Innlegg

Helt siden Google ble lansert har nettsider vært søkbare og synlig på Google helt gratis. Nå har tiden kommet til produkter og Google gir deg nå muligheten til å vise frem produktene dine helt gratis.

Google er fortsatt helt sentral i hvordan vi finner og kjøper produkter og tjenester på nett. Nå blir enda flere produkter tilgjengelig og du kan vise frem produktene dine helt gratis på Google.

Her skal vi gå gjennom hvordan du kan vise produktene dine på Google helt gratis, og hvordan du sjekker resultatene.

Hvordan få produktene synlig på Google

For å få vist produktene dine på Google må du oppfylle noen krav, samt hjelpe Google med å forstå og hente ut informasjon om produktene dine. For å gjøre dette må du oppfylle minst én av to:

  1. Strukturerte data på nettstedet ditt
  2. Sender inn en feed via Google Merchant Center

Bruker du strukturerte data på nettstedet ditt vil produktene vises automatisk på Google sine plattformer uten at du trenger å gjøre noe. Skulle du ønske å ikke vise produktene dine kan du når som helst velge bort denne funksjonaliteten.

Hvis du har en produktfeed via Google Merchant Center, kan du velge om disse også skal være synlig i Google sine plattformer.

I Google Merchant Center kan du se og endre hvor du vil at feeden din med produkter skal vises.

Fordelen med å sende en feed via Google Merchant Center er at Google stoler mer på de dataene, som igjen gjør at produktene kan bli synlig flere steder som for eksempel i Google Shopping-fanen.

Les også mer om hvordan Google satser på klær og sko i søk

Hvor blir produktene dine synlig på Google

Google er mer enn søk, og når de nå skal vise frem mange flere produkter vil det også gjelde for mer enn søk. Nå i starten vil produktene kunne vises på

  • Google Shopping
  • Google Søk
  • Google Bilder
  • Google Maps

Google Shopping vil fortsatt vise annonser og betalte oppføringer, men det vil altså kunne inkludere produkter som ikke er annonsert.

I søkeresultatet til Google vil du oppleve å få opp mye mer informasjon om produkter. Det kan inkludere bilder, titler og merker, som skal kunne være fra forskjellige forhandlere og leverandører.

Hvis noen er i nærheten av din butikk når de søker etter et produkt du har på lager vil Google kunne vise Google Maps med informasjon om produktet, adresse med avstand, åpningstid og vurderinger fra andre brukere.

I bilde-søket til Google vil du kunne få opp bilder merket med «Produkt» som betyr at du kan kjøpe dette. I tillegg vil brukere av Google Lens-funksjonen kunne se Google Bilder-treff for lignende produkter.

Fungerer det?

Hvor lønnsomt disse produktvisningene er for deg vil du kunne finne data og tall på. Først og fremst vil du finne det i Google Merchant Center-kontoen din.

Inne på Google Merchant Center kan du klikke på Resultater-fanen, og så velge Googles plattformer eller Googles lokale plattformer for å se data og resultater. Ønsker du å se resultatene for enkeltprodukter kan du se på «Ubetalte klikk»-kolonnen. Her er det mulig å filtrere på merker, kategorier og katalog.

Mulighetene for å vise produktene gratis i Google skjer i USA innen slutten av april, og Google tar sikte på å utvide programmet globalt innen utgangen av året. Men for deg som har nettbutikk er det ingen grunn til å vente med å gjøre feed, nettbutikk og koblinger klare.

Ønsker du hjelp med salg i nettbutikken eller å få produktene dine synlig på Google er det bare å kontakte oss i Digital Opptur for en hyggelig prat.

Google Shopping utvider stadig hvor de viser annonser. Nå er det Gmail som blir tilgjengelig for å kunne vise annonser og Shopping-annonser kan vises på Gmail fra og med 4. mars 2020.

Google Shopping er skreddersydd for nettbutikker som ønsker å annonsere produktene sine på Google Ads. Via en produkt-feed blir navn, bilde, pris og annen informasjon synlig for brukere.

