Søkemotoroptimalisering – forkortet SEO – handler om å gjøre nettsider og nettbutikker gode for både brukere og søkemotorer. Førsteinntrykket starter ofte i søkeresultatet og da er det viktig å ha godt innhold slik at brukeren forstår hva siden handler om, hva han / hun kan gjøre og hvordan gå videre. Søkemotoroptimalisering er et kontinuerlig arbeid som det bør jobbes jevnt og trutt med for å skape de beste resultatene. Her kan du lese mer omSøkemotoroptimalisering.

Innlegg

Å skulle søkemotoroptimalisere (SEO) er ikke alltid en enkel sak, og det er mange ting man skal huske på. Derfor har vi satt sammen en enkel liste du kan følge, når du skal skrive innhold til nettsiden din.

Vi skal gå igjennom tittel på siden, metabeskrivelse, søkeord, overskrifter, lenker, litt om selve innholdet, lesbarhet og ikke minst at man må følge med på utviklingen. 

For å søkemotoroptimalisere er ikke noe du kun gjør en gang. Her må du følge med på utviklingen, og gjøre justeringer underveis, det er en slags syklus. Og husk, SEO er også noe som tar tid. Det skjer ikke over natten, og det må innarbeides i innholdsstrategien, slik at du får en god rutine på dette. 

Tittel

Tittelen på siden skal forteller søkemotorer hva siden handler om. Denne bør være mellom 30 og 70 tegn. Tittelen bør ikke være lenger for da kuttes den og det blir vanskelig for brukeren å se hele tittelen i søkeresultatet. Det gjelder også å gjøre brukeropplevelsen god. Her bør du bruke et søkeord som er relevant for innholdet på siden. 

Metabeskrivelse

Metabeskrivelse skal si noe om hva siden handler om, i korte trekk. Denne vises i søkeresultatet, og her har du 160 tegn til å overbevise den som søker at han eller hun skal klikke seg inn på siden din. 

Det er veldig viktig at metabeskrivelsen gir en riktig beskrivelse av hva som er på nettsiden og bør være så konkret som mulig. Bruk søkeord godt her, det påvirker også resultatet slik at Google rangerer siden din høyt, men igjen, det MÅ være relevant. 

Les også: Ingen grunn til å bruke meta keywords

Snippet

Til sammen danner tittel, url og meta-beskrivlse det vi kaller en snippet. Bilder under viser hvordan det vil se ut i Google.

Søkeord

Bruk søkeordene knyttet til temaet du skriver om i selve teksten, altså innholdet på siden. Hva handler siden om? Det er lurt å gjøre en søkeordsanalyse i forkant av innholdsproduksjonen.

Plasser også søkeordet i tittel-tag, Meta-beskrivelse og H1. Det trenger ikke være eksakt match – Google forstår dette. Dette er for å vise relevansen til innholdet, og for å matche søkefrasen til brukerne. 

Overskrifter

Overskriftene du bruker skal bryte ned innholdet slik at det blir lett for den som leser å få oversikt. Samtidig forteller overskriftene søkemotoren hva avsnittet handler om.

Du kan bruke flere nivåer av overskrifter i teksten din, som forteller søkemotoren om hierarkiet/viktigheten av de forskjellige avsnittene.

H1

  • Overskrift/tittel – 1stk pr side.
  • Bør inneholde hovedsøkeord for siden.

H2 og H3

  • Underoverskrifter i hierarki.
  • Unngå å bruke kun ett ord.
  • Bruk andre relaterte søkeord. 

Bruk lenker

SEO-linking

Lenker vil vise søkemotoren annet relevant innhold. Vi kan lenke både internt på nettsiden vår og eksternt til andre sider.

Internt:

  • Viser søkemotoren annet relevant innhold.
  • Gjør det enkelt for søkemotoren å crawle nettsiden.
  • Kan øke tiden leseren blir på nettsiden.

Eksternt:

  • Google ser på lenking til andre kvalitetssider som et stempel på autentisitet.
  • Google kan bruke dette til å forstå mer om hva som er på nettsiden din.

Bilder

Bilder på nettsiden, i artikkelen eller på bloggen din kan hjelpe leseren å bedre forstå innholdet på siden. Bilder benyttes også flittig til søk, så her er det også lurt å legge opp til søkbare bilder. Dette er også et ganske lite utnyttet område for optimalisering, der mange ikke tar bryet med å legge til rette for rangering.

Her fokuserer vi på:

  • Bildenavn
  • Alt-tag (beskrivelse)
  • Bruk gode søkeord på både bildefil og alt-tekst.

