Innlegg

Julen og julehandelen er en av de største og viktigste periodene i mange bransjer, men det er også stadig økende konkurranse. Det er derfor ekstremt viktig for bedriften å være synlig i denne perioden, så her gir vi deg 6 tips for bedre resultater med annonseringen på Google Ads.

Mange forbrukere starter med å kjøpe julegaver rundt høstferien, og allerede fra inngangen til oktober ser vi en økning i antall søk. Det kan altså være lurt å være tidlig ute med forberedelser til julehandelen.

For å få best mulig resultater fra Google Ads i julen har vi samlet 6 tiltak det er lurt å gjøre.

1. Planlegg julekampanjer i god tid

Det er viktig å få informasjon og begynne å planlegge julekampanjer i god tid, før julehandelen begynner for fullt. Da er det tid til å sette opp gode kampanjer, og optimalisere de, før det største rushet.

2. Øk budsjettet (og få mer igjen for det)

Er det en periode du bør øke budsjetter er det nå. Nå er mange forbrukere kjøpeklare, og mer villige enn ellers til å handle. Det er også en periode hvor vi både søker mer og er mer åpen for gode tilbud og forslag til julegaver. Ofte kan volumene stige kraftig og da kan det være lønnsomt å være synlig.

Det er også lurt å følge opp budsjettene du har satt. Økt volum og konkurranse kan påvirke hvor langt budsjettet ditt strekker så følge ekstra nøye med nå.

3. Prioriter smart

Lag en prioritet av annonsegrupper og produkter som er ekstra viktige i denne perioden. Se også etter om det er noen viktige søkeord som du er villig til å øke budet på og betale mer for i denne perioden. 

Denne prioriteringen gjør det enklere å finne ut av hva som skal ha ekstra fokus og hvor det er hensiktsmessig å øke bud og budsjetter.

4. Sjekk landingssidene

Hvor skal du sende klikkene fra annonsene og hva står på den siden? Her lønner det seg å gå gjennom innhold og hvor lett det er å konvertere. Jo lettere det er for forbrukerne å konvertere, jo større sannsynligheten er det for at du får bedre resultater.

5. Test sesongbaserte målgrupper

I Google Ads finnes det nå intensjonsmålgrupper med fokus på jul, som kan være spennende å teste. Legg de til som observasjon, og vurder å gjøre noen budjusteringer hvis resultatene er gode.

6. Sett opp automatiske regler

Det finnes mange måter å bruke automatiske regler på i Google Ads. Blant annet kan reglene automatisk aktivere og pause annonser, og de kan brukes til overvåkning av budsjett. Det kan derfor være veldig nyttig å bruke dette når du selv tar juleferie, slik at du får fulgt med på kampanjene uten å måtte sjekke kontoen hver dag. 

Det er også lurt å sikre at man får e-post om ikke-godkjente annonser og lignende. Da sørger man for at kontoen alltid går som den skal og at man ikke mister potensielle konverteringer på manglende annonser. 

Analyser etter jul

Etter jul er det lurt å analysere hvordan julekampanjene har gått. Se på resultatene, noter hva som funket og hva som ikke funket. 

Det kan være målgrupper som enten har gjort det veldig bra, eller ikke bra i det hele tatt, som du bør notere deg til neste år. Det kan også være målgrupper som du ønsker å følge opp og vise nye annonser til om en stund. 

Selv om etterspørselen etter spesifikke produkter ofte endres fra år til år, og det derfor kan være vanskelig å planlegge både hva som bør prioriteres, hvor mye penger man skal bruke og hvem man skal målrette mot, er det veldig nyttig å ha en mal man kan ta utgangspunkt i til neste år. 

Enten det er oppsett, analyse eller strategi du trenger hjelp med kan du alltid kontakte oss i Digital Opptur for en hyggelig prat.

