Innlegg

En av de største fordelene med å annonsere på Facebook er den store muligheten du har til å A/B-teste. Vi har samlet våre aller beste tips til hvilke tester du enkelt kan kjøre selv.

A/B-testing er ikke så komplisert som det kanskje høres ut som. Det innebærer å teste to, eller flere variabler opp mot hverandre. Hensikten er å finne ut hva som fungerer best for å gjøre mer av nettopp dette. 

Det skal godt gjøres å teste alle disse tingene samtidig. Det er heller ikke poenget. Velg gjerne én, eller to A/B-tester per kampanje som du tror kan gjøre store utslag for resultatet. Obs. Se ikke bort fra at du blir overrasket over resultatet.

1. Bilder med og uten mennesker 

Du har sikkert allerede et godt utvalg med bilder du bruker til Facebook-annonsene dine. Men hvor konsekvent tester du disse? Veldig ofte ser vi at bilder med mennesker går spesielt bra. Det betyr ikke at det alltid gjør det.

Den beste måten å finne ut hva som fungerer for din bedrift er å teste det. Bruk bilder både med og uten mennesker til din neste kampanje så er du ikke langt unna å finne ut svaret. 

Å teste annonser med og uten mennesker er en veldig fin test du burde kjøre

2. Turister og fastboende

Visste du at Facebook skiller mellom turister og fastboende på et sted? Når man velger hvilke lokasjoner man ønsker å vise annonsene sine til har man også muligheten til å spesifisere om brukerne du treffer i området bor der, eller bare er på besøk.

Hvem av disse to tror du konverterer best for din type kampanje?  

En lokasjon er ikke bare en lokasjon på Facebook

3. Kortere og lengre annonsetekst 

Hva fungerer best: Korte eller lange tekster? Det finnes mange som har meninger om hvor mange ord en Facebook-annonse burde inneholde, men vi anbefaler alltid å teste.

Før gjerne en oversikt for deg selv hvilke tekster som fungerer best for ditt publikum. 

Annonsene er veldig like, men en har litt lenger annonsetekst enn den andre.

4. 4:5 og landskapsformat

Mangfoldet av formater på bilder ser ut til å bare bli større. To av de mest brukte formatene er forholdet 4:5-bilder og bilder i landskapsformuat (16:9). Du ser dem gjerne brukt litt om hverandre. I utgangspunktet er det ikke mer galt eller riktig å bruke noen av dem, så lenge bildene ser fine ut i formatet de har.

Om bildene passer til å ha begge formatene anbefaler vi å bruke begge to å kjøre en A/B-test. 

To klassiske formater som er smarte å teste opp mot hverandre

5. Call to Action 

En god Call to Action er alltid viktig. Dette er gjerne siste sjanse man har til å overbevise publikum om at varen, eller tjenesten du annonserer for er verdt å sjekke ut nærmere. Call to action er selve knappen på Facebook-annonsen.

Den velger man fra en meny i Facebook Business Manager. Listen man kan velge fra er lang.Ikke nøy deg med bare ett alternativ.

Vanskelig å legge merke til forskjellen ved siden av hverandre, men call to action kan utgjøre en forskjell!

6. Video thumbnail 

Video er den mest effektive måten å kommunisere med på i feeden. Visste du at man kan velge hvilken thumbnail, eller hva slags forhåndsvisning, som skal vises i de få sekundene før videoen starter? 

Av og til er det små detaljer som avgjør hvorvidt en video gjør suksess. Det burde man som markedsførerer på Facebook ta på alvor. Velg gjerne de to bildene du synes passer best og test dem mot hverandre.

Velg gjerne flere enn en thumbnail når du skal sette opp videokampanjen din. Du velger direkte i Facebook Business Manager.

7. Still spørsmål, eller kom med en påstand 

To effektive måter å fange oppmerksomheten med en Facebook-annonse på er å enten stille et spørsmål, eller å komme med en påstand. 

Statistikk fra Facebook forteller oss nemlig at tekster som avslutter med enten et spørsmålstegn, eller et utropstegn er det som går aller best. Test begge opp mot hverandre da vel.

Still et spørsmål, eller kom med en påstand i annonseteksten din. Det trigger publikum til å ville undersøke nærmere!

8. Farger og sort-hvitt bilder

Statistisk sett skiller sterke farger seg ut i feeden. Samtidig ser vi fra tid til annen at det helt motsatte, sort-hvitt bilder, gjør det enda bedre. Heldigvis er det en enkel jobb å sette bilder med og uten farer opp mot hverandre.

Bilder endrer fort karakter med og uten farger. Noen ganger er det en spennende test å kjøre.

9. Med og uten tekst i bilde 

Korte tekster i bilde er mye brukt. Mange bruker dette som en ekstra call to action, eller til å raskt komme med viktige budskaper. For eksempel ser vi at mange skriver vipps-nummeret sitt, eller bruker logoen direkte på bilde. Facebook har gjennom flere år rettet fokus mot at for mye tekst i bilder blir dårlig tatt imot av brukerne.

Vi har dog sett for mange kampanjer med litt skrift i bilde gå bra til at vi ikke vil anbefale å teste med litt tekst der det er hensiktsmessig. Bare ikke glem å teste samme bildet uten tekst – først da kan du vite om det gjør utslag. 

Test bildene dine med og uten tekst. Pass på å ikke la teksten dominere for mye.

10. Bilde og karusell 

Noen ganger forteller ett bilde alt. Andre ganger er forteller en rekke med bilder historien om din bedrift enda bedre. Den beste måten å finne ut hva ditt publikum responderer på er å teste.

Sørg for at du har nok bilder til å kunne teste med en karusell med minst 3 fine bilder. 

Selv de enkleste tilbud kan formidles på flere måter.

Trenger du hjelp? 

Vi har lang erfaring med betalt annonsering på Facebook og har jobbet med A/B-testing i mange år. Vi har sett mange eksempler på hvor godt det kan fungere, og oppfordrer derfor at du også jobber med å teste.

Trenger du hjelp og rådgivning til hvordan du kan benytte deg av alle mulighetene som finnes? Ta gjerne kontakt med oss her! 

Noen tema er vanskeligere å snakke om enn andre. Blå Kors ønsket å bevisstgjøre foreldre om konsekvensene alkoholbruk har på barn. Med en god strategi klarte vi å nå 200.000 foreldre uten å provosere kommentarfeltet. 

Rus er en av våre største samfunnsutfordringer og Blå Kors har i over hundre år gjort en viktig innsats i Norge for å hjelpe personer som er direkte eller indirekte rammet. Selv har de erfart at temaet ikke alltid er like lett å snakke om til publikum. 

Smart strategi

For oss var det viktig med en smart digital strategi. Ømfintlige temaer har ofte en tendens til å slå motsatt vei dersom man ikke har gjort et grundig forarbeid. I slike tilfeller er det ekstra viktig å tenke kvalitet fremfor kvantitet når det kommer til publikum. Det var med andre ord viktig å treffe brukere som faktisk var foreldre med små barn. 

Slik jobbet vi 

Facebook har en omfattende publikumsvelger og store muligheter for testing. For oss var de viktig å nå ut til foreldre med i størst mulig grad differensierte budskap. Vi har sterk tro på å treffe ulike deler av publikum med ulike annonser. Kampanjen ble derfor inndelt i ulike målgrupper og ulikt materiale.

Ulike målgrupper

Vi valgte å teste på ulike alderstrinn. Publikummene ble delt inn etter barnas alder på følgende måte:

  • Gradvide
  • Foreldre til barn i barnehagealder
  • Foreldre til spedbarn
  • Foreldre til barn i første til fjerde klasse
  • Foreldre til barn i femte til syvende klasse
  • Foreldre til barn i ungdomsskolealder

Kundereise

I tillegg ønsket vi å differensiere publkum etter hvor de befant seg i kundereisen. På den måten kan man fokusere annonsebudsjettet der hvor det er størst sannsynlighet å oppnå suksess. Gjennom retargeting basert på tidligere aktivitet på Blå Kors sin nettside, Facebookprofil samt innhold på Facebook delte vi inn det totale publikummer inn i etter hvorvidt de befant seg i oppdage, undersøke, handle, eller like-fasen.

Materiale 

For å skape størst mulig oppmerksomhet brukte Blå Kors video for å nå ut til publikum. For å gjøre kampanjen mest mulig relevant ble det laget en egen video til hver av målgruppene omtalt overfor.

Resultater 

Gjennom video-annonsering på Facebook og Instagram nådde Blå Kors ut til over to hundre tusen foreldre. 

Kampanjen genererte over 30 000 klikk til informasjonssidene til en klikkpris på 1,3 kroner. 

Videoene hadde også en høy view through rate. Til sammen var det 24 300 som så videoene helt ferdig.

I kommentarfeltet ble det heller ikke observert noen kommentarer av negativ karakter. Den nøye utvelgelsen av publikum ga gode resultater.

Oversikt over trafikk til ladningssiden
Oversikt over hvilke publikum som responderte best.

Trenger du hjelp? 

Digital Opptur hjelper store og små kunder med alt fra digital strategi, til mer omfattende hjelpe med oppsett og kjøring av Facebook-kampanjer. Trenger din bedrift hjelp til å nå resultatene dere ønsker? Les mer her, eller ta kontakt her

Apples oppdatering av sitt nyeste operativsystem har skapt uro blant mange som jobber med annonsering i sosiale medier. Vi forteller deg hva endringene innebærer og hvorfor vi mener den er  bra på lang sikt. 

Hva er endres med iOS14

Apples operativsystem iOS er kommet med sin 14. oppdatering til iPhone iPad. I denne oppdateringen er det gjort en rekke endringer som påvirker hvordan apper deler informasjon med Facebook og andre sosiale medier. 

Den viktigste endringen er at Apple nå krever at brukere aktivt sier ja til at hver enkelt app de bruker kan dele informasjon med 3.parts leverandører som Facebook, Google, eller Snapchat. Det gjør de for å skape en gjennomsiktighet for forbrukere. Vi skal i større grad får innsikt i hvem det er som kartlegger vår databruk.

Helt konkret gjøres dette ved at vi får en beskjed som dukker opp når man åpner de aktuelle appene. Slik ser denne ut: 

Slik ser beskjeden fra Apple ut når Facebook-appen ber om tilganger.

Facebook protesterer

Av de sosiale kanalene er det fremdeles Facebook som kan skilte med de mest avanserte målrettings-alternativene. Det er fordi brukerne løpet av mange år har oppgitt mye informasjon i tillegg til å mer, eller mindre frivillig ha latt Facebook overvåke vår aktivitet i andre apper og nettsider. 

Det er denne overvåkningsmuligheten Apple nå svekker ved å spørre brukerene av iOS om de faktisk ønsker å bli overvåket. Siden lanseringen av operativsystemet i fjor har Facebook aktivt drevet en informasjonskampanje om hvor ødeleggende en slik endring vil være for alle som annonserer på deres plattform. 

Hva er konsekvensene? 

Endringene går først og fremst utover Facebook og andre aktørers mulighet til å gjøre retargeting-markedsføring fra aktiviteten i en app. 

Det betyr at dersom man baserer publikummet sitt i Facebook Business Manager på aktiviteten på for eksempel et spill, en treningsapp, eller lignende, så vil dette publikumet nå bli mindre presist.

Endringene innebærer også at plasseringen Audience Network vil bli begrenset. Audience Network er fellesbetegnelsen Facebook bruker på andre annonse-plasseringen enn på selve Facebook. Det kan være andre apper som eks. Treningsapper og spill. Brukere vil nemlig også i større grad kunne reservere seg mot å bli nådd av annonsering på disse plattformene. 

I tillegg vil også endringene ramme hvor avansert man kan jobbe med såkalt event-hendelser. Dette er spesifikasjoner man forteller hva Facebook-pixelen som kommuniserer med ditt selskaps nettside skal kunne måle. Tidligere har man kunnet måle så mange hendelser man ønsker, mens man nå bare kan måle åtte ulike hendelser eks. Kjøp, legg i handlekurv, meld på nyhetsbrev osv. 

Hvorfor skjer dette? 

Fra tid til annen blir det rettet kritisk søkelys på Facebook, Google og andre store selskapers aktive overvåkning av brukernes aktivitet på internett.

Best husker vi kanskje saken som omhandlet selskapet «Cambridge Analytica» som avslørte hvor omfattende datamengder store aktører sitter på av data om brukeren og ikke minst hvordan de i noen tilfeller misbruker denne. 

Apple argumenter for at de gjør dette for å beskytte oss forbrukere mot urimelig overvåkning av vår internettbruk. De drar også paralleller til den på gående politiske situasjonen i USA og mener de gjennom disse grepene gjør det som allerede myndigheter burde ha gjort på et tidligere tidspunkt. 

Hvorfor er dette bra? 

Saker som Cambridge Analytica, og beskydninger om politisk polarisering skader åpenbart Facebook som en attraktiv plattform for forbrukere og i neste rekke selvsagt også for oss som annonserer der. 

Undersøkelser viser at at Facebook fremdeles holder god stand innenfor alle målgrupper i Norge. Hele 89% bruker plattformen daglig. Det er selvsagt gledelig for alle store og små bedrifter som gjennom plattformen på en god måte være i kontakt med sine kunder og nå ut til nye. 

Samtidig oppgir stadig flere at de har lite tillit til plattformen, og man ser at unge i stadig mindre grad bruker plattformen aktivt. 

Vi er overbevist om at strenge retningslinjer til hvilken data Facebook får tilgang til er med på å bedre tilliten mange unge har til plattformen. 

Facebook står sterkt i Norge, men er dette gitt for alltid? Kilde: IPSOS Q4 2020

Hva betyr dette for deg? 

Dersom du kampanjer med mange målgruppealternativer i dine publikum anbefaler vi deg å i fremtiden følge nøye med på størrelsen på disse.

Det er nemlig mulig at også brukere i din målgruppe i fremtiden ikke ønsker å være en del av retargeting på Facebook, da vil de også forsvinne fra din målgruppe. 

Vi anbefaler deg også å gå igjennom pixelen dere bruker å sjekke at dere ikke idag bruker flere enn åtte event-hendelser. 

Kundereisen

Vi har alltid ment at kjernen i å lykkes med digital markedsføring ligger i å fokusere på kundereisen.

Styrken i de digitale kanalene ligger til syvende og sist ikke i å kunne målrette brukere som ikke selv ønsker reklame, men å bygge gode relasjoner over tid. Det er fremdeles fullt mulig! 

Trenger du hjelp? 

Vi har lang erfaring med betalt annonsering på Facebook og har gjennom mange år sett ulike endringer komme.

Trenger du hjelp og rådgivning til hvordan dere skal forholde dere til endringene som allerede er i gang? Ta gjerne kontakt med oss her! 

Visste du at ved å velge automatiske plasseringer i Facebook Ads så kan annonsene dine dukke opp på eksempelvis Tinder eller TikTok? Her forteller vi deg noen gode grunner for hvorfor du burde kontrollere plasseringene dine i Facebook Ads.

Et av stegene når man oppretter annonser i Facebook Ads er å velge hvilke plasseringer du ønsker for annonsene sine. Facebook Ads tilbyr annonseplasseringer på plattformene Facebook, Messenger, Instagram og Eksterne apper og nettsteder, hvor du kan velge å få annonsene plassert i eksempelvis nyhetsoppdateringen på Facebook, Messenger-innboksen eller stories på Instagram.

Facebook anbefaler at man alltid benytter seg av automatiske plasseringer da dette alternativet maksimerer budsjettet samtidig som annonsene vises til flere. Men er det egentlig lurt ved enhver anledning? Alternativet er å huke av for «manuelle plasseringer» og manuelt velge stedene der annonsene skal vises. I denne artikkelen diskuterer vi hvorfor det kan være lurt av deg og velge plasseringer manuelt i de fleste sammenhenger. 

Fordeler og ulemper: automatiske vs manuelle plasseringer


Fordeler ved automatiske plasseringer

  • Budsjettet blir maksimert og annonsene vises sannsynligvis til flere
  • Annonsens budsjett fordeles på de plasseringene som sannsynligvis vil gi best resultater
  • Ved at annonsene når ut til flere får du også som regel en lavere CPM og CPC enn ved å velge manuelle plasseringer
  • Har du definert målgruppen din godt nok, vil Facebook uansett målrette seg mot denne, uavhengig om du når målgruppen via nyhetsapper, Candycrush, Duolingo, Buzzfeed eller andre nettsteder
  • Raskt og enkelt

Ulemper ved automatiske plasseringer

  • Ved automatiske plasseringer blir eksterne apper og nettsteder (for eksempel Resett.no eller Tinder) automatisk huket av som plassering. Denne inkluderer tusenvis av URLer og kan føre til plasseringer av annonsen som er upassende for merkevaren din. For eksempel på nettsteder eller i applikasjoner som har innhold som man ikke vil assosieres med
  • Ikke sikkert at formatet på annonsene passer til absolutt alle plasseringer. Sørg i så fall for å ha tilpasset både format og budskap til alle flater. 
  • Med andre ord: automatiske plasseringer gir deg mindre kontekstuell kontroll

La oss for eksempel si at du ønsker å annonsene for bryllupsreiser for kjærestepar. Ved å huke av på automatiske plasseringer (som da inkluderer eksterne apper og nettsteder) kan disse annonsene dukke opp på datingapper som eksempelvis Tinder, selv om du har valgt å målrette annonsene mot personer som er “in a relationship” eller “engaged”.   