Bilder hjelper søkemotorene forstå hva som er på bildet, samt at det blir synlig i bildesøk og ikke minst at det er en del av universell utforming som norske nettsteder er pålagt for å legge til rette for personer med synshemming, der alt-teksten i bildet benyttes til å lese opp hva bildet inneholder.

Innhold

Innholdet er det viktigste på en nettside. Det er innholdet som hjelper deg å rangere høyt i søkemotorene. Skriv artikler og innhold som er viktig for brukeren.

Tenk over hva som er viktig å fortelle og hva er hovedbudskapet i innholdet? Hva vil du at leseren skal gjøre etter de har lest innholdet? Legg opp til en videre handling i en Call To Action (CTA). 

Vi anbefaler innholdssider å bestå av 500 ord eller mer, for å kunne rangere i søkemotorene. 

Det er viktig at:

  • Godt kvalitetsinnhold er relevant og gir søkeren verdi.
  • Mye innhold gjør det enklere å være synlig i søkemotorene. MEN det må være relevant og brukbart for leseren.
  • Du benytter deg av synonymer i teksten og ikke bare gjentar søkeord om og om igjen. Da blir det bedre flyt i teksten. 

Mobilvennlighet

Google har i mange år nevnt “Think Mobile” og det er med god grunn. Det er ikke så lenge siden Google la til dette som en del av rangeringsgrunnlaget når de rangerer og vurderer nettsteder. Hvis et nettsted responderer dårlig på mobile enheter, vil nettstedet har problemer med å nå helt opp i rangering.

  • Fler og fler bruker mobil til å søke på nett.
  • Alt bør være bruktbart på mobil
  • Husk CTA knapper tilpasset mobil.

Lesbarhet – er teksten oversiktlig?

Selv om innholdet er godt optimalisert nettsiden, så må det også være lesbart.

  • Tekststørrelse og farge: må være tydelig.
  • Overskrifter: bryte opp teksten – mer oversiktlig.
  • Bullet points: bra for lister og oppramsing, gir rask oversikt.
  • Avsnitt: blir enklere å lese, og blir mer oppmuntrende å lese videre.
  • Inkluder andre visuelle elementer som bilder eller videoer.
SEO-lesbarhet

 

Hvordan går utviklingen?

Å jobbe med SEO er ikke en engangshandling. Dette krever oppfølging, analyse og justering. Bruk Google Search Console og Google Analytics til å følge med på utviklingen. Her anbefaler vi å følge med på følgende måltall:

  • Rangering
  • CTR (Click Through Rate)
  • Visninger
  • Klikk
  • Ødelagte lenker

Trenger du hjelp med SEO eller annen digital markedsføring? Det er bare å ta kontakt med oss i Digital Opptur

Opp igjennom årene har Google bedre og bedre klart å gi brukeren det han eller hun er ute etter når de søker. Maskinene blir stadig bedre på å forstå hva vi søker etter og koble det med innhold på nett, men vi kan også bli flinkere til å tenke gjennom innhold og ord vi bruker på nettsider og i annonser. 

Når du gjør et søk prøver Google å matche innholdet i søkeresultatet med brukerens intensjon (søkeintensjon), og ikke bare søkefrasen brukere skriver inn i Google. 

Dette gir muligheter til å treffe mer presist både ved godt arbeid med søkemotoroptimalisering (SEO), men også gjennom digital markedsføring og annonsene i Google Ads.

Hva er søkeintensjon?

Søkefrasen sier ofte noe om intensjonen til brukeren, så det er et fint utgangspunkt, men det er ikke nok å kun matche søkefrasen. Noen spørsmål man kan spørre seg er: er han eller hun ute etter informasjon, vil de kjøpe, vil de finne inspirasjon …. osv. 

Med andre ord, hvor i kundereisen er brukeren? 

En del av SEO-arbeidet handler da om å forstå hva brukeren er ute etter, og hvorfor – altså intensjonen bak Google-søket. Derfor er det viktig å optimalisere sidene dine til hva slags type søkeresultat brukeren er ute etter. 

Søkeintensjon SEO

Så la oss se litt på hva de forskjellige intensjonene bak et søk er, og hvilket type innhold man bør skrive, både med tanke på søkefrasen og den spesifikke søkeintensjonen. 

Vi hopper rett på sak. Vi kan dele inn intensjonen i fire ulike deler: 

Informasjonsintensjon – Lete etter informasjon

Informasjonsintensjon er når brukeren er ute etter informasjon. Dette kan være informasjon om alt mulig, for eksempel været, skoler, områder, reiser, butikker etc. 

