SEO står for Søkemotoroptimalisering som handler om både å være synlig på relevante søk, men også at nettsiden din gir gode brukeropplevelser.

Tidligere handlet SEO veldig mye om tekniske tilpasninger og endringer, men dette utgjør nå en stadig mindre andel. Det er såklart viktig at nettsiden din ikke har mange feil eller årsaker til at søkemotoren ikke vil rangere nettsiden din, men det er normalt en engangsjobb.

I 2012 kom Google med en stor oppdatering som heter Penguin. Denne oppdateringen var starten på at innhold og kvaliteten på nettsiden ble stadig viktigere. Etter dette har det kommet en mange flere oppdateringer som blant annet har økt fokuset på mobilvennlighet og at siden laster inn raskt.

Her kan du lese alle våre innlegg om SEO og få tips, råd og siste nytt.

 

Innlegg

Meta beskrivelse kan være både tidkrevende og litt vanskelig å skrive. Her går vi gjennom hva det er og hva som er viktig å tenke på når du skal skrive gode meta beskrivelser på nettstedet ditt.

En god meta beskrivelse forteller presist hva siden handler om og avsluttes med en call to action. Den må også være unik for hver side, det vil si at du ikke har samme tekst på flere sider. Selvfølgelig kan det være deler av teksten som er lik, men hele teksten kan ikke være identisk.

Hva er en meta beskrivelse

Meta beskrivelse er informasjon som vi kan legge inn på hver nettside for å forklare med tekst hva siden handler om. En slags ingress som blir synlig i søkeresultatet, men som ikke syntes på selve nettsiden.

Slik ser en meta beskrivelse (den grå teksten) ut i søkeresultatet hos Google:

Google gjør meta beskrivelsene lengre

Google gjør meta beskrivelsene lengre

Frem til slutten av 2017 har meta beskrivelsen hatt plass til rundt 160 tegn inkludert mellomrom. Men på slutten av 2017 har Google startet å vise meta beskrivelser som er betydelig lengre og analyser viser at det nå ofte vises tekster på opp til 320 tegn.

Les også: Google gjør meta beskrivelsen til 320 tegn

Hvorfor skrive meta beskrivelse

Ofte blir meta beskrivelser tatt med som en del av SEO arbeid, selv om det ikke har en direkte påvirkning på hvor du rangerer i søk.

Derimot påvirker meta beskrivelsene hvilket førsteinntrykk du skaper i søkeresultatet, noe som i seg selv kan påvirke hvor mange som klikker som igjen kan påvirke både rangering og resultatet.

Hvis du ikke har skrevet og lagt inn en meta beskrivelse så vil Google hente tekst fra nettsiden og vise det. Det kan også skje om den beskrivelsen du har lagt inn er f.eks. alt for kort.

Når Google selv henter inn tekst til meta beskrivelsen kan det ofte se rart ut, og vi anbefaler derfor at du selv skriver en tekst som både er relevant og unik for hver side på nettstedet ditt.

Hvor skriver du meta beskrivelsen

Meta beskrivelsen må skrives for hver side og være unik.

Bruker du WordPress finnes det flere plug-ins som kan hjelpe deg å skrive, men den mest populære er Yoast SEO for WP.

Da får du et bilde som du ser under her hvor du kan skrive inn både sidetittel og meta beskrivelse.

Yoast Slik skirver du en god meta beskrivelse for SEO

Du får da også opp veiledning om meta beskrivelsen din er for lang eller kort, og du kan se hvordan den ser ut på mobiler og PC.

Har du ikke jobbet med meta beskrivelser tidligere kan det være lurt å starte med en oversikt over hvor gode meta beskrivelsene er. Vi kan hjelpe deg med en slik analyse og rådgivning på eventuelle endringer. Kontakt oss i dag her.

Google øker lengde på meta beskrivelsen og hvor mye som vises i et søkeresultat.

