Her vil du kunne lese alle blogginnleggene som omhandler YouTube med fokus på brukertall og annonsering.

Innlegg

Google arrangerer i disse dager sin årlige konferanse for annonsering i Calefornia i USA, og dette er også anledningen de bruker til å fortelle mer om nye produkter og tjenester som kommer.

Det ble snakket mye om hvordan annonser og annonsører skal oppleve både verdi, tillit og innsyn i det som gjøres. I tillegg er det naturligvis mye fokus på hvordan du kan skape bedre resultater blant annet gjennom nye kampanjer og muligheter.

Les også: Google AdWords blir Google Ads den 24. Juli

Nye kampanjer

Det ble også i dagens presentasjon snakket en del om nye kampanjer som enten er på vei ut eller allerede lansert:

  • TrueView for reach (YouTube)
  • TrueView for action (YouTube)
  • Smart kampanje (for søk)
  • Smart Shopping kampanje
  • Lokale kampanjer
  • Hotell kampanjer

Mye av fellesnevneren for disse nye kampanjene er at de benytter seg av datakraften til Google (machine learning). Det betyr at maskinene overtar mer av avgjørelsene basert på innspill fra oss.

Smartere og smartere

Med økt bruk av maskinlæring kommer også kampanjene som skal utnytte dette. Men for å få best mulig effekt må de ha data, helst masse data.

En av begrensningene i data har vært Shopping-feeden. Derfor skal Google komme med en løsning hvor de henter data fra din nettbutikk og lager en automatisk feed. Denne kommer senere i år, forteller Philip McDonnell, Group Product Manager for Google Ads.

Allerede har det kommet Smarte Shopping-kampanjer hvor du lar maskinene til Google styre det meste. Du bare laster opp et bilde, litt tekst og gir beskjed om hva som er målet ditt. Tester fra Google med små bedrifter har gitt rundt 20 prosent bedre resultater.

I tillegg kommer det stadig flere integrasjoner med eHandels-plattformer. Shopify har nå snart integrert løsning slik at du kan se nettbutikken, Google Merchant Center og Google Ads samme sted.

Det kommer også flere nye kampanjetyper i Google Ads inkludert Lokale kampanjer, som på tvers av kanaler skal hjelpe butikker og restauranter med å få besøk fra de som befinner seg i nærheten. Det kommer også egne Hotell kampanjer for hotellkjeder og reisebyråer som skal vise frem steder å bo.

Video i kundereisen

YouTube blir stadig viktigere og mer effektivt til å skape resultater. Fra å være en ren inspirasjons-kanal, øker antall salg og konverteringer fra videoene på YouTube. Annonsene på YouTube globalt har hatt en økning i konverteringsrate på 150% det siste året.

– Relevans skaper resultater, sa Nicky Rettke, Group Product Manager for Video Ads mens hun viste frem eksempler fra YouTube hvor

Google YouTube performance keynote

Det ble også lansert to nye kampanjer på YouTube.

TrueView for Reach skal fungere for å vise deg frem til flest mulig og jobber dermed tidlig i en kundereise med å skape oppmerksomhet og nysgjerrighet.

TrueView for Action er lengre ned i kundereisen for å skape konverteringer. Senere i år kommer det også skjema-annonser som skal gjøre det lettere å konverteringer.

Maximize lift bidding er en ny budtype på YouTube som skal gjøre at flere brukere skal vite om og vurdere deg som selskap. Denne budtypen blir tilgjengelig senere i år.

Større annonser i søk

En annen nyhet som fikk betydelig med tid i presentasjonen fra Google er Responsive search ads. Dette er annonser som er mer fleksible og som får hjelp av maskinene til Google til å teste ulike titler og tekster for de beste resultatene.

De blir også større og kan vise opptil tre titler på 30 tegn og opptil to beskrivelsesfelt på 90 tegn hver. Dette er en økning på 90% fra dagens annonser på søk!

Google Responsive Search Ads keynote

Når du lager disse annonsene skriver du opptil 15 titler og 4 beskrivelseslinjer. Så vil maskinene til Google teste de mot hverandre gjennom ulike annonser. Responsive search ads blir tilgjengelig først på engelsk før de etterhvert skal bli tilgjengelig også på andre språk senere i år. Vanligvis er ikke norsk først på listen…

Poeng for rask mobilside

Google fortalte også om en ny poengsum som skal vise hvordan nettsiden din fungerer på mobiler, og da spesielt i forhold til hvor raskt den vises.

Det er et stort fokus på at nettsider altfor ofte ikke fungerer godt på mobil og over halvparten av mobilbrukere vil ikke kjøpe fra nettsider som laster for sakte, sier Anthony Chavez, Product Management Director for Google Ads.

Derfor kommer det nå Landing page speed score som er en skala fra 0-10 som viser deg hvordan nettsiden din laster på mobiler. Poengsummen er basert på flere faktorer og oppdateres daglig.

Google mobile landing page speed score keynote

Små bedrifter skal annonsere

Google jobber med å få flere av de mindre bedriftene til å ta i bruk annonser og for å få til dette har de gjort det så enkelt og raskt som mulig.

– Vi har jobbet lenge med å gjøre det enklere å annonsere for mindre bedrifter. Vi lanserte nettopp Smarte Kampanjer som skal kunne settes opp raskt og være enkle å sette opp, sier Kim Spalding, Group Manager og Product Management Director for Small Business Ads.

Google helping small businessses do more keynote

Google har også innsett at mange små selskaper har ikke en egen nettside. I USA her nesten halvparten av mindre bedrifter ikke en egen nettside. Derfor har Google laget auto-optimaliserte landingssider som skal passer til annonsene og gir resultater. Det betyr at du altså skal kunne annonsere selv om du ikke har en (god) nettside.

Google Marketing Platform

Google Marketing Platform er det nye navnet når DoubleClick og Google Analytics 360 slår seg sammen.

– Gjennom data i sanntid skal du kunne kjøpe annonser raskere og enklere, forteller Payam Shodjai i Google Marketing Platform.

Google Marketing Platform keynote

Det kommer også stadig flere og tettere integrasjoner, spesielt mellom Google produktene som Google Analytics 360, Search Ads 360 og Display & Video 360.

Ønsker du å lære mer om hvilke muligheter det er for din markedsføring, er dette noe vi er veldig glad i å snakke om. Kontakt oss for en hyggelig prat.

Flere og flere andre norske annonsører får opp øynene for annonsering på YouTube, men det kan være krevende å vite hvordan du bruker denne kanalen best mulig i praksis. I dette blogginnlegget lærer vi det du trenger for å bli rå på YouTube-annonsering.

Ha en klar strategi

Det er viktig med en god digital strategi for alle kanaler du annonserer i, inkludert YouTube. Strategien må ta høyde for kundereisen og kartlegge hoved- og delmål. 

Du bør stille deg spørsmålet om hva som er suksess og hvordan man måler det.  Hvis du ikke konkretiserer målene med KPIer vil det være mye vanskligere å vite i hvilken grad du lykkes med annonsering på YouTube.

Sagt på en annen måte; det er lettere å vite om du lykkes hvis du på forhånd vet hva som må skje.

Ha en god struktur

En feil som skiller nybegynnerne og de proffe er struktur. De proffe bruker stor del av sin tid på å lage en god annonseringsstruktur fordi her spares det for mye tid og penger på lang sikt.

En annonsestruktur skreddersys til hver kunde for best mulig kontroll og resultater opp mot de målene som er satt. En god struktur er til stor hjelp når annonsene skal optimaliseres, i tillegg til at analyser og rapporter blir bedre.

Nøyaktig hvor mange kampanjer og annonsegrupper det skal være i strukturen avhenger som sagt av strategien som er lagt på forhånd. Her spiller både erfaring og kunnskap om kanalen inn.

Målretting

YouTube er verdens nest største søkemotor og det lastes opp mange hundre timer med video hvert minutt. Med så mange brukere og så mye innhold er mulighetene for hvem du kan vise annonsene dine for veldig store.

Derfor er det viktig å finne ut hvem du skal målrette annonsen din mot; både mot de som er en del av din digital strategi, men også mot brukere som du tror kan bli gode kunder.

Her kan vi teste en rekke ulike variabler og hele tiden måle hva som fungerer best.

Fordelen med å ha flere kampanjer som har ulik målretting er at man lettere kan allokere budsjett og teste. Vi anbefaler en datadrevet og analytisk tilnærming hvor du gjerne starter rolig for å ha mer kontroll over kostnader og optimaliserer basert på resultatene; så gjør du mer av det som fungerer og mindre av det som ikke fungerer.

Annonsegrupper

Samme annonsekampanje kan målrettes ulikt og dette kan gjøres på annonsegruppenivå. Et eksempel kan være en bedrift som jobber innen reiseliv og som ønsker å promotere en videoannonse  for en skibakke. I dette eksempelet lager vi tre ulike annonsegrupper innenfor samme kampanje;

  • 1. En annonsegruppe som fokuserer på å få riktig publikum (vintersport entusasister, sportsintresserte etc.) 
  • 2. En annonsegruppe kan målrettes etter søkeord (ski, alpint etc.)
  • 3. En annonsegruppe som målrettes etter personer som har besøkt nettsiden (remarketing)

Myten om at du med bare én annonsegruppe sparer penger blir ofte undervurdert i forhold hvor mye det koster å investere feil. Du kan ha en hypotese at A fungerer bedre enn B, men det vet du ikke før du har testet det.

Riktig annonseformat

Det finnes flere måter å annonsere på YouTube, de mest vanlige er Bumpers, TrueView In-Stream og TrueView Discovery. 

Bumperannonser er seks sekunders videosnutter som ikke kan skippes. Her må poenget med videoannonsen og merkenavnet komme raskt til synet.  Målet med annonseformatet er å skape merkebevisshet og oppmerksomhet.

TrueView In-Stream på sin side er annonser som varer lengre enn bumperannonsene. Annonsøren betaler kun hvis brukeren har sett mer enn 30 sekunder eller hele videoen (hva enn som kommer først). Annonsene blir brukt for å påvirke brukeren til å vurdere annonsen og merkevaren.

TrueView Discovery brukes også til å pårvirke brukeren til å vurdere annonsen og merkevaren, men det som skiller de to annonseformatene er at In-Stream annonsene vises når du ser en relatert video mens Discovery vises når du skroller rundt på YouTube som omhandler samme type innhold. 

Husk at hvis du har to videoannonser med to ulike mål, eksempelvis merkebevisshet og påvirkning, må du ha to ulike kampanjer.

Gode annonser

Det viktig å koble dine annonser opp mot målene du har satt deg og hvor kunden er i kundereisen.

Øverst i kundereisen brukes annonser som er korte, konsise og engasjerende – en teaser om du vil – noe som gjør at brukeren ønsker å se mer av deg og din merkevare.

Midt i kundereisen brukes lengre videoer hvor man går mer i detalj og forteller hva som skiller deg fra konkurrentene og hva som gjør din merkevare unik.

For brukere som er i handlemodus brukes såkalte cards og call-to-action bannere som har som mål å genere trafikk til ditt nettsted og/eller appnedlastning.

Det anbefales å teste ulike annonser som målretter brukere i samme del av kjøpstrakten. Hvis det ikke er mulig, bør du målrette samme annonse mot forskjelllige publikum og søkeord.

Gode analyser

Fordelene med en god digital strategi, en god struktur og riktig annonseformater – er at det gjør analysen mye enklere.

Det er viktig å følge med på hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Dette kan brukes videre til å styre budsjetter, men også når du skal lage nye annonser og filmer.

Gode analyser kan være tidkrevende da det er så mye data, men det er veldig verdifult for å bli bedre og lære å bruke kanalen YouTube best mulig.

Hvis du er usikker på noe med annonseringen på YouTube kan det være lurt å snakke med noen som kan hjelpe deg, enten det er en kollega eller en konsulent i et byrå. Vi hjelper norske annonsører på YouTube og tar gjerne en prat med deg om du ønsker hjelp. Kontakt oss om din bedrift trenger råd og tips!

Store endringer er varslet på Facebook og det endrer hva som blir synlig og gir resultater. Her gir vi deg kampanjetypene du burde begynne å bruke for å tilpasse deg de nye algoritmene og lykkes med digital markedsføring.

Facebook skal tilbake til røttene. Bort med plagsomme annonsører og nyhetsnettsteder. Venner og familie skal tilbake i fokus. Omtrent slik lyder Facebook-grunnlegger Mark Zuckerberg sin målsetning for 2018. Facebooks mål har hele tiden vært å holde brukerne sine lengst mulig på sin side.

Fjorårets begrensinger av YouTube-innhold er et eksempel på dette. Den observante annonsør har registrert at noen typer kampanjer får fortere større rekkevidde enn andre.

Felles for disse er at at de holder brukeren på Facebook fremfor å lede den til eksternt nettsted. Her noen av kampanjetypene som er best på nettop dette.

In-stream video-ads

Video på Facebook blir stadig viktigere. Også for annonsører. Med annonseformatet instream-video kan annonsører levere 5–15 sekunders videoannonser under avspilling av videoer til personer som ser på videoer på Facebook. Det betyr at din videosnutt kan plasseres som en reklamepause i virale videoer.

Hvis du er kjent med YouTube-annonsering vil dette være en velkjent annonseformat. Målretting med instream-video er publikumsbasert, og folk som ser på samme video på Facebook kan derfor se forskjellige annonser.

Videoannonser vil for alvor prege nyhetsfeeden vår i 2018

Facebook Messenger-Ads

Facebook Messenger Ads er et annonseformat som sender trafikk rett til Facebook-messenger, istedetfor en landingsside, eller et lead-skjema. Målet er å komme i direkte kontakt med potensielle, eller eksisterende kunder.

Denne kampanjetypen spres fort fordi den i praksis også promoterer Facebooks egen meldingsklient, Messenger. Fordelen med Messenger-Ads er mange. Blant annet har du muligheten til å forhåndsdefinere svar utifra hvilke spørsmål du tror du vil komme til å få.

Les også det vi har skrevet mer om Messenger Ads her.

Messenger-ads. Genialt om man ønsker å komme i kontakt med potensielle kunder.

Katalog-ads

Katalog-ads fungerer som en liten nettbutikk integrert i Facebook. Istedenfor å lede trafikk til en ekstern side, vil katalog-ads vise et utvalg av det din bedrift tilbyr rett i nyhetsfeeden. Bruker du nettbutikk-løsninger som Woocomerce, eller Shopify kan du også la publikum få muligheten til å kjøpe ting rett fra nyhetsfeeden.

Med katalog-ads har du også muligheten til å gjøre annonsene dynamiske. Da promoteres produktene automatisk til personer som har uttrykt interesse for nettstedet ditt, appen din eller andre steder på Internett.

Flytt nettbutikken rett ut i nyhetsfeeden

Lead-ads

Lead Ads er et annonseformat  som sender trafikk til et spørreskjema internt på Facebook, isteden for en landingsside. Målet er å samle informasjon fra potensielle kunder, eller leads som det ofte kalles innen markedsføring.

Lead-ads er en av de aller mest effektive annonseringsulighetene på Facebook idag. Dessuten danner leadsene du samler inn et perfekt grunnlag for et speilpublikum ved en senere anledning.

Les mer om det vi har skrevet Lead-Ads her.

Lead ads. En genial måte å komme i kontakt med publikum som interesserer seg i din bedrift.

 

Lurer du på hvordan du skal benytte deg av de ulike annonseringsmulighetene? Vi kan hjelpe deg. Ta kontakte med oss her!

Kom på kurs

Vil du lære mer tilbyr vi kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagreLagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagreLagreLagre

LagreLagre

Vi bruker mobilen stadig mer og nå har Telenor sett nærmere på hva vi bruker den til. Her er app’ene som har brukt mest data i uke 10.

Levende bilder bruker betydelig mer data enn tekst og ikke overraskende er det YouTube og Facebook som topper bruken av mobildata med 13,5 prosent hver.

– Video og bilder er det mest datakrevende, og begge de to tjenestene er populære i alle aldersgrupper i Norge. På listen er det flere tjenester som brukes flittig blant nordmenn, men som ikke havner så høyt på lista fordi de ikke krever like mye data som video og bilder, sier Bjørn Ivar Moen, leder for mobil i Telenor Norge i en pressemelding.

Det er også enkelte tidspunkter og dager som skaper et høyere forbruk slik som nyttårsaften da Snapchat var rundt 1000 prosent høyere enn vanlig.

– Vi ser at ved endring av kundevaner og oppdateringer på applikasjoner kan datatrafikken øke kraftig for både applikasjonen og den totale datatrafikken i mobilnettet over natten. Slikt har vi sett blant annet med Snapchat på nyttårsaften, da trafikken var 1000 prosent høyere enn vanlig, forklarer Moen.

Les mer om YouTube-annonsering

YouTube til middag – Netflix til kvelds

YouTube er tjenesten der mest data lastes ned, tett fulgt av Facebook. Bruksmønsteret er imidlertid litt ulikt: Facebook har trafikk stort sett hele dagen mellom kl. 08-23, mens YouTube-seeren er på lufta for fullt fra kl. 15-23.

YouTube har sin trafikktopp rundt kl. 17, mens Netflix har høyest trafikk kl. 22.

– Dette seermønsteret mener vi har sammenheng med at barna ser YouTube på ettermiddagen før leggetid. Etter at ungene er i seng, finner de voksne fram favorittserien på Netflix, sier Moen.

Ti apper og web-tjenester utgjør nærmere 60 prosent av all datatrafikk i Telenors mobilnett.

Ti apper og web-tjenester utgjør nærmere 60 prosent av all datatrafikk i Telenors mobilnett. Facebook og YouTube står for til sammen 27 prosent av totaltrafikken. Kilde: Telenor