Disse ordene er ofte med i et søk hvor informasjon er intensjonen: 

  • Hva
  • Hvordan
  • Hvem
  • Hvor 
  • Hvorfor
  • Guide
  • Tutorial
  • Idé
  • Tips
  • Eksempler
  • Beste 

Navigasjonsintensjon – Å finne en spesifikk side

Folk søker for å finne en spesifikk nettside. For eksempel folk som søker etter en avis som for eksempel VG, er nok interessert i å havne på VG’s nettside. 

Å rangere høyt i søkeresultatet her er fordelaktig hvis din side er den brukeren leter etter. For eksempel, hvis vi rangerer høyt for Google Search Console, så gir ikke det oss nødvendigvis mye trafikk, fordi folk er ute etter Google Search Console siden. 

Disse ordene brukes ofte når man vil finne en spesifikk side: 

  • Merkevarenavnet
  • Produktnavnet
  • Navnet på tjenesten

Transaksjonsintensjon – Å gjennomføre en transaksjon

Veldig mange kjøper ting over nettet, og browser internett for å finne det beste kjøpet. De som har intensjonen om å kjøpe søker altså med en transaksjonsintensjon. 

Disse ordene er ofte med når intensjonen er å faktisk kjøpe noe: 

  • Kjøpe
  • Rabatt
  • Salg
  • Pris
  • Tilbud
  • Nettbutikk 

Kommersiell utforsking – Å gjøre research 

Mange har en intensjon om å kjøpe noe i fremtiden, men er kanskje ikke klare for å gjennomføre en transaksjon akkurat nå. De bruker nettet til å gjøre research. 

For eksempel, hvilken bil vil egne seg best til mitt behov? Hvilken ny kaffemaskin skal jeg kjøpe? Vi vil si at disse menneskene også har transaksjonsintensjon, men trenger litt mer tid og overbevisning om at vårt produkt er det beste for dem.

Disse ordene er ofte med når intensjonen er å kjøpe noe i fremtiden: 

  • Topp
  • Omtale
  • Anmeldelse
  • Review

Hvordan optimalisere etter brukerens søkeintensjon?

Når du skal skrive innhold til en side, om det er et blogginnlegg, artikkel eller om det er at du skal produsere og lage en video, er det lurt å tenke igjennom hva dette innholdet skal svare på. Hva er intensjonen til brukeren, for å søke etter det spesifikke innholdet?

Hvis brukeren lander på en side som er optimalisert for kjøp, men brukeren er kun ute etter informasjon, kan du risikere å skremme vekk, og miste denne potensielle kunden.

Det samme gjelder hvis kunden er klar for, å kjøpe, men du viser dem en lang informativ artikkel. Da er ikke kunden i modus for å lese, de vil handle! Vis dem vei til butikken istedet. 

Sidene på nettsiden din som har til formål å selge noe, for eksempel produktsidene dine, kan optimaliseres med søketermer  som “kjøp”, “tilbud”, “salg” etc. Selger du treningsklær så vil du kanskje bruke “kjøp løpejakke”. 

Hvis du har innholdssider hvor du skriver om tips til trening, vil du kanskje ha en artikkel om hvilket treningstøy som passer til forskjellige aktiviteter. For eksempel “Dette er løpejakkene som passer på vinteren”. 

Bruk søkeresultatet for å gjøre research

Noen ganger er det enkleste ofte det beste. Vi kan rett og slett ta i bruk søkeresultatet når vi leter etter inspirasjon for å lage innhold som passer til søkeintensjonen til brukeren. 

Ved et enkelt Google søk kan vi finne hvilket type innhold som dominerer søkeresultatet. Vi vil da sørge for at vårt innhold står i stil til dette. 

For eksempel: 

eksempel søkeintensjon søk
søkeresultat søkeintensjon eksempel

Her ser vi at ved å søke “kjøpe treningsutstyr” dukker nettbutikk-sider opp. Som for eksempel denne: 

e-commerce søkeintensjon
Kilde: Skjermdump

Hvis vi søker “hvordan trene styrke hjemme” ser vi at det dukker opp artikler med tips og trening til hjemmetrening, altså informasjonsinnhold. 

Informasjonsintensjon SEO
søkeresultat informasjonsintensjon

En av artiklene som dukker opp ser slik ut: 

eksempelside informasjonsintensjon
Kilde: Skjermdump Helsenorge.no

Du bør altså se på søkeresultatet og tilpasse ditt innhold til det som Google anser mest relevant for søket. Dermed har vi også optimalisert på søketerm, og intensjonen bak søket. 

Konklusjon: Optimaliser innholdet for søkeintensjonen

Det er viktig og avgjørende å sørge for at innholdet ditt passer både søketermene som brukes, og brukerens intensjon bak søket. Hvis man ikke klarer å møte søke-intensjonen er sjansen veldig liten, kanskje lik null, for å rangere. 

SEO bør jobbes med kontinuerlig, og fokuset bør være langsiktighet. Hvis du jobber mot å gi brukeren det den vil ha, er du langt på vei mot å nå dine mål om å rangere høyt. 

Trenger du hjelp med søkemotoroptimalisering eller annen digital markedsføring må du gjerne ta kontakt, eller ta en titt på kursene våre. 

Google Min Bedrift er et gratis verktøy hvor du kan samle all nødvendig informasjon om bedriften din, og som vil hjelpe deg å være synlig i søkemotoren – Ganske fantastisk mener nå vi.   

En bedriftsprofil på Google Min Bedrift (Google My Business) vil kunne øke synligheten til merkevaren din i Google Søk og Google Maps. Derfor er det lurt, om du vil være synlig for de som søker etter deg, å opprette og vedlikeholde en profil på Google My Business. 

I tillegg til å øke synligheten til nettstedet ditt gir profilen en potensiell kunde et verdifullt overblikk over din bedrift og hva du leverer av tjenester eller produkter.  

Profilen viser viktig informasjon om bedriften din som:    

  • Navn
  • Type bedrift / bransje
  • Adresse
  • Åpningstider / kontortider
  • Telefonnummer
  • Bilder
  • Nettsted
  • Link til Google Maps
  • Anbefalinger
  • Relaterte søk
  • og mer

Google Min Bedrift gir deg mulighet til å oppsummere all den viktigste informasjonen på ett sted. I tillegg kan du kommunisere med kundene dine, så her er det en super mulighet til å få innsikt i hvem de er, og samtidig yte god service. 

Hva bør du gjøre for å optimalisere din Google Min bedrift?

  1. Legg til all nødvendig info
  2. Legg til bilder kontinuerlig
  3. Svar på henvendelser og anmeldelser
  4. Promoter events / kurs og andre ting som skjer hos din bedrift
  5. Lag og last opp videoer

La oss se på de forskjellige områdene du kan optimalisere.

Kategori

Kategoriene skal beskrive ditt forretningsområde. Du kan velge opp til ti forskjellige kategorier, men du kan kun velge en hovedkategori. Det er denne Google vil vektlegge mest, så vær nøye når du velger ut hoved- og sekundær-kategorier. 

  1. Gå til profilen på Google My Business
  2. Trykk på knappen informasjon
  3. Gå så ned til valg av kategori og trykk på blyanten og legg til kategori og sekundærkategori
GMB Tjenester, Kategori

Legg til en beskrivelse

Her har du mulighet til å beskrive produktene eller tjenestene bedriften din leverer. Hva vil du kommunisere? Dette er en god mulighet til å vise hva slags verdi du kan skape for dine potensielle kunder. 

Beskrivelsen av nettsiden din vil påvirke synligheten i Google søkeresultater, så her er det også viktig at du bruker riktig søkeord, og at du lager en beskrivelse som er så relevant og riktig til varen eller tjenesten din bedrift leverer. Du kan bruke 750 tegn i beskrivelsen (250 vil synes før man må ekspandere). 

  1. Gå til profilen Google My Business
  2. Trykk på knappen informasjon
  3. Gå så ned til bedriftsinformasjon og trykk på blyanten og legg til beskrivelse.

Legg til Bilder

I følge Google selv vil bedrifter med bilder få 42% flere henvendelser for lokasjon enn de som ikke har bilder. Og de med bilder får 35% fler klikk til nettsiden. Så, av den grunn, vil du selvfølgelig ha nye og oppdaterte bilder på Google Min Bedrift!

Legg til bilder av lokalene, området rundt, av produktene eller tjenestene du tilbyr. Alt som kan skape en trygghet og gi noe verdifullt for en potensiell kunde har du mulighet til å vise her. 

Det er viktig at innholdet som legges ut følger kriteriene til Google. I mars 2020 annonserte Google at bilder som nå blir lastet opp blir vurdert og at det er utarbeidet nye kriterier for bilder og videoer. Google sier selv at vurderingen blir gjort av både automatisk og av mennesker. Dette for å sikre at bildene som blir lastet opp er relevante, av god nok kvalitet og passende til din bedrift. 

For å legge til bilder må du:

  1. Gå til profilen Google My Business
  2. Trykk på knappen informasjon
  3. Gå så ned til bilder og last opp
Google My Business bilder

Svar på vurderinger av bedriften din

Når en potensiell kunde skal bestemme seg for et produkt eller tjeneste, ser de ofte etter andres meninger. Vi vil lære av de som allerede har erfaring med det vi ser etter. Derfor er det viktig å svare og interagere med kunder som har gitt deg en vurdering. 

En god vurdering er kanskje ikke så vanskelig å svare på. Hvis du får en dårlig vurdering er det viktig at andre potensielle kunder kan se at du er der for å prøve å finne en god løsning. Det kan faktisk være slik at en dårlig opplevelse med produktet ditt kan rettes opp ved å yte god service i etterkant 🙂 

Svar på vurdering - GMB

Bruk innlegg til å promotere arrangementene dine eller dele innhold

I Google Min Bedrift kan du legge ut forskjellig type innhold som et arrangement, en artikkel, nyheter, e-bøker, tilbud og mer! Dette vil da dukke opp i Google Søk og Google Maps. Det er jo ganske fantastisk å ha oppdatert, ikke minst relevant, innhold her hele tiden, slik at arrangementene dine og tilbudene dine dukker opp til rett tid. 

Google Min Bedrift innlegg

Videoer

I løpet av 2020 er det forventet at 80% av trafikken på internett består av video! Og, i Google Min Bedrift, kan du selvfølgelig laste opp video.

Du kan laste opp video som et valg der du laster opp bilder, eller du kan laste opp en video som et innlegg. – Det blir ikke enklere!

Så kort oppsummert, om du ikke har gjort det allerede, sett i gang med å lage profil og oppdatere Google Min Bedrift. Dette vil hjelpe deg med å øke synligheten, interagere med kundene dine, oppdatere med ferskt innhold og mer. Hva er det å vente på?

Ønsker du hjelp med Google Ads eller digital markedsføring er det bare å kontakte oss i Digital Opptur.

Hva kan du gjøre for å få bildene dine (enda) mer synlig i søkemotorer som Google?

Her får du seks konkrete og viktige punkter å huske på for å få bildene dine mest mulig synlig slik at de kan bli en viktig del av arbeidet du gjør med Søkemotoroptimalisering (SEO).

Hvilket filformat bør du bruke?

De fleste bildene på internett er enten .JPEG, .PNG eller .GIF.

Forskjellen på disse er hvordan de komprimerer bildene og det vil alltid være .JPEG som komprimerer bildet mest og derfor vil gi raskest lastetid på siden din.

Generelt kan vi si at du bør bruke .JPEG på alle fotografier, mens .PNG er best for strektegninger og tekst, mens .GIF er for bevegelige bilder.

#1 Tenk på plasseringen

Bildene på nettsiden din blir sett i sammenheng med tekst og annet innhold på siden. Jo nærmere annet innhold er jo tettere knyttes det til bildet.

Det er også anbefalt å vise de viktigste bildene høyere opp på nettsiden.

#2 Navnet på bildet

En søkemotor som Google er blind og prøver derfor å hente så mye informasjon om et bilde fra andre elementer.

I likehet med at tekst og innhold i nærheten av bildet er viktig, så er også navnet på bildet én av de tingene som gir søkemotorene hint om hva bildet handler om.

For eksempel så vil et filnavn på et bilde av en gul badeball som heter gul-badeball.jpg være bedre enn IMG0000465.jpg.

#3 Bilder relevant til innholdet

Bildene du bruker på en nettsiden må så godt som mulig passe til resten av innholdet på siden.

I tillegg anbefales det å ikke overdrive bruken av bilder, men bruker bilder der det gir både mening og en økt verdi for innholdet.

I tillegg legger søkemotorer som Google stadig mer vekt på at både innhold og bilde er orginalt, altså ikke finnes andre steder også.

#4 Ikke viktig tekst i bildet

Ikke legg til viktig tekst (bare) i bildet.

Det er nemlig slik at søkemotorer ikke greier å lese tekst som står skrevet i bilder, og hvis det er en viktig tekst som forklarer sammenheng, en konklusjon eller noe annet viktig, så risikerer du at det ikke blir oppfattet om det bare står i bildet.

Det betyr ikke at du aldri kan ha tekst i bildet, men er de viktig bør teksten også stå over eller under bildet, samt i en bildetekst og alternativ tekst for bildet.

#5 Tenk på hastighet

Bilder har mye av skylden for at nettsider bruker (for) lang tid til å åpnes for brukere som igjen gir en dårlig brukeropplevelse.

Ved å komprimere og justere størrelsen på bildene kan du sørge for at de – og hele siden – lastes raskere.

Her finnes det en rekke verktøy og du finner masse nyttig informasjon om forbedre bilder her.

#6 Bruk bilder av god kvalitet

Det sier seg kanskje selv, at gode bilder gir bedre resultater enn dårlige bilder. Så det anbefales å bruke bilder av så god kvalitet som mulig, men dette må balanseres opp mot hastighet.

Vær nøye på at bildene ikke blir så små eller uklare at det er vanskelig å forstå hva det er bilde av.

Vi vet hvordan gode bilder kan gi bedre resultater –  både for nettsider og annonser. Trenger du hjelp med å ta bilder, optimalisere bilder eller analysere bilder er det bare å ta kontakt med oss.

Søkemotoren Bing har naturligvis også mulighet for annonsering, men hvem bruker Bing og hvilke brukere når du ved å annonsere på Bing. Her gir vi deg oppdaterte tall direkte fra en samling hos Bing, samt våre tanker og anbefalinger.

Hvem bruker Bing

Tallene fra Bing inkluderer også Yahoo og AOL som blir drevet av Bing, uten at det forandrer bildet stort for oss i Norge.

Oppsummert så kan vi ganske tydelig konkludere med at brukerne er eldre og har høyere utdanning og inntekt enn snittet fra Google, som er konkurrenten og alternativet. Dette må sees i sammenheng med at tallene som er presentert fra Bing bare inkluderer Desktop-brukere, altså at mobil og lesebrett ikke er tatt med.

Tallene er hentet fra Bing sin presentasjon på Bing Connect i Oslo November 2017.

Alder

Sammenlignet med Google er brukerne på Bing eldre. Både for gruppen 35-44 år, 45-54 år og over 55 år har flere brukere på Bing enn på Google.

Bing aldergrupper 2017

Inntekt

De som søker på Bing har i snitt høyere inntekt enn de som bruker Google. Det er spesielt de den høyeste inntekten topp 10 prosent og topp 25 prosent som bruker Bing.

Bing inntekt 2017

Utdannelse

Bing har også flere brukere som har en høyere utdannelse og ligger klart høyere på brukere med Universitets-utdanning og høyere.

Bing Utdanningsnivå 2017

Bing i Norge

Bing har via ComScore målt en markedsandel på 17 % i det norske markedet i Juni 2017. Dette er opp fra 7 % i September 2015.

Dette tilsvarer 16 millioner søk hver måned i Bing i Norge.

Dette er vel å merke bare for PC (Desktop) trafikk, altså uten mobiler og lesebrett.

Bing i Norge 2017

Når bør du annonsere på Bing

Tatt i betraktning av at brukerne på Bing er både eldre, men også kjøpesterke vil det naturligvis være produkter og tjenester som retter seg mot disse som vil ha forutsetningene til å gjøre det best.

Det inkluderer tjenester som teater og konsertbilletter, reiser, leiebil og cruise.

Uansett om du ikke opererer i noen bransjene over så vil det fortsatt kunne gi gode resultater med annonsering i Bing.

Dette er viktig å tenke på

Antall søk i Bing er mye lavere enn i Google – med sine fordeler og ulemper.

2Ulempene er at du ikke oppnår de samme volumene og det kan ta lengre tid å få nok data til å trekke konklusjonene.

Fordelene er at du betaler pr klikk og totalkostnaden vil være betydelig lavere enn f.eks. på Google. Treffer du målgruppen med et relevant budskap vil du kunne oppleve en bedre konverteringsrate som gir en lavere kostnad pr konvertering.

Så selv om tallene er lavere, kan de relativt sett levere bedre.

Normalt anbefaler vi å teste struktur og budskap i Google AdWords først, men så flytte det over til også å være synlig med annonsering i Bing.

Hvis du vurderer å annonsere i Bing tar vi gjerne en prat for å kunne hjelpe deg med analyse eller oppsett og drift av annonsene.

 

Nettbutikker kan gjennom salget måle verdien av alt de gjør og Søkemotoroptimalisering (SEO) vil for mange nettbutikker være en av de viktigste kildene til både trafikk og salg. Men det kommer ikke av seg selv og du kan påvirke hvor bra det går og her er 19 tips for hvordan nettbutikker bør jobbe med SEO.

Først; med SEO er det mest vanlig å tenke på rangering i søkemotorer som Google, men for oss handler SEO også om brukeropplevelse og hvor godt nettbutikken din konverterer.

    1. Bruk tid på planlegging

      Alt blir bedre med planlegging og slik er det med SEO også. Ved å bruke tid i forkant og legge en god plan vil du unngå mange unødvendige feil eller miste salg. Kanskje det viktigste rådet er å jobbe med SEO før du lanserer nettbutikken og ikke noen måneder etterpå vil gi store forskjeller i både trafikk og inntekter.

      Det vil også være lurt å bruke dyktige SEO-rådgivere slik at du gjør de riktige grepene og unngår feil.

    2. Kundereisen

      Du bør så tidlig som mulig få kontroll og oversikt over reisen kundene dine går gjennom før de kjøper det du selger i nettbutikken. Er det produkter som kjøpes spontant eller bruker de lang tid med undersøkelser og vurderinger før de kjøper. Hvilke svar må de ha før de kan kjøpe – og når er de klare for å kjøpe mer?

      Svar på disse spørsmålene vil hjelpe deg med å lage en bedre nettbutikk, skrive bedre innhold og styre annonsering smartere.

    3. Søkeordsanalyse

      Søkeord er et svært viktig del av SEO og en god søkeordsanalyse kan gi deg mye bedre resultater hvis du bruker den riktig.

      Søkeordsanalysen ser på søkevolumer og kvalitet på en rekke søkeord og synonymer slik at du på nettbutikken kan bruke «riktig ord». En søkeordsanalyse for nettbutikk vi jobbet med som selger dameklær fant ut av «festkjole» har veldig mange flere søk enn «partykjole» så ved å bruke riktig ord på disse produktene ble nettbutikken mye mer synlig og fikk flere salg.

    4. Hierarki i nettbutikken

      Alt i nettbutikken din er ikke like viktig, derfor bør du lage et hierarki av sidene. Hierarkiet bør være logisk for både brukere og søkemotorer.

      F.eks. så er det naturlig at du under en kategori som heter «Klær» har en en underkategori som «Kjoler» og så «Sommerkjoler», «Festkjoler» osv. Dermed har du skapt en struktur som både er logisk og gjør det lettere for deg å oppnå gode SEO-resultater. Husk å bruke søkeordsanalysen til å bygge hierarkiet ditt.

    5. Gode landingssider

      Du vil ikke oppnå gode SEO-resultater hvis du ikke har gode landingssider. Det er jo landingssidene som skal rangere, ta imot brukeren og helst konvertere de.

      Det kan variere noe fra nettbutikk til nettbutikk på hvordan landingssiden bør være, men alle gode landingssider gjør at brukeren skjønner hvor de er, hva de kan gjøre og muligheten for å navigere videre.

    6. Mobilvennlig

      Mobilen brukes nå mer enn PCer og hvis du ikke tilpasser nettbutikken din til små skjermer og mobiler så vil du tape kunder. Husk å alltid sjekke hvordan nettbutikken din ser ut på de små skjermene og hvor enkelt det er å kjøpe produktene dine med en mobil.

      Økt bruk av mobiler påvirker også hva vi leter etter. F.eks. så er det nå slik at 7 av 10 nordmenn under 34 år bruker mobilen for å søke når de står i en butikk. Kanskje de søker etter noe du har?

    7. Hurtig sider

      Med økt bruk av mobiler stiger også kravet til at sidene skal lastes inn raskt. Helst bør nettbutikken din laste inn på mellom 0,5 og 1 sekund.

      Tar nettbutikken din mer enn 3 sekunder å laste inn vil ofte rundt 40% av brukerne gå videre til noen andre.

      Du kan sjekke hvor raskt nettbutikken din hos blant annet Pingdom: https://tools.pingdom.com (test fra Stockholm)

    8. Kategorisider med innhold

      Kategorisider er normalt mer generisk enn produktsidene dine. Dermed vil det ofte være større søkevolumer for disse sidene og du bør jobbe for at de rangerer godt.

      Det er ganske vanlig at kategorisider bare er en utlistning av produkter, men da vil de ofte ikke rangere veldig bra. Legg derfor til innhold på kategorisiden din og gjør også de til gode landingssider.

    9. Unike sidetitler og beskrivelser

      Alle (!) sider i nettbutikken din må ha unike sidetitler og beskrivelser. Hvis alle produktsidene dine med kopper heter «Kopp» vil det være krevende for både brukere og søkemotorer å skjønne hvilken side som egentlig handler om Kopper og sidene vil konkurrere mot hverandre.

      Bruk tid på unike titler og beskrivelser for hvert eneste produkt – det vil gi deg bedre resultater.

    10. Ikke kopier tekst

      Mange nettbutikker får produkttekster fra produsenter og kopierer de ukritisk inn i sin nettbutikk. Dermed blir det duplisert innhold som straffes av søkemotorer.

      Du må derfor skrive unike produkttekster for alle produktene dine. Dette er en omfattende jobb, men en ypperlig mulighet for deg til å vise hvorfor du tilbyr disse produktene i din nettbutikk og hvorfor jeg burde kjøpe de.

    11. Ha flere bilder av produktene

      Bilder er viktig for å vurdere produkter som vi ikke kan ta og føle på. Kanskje det er noen små detaljer som brukeren vil ha svar på før de kjøper og det kan de finne ut hvis du har bilde av det.

      Bilder er ikke bare bra for produktsidene dine, men kan også rangere og bli synlig i søk.

      Passer det med produktene dine bør du også teste med bruk av video for å gi et enda bedre bilde på hvordan produktet ditt fungerer.

    12. Blogg blogg blogg

      Alle nettbutikker bør ha en blogg.

      Her kan du skrive om produktene dine på en mer lettlest måte. Du kan introdusere produkter før de blir tilgjengelig i nettbutikken, vise hvordan ulike produkter passer godt sammen, svare på spørsmål om bruk og vedlikehold, og mye mer.

      Bloggen din vil også bli helt avgjørende for å oppnå gode resultater med SEO, men det krever at du blogger jevnlig.

      Les også: Hvordan lykkes med blogg

    13. Følg med på søkeord

      Både ut ifra søkeordsanalysen du fikk gjennomført – og etterhvert som det kommer inn data på hvilke søkeord som gir deg trafikk og salg – så må du overvåke utviklingen på de.

      Det er stor forskjell på å ligge øverst og nederst på førstesiden i Google. Rangeringer vil variere hovedsaklig etter innsatsen og arbeidet du gjør, samt hva dine konkurrenter gjør. Derfor er det viktig at du følger med på hvordan det går med de viktigste søkeordene dine.

    14. Unngå feil i nettbutikken

      Feil gir søkemotorer en grunn til å ikke rangere deg, og for brukere er det irriterende å komme til sider hvor bildet er borte, trykke på en link som ikke fungerer eller se tekst som ligger oppå noe annet.

      Det er veldig vanlig at nettbutikker har noen feil og du bør jevnlig luke bort og rette flest mulig feil slik at nettbutikken din fungerer og rangerer optimalt.

    15. Bruk søketrender til bedre innkjøp

      Søk og SEO gir masse data og innsikt. Dette kan og bør dere bruke til å planlegge neste innkjøp. Er det økt eller synkende etterspørsel etter produktet eller kategorien?

      Søkes det etter lignende produkter som dere i dag ikke tilbyr, men som det kanskje kan være lurt å inkludere i varelageret?

    16. Bli bedre med data

      Du bør måle og analysere hele nettbutikken din. Vi anbefaler å bruke Google Analytics med eCommerce-tracking slik at du får inn alle salgene og verdiene.

      Bruk litt tid på å finne ut hvilke data som er viktig for deg og sett opp rapporter som gir deg grunnlag til å ta avgjørelser. Skal du gjøre mer eller mindre av det?

    17. Få fans på sosiale medier

      Sosiale medier er blitt en kanal som også påvirker SEO og rangering i søk. Får du trafikk fra sosiale medier vil det hjelpe nettsiden din med å rangere bedre.

      I tillegg er sosiale medier en fin måte å vise frem nye produkter, salg og ditt siste blogginnlegg.

    18. Bruk penger på betalt søk

      Betalt søk og organisk søk henger tett sammen, så har du gjort masse jobb med SEO vil du bli belønnet for dette også med betalt søk. Vi anbefaler alle nettbutikker å bruke Google AdWords så lenge det er satt opp riktig og løpende optimalisering som sikrer lønnsomhet.

      Den nest første kampanjen du bør sette opp i Google AdWords er det siste punktet; Google Shopping

    19. Google Shopping

      Google Shopping ble skapt for nettbutikker og er produktvisningene som blir synlig øverst i søkeresultatet når du søker etter noe å kjøpe.

      Det er litt teknisk å sette opp, men når det er på plass er det svært lønnsomt og vil hjelpe deg med å selge mer. Godt SEO-arbeid (punktene over) vil være direkte med på å påvirke resultatene til Google Shopping.

 

SEO er ikke en engangsjobb, men noe du må jobbe med hver uke. Det tar ofte tid å få virkelig gode resultater, men gjør du det riktig vil resultatene komme. Digital Opptur har lang erfaring med å hjelpe nettbutikker med SEO så ta kontakt for å lykkes med SEO.