Meta beskrivelsen er teksten som vises i et søkeresultat og som står under sidetittelen. Den har ikke en direkte påvirkning på rangeringen, men påvirker klikkraten og førsteinntrykket du skaper i søkeresultatet. Derfor er meta beskrivelsene ofte en del av Søkemotoroptimalisering (SEO) arbeidet.

Frem til nå har det blitt vist en tekst på opp til 160 tegn, men denne endringen øker antall tegn til maksimalt 320 tegn.

Les også: Slik finner du et bra SEO-byrå ifølge Google

RankRanger måler lengden på meta beskrivelsene og viser at de i gjennomsnitt har steget fra 160 tegn til nesten 230 tegn i snitt:

Anbefaler deg å ikke gjøre noe

Selv om lengden på meta beskrivelsene nå øker, så er Google uvanlig tydelig på at du ikke bør gjøre noe.

Google sier at de lengre meta beskrivelsene er en «dynamisk prosess» det betyr at de blir hentet automatisk fra innholdet på nettsiden din.

Det skal derfor ikke være nødvendig å oppdatere meta beskrivelsene dine, men du bør følge med på hvordan nettstedet ditt fremstår i søkeresultatet.

Nettbutikker kan gjennom salget måle verdien av alt de gjør og Søkemotoroptimalisering (SEO) vil for mange nettbutikker være en av de viktigste kildene til både trafikk og salg. Men det kommer ikke av seg selv og du kan påvirke hvor bra det går og her er 19 tips for hvordan nettbutikker bør jobbe med SEO.

Først; med SEO er det mest vanlig å tenke på rangering i søkemotorer som Google, men for oss handler SEO også om brukeropplevelse og hvor godt nettbutikken din konverterer.

    1. Bruk tid på planlegging

      Alt blir bedre med planlegging og slik er det med SEO også. Ved å bruke tid i forkant og legge en god plan vil du unngå mange unødvendige feil eller miste salg. Kanskje det viktigste rådet er å jobbe med SEO før du lanserer nettbutikken og ikke noen måneder etterpå vil gi store forskjeller i både trafikk og inntekter.

      Det vil også være lurt å bruke dyktige SEO-rådgivere slik at du gjør de riktige grepene og unngår feil.

    2. Kundereisen

      Du bør så tidlig som mulig få kontroll og oversikt over reisen kundene dine går gjennom før de kjøper det du selger i nettbutikken. Er det produkter som kjøpes spontant eller bruker de lang tid med undersøkelser og vurderinger før de kjøper. Hvilke svar må de ha før de kan kjøpe – og når er de klare for å kjøpe mer?

      Svar på disse spørsmålene vil hjelpe deg med å lage en bedre nettbutikk, skrive bedre innhold og styre annonsering smartere.

    3. Søkeordsanalyse

      Søkeord er et svært viktig del av SEO og en god søkeordsanalyse kan gi deg mye bedre resultater hvis du bruker den riktig.

      Søkeordsanalysen ser på søkevolumer og kvalitet på en rekke søkeord og synonymer slik at du på nettbutikken kan bruke «riktig ord». En søkeordsanalyse for nettbutikk vi jobbet med som selger dameklær fant ut av «festkjole» har veldig mange flere søk enn «partykjole» så ved å bruke riktig ord på disse produktene ble nettbutikken mye mer synlig og fikk flere salg.

    4. Hierarki i nettbutikken

      Alt i nettbutikken din er ikke like viktig, derfor bør du lage et hierarki av sidene. Hierarkiet bør være logisk for både brukere og søkemotorer.

      F.eks. så er det naturlig at du under en kategori som heter «Klær» har en en underkategori som «Kjoler» og så «Sommerkjoler», «Festkjoler» osv. Dermed har du skapt en struktur som både er logisk og gjør det lettere for deg å oppnå gode SEO-resultater. Husk å bruke søkeordsanalysen til å bygge hierarkiet ditt.

    5. Gode landingssider

      Du vil ikke oppnå gode SEO-resultater hvis du ikke har gode landingssider. Det er jo landingssidene som skal rangere, ta imot brukeren og helst konvertere de.

