Søkemotoroptimalisering (SEO) handler om å legge til rette for at nettstedet kan vises på relevante søkeord når noen leter etter deg eller det du tilbyr.
Maskinene har blitt flinkere og flinkere til å kjenne igjen det menneskelige i hvert søk, så det er viktig å huske på dette når vi skal lage innhold.
I dagens digitale verden er det essensielt å være synlig på nett, spesielt når noen leter etter deg eller det du gjør. Uansett om du driver en liten lokal butikk eller en stor internasjonal bedrift, er synlighet i søkemotorer nøkkelen til å nå ut til dine kunder.
I dette blogginnlegget skal vi utforske hva søkemotoroptimalisering (SEO) er, og hvordan det kan hjelpe deg med å forbedre din nettsteds synlighet, få relevant trafikk og flere kunder.
Søkemotoroptimalisering, ofte forkortet som SEO, er prosessen med å forbedre et nettsteds synlighet i organiske (ikke-betalte) søkeresultater på søkemotorer som Google.
Dette innebærer en rekke teknikker og strategier som hjelper søkemotorer med å forstå og rangere ditt nettsted høyere.
SEO har utviklet seg betydelig siden de tidlige dagene av internett, og det er nå en kritisk del av enhver digital markedsføringsstrategi.
Hva er egentlig Søkemotoroptimalisering (SEO)?
Det er prosessen med å gjøre nettstedet ditt tydelig og synlig, slik at du kan øke kvaliteten og kvantiteten av trafikk til et nettsted fra søkemotorers organiske søkeresultater.
SEO involverer en rekke strategier, teknikker og taktikker som brukes for å forbedre synligheten til et nettsted ved å optimalisere både innhold og tekniske aspekter av nettstedet. Målet er å sikre at søkemotorene finner, indekserer og rangerer nettstedet høyt for relevante søk.
Kort sagt, SEO handler om å gjøre nettstedet ditt mer attraktivt og tydelig for søkemotorer og dermed mer synlig for potensielle kunder.
Søkemotoroptimalisering har utviklet seg betydelig siden de første dagene av internett. På 1990-tallet var søkemotorer enkle kataloger som rangerte nettsteder basert på grunnleggende variabler som nøkkelordtetthet.
Over tid har søkemotorer som Google innført mer sofistikerte algoritmer for å levere mer relevante og pålitelige søkeresultater.
I de tidlige årene var det vanlig med "black hat" SEO-teknikker som nøkkelordstapping og skjult tekst, men disse metodene ble raskt ineffektive da søkemotorene ble smartere.
I dag prioriterer søkemotorer brukeropplevelse, kvalitetsinnhold og teknisk ytelse, og "white hat" SEO-praksiser som følger søkemotorens retningslinjer er essensielle for suksess.
De siste årene har SEO fortsatt å utvikle seg med fremveksten av nye teknologier som kunstig intelligens og maskinlæring, samt endringer i brukeradferd, som økt bruk av mobil og stemmesøk. Men fortsatt handler deg om å hjelpe brukere og søkemotorer å finne det de leter etter.
SEO er viktig for bedrifter av flere grunner:
SEO er derfor en kritisk komponent i enhver digital markedsføringsstrategi. Ved å forstå og implementere effektive SEO-teknikker kan bedrifter forbedre sin synlighet, tiltrekke flere kunder og oppnå langsiktig suksess på nett.
For å forstå SEO, må vi først forstå hvordan søkemotorer fungerer. Søkemotorer bruker komplekse algoritmer for å gjennomsøke, indeksere og rangere nettsider basert på relevans og kvalitet. Indeksering betyr at søkemotorer lagrer og organiserer informasjonen de finner, slik at de raskt kan hente frem relevante resultater når noen søker etter noe. Rangeringen bestemmes av en rekke faktorer, inkludert innholdskvalitet, brukeropplevelse og autoritet.
