Innlegg

En god søkeordsanalyse kan være avgjørende for å gjøre et godt arbeid med søkemotoroptimalisering (SEO). Søkeordanalysen gir deg bl.a. oversikt over hva potensielle kunder søker etter, hvor mye de søker etter det og hvor tøff konkurransen er på et gitt søkeord.

Men hva er egentlig en søkeordsanalyse? Og hvorfor er en god søkeordsanalyse ofte en essensiel del av arbeidet med SEO? I dette blogginnlegget gir vi deg svar på disse spørsmålene, i tillegg til en innføring i hvordan du går frem for å lage en fullverdig søkeordsanalyse.

Hva er en søkeordsanalyse?

Valg av riktig søkeord kan være avgjørende for å skape gode resultater og for å rangere best mulig i søkemotorene. Bruker du feil søkeord på nettsiden kan du nemlig gå glipp av verdifull trafikk. En søkeordsanalyse er viktig for å forstå hva potensielle kunder søker etter, i tillegg til hvordan de søker etter produktene eller tjenestene du og bedriften din tilbyr.

Kort sagt så kan en søkeordsanalyse hjelpe deg på veien med å finne riktige ord, bygge struktur, få idéer til nytt innhold samt optimalisering av eksisterende innhold.

En god søkeordsanalyse kan bidra til at du…:

  • Blir bedre kjent med målgruppen din
  • Finner svar på hvor stort potensiale nettsiden har i søkemotorer i dag, samt kunne forbedre
  • Kan utforme innholdsstrategi om temaer dine kunder bryr seg om
  • Enklere kan identifisere hvor potensielle feil ligger og hva du kan gjøre for å rette disse feilene

Feil bruk av begreper og bruk av begreper som er vanlig i bransjen, men ikke for kundene, er typiske feiltrinn vi ser hos overraskende mange bedrifter. 

Noen konkrete eksempler på dette er bedrifter som bruker fagspråk og “tung” terminologi på nettsidene sine når de skal nå ut til kunder utenfor bransjen (typisk B2C). En søkeordsanalyse kan bidra til at man kan forhindre slike feiltrinn, i tillegg til å generere søkemotortrafikk.

Hva er SEO?

SEO (søkemotoroptimalisering) handler om optimalisering av nettsider for at de skal rangere best mulig i søkemotorer. Det dreier seg i korte trekk om å finne det beste og mest relevante innholdet for brukeren og forstå brukeren sin intensjon bak søket.

Det er flere faktorer som avgjør rangeringen til en nettside i søkemotoren. Søkemotoren vektlegger blant annet…

  • Innholdet på siden
  • Det tekniske
  • Hastigheten til siden
  • Hvilke søkeord som brukes
  • Brukervennlighet
  • Mobilvennlighet
  • Relevans
  • Inngående og utgående lenker
  • Struktur

Å ha relevant og optimalisert innhold er en betydelig del av arbeidet med SEO. For å finne det mest relevante innholdet for brukeren er det vanlig å gjøre en søkeordsanalyse. Og slik kommer du i gang med å lage en søkeordsanalyse!

Slik lager du en søkeordsanalyse

Steg 1: Hva er de rette søkeordene for bedriften min?

For å finne søkeord som er relevant for den aktuelle bedriften kan det være fint å begynne med og tenke over hvilke tjenester bedriften tilbyr og begrense seg til dette.

Det finnes flere ulike teknikker man kan bruke for å komme frem til søkeord…

  • Eget hode
  • Analyser bedriften. Hvilke tjenester og kategorier ligger på nettsiden?
  • Gjøre research
  • Se på konkurrenter
  • Gjøre internsøk
  • Kundeservice. Hva lurer folk på?
  • Benytt ulike verktøy for søkeord

Hva er viktig å tenke på når du samler sammen søkeord?

