Søkeord er ordene eller uttrykkene som brukes i søk når noen leter etter noe. Både for betalt søk og organisk søk er søkeordet helt sentralt for både å lykkes og få den riktige trafikken. Her kan du lese hva vi skriver om søkeord.

Innlegg

Søkemotoren Bing har naturligvis også mulighet for annonsering, men hvem bruker Bing og hvilke brukere når du ved å annonsere på Bing. Her gir vi deg oppdaterte tall direkte fra en samling hos Bing, samt våre tanker og anbefalinger.

Hvem bruker Bing

Tallene fra Bing inkluderer også Yahoo og AOL som blir drevet av Bing, uten at det forandrer bildet stort for oss i Norge.

Oppsummert så kan vi ganske tydelig konkludere med at brukerne er eldre og har høyere utdanning og inntekt enn snittet fra Google, som er konkurrenten og alternativet. Dette må sees i sammenheng med at tallene som er presentert fra Bing bare inkluderer Desktop-brukere, altså at mobil og lesebrett ikke er tatt med.

Tallene er hentet fra Bing sin presentasjon på Bing Connect i Oslo November 2017.

Alder

Sammenlignet med Google er brukerne på Bing eldre. Både for gruppen 35-44 år, 45-54 år og over 55 år har flere brukere på Bing enn på Google.

Bing aldergrupper 2017

Inntekt

De som søker på Bing har i snitt høyere inntekt enn de som bruker Google. Det er spesielt de den høyeste inntekten topp 10 prosent og topp 25 prosent som bruker Bing.

Bing inntekt 2017

Utdannelse

Bing har også flere brukere som har en høyere utdannelse og ligger klart høyere på brukere med Universitets-utdanning og høyere.

Bing Utdanningsnivå 2017

Bing i Norge

Bing har via ComScore målt en markedsandel på 17 % i det norske markedet i Juni 2017. Dette er opp fra 7 % i September 2015.

Dette tilsvarer 16 millioner søk hver måned i Bing i Norge.

Dette er vel å merke bare for PC (Desktop) trafikk, altså uten mobiler og lesebrett.

Bing i Norge 2017

Når bør du annonsere på Bing

Tatt i betraktning av at brukerne på Bing er både eldre, men også kjøpesterke vil det naturligvis være produkter og tjenester som retter seg mot disse som vil ha forutsetningene til å gjøre det best.

Det inkluderer tjenester som teater og konsertbilletter, reiser, leiebil og cruise.

Uansett om du ikke opererer i noen bransjene over så vil det fortsatt kunne gi gode resultater med annonsering i Bing.

Dette er viktig å tenke på

Antall søk i Bing er mye lavere enn i Google – med sine fordeler og ulemper.

2Ulempene er at du ikke oppnår de samme volumene og det kan ta lengre tid å få nok data til å trekke konklusjonene.

Fordelene er at du betaler pr klikk og totalkostnaden vil være betydelig lavere enn f.eks. på Google. Treffer du målgruppen med et relevant budskap vil du kunne oppleve en bedre konverteringsrate som gir en lavere kostnad pr konvertering.

Så selv om tallene er lavere, kan de relativt sett levere bedre.

Normalt anbefaler vi å teste struktur og budskap i Google AdWords først, men så flytte det over til også å være synlig med annonsering i Bing.

Hvis du vurderer å annonsere i Bing tar vi gjerne en prat for å kunne hjelpe deg med analyse eller oppsett og drift av annonsene.

 

Det er ingen grunn til å legge inn meta keywords (søkeord) på nettsiden din. Det er nok av andre oppgaver du kan bruke tiden din på, så her forklarer vi deg hvorfor du kan droppe denne.

Les også: Slik finner du riktig søkeord i Google AdWords 

Meta Keywords er meta-informasjon som ligger i den øverste delen (header) av nettstedet ditt. Det er ofte et eget felt i CMSet ditt hvor du legger inn søkeordene.

For mange er dette kanskje gammelt nytt, men vi ser stadig bedrifter og nettsider som fortsatt legger inn meta søkeord. søkeord.

For å sjekke om du har dette på ditt nettsted kan du åpne sidekoden (Ctr + U) og se etter «<meta name=»keywords» som vil ligge i den øverste delen av siden din. Alle søkeord som evt. ligger her har ingen effekt og bør tas bort.

Meta Keywords

Manipulert informasjon

For snart 10 år siden droppet Google feltet med meta keywords fordi det er for lett å manipulere og jukse. Det ble raskt et sted nettsider la inn alt mulig av søkeord for å prøve å få mest mulig trafikk fra søk. Når alle kan legge inn sine egne søkeord mister det verdi for å avgjøre hvem som er mest relevant å vise.

Når Google er så tydelig på at det ikke har noen effekt, kan det være vanskelig å forstå hvorfor noen fortsatt legger det inn på nettstedet sitt. Noe av grunnen er nok at flere CMS’er fortsatt har et felt for å legge inn og da fylles feltet med søkeord uten å sjekke om det er fornuftig bruk av tid.

Så oppsummert; ikke bruk (tid på) meta keywords !

Her kan du selv se Matt Cutts fra Google forklare hvorfor de ikke bruker Meta Keywords:

Søkeordene er noe av det viktigste når du jobber med Google AdWords og det som bestemmer når og hva som blir vist i søkeresultatet. Men hvordan velger du riktige søkeord og hvor mange skal du velge. Her går vi gjennom hvordan vi både finner og jobber med søkeord.

Les også: 14 feil du ikke må gjøre i Google AdWords 

Hva er målet og strategien?

Hva som er riktig søkeord påvirkes naturligvis av hva du ønsker å oppnå.

Generiske ord som «hotell» har mye høyere volum enn f.eks. «hotell oslo sentrum», og med høyere volum følger normalt høyere konkurranse, høyere kostnad og lavere konverteringsrate.

Er målet ditt å konvertere vil ofte søkeord med relativt høy grad av presisjon være mer riktig, men skal du ha trafikk og oppmerksomhet kan mer generiske ord være riktig.

Hvilke ord bruker kundene dine?

Alle som jobber i en bedrift over tid vil utvikle et eget stammespråk og bruke begreper som er annerledes enn hva kundene dine bruker.

Derfor er det lurt å sett deg i kundens sted, tenkte gjennom hva det egentlig heter.

Det kan også være lurt å snakke med kundene dine og spørre de f.eks. Hvilke ord bruker du for å finne dette?

Gruppering av søkeord

Søkeordene utgjør samme annonser innholdet i annonsegruppene i Google AdWords. Det betyr at alle søkeordene du legger inn i annonsegruppen kan (og vil) bli vist i kombinasjon med alle annonsene i denne annonsegruppen.

Derfor er det viktig at du grupperer og samler søkeordene dine etter tema og mening i ulike annonsegrupper. Samme søkeord skal ikke være i flere annonsegrupper, da mister du kontrollen over hva som vises for det søkeordet.

Google skriver på sine sider at de anbefaler «fem til tjue søkeord i hver annonsegruppe«, men vi syntes dette er alt for mye. Ofte har vi bare ett eller et par søkeord i hver annonsegruppe og nesten aldri mer enn 10 søkeord. Da blir relevansen og kvaliteten for dårlig.

Samsvarsalternativer

Samsvarsalternativer handler om hvor bredt eller smalt et søkeord skal vises.

Det er stor forskjell om du legger inn søkeordet som fleksibelt samsvar eller som eksakt samsvar. Et søkeord som fleksibelt samsvar vil vises for mange flere søk enn «mange» søkeord som er lagt inn som eksakt samsvar.

Ved bruk av samsvarsalternativer oppnår du bedre relevans og resultater.

Husk også å bruke negative søkeord for å unngå å betale for søk som ikke er relevante.

Les også: Forskjellen på samsvarsalternativene i Google AdWords 

Finn flere søkeord

I tillegg til å snakke med kundene dine finner du masse data i bl.a. Google AdWords.

Spesielt vil du i Søkeordsplanlegger (under Verktøy) og Søketermer (under Søkeord) finne både gull og gråstein.

Husk at det ikke nødvendigvis er å finne flest mulig søkeord, men de riktige søkeordene. Av og til kan du få bedre resultater ved å ta bort søkeord og jobbe med kvaliteten på trafikken.

Feilstavinger – må vi ta hensyn til det?

Det er i utgangspunktet ingen grunn til å legge inn søkeord med skrivefeil i Google AdWords.

I de fleste tilfeller skjønner Google hva vi mente og du har sikkert sett «Mente du …» i søkeresultatet.

Så skriv søkeordene riktig!

Etterhvert som du jobber med søkeordene vil du utvikle og optimalisere slik at du finner de riktige søkeordene. Ikke være redd for å teste ulike ord og kombinasjoner. Hvis du ønsker hjelp med søkeord eller Google AdWords kan du kontakte oss for en uforpliktende prat.

Les også: Hvor mye koster Google AdWords? 

Vi jobber med Google AdWords-kontoer hver dag og med bakgrunn i erfaringen fra all tiden vi bruker inne i kontoene har vi satt opp 14 punkter som du bør passe på at din AdWords-konto ikke har.

Hver AdWords-konto vil naturligvis være forskjellig, men her har vi samlet punkter som gjelder for (nesten) alle, uansett bransje, størrelse eller produkt.

Feil du må unngå i AdWords

  1. Ikke bruke riktig samsvarsalternativer
  2. For mange søkeord i samme annonsegruppe
  3. Ikke tenke på kundereisen og attribusjon
  4. Være for snever med negative søkeord
  5. For mange budsjettbegrensninger
  6. Ikke ta med Brand-søkeord
  7. Bare én annonse i hver annonsegruppe
  8. Lav visningsandel
  9. Glemme å ta med engelsk språk
  10. Ikke overvåke Søketermer
  11. Søkeord med kvalitetspoeng som er lavere enn 5
  12. Ikke bruke Google Shopping (hvis du er nettbutikk)
  13. Samme bud på alle enheter
  14. Ikke ha oppdatert annonsene på lenge

Det er selvfølgelig forskjell på hver og en AdWords-konto, men disse punktene mener vi det er viktig at alle både har kontroll på og ikke gjør feil. Det vil gå utover både resultatene, men det er ganske sikkert at du også betaler mer enn nødvendig.

Hvis du er usikker på om du gjør noen feil på AdWords-kontoen din, kan vi utføre en Helsesjekk av AdWords for deg helt gratis. Da får du en status og oversikt over hva som er bra og hva som bør forbedres.

Ønsker du å lære mer? Meld deg på et Google AdWords kurs her!

De som har gått på Google AdWords-kurs hos oss i Digital Opptur får en grundig innføring i hva som er viktig å tenke på og hvordan du unngår å gjøre feil i kontoen din som går utover både resultatene og lønnsomheten.

Har du noen flere punkter du mener hører hjemme på denne listen setter vi pris på om du kontakter oss slik at vi kan legge de til…

I Google AdWords kan du styre hvor smalt eller bredt søkeordet ditt skal vises, og dette er kjent som samsvarsalternativer. Her gir vi deg en forklaring og gjennomgang av de forskjellige samsvarsalternativene og hvordan du skal bruke de.

Kort fortalt så bestemmer samsvarsalternativene hvor bredt eller smalt søkeordet ditt skal fange opp søkefraser, for eksempel om synonymer og begreper som ligner skal inkluderes eller ikke.

Du kan legge til samsvarsalternativene når du legger inn søkeordene, eller du kan endre det i etterkant. Trykk på et søkeord så får du opp muligheten til å endre som i bildet øverst her.

 

Fleksibelt samsvar

Ikke noe tegn

Som default når du legger inn et søkeord vil det være fleksibelt samsvar – eller broad match som det heter på engelsk. Det betyr at søkeordet ditt vil fange opp alle ord som ligner, synonymer og relevante varianter.

Dette gjør annonsen din synlig på veldig mange søkeord, og ofte alt for mange. Dermed mister du ofte både kontrollen og relevansen noe som vil gi deg dårligere kvalitetspoeng, og høyere kostnader.

Men du vil få mye data og mange søk, som du kan brukere videre i analysene av hva som fungerer.

Husk bare at det må brukes med omhu da dine annonser kan vises på ikke-relevante søk, som f.eks:

strippe kurs søk i Google

På søket «strippe kurs» kom NKI øverst selv om det ikke er slike kurs de tilbyr…

Eksempel søkeord: plan for lavkarbodiett

Gir synlig på: lavkarbomat, lavkalorioppskrifter, middelhavsdietter, diett med lavt karohydrainnhold

 

Endringselement for fleksibelt samsvar

Tegn: + Søkeordet

Endringselement for fleksibelt samsvar – eller broad match modifier som det heter på engelsk – gir deg litt mer kontroll over hvilke søk du er synlig i. Ved å legge et plusstegn foran et ord må det ordet være en del av søket.

Det sier ikke noe om hvor i søket det er, slik at det altså kan være både foran og bak.

Du blir ikke vist for synonymer, men for nære varianter kan annonsen din vises.

Eksempel søkeord: +barn+sko

Gir synlig på: sko til barn, kjøpe barnesko, sko for barn

Ikke synlig på: fottøy til barn, støvler til barn 

 

Setningssamsvar

Tegn« søkeord »

Har du søkeordet i setningssamsvar – phrase match som det heter på engelsk – så må søkeordet ditt være en del av søket, men det kan være andre ord foran og/eller bak.