For å få relevante visninger og verdifull trafikk til nettstedet ditt, må annonsene vises til de riktige menneskene. Derfor er målretting viktig for å oppnå gode resultater med alle typer kampanjer i Google Ads

For å oppnå enda bedre resultater med bannerannonser har Google en funksjon kalt automatisk målretting, som gir økt rekkevidde basert på den målrettingen du allerede har valgt for kampanjen. Denne målrettingsutvidelsen skal vi se nærmere på her.

Hvordan fungerer automatisk målretting?

For å målrette bannerannonser bruker vi for eksempel plasseringer, emner eller målgrupper. Dette bestemmer hvem som får se annonsene og hvor de kan vises. Når du målretter vil rekkevidden avgrenses ut i fra de kriteriene du har lagt inn, slik at du bedre treffer de personene du ønsker å kommunisere med.

Under målrettingsinnstillingene finner du en funksjon som ikke er like godt kjent som de vanlige målrettingsalternativene, nemlig automatisk målretting.

Denne funksjonen utvider rekkevidden basert på målrettingen du allerede har valgt. Google finner da flere potensielle kunder, basert på at de ligner på de du allerede målretter mot, som de mener kan gi flere visninger, klikk og konverteringer

Automatisk målretting for bannerannonser i Google Ads
Få ekstra rekkevidde med automatisk målretting

Den automatiske målrettingen har flere nivåer så du selv kan bestemme hvor mye du vil at rekkevidden skal økes. Standardinnstillingen er, for de fleste bannerkampanjer, det første nivået i målrettingsutvidelsen.

Foreløpig fungerer utvidelsen på nesten alle målrettingstyper i Displaynettverket, men ikke plasseringer og demografi. Du får dermed ikke se resultatene av den automatiske målrettingen for disse målrettingsalternativene, men de kan fortsatt være med som vanlig målretting.

Få oversikt over resultatene

Hvor gode resultater du får gjennom automatisk målretting kan du enkelt få oversikt over. Du finner resultatene der du ser statistikken for de målrettingene du har valgt (f.eks. målgrupper eller emner). 

Disse resultatene kan gi en indikasjon på om den automatiske målrettingen fungerer godt, om den bør økes eller om den skal skrus helt ned.

Se resultatene av den automatiske målrettingen
Resultatene fra automatisk målretting

Fordeler og ulemper

I likhet med de fleste andre valgene vi tar, finnes det også her noen fordeler og ulemper.

I følge Google er fordelene med den automatiske målrettingen: 

  • flere potensielle kunder
  • økt rekkevidde uten å øke bud eller kostnad per kunde

Google opplyser om at den automatiske målrettingen kan føre til nye plasseringer, selv om ikke målrettingsutvidelsen i seg selv gjelder for plasseringer. Derfor bør du unngå å bruke utvidelsen hvis du har strenge retningslinjer for hvor annonsene dine kan vises. 

Et alternativ kan være å ekskludere spesielle plasseringer, men i følge Google gir det dårligere resultater for den automatiske målrettingen og anbefales derfor ikke. 

Vi i Digital Opptur er enige i at det kan være positivt med økt rekkevidde, så lenge det utvidede publikummet fortsetter å være relevant. Ulempen er at man mister noe av kontrollen. 

Det Google ser på som relevant for oss, er ikke nødvendigvis alltid det. Får vi mange urelevante visninger, kan det føre til færre klikk på annonsene, noe som vil gi en lavere klikkrate. Kampanjen blir rett og slett ikke like relevant og optimal som den kunne ha vært. 

Full kontroll eller økt rekkevidde?

Det finnes altså både fordeler og ulemper med automatisk målretting, så spørsmålet er: bør vi bruke det? 

Som med alt annet i Google Ads, så er svaret at det kommer ann på kampanjen. Målrettingsutvidelsen kan være nyttig på noen kampanjer, mens man i andre tilfeller bør unngå å bruke den. Det handler om hvilke kampanjer man ønsker full kontroll på, og hvor man kan erstatte noe av kontrollen med økt rekkevidde.

