Alt som kan gå galt med en bedriftsblogg

Usikker på om det er verdt det å legge innsats i en bedriftsblogg? Jo da, det er en haug med ting som kan gå åt skogen. Men det kan også gå skikkelig, skikkelig bra!

Først, en disclaimer. Blogging for bedrift kan gi kjempeeffekt – og attpåtil for en lav investering i kroner og øre sammenlignet med annonsering. En god blogg er et vitamintilskudd for alt fra SEO til merkevarekjennskap og konverteringer. Men glem det littegrann. Finn frem din indre eller ekte penn og papir. Nå skal vi se på alt som kan gå gærent! Hurra!

Problem 1: Kjedelig innhold

Hvis du bare blogger om ting som ingen orker å lese, er det ikke noe vits i å blogge. Vi skjønner at juristen og HR-sjefen trenger en politisk korrekt artikkel. Men kan bloggen likevel ha litt futt? 

Her er de vanligste problemene med kjedelig innhold:

• temaet fenger ikke
• tittelen selger ikke inn saken
• du copy-paster bare det samme som alle andre
• artikkelen er for tung 
• artikkelen er for enkel og overfladisk

Futt kan være så mangt. Nytteverdi, inspirasjon, underholdning eller relaterbarhet. Så lenge du treffer på én av disse verdiene, vil jeg si at du leverer noe som er verdt tiden det tar å skrive det.

Hvordan fikser du kjedelig-problemet? Tja. Du kan:  

• Teste ideene dine før du begynner å skrive, og legge merke til om mottakeren smiler høflig eller blir ekte interessert
• Gå de ekstra rundene når du planlegger innhold, i stedet for å velge første og beste idé
• Spørre deg selv: Hvordan ville konkurrenten skrevet denne saken, og hvordan kan vi gjøre det bedre?
• Øve på å skrive mer engasjerende
• Følge med på hvordan bloggen presterer, og lære av det: Hva blir lest? Hva blir delt? Hvor lenge blir folk på siden? Hvilke titler er populære?
• Hente inspirasjon fra ting du synes er gøy

Problem 2: Ingen personlighet

Å være en del av den grå massen funker dårlig for en bedriftsblogg. En blogg uten personlighet, har

• Bare stock-foto 
• Bare AI-genererte bilder
• Anonym forfatter
• Ingen visuell branding
• AI-generert tekst som du har limt rett inn uten tilpasninger

Her er tipset enkelt: Jobb med å tydeliggjøre hvem avsenderen er. 

Problem 3: Lav troverdighet

Hvis du ikke har kredibilitet, blir bedriftsbloggen fort oppfattet som lav-verdi eller i verste fall spammy. Manglende troverdighet kan for eksempel komme av:

• Feilaktig informasjon og tvilsomme påstander uten kildehenvisning 
• Ingen henvisning til samarbeidspartnere, nettverk eller kunder
• Eierne og de ansatte i selskapet er helt usynlige
• Dårlig kvalitet på innholdet, for eksempel mange skrivefeil
• Manglende åpenhet om reklame/sponsorater
• Dårlig design
• Forstyrrende pop ups

Chat GPT velger å illustrere lav troverdighet på denne måten.

Problem 4: Nada strategi og styringstall

Selv om de fleste leserne dine gir katta i strategien din, merker de det fort hvis du ikke har en. Da får du nemlig en av de bedriftsbloggene som oppdateres to ganger i året, og som ikke har noen kobling til resten av kommunikasjons- og markedsføringsarbeidet ditt.

En god innholdsstrategi hjelper deg å lage og poste innhold som faktisk jobber for deg. For eksempel er det smart å variere mellom evergreens (artikler som er relevante lenge) og nyheter. Du får også mye mer effekt av innsatsen når du ser blogging i sammenheng med sosiale medier og SEO.

For å sjekke hvordan det går, og om bloggingen etterhvert gir deg trafikk og konverteringer, må du skaffe deg datainnsikt og forstå hva du ser på. Digital Opptur kan hjelpe deg med alt dette. Det er bare å ta kontakt!