I Google Ads kan du styre hvor smalt eller bredt søkeordet ditt skal vises, og dette er kjent som samsvarsalternativer. Her gir vi deg en forklaring og gjennomgang av de forskjellige samsvarsalternativene og hvordan du skal bruke de.
Kort fortalt så bestemmer samsvarsalternativene hvor bredt eller smalt søkeordet ditt skal fange opp søkefraser, for eksempel om synonymer og begreper som ligner skal inkluderes eller ikke.
Du kan legge til samsvarsalternativene når du legger inn søkeordene, eller du kan endre det i etterkant. Trykk på et søkeord så får du opp muligheten til å endre som i bildet øverst her.
Ikke noe tegn
Som default når du legger inn et søkeord vil det være fleksibelt samsvar - eller broad match som det heter på engelsk. Det betyr at søkeordet ditt vil fange opp alle ord som ligner, synonymer og relevante varianter.
Dette gjør annonsen din synlig på veldig mange søkeord, og ofte alt for mange. Dermed mister du ofte både kontrollen og relevansen noe som vil gi deg dårligere kvalitetspoeng, og høyere kostnader.
Men du vil få mye data og mange søk, som du kan brukere videre i analysene av hva som fungerer.
Husk bare at det må brukes med omhu da dine annonser kan vises på ikke-relevante søk, som f.eks:
På søket "strippe kurs" kom NKI øverst selv om det ikke er slike kurs de tilbyr...
Eksempel søkeord: plan for lavkarbodiett
Gir synlig på: lavkarbomat, lavkalorioppskrifter, middelhavsdietter, diett med lavt karohydrainnhold
Tegn: + Søkeordet
Endringselement for fleksibelt samsvar - eller broad match modifier som det heter på engelsk - gir deg litt mer kontroll over hvilke søk du er synlig i. Ved å legge et plusstegn foran et ord må det ordet være en del av søket.
Det sier ikke noe om hvor i søket det er, slik at det altså kan være både foran og bak.
Du blir ikke vist for synonymer, men for nære varianter kan annonsen din vises.
Eksempel søkeord: +barn+sko
Gir synlig på: sko til barn, kjøpe barnesko, sko for barn
Ikke synlig på: fottøy til barn, støvler til barn
Tegn: « søkeord »
Har du søkeordet i setningssamsvar - phrase match som det heter på engelsk - så må søkeordet ditt være en del av søket, men det kan være andre ord foran og/eller bak.
Dette gir ofte en god mulighet til å ha ganske god kontroll, samtidig som du åpner opp for flere alternativer og varianter. Du vil da etterhvert få data på hvilke søketermer som er mest brukt og hvor godt de ulike søkene leverer.
Setningssamsvar bruker vi ganske mye med gode resultater.
Eksempel søkeord: « barneklær »
Gir synlig på: kule barneklær, barneklær gutt. barneklær på tilbud
Ikke synlig på: klær til gutt, hvite klær til barn
Tegn: [ søkeord ]
Eksakt samsvar - eller exact match som det heter på engelsk - er den strammeste formen som gir deg best kontroll og relevans.
Dette er favoritten da det gir best resultater, men ulempen er at du må komme på alle alternativene. Derfor bruker vi ofte eksakt samsvar på de mest vanlige søkene som vi vet fungerer, og så bruker vi andre samsvarsalternativer for å dekke bredere og finne nye søketermer.
Tidligere måtte det stemme helt nøyaktig med det som stod i innenfor klammene, men det har gradvis blitt utvidet og myknet opp.
Annonsen din blir vist når søket stemmer med det som står innenfor klammene, uten noen andre ord foran eller bak. Rekkefølgen på ordene måtte tidligere stemme med det du la inn, men det har nå blitt endret og det kan du lese mer om her: Viktig endring for eksakt samsvar
Eksempel søkeord: [ adwords byrå ]
Gir synlig på: adwords byrå, byrå adwords
Ikke synlig på: markedsførings byrå, google byrå, adwords byrå i oslo
Negative søkeord gir deg muligheten til å ikke vise annonser når det negative søkeordet er en del av søket.
Det sparer deg for unødvendige kostnader som du kan bruke når noen søker etter det du tilbyr, og bidrar til både bedre relevans og kontroll.
Du kan legge inn negative søkeord for hele kampanjen, eller bare noen annonsegrupper. Det er også mulighet for å lage lister for hele kontoen.
Veldig vanlige negative søkeord er
Dette kan ofte være komplisert å sette seg inn i, men er til stor hjelp etterhvert som du jobber med AdWords-kontoen din.
Ønsker du hjelp med å få samsvarsalternativene riktig anbefaler vi at du melder deg på et Google AdWords kurs eller tar kontakt med oss for en gjennomgang.