Et annet eksempel er den fiktive bedriften Vegan AS som ønsker å annonsere for sine nye veganske retter. Ved å velge automatiske plasseringer kan de risikere at annonsen kommer opp i en artikkel om “Norges fem beste biffrestauranter.”

Fordeler ved manuelle plasseringer

  • Slipper uønskede plasseringer som kan gi feil assosiasjoner til merket samt at merket blir assosiert med upassende innhold
  • Kan bidra til å holde kostnadene nede da prisen for de ulike plasseringene varierer. For eksempel så har annonser i høyre kolonne ofte en høyere kostnad per konvertering og lavere klikkrate enn annonser i nyhetsfeeden
  • Enklere å optimalisere for målsettingen
  • Med andre ord: det gir deg bedre kontekstuell kontroll

Ulemper ved manuelle plasseringer

Selv om manuelle plasseringer gir deg bedre kontroll, så er det også ulemper ved å bruke det. Noen av ulempene er

  • Annonsene kan få en lavere rekkevidde, dyrere CPC og CPM-pris 
  • Det kan gi deg færre muligheter (budrunder å delta i) for å nå målpublikummet
  • Det kan være at budsjettet ikke blir maksimert
  • Mer tidkrevende enn å velge automatiske plasseringer
Skjermdump fra Facebook Manager: Oversikt over alle manuelle plasseringer

Burde jeg velge automatiske eller manuelle plasseringer?

For å svare på dette må du spørre seg selv hvor viktig det er for din bedrift å ha full kontroll på annonseplasseringer og kontekst. Dersom du er i tvil kan det uansett være greit å gjennom plasseringene manuelt for å sikre deg at du holder best mulig kontroll. Tenk over om «dette er et sted du vil at annonsene skal vises» for hver enkelt plassering du går gjennom.

Det finnes også flere ulike måter man velge automatiske plasseringer, og fortsatt ha kontroll på plasseringene. Her forteller vi deg hvordan du kontrollerer plasseringene på best mulig måte.

Slik kontrollerer du plasseringene

For å kontrollere plasseringer på best mulig måte kan du gå gjennom manuelle plasseringer, legge inn blokkeringsliste, legge på et beholdningsfilter og hviteliste. Blokkeringsliste og beholdningsfilter får du opp ved å trykke på «flere alternativer» under plasseringer i Facebook Ads. Her kommer vi kort innpå de ulike alternativene.

1) Manuelle plasseringer

Manuelle plasseringer (i stedet for automatiske plasseringer) gir mulighet for og manuelt velge de plasseringene hvor annonsene skal vises. Her kan du for eksempel velge at annonsen kun skal vises på Instagram- og Facebook-stories. Dette kan du gjøre imens du oppretter annonsen, men også etter at annonsene har blitt publisert.

2) Merkesikkerhet

Her kan du hindre at annonsene dine vises i eller ved siden av innhold som ikke fremmer merket ditt.

Blokkeringsliste og hviteliste

Dersom du ønsker å kjøre annonser på eksterne apper og nettsteder er det mulig å opprette en blokkeringsliste for å regulere URL´ene hvor annonsene absolutt ikke skal dukke opp. Du finner denne under «Business Settings» i menyen i Facebook Business Manager. Blokkeringslisten legges inn under «flere alternativer» under plasseringer. Dette er det samme som en såkalt blacklist eller whitelist som brukes i f.eks. programmatisk annonsering. Det er ofte enklere å laste opp en whitelist med nettsteder du ønsker å være synlig, enn å hele tiden måtte oppdatere blacklisten med uønskede nettsteder og apper. 

Beholdingsfilter

Under «flere alternativer» kan du også legge på et beholdningsfilter hvor du kan velge nivå av sensitivitet på innholdet. Denne sørger for at annonsene ikke dukker opp ved siden av visse typer sensitivt innhold.

Kort oppsummert så kan det være lurt å gå gjennom plasseringene manuelt dersom du en anelse følsom for hvor annonsene dine vises. På denne måten beholder du kontrollen fullt og helt.  

Trenger du hjelp?

Vi vet at annonsering på Facebook – og andre plattformer innen Digital Markedsføring kan være komplisert. Vi jobber hver dag med å skape de beste resultatene og ønsker du hjelp kan du når som helst kontakte oss for råd og veiledning til plasseringer i Facebook Ads.

Visste du at 81% av alle nordmenn nå bruker sosiale medier når de tar en kjøpsavgjørelse? Stadig flere aktører er klar over dette. Konkurransen strammer seg derfor til. Her har vi samlet våre beste råd for at dine annonser skiller seg ut i feeden!

1. Bruk hashtags

Hashtags har eksistert lenge og fungerer godt til å gjøre innlegg synlig for nye målgrupper. Det ikke alle er klar over er at hashtags også kan brukes i annonser.

Hashtags kan brukes på annonsene dine på både Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Tik Tok og Jodel. Vi anbefaler å prøve deg forsiktig frem med hvilke du bruker. Et nøkkelord er relevans.

Vi har skrevet om hvor mange hashtags du burde bruke på Instagram her.

Bruk hashtags i annonsene dine for å nå nye målgrupper

2. 14 ord

Mulighetsvinduet for å nå frem med et budskap i sosiale medier er kort. Det må man ta på alvor dersom man skal lykkes. Du kommuniserer med bilder, tekst, eller video gjelder det å fatte seg i korthet. En god annonse på Facebook og Instagram burde helst ikke inneholde mer enn 14 ord, mens en overskrift burde ikke helst ikke overgå 3 ord.

En annonse i sosiale medier burde ikke inneholde mer enn 14 ord.

3. 15 sekunder

Vi anbefaler alltid å bruke video på sosiale medier. Gjort riktig er det det mediumet som kommuniserer mest effektivt. Fristelsen for å ville fortelle alt er stor, men også her gjelder det å fatte seg i korthet. Videoer på opptil 15 sekunder som går best på Facebook og Instagram, mens 10 sekunder på Snapchat. I likhet med Facebook er 15 sekunder også lengden vi anbefaler for LinkedIn, Twitter og Pinterest.

Vi har skrevet mer om hvorfor videoen din ikke skal være lenger enn 15 sekunder her.

Fatt deg i korthet med video i sosiale medier.

4. Ikke glem Snapchat

Norges nest største sosiale medium slutter ikke å vokse. Hverken i antall brukere, eller hvor godt det fungerer. Det er nå 45% av norges befolkning som er aktive på kanalen, og gjennomsnittskostnaden for alle registrerte konverteringer er nede i 16 kroner.

På tross av kanalens sterke posisjon er det fremdeles mange bedrifter som ikke har benyttet seg av de mange mulighetene som ligger der.

Snapchat er nå norges nest største sosiale medier. Ditt mediebudsjett burde speile denne utviklingen.

5. Benytt deg av Story

Snapchat var den kanalen som innførte sosialt innhold med en utløpsdato. I dag story også en stadig mer sentral plass både på Facebook, Instagram, YouTube og Twitter. En story varer i 24 timer før den forsvinner, og er mer populær enn noen sinne på samtlige plattformer. Som en bedrift kan man både annonsere og selv publiserer på plattformen.

Naturlig nok er det en krevende plattform å opprettholde. Heldigvis er også gevinsten for høy innsats stor. Story engasjerer brukere i en større grad enn noe annet format. Både Facebook, Instagram og Snapchat lar deg lage annonser hvor brukere kan interagere. Nedtellinger, avstemminger og direktesalg er bare noen av de mange spennende mulighetene man kan benytte seg av.

6. Direktesalg

Som forbrukere modnes nordmenn i rekordfart. Kjøp direkte via Instagram og Snapchat ble tilgjengelig for bare for et par år siden, men er idag den største selvfølge for mange forbrukere. Rene nettbutikker kommer nok ikke til å forsvinne med det første, men det er liten tvil om at sosiale medier kommer til å bli et enda sterkere konkurrent til den tradisjonelle nettsiden i 2020.

7. Spill på sesong

Tiden for generiske annonser som varer ut året bør for lengst være over. Her er mange veldig flinke, men desverre ser vi at mange faller for fristelsen for lettvinte løsninger. Undersøkelser viser at engasjementet i sosiale medier øker med 40% under høytider og festdager. Innholdet i gode annonser benytter seg av dette. Enten det er jul, påske, st.hans, fastelaven, eller Valentines.

8. Mål engasjement

Det er fristende å fokusere kun på fanen med konverteringer, klikk og resultater i de ulike annonse-verktøyene. Men sosiale suksess kan måles i mye mer enn dette. Engasjement er et parameter altfor mange markedsfører ignorerer i for stor grad. De aller fleste annonseverktøyene gir deg en god oversikt over dette idag. Her er noen av parameterne du burde ta en ekstra titt på ved neste kampanje:

  • Likerklikk og kommentarer
  • Delinger
  • Fullførte visninger av en video
  • Prosentvis visninger
  • Posetive tilbakemeldinger
  • Negative tilbakemeldinger
Mål alt av engasjement

9. Geografisk markedsføring

Vi blir stadig mer vant til å få relevant lokalt innhold. Det er fordi målretting-alternativene blir stadig mer avanserte. Det er nå mulig å annonsere mot spesifikke områder med en radius på inntil 1km. Det gir store muligheter for å skreddersy kampanjene dine.

Skreddersy markedsføringen til den geografiske stedene du annonserer

10. AR-og VR-teknologi

En annonse er ikke lenger bare en video, et bilder, eller en spennende skrevet tekst. Annonser i form av 3D-filtre og linser er ikke lenger bare en spennende idé, eller noe man ser på film. Linser og filtre på snapchat og Instagram-story burde være et selvsagt alternativ for alle som ønsker å nå ut til mange med et budskap. Som med all annonsering, er en god idé avgjørende for hvorvidt kampanjen blir en suksess.

Med Snapchats Lens Studio kan man lage egne filtre til Snapchat-annonsering

Trenger du hjelp med å din sosiale medier strategi? Meld deg på et av våre kurs her. Eller ta kontakt med oss her for mer hjelp!

Always-on-kampanjer er kampanjer som ikke er knyttet opp til spesifikke produkter, tema, eller anledninger. Det er kampanjer som ment til å gå rett og slett hele tiden og kan være en viktig del av din digitale strategi. Vi har oppsummert 5 always-on-kampanjer din bedrift alltid burde kjøre på Facebook.

En always-on-kampanje trenger ikke å ha de aller største budsjettene, selv om vi anbefaler at man kjører dem jevnt gjennom hele året. For eksempel kan en kampanjen ha et totalt budsjett på 10 000 kroner fordelt på et helt år.

1. Få flere til å like Facebook-siden din

Veldig ofte får vi spørsmål fra kunder om hvordan man kan øke antallet likes på Facebook-siden. Svaret er sammensatt, og krever en rekke tiltak som til sammen øker engasjementet rundt innholdet på siden din.

Et av disse tiltakene er å bruke engasjement-kampanje som har som mål å få flere til like Facebook-siden din. En slik kampanje vil rette seg mot brukere innenfor din målgruppe som ikke allerede liker siden din på Facebook.

Annonsene i en slik kampanje er veldig lik annonsene som sender trafikk til en landingsside, men call to action på annonsen vil være; Lik denne siden.

Slik går du frem for å lage en Likes-kampanje:

  1. Gå til Business Manager
  2. Klikk på opprett ny kampanje
  3. Velg Engasjement som målsetting
  4. Velg Likes som undermål
  5. Velg budsjett og publikum (lag gjerne flere variabler)
  6. Lag en beskrivende annonse (lag gjerne flere variabler)
  7. Start kampanjen

2. Spre dine beste organiske poster

Har man en Facebook-side ønsker man gjerne at flest mulig engasjerer seg i innholdet man publiserer.

Den beste måten å gjøre dette på er å lage en engasjement-kampanje hvor man inkluderer alle postene som har prestert best. Du kan kontinuerlig velge og vrake mellom hvilke poster du ønsker å inkludere i en engasjement-kampanje.

Slik går du frem for å lage en engasjement-kampanje:

  1. Gå til Business Manager
  2. Klikk på opprett ny kampanje
  3. Velg Engasjement som målsetting
  4. Velg innleggsengasjement som undermål
  5. Velg budsjett og publikum (lag gjerne flere variabler)
  6. Velg eksisterende post, istedenfor å lage en ny post.
  7. Start kampanjen

3. Samle inn nye leads

Lead Ads er et annonseformat  som sender trafikk til et spørreskjema internt på Facebook, isteden for en landingsside. Målet er å samle informasjon fra potensielle kunder, eller leads som det ofte kalles innen markedsføring.

Du bestemmer selv hvilken informasjon spørreskjemaet skal be om som for eksempel

  • Navn
  • E-post
  • Telefonnummer
  • Kjønn
  • Adresse
  • Stillingstittel

I tillegg kan man også stille egne spørsmål, og definere egen svaralternativer.

Lead Ads er en perfekt måte å samle nettop leads, eller epost-adresser man kan ha på nyhetsbrevlisten sin.

Slik går du frem for å lage en Leads-kampanjer:

  1. Gå til Business Manager
  2. Klikk på opprett ny kampanje
  3. Velg Kundeemngenerering som målsetting
  4. Velg budsjett og publikum (lag gjerne flere variabler)
  5. Lag en beskrivende annonse (lag gjerne flere variabler)
  6. Lag et lead-skjema
  7. Start kampanjen

Vi har skrevet et eget blogginnlegg om hvordan du kommer igang med Lead-ads på Facebook her.

4. Få kunder til å stille deg spørsmål de har

Messenger Ads er perfekt til å nå ut til et publikum som kan være interessert i et tilbud bedriften din tilbyr.

Hovedformålet er å komme i direkte kontakt med leads, eller eksisterende kunder. En perfekt allways-on kampanje med andre ord.

Slik går du frem for å lage Messenger-ads:

  1. Gå til Business Manager
  2. Klikk på opprett ny kampanje
  3. Velg meldinger som målsetting
  4. Velg budsjett og publikum (lag gjerne flere variabler)
  5. Lag en beskrivende annonse (lag gjerne flere variabler)
  6. Lag en melding som passer til målet ditt
  7. Start kampanjen

Vi har skrevet et eget blogginnlegg om hvordan du kommer igang med Messenger-ads på Facebook her.

5. Nå ut til dem som allerede er interessert i bedriften din

Har bedriften din en nettside anbefaler vi alle å kjøre en retargeting-kampanje til alle som besøker den.

Det betyr at man retter seg mot alle som har vært innom enten nettsiden generelt, eller spesifikke undersider spesielt. På den måten kan du alltid vite at du holde

Slik går du frem for å lage retargeting-kampanjer:

  1. Gå til Business Manager
  2. Klikk på opprett ny kampanje
  3. Velg trafikk som målsetting
  4. Velg budsjett
  5. Velg opprett nytt egendefinert publikum
  6. Velg bedriftens nettside som kilde for publikummet.
  7. Velg hvor langt tilbake i tid du ønsker å nå folk eks. siste 45 dager.
  8. Lag en beskrivende annonse (lag gjerne flere variabler)
  9. Start kampanjen

Ønsker du hjelp til hvordan annonseringen på Facebook kan passe inn i din digitale strategi er det bare å kontakte oss for en hyggelig prat.

Mulighetene for innsikt på Facebook har aldri vært større. Kanskje det nettopp derfor det er så vanskelig å holde oversikten over resultatene dine i Business Manger? Fortvil ikke. Vi hjelper deg.

Å vite om en Facebook-kampanje har gått bedre enn den forrige er ikke alltid like lett. For hvordan går man egentlig frem når resultat ikke nødvendigvis viser det du målte sist gang? Og hva er egentlig forskjellen på visninger, eksponeringer og frekvens

Før vi begynner 

Før man begynner å analysere kampanjer i Business Manager er det svært viktig å følge med på hvilke datoer som er valgt. Det gjør man i menyen til høyre. Mange har opplevd å tro at man analyserer data for en helt annen periode, enn den man faktisk ser på. 


Endre kolonner

De fleste kjenner best til standardvisningen resultat i annonseadministrasjonen. Men finnes mange flere visninger som viser deg mye interessant data.

Til å begynne med anbefaler vi å prøve ut visningen resultater og klikk. Med denne visningen får du en større innsikt utover det helt overfladiske, uten å drukne i for mye data om gangen.

Facebook annonser Resultater og Klikk

Ekstra viktig å følge med på

Selv om Facebook viser alle resultatene relatert til kampanjene dine i Annonseadministrasjon, er noen data mer relevante for kampanjene dine enn andre. Her er har vi samlet noen av de viktigste.

Resultat

Hva man finner i dennekolonnen avhenger av hva man har valgt som målsetting da man opprettet kampanjen. Dersom målet er trafikk til nettsiden, vil dette være det som vises i denne kolonnen. Dersom målet derimot er nye likerklikk på Facebook-siden er dette som vil vises.

Handlinger

En handling er aktivitet som skjer i annonsen din (for eksempel en person som ser på videoannonsen din), eller som et resultat av annonsen din (for eksempel en person som viser annonsen din og deretter laster ned en app). 

Handlinger som skjer i annonsen din, kan omfatte lenkeklikk, utgående klikk, innleggsengasjement, videovisninger og mer.

Rekkevidde

Rekkevidde forteller hvor mange ganger en kampanje, et annonsesett, eller en annonse er vist minst én gang. Denne kolonnen forteller deg altså om unike visninger.

Eksponeringer

Eksponeringer forteller deg hvor mange ganger en annonse, et annonsesett, eller en kampanje er vist totalt. Eksponeringer tar høyde for at en person kan ha sett annonsen mange ganger. Dette tallet er derfor ofte en god del høyere enn rekkevidde.

Klikk

Klikk forteller hvor mange ganger noen har klikket på en annonse. Det er nok at en bruker har trykket på annonsen for å for eksempel se nærmere på et bilde.

Frekvens

Frekvens forteller deg hvor mange ganger en annonse, et annonsesett, eller en kampanje gjennomsnittlig er vist per person. Dette er et tall man burde følge ekstra nøye med på dersom kampanjen har vært aktiv en stund. Generelt pleier vi å si at frekvensen til en kampanje ikke burde stige mye over 3.

CPC

CPC er en engelsk forkortelse mye brukt innen digital markedsføring. Den står for cost per click, eller kostnad per klikk. Den forteller deg hva man betaler for klikkene man genererer ved kampanjen.

Relevansepoeng

Relevansepoeng forteller deg hvor godt annonsene du kjører treffer publikumet du har valgt. Poengene strekker seg fra 1 til 10, og blir tildelt fra Facebook etter at annonsene har kjørt en liten stund.

CPM

CPM er en engelsk forkortelse ofte brukt innen markedsføring. Den står for cost per thousand impressions, eller kostnad per tusende visning. Dette forteller deg hvor mye du betaler for visningene dine og danner et veldig godt sammenligningsgrunnlag dersom du også annonserer på andre sosiale, eller tradisjonelle kanaler.

Trenger du hjelp til måling og analyse?

Det kan være vanskelig å holde styr på mange kampanjer til enhver tid. Vi hjelper små og store kunder å holde oversikt og sammen skape gode resultater.

Trenger du hjelp med annonsering i sosiale medier? Ta kontakt med oss her, eller meld deg på kurs i annonsering på Facebook og Instagram.

Hvem er det du egentlig snakker med når du publiserer, eller annonserer på Facebook? Det spørsmålet er det nå enklere å finne ut av enn noen gang!

Facebook har relansert sin publikumsinnsikt. Et virkelig eldorado for alle med et snev av interesse for digital markedsføring. For den nye innsikten gir oss nemlig detaljerte svar på hvem publikumet til både Facebook-siden og annonsene dine er.

For der vi tidligere bare visste kjønn og alder kan vi nå fortelle langt mer, og som gir nye muligheter og fordeler når du skal annonsere på Facebook.

Slik finner du publikumsinnsikten

For å komme til publikumsinnsikten må du først gå til Business Manager. Deretter klikker på menyen i venstre hjørne, for deretter å klikke på publikumsinnsikt i kolonnen merket planlegging. Du kan nå velge mellom å se publikumsinnsikt for Facebook-siden din, eller for hele Facebook.

Her finner du Facebooks publikumsinnsikt
Her finner du Facebooks publikumsinnsikt

Slik lar du publikumsinnsikten gjelde din Facebook-side

Publikumsinnsikten på Facebook gir deg muligheten til å analyserer ett hvert publikum på Facebook. Norges befolkning, alle som bor i USA, eller hvorfor ikke alle 2,4 billionene aktive brukerne på Facebook totalt? Dette innlegget handler dog om din Facebook-side.

Les også: Bruk video på Facebook!

Måten du velger denne på er å klikke på Sider i kolonnen til venstre. Da vil tilvalget Personer med forbindelse til dukke opp. I dette feltet skriver du navnet på Facebook-siden din.

Her forteller du publikumsinnsikten at den skal gjelde din Facebook-side

Dette forteller innsikten deg

Oversikten vil nå vise deg relevante tall for din Facebook-side. Facebook gjør nå store deler av dataene om følgerne dine tilgjengelig. Dette har de gjort for at vi skal klare å lage mest mulig relevante kampanjer. Publikumsinnsikten er delt inn i fire faner helt øverst.

Den første fanen forteller deg om publikummets demografi. Her vil du kunne se hvordan følgerne dine fordeler seg på alder og kjønn, sivilstatus, utdanningsnivå og til og med hvilken stillingstittel de har.

Hvilken stillingstittel har følgerne av Facebook-siden din?

Den andre fanen i publikumsinnsikten vil du få en oversikt over hvilke kategorier og andre Facebook-sider publikummet ditt liker. Interessene og sidene er sortert i kronologisk rekkefølge etter hvor relevant de er for publikummet ditt.

Lær deg hva publikummet ditt liker

Den tredje fanen viser deg hvilket land følgerne dine er ifra og hvilket språk de snakker.

Den siste fanen forteller hvordan følgerne dine bruker Facebook opp å hvilke enheter de gjør det på.

Lagre publikumet ditt

Etter å ha blitt kjent med publikummet ditt på denne måten kan du også lagre det til senere bruk i annonse-administrasjonen. For å lagre publikummet ditt klikker du på lagre-knappen i den øverste raden.

Husk å gi publikummet et gjenkjennelig navn, som for eksempel «Følgere av Facebook-side per mars 19».

Husk å lagre publikummet ditt

Speilpublkum

Vi anbefaler å bruke det lagrede publikumet aktivt, både alene og i kombinasjon med andre. Er man stødig på de ulike publikumstypene i annonseadministrasjonen kan man også lage et speilpublikum basert på det lagrede publikumet.

På den måten kan du nå andre som ligner på dem som allerede liker siden din. Genialt?

Bedre kampanjer

Digital markedsføring i 2019 handler i stor grad om å treffe riktigst mulig mennesker, fremfor det å treffe flest mulig mennesker. Publikumsinnsikten i Facebook hjelper oss langt på vei med dette.

Selv om innsikten ikke kan gi svar på alle spørsmål om hvem drømmepublikumet ditt er, så hjelper den deg langt på vei til å lage treffsikre kampanjer.

Trenger du hjelp med din Facebook-annonsering? Vi har kurs i Facebook og Instagram kurs grunnleggende eller Facebook og Instagram kurs viderekommende.

Vi har sett nærmere på noen av de viktigste trendene du som digital markedsfører ikke kan ignorere i 2019

1. Se opp for Stories

«Stories er den nye feeden!». Ordene kommer fra ingen ringere enn selveste Facebook-grunnleggeren Mark Zuckerberg.

Stories er et kjapt, engasjerende format som er som skapt for mobil. Som annonseformat er dette upløyd mark for de aller fleste. Det vi derimot vet med sikkerhet er at det daglig er 1,6 millioner sjekker stories daglig.

Vi har blogget om hvordan du kommer igang med annonsering på Instagram Stories her.

Stories er den nye feeden!

2. Kampanjemål – One size fit all?

Med stadige flere muligheter innen kampanjemål på Facebook, Instagram og Snapchat øker sannsynligheten for å velge feil.

Vet du forskjellen på kampanjemålet rekkevidde og merkebevisthet? Eller vet du når du burde bruke videovisninger og ikke trafikk?

Dessverre ser vi ofte at mange jobber med en tankegang om at den målsettingen som har fungert tidligere også vil fungere neste gang.

Vårt beste tips er å teste ulike målsettinger. Gjerne samtidig. Først da vet man hvilken målsetting som gir din virksomhet aller best resultater.

På Facebook finnes det hele 11 målsettinger å velge mellom. Sett deg inn i hva de gjør før du begynner å bruke dem.

3. Verdens nest største videoplattform 

Ja, du har sikkert allerede hørt det. Video blir stadig viktigere. Men visste du at Facebook nå er verdens nest største videoplattform etter YouTube?

Daglige videovisninger på Facebook har nå passer 8 millioner visninger. Ifølge IPSOS sin nyeste SOME-undersøkelse fortrekker 40% av norges befolkning å se video på Facebook over YouTube. Med avanserte annonseringsalternativer som In-Stream og Thruplay gjør dette video igjen til en stadig mer gjeldende trend.

Facebook er verdens nest mest populære videoplattform

4. Fire ord

Det enkleste er ofte det beste? Hvertfall om vi skal tro Facebooks sine egne statistikk. Den ultimate Facebook-annonsen er nemlig ikke lenger enn fire ord.

Velger man ordene med omhu skal dette være den ultimate triggeren for å få oss brukere til klikke oss videre av nysgjerrighet.

Dette er to ord mindre enn statistikken tilsa for 5 år siden. Mon tro hvordan den vil se ut om bare noen år.

Fire ord er det som skal til.

5. Dyrere CPC

Ja, annonsering i sosiale medier blir sakte, men sikkert dyrere. Men det er fremdeles lavere enn alle andre annonseringsalternativer.

Totalt for all annonsering på Facebook og Instagram er gjennomsnittlige CPC, eller kostnad per klikk nå 14,8 kroner på verdensbasis. Det er 3 kroner høyere enn for 5 år siden.

Annonsering blir stadig dyrere!

6. Enda fortere

Korte budskap går også best i videoformat. Facebook anbefaler nå at video-annonser ikke er lenger enn 15 sekunder.

Busjett-alternativet ThruPlay har raskt etablert seg som et av de aller mest populære etter at det ble lansert ifjor. Da betaler man per ferdige gjennomførte avspilling.

Samtidig åpner Snapchat opp for Thru-play annonser som må bli sett ferdig som maks kan vare i 6 sekunder.

Historier skal fortelles kjapt. Helst under 15 sekund. Er du klar?

7. Publikum basert på videovisninger

En spennende nyhet som for mange har gått under radaren er muligheten til å lage egendefinerte publikum basert på videovisninger på Facebook og Instagram.

Det betyr at man kan nå målrette annonseringen sin mot dem som har brukt tid på å se på videoene dine. Mange tenker utelukkende på aktivitet på en ekstern nettside når de tenker på retargeting. 

Men ved å åpne opp for videopublikum har Facebook gjort retargeting enklere enn noen gang tidligere.

Lag publikum basert på dem som har sett de organiske videoene dine både på Facebook og Instagram!

8. Feedbasert annonsering

Snapchat er siste tilskuddet i floraen av sosiale medier som nå tilbyr feed-basert, eller dynamiske annonser.

Gjort riktig vil dynamiske annonser mer relevant, og bedre målrettet enn manuelt oppsatte annonser. Dette gjelder spesielt for nettbutikker med et stort utvalg.

En god del jobb kreves. Alle varer må gjøres tilgjengelig med definisjon av navn, beskrivelse, bilde, pris og antall på lager. Men langtidseffekten er at brukere får se annonser basert på egen atferd i nettbutikken.

Feed-basert annonsering er nå tilgjengelig på Snapchat!

9. Budsjettering på Kampanjenivå

For dem som har drevet med Facebook- og Instagram-annonsering en stund vet at budsjett lenge hovedsakelig har blitt satt på annonsesettnivå.

I fjor ble nyheten kampanjebudsjett lansert. Responsen må åpenbart ha vært vært god. Facebook har nemlig meldt at budsjettering på annonsesettnivå nå fases ut.

Vi har blogget om hvordan du benytter deg av budsjett på kampanjenivå her.

Slik fungerer budsjettering på kampanjenivå

10. Bli kjent med publikummet ditt

Hvem er egentlig publikummet ditt på Facebook? Hvem ordet som bryr seg om det du prøver å fortelle?

Svaret er enklere å finne enn noen sinne. Kjønn, alder, sivilstatus og utdanningsnivå er bare noe av informasjonen du kan finne ut av under en helt nylansert Publikumsoversikt i Business Manager.

Aldri har man kunnet få vite mer så her anbefaler vi at du tar deg god tid til å lete.

Under publikumsoversikt finner du flere svar enn det du kanskje lurte på!

Det vil også i år være viktig å holde seg oppdatert og den beste måten å gjøre det er å gå på kurs, enten Facebook og Instagram kurs grunnleggende eller Facebook og Instagram kurs viderekommende eller kurs i Google Ads.

Forskjellige plattformer og sosiale medier brukes forskjellig noe som stiller ulike krav til innholdet. Å tilpasse seg kanalen kan ha mye å si for resultatet. Her er en guide til hvordan du burde legge ut bildene og videoene dine på forskjellige sosiale medier.

Tilpasset skjerm og brukeren


Det er en stor majoritet som er på sosiale medier som Facebook, Instagram og Snapchat med mobilen.

Mobilen vår hare en mye mindre skjerm enn pc-skjermene våre, og dette lønner seg å ta hensyn til. Selv om det er noen forskjeller mellom kanalenes formater, er det en ting som er lik for alle tre, det er lurt å ta så mye skjermplass som mulig.

Det større sannsynlighet for at seeren stopper opp, og engasjerer seg i posten din, når du bruker større skjermplass. Det er stor forskjell mellom 4:5 og 2:3.

Det liggende formatet tar opp mindre enn 50% av skjermen, i motsetning til stående format, som tar opp mer enn 50% av skjermen. Seeren får mer tid til å reagere på posten din.

Hvilke formater brukes i dag?

De mest brukte formatene som brukes i Sosiale Medier i dag er i all hovedsak disse seks formater. Disse er 16:9, 2:3, 1:1, 4:5, 2:3 og 9:16.

Tidligere var det liggende formatet 16:9 et av de mest brukte formatene. Det ble beskrevet som cinematisk og profesjonelt. Dette var da man brukte pc-skjermer og TVer mer enn mobilskjermer.

Formater har utviklet seg i tid med hvordan vi har utviklet vår bruk av nye og ofte mindre og mobile enheter. I dag ser de fleste sosiale medier poster på mobilskjermer. Disse har skjermer som er høyere enn bredde, og da er det naturlig å gå over til stående poster.

Format for Facebook

På Facebook er det beste formatet 4:5 fordi det tar opp stor nok skjermplass for mobilskjermer og viser frem mer av innholdet til brukeren.

På Facebook er det beste formatet 4:5 fordi det tar opp stor nok skjermplass for mobilskjermer og viser frem mer av innholdet til brukeren. Som vi vet, bruker flere og flere mobilen til å sjekke sosiale medier

Det er derfor vi tar utgangspunkt i mobilbrukere når vi snakker om hvilke formater som egner seg best for sosiale medier.

Format for facebook

Format for Snapchat og stories

Stories på Facebook og Instagram er relativt nytt, men veldig lurt å bruke da det gir mye oppmerksomhet og du kan vise deg frem på hele skjermen. Snapchat deler en viktig egenskap med facebook og instagram stories. Disse verktøyene er skapt for å ta opp full skjermplass, som i 9:16.

I disse verktøyene ser seeren mye innhold i nettopp dette formatet, og derfor er det spesielt viktig at innholdet engasjerer.

Stories i Facebook og Instagram bruker samme format som på Snapchat, nemlig 9:16. Poenget med dette, er å fylle hele skjermen med innholdet du ønsker å dele. Dette ser mer profesjonelt ut og i tråd med det brukere pleier å se på denne kanalen

Format for story

Vi ser at annonser som tilpasser seg kanalen og dermed oppleves som mer naturlig enn klassiske annonser, har bedre resultater. Selv om formater er veldig viktig, er likevel innholdet det viktigste. Husk å få seerne dine engasjerte og nysgjerrige på det du ønsker å vise frem

Ønsker du hjelp med formater til annonsering på sosiale medier, eller produksjon av video til Facebook eller video til Snapchat tar vi gjerne en prat for å komme med forslag til hva som kan være lurt for deg. Kontakt oss i dag for en hyggelig prat.

Facebook sin Fremme-knapp er noe de fleste med en Facebook-side fort blir kjent med og som er lett tilgjengelig. Dessverre ser vi at mange begrenser annonseringen sin ved å nettopp bruke denne knappen som gjør at du går glipp av en rekke muligheter.

Facebook er per idag den markedsføringsplattformen med aller flest muligheter, fremming er derimot ikke blant de vi anbefaler. Her gir vi deg 10 grunner til hvorfor du ikke bør bruke Fremme-kanppen.

1. Du kan ikke velge målet ditt

Facebook har per idag 11 forskjellige markedsføringsmål i Annonseadministrasjonen. Hvert av disse målene er skreddersydd for å få helt spesifikke type brukere.

Ønsker du å selge noe, velger du konvertering som målsetting. Ønsker du å få flest videovisninger, velger du nettop det som målsetting.

Når man fremmer forteller du Facebook ikke noe om hvem du ønsker å nå. Resultatet vil derfor også bli deretter.

Facebook har 11 forskjellige mål. Du gjør lurt i å benytte deg av dem

2. Du kan ikke teste ulike publikum

Når man fremmer kan man gjøre enkle justeringer for hvem man ønsker å nå. Dette er vel og bra.

Problemet er bare at du kun kan rette innlegget mot ett enkelt publikum av gangen. Gjør du innlegget om til en kampanje i annonseadministrasjonen istedet har du muligheten til teste flere publikum samtidig. På den måten kan du justere budsjettet underveis ettersom du ser hvilket publikum som responderer best.

I annonseadministrasjonen kan du teste mange publikum samtidig

3. Du kan ikke lagre publikumet du bruker

Etter en del prøving og feiling er det en god følelse å kunne lagre det publikummet som viser seg å fungere. På den måten kan du bruke det igjen på senere kampanjer uten å måtte sette opp alle detaljene på nytt.

Dette dog kun forbeholdt annonseadministrasjonen, og ikke dersom man bruker fremme-knappen.

4. Du kan ikke teste ulike budskap

Fremmer du ett innlegg fremmer du nettopp ett innlegg. Det betyr at du heller ikke kan teste ulike versjoner av budskapet som innlegget formidler, ved å benytte forskjellige ord og overskrifter  osv.

En historie kan fortelles på mange forskjellige måter. Ved å fremme et innlegg vil du ikke finne ut hvilken måte som er den beste.

5. Du kan ikke teste ulike bilder, eller videoer

I likhet med budskap, vil du heller ikke ha mulighet til å teste det kreative innholdet i innlegget. I annonseadministrasjonen kan du teste så mange bilder, videoer og karuseller du bare ønsker.

Video på Facebook har ofte gode resultater og vi anbefaler at du tester med det for å sammenligne resultatene.

Test ulike versjoner av innlegget ditt for å se hva som funker best.

 6. Du går glipp av viktig innsikt

Selv om fremmede innlegg forteller deg rekkevidde og engasjement, er det mye info du aldri får vite.

Hva skjedde med trafikken etter at den forlot Facebook? Hvor mange har klikket på posten? Hvor mange ganger er den vist per bruker? Hva betalte du per klikk?

Listen over viktige tall man får tak i annonseadministrasjonen, men som du ikke ser når du fremmer en post.

 7. Du kan ikke selv velge kanal

Annonsering på Facebook er mye mer enn annonsering på Facebook. Det er også annonsering på Instagram, Instagram Story, Facebook Story, tredjeparts-apper, og et utvalg nettsteder.

Ikke alle er klar over dette. Er du blant dem som ikke har gjort annen annonsering enn fremming av poster har du heller aldri blitt stilt ovenfor valget om nettop hvor annonsen skal vises.

8. Du kan ikke endre på budsjett underveis

Når du fremmer en annonse velger du på forhånd hvor stort budsjett du ønsker å jobbe med. Når budsjettet begynner å nærmer seg slutten kan du riktig nok øke det ytterligere, men dette er langt mer primitivt enn hvilke muligheter man har i annonseadministrasjonen.

En av de store fordelene med Facebook som annonseplattform er nettopp at man ikke trenger å låse seg til et beløp. Budgivningen pågår kontinuerlig. Du bestemmer til enhver tid selv hvor mye penger du vil bruke.

9. Du kan ikke endre leveringoptimalisering

Facebook jobber ikke med faste priser. Derfor er det aldri mulig å på forhånd si hva man kan få ut av et budsjett. Det som derimot  er mulig å velge er hvordan Facebook skal optimalisere kampanjene. Altså hvilken hendelse du vil optimalisere.

Valget ditt påvirker hvem som ser annonsene dine, for å gi deg ønsket resultat. Hvis du for eksempel velger å optimalisere for lenkeklikk, viser vi annonsen din til personene med størst sannsynlighet for å klikke på lenken din.

10. Du kan ikke bruke egendefinerte publikum

Egendefinerte publikum er publikum som tidligere har vært i kontakt med virksomheten din. Kontakten kan være på gjennom Facebook, Instagram, eller nettsiden din.

Felles for dem alle er at du ikke kan bruke dette når du bruker fremmer-knappen.

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

En av de aller største fordelene du har når du jobber med Facebook-annonsering er muligheten til å teste for å finne ut hva som fungerer best. Dessverre er det mange som aldri benytter seg av muligheten, men med nyheten Automatisert A/B-testing blir det enklere enn noen gang å kjøre A/B-tester på Facebook og Instagram.

Facebook bestemmer

Automatisert A/B-testing gjør at folk i publikumet ditt deles tilfeldig inn i grupper som ikke overlapper, og ser annonsesett med identisk innhold. Hvert annonsesett har 1 klar forskjell, også kalt en variabel.

Testvariabelen kan enten være ulike publikumstyper eller ulike metoder for optimalisering av annonselevering.

Du kan også velge å fordele budsjettet og rekkevidden jevnt mellom annonsesettene, eller vekte ett mer enn de andre. Du vil også få muligheten til å bli varslet på e-post om hvilken variabel som går best underveis.

En smart løsning

Automatisert A/B-testing  er en smart løsning, spesielt for annonsører som enda ikke har blitt godt kjent med målgruppene sine. Samtidig erfarer vi at prioriteringene vi selv gjør manuelt gir enda bedre resultater enn om vi overlater alt til Facebook sine algoritmer.

Vi anbefaler våre kunder å absolutt prøve seg frem med denne metoden, spesielt om man ikke har kapasitet til å alltid følge med på hvilke annonsesett, eller annonser som går bra. Samtidig oppfordrer vi alltid til å ha en sunn skepsis til å la Facebook bestemme for mye over hvor du plasserer pengene dine.

Selv bruker vi ikke automatisert A/B-testing for våre kunder rett og slett fordi mulighetene er mye større ved manuell A/B-testing. Da kan man for eksempel teste mange ulike variabler samtidig.

Slik velger du automatisert A/B-testing

Man velger automatisert A/B-testing helt i starten av oppsettet av en ny kampanje. Etter å ha valgt den målsettingen du ønsker i annonseadministrasjonen, huker man av for alternativet «Opprett delingstest».

OBS: husk at dette valget ikke kan angres på et senere tidspunkt.

Her velger man automatisert A/B-testing på Facebook

4 alternativer

Man kan kjøre 4 forskjellige automatiserte A/B-tester. Disse er:

Annonseinnhold – Test 2 eller flere ulike sett med annonseinnhold (tekst og bilde/video)

Leveringsoptimalisering – Test 2. eller flere ulike måter Facebook leverer annonsene til publikum på.

Publikum – Test 2, eller flere publikum. Demografi, geografi, atferder og interesser

Plasseringer – Test 2, eller flere plasseringer. Instagram, Facebook. stories, eller nyhetsoppdatering.

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

Tiden der man er tvunget til å selv fordele Facebook-budsjett på et stort antall annonsesett selv er over. Facebook har nemlig åpnet opp for å jobbe med ett enkelt budsjett på kampanjenivå, som de vil hjelpe deg å fordele pengene når du jobber med Facebook-annonsering.

Men løsningen kommer ikke helt uten betenkeligheter.

Lar Facebook bestemme 

Alternativet med budsjett på kampanje-nivå overlater fordeling av budsjettet på de ulike annonsesettene til Facebook å bestemme selv. Facebook kaller dette alternativet for Budsjettoptimalisering.

Det gjør at man mister muligheten til å vurdere selv hvilke annonsesett man ønsker å satse på, og hvilke man vil prioritere ned.

Du kjenner ditt publikum best!

Budsjettopptimalisering er en smart løsning, spesielt for annonsører som enda ikke har blitt godt kjent med målgruppene sine. Samtidig erfarer vi at prioriteringene vi selv gjør manuelt gir enda bedre resultater enn om vi overlater alt til Facebook sine algoritmer.

Vi anbefaler våre kunder å absolutt prøve seg frem med denne metoden, spesielt om man ikke har kapasitet til å alltid følge med på hvilke annonsesett som går bra. Samtidig oppfordrer vi alltid til å ha en sunn skepsis til å la Facebook bestemme for mye over hvor du plasserer pengene dine.

Slik setter du budsjett på kampanje-nivå 

Man velger budsjett på kampanjenivå helt i starten av oppsettet av en ny kampanje. Etter å ha valgt den målsettingen du ønsker i annonseadministrasjonen, huker man av for alternativet «Optimaliser budsjettet på tvers av annonsesett».

OBS: husk at dette valget ikke kan angres på et senere tidspunkt.

Her velger man budjsettoptimalisering på Facebook.

 

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

Video er idag ansett for å være det aller mest effektive annonseformatet på Facebook. Innen 2020 er det spådd at hele 80% av all trafikk på Facebook vil være nettop video. Nå lanserers to helt nye funksjoner som alle som annonserer på Facebook burde merke seg.

To nye funksjoner

In-stream-annonser

In-stream annonser er videoannonser som vises halvveis i annonser i nyhetsfeeden til Facebook-brukere. Vi som annonsører vil kunne få velge hvilke videoer annonsene våre skal vises i.

I Annonseadministrasjonen vil man få oversikt og hvilke videoer som har høye seertall innenfor publikumet man har valgt.

Thru Play-annonser

For dem som har jobbet med Youtube-annonsering vil Thru Play-annonser lyde kjent. Med denne typen annonser vil man kun betale for annonsering når publikumet ser videoen din helt ferdig.

TV-reklame

I en pressemelding forteller Facebook at de har som mål å kunne levere en mer forutsigbar leveransemodell for kunder som er vant til å kjøpe reklame på TV.

På plass iløpet av oktober

Både Instream-og Thru Play-annonser er på plass i løpet av oktober. Vi gleder oss til å hjelpe kunder med nye typer video-ads.

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

Deling av jobbannonser på Facebook har lenge vært en effektiv måte å nå ut til potensielle jobbsøkere på, men visste du at nå også effektivt kan lage jobbannonser, eller jobbinnlegg direkte i Facebook? Her forklarer vi deg hvordan du kommer igang.

Hva er Jobbinnlegg på Facebook

Jobbinnlegg er en type innlegg som sender trafikk til et spørreskjema internt på Facebook, isteden for en ekstern landingsside. Målet er å samle informasjon fra potensielle jobbsøkere. Jobbinlegg kan har mange likheter med annonseformatet Facebook Lead Ads, for dem som kjenner til dette.

I tillegg til å be søkere om å skrive en søknadstekst, kan et jobbinnlegg be søkere om å svare på ja / nei spørsmål.

Ferdig utfylt

En stor fordel med Jobbinnlegg er at Facebook allerede vet mye av informasjonen du ønsker å vite om søkere. Det betyr at utdannelse, samt arbeidserfaring vil være ferdig utfyl i det søkere klikker på annonsen. Dersom en søker ikke har lagt inn all relevant informasjon på Facebook fra før, vil man enkelt kunne legge dette til i skjemaet.

Slik går du frem for å lage et jobbinnlegg

For å lage et jobbinnlegg må du klikk på Jobb i hovedmenyen på din bedrifts Facebook-profil.

Her klikker du om du skal lage et jobbinnlegg.

Deretter klikker man på Publiser jobbinnlegg

Du vil nå kunne fylle inn all informasjon om stillingen som skal besettes.

Legg merke til at dersom man ønsker at søkere skal skrive en søknadstekst, må dette bes om i et åpent spørsmål. 

Når jobbinnlegget er klart klikker du på publiser jobbinnlegg.

Du vil nå få muligheten til å dele innlegget med personer, sider, eller grupper. Hvis du ønsker har du også muligheten til å promotere innlegget.

Digital Opptur har lagt ut våre ledig stillinger innen Betalt Søk rådgiver og Sosiale Medier rådgiver som egne jobbinnlegg på Facebook.

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

Er du fersk i gamet med annonsering på Facebook kan plattformen og alternativene virke veldig overveldende. Med stadig flere muligheter øker også sjansene for å trå feil. For å gjøre det litt enklere har vi her samlet noen av de vanligste feilene man gjør, og ikke minst hvordan man unngår dem.

Selv etter flere år i bransjen hender det også at de mer erfarne av oss må starte helt på nytt igjen på en kampanje fordi en tidlig feil har skapt flere følgefeil.

Feil markedsføringsmålsetting

Å velge markedsføringsmålrettsetting er det første man gjør når man lager en ny Facebook-kampanje. Dette er et valg som har stor påvirkning på hvilke resultater du får ut av kampanjen din. Altfor mange velger her en tilfeldig målsetning, eller den som fungerte bra forrige gang.

Løsningen: Sett deg inn de ulike markedsføringsmålene. Øverst i høyre hjørne av hvert av målene er en liten informasjonsknapp.

Holder du pekeren over denne vil en forklaring til markedsføringsmålet vises. Er du i tvil hvilket mål som vil fungere best for din kampanje burde du teste flere samtidig.

Sett deg godt inn i de ulike markedsføringsmålsettingene innebærer. Holder du pekeren over informasjonsknappen vil du få en beskrivelse.

For smal, eller for bred målgruppe

For å kunne kjøre gode kampanjer må du bygge gode målgrupper. Har du oppdaget muligheten til å inkludere interesser, eller atferd i målgruppen din, har du kanskje også falt for fristelsen til å inkludere veldig mange av dem.

Problemet mange fort møter er da at målgruppen blir for spesifikk. Konsekvensen av en for spesifikk målgruppe er at svært få mennesker ser annonsene dine.

Samtidig kan en alt for bred målgruppe sørge for at du ikke når dem som interesserer seg i det du annonserer for.

Løsningen: Følg hele tiden med på publikumsbarometeret til høyre når du lager målgruppen din. Denne vil alltid kunne fortelle deg det du trenger å vite om størrelsen på publikumet ditt.

Så lenge pilen er på grønt område har du en passe stor målgruppe.

Følge hele tiden med på om publikummet ditt er enten for bredt, eller for spesifikt.

Plasseringer

Når det kommer til hvor annonsene dine skal plasseres, ser vi en trend der veldig mange stoler blindt på Facebook og velger automatiske plasseringer.

Dette er dessverre ingen god idé.

Steder Facebook kan plassere annonsen din strekker seg langt utover selve Facebook-feeden. En klassiker er selskaper som til sin overraskelse oppdager at annonsene deres dukker opp i dating-apper.

Løsningen: Velg alltid alternativet rediger plasseringer. På den måten har du alltid full kontroll over hvor annonsene dine vises.

Her har du mulighet til å inkludere og ekskludere både kanaler og temaer annonsene dine skal knyttes til.

Velg alltid ut selv hvor du vil at annonsene dine skal plasseres.

Bare ett bilde

En av de aller største styrkene til Facebook som annonseplattform er mulighetene du har til å teste. Derfor er det alltid trist å se kampanjer hvor det bare er brukt ett enkelt bilde.

Mange tenker at det fort blir dyrt å kjøre flere bilder samtidig, men faktisk så er det slik at det lønner seg på lengre sikt å teste flere ting.

Løsning: Test alltid en annonse med minst to forskjellige bilder. Følg heller med underveis å skru av den annonsen med bilde som presterer dårligst.

Glem ikke at her kan du laste opp flere bilder.

Du er livredd for å forlate kampanjene dine

Veldig mange som er nye i gamet bruker mye tid på å følge med på kampanjene sine. Bruker kampanjen for mye penger? Er reachen høy nok? Får vi mange nok klikk? Du kjenner deg kanskje igjen?

Løsning: Facebook-regler er genialt dersom du er redd for at Facebook-kampanjen din skal løpe løpsk. Har du klare meninger om hva som skal til for at Facebook-kampanjen din skal kalles en suksess, kan du enkelt lage en regel for dette.

Vi har tidligere laget en guide for hvordan du kommer igang med  Facebook-regler her! 

Bruk Faceook-regler så slipper du å følge med på kampanjene dine hele tiden. 

Trenger du hjelp til å komme i gang med Facebook-annonsering, eller lurer du på hvordan du kan benytte deg av de ulike annonseringsmulighetene? Vi kan hjelpe deg. Ta kontakt med oss her!

Hold deg oppdatert med kurs

Endringene i Facebook er mange og det kan være krevende å henge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

 

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre