Innlegg

Mulighetene for innsikt på Facebook har aldri vært større. Kanskje det nettopp derfor det er så vanskelig å holde oversikten over resultatene dine i Business Manger? Fortvil ikke. Vi hjelper deg.

Å vite om en Facebook-kampanje har gått bedre enn den forrige er ikke alltid like lett. For hvordan går man egentlig frem når resultat ikke nødvendigvis viser det du målte sist gang? Og hva er egentlig forskjellen på visninger, eksponeringer og frekvens

Før vi begynner 

Før man begynner å analysere kampanjer i Business Manager er det svært viktig å følge med på hvilke datoer som er valgt. Det gjør man i menyen til høyre. Mange har opplevd å tro at man analyserer data for en helt annen periode, enn den man faktisk ser på. 


Endre kolonner

De fleste kjenner best til standardvisningen resultat i annonseadministrasjonen. Men finnes mange flere visninger som viser deg mye interessant data.

Til å begynne med anbefaler vi å prøve ut visningen resultater og klikk. Med denne visningen får du en større innsikt utover det helt overfladiske, uten å drukne i for mye data om gangen.

Facebook annonser Resultater og Klikk

Ekstra viktig å følge med på

Selv om Facebook viser alle resultatene relatert til kampanjene dine i Annonseadministrasjon, er noen data mer relevante for kampanjene dine enn andre. Her er har vi samlet noen av de viktigste.

Resultat

Hva man finner i dennekolonnen avhenger av hva man har valgt som målsetting da man opprettet kampanjen. Dersom målet er trafikk til nettsiden, vil dette være det som vises i denne kolonnen. Dersom målet derimot er nye likerklikk på Facebook-siden er dette som vil vises.

Handlinger

En handling er aktivitet som skjer i annonsen din (for eksempel en person som ser på videoannonsen din), eller som et resultat av annonsen din (for eksempel en person som viser annonsen din og deretter laster ned en app). 

Handlinger som skjer i annonsen din, kan omfatte lenkeklikk, utgående klikk, innleggsengasjement, videovisninger og mer.

Rekkevidde

Rekkevidde forteller hvor mange ganger en kampanje, et annonsesett, eller en annonse er vist minst én gang. Denne kolonnen forteller deg altså om unike visninger.

Eksponeringer

Eksponeringer forteller deg hvor mange ganger en annonse, et annonsesett, eller en kampanje er vist totalt. Eksponeringer tar høyde for at en person kan ha sett annonsen mange ganger. Dette tallet er derfor ofte en god del høyere enn rekkevidde.

Klikk

Klikk forteller hvor mange ganger noen har klikket på en annonse. Det er nok at en bruker har trykket på annonsen for å for eksempel se nærmere på et bilde.

Frekvens

Frekvens forteller deg hvor mange ganger en annonse, et annonsesett, eller en kampanje gjennomsnittlig er vist per person. Dette er et tall man burde følge ekstra nøye med på dersom kampanjen har vært aktiv en stund. Generelt pleier vi å si at frekvensen til en kampanje ikke burde stige mye over 3.

CPC

CPC er en engelsk forkortelse mye brukt innen digital markedsføring. Den står for cost per click, eller kostnad per klikk. Den forteller deg hva man betaler for klikkene man genererer ved kampanjen.

Relevansepoeng

Relevansepoeng forteller deg hvor godt annonsene du kjører treffer publikumet du har valgt. Poengene strekker seg fra 1 til 10, og blir tildelt fra Facebook etter at annonsene har kjørt en liten stund.

CPM

CPM er en engelsk forkortelse ofte brukt innen markedsføring. Den står for cost per thousand impressions, eller kostnad per tusende visning. Dette forteller deg hvor mye du betaler for visningene dine og danner et veldig godt sammenligningsgrunnlag dersom du også annonserer på andre sosiale, eller tradisjonelle kanaler.

Trenger du hjelp til måling og analyse?

Det kan være vanskelig å holde styr på mange kampanjer til enhver tid. Vi hjelper små og store kunder å holde oversikt og sammen skape gode resultater.

Trenger du hjelp med annonsering i sosiale medier? Ta kontakt med oss her, eller meld deg på kurs i annonsering på Facebook og Instagram.

Hvem er det du egentlig snakker med når du publiserer, eller annonserer på Facebook? Det spørsmålet er det nå enklere å finne ut av enn noen gang!