For eksempel vil man med en remarketing-kampanje ha full kontroll fordi det er veldig spesifikke målgrupper. Vil vi vise annonsene til de som har vært på nettsiden ønsker vi ikke de som ikke har vært på nettsiden, selv om de ligner på vår målgruppe. Altså kan det tenkes at på kampanjer hvor man jobber lengre ned i kundereisen, mot handle-fasen, vil det være fornuftig å beholde all kontroll selv.

Derimot kan det være nyttig å øke rekkevidden for kampanjer som i utgangspunktet har en bredere målretting. Da er vi gjerne tidligere i kundereisen, i oppdage-fasen, hvor målet ofte er merkevarebygging og eksponering.

Så, hva bør du gjøre?

Google mener at den automatiske målrettingen har best effekt når du velger å øke rekkevidden mye, så det kan være interessant å teste. Da skal målrettingsutvidelsen også etterhvert lære seg hvilken målretting som fungerer best, og optimalisere rekkevidden etter dette. 

Fordi dette er en standardinnstilling for bannerannonser kan det være lurt å sjekke aktive kampanjer og se på resultatene fra den automatiske målrettingen. Få et overblikk over hvor målrettingsutvidelsen tilfører verdi og hvor utvidelsen ikke bidrar så bra.

Ønsker du hjelp med Google Ads? Ta kontakt med oss i Digital Opptur for en hyggelig prat.

Et godt publikum er avgjørende for en vellykket Facebook-kampanje. Derfor er dette noe vi anbefaler at man lager i forkant av oppstarten av en kampanje. Her viser vi deg hvordan du går frem for å bygget ditt helt eget arkiv med gode publikum.

Publikum i farta

Mange er vant til å lage publikum i farta samtidig som man oppretter en kampanje. Ved å gjøre dette gjør man seg selv en bjørnetjeneste. For det første vil ikke alltid Facebook umiddelbart kunne gi deg et godt estimat på hvor stort publikummet til vil bli.

Gal størrelse på publikum er noe av feilen vi ofte kommer over når vi ser gjennom bedrifters Facebook-kontoer. Her kan du lese mer om hvordan du unngår de vanligste feilene på Facebook.

For det andre ser vi ofte at ikke alle publikum blir godkjent av Facebook, men at de lar deg bruke et publikum som ligner, noe man ikke alltid får med seg.

Lag et publikumsarkiv

For å komme igang med et publikumsarkiv må du gå til Publikum i menyen i Business Manager. Det finne du i kolonnen med Ressurser.

Her vil du får en oversikt over allerede lagrede publikum dersom din bedrift har dette. Du vil også få vite hvilket type publikum du har laget, størrelsen på publikumet, og hvorvidt det er tilgjengelig.

Noen ganger viser det seg at publikummet du har laget er for lite, eller at det av ulike grunner ikke er godkjent.

I kolonnen helt til venstre vil du se et mappesystem hvor publikummene dine automatisk vil være sortert. Facebook skiller publikummet mellom nylig oppdaterte, aktive, klare for bruk, og delte publikum.

Disse publikummene burde alle ha

Generelt burde alle bedrifter som driver med aktiv Facebook-annonsering lagre, og teste så mange publikum som mulig. En liten endring på publikummet kan ha store utslag for hvordan kampanjen din presterer.

Til å begynne med er det viktig at man har minst ett av hvert av disse publikummene.

1. Egendefinerte publikum

Med dette får du kontakt med folk som allerede har vist interesse for bedriften din eller produktet ditt. Du kan opprette et publikum fra kundekontakter (obs, sørg for samtykke), nettstedstrafikk eller mobilapp.

2. Speilpublikum

Nå nye mennesker som ligner på publikummet du allerede bryr deg om. Du kan opprette et speilpublikum basert på personer som liker siden din, konverteringspikslene eller noen av dine eksisterende, egendefinerte publikum.

3. Lagret publikum

Lagre målrettingsinnstillingene du bruker ofte, slik at de enkelt kan brukes igjen. Velg demografi, interesser og atferd, og lagre deretter opplysningene, slik at du kan bruke dem på nytt i kommende annonser.

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.