Innlegg

Utvidede tekstannonser ble gjort til standard i Google Ads i 2016 og ga da mer plass og flere tegn til annonsene som kommer opp når du søker. Men nå er det slutt.

30. juni 2022 kan du ikke lenger opprette eller endre utvidede tekstannonser i Google Ads. Da tar responsive tekstannonser over som annonsene du må opprette.

Hva er nytt

Utvide tekstannonser ga plass til flere overskrifter og lengre beskrivelser, og du styrte rekkefølgen på hvordan disse skulle vises. Nå får du ikke lengre opp valget om å opprette utvidede søkeannonser.

Responsive tekstannonser gir deg like mange tegn i overskriftene og beskrivelsene, men rekkefølgen og hvilke som vises blir nå opp til Google Ads. Jo mer innhold du legger inn i hver annonse jo flere varianter og muligheter har systemet til å teste og finne annonsen som fungerer best for deg. Det er også mulig å feste overskrifter og beskrivelser til faste posisjoner om du ønsker det.

Responsive søkeannonser tilpasser annonseinnholdet slik at det samsvarer i størst mulig grad med søketermene til potensielle kunder.

Google Ads bruker de responsive annonsene til å kjøre automatiske tester av de ulike kombinasjonene for å finne ut hva som oppnår de beste resultatene.

Hva må du gjøre

Vi anbefaler at du allerede nå starter å lage responsive tekstannonser i alle annonsegrupper. Det gir deg tid til å sammenligne resultatene med de utvidede tekstannonsene og du kan optimalisere hvilke overskrifter og beskrivelser du skal ha med.

Vi anbefaler også at du tar med overskrifter og beskrivelser som har fungert godt i de utvidede tekstannonsene dine videre til de responsive annonsene.

Når du skal opprette responsive tekstannonser anbefaler vi at du lager

  1. Overskrifter – minst 3 og opp til 15
  2. Beskrivelser – minst 2 og opp til 4

Du kan fortsatt pause og gjennoppta utvide tekstannonser i Google Ads etter 30. juni 2022, men altså ikke opprette eller endre på de.

Hvis du ønsker hjelp med å lage responsive annonser eller lurer på om Google Ads-kontoen din er satt opp riktig, kan du alltid kontakte oss for en hyggelig prat.

Anbefalinger i Google Ads kan nå bli aktivert automatisk. Er det smart eller får du dårligere relevans og resultater? Vi går gjennom hva «Auto-Apply Recommendations» (AAR) er for noe og hva vi tenker om dette.

Helt siden 2018 har det ligget innstillinger som automatisk aktiverer anbefalinger i Google Ads, men det har vært enten AV eller PÅ. Nå får du muligheten til å velge hva slags anbefalinger som skal gjøre endringer i kontoen automatisk, og hva slags endringer som ikke skal gjøres automatisk.

For de fleste som jobber tett med Google Ads er det en viss skepsis til de automatiske anbefalingene. Spesielt innenfor søkeord – på norsk – har vi sett eksempler som ikke vil øke relevansen.

Hva er anbefalinger i Google Ads

Anbefalinger er et eget område inne på Google Ads som har vært tilgjengelig i alle kontoer de siste årene. Her dukker det stadig opp anbefalinger og forslag til endringer du kan gjøre, og som Google da anbefaler basert på data fra kontoen din.

Anbefalingene oppsummeres med Optimaliseringspoeng som går fra 0% til 100%. Dette tallet gir deg en indikasjon på om kontoen utnytter sitt fulle potensiale i henhold til Google. Optimaliseringspoeng brukes ikke av kvalitetspoengene dine eller AdRank.

I tillegg til poengsummen ser du en listen med anbefalinger som det foreslås at du gjør. De anbefalingene som har størst påvirkning på kontoen din ligger normalt øverst. Du kan også se en %-sum som sier noe om forventet effekt på kontoen. Disse anbefalingene kan du enten Avvise eller Godkjenne.

Slik ser noen anbefalinger ut på en konto i Google Ads.

Anbefalingene har blitt automatiske

Google har nå gjort det mulig for deg å velge inntil 17 typer anbefalinger som kan bli skrudd på automatisk hvis du vil. Disse kan deles inn i følgende kategorier

  • Budgivning og budsjetter (6 anbefalinger)
  • Søkeord og målretting (9 anbefalinger)
  • Annonser og utvidelser (2 anbefalinger)

Under hver kategori kan du velge mellom forskjellige anbefalinger som altså kan aktiveres automatisk. Her ser du de ni som nå er tilgjengelig for søkeord og målretting.

Disse 9 områdene kan du automatisk aktivere anbefalinger på – hvis du ønsker.

I tillegg til disse anbefalingene som ligger i Google Ads nå, er det en rekke flere som er på vei og tilgjengelig på noen kontoer. Gjennom en egen løsning hos Google har vi tilgang til 19 flere anbefalinger som kan skrus på for automatisk aktivering. Men mange av valgene som er knyttet til søkeord og språk er ikke tilgjengelig på norsk.

Vi savner noe funksjonalitet og har spilt inn det som tilbakemeldinger til Google.

Bør du bruke automatiske anbefalinger?

Vi tror svaret er både ja og nei.

Men det som er helt sikkert er at vi – og du – bør teste hvertfall noen av anbefalingene for å se hvordan det påvirker resultatet i kontoen. Utgangspunktet vårt er at vi ikke vet før vi har testet det. I tillegg tror vi det vil være forskjell mellom kontoer i Google Ads. Det vil si at det kan fungere noen steder, men ikke alle.

Vi tror også det er noen anbefalinger som alle bør teste. Det inkluderer «Bruk optimalisert annonserotasjon», «Bruk datadrevet attribusjon» og «Vise annonser i Googles søkepartnere».

Det er også relevant å teste utvidelser og annonser – som da bruker tekst du allerede har i kontoen – for å se om det gir bedre relevans og resultater.

Vi tror ikke du automatisk bør legge til nye søkeord, og mange av alternativene rundt søkeord er ikke tilgjengelig på norsk (enda).

For flere av Google Ads-kontoene har vi startet tester for å se hvordan noen av disse automatiske anbefalingene påvirker kontoen, resultater, kostnader og konverteringer. Vi følger tett med på hvilke endringer som blir gjort og resultatet av disse.

Har du spørsmål om automatiske anbefalinger i Google Ads, eller trenger hjelp til å få bedre resultater fra digital markedsføring – kan du kontakte oss for en hyggelig prat.

Hvilke søkeord du velger når du skal annonsere med Google Ads er avgjørende om du er synlig i de relevante søkene eller ikke. Søkeordene er derfor noe av det aller viktigste når det kommer til annonsering i Googles søkenettverk

Men, noen ganger kan det være vanskelig å avgjøre hvordan du bør skrive søkeordet. Hva gjør du for eksempel når du har et søkeord som inneholder bindestrek eller punktum? Vil Google tolke søkeordet annerledes om du tar med tegnene, eller blir det feil å ikke ta det med? Det skal vi se mer på her.

Bindestrek og andre tegn i søkeord

Når du har søkeord som inneholder tegn som bindestrek og punktum, er det noen ting du bør tenke på.

Bindestreken (-), eller minustegnet, kan få en betydning for hvordan Google oppfatter søkeordet. Hvis du bruker bindestreken foran ordet du vil legge som søkeord, vil Google oppfatte det som et negativt søkeord. Altså vil søkeordet bli ekskludert, og annonsene vil ikke komme opp når noen søker etter dette.

Så hva gjør du da hvis søkeordet du ønsker å bruke inneholder en bindestrek?

Så lenge bindestreken står som et bindeledd mellom to ord, og ikke foran, kan du fint ha det med i søkeordet. Google skal da ignorere bindestreken. Du skal altså kunne skrive både “e-post” og “epost” uten at det skal ha noen betydning for hvordan Google tolker det og hvilke søketermer det blir mottakelig for. 

Andre tegn som kan endre hvordan Google tolker søkeordene er plusstegn (+), anførselstegn (“) og klammeparantes ([ ] ). Disse brukes for å definere samsvarstype for søkeordene, og bør derfor ikke brukes til noe annet enn dette.

Punktum kan brukes både foran og i midten av søkeordene, fordi det ikke gir søkeordet en annen betydning. 

Tegn i negative søkeord

Du kan også bruke bindestrek og andre tegn i negative søkeord, men retningslinjene og betydningen av tegnene er noe annerledes her. 

Bruker du bindestrek foran et negativt søkeord blir ordet ignorert, og ikke oppfattet som et negativt søkeord. For eksempel hvis vi skriver e -post vil Google tolke det som at det negative søkeord her er e, og ignorere post. 

Skriver du derimot e-post (uten mellomrom) vil bindestreken kun være bindeleddet og hele ordet vil regnes som et negativt søkeord.

Punktum blir ignorert når de benyttes i negative søkeord, og skal kunne tas med uten at det påvirker hvordan søkeordet tolkes av Google. Det samme gjelder plusstegnet, så lenge det står foran eller i midten av et ord. Står det bakerst kan det regnes som en del av søkeordet.

