Innlegg

Shopping-kampanjer er en veldig viktig kampanjetype for nettbutikker som gjør det mulig å vise frem relevante produkter uten at søkeren først må klikke på en annonse. Tidligere har dette kun vært tilgjengelig i søkemotoren Google, men nå kan vi endelig sette det opp på Microsoft Ads slik at de blir synlig også på Bing! 

Microsoft Ads shopping-kampanjer har vært tilgjengelig i flere andre land en stund, men ikke kommet til Norge før i slutten av mai 2021. Vi har selvfølgelig testet.

Hva er shopping-kampanjer?

En shopping-kampanje gjør det mulig å vise produkter relatert til et søk, direkte i søkeresultatet. Disse produkt-annonsene gjør det enkelt for forbrukeren å finne frem til ønsket produkt og få rask oversikt over viktige produktattributter, uten å måtte klikke seg inn via en søkeannonse. 

Produktannonser i Microsoft Bing

Hva trenger du for å sette opp en shopping-kampanje? 

For å sette opp en shopping-kampanje i Microsoft Ads må du først sette opp en butikk i Microsoft Merchant Center. Når denne er godkjent må du legge til en feed som inneholder alle nettbutikkens varer – enten ved å laste den opp manuelt, via en URL eller ved å importere den fra Google Ads.  

Fordi shopping-kampanjer enda er nytt i Norge har det vært noen utfordringer med import av feed fra Google Merchant Center, men dette er noe Microsoft jobber med å forbedre.

Når feeden er lastet opp og produktene er godkjent, kan du sette opp en shopping-kampanje i kontoen. Du kan kjøre både smart-kampanjer og standard shopping-kampanjer.

Hvis du allerede kjører shopping-kampanjer i Google Ads har du allerede en feed du kan laste opp – noe som gjør det enklere å komme i gang med shopping i Microsoft Ads også. Men, vær obs på at det er noen ulike krav til feeden, og at det kan være produkter som ikke blir godkjente i Microsoft Ads selv om de er godkjente i Google Merchant Center. Som hos Google finner du en diagnostikk som gir deg oversikt over antall godkjente og avviste produkter.

Bør du teste det?  

I likhet med de andre annonsene i Microsoft Ads ser vi stor forskjell i søkevolumet sammenlignet med Google, men det betyr ikke at det ikke gjøres relevante søk. Og synlighet i disse relevante søkene er fortsatt viktig, og kan gi deg både klikk og konverteringer.

Hvis du ikke er overbevist om at annonsering på Microsoft Bing er noe du bør teste anbefaler vi at du leser vårt innlegg om 5 gode grunner til å annonsere på Microsoft Ads.

En fordel med å være tidlig ute med å teste shopping-kampanjer i Microsoft Ads er at det hittil ikke er veldig mange konkurrenter – noe som kan gi deg mer synlighet i søkeresultatene til en lavere kostnad. 

Fra shopping-kampanjene vi har satt opp hittil har vi generert både trafikk og inntekter – hvor de fleste av kampanjene har en kostnad per klikk som er mye lavere enn på Google. 

Selv om det fortsatt er funksjoner som ikke fungerer optimalt og som bør forbedres, ser vi ingen grunn til å ikke skulle teste dette allerede nå – spesielt hvis du allerede har en shoppingfeed.

Vi gleder oss til å fortsette testingen, og til å se hvordan disse kampanjene utvikler seg fremover.

Ønsker du hjelp med annonsering på Microsoft Ads eller lurer du på noe angående shopping-kampanjer? Ta kontakt med oss i dag, så hjelper vi deg.

Helt siden Google ble lansert har nettsider vært søkbare og synlig på Google helt gratis. Nå har tiden kommet til produkter og Google gir deg nå muligheten til å vise frem produktene dine helt gratis.

Google er fortsatt helt sentral i hvordan vi finner og kjøper produkter og tjenester på nett. Nå blir enda flere produkter tilgjengelig og du kan vise frem produktene dine helt gratis på Google.

Her skal vi gå gjennom hvordan du kan vise produktene dine på Google helt gratis, og hvordan du sjekker resultatene.

Hvordan få produktene synlig på Google

For å få vist produktene dine på Google må du oppfylle noen krav, samt hjelpe Google med å forstå og hente ut informasjon om produktene dine. For å gjøre dette må du oppfylle minst én av to:

  1. Strukturerte data på nettstedet ditt
  2. Sender inn en feed via Google Merchant Center

Bruker du strukturerte data på nettstedet ditt vil produktene vises automatisk på Google sine plattformer uten at du trenger å gjøre noe. Skulle du ønske å ikke vise produktene dine kan du når som helst velge bort denne funksjonaliteten.

Hvis du har en produktfeed via Google Merchant Center, kan du velge om disse også skal være synlig i Google sine plattformer.

I Google Merchant Center kan du se og endre hvor du vil at feeden din med produkter skal vises.

Fordelen med å sende en feed via Google Merchant Center er at Google stoler mer på de dataene, som igjen gjør at produktene kan bli synlig flere steder som for eksempel i Google Shopping-fanen.

Les også mer om hvordan Google satser på klær og sko i søk

Hvor blir produktene dine synlig på Google

Google er mer enn søk, og når de nå skal vise frem mange flere produkter vil det også gjelde for mer enn søk. Nå i starten vil produktene kunne vises på

  • Google Shopping
  • Google Søk
  • Google Bilder
  • Google Maps

Google Shopping vil fortsatt vise annonser og betalte oppføringer, men det vil altså kunne inkludere produkter som ikke er annonsert.

I søkeresultatet til Google vil du oppleve å få opp mye mer informasjon om produkter. Det kan inkludere bilder, titler og merker, som skal kunne være fra forskjellige forhandlere og leverandører.

Hvis noen er i nærheten av din butikk når de søker etter et produkt du har på lager vil Google kunne vise Google Maps med informasjon om produktet, adresse med avstand, åpningstid og vurderinger fra andre brukere.

I bilde-søket til Google vil du kunne få opp bilder merket med «Produkt» som betyr at du kan kjøpe dette. I tillegg vil brukere av Google Lens-funksjonen kunne se Google Bilder-treff for lignende produkter.

Fungerer det?

Hvor lønnsomt disse produktvisningene er for deg vil du kunne finne data og tall på. Først og fremst vil du finne det i Google Merchant Center-kontoen din.

Inne på Google Merchant Center kan du klikke på Resultater-fanen, og så velge Googles plattformer eller Googles lokale plattformer for å se data og resultater. Ønsker du å se resultatene for enkeltprodukter kan du se på «Ubetalte klikk»-kolonnen. Her er det mulig å filtrere på merker, kategorier og katalog.

Mulighetene for å vise produktene gratis i Google skjer i USA innen slutten av april, og Google tar sikte på å utvide programmet globalt innen utgangen av året. Men for deg som har nettbutikk er det ingen grunn til å vente med å gjøre feed, nettbutikk og koblinger klare.

Ønsker du hjelp med salg i nettbutikken eller å få produktene dine synlig på Google er det bare å kontakte oss i Digital Opptur for en hyggelig prat.

Det har lenge vært kjent at bildene på Google skal vise annonser, og nå er Google Bilder blitt inkludert i søkenettverket til Shopping-kampanjer. Her får du hva det betyr og hvorfor det er viktig.

Frem til nå har det i Google Ads bare vært mulig å vise Shopping-annonsene om du har tatt med og valgt «Inkluder søkepartnere» som viser annonser på nettsteder samarbeider med Google om å vise annonser. Nå blir Shopping-annonsene (i Europa) automatisk kvalifisert til å vises i Google Bilder-resultater når brukere søker etter relevante søkeord.

Det betyr at du nå fremover vil kunne oppleve at trafikken fra Søkepartner blir redusert, mens Søkenettverket øker fordi Google Bilder blir flyttet over til det nettverket. Det har liten betydning hvis du allerede har vist annonsene til Søkepartnere, men hvis ikke kan du nå oppleve en økning.

Google selv mener at Shopping-kampanjene kan «oppleve en trafikkøkning på 3—10 % til en lavere kostnad per klikk og en sammenlignbar konverteringsfrekvens.»

Vi i Digital Opptur tenker dette er en naturlig utvikling og mener Shopping-annonser passer bra inn i bilde-søk. Usikkerheten vår ligger i om brukernes adferd er noe annen på Bilde-søket enn i det vanlige søket ved at de ikke alltid er like klare for å kjøpe noe.

Ønsker du hjelp med Google Shopping-kampanjer er det bare å kontakte oss for en hyggelig prat.

Google Shopping-annonsene får nå flere flater å vises på når Bilde-søket blir en del av hvor det blir vist annonser.

Tidligere har Google Bilder vært en del av «søkepartnere» og de som har skrudd på det kan allerede ha fått vist annonsene sine der. Nå blir alle Shopping-annonsene automatisk kvalifisert til å vises på Google Bilder.

Vi i Digital Opptur tror dette er både naturlig og fornuftig at dette blir en del av digital markedsføringen. Det vil fortsatt være de samme kriteriene for relevante søkeord som styrer om og hvilke annonser som blir vist. At det ikke lenger bare er i hovedsøket, men nå også i bildene, at det vises Shopping-annonser gir mening.

– Google Bilder er en visuell tjeneste som er svært viktig for handleprosessen til millioner av mennesker hver dag. Brukere går ofte til Google Bilder for å se ideer, veiledninger, produktinformasjon og bilder knyttet til populære shoppingkategorier som mote, hjem og skjønnhet, heter det i en uttalelse fra Google.

Endringen vil også føre til økt tilgjengelig volum, uten at det skal gå utover resultatene til kampanjene.

Hvis du ikke har valgt med «Søkepartnere» for Shopping-kampanjene dine kan du forvente mer trafikk fremover. Beregninger fra Google selv sier at annonsene dine kan forvente en trafikkøkning på 3—10 prosent til en lavere kostnad per klikk og en sammenlignbar konverteringsfrekvens.