Nettsiden blir for stadig flere bedrifter det viktigste ansiktet utad og den største butikken. Da er det viktig at du både vedlikeholder og jobber jevnlig og analytisk med både tekniske forbedringer på nettsiden, men også med innhold.

Her kan du lese innleggene våre om nettside og få tips og råd om hvordan du kan gjøre din nettside bedre og mer lønnsom:

 

Innlegg

WordPress er et av verdens mest benyttede CMS (Content Management System) for nettsteder. Det startet som et bloggverktøy, men har utviklet seg til å bli mer enn det.

Selv om WordPress har et godt rammeverk i utgangspunktet for SEO, så er det flere faktorer som er viktig å kjenne til, for å sørge for at implementeringen og benyttelsen er riktig og optimal.

Permalenker

Standard URL-oppsett i WordPress er ikke optimal. Den benytter ikke lesbare URLer, men benytter parameteren P og nummeridentifikasjon på sider. Dette er noe vi ønsker å unngå.

Bildet viser innstillingene for permalenker i WordPress med rød boks som markerer Standardoppsettet for permalenker

Vi anbefaler heller følgende egendefinerte struktur:

  • «/%category%/%postname%/»

Denne legger innlegg tilhørende kategorier og dermed bygger opp en kategoristruktur som er fordelaktig i SEO sammenheng.

Dette gjelder hovedsakelig innlegg (blogg), men det er også viktig at dette også gjøres for sider generelt på nettstedet.

Bruk kategorier og legg til sider under disse kategoriene.

Stikkord

Det er fristende å legge til flere stikkord på sine innlegg, når man lager et blogginnlegg. Vi ønsker å sjekke av de områder vi berører i innlegget, for å vise tydelig hva innlegget inneholder til brukerne, og dermed er det plutselig duplikatinnhold på nettstedet.

Hvorfor det?

Jo, i det du sjekker av for et stikkord, så genereres det en ny URL.

Eks:

  • Domene.no/stikkordnavn1/innleggsnavn
  • Domene.no/stikkordnavn2/innleggsnavn
  • Domene.no/stikkordnavn3/innleggsnavn

Dette er en «rangeringsdødare» og bør unngås sålangt det er mulig. Alle sider må være unike, med unikt innhold, tittel, meta beskrivelse, søkeord og URL.

Jeg har sett flere nettsteder latt være å bruke stikkord, ettersom dette fort kan bety problemer med rangering. Bruk kategorier, og legg innlegg i én enkelt (les 1 stk) kategori. Da vil du unngå slike duplikatproblemer.

Webmaster Tools

Søkemotorer trenger hjelp til å indeksere og evaluere nettstedet ditt. Ved å bruke Bing Webmaster Tools og Google Search Console, vil du kunne se hva søkemotoren ser og dermed kunne ta affære på å optimalisere for disse.

Les mer om hvordan du kan bruke Google Search Console

Bilder og Alt-tekst

Tekstbasert innhold er viktig, men det er også viktig å ikke glemme bilder. Bilder gir en ekstra dimensjon til innholdet ditt og vil være med på å formidle budskap og engasjement. I tillegg, er det viktig å ha i bakhodet at brukerne søker også blant bilder, såkalt bildesøk. Bildesøk i Google er nest største søkemotor etter vanlig Google søk.

Det betyr at vi må ta bilder på alvor.

Der kommer bildeoptimalisering inn. Alt-teksten til bildet skal ha en forklarende beskrivelse av hva bildet inneholder.

Bildet viser Media funksjonen i WordPress med bilde av et søkeresultat med markert meta beskrivelse og alt-tekst og beskrivelse-oppsettet markert til høyre

For mange lenker på forsiden

Vi anbefaler toppen 20 interne og eksterne lenker på forsiden. Forsiden er en side som fort kan inneholde svært mange irrelevante lenker. Forsiden er en navigasjonsside hvis hensikt er å sende brukeren videre hen skal.

Vær varsom på at enkelte utvidelser (plugins) kan legge til lenker automatisk.

For mange utvidelser

Det er mange utvidelser du kan benytte, helt gratis, i WordPress. Men selv om det er mange, betyr ikke det at du skal velge mange. Vær varsom på de du laster inn og benytter. For mange kan gjøre nettstedet tregt, og med for mange CSS og JavaScript filer som ikke benyttes, vil kunne gi utslag i din rangering i søkemotorene.

I tillegg, kan det oppstå konflikter mellom utvidelser også. Hvis utvidelsen har dårlig kodebase og benytter annen funksjonalitet i WordPress, kan dette resultere i unødvendig høy lastetid, eller i verste fall at nettstedet går ned og slutter å fungere.

Internsøk blir til forside

Internsøket i WordPress er kun en parameter med tilhørende verdi. Den har ingen spesifikk URL, hvilket vi mener egentlig har vært en svakhet med WordPress lenge.

Når vi konfigurerer Google Analytics, så henter vi ut søkefrasene, og sjekker av for å ekskludere parameterne i URLen. Det resulterer i at søkeresultatet går fra:

Domene.no/?s=sokefrase

… til å være:

Domene.no/

Sistnevnte her er faktisk URLen til forsiden. Etter å ha gjort denne viktige konfigurasjonen i Google Analytics, så blir samtlige søkeresultatsidevisninger, gruppert med sidevisningene til forsiden.

Dette vil vi unngå.

Nå er det slik at WordPress er et svært enkelt verktøy å gjøre egne endringer i.

Verktøyet kommer med mange muligheter for å tilpasse til eget bruk og behov, og likeså er det med internsøket. Vi anbefaler derfor at internsøk-URLen endres til:

  • domene.no/sok/?s=sokefrase

eller

  • domene.no/search/?s=sokefrase

Du er ikke nødt til å bruke «sok» eller «search» riktignok, men hensikten er at det blir en dedikert URL for alle søkeresultatene.

Dette kan gjøres med kodeendringer i Tema, eller funksjonsfilen, eller via .htaccss som vi kanskje synes er en enklere løsning enn å redigere temaet.

Denne kodesnutten puttes inn i htaccess, og vil gjøre alle internsøk om til /search/ og vi vil da kunne se en gruppert URL i Google Analytics, som vil gi ytterligere innsikt i bruken og atferden omkring internsøk, som er viktig innen webanalyse.

RewriteCond %{QUERY_STRING} "(^s=|&s=)"
RewriteCond %{REQUEST_URI} "!/(search|wp-admin)"
RewriteRule "(.*)" "/search" [redirect=301,last]

Det kan lønne seg å verifisere alle slike ekstra kodesnutter som skal inn i htaccess, med webleverandør eller IT, for å være sikker på at den ikke har konflikt med andre innstillinger.

SEO med Digital Opptur

Vi i Digital Opptur jobber med slik optimalisering for våre kunder, hver dag. Ta kontakt om du ønsker hjelp til å sørge for at ditt nettsted ikke faller i samme fallgruver

Å skulle søkemotoroptimalisere (SEO) er ikke alltid en enkel sak, og det er mange ting man skal huske på. Derfor har vi satt sammen en enkel liste du kan følge, når du skal skrive innhold til nettsiden din.

Vi skal gå igjennom tittel på siden, metabeskrivelse, søkeord, overskrifter, lenker, litt om selve innholdet, lesbarhet og ikke minst at man må følge med på utviklingen. 

For å søkemotoroptimalisere er ikke noe du kun gjør en gang. Her må du følge med på utviklingen, og gjøre justeringer underveis, det er en slags syklus. Og husk, SEO er også noe som tar tid. Det skjer ikke over natten, og det må innarbeides i innholdsstrategien, slik at du får en god rutine på dette. 

Tittel

Tittelen på siden skal forteller søkemotorer hva siden handler om. Denne bør være mellom 30 og 70 tegn. Tittelen bør ikke være lenger for da kuttes den og det blir vanskelig for brukeren å se hele tittelen i søkeresultatet. Det gjelder også å gjøre brukeropplevelsen god. Her bør du bruke et søkeord som er relevant for innholdet på siden. 

