Google AdWords får stadig flere valgmuligheter og nå kan du styre kampanjene dine etter demografi som kjønn, alder og inntekten til husholdningen. Her viser vi deg noen av mulighetene det skaper.
Vi har i lengre tid fått data på demografi på Display-kampanjer, men det er helt nytt at vi nå også får data - og kan styre etter demografi også på Søke-kampanjer.
Dataene som er tilgjengelig er:
I tillegg så kan du sette sammen kombinasjoner av de over for å se sammenhengen mellom for eksempel kjønn og alder. Dette gir mange muligheter og er spesielt gunstig for annonsører som har et veldig klart publikum de ønsker å rette seg mot.
Endringen du kan gjøre er:
Det gir rom for ikke bare av eller på, men også justeringer av bud etter hvor lønnsomt målgruppen er.
Google bruker flere metoder for å fastslå den demografiske dataen på brukere.
Den mest vanlige er at brukeren selv har lagt det inn for eksempel når du opprett Gmail-kontoen eller en konto på YouTube.
I tillegg mottar Google informasjon fra andre nettsteder, samt at de ser på adferd og aktivitet på nett. Er du mest inne på nettsider som har en overvekt av kvinnelige brukere er sjansen stor for at du blir registrert som Kvinne.
Brukere kan selv overstyre informasjonen under Annonseinnstillinger hos Google.
Brukere deles inn i aldersgrupper som er
Også her er det en del brukere som ikke har fått fastslått alder og som da blir holdt i Ukjent-kategorien.
Gjennom litt analyse kan du kanskje finne ut at du selger mye mer til en aldersgruppe enn en annen og dermed justere budene deretter. Det kan også være en aldersgruppe ikke konverterer noe og at du kan ekskludere hele aldersgruppen.
En av variablene du nå kan styre etter er inntekten til husstanden.
Denne er delt inn i prosenter
I tillegg vil det alltid være noen ukjente som er holdt utenfor kategoriene over.
Med bakgrunn i hva du selger og tilbyr kan du styre budene opp eller ned - eller velge å slå av en en inntekts-gruppe og heller bruke annonsekronene på de gruppene som gir best resultater.
I tillegg til klikk kan du legge til en rekke andre variabler i grafen over. Bruk drop down menyen til å se alle valgene og finn ut hva du trenger å vite for å ta en avgjørelse.
Det er fort gjort å tenke at du vet hvem som er kundene dine og dermed raskt ta valg om å skru av for enkelte aldersgrupper eller kjønn.
Det kan være lurt å gjøre litt analyse og se for eksempel hvor mange konverteringer og hvor mye penger du bruker på en demografisk gruppe før du bestemmer deg før å gjøre en endring. Pass også på at du har en lang nok tidsperiode. Har du store sesongvariasjoner bør du være forsiktig med å gjøre valg basert bare på en sesong.
Det kan også være lurt å bruke data og innsikt fra Google Analytics for å se demografi over flere kanaler.
Trenger du hjelp til å finne ut hvilke valg som er riktig for deg kan du kontakte oss i Digital Opptur for rådgivning og hjelp.
