Bing er en søkemotor som er laget og drevet av Microsoft. Søkemotoren er betydelig mindre enn Google, men normalt nest størst i de fleste markeder.

Brukere på Bing er litt eldre, har litt høyere inntekt og utdannelse enn hva du normalt finner på Google.

Her finner du innlegg vi har skrevet om Bing:

Innlegg

Shopping-kampanjer er en veldig viktig kampanjetype for nettbutikker som gjør det mulig å vise frem relevante produkter uten at søkeren først må klikke på en annonse. Tidligere har dette kun vært tilgjengelig i søkemotoren Google, men nå kan vi endelig sette det opp på Microsoft Ads slik at de blir synlig også på Bing! 

Microsoft Ads shopping-kampanjer har vært tilgjengelig i flere andre land en stund, men ikke kommet til Norge før i slutten av mai 2021. Vi har selvfølgelig testet.

Hva er shopping-kampanjer?

En shopping-kampanje gjør det mulig å vise produkter relatert til et søk, direkte i søkeresultatet. Disse produkt-annonsene gjør det enkelt for forbrukeren å finne frem til ønsket produkt og få rask oversikt over viktige produktattributter, uten å måtte klikke seg inn via en søkeannonse. 

Produktannonser i Microsoft Bing

Hva trenger du for å sette opp en shopping-kampanje? 

For å sette opp en shopping-kampanje i Microsoft Ads må du først sette opp en butikk i Microsoft Merchant Center. Når denne er godkjent må du legge til en feed som inneholder alle nettbutikkens varer – enten ved å laste den opp manuelt, via en URL eller ved å importere den fra Google Ads.  

Fordi shopping-kampanjer enda er nytt i Norge har det vært noen utfordringer med import av feed fra Google Merchant Center, men dette er noe Microsoft jobber med å forbedre.

Når feeden er lastet opp og produktene er godkjent, kan du sette opp en shopping-kampanje i kontoen. Du kan kjøre både smart-kampanjer og standard shopping-kampanjer.

Hvis du allerede kjører shopping-kampanjer i Google Ads har du allerede en feed du kan laste opp – noe som gjør det enklere å komme i gang med shopping i Microsoft Ads også. Men, vær obs på at det er noen ulike krav til feeden, og at det kan være produkter som ikke blir godkjente i Microsoft Ads selv om de er godkjente i Google Merchant Center. Som hos Google finner du en diagnostikk som gir deg oversikt over antall godkjente og avviste produkter.

Bør du teste det?  

I likhet med de andre annonsene i Microsoft Ads ser vi stor forskjell i søkevolumet sammenlignet med Google, men det betyr ikke at det ikke gjøres relevante søk. Og synlighet i disse relevante søkene er fortsatt viktig, og kan gi deg både klikk og konverteringer.

Hvis du ikke er overbevist om at annonsering på Microsoft Bing er noe du bør teste anbefaler vi at du leser vårt innlegg om 5 gode grunner til å annonsere på Microsoft Ads.

En fordel med å være tidlig ute med å teste shopping-kampanjer i Microsoft Ads er at det hittil ikke er veldig mange konkurrenter – noe som kan gi deg mer synlighet i søkeresultatene til en lavere kostnad. 

Fra shopping-kampanjene vi har satt opp hittil har vi generert både trafikk og inntekter – hvor de fleste av kampanjene har en kostnad per klikk som er mye lavere enn på Google. 

Selv om det fortsatt er funksjoner som ikke fungerer optimalt og som bør forbedres, ser vi ingen grunn til å ikke skulle teste dette allerede nå – spesielt hvis du allerede har en shoppingfeed.

Vi gleder oss til å fortsette testingen, og til å se hvordan disse kampanjene utvikler seg fremover.

Ønsker du hjelp med annonsering på Microsoft Ads eller lurer du på noe angående shopping-kampanjer? Ta kontakt med oss i dag, så hjelper vi deg.

For mange er annonsering i søk det samme som annonsering på Google. Det er ikke så rart, når over 85% av søkene som gjøres globalt i søkemotorer i dag er på Google (statista.com, 2020). 

Men, det betyr ikke at alle bruker Google. Synlighet i andre søkemotorer er også viktig. En av disse andre søkemotorene er Microsoft Bing, som du viser annonser på gjennom annonseringsplattformen Microsoft Advertising.

Er du usikker på om annonsering på Bing er noe for din bedrift? Her gir vi deg 5 gode grunner til hvorfor du bør teste annonsering på Microsoft Advertising.

Hva er Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising er en annonseringsplattform, som frem til april 2019 het Bing Ads. Gjennom Microsoft Advertising kan du blant annet annonsere i Microsofts egen søkemotor, Bing. 

Les også: Annonsering på Bing – Hvem treffer du?

Globalt har Bing over 13 milliarder månedlige PC-søk, og i Norge gjøres ca. 17% av søkene fra PC på Bing (Microsoft.com). En stor grunn til dette er at Bing er standardsøkemotoren for de som bruker nettleserne Internet Explorer og Microsoft Edge.

Hvorfor bør du også annonsere på Microsoft Advertising?

For de aller fleste er det naturlig å starte med annonsering på Google når de skal begynne med betalt søk (søkemotorannonsering). Dette er tross alt søkemotoren “alle bruker”. I tillegg får du raskere svar og ser tydeligere søkevolumer.

Søkevolumet på Bing er lavt når du sammenligner med søk på Google, men Bing er absolutt en søkemotor du ikke bør glemme når du vurderer annonsering i søk. Her forteller vi deg hvorfor. 

1. Du kan treffe de du ikke treffer på Google

Hovedgrunnen til å annonsere på Microsoft Advertising, i tillegg til Google Ads, er at du kan være synlig i søk for de som kun bruker Bing, eller de som bruker Bing i tillegg til andre søkemotorer.

For eksempel kan mange ha en PC på jobb og bruke søkemotoren Bing der, mens de bruker Google hjemme. Det betyr ikke at de ikke søker når de er på jobb. Synlighet i begge søkemotorene gir derfor større sannsynlighet for å vise annonser uavhengig av når de søker.

Ved å annonsere på både Microsoft Advertising og Google Ads vil du rett og slett være synlig i flere relevante søk. Og det er jo akkurat synlighet, på flest mulig relevante søk, betalt søk handler om.

2. Enkelt å komme i gang hvis du allerede har annonser på Google

Har bedriften aldri benyttet søkemotorannonsering er det en god idè å starte med annonseringen på Google. Større søkevolum gjør at du fortere får opparbeidet deg resultater, noe som gir bedre grunnlag for optimalisering av annonser og søkeord.

Fordi annonsering i Microsoft Advertising fungerer omtrent helt likt som i Google Ads kan du enkelt importere hele, eller deler av kontoen fra Google Ads til Microsoft Advertising. Dette betyr at du kan bruke samme søkeord og annonser som du allerede har i Google Ads, noe som gjør terskelen for å teste annonsering i Microsoft Advertising mye lavere.

Du kan selv manuelt importere kontoen, eller du kan sette på en jevnlig, automatisk import som gjør at Microsoft Advertising alltid er oppdatert når du gjør endringer i Google Ads. 

Du må selvfølgelig alltid følge opp og optimalisere annonsene på Microsoft Advertising også, men mye av denne optimaliseringen kan overføres fra Google Ads. 

Når du etterhvert har resultater fra annonsering i Microsoft Advertising er det mulig du ønsker å gjøre endringer i søkeord eller annonser kun på Microsoft Advertising, fordi du her får andre resultater enn på Google Ads. Da kan du selv velge hva du vil importere og oppdatere fra Google Ads, og hva du ikke vil gjøre endringer på. 

Denne importfunksjonen gjør det veldig enkelt å komme i gang med annonsering på Microsoft Advertising. 

3. Færre annonsører gir billigere klikk

En fordel med at det er lavere søkevolum på Bing er at det også er færre annonsører. Det er altså mindre konkurranse, som i mange tilfeller gir billigere klikk. 

Dette betyr at du betaler mindre for å ligge over det organiske søkeresultatet på Microsoft Advertising enn du gjør på Google Ads. Samtidig er søkene på Bing like viktige og relevante som søkene på Google. 

4. Målgrupper fra LinkedIn

Etter at Microsoft kjøpte det sosiale nettverket LinkedIn, har det blitt mulig å bruke data fra LinkedIn til å optimalisere annonsene i Microsoft Advertising. 

Du kan optimalisere annonsene dine ved å bruke målgrupper basert på firma, stillingsfunksjon og bransje. Finner du noen målgrupper som er relevante for deg kan du legge til en budjustering på disse. Budjusteringen viser at du er villig til å betale litt mer for å treffe disse relevante målgruppene.

Du finner de nye målgruppene i alle kontoer, men de er kun tilgjengelige for målretting hvis du annonser i markeder som blant annet USA, Canada og Australia. 

Dette er likevel en målrettingsmulighet som har mye potensiale, og som blir veldig spennende å teste når det blir tilgjengelig i Norge.

5. Vis annonser i andre søkemotorer

Hovedpoenget med å annonsere på Microsoft Advertising er å vise annonser på Bing. Men Microsoft har mange samarbeidspartnere, så hvis du annonserer på Microsoft Advertising viser du også automatisk annonser i andre søkemotorer som for eksempel Yahoo, DuckDuckGo og Ecosia. 

Disse søkemotorene har en del lavere søkevolum enn Google og Bing har, men det er ikke mindre viktig å være synlig her når det er potensielle kunder som søker. 

Det er selvfølgelig flere enn fem grunner til å annonsere på Bing, men dette er kanskje de viktigste grunnene til at du også bør ha annonser her. Sagt på en annen måte, det er vel egentlig ikke så mange grunner til å ikke teste annonsering på Bing.

Er du fortsatt usikker på annonsering på Microsoft Advertising er noe for din bedrift eller ønsker du hjelp til å komme i gang? Ta kontakt med oss, så hjelper vi deg med det du lurer på.

Søkemotoren Bing har naturligvis også mulighet for annonsering, men hvem bruker Bing og hvilke brukere når du ved å annonsere på Bing. Her gir vi deg oppdaterte tall direkte fra en samling hos Bing, samt våre tanker og anbefalinger.

Hvem bruker Bing

Tallene fra Bing inkluderer også Yahoo og AOL som blir drevet av Bing, uten at det forandrer bildet stort for oss i Norge.

Oppsummert så kan vi ganske tydelig konkludere med at brukerne er eldre og har høyere utdanning og inntekt enn snittet fra Google, som er konkurrenten og alternativet. Dette må sees i sammenheng med at tallene som er presentert fra Bing bare inkluderer Desktop-brukere, altså at mobil og lesebrett ikke er tatt med.

Tallene er hentet fra Bing sin presentasjon på Bing Connect i Oslo November 2017.

Alder

Sammenlignet med Google er brukerne på Bing eldre. Både for gruppen 35-44 år, 45-54 år og over 55 år har flere brukere på Bing enn på Google.

Bing aldergrupper 2017

Inntekt

De som søker på Bing har i snitt høyere inntekt enn de som bruker Google. Det er spesielt de den høyeste inntekten topp 10 prosent og topp 25 prosent som bruker Bing.

Bing inntekt 2017

Utdannelse

Bing har også flere brukere som har en høyere utdannelse og ligger klart høyere på brukere med Universitets-utdanning og høyere.

Bing Utdanningsnivå 2017

Bing i Norge

Bing har via ComScore målt en markedsandel på 17 % i det norske markedet i Juni 2017. Dette er opp fra 7 % i September 2015.

Dette tilsvarer 16 millioner søk hver måned i Bing i Norge.

Dette er vel å merke bare for PC (Desktop) trafikk, altså uten mobiler og lesebrett.

Bing i Norge 2017

Når bør du annonsere på Bing

Tatt i betraktning av at brukerne på Bing er både eldre, men også kjøpesterke vil det naturligvis være produkter og tjenester som retter seg mot disse som vil ha forutsetningene til å gjøre det best.

Det inkluderer tjenester som teater og konsertbilletter, reiser, leiebil og cruise.

Uansett om du ikke opererer i noen bransjene over så vil det fortsatt kunne gi gode resultater med annonsering i Bing.

Dette er viktig å tenke på

Antall søk i Bing er mye lavere enn i Google – med sine fordeler og ulemper.

Ulempene er at du ikke oppnår de samme volumene og det kan ta lengre tid å få nok data til å trekke konklusjonene.

Fordelene er at du betaler pr klikk og totalkostnaden vil være betydelig lavere enn f.eks. på Google. Treffer du målgruppen med et relevant budskap vil du kunne oppleve en bedre konverteringsrate som gir en lavere kostnad pr konvertering.

Så selv om tallene er lavere, kan de relativt sett levere bedre.

Normalt anbefaler vi å teste struktur og budskap i Google Ads først, men så flytte det over til også å være synlig med annonsering i Bing.

Hvis du vurderer å annonsere i Bing tar vi gjerne en prat for å kunne hjelpe deg med analyse eller oppsett og drift av annonsene.