Google arrangerer i disse dager sin årlige konferanse for annonsering i California i USA, og dette er også anledningen de bruker til å fortelle mer om nye produkter og tjenester som kommer.
Det ble snakket mye om hvordan annonser og annonsører skal oppleve både verdi, tillit og innsyn i det som gjøres. I tillegg er det naturligvis mye fokus på hvordan du kan skape bedre resultater blant annet gjennom nye kampanjer og muligheter.
Les også: Google AdWords blir Google Ads den 24. Juli
Det ble også i dagens presentasjon snakket en del om nye kampanjer som enten er på vei ut eller allerede lansert:
Mye av fellesnevneren for disse nye kampanjene er at de benytter seg av datakraften til Google (machine learning). Det betyr at maskinene overtar mer av avgjørelsene basert på innspill fra oss.
Med økt bruk av maskinlæring kommer også kampanjene som skal utnytte dette. Men for å få best mulig effekt må de ha data, helst masse data.
En av begrensningene i data har vært Shopping-feeden. Derfor skal Google komme med en løsning hvor de henter data fra din nettbutikk og lager en automatisk feed. Denne kommer senere i år, forteller Philip McDonnell, Group Product Manager for Google Ads.
Allerede har det kommet Smarte Shopping-kampanjer hvor du lar maskinene til Google styre det meste. Du bare laster opp et bilde, litt tekst og gir beskjed om hva som er målet ditt. Tester fra Google med små bedrifter har gitt rundt 20 prosent bedre resultater.
I tillegg kommer det stadig flere integrasjoner med eHandels-plattformer. Shopify har nå snart integrert løsning slik at du kan se nettbutikken, Google Merchant Center og Google Ads samme sted.
Det kommer også flere nye kampanjetyper i Google Ads inkludert Lokale kampanjer, som på tvers av kanaler skal hjelpe butikker og restauranter med å få besøk fra de som befinner seg i nærheten. Det kommer også egne Hotell kampanjer for hotellkjeder og reisebyråer som skal vise frem steder å bo.
YouTube blir stadig viktigere og mer effektivt til å skape resultater. Fra å være en ren inspirasjons-kanal, øker antall salg og konverteringer fra videoene på YouTube. Annonsene på YouTube globalt har hatt en økning i konverteringsrate på 150% det siste året.
- Relevans skaper resultater, sa Nicky Rettke, Group Product Manager for Video Ads mens hun viste frem eksempler fra YouTube hvor
Det ble også lansert to nye kampanjer på YouTube.
TrueView for Reach skal fungere for å vise deg frem til flest mulig og jobber dermed tidlig i en kundereise med å skape oppmerksomhet og nysgjerrighet.
TrueView for Action er lengre ned i kundereisen for å skape konverteringer. Senere i år kommer det også skjema-annonser som skal gjøre det lettere å konverteringer.
Maximize lift bidding er en ny budtype på YouTube som skal gjøre at flere brukere skal vite om og vurdere deg som selskap. Denne budtypen blir tilgjengelig senere i år.
En annen nyhet som fikk betydelig med tid i presentasjonen fra Google er Responsive search ads. Dette er annonser som er mer fleksible og som får hjelp av maskinene til Google til å teste ulike titler og tekster for de beste resultatene.
De blir også større og kan vise opptil tre titler på 30 tegn og opptil to beskrivelsesfelt på 90 tegn hver. Dette er en økning på 90% fra dagens annonser på søk!
Når du lager disse annonsene skriver du opptil 15 titler og 4 beskrivelseslinjer. Så vil maskinene til Google teste de mot hverandre gjennom ulike annonser. Responsive search ads blir tilgjengelig først på engelsk før de etterhvert skal bli tilgjengelig også på andre språk senere i år. Vanligvis er ikke norsk først på listen...
Google fortalte også om en ny poengsum som skal vise hvordan nettsiden din fungerer på mobiler, og da spesielt i forhold til hvor raskt den vises.
Det er et stort fokus på at nettsider altfor ofte ikke fungerer godt på mobil og over halvparten av mobilbrukere vil ikke kjøpe fra nettsider som laster for sakte, sier Anthony Chavez, Product Management Director for Google Ads.
Derfor kommer det nå Landing page speed score som er en skala fra 0-10 som viser deg hvordan nettsiden din laster på mobiler. Poengsummen er basert på flere faktorer og oppdateres daglig.
Google jobber med å få flere av de mindre bedriftene til å ta i bruk annonser og for å få til dette har de gjort det så enkelt og raskt som mulig.
- Vi har jobbet lenge med å gjøre det enklere å annonsere for mindre bedrifter. Vi lanserte nettopp Smarte Kampanjer som skal kunne settes opp raskt og være enkle å sette opp, sier Kim Spalding, Group Manager og Product Management Director for Small Business Ads.
Google har også innsett at mange små selskaper har ikke en egen nettside. I USA her nesten halvparten av mindre bedrifter ikke en egen nettside. Derfor har Google laget auto-optimaliserte landingssider som skal passer til annonsene og gir resultater. Det betyr at du altså skal kunne annonsere selv om du ikke har en (god) nettside.
Google Marketing Platform er det nye navnet når DoubleClick og Google Analytics 360 slår seg sammen.
- Gjennom data i sanntid skal du kunne kjøpe annonser raskere og enklere, forteller Payam Shodjai i Google Marketing Platform.
Det kommer også stadig flere og tettere integrasjoner, spesielt mellom Google produktene som Google Analytics 360, Search Ads 360 og Display & Video 360.
Ønsker du å lære mer om hvilke muligheter det er for din markedsføring, er dette noe vi er veldig glad i å snakke om. Kontakt oss for en hyggelig prat.