Facebook har relansert sin publikumsinnsikt. Et virkelig eldorado for alle med et snev av interesse for digital markedsføring. For den nye innsikten gir oss nemlig detaljerte svar på hvem publikumet til både Facebook-siden og annonsene dine er.

For der vi tidligere bare visste kjønn og alder kan vi nå fortelle langt mer, og som gir nye muligheter og fordeler når du skal annonsere på Facebook.

Slik finner du publikumsinnsikten

For å komme til publikumsinnsikten må du først gå til Business Manager. Deretter klikker på menyen i venstre hjørne, for deretter å klikke på publikumsinnsikt i kolonnen merket planlegging. Du kan nå velge mellom å se publikumsinnsikt for Facebook-siden din, eller for hele Facebook.

Her finner du Facebooks publikumsinnsikt
Her finner du Facebooks publikumsinnsikt

Slik lar du publikumsinnsikten gjelde din Facebook-side

Publikumsinnsikten på Facebook gir deg muligheten til å analyserer ett hvert publikum på Facebook. Norges befolkning, alle som bor i USA, eller hvorfor ikke alle 2,4 billionene aktive brukerne på Facebook totalt? Dette innlegget handler dog om din Facebook-side.

Les også: Bruk video på Facebook!

Måten du velger denne på er å klikke på Sider i kolonnen til venstre. Da vil tilvalget Personer med forbindelse til dukke opp. I dette feltet skriver du navnet på Facebook-siden din.

Her forteller du publikumsinnsikten at den skal gjelde din Facebook-side

Dette forteller innsikten deg

Oversikten vil nå vise deg relevante tall for din Facebook-side. Facebook gjør nå store deler av dataene om følgerne dine tilgjengelig. Dette har de gjort for at vi skal klare å lage mest mulig relevante kampanjer. Publikumsinnsikten er delt inn i fire faner helt øverst.

Den første fanen forteller deg om publikummets demografi. Her vil du kunne se hvordan følgerne dine fordeler seg på alder og kjønn, sivilstatus, utdanningsnivå og til og med hvilken stillingstittel de har.

Hvilken stillingstittel har følgerne av Facebook-siden din?

Den andre fanen i publikumsinnsikten vil du få en oversikt over hvilke kategorier og andre Facebook-sider publikummet ditt liker. Interessene og sidene er sortert i kronologisk rekkefølge etter hvor relevant de er for publikummet ditt.

Lær deg hva publikummet ditt liker

Den tredje fanen viser deg hvilket land følgerne dine er ifra og hvilket språk de snakker.

Den siste fanen forteller hvordan følgerne dine bruker Facebook opp å hvilke enheter de gjør det på.

Lagre publikumet ditt

Etter å ha blitt kjent med publikummet ditt på denne måten kan du også lagre det til senere bruk i annonse-administrasjonen. For å lagre publikummet ditt klikker du på lagre-knappen i den øverste raden.

Husk å gi publikummet et gjenkjennelig navn, som for eksempel «Følgere av Facebook-side per mars 19».

Husk å lagre publikummet ditt

Speilpublkum

Vi anbefaler å bruke det lagrede publikumet aktivt, både alene og i kombinasjon med andre. Er man stødig på de ulike publikumstypene i annonseadministrasjonen kan man også lage et speilpublikum basert på det lagrede publikumet.

På den måten kan du nå andre som ligner på dem som allerede liker siden din. Genialt?

Bedre kampanjer

Digital markedsføring i 2019 handler i stor grad om å treffe riktigst mulig mennesker, fremfor det å treffe flest mulig mennesker. Publikumsinnsikten i Facebook hjelper oss langt på vei med dette.

Selv om innsikten ikke kan gi svar på alle spørsmål om hvem drømmepublikumet ditt er, så hjelper den deg langt på vei til å lage treffsikre kampanjer.

Trenger du hjelp med din Facebook-annonsering? Vi har kurs i Facebook og Instagram kurs grunnleggende eller Facebook og Instagram kurs viderekommende.

Vi har sett nærmere på noen av de viktigste trendene du som digital markedsfører ikke kan ignorere i 2019

1. Se opp for Stories

«Stories er den nye feeden!». Ordene kommer fra ingen ringere enn selveste Facebook-grunnleggeren Mark Zuckerberg.

Stories er et kjapt, engasjerende format som er som skapt for mobil. Som annonseformat er dette upløyd mark for de aller fleste. Det vi derimot vet med sikkerhet er at det daglig er 1,6 millioner sjekker stories daglig.