  • Tenk søkefraser og ikke kun ord
  • Avdekk hvilke temaer som er viktige for brukerne (søkeord, volum, intensjon). Hva er det folk egentlig lurer på?
  • Avdekk hvilke temaer som er viktige for bedriften (relevans, konkurranse). Kan man lage bedre innhold som svarer enda bedre på søkerens intensjon enn det som eksisterer i dag?

Etter du har brukt de små grå, kommer du sannsynligvis frem til noen kategorier eller kjerneprodukter som beskriver eller oppsummerer bedriften din. 

La oss si at den fiktive bedriften Møbelkongen AS selger møbler på nett innenfor kategoriene sofaer, bord, hyller og senger. Disse kategoriene vil dermed være et godt utgangspunkt når man skal begynne og samle sammen søkeord.

Steg 2: Sjekk verktøy for å hente flere søkeord

Neste steg blir å benytte seg av ulike verktøy for å hente flere søkeord. Det finnes utallig med verktøy for å gjøre dette – både gratisversjoner samt verktøy som koster penger.

Her er det noen eksempler på verktøy som kan benyttes for å samle sammen søkeord:

  • Keywordtool.io
  • Keyword Planner
  • Keyword Planner i Google Ads
  • Keywoord shitter
  • Google Trends
  • Ahrefs
  • Ubersuggest
  • SemRush
  • Moz
  • Answerthepublic

Answerthepublic er et supert verktøy for å kartlegge hva kundene egentlig lurer på. Her er verktøyet benyttet for å finne ut hva nordmenn lurer på rundt søkeordet «sofa»:

Skjermdump fra AnswerThePublic.com

Google Search Console kan brukes til å identifisere hvilke søkeord kundene har brukt for å komme inn på siden.

Søkeordplanleggeren i Google Ads er et veldig nyttig verktøy for å finne søkeordene som potensielle kunder bruker. Dette verktøyet gir deg innsikt i søkevolum, i tillegg til forslag til andre relevante søkeord og søkefraser (synonymer). Legg inn ett eller flere søkeord i Søkeordsplanleggeren, for eksempel «Sofaer«, i Møbelkongen AS sitt tilfelle. Verktøyet gir forslag til ulike varianter av søkeordet eller søkeord og fraser som er relatert til temaet, e.g. «sittegruppe» og «salong». 

Vi anbefaler å gjøre en god jobb med å samle inn synonymer til de viktigste kategoriene. Dette kan gi deg verdifull informasjon, og dersom du gjør en grundig jobb med å samle inn søkeord kan du identifisere skjulte ord og skatter i form av ord og setninger med kjøpshensikt. For Møbelkongen AS kan det for eksempel være svært verdifullt å orientere seg om hva folk faktisk søker etter når de skal ha nytt bord i stua. Stuebord? Sofabord? Eller salongbord? På Google Trends kan man også gjøre enkle analyser av den slags. I dette eksempelet sammenlignes interessen rundt søkeordene stuebord, sofabord, salongbord og bord stue de 12 siste månedene, og her ser ser vi at flest nordmenn  har brukt søketermen sofabord.

Skjermdump fra Google Trends: Søk etter sofabord, stuebord, bord stue og bord til stue de de siste 12 måneder i Norge.

Steg 3: Eksporter dataen til regneark

Nå som vi har samlet sammen nok søkeord, blir neste steg å finne ut hvor mange som søker etter de ulike søkeordene.

Dette kan man finne ut av ved å legge inn søkeordene og eksportere det til Excel eller Google Docs.

En søkeordsanalyse kan gjerne inneholde…

  • Søkeord
  • Trendutvikling
  • Konkurranse
  • Konkurranse-indeks
  • Totalt søkevolum
  • Gjennomsnittlig søk per måned
  • Antall søk hver måned

Søkeordsplanleggeren til Google Ads kan brukes til å eksportere all dataen man har samlet inn til et regneark slik at man kan få en oversikt over søkevolum og andre historiske tall. Her er det et eksempel på en søkeordsanlayse for Møbelkongen AS.  

Søkeordene som det er flest søk månedlige søk i kategorien «sofa» er sofa (33.100 søk) og sofabord (18.100 søk).

For og enkelt se hvilke måneder det er mest eller minst søk etter et spesifikt søkeord har vi også valgt å bruke funksjonen betinget formatering basert på cellens verdi. Her får vi tydelig markert de månedene med mest søk i grønn og minst søk i rødt, og ser vi klart og tydelig at det er flest søk etter sofa i november (40.500 søk) og minst søk i februar (22.200 søk).

Kontakt oss for videre veiledning til hvordan man kan sortere og analysere en søkeordsanalyse.

Steg 4: Grupper søkeordene tematisk

For å gjøre søkeordsanalysen så oversiktlig som overhodet mulig kan det være en god idé å gruppere søkeordene tematisk. Finn ut hvilke ord som er relatert til hverandre og sorter deretter søkeordene i ulike temaer – kanskje oppdager vi noen undergrupper i søkeordene?

I søkeordsanalysen for Møbelringen AS er søkeordene sortert ut ifra de ulike produktgruppene som tilbys, i tillegg til en egen gruppe for spørreord og spørsmål.

Steg 5: Utforsk relaterte søkeord og søkefraser

Før man tar i bruk de ulike søkeordene kan det være fornuftig å gjøre seg noen orienteringer rundt hva som dukker opp på Google.

Finn frem relevante søkeord og søkefraser for en bedriften og gjør et søk for å orientere deg om hvilke nettsider som rangerer høyest på de ulike søkeordene, samt om det dukker opp mange annonser og snippets. Dette vil gi deg en pekepinn på hvor vanskelig det kan være å rangere på de ulike søkeordene og frasene.

Hvordan kan man bruke søkeordsanalysen?

Ved hjelp av funnene i søkeordsanalysen, kan Møbelkongen AS se hvilke søkeord som kan gi verdi. Ordene kan inkluderes på relevante landingssider for å øke synligheten organisk, til å lage en innholdsstrategi som omfatter temaene, og til å lage tydelig og nyttig innhold.
 

Når søkeord og volum for søkeordene er kartlagt, må du velge ut hvilke søkeord en side skal optimaliseres for. Normalt velger man ett hovednøkkelord, for eksempel «sofabord», for én side. 

Søkeordsanalysen kan brukes til å…

  • Bygge struktur
  • Lage nytt innhold
  • Optimalisere eksisterende innhold
  • Gi svar på det brukeren lurer på. Grupper søkeordene som henger tett sammen, og lag innhold som gir gode svar på det brukeren lurer på
  • Inspirasjon til fremtidige kampanjer og annonser

Søkeord(ene) som Møbelkongen AS velger ut som nøkkelord, burde inkluderes flere steder på siden. For eksempel så kan de inkluderes i:

  • Tittel
  • URL
  • Meta-beskrivelser
  • Innledninger
  • H1 og undertitler (H2, H3, H4….)

Det er ingen fasitsvar på hvordan enn søkeordsanalyse skal utføres. Det eneste som er sikkert er at en grundig søkeordsanalyse kan bidra til at du får svar på hva folk faktisk søker etter (fortid), i tillegg til inspirasjon til fremtidig innhold (fremtid). 

Lurer du på hvordan du skal komme i gang med søkemotoroptimalisering? Vi hjelper deg gjerne!

Kontakt oss i dag for en uforpliktende prat. 

Skrevet av: Tilde Dysthe Bilek & Iver Vattøy

Opp igjennom årene har Google bedre og bedre klart å gi brukeren det han eller hun er ute etter når de søker. Maskinene blir stadig bedre på å forstå hva vi søker etter og koble det med innhold på nett, men vi kan også bli flinkere til å tenke gjennom innhold og ord vi bruker på nettsider og i annonser. 

Når du gjør et søk prøver Google å matche innholdet i søkeresultatet med brukerens intensjon (søkeintensjon), og ikke bare søkefrasen brukere skriver inn i Google. 

Dette gir muligheter til å treffe mer presist både ved godt arbeid med søkemotoroptimalisering (SEO), men også gjennom digital markedsføring og annonsene i Google Ads.

Hva er søkeintensjon?

Søkefrasen sier ofte noe om intensjonen til brukeren, så det er et fint utgangspunkt, men det er ikke nok å kun matche søkefrasen. Noen spørsmål man kan spørre seg er: er han eller hun ute etter informasjon, vil de kjøpe, vil de finne inspirasjon …. osv. 

Med andre ord, hvor i kundereisen er brukeren? 

En del av SEO-arbeidet handler da om å forstå hva brukeren er ute etter, og hvorfor – altså intensjonen bak Google-søket. Derfor er det viktig å optimalisere sidene dine til hva slags type søkeresultat brukeren er ute etter. 

Søkeintensjon SEO

Så la oss se litt på hva de forskjellige intensjonene bak et søk er, og hvilket type innhold man bør skrive, både med tanke på søkefrasen og den spesifikke søkeintensjonen. 

Vi hopper rett på sak. Vi kan dele inn intensjonen i fire ulike deler: 

Informasjonsintensjon – Lete etter informasjon

Informasjonsintensjon er når brukeren er ute etter informasjon. Dette kan være informasjon om alt mulig, for eksempel været, skoler, områder, reiser, butikker etc. 

Disse ordene er ofte med i et søk hvor informasjon er intensjonen: 

  • Hva
  • Hvordan
  • Hvem
  • Hvor 
  • Hvorfor
  • Guide
  • Tutorial
  • Idé
  • Tips
  • Eksempler
  • Beste 

Navigasjonsintensjon – Å finne en spesifikk side

Folk søker for å finne en spesifikk nettside. For eksempel folk som søker etter en avis som for eksempel VG, er nok interessert i å havne på VG’s nettside. 

Å rangere høyt i søkeresultatet her er fordelaktig hvis din side er den brukeren leter etter. For eksempel, hvis vi rangerer høyt for Google Search Console, så gir ikke det oss nødvendigvis mye trafikk, fordi folk er ute etter Google Search Console siden. 

Disse ordene brukes ofte når man vil finne en spesifikk side: 

  • Merkevarenavnet
  • Produktnavnet
  • Navnet på tjenesten

Transaksjonsintensjon – Å gjennomføre en transaksjon

Veldig mange kjøper ting over nettet, og browser internett for å finne det beste kjøpet. De som har intensjonen om å kjøpe søker altså med en transaksjonsintensjon. 

Disse ordene er ofte med når intensjonen er å faktisk kjøpe noe: 

  • Kjøpe
  • Rabatt
  • Salg
  • Pris
  • Tilbud
  • Nettbutikk 

Kommersiell utforsking – Å gjøre research 

Mange har en intensjon om å kjøpe noe i fremtiden, men er kanskje ikke klare for å gjennomføre en transaksjon akkurat nå. De bruker nettet til å gjøre research. 

For eksempel, hvilken bil vil egne seg best til mitt behov? Hvilken ny kaffemaskin skal jeg kjøpe? Vi vil si at disse menneskene også har transaksjonsintensjon, men trenger litt mer tid og overbevisning om at vårt produkt er det beste for dem.

Disse ordene er ofte med når intensjonen er å kjøpe noe i fremtiden: 

  • Topp
  • Omtale
  • Anmeldelse
  • Review

Hvordan optimalisere etter brukerens søkeintensjon?

Når du skal skrive innhold til en side, om det er et blogginnlegg, artikkel eller om det er at du skal produsere og lage en video, er det lurt å tenke igjennom hva dette innholdet skal svare på. Hva er intensjonen til brukeren, for å søke etter det spesifikke innholdet?

Hvis brukeren lander på en side som er optimalisert for kjøp, men brukeren er kun ute etter informasjon, kan du risikere å skremme vekk, og miste denne potensielle kunden.

Det samme gjelder hvis kunden er klar for, å kjøpe, men du viser dem en lang informativ artikkel. Da er ikke kunden i modus for å lese, de vil handle! Vis dem vei til butikken istedet. 

Sidene på nettsiden din som har til formål å selge noe, for eksempel produktsidene dine, kan optimaliseres med søketermer  som “kjøp”, “tilbud”, “salg” etc. Selger du treningsklær så vil du kanskje bruke “kjøp løpejakke”. 

Hvis du har innholdssider hvor du skriver om tips til trening, vil du kanskje ha en artikkel om hvilket treningstøy som passer til forskjellige aktiviteter. For eksempel “Dette er løpejakkene som passer på vinteren”. 

Bruk søkeresultatet for å gjøre research

Noen ganger er det enkleste ofte det beste. Vi kan rett og slett ta i bruk søkeresultatet når vi leter etter inspirasjon for å lage innhold som passer til søkeintensjonen til brukeren. 

Ved et enkelt Google søk kan vi finne hvilket type innhold som dominerer søkeresultatet. Vi vil da sørge for at vårt innhold står i stil til dette. 

For eksempel: 

eksempel søkeintensjon søk
søkeresultat søkeintensjon eksempel

Her ser vi at ved å søke “kjøpe treningsutstyr” dukker nettbutikk-sider opp. Som for eksempel denne: 

e-commerce søkeintensjon
Kilde: Skjermdump

Hvis vi søker “hvordan trene styrke hjemme” ser vi at det dukker opp artikler med tips og trening til hjemmetrening, altså informasjonsinnhold. 

Informasjonsintensjon SEO
søkeresultat informasjonsintensjon

En av artiklene som dukker opp ser slik ut: 

eksempelside informasjonsintensjon
Kilde: Skjermdump Helsenorge.no

Du bør altså se på søkeresultatet og tilpasse ditt innhold til det som Google anser mest relevant for søket. Dermed har vi også optimalisert på søketerm, og intensjonen bak søket. 

Konklusjon: Optimaliser innholdet for søkeintensjonen

Det er viktig og avgjørende å sørge for at innholdet ditt passer både søketermene som brukes, og brukerens intensjon bak søket. Hvis man ikke klarer å møte søke-intensjonen er sjansen veldig liten, kanskje lik null, for å rangere. 

SEO bør jobbes med kontinuerlig, og fokuset bør være langsiktighet. Hvis du jobber mot å gi brukeren det den vil ha, er du langt på vei mot å nå dine mål om å rangere høyt. 

Trenger du hjelp med søkemotoroptimalisering eller annen digital markedsføring må du gjerne ta kontakt, eller ta en titt på kursene våre. 

Det første vi ser på når vi overtar en Google Ads-konto fra en ny kunde er kontostrukturen generelt og søkeordene spesielt. Ofte ser vi en mangelfull kontostruktur som er preget av lav grad av struktur og relevans mellom kampanjer, annonsegruppe, annonser og søkeord. Det kan få fatale konsekvenser for din bedrift! 

Her skal vi forklare deg hvordan du bør jobbe med søkeord i Google Ads slik at du kan få best mulig resultater.

Konsekvensene av dårlig bruk av søkeord

Konsekvensene av å velge feile søkeord kan føre til at du betaler unødvendig mye i annonsering uten at det generer verken trafikk eller inntekter.

Hvis søkeordet genererer trafikk er det ofte dårlig trafikk. Dårlig trafikk kjennetegnes av at brukere kommer inn på nettsiden din, men konverterer ikke, siden landingssiden ikke samsvarer med brukerens forventinger.  

Derfor er det veldig viktig å bruke tid på en søkeordsanalyse samt velge riktig samsvarsalternativer.

Fordelene av god bruk av søkeord

Fordelene av riktig bruk av søkeord og samsvarsalternativer er mange og kanskje ikke så kjent for alle. Annonsene dine vil bli vist oftere siden du vet hvilke søketermer brukeren bruker. Hvis du vet om viktigheten med relevans mellom søkeord og annonsetekst vil du erfaringsmessig få flere klikk og en høyere klikkfrekvens (CTR) siden en større del av de som ser annonsen din vil klikke på annonsen.  

Dette gjør at du vil få en høyere kvalitetspoeng og derav lavere kostnad per klikk. Du vil også ha muligheten til å budjustere på enkelte søkeord hvor du ser at søkeord genererer flest konverteringer.

For å få dette til bør du se på en rekke tiltak. Før du velger søkeord anbefales det å gjøre en grundig søkeordsanalyse, slik at du vet hvilke søketermer som brukes når en bruker søker etter dine produkter og tjenester.

Ofte ser vi at det er mange søkeord i en og samme annonsegruppe og her anbefaler vi å dele de ulike søkeordene i ulike annonsegrupper.

Ikke-anbefalt struktur Anbefalt struktur
Annonsegruppe:

  • søkeord A
  • søkeord B
  • søkeord C
Annonsegruppe A:

  • søkeord A
Annonsegruppe B:

  • søkeord B
Annonsegruppe C:

  • søkeord C

Annonsegruppene som har en tett kobling med søkeordet vil normalt få en større relevans og treffer mye bedre.

Annonsene vil da også ha høyere visningsandel, få flere klikk, høyere klikkfrekvens, bedre kvalitetspoeng og lavere kostnad per klikk.

Annonsegruppen med alle søkeordene i en og samme gruppe vil treffe dårligere siden sammenhengen mellom søkeord og annonsen(e) ikke vil være like god.

Du vil da kanskje få opp en annonse for søkeord B, men kanskje på jakt etter søkeord C

Kvalitetspoeng på søkeord

Det neste du bør se på er annonsegruppens søkeord og dens kvalitetspoeng. Kvalitetspoeng-skalaen går fra 1-10, der 10 er best. Hvis søkeordet har kvalitetspoeng mellom 7 og 10 er det bra.

Hvis det er under 7 jobber vi aktivt for å forberede det. Google bestemmer søkeordets kvalitetspoeng basert på disse faktorene: forventet klikkfrekvens, annonserelevans og opplevelse av landingssiden.

10 av 10 kvalitetspoeng i Google Ads

For å få 10 av 10 må du få over gjennomsnittet på forventet klikkfrekvens, annonserelevans og opplevelse av landingssiden. Hvis du scorer gjennomsnittlig på en av faktorene og over gjennomsnittet på de to resterende får du rundt 7 kvalitetspoeng.

Hvis du får under gjennomsnittet på flere av faktorene preger det naturligvis kvalitetspoengene negativt noe som igjen gjør at annonsene blir vist mindre, og du ender opp med å betale mer enn nødvendig.

1 av 10 kvalitetspoeng

Av de tre variablene eller faktorene jobber vi først med å forberede annonsekvaliteten og annonserelevansen. Deretter passer vi på at budet på søkeordet er hensiktsmessig.  

Opplevelsen av landingssidenen er noe vi som byrå jobber med kundene. Her bistår vi med tips og anbefalinger til deg som annonsør. Et eksempel kan være å ha en egen landingsside hvor søkeordet blir nevnt istedenfor å sende brukeren til hovedsiden.

Ønsker du at vi går gjennom Google Ads-kontoen din? Vi utfører en helsesjekk av kontoen din, kostnadsfritt. Vi holder også regelmessig kurs i Google Ads. Meld deg på her!