Innlegg

Opp igjennom årene har Google bedre og bedre klart å gi brukeren det han eller hun er ute etter når de søker. Maskinene blir stadig bedre på å forstå hva vi søker etter og koble det med innhold på nett, men vi kan også bli flinkere til å tenke gjennom innhold og ord vi bruker på nettsider og i annonser. 

Når du gjør et søk prøver Google å matche innholdet i søkeresultatet med brukerens intensjon (søkeintensjon), og ikke bare søkefrasen brukere skriver inn i Google. 

Dette gir muligheter til å treffe mer presist både ved godt arbeid med søkemotoroptimalisering (SEO), men også gjennom digital markedsføring og annonsene i Google Ads.

Hva er søkeintensjon?

Søkefrasen sier ofte noe om intensjonen til brukeren, så det er et fint utgangspunkt, men det er ikke nok å kun matche søkefrasen. Noen spørsmål man kan spørre seg er: er han eller hun ute etter informasjon, vil de kjøpe, vil de finne inspirasjon …. osv. 

Med andre ord, hvor i kundereisen er brukeren? 

En del av SEO-arbeidet handler da om å forstå hva brukeren er ute etter, og hvorfor – altså intensjonen bak Google-søket. Derfor er det viktig å optimalisere sidene dine til hva slags type søkeresultat brukeren er ute etter. 

Søkeintensjon SEO

Så la oss se litt på hva de forskjellige intensjonene bak et søk er, og hvilket type innhold man bør skrive, både med tanke på søkefrasen og den spesifikke søkeintensjonen. 

Vi hopper rett på sak. Vi kan dele inn intensjonen i fire ulike deler: 

Informasjonsintensjon – Lete etter informasjon

Informasjonsintensjon er når brukeren er ute etter informasjon. Dette kan være informasjon om alt mulig, for eksempel været, skoler, områder, reiser, butikker etc. 

Disse ordene er ofte med i et søk hvor informasjon er intensjonen: 

  • Hva
  • Hvordan
  • Hvem
  • Hvor 
  • Hvorfor
  • Guide
  • Tutorial
  • Idé
  • Tips
  • Eksempler
  • Beste 

Navigasjonsintensjon – Å finne en spesifikk side

Folk søker for å finne en spesifikk nettside. For eksempel folk som søker etter en avis som for eksempel VG, er nok interessert i å havne på VG’s nettside. 

Å rangere høyt i søkeresultatet her er fordelaktig hvis din side er den brukeren leter etter. For eksempel, hvis vi rangerer høyt for Google Search Console, så gir ikke det oss nødvendigvis mye trafikk, fordi folk er ute etter Google Search Console siden. 

Disse ordene brukes ofte når man vil finne en spesifikk side: 

  • Merkevarenavnet
  • Produktnavnet
  • Navnet på tjenesten

Transaksjonsintensjon – Å gjennomføre en transaksjon

Veldig mange kjøper ting over nettet, og browser internett for å finne det beste kjøpet. De som har intensjonen om å kjøpe søker altså med en transaksjonsintensjon. 

Disse ordene er ofte med når intensjonen er å faktisk kjøpe noe: 

  • Kjøpe
  • Rabatt
  • Salg
  • Pris
  • Tilbud
  • Nettbutikk 

Kommersiell utforsking – Å gjøre research 

Mange har en intensjon om å kjøpe noe i fremtiden, men er kanskje ikke klare for å gjennomføre en transaksjon akkurat nå. De bruker nettet til å gjøre research. 

For eksempel, hvilken bil vil egne seg best til mitt behov? Hvilken ny kaffemaskin skal jeg kjøpe? Vi vil si at disse menneskene også har transaksjonsintensjon, men trenger litt mer tid og overbevisning om at vårt produkt er det beste for dem.

Disse ordene er ofte med når intensjonen er å kjøpe noe i fremtiden: 

  • Topp
  • Omtale
  • Anmeldelse
  • Review

Hvordan optimalisere etter brukerens søkeintensjon?

Når du skal skrive innhold til en side, om det er et blogginnlegg, artikkel eller om det er at du skal produsere og lage en video, er det lurt å tenke igjennom hva dette innholdet skal svare på. Hva er intensjonen til brukeren, for å søke etter det spesifikke innholdet?

Hvis brukeren lander på en side som er optimalisert for kjøp, men brukeren er kun ute etter informasjon, kan du risikere å skremme vekk, og miste denne potensielle kunden.

Det samme gjelder hvis kunden er klar for, å kjøpe, men du viser dem en lang informativ artikkel. Da er ikke kunden i modus for å lese, de vil handle! Vis dem vei til butikken istedet. 

Sidene på nettsiden din som har til formål å selge noe, for eksempel produktsidene dine, kan optimaliseres med søketermer  som “kjøp”, “tilbud”, “salg” etc. Selger du treningsklær så vil du kanskje bruke “kjøp løpejakke”. 

Hvis du har innholdssider hvor du skriver om tips til trening, vil du kanskje ha en artikkel om hvilket treningstøy som passer til forskjellige aktiviteter. For eksempel “Dette er løpejakkene som passer på vinteren”. 

Bruk søkeresultatet for å gjøre research

Noen ganger er det enkleste ofte det beste. Vi kan rett og slett ta i bruk søkeresultatet når vi leter etter inspirasjon for å lage innhold som passer til søkeintensjonen til brukeren. 

Ved et enkelt Google søk kan vi finne hvilket type innhold som dominerer søkeresultatet. Vi vil da sørge for at vårt innhold står i stil til dette. 

For eksempel: 

eksempel søkeintensjon søk
søkeresultat søkeintensjon eksempel

Her ser vi at ved å søke “kjøpe treningsutstyr” dukker nettbutikk-sider opp. Som for eksempel denne: 

e-commerce søkeintensjon
Kilde: Skjermdump

Hvis vi søker “hvordan trene styrke hjemme” ser vi at det dukker opp artikler med tips og trening til hjemmetrening, altså informasjonsinnhold. 

Informasjonsintensjon SEO
søkeresultat informasjonsintensjon

En av artiklene som dukker opp ser slik ut: 

eksempelside informasjonsintensjon
Kilde: Skjermdump Helsenorge.no

Du bør altså se på søkeresultatet og tilpasse ditt innhold til det som Google anser mest relevant for søket. Dermed har vi også optimalisert på søketerm, og intensjonen bak søket. 

Konklusjon: Optimaliser innholdet for søkeintensjonen

Det er viktig og avgjørende å sørge for at innholdet ditt passer både søketermene som brukes, og brukerens intensjon bak søket. Hvis man ikke klarer å møte søke-intensjonen er sjansen veldig liten, kanskje lik null, for å rangere. 

SEO bør jobbes med kontinuerlig, og fokuset bør være langsiktighet. Hvis du jobber mot å gi brukeren det den vil ha, er du langt på vei mot å nå dine mål om å rangere høyt. 

Trenger du hjelp med søkemotoroptimalisering eller annen digital markedsføring må du gjerne ta kontakt, eller ta en titt på kursene våre. 

Veldig mange bruker Google når de skal finne informasjon eller kjøpe noe på nett. Derfor vil de fleste helst komme høyt opp i søkeresultatet slik at sannsynligheten er stor for at personen klikker seg inn på din side. 

Det finnes mange bra verktøy innen søkemotoroptimalisering (SEO) som kan gi deg data og innsikt om nettstedet ditt, men de koster ofte penger. Google Search Console gir deg god innsikt – helt gratis. 

Vi må strukturere innholdet slik at både Google og brukeren forstår det. Så, hvordan kan vi finne ut av hva Google vet om nettstedet vårt, slik at vi kan rangere best mulig? 

Google Search Console sørger for at Google har tilgang til innholdet, den hjelper deg med å overvåke problemer, innhold som skal indekseres og du kan fjerne gammelt innhold. 

Hvem bør bruke Google Search Console?

Eier du et nettsted eller jobber i en bedrift som er på nett? Du er kanskje ikke den som jobber direkte med markedsføringen eller innholdet til nettstedet men du bør vite om Google Search Console, og skaffe deg oversikt over de enkleste funksjonene her slik at du selv kan lese og forstå informasjon om din egen nettside bedre.

Spesielt viktig er Google Search Console for SEO-spesialister, nettsideansvarlig og markedsførere. 

Her kan man få innsikt i og overvåke trafikk til nettsiden, optimalisere rangering, få hjelp til å ta gode beslutninger om synligheten i søkeresultatene. Denne informasjonen kan videre brukes til å påvirke tekniske beslutninger som skal tas for nettstedet. Samt informasjonen fra Google Search Console vil utfylle informasjon du får fra andre verktøy som Google Analytics, Google Ads og andre. 

Alle som jobber med innhold på nett bør bruke Google Search Console. Så enkelt er det, faktisk. Så la oss hoppe i det – slik gir du Google Search Console tilgang til nettsiden… 

Verifiser nettsiden din

Domene eller Nettadresseprefiks

Du må verifisere at du er eier av nettsiden. Informasjonen blir altså bare tilgjengelig til de brukerne som har bekreftet at de har eierskap til nettstedet.

Her kan du velge Domene eller Nettadresseprefiks. Domene inkluderer alle subdomener og ulike nettadresser (http, https, www). Nettadresseprefiks inkluderer kun nettadresser under den spesifikke protokollen. Du kan lese mer om hvordan du kan verifisere nettsiden i Search Console her

Nettstedskart

Neste steg, er å hjelpe Google til å forstå nettstedet og innholdet ditt best mulig ved å laste opp et nettstedskart. Nettstedskartet forteller Google om sidene du har, og hvor viktige de er i forhold til hverandre, altså hierarkiet på innholdet ditt. Det er NÅ det begynner å bli gøy! 

I Google Search Console kan man blant annet finne informasjon om hvilke sider som rangerer best, hvilke søkeord som gir oss mest trafikk, hvor mange visninger vi får og feil vi kan rette opp. Men, det som kanskje er viktigst er hvordan vi kan bruke denne informasjonen til å rangere enda bedre! Vi kommer tilbake til eksempler på dette. 

Nå er du klar til å hente ut mye verdifull informasjon. For eksempel ved å bruke rapporten som heter “dekning”. 

Hvilke feil finner Google om nettsiden din?

Google Search Console feil og advarsler

Google sjekker nettsider for tekniske feil fordi det påvirker brukeropplevelsen. En nettside uten feil vil normalt rangere foran en nettside med feil.

I Google Search Console kan du få oversikt over hvilke feil og advarsler Google har registrert på nettsiden din. Dette er svært nyttig å følge med på for å redusere antall feil.

Feil: viser deg hvilke feil som finnes og hva du eventuelt kan fikse på. 

Advarsler: Advarsler er ikke like kritiske som feil, men Google kan velge å ikke indeksere innholdet i denne listen. Du øker sjansen for indeksering om du fikser advarslene Google Search Console finner. 

Gyldige sider: Disse sidene er indeksert og uten feil. Hvis du finner sider som er indeksert men ikke finnes i nettstedskartet kan du legge til disse. 

Utelatte sider: Disse sidene er blokkert av “noindex” direktiver. Dette kan være fordi de inneholder duplisert innhold eller lignende. 

Hvordan få mer organisk søketrafikk?

For å få mer trafikk fra organisk søk er det viktig å forstå hva brukerne dine søker etter og hva du blir funnet på. 

Gå til ytelse og bruk denne rapporten til å forbedre innholdet ditt. 

Du kan finne informasjon opptil 16 måneder tilbake i tid. Klikk viser deg hvor mange som har klikket på nettsiden din i søkeresultatet. Dette avhenger såklart av hvilken posisjon nettsiden din får i søkeresultatet. 

Visninger gir deg informasjon om hvor ofte en spesifikk side på nettsiden din dukker opp i søkeresultatet. 

Gjennomsnittlig CTR forteller deg hvor stor prosent av de som klikket faktisk kom til nettsiden din. Jo høyere plassering du har jo bedre CTR vil du ha.

Gjennomsnittlig plass viser hvor i søkeresultatet du blir vist i snitt. Jo lavere tallet er jo høyere kommer du opp i et søkeresultat.

Filtreringen du kan gjøre gir mulighet til å se på prestasjonen på innholdet og forbedringspotensialet her. Vi går igjennom noen eksempler under. 

Ytelsesrapport

Finn søkeord med potensiale

Du kan finne søkeord som du rangerer på utenfor topp 10 resultatet, men som fortsatt får en god del visninger. 

Her kan du gå inn på de spesifikke sidene som svarer til søkeordene og optimalisere sidene for å få en høyere rangering. 

Google Search Console søkeord

Finn sider som rangerer på første side i søkeresultatet

Du kan finne sider som rangerer på første side i søkeresultatet, men CTR’en er lavere enn for eksempel gjennomsnittet de siste 6 månedene. 

Her kan du gå tilbake og se på den spesifikke sidens innhold. Er dette relevant, eller kan du gjøre noe med dette for å forbedre CTR’en for eksempel? CTR er en viktig rangeringsfaktor så vi må utnytte disse mulighetene! 

Google Search Console CTR

Finn viktige søkeord som kan forbedre rangeringen for en spesifikk side

Bruk Google Search Console til å finne søkeord for å forbedre rangeringen til den spesifikke artikkelen eller siden på nettstedet ditt. For eksempel, du har en bloggpost som ikke presterer like bra som du hadde forventet. 

Kopier url’en inn i ytelsesrapporten og finn hvilke søkeord folk brukte for å finne den spesifikke siden/blogginnlegget. Ved å se på disse søkeordene kan du velge de du mener er mest relevant, og forbedre rangeringen for dem. 

Her er det viktig å naturlig integrere disse ordene i posten din – såklart. Svar på hva som søkes etter, altså søkerens intensjon for å søke. 

Følg med på utviklingen!

Google Search Console vekst

Å følge med på utviklingen av hvordan siden din presterer er ikke noe man bør gjøre bare en gang, og så er man ferdig. 

Det viktigste å følge med på i Google Search Console er

  • Rangering av søkeord / sider
  • Feil på sider

Disse rapportene bør du jevnlig følge med på og sjekke slik at det ikke er feil på nettstedet, og du ser positive resultater på den organiske rangeringen fra arbeidet med søkemotoroptimalisering (SEO) som du jobber med.

Ved å utvide tidsperioden kan du se endringer over tid og hvordan søkevolumet forandrer seg, og hvordan du får flere klikk etterhvert som plasseringen blir bedre og bedre. Sjekk både enkeltord og enkeltsider for å se detaljer om hvordan det utvikler seg. Så kan du ta nødvendige grep for å optimalisere og hele tiden gjøre det litt bedre…

Google Search Console bør integreres i din SEO-strategi sånn at du bruker den både til å følge med på utviklingen av siden din, men også som et SEO-verktøy. Dermed kan du oppdage gode muligheter og gjøre justeringer underveis. 

I tillegg kan du fort oppdage feil på nettsiden du bør ta deg av, og fortelle Google om nye sider som bør indekseres. 

Vil du vite mer om hvordan du kan bruke Google Search Console eller lære mer om SEO? Ta kontakt eller meld deg på kurs her