Vi har blogget om hvordan du kommer igang med annonsering på Instagram Stories her.

Stories er den nye feeden!

2. Kampanjemål – One size fit all?

Med stadige flere muligheter innen kampanjemål på Facebook, Instagram og Snapchat øker sannsynligheten for å velge feil.

Vet du forskjellen på kampanjemålet rekkevidde og merkebevisthet? Eller vet du når du burde bruke videovisninger og ikke trafikk?

Dessverre ser vi ofte at mange jobber med en tankegang om at den målsettingen som har fungert tidligere også vil fungere neste gang.

Vårt beste tips er å teste ulike målsettinger. Gjerne samtidig. Først da vet man hvilken målsetting som gir din virksomhet aller best resultater.

På Facebook finnes det hele 11 målsettinger å velge mellom. Sett deg inn i hva de gjør før du begynner å bruke dem.

3. Verdens nest største videoplattform 

Ja, du har sikkert allerede hørt det. Video blir stadig viktigere. Men visste du at Facebook nå er verdens nest største videoplattform etter YouTube?

Daglige videovisninger på Facebook har nå passer 8 millioner visninger. Ifølge IPSOS sin nyeste SOME-undersøkelse fortrekker 40% av norges befolkning å se video på Facebook over YouTube. Med avanserte annonseringsalternativer som In-Stream og Thruplay gjør dette video igjen til en stadig mer gjeldende trend.

Facebook er verdens nest mest populære videoplattform

4. Fire ord

Det enkleste er ofte det beste? Hvertfall om vi skal tro Facebooks sine egne statistikk. Den ultimate Facebook-annonsen er nemlig ikke lenger enn fire ord.

Velger man ordene med omhu skal dette være den ultimate triggeren for å få oss brukere til klikke oss videre av nysgjerrighet.

Dette er to ord mindre enn statistikken tilsa for 5 år siden. Mon tro hvordan den vil se ut om bare noen år.

Fire ord er det som skal til.

5. Dyrere CPC

Ja, annonsering i sosiale medier blir sakte, men sikkert dyrere. Men det er fremdeles lavere enn alle andre annonseringsalternativer.

Totalt for all annonsering på Facebook og Instagram er gjennomsnittlige CPC, eller kostnad per klikk nå 14,8 kroner på verdensbasis. Det er 3 kroner høyere enn for 5 år siden.

Annonsering blir stadig dyrere!

6. Enda fortere

Korte budskap går også best i videoformat. Facebook anbefaler nå at video-annonser ikke er lenger enn 15 sekunder.

Busjett-alternativet ThruPlay har raskt etablert seg som et av de aller mest populære etter at det ble lansert ifjor. Da betaler man per ferdige gjennomførte avspilling.

Samtidig åpner Snapchat opp for Thru-play annonser som må bli sett ferdig som maks kan vare i 6 sekunder.

Historier skal fortelles kjapt. Helst under 15 sekund. Er du klar?

7. Publikum basert på videovisninger

En spennende nyhet som for mange har gått under radaren er muligheten til å lage egendefinerte publikum basert på videovisninger på Facebook og Instagram.

Det betyr at man kan nå målrette annonseringen sin mot dem som har brukt tid på å se på videoene dine. Mange tenker utelukkende på aktivitet på en ekstern nettside når de tenker på retargeting. 

Men ved å åpne opp for videopublikum har Facebook gjort retargeting enklere enn noen gang tidligere.

Lag publikum basert på dem som har sett de organiske videoene dine både på Facebook og Instagram!

8. Feedbasert annonsering

Snapchat er siste tilskuddet i floraen av sosiale medier som nå tilbyr feed-basert, eller dynamiske annonser.

Gjort riktig vil dynamiske annonser mer relevant, og bedre målrettet enn manuelt oppsatte annonser. Dette gjelder spesielt for nettbutikker med et stort utvalg.

En god del jobb kreves. Alle varer må gjøres tilgjengelig med definisjon av navn, beskrivelse, bilde, pris og antall på lager. Men langtidseffekten er at brukere får se annonser basert på egen atferd i nettbutikken.

Feed-basert annonsering er nå tilgjengelig på Snapchat!

9. Budsjettering på Kampanjenivå

For dem som har drevet med Facebook- og Instagram-annonsering en stund vet at budsjett lenge hovedsakelig har blitt satt på annonsesettnivå.

I fjor ble nyheten kampanjebudsjett lansert. Responsen må åpenbart ha vært vært god. Facebook har nemlig meldt at budsjettering på annonsesettnivå nå fases ut.