Hva med resultatene?

Det er ikke så ofte denne problemstillingen er aktuell, men vi har sett på en annonsegruppe hvor vi har søkeord både med og uten punktum. Her finner vi ingen store forskjeller.

Kvalitetspoengene er like og annonserelevansen er over gjennomsnittet for begge søkeordene. Det vil si at du skal kunne skrive søkeordet uten tegnet, men fortsatt skrive ordet med riktig tegn i annonsen, uten at det går utover relevansen mellom søkeord og annonse.

Gjennomsnittlig kostnad per klikk er relativt lik for begge søkeordene, og det er omtrent samme antall visninger. Presentasjonsandelen og toppvisningsandelen i søkenettverket er også omtrent like. I dette tilfellet er det altså ingen forskjell på om vi har med tegnet i søkeordet eller ikke.

Ut i fra det vi har erfart skal du kunne ha søkeord både med og uten tegn, uten at det påvirker resultatene. Men, velger du å bruke tegn er det viktig å passe på at tegnet ikke endrer betydningen av søkeordet.

Vil du ha bedre annonser på Google Ads, og ønsker hjelp med annonsering? Ta kontakt med oss for en hyggelig prat. 

Har du noen gang lurt på hva som er årsaken til en endring i Google Ads? Nå gir Google deg forklaringen.

I oversikten over de største endringene i kontoen på Google Ads vises det nå en blå flik på noen av kampanjene, som kan gi deg mer informasjon og forklaringer. Dette hjelper deg med å få en oversikt over hva som kan ha forårsaket endringene i kontoen din.

Hvordan fungerer det?

I oversikten over hele kontoen i Google Ads kan du se kampanjer og annonsegrupper som har hatt store endringer den siste tiden. Noen av disse har en blå trekant i hjørnet, som indikerer at forklaringer-funksjonen er tilgjengelig. 

Slik får du tilgang til forklaringer i Google Ads

Denne funksjonen forklarer (som navnet tilsier) hva som kan være årsaken bak store endringer i klikk, visninger eller kostnader. Dette gjøres ved å vise en oversikt over andre endringer i kampanjen som for eksempel økning eller reduksjon av 

  • klikkrate (CTR)
  • visningsandel 
  • gjennomsnittlig CPC 

Det totale endringen i kampanjen vil da henge sammen med endringer i disse tallene. Du vil se endringene totalt for kampanjen, men også for både annonsegruppen og søkeordet som har påvirket endringen.

Hvis det i perioden er gjort noen endringer i kontoen som kan ha hatt en innvirkning på resultatet, vil du også få oversikt over dette. Det kan for eksempel være endringer i

  • søkeord
  • budsjetter 
  • målretting

Google vil også se om kampanjen kan være påvirket av endringer i søkeinteressen eller i auksjonskonkurransen.

Forklaringer på kampanje- og annonsegruppenivå

Du kan også få tilgang til forklaringer-funksjonen på kampanje- og annonsegruppenivå når du sammenligner to tidsperioder. Endringene som står i blått har tilgang til forklaringer ved at du holder over. Trykker du på forslaget vil du få mer informasjon.

En viktig ting å huske på når du skal sammenligne to tidsperioder er at periodene må være like lange og innenfor 90 dager for at du skal få tilgang til forklaringer-funksjonen. 

Tidsperioden må også være sammenhengende. Det vil si at du ikke kan sammenligne den første uken i hver måned, men at du må sammenligne første uken i nåværende måned med siste i forrige måned.

Se forklaringer på endringer i Google Ads

Er funksjonen nyttig?

Forklaringer-funksjonen kan være en nyttig funksjon som synliggjør og gir oversikt over større endringer og årsaker til disse. I tillegg er det tidsbesparende fordi endringene i kampanjen samles på ett sted.

Det er likevel viktig å tenke på at funksjonen kun viser mulige forklaringer, og at hvis du oppdager store og uventede endringer bør du selv gå i dybden på det og undersøke hva som kan være årsaken.

Betafunksjon

Forklaringer er nå kun en betafunksjon og har derfor noen begrensninger:

  • Kun tilgjengelig for søkekampanjer 
  • Kun tilgjengelig ved bruk av manuell CPC og eCPC budgivning
  • Kan ikke brukes for dynamiske søkeannonser
  • Kan kun vises for endringer i klikk, kostnader og visninger
  • Endringene må være betydelige

Lurer du på noe eller ønsker du hjelp med Google Ads? Meld deg på kurs eller ta kontakt med oss for en hyggelig prat.