      Det kan variere noe fra nettbutikk til nettbutikk på hvordan landingssiden bør være, men alle gode landingssider gjør at brukeren skjønner hvor de er, hva de kan gjøre og muligheten for å navigere videre.

    6. Mobilvennlig

      Mobilen brukes nå mer enn PCer og hvis du ikke tilpasser nettbutikken din til små skjermer og mobiler så vil du tape kunder. Husk å alltid sjekke hvordan nettbutikken din ser ut på de små skjermene og hvor enkelt det er å kjøpe produktene dine med en mobil.

      Økt bruk av mobiler påvirker også hva vi leter etter. F.eks. så er det nå slik at 7 av 10 nordmenn under 34 år bruker mobilen for å søke når de står i en butikk. Kanskje de søker etter noe du har?

    7. Hurtig sider

      Med økt bruk av mobiler stiger også kravet til at sidene skal lastes inn raskt. Helst bør nettbutikken din laste inn på mellom 0,5 og 1 sekund.

      Tar nettbutikken din mer enn 3 sekunder å laste inn vil ofte rundt 40% av brukerne gå videre til noen andre.

      Du kan sjekke hvor raskt nettbutikken din hos blant annet Pingdom: https://tools.pingdom.com (test fra Stockholm)

    8. Kategorisider med innhold

      Kategorisider er normalt mer generisk enn produktsidene dine. Dermed vil det ofte være større søkevolumer for disse sidene og du bør jobbe for at de rangerer godt.

      Det er ganske vanlig at kategorisider bare er en utlistning av produkter, men da vil de ofte ikke rangere veldig bra. Legg derfor til innhold på kategorisiden din og gjør også de til gode landingssider.

    9. Unike sidetitler og beskrivelser

      Alle (!) sider i nettbutikken din må ha unike sidetitler og beskrivelser. Hvis alle produktsidene dine med kopper heter «Kopp» vil det være krevende for både brukere og søkemotorer å skjønne hvilken side som egentlig handler om Kopper og sidene vil konkurrere mot hverandre.

      Bruk tid på unike titler og beskrivelser for hvert eneste produkt – det vil gi deg bedre resultater.

    10. Ikke kopier tekst

      Mange nettbutikker får produkttekster fra produsenter og kopierer de ukritisk inn i sin nettbutikk. Dermed blir det duplisert innhold som straffes av søkemotorer.

      Du må derfor skrive unike produkttekster for alle produktene dine. Dette er en omfattende jobb, men en ypperlig mulighet for deg til å vise hvorfor du tilbyr disse produktene i din nettbutikk og hvorfor jeg burde kjøpe de.

    11. Ha flere bilder av produktene

      Bilder er viktig for å vurdere produkter som vi ikke kan ta og føle på. Kanskje det er noen små detaljer som brukeren vil ha svar på før de kjøper og det kan de finne ut hvis du har bilde av det.

      Bilder er ikke bare bra for produktsidene dine, men kan også rangere og bli synlig i søk.

      Passer det med produktene dine bør du også teste med bruk av video for å gi et enda bedre bilde på hvordan produktet ditt fungerer.

    12. Blogg blogg blogg

      Alle nettbutikker bør ha en blogg.

      Her kan du skrive om produktene dine på en mer lettlest måte. Du kan introdusere produkter før de blir tilgjengelig i nettbutikken, vise hvordan ulike produkter passer godt sammen, svare på spørsmål om bruk og vedlikehold, og mye mer.

      Bloggen din vil også bli helt avgjørende for å oppnå gode resultater med SEO, men det krever at du blogger jevnlig.

      Les også: Hvordan lykkes med blogg

    13. Følg med på søkeord

      Både ut ifra søkeordsanalysen du fikk gjennomført – og etterhvert som det kommer inn data på hvilke søkeord som gir deg trafikk og salg – så må du overvåke utviklingen på de.