Søkemotorer som Google, Bing og Yahoo bruker komplekse algoritmer for å finne, indeksere og rangere nettsider. Disse algoritmene er sett med regler og beregninger som bestemmer hvilke sider som vises i søkeresultatene og i hvilken rekkefølge. Hovedmålet med en søkemotor er å levere de mest relevante og nyttige resultatene for en brukers søk.
Når en bruker skriver inn en søkeforespørsel, skanner søkemotoren sitt enorme indeks av nettsider og bruker algoritmen til å bestemme hvilke sider som best svarer på søkeforespørselen. Algoritmen tar hensyn til hundrevis av faktorer for å rangere resultatene. Disse faktorene kan inkludere nøkkelord på siden, sideautoritet, brukervennlighet og mye mer.
Indeksering: Før en side kan rangere i søkeresultatene, må den først bli funnet og indeksert av søkemotoren. Søkemotorer bruker webcrawlere (også kjent som roboter eller bots) til å besøke og skanne nettsider. Disse crawlerne følger lenker fra side til side og samler informasjon om hver side de besøker. Denne informasjonen blir deretter lagret i søkemotorens indeks, som er en enorm database over alle de skannede sidene.
Rangering: Når en side er indeksert, blir den evaluert og rangert basert på relevans og kvalitet. Søkemotoralgoritmer analyserer en rekke signaler for å bestemme hvor godt en side samsvarer med en gitt søkeforespørsel. Dette inkluderer både on-page faktorer (som innhold og nøkkelord) og off-page faktorer (som tilbakekoblinger og sosial deling). Resultatene vises deretter i en rangert liste, med de mest relevante sidene øverst.
For å bestemme hvilke sider som er mest relevante og verdifulle for en søkeforespørsel, vurderer søkemotorer en rekke faktorer. Her er noen av de viktigste:
1. Nøkkelord: Søkemotorer ser etter nøkkelord i sidens innhold, titler, meta-tags og andre elementer for å forstå hva siden handler om. Relevant bruk av nøkkelord hjelper søkemotorer med å matche innholdet med brukerens søkeforespørsel.
2. Innholdskvalitet: Høykvalitetsinnhold som er informativt, godt skrevet og nyttig for brukeren vurderes høyt. Søkemotorer prioriterer sider som gir verdi til brukerne.
3. Brukeropplevelse: Faktorer som sidehastighet, mobilvennlighet, og enkel navigasjon påvirker rangeringen. Søkemotorer ønsker å gi brukerne en god opplevelse, og sider som lastes raskt og fungerer godt på alle enheter vil derfor rangere høyere.
4. Backlinks: Antall og kvalitet på tilbakekoblinger (lenker fra andre nettsteder) er en viktig indikator på sidens autoritet og relevans. Mange høykvalitets lenker fra pålitelige kilder kan forbedre en sides rangering.
5. On-page SEO: Elementer som optimaliserte titler, metabeskrivelser, overskrifter (H1, H2, etc.), og intern lenkestruktur hjelper søkemotorer med å forstå og indeksere siden riktig.
6. Brukeratferd: Søkemotorer analyserer hvordan brukere interagerer med søkeresultatene. Hvis en side har lav bounce rate og høy klikkfrekvens, kan det indikere at siden er relevant og nyttig, noe som kan forbedre rangeringen.
7. Sosiale signaler: Selv om effekten av sosiale medier på SEO er omdiskutert, kan delinger og engasjement på sosiale medier indikere populært og relevant innhold, noe som indirekte kan påvirke rangeringen.
8. Teknisk SEO: Teknisk aspekt som korrekt implementering av robots.txt, XML-sitemap, HTTPS og strukturerte data påvirker hvordan søkemotorene crawler og indekserer nettstedet.
Forståelsen av hvordan søkemotorer fungerer og hvilke faktorer de vurderer, er avgjørende for å utvikle en effektiv SEO-strategi. Ved å optimalisere både innhold og tekniske aspekter av nettstedet ditt, kan du forbedre synligheten din i søkeresultatene og tiltrekke mer relevant trafikk til nettstedet ditt.
Her passer vi på at nettsiden er teknisk egnet til å søkemotoroptimalisere. Det er her vi blant annet legger inn meta-data for å fortelle Google hva nettsiden vår, blogginnlegget vårt, eller artikkelen vår handler om.
En søkeordsanalyse vil avsløre hvilke søkeord folk bruker for å finne siden din, når på året det blir søkt mye etter dette, og hvor mye. Dette tar vi med oss når vi skal planlegge hvilket innhold og hvilke sider vi bør produsere, og når vi kan forvente størst pågang.
Søkeordene bør du bruke i tittel, url, metabeskrivelse, underoverskrifter og i selve innholdet. OBS! Her er det viktig å huske på å kun bruke det der det er naturlig. Det nytter ikke å putte masse søkeord inn i teksten. Her kommer altså det menneskelige aspektet inn. Du kan lese mer om søkeordsanalyse her.
Tittel-tag, altså sidetittelen, skal fortelle hva siden din inneholder. Ikke bare skal den fortelle søkeren hva siden handler om, men også søkemotorene.
Tittel-taggen burde på sett og vis svare på det søkeren spør om, og gjøre at man trykker seg videre inn på siden din.
Her er det også viktig å bruke søkeord (som du allerede har kartlagt i en knallgod søkeordsanalyse!) du vet folk bruker når de søker etter produktet ditt, og som er relevant for innholdet på siden.
Lengden på tittelen burde være mellom 30 og 70 tegn. Er den lengre, kuttes den ned. Det ser først og fremst ikke bra ut, men det blir vanskelig for søkeren å se hva siden din inneholder ut fra tittelen.
Når du skal endre tittel-tag og metabeskrivelser kan det være raskere og mer effektivt å gjøre det via et verktøy. Vi bruker og anbefaler WebSpec for å jobbe med meta data på nettsiden din. Du kan endre de rett i WebSpec uten å forholde deg til publiseringsløsningen din.
Metabeskrivelser beskriver kort hva siden handler om. Denne vises i søkeresultatet under sidetittelen, og kan inneholde opptil 160 tegn.
På samme måte som sidetittelen skal du her gi en beskrivelse av hva siden din inneholder, bare litt mer utfyllende. Det er viktig å gi en riktig beskrivelse, være konkret og ikke minst bruke relevante (!) søkeord.
Du kan også gjerne avslutte med en Call To Action (CTA) for å gi søkeren et siste lite dytt i riktig retning - altså til siden din!
Bruk av interne -og eksterne lenker er viktig når det kommer til SEO. Når Google skal rangere nettsiden din, tar de bruk av lenker, og lenkenes relevans, med i betraktning.
URL kalles på godt norsk internettadresse. URL-en sender søkeren til den spesifikke adressen, da forhåpentligvis din!
Det er viktig å gjøre URL-en SEO-vennlig. Det vil si at den burde matche det søkeren leter etter og være tydelig på hvem du er. Søkemotorene bruker URL-en som et lite signal til å forstå hva innholdet på nettsiden din er. Derfor er det lurt å inkludere et søkeord du vil rangere på, da helst “hoved”-søkeordet. Ved å inkludere dette søkeordet sier du til søkemotoren hva siden handler om.
Google selv sier: “URLs with words that are relevant to your site’s content and structure are friendlier for visitors navigating your site.”
I tillegg kan gode URLer gi brukere bedre forståelse for hvilken side de er på.
Når man prater om overskrifter i sammenheng med SEO prater man alltid om såkalte H-tags. H-en i H-tag står for heading, og man rangerer de fra 1-6, altså H1, H2, H3 osv. .
Disse overskriftene brukes til å bryte opp teksten for leseren, samtidig som de forteller søkemotoren hva avsnittene handler om og hvordan siden er strukturert.
H1 er hovedoverskriften til siden. Denne skal det derfor være kun én av. Denne burde (som URL-en!) inneholde “hoved”-søkeordet. Dette fordi det er det første som leses av både leseren og søkemotorene, og den skal da si noe om innholdet på siden.
Videre brukes H2-H6 som underoverskrifter og underoverskrifter av hverandre igjen – da for å bryte opp teksten både for leseren og søkemotoren – og da burde de også selvfølgelig inneholde søkeord man ønsker å rangere på. Husk! Bruk søkeord som er relevante! Akkurat det kan vi ikke understreke nok.
I tillegg til å rangere med nettsider så kan du rangere med gode bilder. X antall søk gjøres i dag i bildesøk, derfor er det viktig at du legger til en relevant beskrivelse på bildene du bruker på siden din. Det er for eksempel veldig viktig at du har med navnet på produktet eller produktbeskrivelse på bildet av produktet du selger, slik at det blir synlig ved et eventuelt bildesøk.
Når bilder eventuelt ikke vises, beskriver alt-teksten den samme betydningen som bildet skulle ha formidlet.
Alt-teksten hjelper også søkemotorer å forstå og indeksere bildene dine.
Innholdet på nettsiden er det viktigste. Det er viktig å matche intensjonen i søket til søkeren, mot det som venter på nettsiden. Det er innholdet på nettsiden din som til syvende og sist hjelper deg å rangere høyt i søkemotorene.
Innholdet ditt må være relevant, konkret og svare på det leseren leter etter. Det nytter ikke å skrive ting om og om igjen, men ha en god flyt i teksten. Ofte kan det være en god idé å få hjelp til innholdsproduksjon for SEO.
Videre er det viktig å være klar over hva du vil at leseren skal få ut av innholdet ditt. Har du annet innhold på nettsiden din som kan være relevant for det leseren er ute etter? Link til den siden i teksten! Her må man legge opp til en videre handling, også kalt Call To Action (CTA).
On-page SEO refererer til alle tiltak du kan gjøre på selve nettstedet ditt for å forbedre rangeringen. Dette inkluderer nøkkelordoptimalisering, som innebærer å bruke relevante søkeord på strategiske steder i innholdet ditt.
Meta-tags, som tittelkoder og metabeskrivelser, hjelper også søkemotorer med å forstå hva siden handler om. En god intern lenkestruktur gjør det enklere for søkemotorer å navigere og indeksere nettstedet ditt.
Off-page SEO handler om tiltak utenfor ditt eget nettsted som kan påvirke rangeringen. Dette inkluderer linkbygging, som betyr å få andre nettsteder til å lenke til ditt nettsted, noe som kan øke din autoritet og troverdighet.
Sosiale signaler, som delinger og likerklikk på sosiale medier, spiller også en rolle. Å skrive gjesteinnlegg på andre blogger kan også bidra til å bygge autoritet og drive trafikk til ditt nettsted.
Mange gjør feil når de implementerer eller optimaliserer SEO, som kan ha motsatt effekt.
Overoptimalisering, som å bruke nøkkelord for mye, kan straffe deg i søkeresultatene. En dårlig innholdsstrategi som ikke leverer verdi til brukerne, vil heller ikke hjelpe.
Det er også viktig å ikke overse teknisk SEO, da tekniske feil kan hindre søkemotorer i å indeksere nettstedet ditt riktig.
Overoptimalisering oppstår når man prøver for hardt å forbedre rangeringen ved å bruke SEO-teknikker på en unaturlig måte. Dette kan faktisk skade rangeringen din, da søkemotorer straffer sider som de anser som manipulative.
Keyword stuffing er en vanlig form for overoptimalisering. Dette innebærer å fylle innholdet med nøkkelord i en slik grad at det blir unaturlig og uleselig for brukerne. For eksempel, hvis du skriver en artikkel om "beste sko til løping" og gjentar dette nøkkelordet for ofte, kan det gi en dårlig leseropplevelse.
Søkemotorer som Google bruker avanserte algoritmer for å oppdage og straffe keyword stuffing, noe som kan føre til lavere rangering eller til og med at siden blir fjernet fra søkeresultatene.
Eksempel på keyword stuffing:
"De beste sko til løping er løpesko som er designet for løping. Løping krever de beste sko til løping som gir støtte til løpere som liker løping."
I stedet bør nøkkelord brukes naturlig og strategisk plassert i innholdet, titler, metabeskrivelser og overskrifter. Fokuser på å skrive kvalitetsinnhold som gir verdi til leserne, og bruk synonymer og relaterte termer for å variere språket.
En dårlig innholdsstrategi kan også ha negativ innvirkning på SEO-resultatene dine. Dette inkluderer:
- Mangel på originalt innhold: Å kopiere eller duplisere innhold fra andre nettsteder gir ingen verdi til leserne og kan straffes av søkemotorer. Det er viktig å produsere originalt, unikt og relevant innhold.
- Utdatert eller irrelevante temaer: Innhold som ikke er oppdatert eller ikke lenger relevant for målgruppen din, vil ikke tiltrekke seg besøkende eller holde dem engasjert.
- Manglende fokus på leseren: Innhold som ikke adresserer lesernes behov, spørsmål og problemer vil sannsynligvis ha høy bounce rate og lav engasjement. Det er viktig å kjenne målgruppen din og skrive innhold som gir verdi til dem.
- For mye fokus på salg: Hvis innholdet ditt er for salgsfokusert, kan det virke avskrekkende for leserne. En balanse mellom informativt innhold og salgsinnhold er viktig for å bygge tillit og engasjement.
En god innholdsstrategi bør fokusere på å skape verdifullt, relevant og engasjerende innhold som møter målgruppens behov.
Bruk søkeordsanalyser for å finne ut hva potensielle kunder søker etter, og produser innhold som svarer på disse spørsmålene og søkene.
Teknisk SEO er en essensiell del av enhver SEO-strategi, og å ignorere dette aspektet kan ha alvorlige konsekvenser for nettstedets rangering og brukeropplevelse. Her er noen vanlige tekniske SEO-feil:
For å unngå disse tekniske feilene, bør du regelmessig gjennomføre tekniske SEO-audits for å identifisere og rette opp problemer.
Bruk verktøy som Google Search Console, PageSpeed Insights og andre SEO-verktøy for å overvåke og forbedre nettstedets tekniske ytelse.
Ved å unngå disse vanlige feilene og fallgruvene, kan du forbedre SEO-resultatene dine og sikre at nettstedet ditt er optimalt for både søkemotorer og brukere.
SEO er i stadig utvikling, og nye trender og teknologier påvirker hvordan vi optimaliserer nettsteder. Kunstig intelligens og maskinlæring spiller en stadig større rolle i søkemotoralgoritmer.
Stemmesøk blir også mer populært, noe som betyr at SEO-strategier må tilpasses for å møte denne nye måten å søke på.
SEO er en dynamisk og stadig skiftende disiplin, påvirket av teknologiske fremskritt og endringer i brukeradferd. For å holde seg konkurransedyktig, må bedrifter være følge med på nye trender og tilpasse sine strategier deretter.
Her er noen av de mest fremtredende trendene som former fremtiden for SEO:
1. Brukeropplevelse (UX): Søkemotorer legger stadig større vekt på brukeropplevelse. Dette inkluderer alt fra sidens lastetid og mobilvennlighet til brukervennlighet og navigasjon. Google har introdusert Core Web Vitals som en del av sin algoritme, som måler kritiske aspekter av brukeropplevelsen. Den bør også du følge med på.
2. E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): E-A-T-prinsippene blir stadig viktigere, spesielt for innhold som påvirker helse, finans og sikkerhet (YMYL - Your Money or Your Life). Søkemotorer ønsker å levere innhold fra pålitelige kilder, så det er viktig å bygge autoritet og troverdighet.
3. Visuell søk: Med teknologi som Google Lens og andre visuelle søkeverktøy, blir visuell søk stadig mer populært. Optimalisering av bilder og visuelle elementer for søk kan åpne nye muligheter for trafikk og engasjement.
4. Video SEO: Videoer er en av de mest engasjerende innholdstyper på nettet, og plattformer som TikTok og YouTube er søkemotorer i seg selv. Optimalisering av videoinnhold, inkludert bruk av riktige nøkkelord, beskrivende titler, og transkripsjoner, blir stadig viktigere.
5. Stemmesøk: Bruken av stemmeassistenter som Siri, Alexa og Google Assistant øker, noe som påvirker måten folk søker på. Stemmesøk er ofte lengre og mer samtalebasert, noe som krever en annen tilnærming til nøkkelord og innholdsoptimalisering.
Kunstig intelligens (AI) og maskinlæring (ML) revolusjonerer SEO ved å gi søkemotorer bedre evne til å forstå og tolke brukerhensikter og innhold. Googles AI-algoritme, BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), er et eksempel på hvordan AI forbedrer søkemotorens evne til å forstå naturlig språk.
1. Forbedret søkeresultat: AI hjelper søkemotorer med å levere mer presise og relevante søkeresultater. Ved å analysere brukeratferd og mønstre kan AI-algoritmer forstå hva brukeren egentlig leter etter, selv om søket ikke er formulert perfekt.
2. Automatisert innholdsoptimalisering: AI-verktøy kan analysere store mengder data for å identifisere de beste praksisene for innholdsoptimalisering. Dette inkluderer anbefalinger om nøkkelordbruk, innholdsstruktur og optimal lengde.
3. Personalisering: AI gjør det mulig å skreddersy søkeresultater basert på individuelle brukerpreferanser og tidligere søkehistorikk. Dette betyr at to brukere kan få forskjellige resultater for samme søk, basert på deres unike kontekst.
4. Predictive SEO: Med maskinlæring kan SEO-verktøy forutsi hvilke søketrender som vil bli populære og hvilke nøkkelord som vil ha høy verdi i fremtiden. Dette gir bedrifter mulighet til å være proaktive i sin SEO-strategi.
Stemmesøk er en raskt voksende trend som endrer måten folk søker på nettet. Her er noen viktige aspekter av stemmesøk og hvordan det påvirker SEO:
1. Samtalebaserte søk: Stemmesøk er mer naturlig og samtalebasert enn tekstsøk. Brukere formulerer spørsmål som de ville gjort i en samtale, for eksempel "Hva er de beste restaurantene i nærheten av meg?" i stedet for bare "beste restauranter nær meg." Dette krever at innholdet ditt er optimalisert for lange hale-nøkkelord og naturlig språk.
2. Økt betydning av lokal SEO: Mange stemmesøk er lokale, for eksempel "nærmeste kaffebar" eller "åpningstider for butikk." Optimalisering for lokal SEO, inkludert bruk av geografiske nøkkelord og å ha en oppdatert Google My Business-profil, er avgjørende.
3. Strukturerte data: Bruk av strukturerte data hjelper søkemotorer med å forstå innholdet på siden din bedre, noe som er spesielt viktig for stemmesøk. Dette kan inkludere rich snippets, FAQ-seksjoner og andre former for markering som gjør det lettere for søkemotorer å hente ut relevante svar.
4. Svarer direkte på spørsmål: Innhold som gir direkte svar på vanlige spørsmål har større sjanse for å bli valgt som svar på stemmesøk. Å bruke en FAQ-struktur og å inkludere klare, konsise svar i innholdet ditt kan forbedre sjansene dine.
5. Mobilvennlighet: Stemmesøk utføres ofte på mobile enheter, så det er viktig at nettstedet ditt er mobilvennlig og har raske lastetider for å sikre en god brukeropplevelse.
Ved å holde seg oppdatert på disse nye trendene og teknologiene, og ved å integrere kunstig intelligens og stemmesøkstrategier i SEO-arbeidet, kan bedrifter sikre at de forblir konkurransedyktige i en stadig skiftende digital verden.
SEO er en kompleks, men essensiell del av digital markedsføring. Ved å forstå og implementere de ulike aspektene av SEO, kan du øke din synlighet på nett og tiltrekke deg flere kunder.
Start med grunnleggende on-page og off-page optimalisering, og bygg videre med teknisk SEO og lokal SEO for å sikre at ditt nettsted presterer på sitt beste.
Trenger du hjelp med SEO eller annen digital markedsføring? Ta kontakt med oss i Digital Opptur.
