Google Tag Manager (GTM) er et tag management system som gir deg muligheten til å legge inn tagger, script og koder på nettsiden uten å endre kildekoden på selve nettsiden.

Det gjør det både enklere og raskere å legge til, gjøre endringer eller ta bort script og koder på en nettside.

Google Tag Manager utvider også hvor mye data du kan samle inn fra en nettside og f.eks. sende til Google Analytics.

Her kan du lese det vi har skrevet om Google Tag Manager.

Innlegg

Hvis du annonserer på Bing så bør du legge ut en UET tag for å måle effekt og resultater av annonsering. Det gir deg også mulighet til å jobbe med remarketing i Bing.

Her går vi gjennom hvorfor og hvordan du setter opp og legger ut Bing sin UET kode på nettsiden din.

Hva er Bing UET tag

Bing sin UET (Universal Event Tracking) tag er en kode som de ønsker at du legger ut på nettsiden slik at de kan måle effekt og resultater av det du gjør av annonsering i Bing.

Når den er lagt ut kan du bruke den til å samle inn data på samme måte som Facebook sin pixel eller Google Analytics sitt script.

Dataene som samles inn via UET blir tilgjengelige rett i Bing sitt annonsesystem.

Hvorfor bruke Bing UET tag

Når du annonserer – enten det er på Bing, Google AdWords eller på Facebook – så er det alltid en fordel å vite hvilke resultater du skaper.

Er det lønnsomt eller ikke? Bør du gjøre mer eller mindre av det?

For å svare på slike spørsmål er det viktig at du kan måle og Bing sin UET tag bidrar til å samle inn data for å finne svar på slikt.

Bing UET tag gir deg også mulighet til å sette opp måling av konverteringer, samt bygge remarketing-lister via Bing.

Hvordan legge ut Bing UET tag

Logg deg inn på Bing Annonse-kontoen din. Nederst i venstre hjørne finner du «UET tags» under «Conversion Tracking».

Trykk på knappen «Create UET tag» og gi den et navn.

Da får du en kode enten som javascript eller non-javascript fil som må legges inn på alle sidene på nettstedet ditt.

Vi anbefaler Google Tag Manager og at du limer inn UET taggen som html kode som fyrer av på alle sider.

Hvis du er usikker på om du har gjort det riktig kan du legge til Bing UET Tag utvidelse (for Chrome) og kjøre den på nettsiden.

Hvor langt ned brukere går på nettsiden din er viktig å vite. Nå er det blitt enda enklere å sette opp måling av dette helt gratis med Google Tag Manager og Google Analytics, og her viser vi det hvordan du også kan sette opp dette for ditt nettsted.

Scroll Depth eller scrolling er nå blitt oversatt til det norske ordet rulledybde.

Slik funker det

Google Tag Manager er et system som håndterer informasjon og scripts koder på nettsiden din (eller i en app).

Vi bruker Tag Manager til å samle inn dataene som deretter sendes videre og vises i Google Analytics. Der vises de som Aktiviteter med prosentandelene som hver sin hendelsesetekitt.

Det er altså en forutsetning at du har lagt inn Google Tag Manager på nettstedet ditt, og har en Google Analytics-konto. Hvis du ikke har dette, kan du stoppe å lese og heller ta kontakt med noen som kan hjelpe deg å sette opp det.

Sett opp selv

Å spore hvor langt ned på en side noen ser er nå mulig å sette opp selv, spesielt hvis du har jobbet litt med Google Analytics og Google Tag Manager tidligere.

Inne i Tag Manager starter du med å lage en ny utløser, og velger «Rulledybde» som på bildet under.

Google Tag Manager Rulledybde utløser

 

Deretter må utløseren konfigureres og det er her vi bl.a. setter inn hvilke prosenter vi vil se. Det er ikke nødvendig å se alle hundre prosentene så lag nivåer a la 25, 50, 75 og 100.

Det er også mulig å sette opp sporing på piksler hvis du heller vil måle det.

I utløseren har vi også valget om vi vil måle dette på Alle sider, eller bare noen utvalgte. For eksempel kan det være vi bare ønsker å måle bloggen vår, og da velger du «Enkelte sider» og legger inn sidene du vil måle.

Gi utløseren et navn og lagre den.

Google Tag Manager Rulledybde oppsett

 

Før vi kan fullføre oppsettet trenger vi noen av de nye variablene som nå har kommet. Velg Variabler og Konfigurer innebygde variabler ved å velge alle tre under Rulling.

Google Tag Manager Rulledybde variabler

 

Så skal vi sette opp hvilke data vi skal samle inn og sende til Google Analytics.

Lag en ny Tag knyttet til Google Analytics.

Velg Sporingstype til Hendelse.

Kategori er navnet dette vises som og her kan du velge selv for eksempel Rulledyde.

Handling anbefales å sette til å spore hver side slik at vi kan se forskjellen mellom hver av sidene. Velg Page Path så vil være side vises.

Etiketten er prosentsatsene vi valgte i utløserkonfigurasjonen og heter Scroll Depth Treshold.

Til slutt legger du inn sporingskoden til Google Analytics slik at dataene kommer inn riktig sted.

Velg utløseren vi lagde tidligere og så er du klar.

Google Tag Manager Rulledybde tag konfigurasjon

Her er det viktig at du setter innstillingen «Treff utenom interaksjoner» til «Sant» for å unngå kunstig lav fluktfrekvens.

GTM Rulledybde Treff utenom interaksjoner

Husk at det er lurt å forhåndsvise alt du gjør i Google Tag Manager før du publiserer det slik at du kan sjekke at både nettsiden og andre kritiske funksjoner fortsatt fungerer som det skal. Normalt er det ikke noen problemer, men det er alltid lurt å være sikker.

Se resultatet i Google Analytics

Etter at du har publisert oppsettet i Google Tag Manager vil det starte å komme inn data i Google Analytics.

Gå til Atferd og så Aktiviteter og finn navnet du valgte i Tag Manager.

Google Analytics Rulledybde rapport

 

Hvis du ikke ønsker å sette det opp selv, eller er usikker på hvordan du gjør det er det bare å kontakte Digital Opptur for hjelp og rådgivning.

Digital Opptur har jobbet med flere grundere som alle har veldig gode idéer og forslag, men som ikke har samme fokus på hvordan de skal lykkes digitalt med å både kommunisere og ofte selge sine produkter gjennom digitale kanaler. Vi ønsker med denne innføringen i digital markedsføring for gründere å øke sjansen for å lykkes digitalt.

Les også: 19 SEO-tips for nettbutikker 

Nettsiden fundamentet for alt

I alt du gjør og kommer til å gjøre digitalt så vil nettsiden din være fundamentet og i stor grad bestemme hvor bra det går.

Du bør derfor bruke god tid med nettsiden din, ikke bare i forkant, men hver uke for å vedlikeholde, oppdatere og forbedre det.

Noe av det vi ser oftest er at dette undervurderes og skaper ekstra arbeid. Vi anbefaler derfor at du snakker med og får hjelp fra folk med erfaring innen Søkemotoroptimalisering (SEO) og Konverteringsoptimalisering for å lage et godt nettsted. Det koster litt, men er verdt det og sparer deg for unødvendige kostnader senere.

Verden er mobil

Det er allerede flere søk med mobiler enn PC, og mange av nettbutikkene vi jobber med har så mye som 60-70 prosent av inntektene sine via mobiler. Og denne utviklingen kommer bare til å fortsette og forsterkes.

Det er derfor veldig viktig at du både tenker og jobber for at nettsiden (og alt annet) fungerer godt på en liten mobilskjerm.

Husk å teste via mobilen og ikke bare en stor PC-skjerm.

Les også: Hvordan vinne som annonsør i en mobil verden?

Ha flere landingssider

Av nettsidene vi jobber med utgjør søk (betalt og organisk) normalt mellom 50 – 70 prosent av trafikken. For å få til det er du nødt til å ha gode landingssider som handler om én ting og er tydelig på dette.

Du bør derfor helt fra starten planlegge et hierarki for nettstedet ditt med en rekke landingssider. Pass på at det er rom for å vokse enten med flere produkter eller til flere geografiske områder uten at du må lage et helt nytt hierarki.

Dette er noe av det mest effektive du kan gjøre for å lykkes med SEO og få trafikk fra organisk søk.

Bruk Google Analytics

Google Analytics gir deg data og innsikt på hvordan nettsiden din brukes, hvor de kommer fra og hvordan de oppfører seg på nettsiden.

Sagt på en annen måte; uten Google Analytics er du blind.

Google Analytics er gratis og enkelt å legge inn. Husk å legg det på alle sider, og skal du være litt avansert anbefales det å legge det inn via Google Tag Manager.

Du bør også sette opp minimum 3 visninger pr nettside:

  1. Hovedvisning – den du bruker og med riktig filter
  2. Brutto / Clean – uten noen filter som samler inn alt
  3.  Test – for å teste siden mange endringer ikke kan reverseres

Start med Google AdWords

Vi mener alle nettsider og nettbutikker bør starte med søkemotormarkedsføring via Google AdWords.

Et godt oppsett i Google AdWords kan nå brukere som er klare for å handle hos deg og det skaper den beste lønnsomheten.

Det kan være lurt å starte med en stramt satt opp AdWords-konto som du utvider etterhvert som du får data. Det sparer deg for en god del penger til annonsering.

Bing Ads anbefaler vi etter at Google AdWords er blitt bra.

Les også: 14 feil du ikke må gjøre i Google AdWords 

Del kunnskap i blogg

Idéen din er sikkert godt, men du må fortelle andre om hvor smart og flott det er.

En blogg er perfekt for å dele kunnskap og innsikt (sånn som vi gjør her). Du kan være litt mer uformell i språket i en blogg, og lettere skrive om det som skjer og utvikling.

Husk – og dette er viktig – at du ikke skriver om det som er viktig for deg, men det brukerne dine vil lese. At du har fått nytt kontor, nye hjemmesider eller hadde julebord er ikke veldig viktig å dele.

Hvilke problemer du kan løse, hvordan du kan gjøre livet mitt bedre og fornøyde kunder er derimot mye mer spennende å lese om. Og er det bra skrevet vil det bli delt med andre.

Få følgere i sosiale medier

Fans og følgere i sosiale medier som Facebook og Instagram er fint, men noe som bør komme etter at punktene over her er på plass.

Når du er i gang med bloggen vil sosiale medier være en veldig fin arena for å dele kunnskapen og innleggene dine. Lenker inn til viktige sider kan absolutt bidra positivt.

Et godt råd er å legge ut innhold f.eks. på Facebook-siden din og se hvor bra det presterer organisk. Hvis det gjør det bra organisk kan du vurdere å bruke noen kroner på å promotere det. Hvis det ikke gjør det bra bør du droppe det. Det vil ikke gjøre det bra selv om du bruker penger på det.

Ikke glem epost

Epost er den kanalen som gir best avkastning hvis du gjør det riktig.

Det henger naturligvis sammen med at det nesten ikke koster noen ting å sende ut eposter og er budskap og innholdet bra vil det konvertere.

Vi syntes ikke du skal kjøpe epost-lister, men du kan være veldig tydelig på nettsiden din for å få de som er innom til å melde seg på.

Gi de en grunn til å melde seg på epost-listen din og send de eposter som de opplever som verdifulle. Det inkluderer at du ikke alltid skal selge gjennom eposten, men bygge fans, følgere og lojalitet.

 

Vi vet at de fleste gründere tenker at de skal gjøre mest mulig selv, men det kan være fornuftig å stille seg spørsmålet om det er noen (flere) ting du skal få hjelp fra andre til å gjøre. Ofte vil det frigjøre mye tid som du kan bruke på kjernevirksomheten.

Uansett om du skal gjøre det selv eller få hjelp fra andre mener vi det er lurt å gå på et kurs for å lære. Vi holder jevnlig blant annet Google AdWords-kurs som du kan melde deg på her.