      Det er stor forskjell på å ligge øverst og nederst på førstesiden i Google. Rangeringer vil variere hovedsaklig etter innsatsen og arbeidet du gjør, samt hva dine konkurrenter gjør. Derfor er det viktig at du følger med på hvordan det går med de viktigste søkeordene dine.

    14. Unngå feil i nettbutikken

      Feil gir søkemotorer en grunn til å ikke rangere deg, og for brukere er det irriterende å komme til sider hvor bildet er borte, trykke på en link som ikke fungerer eller se tekst som ligger oppå noe annet.

      Det er veldig vanlig at nettbutikker har noen feil og du bør jevnlig luke bort og rette flest mulig feil slik at nettbutikken din fungerer og rangerer optimalt.

    15. Bruk søketrender til bedre innkjøp

      Søk og SEO gir masse data og innsikt. Dette kan og bør dere bruke til å planlegge neste innkjøp. Er det økt eller synkende etterspørsel etter produktet eller kategorien?

      Søkes det etter lignende produkter som dere i dag ikke tilbyr, men som det kanskje kan være lurt å inkludere i varelageret?

    16. Bli bedre med data

      Du bør måle og analysere hele nettbutikken din. Vi anbefaler å bruke Google Analytics med eCommerce-tracking slik at du får inn alle salgene og verdiene.

      Bruk litt tid på å finne ut hvilke data som er viktig for deg og sett opp rapporter som gir deg grunnlag til å ta avgjørelser. Skal du gjøre mer eller mindre av det?

    17. Få fans på sosiale medier

      Sosiale medier er blitt en kanal som også påvirker SEO og rangering i søk. Får du trafikk fra sosiale medier vil det hjelpe nettsiden din med å rangere bedre.

      I tillegg er sosiale medier en fin måte å vise frem nye produkter, salg og ditt siste blogginnlegg.

    18. Bruk penger på betalt søk

      Betalt søk og organisk søk henger tett sammen, så har du gjort masse jobb med SEO vil du bli belønnet for dette også med betalt søk. Vi anbefaler alle nettbutikker å bruke Google AdWords så lenge det er satt opp riktig og løpende optimalisering som sikrer lønnsomhet.

      Den nest første kampanjen du bør sette opp i Google AdWords er det siste punktet; Google Shopping

    19. Google Shopping

      Google Shopping ble skapt for nettbutikker og er produktvisningene som blir synlig øverst i søkeresultatet når du søker etter noe å kjøpe.

      Det er litt teknisk å sette opp, men når det er på plass er det svært lønnsomt og vil hjelpe deg med å selge mer. Godt SEO-arbeid (punktene over) vil være direkte med på å påvirke resultatene til Google Shopping.

 

SEO er ikke en engangsjobb, men noe du må jobbe med hver uke. Det tar ofte tid å få virkelig gode resultater, men gjør du det riktig vil resultatene komme. Digital Opptur har lang erfaring med å hjelpe nettbutikker med SEO så ta kontakt for å lykkes med SEO.

Hvordan jobbe med Søkemotoroptimalisering (SEO) er noe Google normalt ikke sier så mye om, men nå har Google lagt ut en video hvor de forteller hva de mener er viktig å se etter når du skal ansette eller inngå en avtale med et SEO-byrå.

– Hvis du vil ha en langvarig effekt er det ingen kortsiktige magiske triks som gjør at nettsiden din rangerer som nummer én. Det er viktig å merke seg at SEO-potensialet ikke er større enn kvaliteten til nettsiden din. SEO ser også på hele kundereisen fra søkeresultater, klikk og til potensielt kjøpe eller konvertere på nettsiden din, sier Google’s Maile Ohye.

Ohye prater videre om at det normale er at arbeidet med SEO tar fra 4 måneder til ett år med å utarbeide og legge inn endringer og se resultatene av disse.

Dette er viktig å være klar over slik at du ikke starter å jobbe med SEO og forventer resultater over natten. SEO er «always on» arbeid som du må jobbe med kontinuerlig og som bør ha både en strategi og en plan til å styre retningen fremover.

Dette anbefaler Google

Google kommer også med to konkrete råd de anbefaler når du skal ansette et SEO-byrå.

Det første er at forslag til endringer på nettsiden din støttes av Google enten via et blogginnlegg, hjelpeartikkel eller et svar på forum. Dette handler om å bruke best practice og Google ønsker naturligvis at alle skal følge deres anbefalinger.

Det andre rådet er å få et svar på hvordan endringen skal gjennomføres og hva du kan forvente. Det er ofte lurt å ha tydelig hvem som skal gjøre hva slik at det ikke er noe tvil. Da unngår du at oppgaver enten ikke blir gjort i det hele tatt eller gjort dobbelt.

Utover i videoen nevner Google også flere tekniske SEO-punkter som det kan være lurt å jobbe med, men oppsummerer det hele med at SEO handler om å «gi kundene en god opplevelse, spesielt fra søk».

Unngå dårlig SEO

Når Google i denne videoen kommer med anbefalinger om hva de mener er viktig, tar de også opp to punkter som du bør passe deg for og som de veldig tydelig ikke anbefaler. Så får du anbefalt noen av disse punktene bør du jobbe med noen andre.

  • Legg til flere søkeord i meta taggen
  • Kjøp linker

– Vi har en rekke videoer og innlegg hvor vi tydelig ikke anbefaler å ikke legge til søkeord i meta-tagen ei heller å kjøpe lenker, sier Ohye i viedoen.

Digital Opptur anbefaler alle å se denne videoen fra Google og ta med seg disse punktene når du skal få hjelp fra andre med SEO.

 

Har du noen gang tenkt eller blitt fortalt at du burde ha en blogg? Sjansen er ganske stor for det, og det kan til og med være at du har satt opp en blogg og forsøkt å skrive noen innlegg. Men har du lykkes?

Først en avklaring. Når vi sier blogg handler det ikke om en personlig blogg hvor du skriver om hva du spiser til frokost eller at du har trent. Det vi tenker på – og skal vise deg – er hvordan lykkes med en blogg for bedriften din.

 

Hvorfor blogg

Nettstedet ditt bør inneholde informasjon om de produkter eller tjenester som du leverer. Her bør du vise frem fordelene og gjøre det enkelt å konvertere.

På en blogg kan du skrive om temaer og innhold som er tilknyttet bedriften din. Du kan informere om sammenhenger, gi gode råd og fortelle kundene dine hvordan de best bruker produktene dine.

Både tonen i teksten og vinklingen kan være mer “avslappet” enn hvordan de fleste skriver på side nettsider. Du kan tilpasse deg nyheter og fortelle ditt syn på en sak.

 

Hva skal du skrive i bloggen

Det korte svaret er at du skal skrive innlegg som engasjerer. Det betyr at folk både får lyst til å lese det, men også gjerne at de ønsker å dele eller kommentere det du har skrevet.

Det kan du gjøre ved å dele kunnskapen din om det du selger eller leverer. Fortell om hvordan det brukes, hvordan det ikke brukes, hva som er lurt og svar på spørsmålene kundene dine lurer på.

Lurer du på om blogginnlegget er bra? Så spør deg selv; ville jeg delt dette med en god venn? Og vil han eller hun ha lest det?

Hvis svaret er JA da er det et godt innlegg som bør legges ut på bloggen din.

 

Hvorfor egentlig ha blogg

En blogg er en veldig fin måte å dele kunnskap om produktene dine. Men det er bare halve grunnen til at du bør ha en blogg og bruke tid på å blogge.

Greier du å skrive blogginnlegg som engasjerer og blir delt med andre vil det passe veldig godt i en digital strategi med tanke på både søkemotoroptimalisering (SEO) og som innhold til epost-markedsføring.

Det betyr at bloggen din bør inngå i en digital strategi hvor du også har en publiseringsplan og tildelte mål og KPIer slik at du kan følge med på hvordan bloggen din leverer.

Trenger du hjelp med å lykkes med din blogg, eller ønsker å diskutere digital strategi er det bare å ta kontakt med oss.