Les også: Google Bilder blir en del av søkenettverket til Shopping-annonser

Nå kan du velge om Google Shopping-kampanjene dine også skal vises på YouTube, Gmail og Discover med å huke av dette i innstillinger.

Bare for Standard Shopping-kampanje

Google Shopping har 2 ulike kampanjetyper; Smart Shopping-kampanje og Standard Shopping-kampanje.

En Smart Shopping-kampanje har færre valg og blir styrt mer automatisert. Det inkluderer at du ikke kan velge om kampanjen skal vises på Gmail eller ikke.

En Standard Shopping-kampanje derimot gir deg flere valgmuligheter som produkter, budstrategi, budsjett og målretting inkludert om du ønsker å vise annonsene på YouTube, Gmail og Discover.

Les også: Google satser på klær og sko i søk

Slik gjør du det

For å aktivere visninger av Shopping-annonser på Gmail må du velge det i innstillinger.

  1. Velg en Standard Shopping-kampanje
  2. Gå til Innstillinger
  3. Velg Nettverk
  4. Skru på YouTube, Gmail og Discover
An illustration showing how Shopping ads appear on many different devices
Skjermdump: Google.com

Shopping-annonser som vises på Gmail, blir rapportert under Google Displaynettverk når du segmenterer for Nettverk.

Hva betyr dette

At Google Shopping-utvider til Gmail er naturlig da Gmail har veldig mange brukere. Men vi er usikre på om brukere som leser eposten sin er i modus for å se, klikke og handle via Shopping-annonser.

Det har vært mulig å annonsere på Gmail i lang tid, men det har ikke vært en viktig arena for annonsørene.

Shopping-kampanjene blir nå tilgjengelig på både YouTube, Gmail og Discover – uten at du har muligheten til å bare velge én eller to av de. Det betyr at du ikke har kontroll på om annonsene dine blir vist på YouTube eller Gmail.

Vi forventer også at rapporteringen etterhvert blir bedre slik at vi kan se resultatene fra Gmail isolert.

Til tross for dette gleder vi oss til å teste dette med våre kunder. Ønsker du hjelp med Google Shopping eller nettbutikken din er det bare å ta kontakt med oss i Digital Opptur.

Klær, sko og tilbehør blir nå enda mer synlig på Google ved en egen seksjon i søkeresultatene.

Når Google går ut og sier at de skal satse på klær og sko i søkeresultatet, vil det kunne ha stor betydning for både leverandører, butikker, digital markedsføring og oss forbrukere. Endringen er allerede rullet ut i USA, men det er ikke klart når dette kommer til Norge.

Hvordan fungerer det?

For brukere skal det ikke være nødvendig å gjøre noe annet enn å søke etter type klær, sko eller tilbehør som «olajakke» eller «rutete skjorte». Da vil det komme opp produkter fra en rekke butikker og du kan filtrere for å snevre inn resultatet.

Når du finner noe du liker kan du klikke på produktet og blir da sendt videre til nettbutikken.

Produktene er altså ikke en del av annonsering, men må være med i noe som heter Surfaces Across Google. Dette gjør produkter synlig på tvers av Google-tjenester som Google Søk, Google Bilder, Google Shopping og Google Lens.

Det er gratis å være med i Surfaces Across Google, og det er to måter du kan vise produktene dine.

  1. Nettbutikker med strukturert data for produkter blir automatisk med
  2. Nettbutikker som sender inn en feed via Google Merchant Center kan velge å være med
Multiple shopping searches

Med evnen til å finne og systematisere data har Google et godt utgangspunkt på å gi forbrukere en oversikt over nettbutikker og produkter. Men dette vil også stille krav til både nettbutikk-plattformer og -aktører.

For mange nettbutikker er Google den største og viktigste trafikk-kilden til både både besøk og salg. Hvis Google greier å vise frem produkter på en bedre måte har de alle forutsetninger til å bli enda viktigere for alle nettbutikker.

Google legger heller ikke skjul på at dette er noe som kommer til flere varekategorier og at klær og sko nå bare er starten. Så har du en nettbutikk er det lurt å sjekke hvor god strukturert data og produktfeed du har.

Jacket shopping

At Google nå øker fokuset og bedre legger til rette for klær og sko ser vi som en naturlig videreutvikling av arbeidet de i lengre tid har gjort innen spesielt reise og overnatting.

Det er ingen tvil om at Google er en sentral aktør for undersøkelser og kjøp. Når dette nå er gratis å bli med i tenker vi det blir viktig for alle nettbutikker med klær å sørge for at både sine strukturerte data, og produktfeeden er optimalisert. Dette vil øke kravet til gode nettbutikker og skille de som er flinke fra de andre.

Hvis du trenger hjelp med synlighet på Google enten gjennom Google Ads eller Søkemotoroptimalisering (SEO) er det bare å kontakte oss for en prat eller komme på et av kursene i digital markedsføring våre.

Det har lenge vært kjent at bildene på Google skal vise annonser, og nå er Google Bilder blitt inkludert i søkenettverket til Shopping-kampanjer. Her får du hva det betyr og hvorfor det er viktig.

Frem til nå har det i Google Ads bare vært mulig å vise Shopping-annonsene om du har tatt med og valgt «Inkluder søkepartnere» som viser annonser på nettsteder samarbeider med Google om å vise annonser. Nå blir Shopping-annonsene (i Europa) automatisk kvalifisert til å vises i Google Bilder-resultater når brukere søker etter relevante søkeord.

Det betyr at du nå fremover vil kunne oppleve at trafikken fra Søkepartner blir redusert, mens Søkenettverket øker fordi Google Bilder blir flyttet over til det nettverket. Det har liten betydning hvis du allerede har vist annonsene til Søkepartnere, men hvis ikke kan du nå oppleve en økning.

Google selv mener at Shopping-kampanjene kan «oppleve en trafikkøkning på 3—10 % til en lavere kostnad per klikk og en sammenlignbar konverteringsfrekvens.»

Vi i Digital Opptur tenker dette er en naturlig utvikling og mener Shopping-annonser passer bra inn i bilde-søk. Usikkerheten vår ligger i om brukernes adferd er noe annen på Bilde-søket enn i det vanlige søket ved at de ikke alltid er like klare for å kjøpe noe.

Ønsker du hjelp med Google Shopping-kampanjer er det bare å kontakte oss for en hyggelig prat.

Google Shopping-annonsene får nå flere flater å vises på når Bilde-søket blir en del av hvor det blir vist annonser.

Tidligere har Google Bilder vært en del av «søkepartnere» og de som har skrudd på det kan allerede ha fått vist annonsene sine der. Nå blir alle Shopping-annonsene automatisk kvalifisert til å vises på Google Bilder.

Vi i Digital Opptur tror dette er både naturlig og fornuftig at dette blir en del av digital markedsføringen. Det vil fortsatt være de samme kriteriene for relevante søkeord som styrer om og hvilke annonser som blir vist. At det ikke lenger bare er i hovedsøket, men nå også i bildene, at det vises Shopping-annonser gir mening.

– Google Bilder er en visuell tjeneste som er svært viktig for handleprosessen til millioner av mennesker hver dag. Brukere går ofte til Google Bilder for å se ideer, veiledninger, produktinformasjon og bilder knyttet til populære shoppingkategorier som mote, hjem og skjønnhet, heter det i en uttalelse fra Google.

Endringen vil også føre til økt tilgjengelig volum, uten at det skal gå utover resultatene til kampanjene.

Hvis du ikke har valgt med «Søkepartnere» for Shopping-kampanjene dine kan du forvente mer trafikk fremover. Beregninger fra Google selv sier at annonsene dine kan forvente en trafikkøkning på 3—10 prosent til en lavere kostnad per klikk og en sammenlignbar konverteringsfrekvens.