Metabeskrivelse

Metabeskrivelse skal si noe om hva siden handler om, i korte trekk. Denne vises i søkeresultatet, og her har du 160 tegn til å overbevise den som søker at han eller hun skal klikke seg inn på siden din. 

Det er veldig viktig at metabeskrivelsen gir en riktig beskrivelse av hva som er på nettsiden og bør være så konkret som mulig. Bruk søkeord godt her, det påvirker også resultatet slik at Google rangerer siden din høyt, men igjen, det MÅ være relevant. 

Les også: Ingen grunn til å bruke meta keywords

Snippet

Til sammen danner tittel, url og meta-beskrivlse det vi kaller en snippet. Bilder under viser hvordan det vil se ut i Google.

Søkeord

Bruk søkeordene knyttet til temaet du skriver om i selve teksten, altså innholdet på siden. Hva handler siden om? Det er lurt å gjøre en søkeordsanalyse i forkant av innholdsproduksjonen.

Plasser også søkeordet i tittel-tag, Meta-beskrivelse og H1. Det trenger ikke være eksakt match – Google forstår dette. Dette er for å vise relevansen til innholdet, og for å matche søkefrasen til brukerne. 

Overskrifter

Overskriftene du bruker skal bryte ned innholdet slik at det blir lett for den som leser å få oversikt. Samtidig forteller overskriftene søkemotoren hva avsnittet handler om.

Du kan bruke flere nivåer av overskrifter i teksten din, som forteller søkemotoren om hierarkiet/viktigheten av de forskjellige avsnittene.

H1

  • Overskrift/tittel – 1stk pr side.
  • Bør inneholde hovedsøkeord for siden.

H2 og H3

  • Underoverskrifter i hierarki.
  • Unngå å bruke kun ett ord.
  • Bruk andre relaterte søkeord. 

Bruk lenker

SEO-linking

Lenker vil vise søkemotoren annet relevant innhold. Vi kan lenke både internt på nettsiden vår og eksternt til andre sider.

Internt:

  • Viser søkemotoren annet relevant innhold.
  • Gjør det enkelt for søkemotoren å crawle nettsiden.
  • Kan øke tiden leseren blir på nettsiden.

Eksternt:

  • Google ser på lenking til andre kvalitetssider som et stempel på autentisitet.
  • Google kan bruke dette til å forstå mer om hva som er på nettsiden din.

Bilder

Bilder på nettsiden, i artikkelen eller på bloggen din kan hjelpe leseren å bedre forstå innholdet på siden. Bilder benyttes også flittig til søk, så her er det også lurt å legge opp til søkbare bilder. Dette er også et ganske lite utnyttet område for optimalisering, der mange ikke tar bryet med å legge til rette for rangering.

Her fokuserer vi på:

  • Bildenavn
  • Alt-tag (beskrivelse)
  • Bruk gode søkeord på både bildefil og alt-tekst.

Bilder hjelper søkemotorene forstå hva som er på bildet, samt at det blir synlig i bildesøk og ikke minst at det er en del av universell utforming som norske nettsteder er pålagt for å legge til rette for personer med synshemming, der alt-teksten i bildet benyttes til å lese opp hva bildet inneholder.

Innhold

Innholdet er det viktigste på en nettside. Det er innholdet som hjelper deg å rangere høyt i søkemotorene. Skriv artikler og innhold som er viktig for brukeren.

Tenk over hva som er viktig å fortelle og hva er hovedbudskapet i innholdet? Hva vil du at leseren skal gjøre etter de har lest innholdet? Legg opp til en videre handling i en Call To Action (CTA). 

Vi anbefaler innholdssider å bestå av 500 ord eller mer, for å kunne rangere i søkemotorene. 

Det er viktig at:

  • Godt kvalitetsinnhold er relevant og gir søkeren verdi.
  • Mye innhold gjør det enklere å være synlig i søkemotorene. MEN det må være relevant og brukbart for leseren.
  • Du benytter deg av synonymer i teksten og ikke bare gjentar søkeord om og om igjen. Da blir det bedre flyt i teksten. 