Dette gir ofte en god mulighet til å ha ganske god kontroll, samtidig som du åpner opp for flere alternativer og varianter. Du vil da etterhvert få data på hvilke søketermer som er mest brukt og hvor godt de ulike søkene leverer.

Setningssamsvar bruker vi ganske mye med gode resultater.

Eksempel søkeord: « barneklær »

Gir synlig på: kule barneklær, barneklær gutt. barneklær på tilbud

Ikke synlig på: klær til gutt, hvite klær til barn

 

Eksakt samsvar

Tegn:  [ søkeord ]

Eksakt samsvar – eller exact match som det heter på engelsk – er den strammeste formen som gir deg best kontroll og relevans.

Dette er favoritten da det gir best resultater, men ulempen er at du må komme på alle alternativene. Derfor bruker vi ofte eksakt samsvar på de mest vanlige søkene som vi vet fungerer, og så bruker vi andre samsvarsalternativer for å dekke bredere og finne nye søketermer.

Tidligere måtte det stemme helt nøyaktig med det som stod i innenfor klammene, men det har gradvis blitt utvidet og myknet opp.

Annonsen din blir vist når søket stemmer med det som står innenfor klammene, uten noen andre ord foran eller bak. Rekkefølgen på ordene måtte tidligere stemme med det du la inn, men det har nå blitt endret og det kan du lese mer om her:  Viktig endring for eksakt samsvar

Eksempel søkeord:  [ adwords byrå ]

Gir synlig på: adwords byrå, byrå adwords

Ikke synlig på: markedsførings byrå, google byrå, adwords byrå i oslo

 

Negative søkeord

Negative søkeord gir deg muligheten til å ikke vise annonser når det negative søkeordet er en del av søket.

Det sparer deg for unødvendige kostnader som du kan bruke når noen søker etter det du tilbyr, og bidrar til både bedre relevans og kontroll.

Du kan legge inn negative søkeord for hele kampanjen, eller bare noen annonsegrupper. Det er også mulighet for å lage lister for hele kontoen.

Veldig vanlige negative søkeord er

  • gratis
  • billig
  • brukt

 

Dette kan ofte være komplisert å sette seg inn i, men er til stor hjelp etterhvert som du jobber med AdWords-kontoen din.

Ønsker du hjelp med å få samsvarsalternativene riktig anbefaler vi at du melder deg på et Google AdWords kurs eller tar kontakt med oss for en gjennomgang.

 

Google AdWords har igjen myknet opp på hvor stramt et søkeord som er satt i eksakt samsvar (exact match) skal vises. Her får du oppdateringen på den siste endringen og hva det har å si for deg som jobber med AdWords-kontoer.

Det var en gang…

…at søkeord som ble satt i eksakt samsvar faktisk var eksakte. Altså at de kun ble vist når søkene passet med det som står inne i klammene. Ingen varianter eller ord som ligner.

I 2014 endret Google slik at også «nære varianter» av søkeordet gå visninger av annonsene dine selv om det ikke var helt likt søkeordet du hadde lagt inn i eksakt samsvar.

Nå tar Google det enda lengre og søkeord i eksakt samsvar ved at rekkefølgen på ordene ikke lengre må stemme med det du har lagt inn.

Les også: Slik finner du et bra SEO-byrå ifølge Google

Rekkefølgen betyr noe

For eksempel så skal [barneklær jente] også vises ved søk på [jente barneklær] så lenge det, i følge Google, ikke forandrer på meningen i søket.

Google sier at for søkeord som endrer mening når rekkefølgen på ordene byttes om så vil dette ikke gjelde. Det betyr at det forhåpentligvis fortsatt vil være forskjell på [reise oslo bergen] og [reise bergen oslo] da dette åpenbart er to forskjellige ting.

Ignorer små ord

Google forteller også at de i eksakt samsvar vil kunne ta bort konjunksjoner og preposisjoner fra søk så lenge det ikke endrer meningen med søket.

Dette betyr at [hotell i oslo] vil bli oppfattet som det samme som [hotell oslo]. Dette er ikke noe stort problem, da intensjonen i søket er likt.

Derimot vil det være mer problematisk hvis søk som [reise til oslo] blir oppfattet som det samme som [reise fra oslo]. Her lover Google at de skal forstå forskjellen og at intensjonen er forskjellig.

Her er oversikten til Google på hvordan endringene i eksakt samsvar vil se ut:

Du kan lese Google sitt eget blogginnlegg her: https://adwords.googleblog.com/2017/03/close-variants-now-connects-more-people.html

Ønsker du hjelp med å drifte Google AdWords eller lære mer gjennom en skreddersydd workshop kan du kontakte Digital Opptur her.