Vi har blogget om hvordan du benytter deg av budsjett på kampanjenivå her.

Slik fungerer budsjettering på kampanjenivå

10. Bli kjent med publikummet ditt

Hvem er egentlig publikummet ditt på Facebook? Hvem ordet som bryr seg om det du prøver å fortelle?

Svaret er enklere å finne enn noen sinne. Kjønn, alder, sivilstatus og utdanningsnivå er bare noe av informasjonen du kan finne ut av under en helt nylansert Publikumsoversikt i Business Manager.

Aldri har man kunnet få vite mer så her anbefaler vi at du tar deg god tid til å lete.

Under publikumsoversikt finner du flere svar enn det du kanskje lurte på!

Det vil også i år være viktig å holde seg oppdatert og den beste måten å gjøre det er å gå på kurs, enten Facebook og Instagram kurs grunnleggende eller Facebook og Instagram kurs viderekommende eller kurs i Google Ads.

Forskjellige plattformer og sosiale medier brukes forskjellig noe som stiller ulike krav til innholdet. Å tilpasse seg kanalen kan ha mye å si for resultatet. Her er en guide til hvordan du burde legge ut bildene og videoene dine på forskjellige sosiale medier.

Tilpasset skjerm og brukeren


Det er en stor majoritet som er på sosiale medier som Facebook, Instagram og Snapchat med mobilen.

Mobilen vår hare en mye mindre skjerm enn pc-skjermene våre, og dette lønner seg å ta hensyn til. Selv om det er noen forskjeller mellom kanalenes formater, er det en ting som er lik for alle tre, det er lurt å ta så mye skjermplass som mulig.

Det større sannsynlighet for at seeren stopper opp, og engasjerer seg i posten din, når du bruker større skjermplass. Det er stor forskjell mellom 4:5 og 2:3.

Det liggende formatet tar opp mindre enn 50% av skjermen, i motsetning til stående format, som tar opp mer enn 50% av skjermen. Seeren får mer tid til å reagere på posten din.

Hvilke formater brukes i dag?

De mest brukte formatene som brukes i Sosiale Medier i dag er i all hovedsak disse seks formater. Disse er 16:9, 2:3, 1:1, 4:5, 2:3 og 9:16.

Tidligere var det liggende formatet 16:9 et av de mest brukte formatene. Det ble beskrevet som cinematisk og profesjonelt. Dette var da man brukte pc-skjermer og TVer mer enn mobilskjermer.

Formater har utviklet seg i tid med hvordan vi har utviklet vår bruk av nye og ofte mindre og mobile enheter. I dag ser de fleste sosiale medier poster på mobilskjermer. Disse har skjermer som er høyere enn bredde, og da er det naturlig å gå over til stående poster.

Format for Facebook

På Facebook er det beste formatet 4:5 fordi det tar opp stor nok skjermplass for mobilskjermer og viser frem mer av innholdet til brukeren.

På Facebook er det beste formatet 4:5 fordi det tar opp stor nok skjermplass for mobilskjermer og viser frem mer av innholdet til brukeren. Som vi vet, bruker flere og flere mobilen til å sjekke sosiale medier

Det er derfor vi tar utgangspunkt i mobilbrukere når vi snakker om hvilke formater som egner seg best for sosiale medier.

Format for facebook

Format for Snapchat og stories

Stories på Facebook og Instagram er relativt nytt, men veldig lurt å bruke da det gir mye oppmerksomhet og du kan vise deg frem på hele skjermen. Snapchat deler en viktig egenskap med facebook og instagram stories. Disse verktøyene er skapt for å ta opp full skjermplass, som i 9:16.

I disse verktøyene ser seeren mye innhold i nettopp dette formatet, og derfor er det spesielt viktig at innholdet engasjerer.

Stories i Facebook og Instagram bruker samme format som på Snapchat, nemlig 9:16. Poenget med dette, er å fylle hele skjermen med innholdet du ønsker å dele. Dette ser mer profesjonelt ut og i tråd med det brukere pleier å se på denne kanalen

Format for story

Vi ser at annonser som tilpasser seg kanalen og dermed oppleves som mer naturlig enn klassiske annonser, har bedre resultater. Selv om formater er veldig viktig, er likevel innholdet det viktigste. Husk å få seerne dine engasjerte og nysgjerrige på det du ønsker å vise frem

Ønsker du hjelp med formater til annonsering på sosiale medier, eller produksjon av video til Facebook eller video til Snapchat tar vi gjerne en prat for å komme med forslag til hva som kan være lurt for deg. Kontakt oss i dag for en hyggelig prat.

Facebook sin Fremme-knapp er noe de fleste med en Facebook-side fort blir kjent med og som er lett tilgjengelig. Dessverre ser vi at mange begrenser annonseringen sin ved å nettopp bruke denne knappen som gjør at du går glipp av en rekke muligheter.

Facebook er per idag den markedsføringsplattformen med aller flest muligheter, fremming er derimot ikke blant de vi anbefaler. Her gir vi deg 10 grunner til hvorfor du ikke bør bruke Fremme-kanppen.

1. Du kan ikke velge målet ditt

Facebook har per idag 11 forskjellige markedsføringsmål i Annonseadministrasjonen. Hvert av disse målene er skreddersydd for å få helt spesifikke type brukere.

Ønsker du å selge noe, velger du konvertering som målsetting. Ønsker du å få flest videovisninger, velger du nettop det som målsetting.

Når man fremmer forteller du Facebook ikke noe om hvem du ønsker å nå. Resultatet vil derfor også bli deretter.

Facebook har 11 forskjellige mål. Du gjør lurt i å benytte deg av dem

2. Du kan ikke teste ulike publikum

Når man fremmer kan man gjøre enkle justeringer for hvem man ønsker å nå. Dette er vel og bra.

Problemet er bare at du kun kan rette innlegget mot ett enkelt publikum av gangen. Gjør du innlegget om til en kampanje i annonseadministrasjonen istedet har du muligheten til teste flere publikum samtidig. På den måten kan du justere budsjettet underveis ettersom du ser hvilket publikum som responderer best.

I annonseadministrasjonen kan du teste mange publikum samtidig

3. Du kan ikke lagre publikumet du bruker

Etter en del prøving og feiling er det en god følelse å kunne lagre det publikummet som viser seg å fungere. På den måten kan du bruke det igjen på senere kampanjer uten å måtte sette opp alle detaljene på nytt.

Dette dog kun forbeholdt annonseadministrasjonen, og ikke dersom man bruker fremme-knappen.

4. Du kan ikke teste ulike budskap

Fremmer du ett innlegg fremmer du nettopp ett innlegg. Det betyr at du heller ikke kan teste ulike versjoner av budskapet som innlegget formidler, ved å benytte forskjellige ord og overskrifter  osv.

En historie kan fortelles på mange forskjellige måter. Ved å fremme et innlegg vil du ikke finne ut hvilken måte som er den beste.

5. Du kan ikke teste ulike bilder, eller videoer

I likhet med budskap, vil du heller ikke ha mulighet til å teste det kreative innholdet i innlegget. I annonseadministrasjonen kan du teste så mange bilder, videoer og karuseller du bare ønsker.

Video på Facebook har ofte gode resultater og vi anbefaler at du tester med det for å sammenligne resultatene.

Test ulike versjoner av innlegget ditt for å se hva som funker best.

 6. Du går glipp av viktig innsikt

Selv om fremmede innlegg forteller deg rekkevidde og engasjement, er det mye info du aldri får vite.

Hva skjedde med trafikken etter at den forlot Facebook? Hvor mange har klikket på posten? Hvor mange ganger er den vist per bruker? Hva betalte du per klikk?

Listen over viktige tall man får tak i annonseadministrasjonen, men som du ikke ser når du fremmer en post.

 7. Du kan ikke selv velge kanal

Annonsering på Facebook er mye mer enn annonsering på Facebook. Det er også annonsering på Instagram, Instagram Story, Facebook Story, tredjeparts-apper, og et utvalg nettsteder.

Ikke alle er klar over dette. Er du blant dem som ikke har gjort annen annonsering enn fremming av poster har du heller aldri blitt stilt ovenfor valget om nettop hvor annonsen skal vises.

8. Du kan ikke endre på budsjett underveis

Når du fremmer en annonse velger du på forhånd hvor stort budsjett du ønsker å jobbe med. Når budsjettet begynner å nærmer seg slutten kan du riktig nok øke det ytterligere, men dette er langt mer primitivt enn hvilke muligheter man har i annonseadministrasjonen.

En av de store fordelene med Facebook som annonseplattform er nettopp at man ikke trenger å låse seg til et beløp. Budgivningen pågår kontinuerlig. Du bestemmer til enhver tid selv hvor mye penger du vil bruke.

