Innlegg

Noe som brukes mye i markedsføring er argumenter som at et tilbud varer i begrenset tid eller at siste frist for påmelding til et arrangement nærmer seg. Dette oppfordrer kunden til å handle med én gang, for å unngå at varene blir utsolgt eller plassene fylt opp. Dette er også noe vi kan bruke i annonsene på Google Ads.

Du kan godt skrive “få dager igjen” eller manuelt legge til hvor mange dager det er igjen av tilbudet, men for å gjøre dette mer dynamisk, og automatisk, kan du bruke nedtellingsfunksjonen i Google Ads. Her viser vi deg hvordan.

Hva er nedtellingsfunksjonen i Google Ads?

Det finnes flere ulike annonsetilpasninger du kan bruke i tekstannonsene i Google Ads, som kan gjøre annonsene mer interessante, og mer relevante for søkeren.

En av disse tilpasningene er en nedtellingsfunksjon, som rett og slett automatisk teller ned til et gitt tidspunkt. Dette kan for eksempel være et arrangement, en påmeldingsfrist eller sluttdatoen for et tilbud. 

Funksjonen legges i annonseteksten og vil automatisk telle ned antall dager til den spesifikke sluttdatoen du har satt. Når det er timer igjen vil den telle ned i timer, og den siste timen vil den telle minuttene. 

Denne nedtellingen kan brukes i både overskrifter og beskrivelser, og fungerer derfor i både vanlige utvidede tekstannonser, responsive annonser og dynamiske søkeannonser.

Hvordan får du nedtelling i tekstannonsene dine?

Å legge til nedtellingsfunksjonen i tekstannonsene dine er enkelt.

1. Lag en ny annonse, kopier en eksisterende annonse eller bruk en annonse som allerede er aktiv.

2. Velg hvilket felt du vil ha nedtellingen i. Du kan ha nedtellingen i både overskriftene og i beskrivelsene.

3. Skriv inn en klammeparentes { i feltet du vil ha nedtellingen i. Da får du opp noen valg.

4. Velg nedtelling og fyll ut informasjonen.


Først fyller du ut når nedtellingen slutter. Her kan du velge om det er begynnelsen eller slutten av dagen, eller du kan velge et spesifikt klokkeslett (skrives i 24-timers format). Tidspunktet du velger her er tidspunktet annonsen vil telle ned til.

Så kan du velge hvor mange dager før sluttdatoen du vil at nedtellingen skal begynne å telle ned. Her har vi ingen fasit på hvor tidlig det er lurt å starte nedtellingen, og det avhenger nok også av hva du teller ned til. Er det et event som annonseres for kan det for eksempel være ideelt å telle ned ganske mange dager i forveien, mens med et tilbud er det kanskje bedre å kun bruke nedtellingen de siste dagene. Lar du dette feltet stå tomt vil nedtellingen vises fem dager før sluttdatoen. 

Velg så om du vil bruke tidssonen der annonsen blir vist, eller om du vil bruke tidssonen for kontoen.

Hvis du velger tidssonen der annonsen blir vist, telles det ned til det angitte tidspunktet, tilpasset tidssonen til søkeren.  

Bruker du tidssonen for kontoen vil du telle ned til et tidspunkt som samsvarer med tidspunktet i kontoen din. Det vil si at gjenværende dager/timer/minutter vil være lik uansett hvilken tidssone søkeren er i. Det kan være lurt å bruke dette alternativet hvis du har et arrangement som holdes på et spesifikt klokkeslett eller et tilbud som gjelder frem til et spesifikt klokkeslett i din tidssone.

Til slutt må du velge riktig språk i forhold til annonsene dine, slik at det på for eksempel norske annonser vil stå dager, timer og min, og ikke days, hours og mins. Legg merke til at når du bruker nedtelling i en responsiv søkeannonse får du ikke mulighet til å endre språket, det vil tilpasses automatisk.

Klikk så på bruk, slik at funksjonen legges til i annonsen. Gi nedtellingen en kontekst ved å legge til tekst foran eller bak nedtellingen. I nedtellingen vil det f.eks stå “3 dager”, også må du legge til resten. 

Husk at når du legger til tekst må du fortsatt holde deg innenfor tegngrensen. Ta derfor høyfe for at funksjonen bruker opptil 8 tegn. 

Noen ting å huske på

Når du setter opp annonsen vil du legge merket til at i forhåndsvisningen av nedtellingen i annonsen ikke nødvendigvis stemmer helt overens med nedtellingen du har satt opp. Dette er kun fordi forhåndsvisningen kun viser et eksempel, det er ikke fordi du har satt det opp feil. 

Det er også viktig å huske på at når nedtellingen er ferdig må annonsene pauses, eller endres, slik at du ikke sitter igjen med en tilbudsannonse hvor det står 0 dager igjen av tilbudet.

Som alle andre annonser du kjører, og spesielt når du tester noe nytt, bør du alltid følge med for å se om det gir ønskede resultater.

Hvis du har noen spørsmål om nedtellingsfunksjonen, eller ønsker hjelp med annonsering i Google Ads er det bare å ta kontakt med oss i Digital Opptur

Enten du ønsker å øke trafikk til nettstedet, få flere leads, generere mer salg eller vise din merkevare til flere, så kan du oppnå dette gjennom å annonsere for dine produkter og tjenester på Google.

I dette blogginnlegget forklarer vi hvordan du kan omgjøre dine forretningsmål til faktiske kampanjer i Google Ads og hvilke kampanjetyper som passer best for de ulike fasene i en kundereise.

Først må du kartlegge bedriftens mål, dette kan være øke salget i nettbutikken, få mer trafikk til nettstedet eller øke merkevarekapitalen.

Les også: Hva er en konvertering?

Når du lager en ny kampanje i Google Ads vil Google spørre deg hva målet med kampanjen din er, og så vil de komme med med forslag til hvilke kampanjetype du burde bruke.

Her gir Google deg 7 valgmuligheter: 

  • Salg
  • Potensielle salg
  • Nettstedtrafikk
  • Produkt- og merkevarevurdering
  • Merkevarebevissthet og rekkevidde
  • Markedsføring av apper
  • Opprett kampanje uten noe spesielt mål

Slik fungerer det

Du bør bevisst bruke ulike kanaler og kampanjer for å målrette deg mot brukere som er i de ulike fasene av en kundereise.

Øke salg

Når vi begynner å jobbe på Google Ads med kunder, så starter vi i slutten av kundreisen og målretter oss mot brukere som er i kjøpsmodus. Her høster vi gevinster av alle frøene vi har sådd i de typiske push-kanalene display og video.

Således er det viktig å lage gode søkekampanjer som tar imot søk etter din merkevare og det du tilbyr av produkter og tjenester. Hvor bredt du går ut kommer an på budsjettet. Vi anbefaler å starte konservativt og heller utvide etterhvert. I kjøpsfasen er også shoppingkampanjer viktig hvis du driver en ren nettbutikk eller kjører omnikanal.

Videre anbefaler vi – remarketing – markedsføring mot eksisterende kunder eller brukere som har vært innom nettsiden eller nettbutikken din, men ikke kjøpt fra deg, fordi dette er erfaringsmessig svært lønnsomt.

Øke antall leads

Etter å ha tatt imot etterspørselen fra brukerne i kjøp og likefasen, går vi nå litt lengre opp i trakten. Nå målretter vi oss mot brukerne som har et latent behov, men vet ikke om du er den riktige tilbyderen. Her er ofte målet å få flere leads som salgsavdelingen tar seg av.

Her kan du velge mellom søk, display, shopping og video. Hvis du skal velge en kanal bør du velge søk, men hvis du har større budsjett kan du bruke display. Når det er sagt så tar vi nå flere og flere av våre kunder over fra display til video. Vi ser at denne kanalen fungerer svært godt – også når det kommer til konverteringer.

Hvis du selger hus så kan et eksempel være å få flere på visning. Boligkjøpet skjer ikke her, men det kan være første steget mot å kjøpe drømmeboligen.

Merkevarebevissthet og rekkevidde

For å målrette deg mot brukere som er helt i startfasen av kundereisen og egentlig ikke vet om behovet for ditt produkt eller tjeneste anbefaler Google deg å bruke display eller video. Disse kanalene er best for å skape merkebevisshet og rekkevidde. 

Hvis du selger boliger kan et eksempel være at relevante brukere får opp øynene for boligprosjektet enten i bilde- eller videoform. 

Økt trafikken til nettsiden din

Etter å ha kjørt kampanjer som fokuserer på merkevarebevissthet har du nå skapt en viss etterspørsel og interesse for din merkevare og det du tilbyr.

Nå ønsker du å få brukere inn på nettstedet ditt. Hvis vi bruker samme eksempelet om boligaktøren, så ønsker du som annonsør å få brukeren inn på nettstedet slik at de kan lese mer om prosjektet, se bilder og drømme seg bort. Kampanjer som kan brukes her er søk, display, video og shopping.

Les også: Hvordan sette opp mål i Google Analytics

Husk attribusjon

Nå har du forhåpentligvis fått et kjøp gjennom å bruke en eller flere av Google sine kampanjetyper, men hvilke kanal får salget?

Hvis shopping var det siste berøringspunktet i kundereisen, er det ikke nødvendigvis den som får hele konverteringen.

Hvis det ble brukt display, video, søk og shopping, så bør hver berøringspunkt få sin del av kaken, dette kalles attribusjon.

Prøv deg frem

I Google Ads vil du definitivt finne kampanjetyper som passer bedriftens forretningsmål. Hvilke kanal du bør bruke for å nå det målet kommer an på, men Google sine forslag er en god start.

Prøv å lag kampanjer for ulike kanaler som baserer seg på kundereisen. Her setter budsjettet en stopper for deg, men prøv minst en ny kanal i 2019.

Vi elsker å dele informasjon. Hold deg oppdatert på det siste innen Google Ads i vårt nyhetsbrev. Hvis du trenger hjelp med Google Ads – kan du kontakte oss og så hjelper vi deg også veldig gjerne med det.