Mobilvennlighet

Google har i mange år nevnt “Think Mobile” og det er med god grunn. Det er ikke så lenge siden Google la til dette som en del av rangeringsgrunnlaget når de rangerer og vurderer nettsteder. Hvis et nettsted responderer dårlig på mobile enheter, vil nettstedet har problemer med å nå helt opp i rangering.

  • Fler og fler bruker mobil til å søke på nett.
  • Alt bør være bruktbart på mobil
  • Husk CTA knapper tilpasset mobil.

Lesbarhet – er teksten oversiktlig?

Selv om innholdet er godt optimalisert nettsiden, så må det også være lesbart.

  • Tekststørrelse og farge: må være tydelig.
  • Overskrifter: bryte opp teksten – mer oversiktlig.
  • Bullet points: bra for lister og oppramsing, gir rask oversikt.
  • Avsnitt: blir enklere å lese, og blir mer oppmuntrende å lese videre.
  • Inkluder andre visuelle elementer som bilder eller videoer.
SEO-lesbarhet

 

Hvordan går utviklingen?

Å jobbe med SEO er ikke en engangshandling. Dette krever oppfølging, analyse og justering. Bruk Google Search Console og Google Analytics til å følge med på utviklingen. Her anbefaler vi å følge med på følgende måltall:

  • Rangering
  • CTR (Click Through Rate)
  • Visninger
  • Klikk
  • Ødelagte lenker

Trenger du hjelp med SEO eller annen digital markedsføring? Det er bare å ta kontakt med oss i Digital Opptur

Opp igjennom årene har Google bedre og bedre klart å gi brukeren det han eller hun er ute etter når de søker. Maskinene blir stadig bedre på å forstå hva vi søker etter og koble det med innhold på nett, men vi kan også bli flinkere til å tenke gjennom innhold og ord vi bruker på nettsider og i annonser. 

Når du gjør et søk prøver Google å matche innholdet i søkeresultatet med brukerens intensjon (søkeintensjon), og ikke bare søkefrasen brukere skriver inn i Google. 

Dette gir muligheter til å treffe mer presist både ved godt arbeid med søkemotoroptimalisering (SEO), men også gjennom digital markedsføring og annonsene i Google Ads.

Hva er søkeintensjon?

Søkefrasen sier ofte noe om intensjonen til brukeren, så det er et fint utgangspunkt, men det er ikke nok å kun matche søkefrasen. Noen spørsmål man kan spørre seg er: er han eller hun ute etter informasjon, vil de kjøpe, vil de finne inspirasjon …. osv. 

Med andre ord, hvor i kundereisen er brukeren? 

En del av SEO-arbeidet handler da om å forstå hva brukeren er ute etter, og hvorfor – altså intensjonen bak Google-søket. Derfor er det viktig å optimalisere sidene dine til hva slags type søkeresultat brukeren er ute etter. 

Søkeintensjon SEO

Så la oss se litt på hva de forskjellige intensjonene bak et søk er, og hvilket type innhold man bør skrive, både med tanke på søkefrasen og den spesifikke søkeintensjonen. 

Vi hopper rett på sak. Vi kan dele inn intensjonen i fire ulike deler: 

Informasjonsintensjon – Lete etter informasjon

Informasjonsintensjon er når brukeren er ute etter informasjon. Dette kan være informasjon om alt mulig, for eksempel været, skoler, områder, reiser, butikker etc. 

Disse ordene er ofte med i et søk hvor informasjon er intensjonen: 

  • Hva
  • Hvordan
  • Hvem
  • Hvor 
  • Hvorfor
  • Guide
  • Tutorial
  • Idé
  • Tips
  • Eksempler
  • Beste 

Navigasjonsintensjon – Å finne en spesifikk side

Folk søker for å finne en spesifikk nettside. For eksempel folk som søker etter en avis som for eksempel VG, er nok interessert i å havne på VG’s nettside. 

Å rangere høyt i søkeresultatet her er fordelaktig hvis din side er den brukeren leter etter. For eksempel, hvis vi rangerer høyt for Google Search Console, så gir ikke det oss nødvendigvis mye trafikk, fordi folk er ute etter Google Search Console siden. 

Disse ordene brukes ofte når man vil finne en spesifikk side: 

  • Merkevarenavnet
  • Produktnavnet
  • Navnet på tjenesten

Transaksjonsintensjon – Å gjennomføre en transaksjon

Veldig mange kjøper ting over nettet, og browser internett for å finne det beste kjøpet. De som har intensjonen om å kjøpe søker altså med en transaksjonsintensjon. 

Disse ordene er ofte med når intensjonen er å faktisk kjøpe noe: 

  • Kjøpe
  • Rabatt
  • Salg
  • Pris
  • Tilbud
  • Nettbutikk 

Kommersiell utforsking – Å gjøre research 

Mange har en intensjon om å kjøpe noe i fremtiden, men er kanskje ikke klare for å gjennomføre en transaksjon akkurat nå. De bruker nettet til å gjøre research. 

For eksempel, hvilken bil vil egne seg best til mitt behov? Hvilken ny kaffemaskin skal jeg kjøpe? Vi vil si at disse menneskene også har transaksjonsintensjon, men trenger litt mer tid og overbevisning om at vårt produkt er det beste for dem.

Disse ordene er ofte med når intensjonen er å kjøpe noe i fremtiden: 

  • Topp
  • Omtale
  • Anmeldelse
  • Review

Hvordan optimalisere etter brukerens søkeintensjon?

Når du skal skrive innhold til en side, om det er et blogginnlegg, artikkel eller om det er at du skal produsere og lage en video, er det lurt å tenke igjennom hva dette innholdet skal svare på. Hva er intensjonen til brukeren, for å søke etter det spesifikke innholdet?

Hvis brukeren lander på en side som er optimalisert for kjøp, men brukeren er kun ute etter informasjon, kan du risikere å skremme vekk, og miste denne potensielle kunden.

Det samme gjelder hvis kunden er klar for, å kjøpe, men du viser dem en lang informativ artikkel. Da er ikke kunden i modus for å lese, de vil handle! Vis dem vei til butikken istedet. 

Sidene på nettsiden din som har til formål å selge noe, for eksempel produktsidene dine, kan optimaliseres med søketermer  som “kjøp”, “tilbud”, “salg” etc. Selger du treningsklær så vil du kanskje bruke “kjøp løpejakke”. 

Hvis du har innholdssider hvor du skriver om tips til trening, vil du kanskje ha en artikkel om hvilket treningstøy som passer til forskjellige aktiviteter. For eksempel “Dette er løpejakkene som passer på vinteren”. 

Bruk søkeresultatet for å gjøre research

Noen ganger er det enkleste ofte det beste. Vi kan rett og slett ta i bruk søkeresultatet når vi leter etter inspirasjon for å lage innhold som passer til søkeintensjonen til brukeren. 

Ved et enkelt Google søk kan vi finne hvilket type innhold som dominerer søkeresultatet. Vi vil da sørge for at vårt innhold står i stil til dette. 

For eksempel: 

eksempel søkeintensjon søk
søkeresultat søkeintensjon eksempel

Her ser vi at ved å søke “kjøpe treningsutstyr” dukker nettbutikk-sider opp. Som for eksempel denne: 

e-commerce søkeintensjon
Kilde: Skjermdump

Hvis vi søker “hvordan trene styrke hjemme” ser vi at det dukker opp artikler med tips og trening til hjemmetrening, altså informasjonsinnhold. 

Informasjonsintensjon SEO
søkeresultat informasjonsintensjon

En av artiklene som dukker opp ser slik ut: 

eksempelside informasjonsintensjon
Kilde: Skjermdump Helsenorge.no

Du bør altså se på søkeresultatet og tilpasse ditt innhold til det som Google anser mest relevant for søket. Dermed har vi også optimalisert på søketerm, og intensjonen bak søket. 

Konklusjon: Optimaliser innholdet for søkeintensjonen

Det er viktig og avgjørende å sørge for at innholdet ditt passer både søketermene som brukes, og brukerens intensjon bak søket. Hvis man ikke klarer å møte søke-intensjonen er sjansen veldig liten, kanskje lik null, for å rangere. 

SEO bør jobbes med kontinuerlig, og fokuset bør være langsiktighet. Hvis du jobber mot å gi brukeren det den vil ha, er du langt på vei mot å nå dine mål om å rangere høyt. 

Trenger du hjelp med søkemotoroptimalisering eller annen digital markedsføring må du gjerne ta kontakt, eller ta en titt på kursene våre. 

Hvis du annonserer på Bing så bør du legge ut en UET tag for å måle effekt og resultater av annonsering. Det gir deg også mulighet til å jobbe med remarketing i Bing.

Her går vi gjennom hvorfor og hvordan du setter opp og legger ut Bing sin UET kode på nettsiden din.

Hva er Bing UET tag

Bing sin UET (Universal Event Tracking) tag er en kode som de ønsker at du legger ut på nettsiden slik at de kan måle effekt og resultater av det du gjør av annonsering i Bing.

Når den er lagt ut kan du bruke den til å samle inn data på samme måte som Facebook sin pixel eller Google Analytics sitt script.

Dataene som samles inn via UET blir tilgjengelige rett i Bing sitt annonsesystem.

Hvorfor bruke Bing UET tag

Når du annonserer – enten det er på Bing, Google AdWords eller på Facebook – så er det alltid en fordel å vite hvilke resultater du skaper.

Er det lønnsomt eller ikke? Bør du gjøre mer eller mindre av det?

For å svare på slike spørsmål er det viktig at du kan måle og Bing sin UET tag bidrar til å samle inn data for å finne svar på slikt.

Bing UET tag gir deg også mulighet til å sette opp måling av konverteringer, samt bygge remarketing-lister via Bing.

Hvordan legge ut Bing UET tag

Logg deg inn på Bing Annonse-kontoen din. Nederst i venstre hjørne finner du «UET tags» under «Conversion Tracking».

Trykk på knappen «Create UET tag» og gi den et navn.

Da får du en kode enten som javascript eller non-javascript fil som må legges inn på alle sidene på nettstedet ditt.

Vi anbefaler Google Tag Manager og at du limer inn UET taggen som html kode som fyrer av på alle sider.

Hvis du er usikker på om du har gjort det riktig kan du legge til Bing UET Tag utvidelse (for Chrome) og kjøre den på nettsiden.

Det er ingen grunn til å legge inn meta keywords (søkeord) på nettsiden din. Det er nok av andre oppgaver du kan bruke tiden din på, så her forklarer vi deg hvorfor du kan droppe denne.

Les også: Slik finner du riktig søkeord i Google AdWords 

Meta Keywords er meta-informasjon som ligger i den øverste delen (header) av nettstedet ditt. Det er ofte et eget felt i CMSet ditt hvor du legger inn søkeordene.

For mange er dette kanskje gammelt nytt, men vi ser stadig bedrifter og nettsider som fortsatt legger inn meta søkeord. søkeord.

For å sjekke om du har dette på ditt nettsted kan du åpne sidekoden (Ctr + U) og se etter «<meta name=»keywords» som vil ligge i den øverste delen av siden din. Alle søkeord som evt. ligger her har ingen effekt og bør tas bort.

Meta Keywords

Manipulert informasjon

For snart 10 år siden droppet Google feltet med meta keywords fordi det er for lett å manipulere og jukse. Det ble raskt et sted nettsider la inn alt mulig av søkeord for å prøve å få mest mulig trafikk fra søk. Når alle kan legge inn sine egne søkeord mister det verdi for å avgjøre hvem som er mest relevant å vise.

Når Google er så tydelig på at det ikke har noen effekt, kan det være vanskelig å forstå hvorfor noen fortsatt legger det inn på nettstedet sitt. Noe av grunnen er nok at flere CMS’er fortsatt har et felt for å legge inn og da fylles feltet med søkeord uten å sjekke om det er fornuftig bruk av tid.

Så oppsummert; ikke bruk (tid på) meta keywords !

Her kan du selv se Matt Cutts fra Google forklare hvorfor de ikke bruker Meta Keywords: