Eksterne lenker er et effektivt verktøy i en SEO-strategi. Når de brukes riktig, kan de forbedre din nettsides synlighet, autoritet og trafikk. Her lærer vi deg hvordan du skal gjøre det.
Synlighet er en nøkkel til suksess på nett, og søkemotoroptimalisering (SEO) spiller en viktig rolle. Blant de mange faktorene som påvirker SEO, er eksterne lenker en av de mest betydningsfulle.
En naturlig og kvalitetsorientert lenkeprofil gir deg langvarige fordeler. Men feil bruk fører til det motsatte resultatet.
Eksterne lenker, også kjent som innkommende lenker, er lenker fra andre nettsteder som peker til ditt. Søkemotorer som Google ser på disse lenkene som "stemmer" for ditt innhold.
Jo flere kvalitetslenker du har, desto mer autoritativt og relevant oppfattes nettstedet ditt som igjen påvirker hvor høyt du kommer opp på Google.
Naturlige lenker er lenker som oppstår organisk, uten noen form for påvirkning eller betaling fra nettsideeieren. Slike lenker kommer fra andre nettsteder som har funnet innholdet ditt verdifullt og nyttig nok til å dele det med sine egne lesere. Dette er den typen lenker Google og andre søkemotorer anser som mest pålitelige, da de gjenspeiler ekte interesse og relevans for innholdet ditt.
Google ser på naturlige lenker som en indikator på kvalitet, og jo flere autoritative og relevante nettsteder som lenker til innholdet ditt, desto mer sannsynlig er det at søkemotoren vil rangere det høyere. Dette er fordi naturlige lenker er mindre tilbøyelige til å bli manipulert eller kjøpt.
I motsetning til kjøpte eller manipulerte lenker, som ofte bryter med Googles retningslinjer og kan føre til straff i form av dårligere rangeringer eller til og med fjerning fra søkemotoren, blir naturlige lenker sett på som mer autentiske signaler på innholdets verdi.
Å bygge en strategi som legger til rette for naturlige lenker handler om å fokusere på kvalitet – å produsere innhold som er nyttig, informativt og originalt. Slikt innhold øker sjansen for at andre aktører i bransjen eller nisjen oppdager og deler det, noe som skaper en varig SEO-verdi.
Selv om eksterne lenker er fordelaktige, kan de også misbrukes. Søkemotorer har blitt smartere og kan nå oppdage unaturlige lenkemønstre. Misbruk kan føre til straff, inkludert lavere rangeringer eller til og med fjerning fra søkeresultater.
Det er også et klart brudd på Google sine retningslinjer å betale for lenker. I Norge jobber også Bra Søk for at aktører som jobber med søk skal holde seg innenfor retningslinjene som dette.
Les også: Slik kjøpes linker for å jukse på Google
Ankertekst, eller lenketekst, er den klikkbare teksten i en lenke som peker til en annen side. Måten ankerteksten utformes på kan ha stor betydning for SEO, da den gir både søkemotorer og brukere en idé om hva slags innhold de kan forvente å finne på siden som lenkes til, samt hvilket ord det er relevant for.
En god ankertekst skal være beskrivende og relevant for innholdet det lenkes til.
Ulike typer ankertekst har ulik verdi når det gjelder SEO:
Den mest verdifulle ankerteksten for SEO er ofte en balansert kombinasjon av disse typene, med en overvekt på beskrivende og naturlig formulerte ankertekster. Dette skaper en variert lenkeprofil som både brukere og søkemotorer oppfatter som troverdig og relevant, noe som igjen styrker nettstedets SEO.
En lenke er ikke en lenke.
Lenker fra nettsteder som både er relevante og autoritative innenfor samme bransje eller nisje, har ofte høyere SEO-verdi enn lenker fra mindre relevante eller autoritetsfattige kilder.
Når et nettsted innenfor samme temaområde lenker til deg, oppfatter søkemotorene det som et signal om at innholdet ditt er relevant og pålitelig innenfor bransjen. For eksempel vil en lenke fra et ledende teknologinettsted være mer verdifull for en nettside som tilbyr teknologi-relaterte tjenester enn en lenke fra et generelt livsstilsnettsted.
Autoritet spiller også en viktig rolle. Jo høyere autoritet et nettsted har, jo mer vekt vil en lenke derfra ha i søkemotorenes algoritmer.
Lenker fra relevante og autoritative nettsteder skaper en sterk lenkeprofil som kan forbedre rangeringen din og hjelpe deg med å nå frem til et bredere og mer målrettet publikum. Dette gjør det verdifullt å investere i partnerskap, nettverksbygging og kvalitetsinnhold som tiltrekker seg slike lenker naturlig.
Når det gjelder eksterne lenker og SEO, er kvalitet langt viktigere enn kvantitet.
En håndfull lenker fra troverdige, autoritative nettsteder som er relevante for innholdet ditt, vil gi bedre resultater enn et stort antall lenker fra lavkvalitets- eller irrelevante sider. Søkemotorer som Google vurderer ikke bare antallet lenker, men også kvaliteten på dem.
Derfor vil lenker fra sider med høy troverdighet og autoritet ha langt større positiv innvirkning enn lenker fra nettsteder med lite innhold, lav troverdighet, eller som er kjent for å spre spam.
For mange lavkvalitetslenker kan faktisk skade SEO-resultatene dine.
Google har algoritmer og systemer som kan identifisere unaturlige lenkemønstre og straffe nettsteder som ser ut til å forsøke å manipulere rangeringene med spam-lenker eller såkalte “link farms.” Dette kan føre til redusert rangering eller til og med at nettstedet blir fjernet fra søkeresultatene.
For å bygge en sterk lenkeprofil bør fokuset derfor ligge på å få lenker fra anerkjente, relevante nettsteder, da dette gir et langt mer solid og bærekraftig grunnlag for SEO.
Kvalitetslenker er naturlig nok vanskeligere å oppnå, men de har også en mer varig effekt. Å investere tid og ressurser i å bygge relasjoner med andre aktører innenfor bransjen og produsere innhold som naturlig tiltrekker seg verdifulle lenker, vil gi bedre resultater på lang sikt.
Det finnes flere vanlige misoppfatninger om eksterne lenker og SEO som kan føre til dårlige strategivalg.
En av de største feilene er troen på at alle lenker er gunstige, uansett kvalitet eller kilde. Dette stemmer ikke – lenker fra lavkvalitetsnettsteder eller irrelevante kilder kan faktisk skade SEO-rangeringen.
Søkemotorer som Google vektlegger kvalitet over kvantitet, og en stor mengde svake eller irrelevante lenker kan gi en negativ effekt på nettstedets troverdighet og rangering.
En annen myte er at man kan kjøpe seg til bedre SEO-resultater gjennom lenkebygging. Selv om det finnes aktører som selger lenker for å øke SEO, strider dette mot Googles retningslinjer, og slike taktikker kan føre til alvorlige straffer som lavere rangeringer eller fjerning fra søkemotorindeksen.
Google har avanserte algoritmer som identifiserer unaturlige lenker, og de jobber kontinuerlig med å forbedre disse for å holde søkeresultatene rene og relevante.
Andre myter om lenker og SEO er
En god SEO-strategi handler om å skape kvalitetsinnhold og bygge naturlige lenker, heller enn å jage etter et stort antall lenker eller kjøpe dem. Dette sikrer ikke bare at nettstedet holder seg innenfor søkemotorenes retningslinjer, men gir også en mer bærekraftig vekst over tid.
Ønsker du skreddersydd hjelp med din SEO-strategi eller å se på hvordan du kan få mer fra søkemotorene kan du alltid kontakte oss her.