9. Du kan ikke endre leveringoptimalisering

Facebook jobber ikke med faste priser. Derfor er det aldri mulig å på forhånd si hva man kan få ut av et budsjett. Det som derimot  er mulig å velge er hvordan Facebook skal optimalisere kampanjene. Altså hvilken hendelse du vil optimalisere.

Valget ditt påvirker hvem som ser annonsene dine, for å gi deg ønsket resultat. Hvis du for eksempel velger å optimalisere for lenkeklikk, viser vi annonsen din til personene med størst sannsynlighet for å klikke på lenken din.

10. Du kan ikke bruke egendefinerte publikum

Egendefinerte publikum er publikum som tidligere har vært i kontakt med virksomheten din. Kontakten kan være på gjennom Facebook, Instagram, eller nettsiden din.

Felles for dem alle er at du ikke kan bruke dette når du bruker fremmer-knappen.

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

En av de aller største fordelene du har når du jobber med Facebook-annonsering er muligheten til å teste for å finne ut hva som fungerer best. Dessverre er det mange som aldri benytter seg av muligheten, men med nyheten Automatisert A/B-testing blir det enklere enn noen gang å kjøre A/B-tester på Facebook og Instagram.

Facebook bestemmer

Automatisert A/B-testing gjør at folk i publikumet ditt deles tilfeldig inn i grupper som ikke overlapper, og ser annonsesett med identisk innhold. Hvert annonsesett har 1 klar forskjell, også kalt en variabel.

Testvariabelen kan enten være ulike publikumstyper eller ulike metoder for optimalisering av annonselevering.

Du kan også velge å fordele budsjettet og rekkevidden jevnt mellom annonsesettene, eller vekte ett mer enn de andre. Du vil også få muligheten til å bli varslet på e-post om hvilken variabel som går best underveis.

En smart løsning

Automatisert A/B-testing  er en smart løsning, spesielt for annonsører som enda ikke har blitt godt kjent med målgruppene sine. Samtidig erfarer vi at prioriteringene vi selv gjør manuelt gir enda bedre resultater enn om vi overlater alt til Facebook sine algoritmer.

Vi anbefaler våre kunder å absolutt prøve seg frem med denne metoden, spesielt om man ikke har kapasitet til å alltid følge med på hvilke annonsesett, eller annonser som går bra. Samtidig oppfordrer vi alltid til å ha en sunn skepsis til å la Facebook bestemme for mye over hvor du plasserer pengene dine.

Selv bruker vi ikke automatisert A/B-testing for våre kunder rett og slett fordi mulighetene er mye større ved manuell A/B-testing. Da kan man for eksempel teste mange ulike variabler samtidig.

Slik velger du automatisert A/B-testing

Man velger automatisert A/B-testing helt i starten av oppsettet av en ny kampanje. Etter å ha valgt den målsettingen du ønsker i annonseadministrasjonen, huker man av for alternativet «Opprett delingstest».

OBS: husk at dette valget ikke kan angres på et senere tidspunkt.

Her velger man automatisert A/B-testing på Facebook

4 alternativer

Man kan kjøre 4 forskjellige automatiserte A/B-tester. Disse er:

Annonseinnhold – Test 2 eller flere ulike sett med annonseinnhold (tekst og bilde/video)

Leveringsoptimalisering – Test 2. eller flere ulike måter Facebook leverer annonsene til publikum på.

Publikum – Test 2, eller flere publikum. Demografi, geografi, atferder og interesser

Plasseringer – Test 2, eller flere plasseringer. Instagram, Facebook. stories, eller nyhetsoppdatering.

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

Tiden der man er tvunget til å selv fordele Facebook-budsjett på et stort antall annonsesett selv er over. Facebook har nemlig åpnet opp for å jobbe med ett enkelt budsjett på kampanjenivå, som de vil hjelpe deg å fordele pengene når du jobber med Facebook-annonsering.

Men løsningen kommer ikke helt uten betenkeligheter.

Lar Facebook bestemme 

Alternativet med budsjett på kampanje-nivå overlater fordeling av budsjettet på de ulike annonsesettene til Facebook å bestemme selv. Facebook kaller dette alternativet for Budsjettoptimalisering.

Det gjør at man mister muligheten til å vurdere selv hvilke annonsesett man ønsker å satse på, og hvilke man vil prioritere ned.

Du kjenner ditt publikum best!

Budsjettopptimalisering er en smart løsning, spesielt for annonsører som enda ikke har blitt godt kjent med målgruppene sine. Samtidig erfarer vi at prioriteringene vi selv gjør manuelt gir enda bedre resultater enn om vi overlater alt til Facebook sine algoritmer.

Vi anbefaler våre kunder å absolutt prøve seg frem med denne metoden, spesielt om man ikke har kapasitet til å alltid følge med på hvilke annonsesett som går bra. Samtidig oppfordrer vi alltid til å ha en sunn skepsis til å la Facebook bestemme for mye over hvor du plasserer pengene dine.

Slik setter du budsjett på kampanje-nivå 

Man velger budsjett på kampanjenivå helt i starten av oppsettet av en ny kampanje. Etter å ha valgt den målsettingen du ønsker i annonseadministrasjonen, huker man av for alternativet «Optimaliser budsjettet på tvers av annonsesett».

OBS: husk at dette valget ikke kan angres på et senere tidspunkt.

Her velger man budjsettoptimalisering på Facebook.

 

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

Video er idag ansett for å være det aller mest effektive annonseformatet på Facebook. Innen 2020 er det spådd at hele 80% av all trafikk på Facebook vil være nettop video. Nå lanserers to helt nye funksjoner som alle som annonserer på Facebook burde merke seg.

To nye funksjoner

In-stream-annonser

In-stream annonser er videoannonser som vises halvveis i annonser i nyhetsfeeden til Facebook-brukere. Vi som annonsører vil kunne få velge hvilke videoer annonsene våre skal vises i.

I Annonseadministrasjonen vil man få oversikt og hvilke videoer som har høye seertall innenfor publikumet man har valgt.

Thru Play-annonser

For dem som har jobbet med Youtube-annonsering vil Thru Play-annonser lyde kjent. Med denne typen annonser vil man kun betale for annonsering når publikumet ser videoen din helt ferdig.

TV-reklame

I en pressemelding forteller Facebook at de har som mål å kunne levere en mer forutsigbar leveransemodell for kunder som er vant til å kjøpe reklame på TV.

På plass iløpet av oktober

Både Instream-og Thru Play-annonser er på plass i løpet av oktober. Vi gleder oss til å hjelpe kunder med nye typer video-ads.

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

Deling av jobbannonser på Facebook har lenge vært en effektiv måte å nå ut til potensielle jobbsøkere på, men visste du at nå også effektivt kan lage jobbannonser, eller jobbinnlegg direkte i Facebook? Her forklarer vi deg hvordan du kommer igang.

Hva er Jobbinnlegg på Facebook

Jobbinnlegg er en type innlegg som sender trafikk til et spørreskjema internt på Facebook, isteden for en ekstern landingsside. Målet er å samle informasjon fra potensielle jobbsøkere. Jobbinlegg kan har mange likheter med annonseformatet Facebook Lead Ads, for dem som kjenner til dette.

I tillegg til å be søkere om å skrive en søknadstekst, kan et jobbinnlegg be søkere om å svare på ja / nei spørsmål.

Ferdig utfylt

En stor fordel med Jobbinnlegg er at Facebook allerede vet mye av informasjonen du ønsker å vite om søkere. Det betyr at utdannelse, samt arbeidserfaring vil være ferdig utfyl i det søkere klikker på annonsen. Dersom en søker ikke har lagt inn all relevant informasjon på Facebook fra før, vil man enkelt kunne legge dette til i skjemaet.

Slik går du frem for å lage et jobbinnlegg

For å lage et jobbinnlegg må du klikk på Jobb i hovedmenyen på din bedrifts Facebook-profil.

Her klikker du om du skal lage et jobbinnlegg.

Deretter klikker man på Publiser jobbinnlegg

Du vil nå kunne fylle inn all informasjon om stillingen som skal besettes.

Legg merke til at dersom man ønsker at søkere skal skrive en søknadstekst, må dette bes om i et åpent spørsmål. 

Når jobbinnlegget er klart klikker du på publiser jobbinnlegg.

Du vil nå få muligheten til å dele innlegget med personer, sider, eller grupper. Hvis du ønsker har du også muligheten til å promotere innlegget.

Digital Opptur har lagt ut våre ledig stillinger innen Betalt Søk rådgiver og Sosiale Medier rådgiver som egne jobbinnlegg på Facebook.

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

Er du fersk i gamet med annonsering på Facebook kan plattformen og alternativene virke veldig overveldende. Med stadig flere muligheter øker også sjansene for å trå feil. For å gjøre det litt enklere har vi her samlet noen av de vanligste feilene man gjør, og ikke minst hvordan man unngår dem.

Selv etter flere år i bransjen hender det også at de mer erfarne av oss må starte helt på nytt igjen på en kampanje fordi en tidlig feil har skapt flere følgefeil.

Feil markedsføringsmålsetting

Å velge markedsføringsmålrettsetting er det første man gjør når man lager en ny Facebook-kampanje. Dette er et valg som har stor påvirkning på hvilke resultater du får ut av kampanjen din. Altfor mange velger her en tilfeldig målsetning, eller den som fungerte bra forrige gang.

Løsningen: Sett deg inn de ulike markedsføringsmålene. Øverst i høyre hjørne av hvert av målene er en liten informasjonsknapp.

Holder du pekeren over denne vil en forklaring til markedsføringsmålet vises. Er du i tvil hvilket mål som vil fungere best for din kampanje burde du teste flere samtidig.

Sett deg godt inn i de ulike markedsføringsmålsettingene innebærer. Holder du pekeren over informasjonsknappen vil du få en beskrivelse.

For smal, eller for bred målgruppe

For å kunne kjøre gode kampanjer må du bygge gode målgrupper. Har du oppdaget muligheten til å inkludere interesser, eller atferd i målgruppen din, har du kanskje også falt for fristelsen til å inkludere veldig mange av dem.

Problemet mange fort møter er da at målgruppen blir for spesifikk. Konsekvensen av en for spesifikk målgruppe er at svært få mennesker ser annonsene dine.

Samtidig kan en alt for bred målgruppe sørge for at du ikke når dem som interesserer seg i det du annonserer for.

Løsningen: Følg hele tiden med på publikumsbarometeret til høyre når du lager målgruppen din. Denne vil alltid kunne fortelle deg det du trenger å vite om størrelsen på publikumet ditt.

Så lenge pilen er på grønt område har du en passe stor målgruppe.

Følge hele tiden med på om publikummet ditt er enten for bredt, eller for spesifikt.

Plasseringer

Når det kommer til hvor annonsene dine skal plasseres, ser vi en trend der veldig mange stoler blindt på Facebook og velger automatiske plasseringer.

Dette er dessverre ingen god idé.

Steder Facebook kan plassere annonsen din strekker seg langt utover selve Facebook-feeden. En klassiker er selskaper som til sin overraskelse oppdager at annonsene deres dukker opp i dating-apper.

Løsningen: Velg alltid alternativet rediger plasseringer. På den måten har du alltid full kontroll over hvor annonsene dine vises.

Her har du mulighet til å inkludere og ekskludere både kanaler og temaer annonsene dine skal knyttes til.

Velg alltid ut selv hvor du vil at annonsene dine skal plasseres.

Bare ett bilde

En av de aller største styrkene til Facebook som annonseplattform er mulighetene du har til å teste. Derfor er det alltid trist å se kampanjer hvor det bare er brukt ett enkelt bilde.

Mange tenker at det fort blir dyrt å kjøre flere bilder samtidig, men faktisk så er det slik at det lønner seg på lengre sikt å teste flere ting.

Løsning: Test alltid en annonse med minst to forskjellige bilder. Følg heller med underveis å skru av den annonsen med bilde som presterer dårligst.

Glem ikke at her kan du laste opp flere bilder.

Du er livredd for å forlate kampanjene dine

Veldig mange som er nye i gamet bruker mye tid på å følge med på kampanjene sine. Bruker kampanjen for mye penger? Er reachen høy nok? Får vi mange nok klikk? Du kjenner deg kanskje igjen?

Løsning: Facebook-regler er genialt dersom du er redd for at Facebook-kampanjen din skal løpe løpsk. Har du klare meninger om hva som skal til for at Facebook-kampanjen din skal kalles en suksess, kan du enkelt lage en regel for dette.

Vi har tidligere laget en guide for hvordan du kommer igang med  Facebook-regler her! 

Bruk Faceook-regler så slipper du å følge med på kampanjene dine hele tiden. 

Trenger du hjelp til å komme i gang med Facebook-annonsering, eller lurer du på hvordan du kan benytte deg av de ulike annonseringsmulighetene? Vi kan hjelpe deg. Ta kontakt med oss her!

Hold deg oppdatert med kurs

Endringene i Facebook er mange og det kan være krevende å henge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

 

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre