Annonsering handler om å vise frem et budskap eller beskjed til en målgruppe. Denne målgruppen kan være enten bred eller smal avhengig av hvilke strategiske valg som er gjort for annonseringen.

Annonsering kan skje i et stadig økende antall kanaler og de har ulike fordeler og ulemper. Vi bruker mye tid på å gi råd om kanalvalg og innhold når det gjelder annonsering.

Her kan du lese alt vi har skrevet om annonsering.

Innlegg

Pinterest er en kanal som gir brukerne inspirasjon og tips gjennom deling av bilder og videoer, også kalt pins. Kanalen gir deg mange annonseringsmuligheter, blant annet fordi den kan brukes gjennom hele kundereisen, og det er derfor for mange bedrifter absolutt en kanal som er verdt å teste.

Her forteller vi deg mer om annonsering på Pinterest.

Hva er Pinterest og hvem bruker kanalen?

Pinterest er en kanal som i stor grad brukes for å få, og dele, tips og inspirasjon gjennom bilder og videoer. Dette kan være inspirasjon til interiør og oppussing, oppskrifter, mote og mye annet. 

Innholdet som deles kalles pins, og disse kan lagres og sorteres i ulike tavler (boards). Andre brukere kan også lagre de pinsene du legger ut, og slik vil innholdet spres mer og mer.

Pinterest omtaler selv kanalen som en visuell søkemotor, fordi du kan søke etter inspirasjon om det du er interessert i. Startfeeden din tilpasser seg raskt til innholdet du har søkt etter og vist interesse for tidligere.

I følge Ipsos Some Tracker for Q1 2021 er flertallet av de som bruker Pinterest kvinner, og bruken er størst blant aldersgruppene 18-29 år, etterfulgt av 30-39 år og 40-59 år.

Rapporten forteller også at 5% av Norges befolkning bruker Pinterest daglig, mens det er flere som bruker kanalen ukentlig og månedlig. 

Hvilke mål kan du oppnå med annonsering på Pinterest?

Pinterest er en effektiv kanal for deg som selger produkter eller tjenester relatert til noe mange søker inspirasjon om. Gode eksempler på dette er oppussingstjenester eller salg av klær og interiør. Men, det søkes etter inspirasjon og tips til veldig mye forskjellig, og derfor  passer denne kanalen for mange bedrifter. 

Siden brukerne på Pinterest er ute etter tips og inspirasjon kan vi si at dette er en kanal som brukes mer for å planlegge fremtiden, enn for å se etter noe som allerede har skjedd. Brukerne kan for eksempel få inspirasjon til hvordan de vil pusse opp kjøkkenet eller hvor de skal reise neste gang. Dette gjør at kanalen skiller seg fra en del av de andre sosiale mediene, som ofte brukes for å se innhold fra noe som har skjedd tidligere.

Når vi planlegger noe, og er inspirerte, er vi ofte mer i handlemodus. Derfor egner Pinterest seg godt til å skaffe flere konverteringer og salg. 

Du har også gode muligheter til å bruke kanalen for å treffe forbrukere tidligere i kundereisen, i en undersøkelses- og beslutningsfase. I følge en Pinterest-analyse for engelske søk i 2020 er  97% av søkene som gjøres på Pinterest ikke brand-relaterte. 

Pinterest kan altså brukes i hele kundereisen, fra oppdagelses- og undersøkelsesfasen til beslutnings- og likefasen. Det betyr at kanalen passer godt for mange ulike bedrifter med  ulike markedsføringsmål. 

Hva slags innhold trenger du for å annonsere på Pinterest? 

I likhet med alle andre kanaler bør materialet og innholdet du deler være tilpasset til Pinterest.

Pinterest er en veldig visuell kanal, hvor bilder og videoer av høy kvalitet er viktig. Når annonsene glir sømløst sammen med det andre innholdet på kanalen vil annonsen oppleves som mindre støyende og gi mer verdi for forbrukerne.

Du kan velge mellom ulike annonsetyper, ut fra hva slags materiale du har og innhold du vil dele: 

Statiske bildeannonser og videoannonser med standardbredde

Dette er annonser med kun ett bilde eller en video.

Bildet kan være både vertikalt og kvadratisk, men anbefalt format er 2:3 for å sikre at annonsen ikke automatisk beskjæres når den vises i feeden. 

Videoene anbefales å være 1:1, 2:3 eller 9:16. De kan være mellom 4 sekunder og 15 minutter, men i likhet med videoer på Facebook anbefales det også her at videoannonsene er på maks 15 sekunder. 

Du kan også ha med tittel og beskrivelse i annonsen. Tittelen kan være opptil 100 tegn, men vær obs på at på noen enheter vises kun de første 40. Beskrivelsen kan være opptil 500 tegn, men det er ofte kun de første 50 som vises. Disse tekstspesifikasjonene er like for alle annonsetypene på Pinterest.

Eksempel på en annonse på Pinterest

Videoannonser med maksimal bredde

Disse videoannonsene fyller hele feeden når noen bruker Pinterest på mobil. Formatene som kan brukes til dette er 1:1 eller 16:9.

Karusellannonser

Karusellannonser er en annonsetype som inneholder flere bilder som brukerne kan bla gjennom. 

Du kan bruke inntil 5 bilder i formatet 1:1 eller 2:3 per karusell.

Shoppingannonser

Shoppingannonsene viser et bilde eller en video, og har som hensikt å vise frem produkter brukeren kan kjøpe. Formatene for disse annonsene er de samme som vanlige bilde- og videoannonser.

Samlingsannonser

Dette er annonser som er satt sammen av et stort bilde, med flere små bilder under. Det er anbefalt å bruke minst 3 små bilder, men du kan faktisk ha med inntil 24.

Alle elementene må være i det samme formatet, altså enten kvadratisk (1:1) eller vertikalt (2:3). Disse annonsene vises kun på mobilenheter.

Hvordan målretter du annonsene?

På Pinterest har du flere muligheter for målretting av annonsene, slik at du treffer de menneskene som er relevante for deg.

Du kan målrette på 

  • Demografi, som kjønn og alder
  • Steder, som land og postnumre. 
  • Emner og interesser du vil at brukerne skal være interessert i
  • Søkeord du vil at annonsene skal vises i søkeresultatet for

I tillegg kan du også kjøre remarketingkampanjer, ved å laste opp egne kundelister eller å bruke en Pinterest Tag for å treffe de som tidligere har besøkt nettsiden din, eller de som har engasjert seg med Pinterest-innholdet ditt tidligere. Her kan du også bruke actalikes (det som også kalles speilpublikum eller lookalikes) som er de som Pinterest mener har karakteristikker som ligner på de målgruppene du allerede har valgt. 

Betalte annonser eller organiske pins?

For å kjøre annonser på Pinterest må du sette opp en bedriftsprofil, som brukerne vil kunne se hvis de klikker på annonsen din eller søker opp din bedrift.

Slik kan en Pinterest-profil se ut

Synergiene mellom det organiske og det betalte er viktig, slik det også er i andre kanaler. Vi anbefaler derfor at du også legger ut organiske pins, slik at du fyller profilen med innhold som er relevant for deg, og de brukerne som klikker seg inn på din profil. 

Innholdet bør sorteres i ulike tavler, slik at det blir oversiktlig for deg selv og de brukerne som er inne på din profil.

Det finnes flere muligheter til å legge ut eget innhold på profilen. Du kan enten sette opp Pin’en selv eller lagre direkte fra nettstedet ditt, for eksempel ved å bruke en egen nettleserknapp

Du kan også lagre andres innhold i tavlene dine, når det er relevant.

Det som er fint med Pinterest er at organiske pins kan ha lang levetid, og kan fortsette å spres i lang tid etter at du har lastet de opp. 


Er du fortsatt usikker på om du bør teste annonsering på Pinterest, eller trenger du hjelp til å sette opp en kampanje? Ta kontakt med oss i dag!

Annonseutvidelser i Google Ads er tilleggsinformasjon som du legger til og som utvider annonsene dine. Legger du til utvidelser på søkeannonsene dine, kan det både gjøre annonsen mer relevant for den som søker, og bidra til at annonsene dine blir mer synlige ved at de tar opp større plass i søkeresultatet. Men hvordan gjør du det, og hvilke utvidelser skal du velge?

Her forteller vi deg mer om hvorfor du bør bruke annonseutvidelser på dine søkeannonser, og hvilke utvidelser som finnes.

Hva er annonseutvidelser og hvorfor bør du bruke det?

Utvidelser er tilleggsinformasjon du kan legge til, og som vil kunne vises sammen med søkeannonsene dine i søkeresultatet. Disse utvidelsene kan blant annet være ekstra tekst, lenker til andre sider på bedriftens nettsted, bedriftens telefonnummer og bedriftens adresse. 

I tillegg til at utvidelser tilfører mer informasjon til søkeannonsene, blir annonsene også mer fremtredende i søkeresultatet. Dette gjør at potensielle kunder lettere legger merke til akkurat dine annonser og dermed får du flere klikk. Bruk av utvidelser øker også sjansen for en høyere plassering i søkeresultatet.

Det er gratis å bruke utvidelser. Du belastes kun når noen klikker på utvidelsen, akkurat slik du ville blitt belastet hvis noen klikket på overskriften eller beskrivelsen i søkeannonsen.

Automatiske eller manuelle utvidelser?

Automatiske utvidelser legges på av Google der Google mener det vil gi bedre resultater. Dette trenger du ikke å sette opp i kontoen, da dette genereres automatisk.

Manuelle utvidelser er utvidelser du selv setter opp. Disse utvidelsene kan legges på kontonivå slik at de gjelder for alle annonsene. Utvidelsene kan også legges på kampanje- og annonsegruppenivå hvis du ønsker at de skal være mer spesifikke og tilpasset til enkelte annonser. 

Her er det viktig å huske på at hvis du har utvidelser på kampanjenivå vil disse prioriteres ovenfor utvidelser på kontonivå. I likhet vil utvidelser på annonsegruppenivå prioriteres over utvidelsene som ligger på kampanjenivå. 

Hva slags utvidelser finnes?

Det finnes mange ulike typer manuelle utvidelser du kan bruke for å forbedre søkeannonsene dine. 

Utvidelse for nettstedslinker

Nettstedslinker er en annonseutvidelse som gjør det mulig å vise frem flere viktige sider på nettsiden din. 

Her kan du for eksempel legge til sider med gode tilbud, relevante kategorier og annen informasjon du mener er relevant for de som søker.

Eksempel på utvidelse for nettstedslinker

Infoutvidelse

Infoutvidelsene er korte tekstfelt som legges til for å fremheve viktige budskap for bedriften din. En infoutvidelse kan være på maks 25 tegn, så her gjelder det å være kort og rett på sak.

Det kan legges til opptil 10 infoutvidelser på en annonse, så det er bare å trekke frem så mange gode salgsargumenter og viktige budskap som du kommer på. 

Eksempel på infoutvidelse

Utvidelse med nettstedsinfo

Med utvidelser med nettstedsinfo kan du trekke frem viktige aspekter ved produktene og tjenestene dine. Disse aspektene knyttes opp til utvalgte kategorier.

Du kan velge mellom mange ulike kategorier, som for eksempel merkevarer, destinasjoner, modeller, tjenester og lokalområder. 

Eksempel på utvidelse med nettstedsinfo

Anropsutvidelse

Anropsutvidelsen brukes for å få flere anrop til bedriften. Med denne utvidelsen vises telefonnummeret i annonsen, og søkeren kan enkelt klikke på det for å ringe. 

Eksempel på anropsutvidelse

Skjemautvidelse for potensielle salg

Med skjemautvidelse for potensielle salg får søkeren opp et skjema hvor de kan fylle inn informasjon. Denne informasjonen hentes så ut fra Google Ads, eller den kan sendes direkte til bedriftens CRM-system.

Denne utvidelsen egner seg godt for å skaffe bedriften flere leads ved å gjøre det enkelt for søkeren å ta kontakt, eller å registrere seg for å motta spesifikk informasjon. 

Du kan lese mer om skjemautvidelsen her.

Eksempel på skjemautvidelse for potensielle salg

Adressetillegg

Adressetillegg gjør det mulig å vise bedriftens beliggenhet i annonsen til de søkerne som er innen en viss avstand fra bedriften. Du bør bruke denne utvidelsen hvis du ønsker at kundene skal komme til en fysisk lokasjon, som for eksempel butikker.

For noen av de større bedriftene og kjedene har Google allerede registrert adressen slik at du enkelt kan huke av for å bruke plasseringen i annonsen din. Hvis bedriften din ikke ligger under Googles utvalgte steder må du knytte sammen bedriftens Google Min Bedrift-konto for å få lagt til adressetillegg i Google Ads.

Finn ut mer om adressetillegg her.

Eksempel på adressetillegg

Adressetillegg for samarbeidspartner

Adressetillegg for samarbeidspartnere vises i annonsen på samme måte som vanlig adressetillegg, men beliggenheten som vises er beliggenheten til dine samarbeidspartnere. 

Dette brukes gjerne hvis du selger produkter til detaljister, og du ønsker at potensielle kunder skal oppsøke disse detaljistene for å finne produktene dine.

Når du setter opp dette kan du enkelt huke av de detaljistene du selger produkter gjennom, du trenger ikke å koble til Google Min Bedrift. Men, fordi du er avhengig av at Google allerede har beliggenheten din kan denne utvidelsen kun brukes hvis produktene selges hos de utvalgte kjedene.

Finn ut mer om adressetillegg for samarbeidspartner her.

Prisutvidelse

Prisutvidelsen brukes for å trekke frem ulike produkter og tjenester, og vise frem prisene på disse. Dette gjør det enkelt for søkeren å klikke seg direkte inn til de nevnte produktene eller tjenestene, og kan gjøre det enda tydeligere for søkeren hvilke produkter og tjenester bedriften selger.

Denne utvidelsen er for øyeblikket ikke tilgjengelig på norsk, men kan blant annet brukes på svenske og engelske annonser.

Eksempel på prisutvidelse

Apputvidelse

Med en apputvidelse i Google Ads kan du legge til en link til appen din under tekstannonsene. Når noen klikker på utvidelsen kommer de direkte til Google Play eller App Store, slik at de enkelt kan laste ned appen.

Eksempel på apputvidelse

Markedsføringsutvidelse

Markedsføringsutvidelsen, eller promoteringsutvidelsen, gir muligheter for å fremheve viktige tilbud og rabatter i annonsene dine.

Utvidelsen kan bidra til flere klikk på annonsen og salg av produkter og tjenester, ved å vise søkeren et viktig tilbud allerede før de har klikket seg inn på nettsiden.

Eksempel på markedsføringsutvidelse

Hvilke manuelle utvidelser bør du bruke?

Det finnes altså mange forskjellige manuelle utvidelser, og det anbefales å bruke så mange av de ulike typene som mulig, så lenge det er relevant for din bedrift og dine mål. 

Google velger også hvilke utvidelser som blir vist fra gang til gang, ut fra hva som er mest relevant i hvert søk. Så jo flere ulike utvidelsestyper du bruker, jo mer har Google å velge mellom når det avgjøres om annonsen din skal vises, og hvor i søkeresultatet den plasseres.

Vær obs på at selv om du har satt opp mange utvidelser er det ikke alltid de blir vist sammen med annonsene. Dette avhenger blant annet av hvor i søkeresultatet annonsen plasseres og hva slags annonserangering du har. 

Har du noen spørsmål om utvidelser, eller ønsker du hjelp med annonsering i Google Ads? Ta kontakt med oss i dag!

Apples oppdatering av sitt nyeste operativsystem har skapt uro blant mange som jobber med annonsering i sosiale medier. Vi forteller deg hva endringene innebærer og hvorfor vi mener den er  bra på lang sikt. 

Hva er endres med iOS14

Apples operativsystem iOS er kommet med sin 14. oppdatering til iPhone iPad. I denne oppdateringen er det gjort en rekke endringer som påvirker hvordan apper deler informasjon med Facebook og andre sosiale medier. 

Den viktigste endringen er at Apple nå krever at brukere aktivt sier ja til at hver enkelt app de bruker kan dele informasjon med 3.parts leverandører som Facebook, Google, eller Snapchat. Det gjør de for å skape en gjennomsiktighet for forbrukere. Vi skal i større grad får innsikt i hvem det er som kartlegger vår databruk.

Helt konkret gjøres dette ved at vi får en beskjed som dukker opp når man åpner de aktuelle appene. Slik ser denne ut: 

Slik ser beskjeden fra Apple ut når Facebook-appen ber om tilganger.

Facebook protesterer

Av de sosiale kanalene er det fremdeles Facebook som kan skilte med de mest avanserte målrettings-alternativene. Det er fordi brukerne løpet av mange år har oppgitt mye informasjon i tillegg til å mer, eller mindre frivillig ha latt Facebook overvåke vår aktivitet i andre apper og nettsider. 

Det er denne overvåkningsmuligheten Apple nå svekker ved å spørre brukerene av iOS om de faktisk ønsker å bli overvåket. Siden lanseringen av operativsystemet i fjor har Facebook aktivt drevet en informasjonskampanje om hvor ødeleggende en slik endring vil være for alle som annonserer på deres plattform. 

Hva er konsekvensene? 

Endringene går først og fremst utover Facebook og andre aktørers mulighet til å gjøre retargeting-markedsføring fra aktiviteten i en app. 

Det betyr at dersom man baserer publikummet sitt i Facebook Business Manager på aktiviteten på for eksempel et spill, en treningsapp, eller lignende, så vil dette publikumet nå bli mindre presist.

Endringene innebærer også at plasseringen Audience Network vil bli begrenset. Audience Network er fellesbetegnelsen Facebook bruker på andre annonse-plasseringen enn på selve Facebook. Det kan være andre apper som eks. Treningsapper og spill. Brukere vil nemlig også i større grad kunne reservere seg mot å bli nådd av annonsering på disse plattformene. 

I tillegg vil også endringene ramme hvor avansert man kan jobbe med såkalt event-hendelser. Dette er spesifikasjoner man forteller hva Facebook-pixelen som kommuniserer med ditt selskaps nettside skal kunne måle. Tidligere har man kunnet måle så mange hendelser man ønsker, mens man nå bare kan måle åtte ulike hendelser eks. Kjøp, legg i handlekurv, meld på nyhetsbrev osv. 

Hvorfor skjer dette? 

Fra tid til annen blir det rettet kritisk søkelys på Facebook, Google og andre store selskapers aktive overvåkning av brukernes aktivitet på internett.

Best husker vi kanskje saken som omhandlet selskapet «Cambridge Analytica» som avslørte hvor omfattende datamengder store aktører sitter på av data om brukeren og ikke minst hvordan de i noen tilfeller misbruker denne. 

Apple argumenter for at de gjør dette for å beskytte oss forbrukere mot urimelig overvåkning av vår internettbruk. De drar også paralleller til den på gående politiske situasjonen i USA og mener de gjennom disse grepene gjør det som allerede myndigheter burde ha gjort på et tidligere tidspunkt. 

Hvorfor er dette bra? 

Saker som Cambridge Analytica, og beskydninger om politisk polarisering skader åpenbart Facebook som en attraktiv plattform for forbrukere og i neste rekke selvsagt også for oss som annonserer der. 

Undersøkelser viser at at Facebook fremdeles holder god stand innenfor alle målgrupper i Norge. Hele 89% bruker plattformen daglig. Det er selvsagt gledelig for alle store og små bedrifter som gjennom plattformen på en god måte være i kontakt med sine kunder og nå ut til nye. 

Samtidig oppgir stadig flere at de har lite tillit til plattformen, og man ser at unge i stadig mindre grad bruker plattformen aktivt. 

Vi er overbevist om at strenge retningslinjer til hvilken data Facebook får tilgang til er med på å bedre tilliten mange unge har til plattformen. 

Facebook står sterkt i Norge, men er dette gitt for alltid? Kilde: IPSOS Q4 2020

Hva betyr dette for deg? 

Dersom du kampanjer med mange målgruppealternativer i dine publikum anbefaler vi deg å i fremtiden følge nøye med på størrelsen på disse.

Det er nemlig mulig at også brukere i din målgruppe i fremtiden ikke ønsker å være en del av retargeting på Facebook, da vil de også forsvinne fra din målgruppe. 

Vi anbefaler deg også å gå igjennom pixelen dere bruker å sjekke at dere ikke idag bruker flere enn åtte event-hendelser. 

Kundereisen

Vi har alltid ment at kjernen i å lykkes med digital markedsføring ligger i å fokusere på kundereisen.

Styrken i de digitale kanalene ligger til syvende og sist ikke i å kunne målrette brukere som ikke selv ønsker reklame, men å bygge gode relasjoner over tid. Det er fremdeles fullt mulig! 

Trenger du hjelp? 

Vi har lang erfaring med betalt annonsering på Facebook og har gjennom mange år sett ulike endringer komme.

Trenger du hjelp og rådgivning til hvordan dere skal forholde dere til endringene som allerede er i gang? Ta gjerne kontakt med oss her! 

Noe som brukes mye i markedsføring er argumenter som at et tilbud varer i begrenset tid eller at siste frist for påmelding til et arrangement nærmer seg. Dette oppfordrer kunden til å handle med én gang, for å unngå at varene blir utsolgt eller plassene fylt opp. Dette er også noe vi kan bruke i annonsene på Google Ads.

Du kan godt skrive “få dager igjen” eller manuelt legge til hvor mange dager det er igjen av tilbudet, men for å gjøre dette mer dynamisk, og automatisk, kan du bruke nedtellingsfunksjonen i Google Ads. Her viser vi deg hvordan.

Hva er nedtellingsfunksjonen i Google Ads?

Det finnes flere ulike annonsetilpasninger du kan bruke i tekstannonsene i Google Ads, som kan gjøre annonsene mer interessante, og mer relevante for søkeren.

En av disse tilpasningene er en nedtellingsfunksjon, som rett og slett automatisk teller ned til et gitt tidspunkt. Dette kan for eksempel være et arrangement, en påmeldingsfrist eller sluttdatoen for et tilbud. 

Funksjonen legges i annonseteksten og vil automatisk telle ned antall dager til den spesifikke sluttdatoen du har satt. Når det er timer igjen vil den telle ned i timer, og den siste timen vil den telle minuttene. 

Denne nedtellingen kan brukes i både overskrifter og beskrivelser, og fungerer derfor i både vanlige utvidede tekstannonser, responsive annonser og dynamiske søkeannonser.

Hvordan får du nedtelling i tekstannonsene dine?

Å legge til nedtellingsfunksjonen i tekstannonsene dine er enkelt.

1. Lag en ny annonse, kopier en eksisterende annonse eller bruk en annonse som allerede er aktiv.

2. Velg hvilket felt du vil ha nedtellingen i. Du kan ha nedtellingen i både overskriftene og i beskrivelsene.

3. Skriv inn en klammeparentes { i feltet du vil ha nedtellingen i. Da får du opp noen valg.

4. Velg nedtelling og fyll ut informasjonen.


Først fyller du ut når nedtellingen slutter. Her kan du velge om det er begynnelsen eller slutten av dagen, eller du kan velge et spesifikt klokkeslett (skrives i 24-timers format). Tidspunktet du velger her er tidspunktet annonsen vil telle ned til.

Så kan du velge hvor mange dager før sluttdatoen du vil at nedtellingen skal begynne å telle ned. Her har vi ingen fasit på hvor tidlig det er lurt å starte nedtellingen, og det avhenger nok også av hva du teller ned til. Er det et event som annonseres for kan det for eksempel være ideelt å telle ned ganske mange dager i forveien, mens med et tilbud er det kanskje bedre å kun bruke nedtellingen de siste dagene. Lar du dette feltet stå tomt vil nedtellingen vises fem dager før sluttdatoen. 

Velg så om du vil bruke tidssonen der annonsen blir vist, eller om du vil bruke tidssonen for kontoen.

Hvis du velger tidssonen der annonsen blir vist, telles det ned til det angitte tidspunktet, tilpasset tidssonen til søkeren.  

Bruker du tidssonen for kontoen vil du telle ned til et tidspunkt som samsvarer med tidspunktet i kontoen din. Det vil si at gjenværende dager/timer/minutter vil være lik uansett hvilken tidssone søkeren er i. Det kan være lurt å bruke dette alternativet hvis du har et arrangement som holdes på et spesifikt klokkeslett eller et tilbud som gjelder frem til et spesifikt klokkeslett i din tidssone.

Til slutt må du velge riktig språk i forhold til annonsene dine, slik at det på for eksempel norske annonser vil stå dager, timer og min, og ikke days, hours og mins. Legg merke til at når du bruker nedtelling i en responsiv søkeannonse får du ikke mulighet til å endre språket, det vil tilpasses automatisk.

Klikk så på bruk, slik at funksjonen legges til i annonsen. Gi nedtellingen en kontekst ved å legge til tekst foran eller bak nedtellingen. I nedtellingen vil det f.eks stå “3 dager”, også må du legge til resten. 

Husk at når du legger til tekst må du fortsatt holde deg innenfor tegngrensen. Ta derfor høyfe for at funksjonen bruker opptil 8 tegn. 

Noen ting å huske på

Når du setter opp annonsen vil du legge merket til at i forhåndsvisningen av nedtellingen i annonsen ikke nødvendigvis stemmer helt overens med nedtellingen du har satt opp. Dette er kun fordi forhåndsvisningen kun viser et eksempel, det er ikke fordi du har satt det opp feil. 

Det er også viktig å huske på at når nedtellingen er ferdig må annonsene pauses, eller endres, slik at du ikke sitter igjen med en tilbudsannonse hvor det står 0 dager igjen av tilbudet.

Som alle andre annonser du kjører, og spesielt når du tester noe nytt, bør du alltid følge med for å se om det gir ønskede resultater.

Hvis du har noen spørsmål om nedtellingsfunksjonen, eller ønsker hjelp med annonsering i Google Ads er det bare å ta kontakt med oss i Digital Opptur

Mange er vant til å jobbe med en kampanje-tankegang når det kommer til digital markedsføring. Det mange ofte glemmer er at kundene alltid er online. Derfor er det mange gode grunner til at også din bedrift burde være det. Vi forteller deg alt du trenger å vite om always-on-kampanjer her!

Tidligere har vi blogget om eksempler på always-on-kampanjer både på Facebook og Snapchat.

Ever green

Always-on er en tilnærming til markedsføring som innebærer å lage evig aktuelt innhold som har en reell relevans for kundene dine. Innholdet burde tilføre en verdi på en eller annen måte til deres liv. På den måten vil man over tid kunne skape et tillitsforhold hvor det for kundene er naturlig å aktivt oppsøke nettop din bedrift. Målet burde være å tilby ønsket innhold og informasjon, fremfor det mange opplever som forstyrrende reklame.

Arven fra TV og print

Markedsføring har lenge vært basert på at kunder planlegger store og dyre kampanjer, vanligvis rundt høytider eller andre bestemte perioder. Mye av årsaken til dette er en arv fra da kampanjer kun ble planlagt på TV og på trykk før dagens digitale muligheter eksisterte. Nå kan vi nå kundene i alle situasjoner, til alle tider.

De digitale kanalene gir deg som annonsør muligheten til å nå potensielle brukere på en mer effektiv måte. Alt er målbart og kundeatferd kan spores online. Utfordringen blir da å lage en klar strategi for hvorfor, hvor og når man skal nå både eksisterende og potensielle kunder. Always-on, eller «Alltid på» er et godt utgangspunkt.

Innholdet i en Always-on-kampanje burde vare evig.
Innholdet i en Always-on-kampanje burde kunne være evig aktuelt

Bedrifter må bevise sin verdi

I dag må merkevarer gi en overbevisende grunn for å få forbrukerne til å engasjere seg. Hvis de ikke gjør det, er det mest sannsynlig noen andre som publikum kan henvende seg til.

Bedriftene som lykkes med dette, forstår at kundene sliter med å filtrere alt det som møter dem i feeden fra om morgenen, til den timen de bruker å sjekke telefonene sine før de legger seg om natten.

Merkesamhandling er i dag tilrettelagt på brukernes vilkår, slik at de kan velge hva de vil se, når de vil se det, og plattformene og enhetene de vil se det på.

8 tips for å lage en god «always on» – strategi

Så hvordan begynner merkevarer å tenke på innholdsopprettelsesstrategiene sine fra et bruker-først, ‘alltid-der’ perspektiv?

Her er åtte viktige punkter du burde burde vurdere:

  1. Si det fordi du mener det – Lag innhold som betyr noe for deg og merkevaren din
  2. Vær relevant – Hvis innholdet betyr noe for leseren, vil de engasjere seg
  3. Vær aktiv – Riktig innhold, på rett sted, i riktig format, til rett tid
  4. Ikke avbryt – Forstyr brukerne dine, og du har mistet dem for alltid
  5. Del opp innholdet i mindre porsjoner – La brukerne bli sultne på mer
  6. Ikke gi opp – Hvis du først ikke lykkes, fortsett å prøve
  7. Ha fokus på læring – Bruk innsikten digital kanaler gir deg for alt det er verdt
  8. Prøv å tarte en samtale – Vær forberedt på reaksjoner og lær hvordan (eller om) du skal reagere.

Ønsker du hjelp til å utforme, eller justere din digitale strategi er det bare å kontakte oss for en hyggelig prat!

Her har vi også skrevet om eksempler på always-on-kampanjer på Facebook og Snapchat.

For mange er annonsering i søk det samme som annonsering på Google. Det er ikke så rart, når over 85% av søkene som gjøres globalt i søkemotorer i dag er på Google (statista.com, 2020). 

Men, det betyr ikke at alle bruker Google. Synlighet i andre søkemotorer er også viktig. En av disse andre søkemotorene er Microsoft Bing, som du viser annonser på gjennom annonseringsplattformen Microsoft Advertising.

Er du usikker på om annonsering på Bing er noe for din bedrift? Her gir vi deg 5 gode grunner til hvorfor du bør teste annonsering på Microsoft Advertising.

Hva er Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising er en annonseringsplattform, som frem til april 2019 het Bing Ads. Gjennom Microsoft Advertising kan du blant annet annonsere i Microsofts egen søkemotor, Bing. 

Les også: Annonsering på Bing – Hvem treffer du?

Globalt har Bing over 13 milliarder månedlige PC-søk, og i Norge gjøres ca. 17% av søkene fra PC på Bing (Microsoft.com). En stor grunn til dette er at Bing er standardsøkemotoren for de som bruker nettleserne Internet Explorer og Microsoft Edge.

Hvorfor bør du også annonsere på Microsoft Advertising?

For de aller fleste er det naturlig å starte med annonsering på Google når de skal begynne med betalt søk (søkemotorannonsering). Dette er tross alt søkemotoren “alle bruker”. I tillegg får du raskere svar og ser tydeligere søkevolumer.

Søkevolumet på Bing er lavt når du sammenligner med søk på Google, men Bing er absolutt en søkemotor du ikke bør glemme når du vurderer annonsering i søk. Her forteller vi deg hvorfor. 

1. Du kan treffe de du ikke treffer på Google

Hovedgrunnen til å annonsere på Microsoft Advertising, i tillegg til Google Ads, er at du kan være synlig i søk for de som kun bruker Bing, eller de som bruker Bing i tillegg til andre søkemotorer.

For eksempel kan mange ha en PC på jobb og bruke søkemotoren Bing der, mens de bruker Google hjemme. Det betyr ikke at de ikke søker når de er på jobb. Synlighet i begge søkemotorene gir derfor større sannsynlighet for å vise annonser uavhengig av når de søker.

Ved å annonsere på både Microsoft Advertising og Google Ads vil du rett og slett være synlig i flere relevante søk. Og det er jo akkurat synlighet, på flest mulig relevante søk, betalt søk handler om.

2. Enkelt å komme i gang hvis du allerede har annonser på Google

Har bedriften aldri benyttet søkemotorannonsering er det en god idè å starte med annonseringen på Google. Større søkevolum gjør at du fortere får opparbeidet deg resultater, noe som gir bedre grunnlag for optimalisering av annonser og søkeord.

Fordi annonsering i Microsoft Advertising fungerer omtrent helt likt som i Google Ads kan du enkelt importere hele, eller deler av kontoen fra Google Ads til Microsoft Advertising. Dette betyr at du kan bruke samme søkeord og annonser som du allerede har i Google Ads, noe som gjør terskelen for å teste annonsering i Microsoft Advertising mye lavere.

Du kan selv manuelt importere kontoen, eller du kan sette på en jevnlig, automatisk import som gjør at Microsoft Advertising alltid er oppdatert når du gjør endringer i Google Ads. 

Du må selvfølgelig alltid følge opp og optimalisere annonsene på Microsoft Advertising også, men mye av denne optimaliseringen kan overføres fra Google Ads. 

Når du etterhvert har resultater fra annonsering i Microsoft Advertising er det mulig du ønsker å gjøre endringer i søkeord eller annonser kun på Microsoft Advertising, fordi du her får andre resultater enn på Google Ads. Da kan du selv velge hva du vil importere og oppdatere fra Google Ads, og hva du ikke vil gjøre endringer på. 

Denne importfunksjonen gjør det veldig enkelt å komme i gang med annonsering på Microsoft Advertising. 

3. Færre annonsører gir billigere klikk

En fordel med at det er lavere søkevolum på Bing er at det også er færre annonsører. Det er altså mindre konkurranse, som i mange tilfeller gir billigere klikk. 

Dette betyr at du betaler mindre for å ligge over det organiske søkeresultatet på Microsoft Advertising enn du gjør på Google Ads. Samtidig er søkene på Bing like viktige og relevante som søkene på Google. 

4. Målgrupper fra LinkedIn

Etter at Microsoft kjøpte det sosiale nettverket LinkedIn, har det blitt mulig å bruke data fra LinkedIn til å optimalisere annonsene i Microsoft Advertising. 

Du kan optimalisere annonsene dine ved å bruke målgrupper basert på firma, stillingsfunksjon og bransje. Finner du noen målgrupper som er relevante for deg kan du legge til en budjustering på disse. Budjusteringen viser at du er villig til å betale litt mer for å treffe disse relevante målgruppene.

Du finner de nye målgruppene i alle kontoer, men de er kun tilgjengelige for målretting hvis du annonser i markeder som blant annet USA, Canada og Australia. 

Dette er likevel en målrettingsmulighet som har mye potensiale, og som blir veldig spennende å teste når det blir tilgjengelig i Norge.

5. Vis annonser i andre søkemotorer

Hovedpoenget med å annonsere på Microsoft Advertising er å vise annonser på Bing. Men Microsoft har mange samarbeidspartnere, så hvis du annonserer på Microsoft Advertising viser du også automatisk annonser i andre søkemotorer som for eksempel Yahoo, DuckDuckGo og Ecosia. 

Disse søkemotorene har en del lavere søkevolum enn Google og Bing har, men det er ikke mindre viktig å være synlig her når det er potensielle kunder som søker. 

Det er selvfølgelig flere enn fem grunner til å annonsere på Bing, men dette er kanskje de viktigste grunnene til at du også bør ha annonser her. Sagt på en annen måte, det er vel egentlig ikke så mange grunner til å ikke teste annonsering på Bing.

Er du fortsatt usikker på annonsering på Microsoft Advertising er noe for din bedrift eller ønsker du hjelp til å komme i gang? Ta kontakt med oss, så hjelper vi deg med det du lurer på.

Always-on-kampanjer er kampanjer som ikke er knyttet opp til spesifikke produkter, tema, eller anledninger. Det er kampanjer som ment til å gå rett og slett hele tiden og burde være en viktig del av din digitale strategi. Vi har oppsummert 5 always-on-kampanjer din bedrift alltid burde kjøre på Snapchat. 

En always-on-kampanje trenger ikke å ha de aller største budsjettene, selv om vi anbefaler at man kjører dem jevnt gjennom hele året. For eksempel kan en kampanjen ha et totalt budsjett på 10 000 kroner fordelt på et helt år. 

Tidligere har skrevet om 5 always-on-kampanjer alle burde ha på Facebook. Les dette innlegget her. 

  1. Samle inn nye leads

Lead Ads er et annonseformat  som sender trafikk til et spørreskjema internt på Snapchat, isteden for en landingsside. Målet er å samle informasjon fra potensielle kunder, eller leads som det ofte kalles innen markedsføring.

Du bestemmer selv hvilken informasjon spørreskjemaet skal be om som for eksempel

  • Navn
  • E-post
  • Telefonnummer
  • Kjønn
  • Adresse
  • Stillingstittel

Slik går du frem for å lage en leads-kampanje: 

  1. Gå til Snapchat Ad Manager 
  2. Klikk på Create Campaign 
  3. Velg Advance Create
  4. Velg Lead Gen som kampanjemål 
  5. Velg hvilken informasjon du ønsker å innhente fra brukerne
  6. Skriv inn lenke med personvernsvilkår på egen nettside 
  7. Velg publikummet du ønsker å rette deg mot 
  8. Gjør valgene du ønsker for annonsene dine 
  9. Start kampanjen!

2. Snakk dem som allerede interesserer seg for deg

Facebook var satt lenge i førersetet for retargeting på sosiale medier. På kort tid har flere kanaler meldt seg på konkurransen om å være flinkest til å treffe publikum som allerede har vært i kontakt med deg – også kalt retargeting. Med nye oversiktlige menyer er ikke dette bare genialt, det er også veldig enkelt.

For å kunne kjøre retargeting på en Snapchat må du ha installert en Snap Pixel på nettsiden, deretter er prosessen rask.

Slik går du frem for å lage en retargeting-kampanje: 

  1. Gå til Snapchat Ad Manager 
  2. Klikk på Create Campaign 
  3. Velg Advance Create
  4. Velg ønsket kampanjemål 
  5. Velg retargeting-publikum
  6. Angi hvilken side som skal være kilde for retargeting-publikum ditt 
  7. Gjør valgene du ønsker for annonsene dine 
  8. Start kampanjen!

3. Promotér din fysiske bedrift på Snapmap 

På Snapmap kan brukere se Snapper som er sendt inn til Our Story fra hele verden – blant annet sportsarrangementer, feiringer og nyheter. Her kan også bedrifter legge inn sin fysiske posisjon på kartet. 

Slik går du frem for å promotere din fysiske bedrift på Snapmap. 

  1. Gå til Snapchat Ad Manager 
  2. Klikk på Create Campaign 
  3. Velg Instant Create
  4. Klikk på “Promote Local Place”
  5. Skriv inn navnet på din bedrift.
  6. Sørg for at informasjonen om bedriften din er riktig, her er det bare å endre på noe om det er ønskelig.
  7. Gjør valgene du ønsker for annonsene og publikummet dine 

Vi har skrevet enda mer om Snapmap her.

4. Få kunder til å stille deg spørsmål de har 

Messenger Ads har lenge vært tilgjengelig på Facebook. For mange bedrifter har dette vært en stor suksess. Ikke alle annonser klarer å svare på alle spørsmål en potensiell kunde måtte ha på få sekunder. Med Messenger Ads kan man fritt stille avsenderen spørsmål.

Nå er også Snapchat på plass med en tilsvarende løsning. Messenger Ads passer perfekt dersom du for eksempel tilbyr en vare, eller tjeneste hvor leveransen er kompleks. Meldingene som brukerne sender inn, sendes til deg i form av SMS.

Slik går du frem for å lage en spørsmålskampanje. 

  1. Gå til Snapchat Ad Manager 
  2. Klikk på Create Campaign 
  3. Velg Instant Create
  4. Velg Calls & Texts 
  5. Spesifiser at du ønsker texts
  6. Oppgi telefonnummeret du ønsker å få henvendelser til
  7. Gjør valgene du ønsker for annonsene dine 
  8. Start kampanjen!

5. Få kunder til å ringe deg

Er du en bedrift som tilbyr tjenster foregår gjerne mye av salget fremdeles via telefon. Snapchat gjør det enklere enn noen gang for potensielle kunder å nå deg. En telefonkampanje lar brukere ringe deg ved å swipe opp på en annonse. I en hverdag hvor alt går veldig fort har det aldri vært viktigere å gjøre terskelen for kontakt lavest mulig.

Slik går du frem for å lage en telefonkampanje.

  1. Gå til Snapchat Ad Manager 
  2. Klikk på Create Campaign 
  3. Velg Instant Create
  4. Velg Calls & Texts
  5. Spesifiser at du ønsker Calls
  6. Oppgi telefonnummeret du ønsker å få henvendelser til
  7. Gjør valgene du ønsker for annonsene dine 
  8. Start kampanjen!

Nå ditt ideelle publikum gjennom annonsering på verdens største profesjonelle nettverk. Slik kommer du i gang!

LinkedIn er, i følge Business Insider Intelligence Digital Trust Survey (2019), den sosiale plattformen som folk flest stoler på. Det er vel og merke ikke selvsagt at LinkedIn er riktig plattform å annonsere på for alle typer bedrifter. Før man går i gang med annonsering blir det derfor spesielt viktig å ta en vurdering på om dette er rett plattform for din bedrift og for å nå bedriftens definerte mål.

Ønsker du for eksempel å…
– Styrke merkevare?
– Øke salg?
– Bli anerkjent som attraktiv arbeidsgiver?
– Eller rett og slett kun være til stede.

Da er det stor sannsynlighet for at annonser på LinkedIn kan være en passende kanal for din bedrift!

Det som muligens skiller LinkedIn fra andre annonseringsplattformer for sosiale medier er muligheten til å nå ut til B2B-markedet. Nettopp fordi LinkedIn er et profesjonelt nettverk hvor yrkesaktive publiserer statuser som angår deres profesjonelle liv og bedrifter deler nyheter og blogginnlegg. Kanalen passer ypperlig for rekruttering og for å komme i kontakt med spesifikke roller og fagfolk.

Hvem når du på LinkedIn?

– 1,31 millioner nordmenn har profil
– 61% er menn og 39% kvinner
– 35% av de med profil er mellom 30-39 år
– 44% av menn mellom 30-39 år har profil
– 1 av 4 av de med profil er innom LinkedIn ukentlig
Kilde: Ipsos Q3 2020

Har du tatt en vurdering og kommet frem til at LinkedIn er en kanal du ønsker å teste? Slik kommer du i gang med annonsering!

Visste du at LinkedIn er den sosiale plattformen hvor folk blir minst irritert av annonsering? Kun 1% oppgir at de blir irritert over annonsering på denne kanalen.

Kilde: Business Insider Intelligence Digital Trust Surveys 2019

Slik kommer du i gang

LinkedIn har åpnet muligheten for å annonsere på verdens største profesjonelle nettverk gjennom verktøyet LinkedIn Campaign Manager. 

Vi skal nå ta deg gjennom de fire steg du må gjennom for å opprette en annonse.

Steg 1: Opprette konto
Steg 2: Opprett en kampanjegruppe
Steg 3: Opprett kampanje
Steg 4: Opprett annonse(r)

Figur 1: Annonsestrukturen på LinkedIn

Steg 1: Opprett konto

Det første steget er å opprette en annonsekonto. Her må du legge inn kontonavn, valuta og eventuelt tilknytte en LinkedIn-side til kontoen.

Steg 2: Opprett en kampanjegruppe

Neste steg er å opprette en kampanjegruppe. Her kan du kontrollere budsjettet, kjøredatoer, status og rapportering av flere kampanjer. Lanserte kampanjer kan ikke flyttes over til andre kampanjegrupper.

Legg inn navn på kampanjegruppe, status (aktiv versus utkast) og tidsplan. Du kan også velge å legge inn budsjett, men vi anbefaler og heller sette begrensninger på kampanjenivå. Videre anbefaler vi og ikke sette begrensinger på budsjett og tid.

Steg 3: Opprett kampanje

Når du skal opprette en kampanje i kampanjegruppen må du gjennom flere trinn.  

  • Målsetting
  • Målgruppe
  • Annonseformat
  • Plassering
  • Budsjett og tidsplan
  • Konverteringssporing

Husk at målsetting og format ikke kan endres i etterkant av kampanjen.

Målsetting

Under målsetting kan du velge mellom bevissthet, overveielse og konverteringer. Dette må tenkes nøye gjennom på forhånd.

Ønsker du å for eksempel å nå ut ut til flest folk til lavest mulig pris så kan det lønne seg med merkevarebevissthet.

Dersom du skal rekruttere nye ansatte burde man gå for konverteringer og jobbsøkere.

Skal du promotere en video hvor det er viktig med høy avspillingsrate? Da burde du velge videovisninger.

Målgrupper

Her kan du velge mellom å opprette en helt ny målgruppe, bruke en lagret målgruppe eller velge blant LinkedIn sine ferdig definerte målgrupper.

Ved å opprette en ny målgruppe kan du velge mellom en rekke målgruppeattributter, som selskap, demografi, utdanning, arbeidserfaring og interesser. Du kan også målrette deg mot ulike typer bransjer.

Det viktigste er å tenke hvilken persona du ønsker å nå med annonseringen.

Dersom du ønsker å ansette en ny markedsfører til et byrå med et ungt arbeidsmiljø kan man eksempelvis målrette seg mot personer mellom 22-28 år som har hatt markedsføring som studiegrad.

Husk at du også kan velge å ekskludere folk du ikke ønsker å nå fra målgruppen.

Annonseformat

Velg mellom bilde, karusell, video, tekst, spotlight-annonse, følgerannonse eller samtaleannonse.

Med merkevarebevissthet som målsetting, for eksempel, kan du velge mellom 7 ulike annonseformat. Karusell fungerer bra til en visuell story-telling.

Plassering

Her kan du velge å inkludere LinkedIn Audience Network – partneres apper og nettsteder.

Budsjett

Velg mellom dagsbudsjett eller livsstilsbudsjett. Livsstilbudsjett må være på minst USD 320, mens dagsbudsjettet må være på minst USD 10.

Du kan også velge mellom å kjøre kampanjen kontinuerlig eller å ha en start- og sluttdato.

Budtype

Det kan ofte være lurt å starte med automatiske bud.

Du kan også velge mellom automatisert budgivning, målkostnadsbud eller makskostnadsbud.

Automatisk bud lar systemet bruke historisk data for å sette bud for kampanjen og anvender maskinlæring for maksimal effekt. På denne måten brukes budsjettet på mest mulig effektiv måte og antall eksponeringer blir sannsynligvis høyere enn ved andre budgivningsstrategier.

Ved å benytte deg av målkostnadsbud kan du oppgi en målkostnad. Systemet vil deretter automatisk legge inn bud og optimalisere kampanjen innenfor kostnaden som er satt.

Makskostnadsbud lar deg manuelt stille inn bud for kampanjen. Spesifiser det maksimale beløpet du er villig til å by for å oppnå resultatene dine. Denne typen budgivning gir mer kontroll, men ikke nødvendigvis samme resultater som ved de andre budgivningsstrategiene.

Konverteringssporing

Dette er valgfritt. Her kan du måle de handlingene som utføres på nettsiden etter at de har klikket på annonsen på LinkedIn.

La oss si at du har et kontaktskjema på landingssiden som du sender trafikken til. Da kan du legge inn «Tatt kontakt» som en konvertering.

Steg 4: Opprett annonse(r)

Velg mellom å opprette en ny annonse eller å bla i eksisterende innhold.

I eksempelet under har vi valgt trafikk til nettsted som målsetting og lagt inn annonse-navn, innledende tekst, landingsside, annonsemateriell, overskrift og beskrivelse.

Og slik ble resultatet:

Dette er bare en av mange muligheter for annonsering på LinkedIn! Hvis du ønkser å teste dette for din bedrift kan du kontakte oss for videre veiledning.

Visste du at 81% av alle nordmenn nå bruker sosiale medier når de tar en kjøpsavgjørelse? Stadig flere aktører er klar over dette. Konkurransen strammer seg derfor til. Her har vi samlet våre beste råd for at dine annonser skiller seg ut i feeden!

1. Bruk hashtags

Hashtags har eksistert lenge og fungerer godt til å gjøre innlegg synlig for nye målgrupper. Det ikke alle er klar over er at hashtags også kan brukes i annonser.

Hashtags kan brukes på annonsene dine på både Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Tik Tok og Jodel. Vi anbefaler å prøve deg forsiktig frem med hvilke du bruker. Et nøkkelord er relevans.

Vi har skrevet om hvor mange hashtags du burde bruke på Instagram her.

Bruk hashtags i annonsene dine for å nå nye målgrupper

2. 14 ord

Mulighetsvinduet for å nå frem med et budskap i sosiale medier er kort. Det må man ta på alvor dersom man skal lykkes. Du kommuniserer med bilder, tekst, eller video gjelder det å fatte seg i korthet. En god annonse på Facebook og Instagram burde helst ikke inneholde mer enn 14 ord, mens en overskrift burde ikke helst ikke overgå 3 ord.

En annonse i sosiale medier burde ikke inneholde mer enn 14 ord.

3. 15 sekunder

Vi anbefaler alltid å bruke video på sosiale medier. Gjort riktig er det det mediumet som kommuniserer mest effektivt. Fristelsen for å ville fortelle alt er stor, men også her gjelder det å fatte seg i korthet. Videoer på opptil 15 sekunder som går best på Facebook og Instagram, mens 10 sekunder på Snapchat. I likhet med Facebook er 15 sekunder også lengden vi anbefaler for LinkedIn, Twitter og Pinterest.

Vi har skrevet mer om hvorfor videoen din ikke skal være lenger enn 15 sekunder her.

Fatt deg i korthet med video i sosiale medier.

4. Ikke glem Snapchat

Norges nest største sosiale medium slutter ikke å vokse. Hverken i antall brukere, eller hvor godt det fungerer. Det er nå 45% av norges befolkning som er aktive på kanalen, og gjennomsnittskostnaden for alle registrerte konverteringer er nede i 16 kroner.

På tross av kanalens sterke posisjon er det fremdeles mange bedrifter som ikke har benyttet seg av de mange mulighetene som ligger der.

Snapchat er nå norges nest største sosiale medier. Ditt mediebudsjett burde speile denne utviklingen.

5. Benytt deg av Story

Snapchat var den kanalen som innførte sosialt innhold med en utløpsdato. I dag story også en stadig mer sentral plass både på Facebook, Instagram, YouTube og Twitter. En story varer i 24 timer før den forsvinner, og er mer populær enn noen sinne på samtlige plattformer. Som en bedrift kan man både annonsere og selv publiserer på plattformen.

Naturlig nok er det en krevende plattform å opprettholde. Heldigvis er også gevinsten for høy innsats stor. Story engasjerer brukere i en større grad enn noe annet format. Både Facebook, Instagram og Snapchat lar deg lage annonser hvor brukere kan interagere. Nedtellinger, avstemminger og direktesalg er bare noen av de mange spennende mulighetene man kan benytte seg av.

6. Direktesalg

Som forbrukere modnes nordmenn i rekordfart. Kjøp direkte via Instagram og Snapchat ble tilgjengelig for bare for et par år siden, men er idag den største selvfølge for mange forbrukere. Rene nettbutikker kommer nok ikke til å forsvinne med det første, men det er liten tvil om at sosiale medier kommer til å bli et enda sterkere konkurrent til den tradisjonelle nettsiden i 2020.

7. Spill på sesong

Tiden for generiske annonser som varer ut året bør for lengst være over. Her er mange veldig flinke, men desverre ser vi at mange faller for fristelsen for lettvinte løsninger. Undersøkelser viser at engasjementet i sosiale medier øker med 40% under høytider og festdager. Innholdet i gode annonser benytter seg av dette. Enten det er jul, påske, st.hans, fastelaven, eller Valentines.

8. Mål engasjement

Det er fristende å fokusere kun på fanen med konverteringer, klikk og resultater i de ulike annonse-verktøyene. Men sosiale suksess kan måles i mye mer enn dette. Engasjement er et parameter altfor mange markedsfører ignorerer i for stor grad. De aller fleste annonseverktøyene gir deg en god oversikt over dette idag. Her er noen av parameterne du burde ta en ekstra titt på ved neste kampanje:

  • Likerklikk og kommentarer
  • Delinger
  • Fullførte visninger av en video
  • Prosentvis visninger
  • Posetive tilbakemeldinger
  • Negative tilbakemeldinger
Mål alt av engasjement

9. Geografisk markedsføring

Vi blir stadig mer vant til å få relevant lokalt innhold. Det er fordi målretting-alternativene blir stadig mer avanserte. Det er nå mulig å annonsere mot spesifikke områder med en radius på inntil 1km. Det gir store muligheter for å skreddersy kampanjene dine.

Skreddersy markedsføringen til den geografiske stedene du annonserer

10. AR-og VR-teknologi

En annonse er ikke lenger bare en video, et bilder, eller en spennende skrevet tekst. Annonser i form av 3D-filtre og linser er ikke lenger bare en spennende idé, eller noe man ser på film. Linser og filtre på snapchat og Instagram-story burde være et selvsagt alternativ for alle som ønsker å nå ut til mange med et budskap. Som med all annonsering, er en god idé avgjørende for hvorvidt kampanjen blir en suksess.

Med Snapchats Lens Studio kan man lage egne filtre til Snapchat-annonsering

Trenger du hjelp med å din sosiale medier strategi? Meld deg på et av våre kurs her. Eller ta kontakt med oss her for mer hjelp!

Digital markedsføring kan være helt sentralt i å få flere kunder til butikkene, også de fysiske. Her skal vi vise deg hvordan du jobber med lokale kampanjer på Google for å få flere kunder til dine butikker.

Det er ingen hemmelighet at mange søker etter og undersøker produkter og butikker på nett, for så å avslutte handelen i en fysisk butikk. Så selv om vi selvfølgelig ønsker å øke salg og trafikk til en nettbutikk gjennom annonsering i Google Ads, må vi også tenke på hvordan vi kan være synlige for de som ønsker å oppsøke en fysisk lokasjon. 

En god løsning for dette kan være å bruke lokale kampanjer. 

Hva er lokale kampanjer?

Lokale kampanjer er kampanjer som har som mål om å få flere folk til din fysiske lokasjon, og er derfor en god løsning for blant annet butikker og restauranter. 

Kampanjene består av annonser som kan vises når noen søker på Google, som bannere på utvalgte nettsider, på Google Maps og på Youtube. 

Eksempel på annonse på Google Maps
Eksempel på annonse på Google Maps. Pin’en på kartet kan inneholde din logo og viser avstanden fra butikken din til brukeren.

Annonsene består av forskjellige elementer, som tekst, bilder og videoer. Det er Google som setter sammen de beste og mest relevante elementene. Annonsene viser brukeren hvor nærmeste butikk er eller hvor langt unna det er, alt ettersom hva som passer annonseformatet best.

Krav for lokale kampanjer

For å kunne sette opp en lokal kampanje i Google Ads er det noen krav som må være oppfylt. 

  • Du må ha flere lokasjoner som er tilknyttet Google Min Bedrift 
  • Du må ha koblet Google Min Bedrift til Google Ads for å vise lokasjonen gjennom en adresseutvidelse
  • Du må ha mange klikk og visninger i kontoen, og allerede måle butikkbesøk, for å ivareta personvernet

Fordi kampanjen har en automatisk budstrategi anbefaler Google at den kjøres i minst 30 dager, og med minst 10 lokasjoner. Dette er fordi Google tar bedre beslutninger og får bedre resultater etter en innlæringsfase. Lokasjonene kan være fordelt på ulike kampanjer.

Det at man må ha flere lokasjoner tilknyttet Google Min Bedrift og mye klikk og visninger, gir dessverre en begrensning for hvem som kan bruke lokale kampanjer. Men oppfyller bedriften kravene, og dere har som mål å få flere til deres fysiske lokasjon, da er det bare å sette i gang.

Hvordan bruke lokale kampanjer

Lokale kampanjer settes opp i Google Ads. Du må legge inn hvor butikkene ligger, hva slags budsjett du vil ha for kampanjen og laster opp annonseelementer. 

Så vil Googles teknologi optimalisere bud, annonseplassering og kombinasjonen av elementene. 

For å benytte lokale kampanjer må du først koble til Google Min bedrift- kontoen din eller velge samarbeidsbedrifter hvis du selger produktet ditt gjennom større kjeder. Dette gir Google tilgang til butikkenes fysiske lokasjoner. Dette gjør du når du setter opp adresseutvidelser, som er et krav for å få mulighet til å sette opp en lokal kampanje. 

Når du har samlet inn nok data med adresseutvidelser eller butikkbesøk, og oppfyller de andre kravene, får du muligheten til å sette opp en lokal kampanje. 

Oppsett av annonse i lokal kampanje

Når du lager en annonse i en lokal kampanje skal du fylle inn flere (maks 5) overskrifter, beskrivelser og handlingsfremmende oppfordringer. Du må også ha med minst ett bilde, en logo og en video. 

Alle disse elementene gir Google mulighet til å velge hvordan annonsen skal se ut, ut i fra det aktuelle formatet og hva som er mest relevant for brukeren.

Du setter opp en annonse i hver annonsegruppe, så når du har lagret denne annonsen er kampanjen klar. Du kan ha flere annonsegrupper, for eksempel hvis du vil teste forskjellige budskap. Du kan også ha flere lokale kampanjer, for å skille ut ulike beliggenheter i ulike kampanjer.

Resultatene fra lokale kampanjer

Resultatene fra de lokale kampanjene kan måles med ulike parametere, og også her er det viktig å se på det som er viktig for din bedrift og hva som er målet for kampanjen. Er målet å få folk inn i butikken er butikkbesøket og veibeskrivelser kanskje det viktigste, men er du en restaurant ønsker du kanskje at folk skal ringe og reservere bord eller bla i menyen og da er anropsklikk og klikk på menyen det som er viktig for deg.  

På annonsegruppenivå kan du se de vanlige parameterne for resultatene, som visninger og klikk. Ser du på butikkrapporten (som du finner når du klikker på steder), får du resultater for de forskjellige butikkbeliggenhetene. 

Disse resultatene er andre parametere enn de vi ellers bruker og finnes i to varianter. Den ene er konverteringer som baseres på klikk på annonsen, og den andre er visningskonverteringer og baseres på visninger av annonsen.

Resultatalternativer for lokale kampanjer
Data som er tilgjengelig i lokale kampanjer på Google Ads.
  • Lokal rekkevidde
    • Antall visninger av butikkens stedsbaserte annonse
  • Butikkbesøk
    • Besøk til butikken etter å ha klikket på en annonse
  • Anropsklikk
    • Klikk på ring-knappen etter å ha klikket på en annonse
  • Veibeskrivelser
    • Klikk på “få veibeskrivelse” knappen etter å ha klikket på en annonse
  • Besøk på nettstedet
    • Klikk inn til butikkens nettadresse etter å ha klikket på annonsen
  • Bestillinger
    • Folk som har bestilt noe etter å ha klikket på en annonse
  • Meny
    • Klikk på butikkens meny etter å ha klikket på en annonse 
  • Annen samhandling
    • Andre konverteringer, som å lagre butikkens posisjon eller publisere en anmeldelse, etter å ha klikket på annonsen

Resultatenes nøyaktighet

Når det kommer til resultater fra butikkbesøk er det viktig å huske på at de lave tallene ikke er helt presise. Tallene er anonymisert, så at et resultat på for eksempel 1 betyr ikke at èn person har sett annonsen og så besøkt butikken. Dette betyr heller at det er en verdi i nærheten av 1, eller en gjennomsnittlig verdi på 1. 

Dette gjøres av hensyn til personvern. Tallene blir mer nøyaktig når de er større, og det vil derfor være lurt å ha en viss størrelse på den innsamlede dataen før det gjøres evalueringer. 

Gir lokale kampanjer verdi? 

Vi har satt opp lokale kampanjer for kunder som både har nettbutikk og fysiske butikker. 

Noen varer og annonser gir få salg i nettbutikken, men annonsene er likevel en del av kundereisen for mange av de kundene som handler i fysiske butikker, og bidrar til verdifulle butikkbesøk. En lokal kampanje, med fokus på disse verdifulle butikkbesøkene, kan derfor være lønnsomt.

I tillegg til at kampanjene har gitt butikkbesøk, anropsklikk og veibeskrivelser har de også bidratt til besøk på nettsiden. Dette viser at det å fokusere på de fysiske lokasjonene også kan bidra til besøk i nettbutikk, på samme måte som annonsering for nettbutikken bidro til besøk i fysisk butikk. 

Det er viktig å tenke på synergien vi får ved å annonsere for både nettbutikk og fysiske lokasjoner, og gjøre kundereisen så enkel som mulig, uansett om det innebærer besøk til en fysisk butikk eller handel i nettbutikken.

I den spesielle tiden vi er inne i nå er nok nettbutikken hovedfokuset for mange, men det kommer en dag hvor vi skal tilbake til normalen og da er det kanskje enda viktigere med fokus på å igjen få kundene inn i de fysiske butikkene. Dette tror jeg lokale kampanjer kan hjelpe til med.

Tror du lokale kampanjer er noe for din bedrift eller ønsker du hjelp med annen annonsering i Google Ads? Ta kontakt med oss for en hyggelig prat.

Coronaviruset rammer oss alle og Google Ads stanser nå alle annonser som har noen tilknytning til det.

Annonsene vil stå som Godkjent, men om du sjekker status vil du se beskjeden “Annonsene dine er relatert til et produkt eller en tjeneste som er underlagt begrensninger.”

Feilmeldingen i Google Ads om annonsen din er stanset av corona-viruset.
Feilmeldingen som vises når annonsen din er stanset på grunn av Corona-viruset.

Det er ikke nok at annonsen ikke inneholder noe om viruset. Annonsen vil bli stoppet også om landingssiden nevner corona-viruset.

– Annonser, søkeord eller landingssider som omhandler Korona kommer under våre retningslinjer for sensitive hendelser og vil derfor ikke bli godkjent. Dette gjelder også opplysningskampanjer. Bare statlige aktører kan bli sertifiserte for å vise annonser som refererer til Korona, er beskjeden fra Google Ads.

Siden dette er en forholdsvis ny og stadig utviklende situasjon vil ikke dette vises som ikke-godkjente annonser enda selv om  det i praksis er det samme. 

Den beste løsningen vil være å gjøre endringer på landingssiden slik at referanser til corona-viruset blir fjernet, så kan annonsene vises igjen. 

Vi oppfordrer også alle som skal vise annonser som har noen tilknytning til Corona-viruset å tenke gjennom budskapet sitt. Dette er en spesiell periode og det er viktig med budskap tilpasset dette.

Ønsker du hjelp med Google Ads eller digital markedsføring er det bare å kontakte oss i Digital Opptur.

I september 2019 ble kolonnen og den statistiske beregningen “Gjennomsnittlig Plassering” avviklet i Google Ads. Her forklarer vi hvorfor Google tok livet av gjennomsnittlig plassering og hva den nye statistikken faktisk viser. 

Vi forteller deg også hva du må passe på i overgangen fra gjennomsnittlig plassering til “Toppvisningsandel” og “Absolutt Toppvisningsandel”.  

Hva var egentlig gjennomsnittlig plassering? 

Gjennomsnittlig plassering var en statistisk beregning som indikerte hva slags posisjon annonsene hadde i søkeresultatet til Google. Posisjon 1 kunne bety at annonsen din var det første treffet i søkeresultatet, men det kunne også bety at annonsen ble vist først av alle annonsene, men at den lå under de organiske søkeresultatene.  

I motsetning til hva mange trodde så viste ikke “Gjennomsnittlig plassering” hvilken plassering annonsene hadde i søkeresultatet til Google, men hvordan de gjorde det i forhold til andre annonser. Det statistikken sa noe om var organiseringen av en annonse i forhold til en annen annonse, og ikke selve plasseringen i søkeresultatet til Google. 

I klartekst betydde det at posisjon 1 ikke sa noe som helst om hvor i søkeresultatet annonsen ble vist, men kun at det var den første annonsen som ble vist i konkurranse med mange andre annonser.

På mange måter kan man si at gjennomsnittlig plassering ble en indikator på hvordan annonsene dine i gjennomsnitt gjorde det i forhold til andre annonser i Google. Men gjennomsnittlig plassering sa ikke noe om annonsens plassering i forhold til organiske treff.  

Hvorfor forsvinner “Gjennomsnittlig plassering”?

Hvorfor “Gjennomsnittlig plassering” forsvinner er det bare Google som vet, men det er naturlig å peke på to mulige årsaker. 

Den ene mulige årsaken til at “Gjennomsnittlig plassering” forsvinner er at den skapte mer forvirring enn innsikt da mange markedsførere trodde at resultatet viste hvordan annonsene ble vist i søkeresultatet i konkurranse med andre annonser og andre organiske treff, noe beregningen altså ikke viste. 

Google sier i en kunngjøring datert den 26. februar 2019 at de “…nye beregningene gir deg mye bedre oversikt over hvor fremtredende annonsene dine er på siden enn det gjennomsnittlig plassering gjør.” De nye beregningene viser hvilken prosentandel av annonsene dine som vises øverst på siden og helt øverst på siden.

Med de nye beregningene blir det lettere å forstå hvor i søkeresultatet annonsene faktisk vises, og ikke bare i hvilken rekkefølge de vises i forhold til andre annonsører.

Likevel er det mange digitale markedsførere som kommer til å savne “Gjennomsnittlig plassering”. Ved å se på den statistiske beregningen “Kostnad per konvertering” sammen med “Gjennomsnittlig plassering”  var det mulig å se om det var lønnsomt å ligge på førsteplass, eller om man fikk mer for pengene ved å ligge på andre-, eller tredjeplass. 

Denne muligheten har man nå mistet på grunn av endringene til Google.

Den andre årsaken til at “Gjennomsnittlig Plassering” forsvinner er at dette er nok et steg i strategien til Google om innføring av enda mer automatisering på bekostning av manuell kontroll.

“Toppvisningsandel” og “Absolutt Toppvisningsandel”

Fra og med september 2019 erstattet Google “Gjennomsnittlig plassering” med de statistiske bergningene “Toppvisningsandel” og “Absolutt Toppvisningsandel”. I følge Google 

vil disse beregningene gi et bedre bilde av hvor i søkeresultatet annonsene dine vises.

De nye beregningene er:

Absolutt Toppvisningsfrekvens i Søkenettverket (egne annonser)

Dette er prosentandelen av hvor ofte annonsen din vises på absolutt første plass over de organiske resultatene i søkeresultatet av alle visningene dine. 

Toppvisningsfrekvens i Søkenettverket (egne annonser)

Det er prosentandelen av hvor ofte annonsen din vises over de organiske resultatene i søkeresultatet av alle visningene dine, uavhengig av plassering.

Absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket

Dette er prosentandelen av hvor ofte annonsen din vises på absolutt første plass over de organiske søkeresultatene, delt på det beregnede antall visninger du var kvalifisert for å motta.

Toppvisningsandel i Søkenettverket

Det er prosentandelen av hvor ofte annonsen din vises over de organiske søkeresultatene uavhengig av plassering, , delt på det beregnede antall visninger du var kvalifisert for å motta.

Nedenfor ser du en grafisk fremstilling av hva de nye beregningene refererer til. Ved å bruke de nye beregningene blir det lettere å se hvor i søkeresultatet annonsene vises i forhold til de organiske treffene.

Flere statistiske beregninger 

I tillegg til disse fire nye beregningene kommer det beregninger som viser årsakene til hvorfor en annonse vises, eller ikke i søkeresultatet til Google. Den nye serien med beregninger er som følger: 

Tapt absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket (budsjett)

Det er et estimat på hvor ofte annonsen din ikke fikk absolutt toppvisningsandel fordi budsjettet var for lavt.

Tapt toppvisningsandel i Søkenettverket (budsjett)

Det er et estimat på hvor ofte annonsen din ikke ble vist over de organiske resultatene fordi budsjettet var for lavt.

Tapt absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket (rangering)

Er et estimat på hvor ofte annonsen din ikke ble vist helt øverst ovenfor de organiske søkeresultatene på grunn av lav annonserangering.

Tapt toppvisningsandel i Søkenettverket (rangering)

Er et estimat på hvor ofte annonsen din ikke ble vist ovenfor de organiske søkeresultatene på grunn av lav annonserangering.

Hva betyr det at “Gjennomsnittlig plassering” forsvinner?

Kortversjonen på hva det betyr at “Gjennomsnittlig plassering” forsvinner er at annonsører mister oversikten over hvordan annonsene ligger an i forhold til andre annonser, men samtidig får en annonsør mer oversikt over hvordan annonsene fremstår i selve søkeresultatet. 

For å se hvilke aktører man konkurrerer med i søkeresultatet kan man bruke “Auction insights”.  

Det at “Gjennomsnittlig plassering” forsvinner betyr at det ikke lenger blir mulig å se hva en konvertering koster på en plassering kontra kostnaden på en konvertering ved å ligge på en annen plassering. 

I samme slengen så mister man muligheten til å se om det lønner seg å øke et bud med det formål å gi en annonse en bedre plassering i forhold til andre annonsører. 

Hva må du passe på?

I forbindelse med endringen av gjennomsnittlig plassering avvikles også følgende fra 30. september 2019. 

  • regler basert på gjennomsnittlig plassering
  • egendefinerte kolonner basert på gjennomsnittlig plassering
  • lagrede rapporter filtrert etter gjennomsnittlig plassering 
  • lagrede filter med gjennomsnittlig plassering

Hvis du kjører Google Ads skript der du bruker gjennomsnittlig plassering, vil det være lurt å sjekke at disse fungerer som de skal etter september 2019.   

Ønsker du hjelp med annonsering i Google Ads? Ta kontakt for en hyggelig prat

Et av de viktigste spørsmålene på Google Ads – og annen digital markedsføring – er hvordan du skal betale. I Google Ads er det mange forskjellige valg for hvordan du vil betale og her går vi gjennom de alle sammen inkludert vår erfaring og anbefaling.

Hvor er budgivningsalternativer?

Budgivningsalternativer finner du under innstillinger på Google Ads og er et av valgene du må sette når du lager en ny kampanje.

Her vil Google gi den en anbefaling basert på målet du har valgt litt tidligere i oppsettet av kampanjen. Velger du salg vil budgivningen settes til Maksimer antall konverteringer som vist på bildet over her.

Hvis du derimot trykker på «Velg budstrategi direkte» så får du opp alle valgene som er tilgjengelig, og som vi nå skal gå gjennom.

Budgivningsalternativer innstillinger valg ny 2019

Automatisk eller Manuell budgivning?

Hva skal du velge?

Det er argumenter for både automatiske og manuell budgivning på Google Ads, og vår erfaring er at det varierer hva som fungerer best.

Automatiske budstrategier er helt klart avhengig av data. Mye data. Så det er et absolutt krav, og jo mer data du har jo bedre vil det normalt være for de automatiske budstrategiene. Kraftige datamaskiner greier å finne mer presise nivåer for bud som kan gi gode resultater, men de kan også misforstå data.

Vær klar over at automatiske budstrategier trenger en læringsperiode på minimum 2 uker der man kan se en midlertidig nedgang i resultatene.

Manuelle bud krever mer jobb, men gir deg mer kontroll. Spesielt om det ikke er mange konverteringer eller litt begrenset antall søkeord og budsjetter.

Så hva skal du velge? Vi pleier å starte med manuelle bud når vi setter opp nye kontoer. Da har vi bedre kontroll og kan bedre styre hva vi skal betale hvor mye for. Etterhvert som vi får inn data vurderer vi hele tiden om vi skal teste kampanjer med en annen budstrategi. Har vi mange konverteringer er det alltid aktuelt å teste med en automatisk strategi og så måle hvem som får best resultater; Menneske eller maskinen….

Automatiske budstrategier

De fleste budgivningsalternativene er en del av Google sine automatiske budstrategier som betyr at Google mer eller mindre tar styring og valg for deg. Ved at du setter rammer og vilkår så vil Google regne ut og bestemme hva du skal betale. Mange av de automatiske budstrategiene er tilgjengelig som standard budstrategi i én enkelt kampanje, eller som en strategi for flere kampanjer og annonsegrupper.

Her går vi gjennom hver av de automatiske budstrategiene.

Mål-CPA

Med «Mål-CPA» blir budene angitt automatisk i Google Ads for at du skal få så mange konverteringer som mulig til den kostnaden per kjøp (CPA) som du har satt. Enkelte konverteringer kan koste mer eller mindre enn målet ditt.

Hvis det er historiske konverteringsdata for kampanjen din vil du få anbefalt hva Google mener du bør sette som CPA-mål. Anbefalingen beregnes på grunnlag av de faktiske CPA-resultatene dine de siste ukene.

Hvis du f.eks. setter 500 kroner som mål-CPA, vil Google styre budene automatisk for at du i snitt skal kunne oppnå så mange konverteringer som mulig til dette beløpet. Skulle hvert klikk koste 50 kroner så må du få minst én konvertering fra 10 klikk for å nå CPA-målet.

Mål-ROAS

Med «Mål-ROAS» blir budene angitt automatisk i Google Ads med mål om at du skal få høyest mulig avkastning på annonsekronene.

ROAS står for «Return On Ad Spend» eller på norsk «Avkastning på annonsekronene». Ofte setter du en grense i prosent på for eksempel 400 prosent som da vil si at du skal ha inntekter (konverteringsverdi) som er 400 prosent høyere enn kostnadene.

Før du kan bruke en mål-ROAS i kampanjene dine, må du angi verdier for konverteringene du sporer. Det mest vanlig er å bruke dette for nettbutikker hvor vi legger inn transaksjoner og verdi.

For at du skal kunne bruke mål-ROAS er det krav om minimum antall konverteringer

  • Søk: 15 konverteringer (30 dager)
  • Display: 15 konverteringer (30 dager)
  • Shopping: 20 konverteringer (45 dager)

For å oppnå best mulig resultater og sikre at datamengden er stor nok til at algoritmene for maskinlæring produserer velfunderte budavgjørelser, bør kampanjene dine ha hatt minst 50 konverteringer de siste 30 dagene.

Mål-CPM (Video)

«Mål-CPM» betyr at du setter et mål for hva du vil betale for tusen visninger av annonsen din i snitt. Det betyr at noen visninger kan koste mer eller mindre enn «mål-CPM»-budet ditt, men totalt sett forsøker Google Ads å holde gjennomsnittlig CPM for kampanjen din lik eller lavere enn «mål-CPM»-budet du angir.

Målkostnad per tusende visning (mål-CPM) er bare tilgjengelig for videokampanjer i Google Ads.

Maksimer antall klikk

Med «Maksimer antall klikk» prøver Google Ads å skaffe deg flest mulig klikk innenfor dagsbudsjettet du har lagt inn. Her blir budene dine satt automatisk i Google Ads for at du skal få så mange klikk som mulig. Det betyr at du ikke trenger å forholde deg til kostnaden pr klikk – på godt og vondt.

Hvis du ikke legger inn en målkostnad, vil Google Ads forsøke å bruke det som er igjen av dagsbudsjettene for alle kampanjer som bruker denne budstrategien.

Du kan legge til et maks. CPC-bud som setter en øvre grense for hvor mye du er villig til å betale pr klikk. Avhengig av hva du setter her kan det gi begrensninger i antall klikk.

Maksimer antall konverteringer

Bruker du «Maksimer antall konverteringer» vil Google Ads forsøke å skaffe deg flest mulig konverteringer med det dagsbudsjettet du har lagt inn. For å kunne bruke dette alternativet må du ha satt opp Konverteringssporing i Google Ads.

Det er ingen krav til et antall konverteringer på forhånd, men har du få konverteringer så vil «opplæringsfasen» være lengre. Det anbefales at kampanjen har hatt minst 30 konverteringer de siste 30 dagene.

Dette alternativet funker normalt best når du har mange konverteringer. Har du rundt 100 konverteringer pr måned vil variasjonen i kostnad pr konvertering og kampanjen sin «opplæringsfase» være rask.

Budene og kostnaden pr klikk blir satt automatisk.

Utvidet CPC

Utvidet CPC gir rom for at Google kan øke budene over grensen du har lagt inn. Manuelle bud blir justert automatisk i Google Ads for at du skal få flest mulig konverteringer.

Google Ads vil med dette øke budene og betale mer for de søkene som de tror vil gi salg eller konvertering.

Målet er at den gjennomsnittlige kostnaden pr klikk ikke skal gå over grensen du har satt og derfor vil Google Ads kunne gjøre budjusteringer.

Mål for visningsandel

Med «Mål for visningsandel» legger du inn hvor i søkeresultatet du vil bli vist, og hvor ofte. Deretter blir budene dine automatisk fastsatt for å øke sjansene for at annonsene dine skal bli vist i det området på søkeresultatsiden du velger.

Det finnes tre alternativer hvor du vil at annonsene skal vises:

  • helt øverst på siden
  • øverst på siden
  • hvor som helst på siden i Googles søkeresultater

Visningsandel inkluderer bare Googles søkenettverk.

Målretting mot sideposisjon (gammel)

«Målretting mot sideposisjon» er et alternativ som ble fjernet sommeren 2019 og som gjorde at budene dine automatisk ble satti Google Ads for å øke sjansene for at annonsene dine ble vist øverst på siden eller på den første siden med søkeresultater.

Målandel for høyeste rangering (gammel)

«Målandel for høyeste rangering» er et alternativ som ble fjernet sommeren 2019 og som ga deg muligheten til å velge et domene du ønsker å rangeres høyest i Googles søkeresultater, og hvor ofte du ønsker å rangeres høyere enn dette domenet. Deretter blir budene dine angitt automatisk i Google Ads for at du skal nå dette målet.

Manuell budstrategi

I tillegg til alle de automatiske budstrategiene har du én mulighet til en manuell budstrategi. Den krever litt mer jobb, men gir deg mer kontroll.

Manuell CPC

Velger du Manuell CPC så må du selv sette hvor mye du er villig til å betale pr klikk. Er det 1 kr? 2 kr? Eller 10 kr?

Ofte kan dette være vanskelig å finne ut selv, men du kan starte med hva du mener det er verdt og så vil du få data på hvor mye du må betale for å få klikk.

Google anbefaler ikke manuell CPC fordi det «kan føre til dårligere resultater«. Vi derimot anbefaler manuell CPC fordi det gir deg masse kontroll og så liker vi det fordi vi da kan styre flere detaljer i arbeidet med å optimalisere resultatene. Det er spesielt viktig i starten når du setter opp en ny Google Ads-konto.

Hva skal du velge?

Hva skal du velge?

Normalt starter vi med «Manuell CPC» både fordi det gir oss bedre kontroll og vi har et ganske godt bilde på hvor mye vi kan eller bør betale pr klikk.

Men vi tester gjerne med automatiske budstrategier, spesielt om det er bra med søkevolum og antall konverteringer.

Ønsker du hjelp med hvilke budstrategi du skal bruke på Google Ads er det bare å ta kontakt med oss eller melde deg på kurs i Google Ads.

Det har lenge vært kjent at bildene på Google skal vise annonser, og nå er Google Bilder blitt inkludert i søkenettverket til Shopping-kampanjer. Her får du hva det betyr og hvorfor det er viktig.

Frem til nå har det i Google Ads bare vært mulig å vise Shopping-annonsene om du har tatt med og valgt «Inkluder søkepartnere» som viser annonser på nettsteder samarbeider med Google om å vise annonser. Nå blir Shopping-annonsene (i Europa) automatisk kvalifisert til å vises i Google Bilder-resultater når brukere søker etter relevante søkeord.

Det betyr at du nå fremover vil kunne oppleve at trafikken fra Søkepartner blir redusert, mens Søkenettverket øker fordi Google Bilder blir flyttet over til det nettverket. Det har liten betydning hvis du allerede har vist annonsene til Søkepartnere, men hvis ikke kan du nå oppleve en økning.

Google selv mener at Shopping-kampanjene kan «oppleve en trafikkøkning på 3—10 % til en lavere kostnad per klikk og en sammenlignbar konverteringsfrekvens.»

Vi i Digital Opptur tenker dette er en naturlig utvikling og mener Shopping-annonser passer bra inn i bilde-søk. Usikkerheten vår ligger i om brukernes adferd er noe annen på Bilde-søket enn i det vanlige søket ved at de ikke alltid er like klare for å kjøpe noe.

Ønsker du hjelp med Google Shopping-kampanjer er det bare å kontakte oss for en hyggelig prat.

Dynamiske søkeannonser (DSA) er en annonsetype i Google Ads hvor Google hjelper deg med både innholdet og hvilke søkeord annonsene skal vises på. De dynamiske søkeannonsene vises i søkeresultatet til Google som en kombinasjon av tekstinnholdet på nettstedet, teksten i annonsen og søketermen som ble benyttet i søket for å generere visningen. Dynamiske søkeannonser kan gi billige konverteringer, men også treff på mye rart hvis du ikke passer på.

Vi viser deg hva du må tenke på for å oppnå gode resultater med dynamiske søkeannonser.

Hva er Dynamiske Søkeannonser (DSA)?

Dynamiske søkeannonser (DSA) er annonser som Google lager mer eller mindre automatisk. Annonsene blir lagd ut i fra innholdet som finnes på nettstedet og hva slags søketerm som ble benyttet for å generere søket. Hvilke nettsider som blir til landingssider for annonsene baseres på hva Google tror vil være mest relevant for brukeren.

Dynamiske søkeannonser fungerer ved at Google har skannet innholdet på nettstedet ditt fra før. Når noen gjør et søk med en søketerm som er beslektet med innholdet som finnes på nettstedet, finner Google den nettsiden med det tekstinnholdet som best matcher søketermen som ble benyttet. Google genererer også automatisk en overskrift for annonsen basert på søketermen som ble benyttet og innholdet på nettstedet.

Det at annonsene er dynamiske betyr at du ikke trenger å tenke på hva slags søkeord du skal målrette annonsene mot. Du trenger heller ikke tenke på hva slags fengende overskrifter du skal skrive da disse genereres automatisk ut i fra innholdet på landingssiden.

De dynamiske annonsene kan målrettes med utgangspunkt i hele nettstedet, spesifikke kategorier eller spesifikke nettsider.

Slik setter du opp Dynamiske Søkeannonser (DSA)

Oppsett av dynamiske søkeannonser har mange likhetstrekk med det å sette opp annonser for en vanlig søk-kampanje. En kampanje med dynamiske søkeannonser består på samme måte som en vanlig søk-kampanje av grupper, målretting og annonser.

På grunn av disse likhetstrekkene deler de 2 annonseformatene også de fleste av de samme innstillingene som geografi, språkinnstillinger, budsjett, start- og sluttdato osv. Den eneste forskjellen mellom en vanlig søk-kampanje og en kampanje bestående av dynamiske søkeannonser er at en ordinær søk-kampanje målrettes ved hjelp av søkeord mens en kampanje med dynamiske søkeannonser bruker innholdet på nettstedet som målretting.   

For å sette opp dynamiske søkeannonser må du først opprette en søk-kampanje. Deretter stiller du inn de innstillingene som er relevante i forhold til de dynamiske søkeannonsene som hvilket språk nettstedet ditt er på og hva slags targeting source du ønsker å benytte.

Det finnes 3 måter du kan målrette de dynamiske søkeannonse på.

  • Googles egen indeksering av nettstedet.
  • Spesifisere med en feed nøyaktig hvilke nettadresser du ønsker å annonsere for.
  • Både Googles indeksering av nettstedet og en feed som spesifiserer hvilke nettsider det skal annonseres for.

Når du laster opp en sidefeed med landingssidene dine til Google Ads, blir det enklere å få vist sider som ikke nødvendigvis er indeksert hos Google.

DSA innstillinger target source

Etter at du har stilt inn de andre innstillingene du ville ha stilt inn ved en vanlig søk-kampanje lagrer du og går videre til neste trinn.

Dynamiske annonsemål – URL, Alle sider eller Kategori

Nå skal du opprette de dynamiske annonsemålene. Bildet som du ser nedenfor åpner seg.

Du velger “dynamisk” under annonsegruppetype og gir gruppen et navn. Gi gjerne gruppen et navn så det er lett å forstå hva slags målretting som er valgt.  

Alternativene for målretting er:  

  • Kategorier
  • Målretting mot nettadresser
  • Alle nettsider
DSA - Oversikt over målretting for Dynamiske Søkeannonser

Kategorier

En kategori kan defineres som flere nettsider som samsvarer med et bestemt tema.

Med dynamiske søkeannonser blir nettsidene dine automatisk organisert i kategorier (eller sett av landingssider) tilpasset produktene og tjenestene du tilbyr på nettstedet ditt. Det at Google kategoriserer nettstedet automatisk gjør det lett å annonsere for det som er viktig for deg å annonsere mot. Når man jobber med dynamiske søkeannonser er det lurt å organisere oppsettet slik at hver kategori for sin egen annonsegruppe. Dette gjør det lettere å skrive gode og relevante annonsetekster, da annonsetekstene kan spisses mot kategorien det annonseres for.   

Hvis du selger båter, biler og motorsykler kan en gruppe av annonser målrettes mot kategorien båter, en gruppe målrettes mot kategorien biler og en gruppe målrettes mot kategorien motorsykler.

Nettadresser og sideinnhold

Du kan også målrette mot bestemte nettsider på nettstedet ditt. Dette kan du gjøre ved å sette opp bestemte regler for når en nettside skal vises.

Hvis du har en dynamisk søkeannonse som går på salg av røde motorsykler kan du vise denne annonsen for alle URL’er som inneholder frasen “røde motorsykler”. Ved å sette opp gode regler for når annonsene dine skal vises for produktene og tjenestene dine, sikrer du god relevans mellom annonsene og produktene du ønsker å selge.  

Du kan sette opp regler på mange forskjellige måter som du ser av bildet nedenfor.

DSA oppsett av regler for målretting

Alle nettsider

Når du målretter mot “Alle nettsider” kan annonsene vises mot alle nettsidene på nettstedet ditt som er indeksert av Googles søkeroboter. Skal du bruke denne innstillingen er det viktig at du skriver generelle annonsetekster fordi du har ikke kontroll på hvilken landingsside som annonsen kommer til å lede trafikk til.

Slik lager du Dynamiske Søkeannonser

Når du skal begynne å skrive dynamiske søkeannonser er det 2 ting det er lurt å tenke på. Det første er å ta hensyn til hva slags målretting du har valgt. Har du valgt en generell målretting som for eksempel “Alle nettsider” er det viktig at tekstene i de dynamiske annonsene ikke er for spesifikke, da du ikke vet hvilken nettside på nettstedet ditt Google kommer til å bruke som landingsside.

Har du valgt å målrette mot en nettside på nettstedet ditt som tar for seg “røde motorsykler” kan annonseteksten du skriver ta opp dette i selve annonseteksten. Da kan du være mer spesifikk i budskapet ditt, fordi du vet hvilken nettside annonsen kommer til å lede trafikken til, eller til kategorien av nettsider.

Det andre du bør tenke på når du skal skrive dynamiske søkeannonser er å lage ulike variasjoner av annonsene, slik at du får testet ulike budskap opp mot hverandre. Over tid vil du se hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Da gjør du mer av det som fungerer og mindre av det som ikke fungerer.

Nedenfor ser du trinnet hvor du setter opp selve annonseteksten for de de dynamisk søkeannonsene.

DSA-Oppsett-av-dynamiske-søkeannonser-

Etter at du har målrettet annonsene må du skrive selve teksten. En dynamisk søkeannonse består av 2 tekstfelt hvor hvert felt har 90 karakterer til disposisjon. Hvilke nettsider på nettstedet som kommer til å bli benyttet som landingssider for de dynamiske søkeannonsene kommer ann på hva som er benyttet som målretting. Hvordan overskriftene i de dynamiske søkeannonsene blir seende ut i søkeresultatet til Google kommer ann på innholdet på landingssiden.

Les også: Slik jobber du effektivt med negative søkeord i Google Ads

Hvordan lykkes med Dynamiske Søkeannonser (DSA)?

For å lykkes med dynamiske søkeannonser er det viktig at nettstedet har tekstinnhold som holder høy kvalitet og en logisk URL-struktur.   

Grunnen til dette er at de dynamiske søkeannonsene henter innholdet fra nettstedet og bruker det i overskriftene i annonsene som vises i søkeresultatet. En god URL-struktur gjør det lettere for Google å forstå hva nettsidene handler om, og således vise den mest relevante landingssiden i forhold til et søk.

Sagt på en annen måte kan dynamiske søkeannonser blir så gode som innholdet og URL-strukturen på nettstedet er.  

Videre er det viktig at alle annonsegruppene inneholder flere og helst minimum 3 ulike annonser slik at Google kan teste de ulike annonsene opp mot hverandre og se hvilket budskap som konverterer best.      

Bruker du kategorier som målretting er det lurt å sette disse opp slik at de gjenspeiler strukturen på nettstedet. Ved å organisere på denne måten blir det lettere å skrive relevante annonser til hver kategori. Det er også viktig å legge til negative søkeord som du ikke ønsker skal trigge visninger av annonsene dine. Det er også viktig å ekskludere irrelevante nettsider på nettstedet som du ikke ønsker at annonsene dine skal lede trafikk til.

Fordeler med Dynamiske Søkeannonser (DSA)

En fordel med dynamiske søkeannonser er at man ikke trenger å målrette annonsene ved hjelp av søkeord. Dette gjør at man sparer tid ved oppsett i forhold til oppsett av en vanlig søk-kampanje. Andre fordeler er at endringer på nettstedet fanges automatisk opp av de dynamiske søkeannonsene, noe som igjen gjør at man slipper å skrive nye tilpassede annonser hvis man oppdaterer nettstedet med nye produktsider.

Det betyr også at du slipper å skrive nye annonser til nye produkter som kommer til på nettstedet siden overskriftene forandrer seg i tråd med innholdet på nettstedet og hva slags søketerm som er benyttet.  

Videre er det lett å kontrollere når annonsene ikke skal vises ved hjelp av negative søkeord, samt at man kan ekskludere nettsider som man ikke ønsker at annonsene skal lede trafikk til.

Siden dynamiske søkeannonser målrettes på bakgrunn av innholdet på nettstedet er dette også en bra måte å fange opp trafikk som man ikke ville klare å få ved hjelp av å målrette med søkeord. Det betyr at en DSA-kampanje kan vise annonsene dine på søk som det aldri har vært søkt på tidligere og som du derfor heller aldri kunne ha målrettet mot ved hjelp av å by på søkeord.

Dette er også en av grunnene til at dynamiske søkeannonser kan gi mange billige konverteringer. Det er liten konkurranse på de søketermene som annonsene dine vises på, fordi termene har “aldri” blitt benyttet i et søk før og er derfor unike i forhold til innholdet du har på nettstedet ditt.

Den aller største fordelen er kanskje at det kundene søker etter i Google er det de ser i annonsen, og det landingssiden handler om. Denne tette relevansen mellom det som står i annonsen og det landingssiden er ofte grunnen til at dynamiske søkeannonser konverterer veldig godt og at kostnadene per konvertering er lav i forhold til vanlige søk-kampanjer.

Ulemper med Dynamiske Søkeannonser (DSA)

Noen av ulempene med dynamiske søkeannonser er at annonsene kan trigges av mange rare søketermer hvis du har en dårlig strukturert nettside eller har lagt ut innhold som ikke er veldig relevant.

I tillegg mister du litt kontroll over formuleringene som brukes i overskriftene og hvilke søketermer som trigger de dynamiske  søkeannonsene. Det gjør at annonsene kan oppleves som litt rart skrevet.

Hvis du for eksempel har en nettside med oversikt og beskrivelser av referansekunder, så kan annonsene trigges på navnene til disse kundene. Dette unngår du ved å legge disse nettsidene til som negative landingssider. Da vil ikke annonsene trigges på disse søketermene.

Bruk Dynamiske Søkeannonser (DSA) på en best mulig måte

For å få mest mulig utbytte av dynamiske søkeannonser er det viktig at nettstedet ditt har en logisk URL-struktur med godt redaksjonelt innhold. Videre er det viktig at du ekskluderer de nettsidene på nettstedet ditt du ikke ønsker at annonsene dine skal lede trafikk til.  

Det er også viktig at du overvåker DSA-kampanjene over tid og at du ekskluderer de søkeordene du ikke ønsker å generere visninger for ved hjelp av negative søkeord.

Sett også opp flere annonsegrupper med ulik målretting og tilpass annonsetekstene etter hvordan du har målrettet annonsegruppene. Videre er det lurt å ha flere annonser med ulike variasjoner slik at du får testet annonsene mot hverandre slik at du over tid kan se hvilket budskap som responderer best hos målgruppen du annonser mot.

Hvis du ønsker hjelpe til å teste eller sette opp Dynamiske Søkeannonser så kan du alltid ta kontakt med oss i Digital Opptur for en uforpliktende prat.

Facebook og Instagram har for alvor fått en sterk utfordrer på betalt annonsering i sosiale medier.

På kort tid har Snapchat rukket og bli en viktig kanal for bedrifter som ønsker å nå ut med et budskap. For mens vi for bare et år siden kalte kanalen umoden, anbefaler vi alle kundene våre kunder å bruke en betydelig andel av markedsbudsjettet sitt på kanalen. Her gir vi deg 10 grunner til hvorfor.

1.Nest størst

Snapchat er ikke lenger bare en stor sosial kanal. Den har vokst, og nå er den nest størst etter Facebook.

Ifølge Ipsos sin siste brukerundersøkelse er det rett over 2 millioner nordmenn aktive på plattformen hver dag. På en månedlig basis er tallet steget til hele 3 millioner. 55% av disse er kvinner, mens 45% er menn. Dette alene burde få en hvilken som helst bedrift til å starte å annonsere med en gang.

Snapchat er nest størst etter Facebook! Kilde: TNS Interbus Q4

2. Hele kundereisen

Kundereisen er noe av det vi minner våre kunder om oftest. Aldri før har det vært enklere å jobbe isolert med ulike deler av kundereisen. Her er det det Facebook som lenge har vært en ubestridt leder. Men med hele 9 ulike målsetninger begynner Snapchat å puste Facebook i ryggen.

Les også om hvordan du lager video til Snapchat.

Målene er delt inn i 3 kategorier. Awareness, Consideration og Conversions. Det gjør kanalen ideell til å både generere nye kunder, kjøp, eller pleie eksisterende kunder. Enhver markedsførers drøm!

Du kan velge blant 9 forskjellige mål fordelt på hele kundereisen!

3. Segmentering

Mangelen på detaljert segmentering har vært et problem for annonsering på Snapchat. Den gode nyheten er at dette er i fred med å bli mye bedre.

For det Snapchat mangler av Facebooks omfattende brukerdata, tar den igjen på svært detaljert segmentering av videoinnhold. I skrivende stund finnes det hele 87 såkalte predfiened audiences. Disse er basert på videoinnholdet som ligger tilgjengelig i «Utforsk-fanen» til høyre.

Snapchat bruker visningshistorikken til oss brukere til å dele oss inn i ulike segmenter.

Listen over segmenter er i stadig vekst

4. Tvers av aldersgrupper

Medier er glade i dekke hvem som bruker hvilke sosiale medier. Dessverre opplever vi at etterlatt inntrykk blant våre kunder ikke alltid stemmer overens med hva undersøkelser faktisk viser.

For eksempel opplever vi ofte at mange tror Snapchat kun er en kanal for de unge. Dette er en misforståelse. Snapchat har per 4. kvartal 2018 en dekningsgrad på 41% i aldersgruppen 45-59 år. Mens den i aldersgruppen 60+ har en dekningsgrad på 22%.

Alle er nå på Snapchat! Kilde: TNS Interbus Q4

5. Bestevenns-nettverk

Noe av det som skiller Snapchat fra andre sosiale medier er hvordan den fokuserer på private relasjoner. For mens både Facebook og Instagram fortrinnsvis er offentlige kanaler, er Snapchat mer forbeholdt dine nærmeste.

Det gjør at vi som brukere er i et annet modus enn andre sosiale kanaler. Mye tyder på at vi brukere opplever brukeropplevelsen mer positiv og mindre påtrengende. At Snapchat sitt Story-format har slått an, viser seg tydelig på måten Facebook og Instagram nå ønsker å kopiere suksessoppskriften.

Snapchar brukes til å kommunisere med dem som betyr mest

6. High End

Snapchat-brukere er kvalitetsbevisste. De tjener statistisk sett mer enn hva dem som ikke er på Snapchat og bruker generelt mer tid på å sette seg inn i merkevarer enn dem som ikke er aktive på kanalen.

Undersøkelser viser også at brukere er mer positivt innstilt til annonser i story-format, enn i nyhets-feed-format. Annonserer du for eksklusive merkevarer er det med andre ord stor sannsynlighet for at du møter på målgruppen din på Snapchat.

Snapchat-brukerer bruker mer penger. Blant annet på dyr mote.

7. Ekslusivt innhold

Content is king. 2018 ble året da Facebook startet med egenprodusert videoinnhold. Nå er det Snapchat sin tur til å ta steget.

Matkanalen er en ekslusiv innholdskanal for Snapchat, som er i stadig vekst. Og med seertall på opp mot 1,4 millioner i måneden er dette et lukrativ plass å plassere annonser for alle som ønsker å vise seg frem. Også VG og NRK er på ballen og publiserer daglig ekslusivt innhold til kanalen.

8. Pixel er på plass

Så lenge digital markedsføring har vært et begrep har vi snakket om retargeting. Muligheten til å målrette seg mot tidligere interessenter var i sin tid en stor revolusjon for markedsførere. Til nå har denne muligheten begrenset seg til Facebook, Instagram og Google.

Med lanseringen av Snapchat Pixel viser nå Snapchat at de for avlor vil være med å kjempe om de virkelig store markedsbudsjettene. Snapchat Pixel gjør det også mulig å spore hvor konverteringer og trafikk kommer fra. Det vi frem til nå har kunnet anta, kan vi nå vite med sikkerhet.

Selv om en pixel gjør avanserte oppgaver er den relativt enkel å få på plass!

Så avansert. Men likevel enkelt å få på plass!

Les om Snapchats om Snapchats stadig mer avanserte målrettingsalternativer her

9. Billig

Digital markedsføring er billig. Gjort riktig vil man kunne nå langt, selv med et lite markedsbudsjet. Og billigst på digital markedsføring akkurat nå er Snapchat.

Det skyldes blant annet lavere konkurranse enn på Facebook og Instagram. Gjennom ett år opplevd at samtlige kampanjer vi kjører oppnår lavest klikkpris og CPM (Kostnad per 1000. visning) på Snapchat.

Man får mye for pengene når man annonserer på Snapchat

Les om hvordan vi fikk 400 søknader på 2 måneder via Snapchat her.

10. Beslutningstakere

Markedsføring anno i 2019 handler ikke om å treffe flest mulig, men riktigst mulig mennesker. For veldig mange annonsører betyr dette å treffe dem som tar beslutninger. Disse finner man på Snapchat.

61% av brukerne over 18 år «innkjøperen» i familien. 57% av dem er også foreldre. Interessant er det også at bruken er høy på steder for kjøpsbeslutninger tas.

Tenk om det er ditt produkt som vises i storyen neste gang tusenvis av beslutningstakere sjekker storyen på kjøpesenteret?

Les vårt intervju med Snapchats mann i Norge, Steffen Rabben her.

Trenger du hjelp til å komme igang med Snapchat annonsering? Vi kan hjelpe deg både med oppsett av Snapchat-konto og til å komme igang med annonsering.

Vi holder også kurs i innhold til Snapchat, Facebook og Instagram.

Kilder: 2018 GlobalWebIndex study in Norway commissioned by Snap Inc, 2018 Ipsos Some Index Q4 og TNS Interbus Q4

Illustrasjoner er gjengitt med godkjennelse fra Snapchat Norge.

Facebook sin Fremme-knapp er noe de fleste med en Facebook-side fort blir kjent med og som er lett tilgjengelig. Dessverre ser vi at mange begrenser annonseringen sin ved å nettopp bruke denne knappen som gjør at du går glipp av en rekke muligheter.

Facebook er per idag den markedsføringsplattformen med aller flest muligheter, fremming er derimot ikke blant de vi anbefaler. Her gir vi deg 10 grunner til hvorfor du ikke bør bruke Fremme-kanppen.

1. Du kan ikke velge målet ditt

Facebook har per idag 11 forskjellige markedsføringsmål i Annonseadministrasjonen. Hvert av disse målene er skreddersydd for å få helt spesifikke type brukere.

Ønsker du å selge noe, velger du konvertering som målsetting. Ønsker du å få flest videovisninger, velger du nettop det som målsetting.

Når man fremmer forteller du Facebook ikke noe om hvem du ønsker å nå. Resultatet vil derfor også bli deretter.

Facebook har 11 forskjellige mål. Du gjør lurt i å benytte deg av dem

2. Du kan ikke teste ulike publikum

Når man fremmer kan man gjøre enkle justeringer for hvem man ønsker å nå. Dette er vel og bra.

Problemet er bare at du kun kan rette innlegget mot ett enkelt publikum av gangen. Gjør du innlegget om til en kampanje i annonseadministrasjonen istedet har du muligheten til teste flere publikum samtidig. På den måten kan du justere budsjettet underveis ettersom du ser hvilket publikum som responderer best.

I annonseadministrasjonen kan du teste mange publikum samtidig

3. Du kan ikke lagre publikumet du bruker

Etter en del prøving og feiling er det en god følelse å kunne lagre det publikummet som viser seg å fungere. På den måten kan du bruke det igjen på senere kampanjer uten å måtte sette opp alle detaljene på nytt.

Dette dog kun forbeholdt annonseadministrasjonen, og ikke dersom man bruker fremme-knappen.

4. Du kan ikke teste ulike budskap

Fremmer du ett innlegg fremmer du nettopp ett innlegg. Det betyr at du heller ikke kan teste ulike versjoner av budskapet som innlegget formidler, ved å benytte forskjellige ord og overskrifter  osv.

En historie kan fortelles på mange forskjellige måter. Ved å fremme et innlegg vil du ikke finne ut hvilken måte som er den beste.

5. Du kan ikke teste ulike bilder, eller videoer

I likhet med budskap, vil du heller ikke ha mulighet til å teste det kreative innholdet i innlegget. I annonseadministrasjonen kan du teste så mange bilder, videoer og karuseller du bare ønsker.

Video på Facebook har ofte gode resultater og vi anbefaler at du tester med det for å sammenligne resultatene.

Test ulike versjoner av innlegget ditt for å se hva som funker best.

 6. Du går glipp av viktig innsikt

Selv om fremmede innlegg forteller deg rekkevidde og engasjement, er det mye info du aldri får vite.

Hva skjedde med trafikken etter at den forlot Facebook? Hvor mange har klikket på posten? Hvor mange ganger er den vist per bruker? Hva betalte du per klikk?

Listen over viktige tall man får tak i annonseadministrasjonen, men som du ikke ser når du fremmer en post.

 7. Du kan ikke selv velge kanal

Annonsering på Facebook er mye mer enn annonsering på Facebook. Det er også annonsering på Instagram, Instagram Story, Facebook Story, tredjeparts-apper, og et utvalg nettsteder.

Ikke alle er klar over dette. Er du blant dem som ikke har gjort annen annonsering enn fremming av poster har du heller aldri blitt stilt ovenfor valget om nettop hvor annonsen skal vises.

8. Du kan ikke endre på budsjett underveis

Når du fremmer en annonse velger du på forhånd hvor stort budsjett du ønsker å jobbe med. Når budsjettet begynner å nærmer seg slutten kan du riktig nok øke det ytterligere, men dette er langt mer primitivt enn hvilke muligheter man har i annonseadministrasjonen.

En av de store fordelene med Facebook som annonseplattform er nettopp at man ikke trenger å låse seg til et beløp. Budgivningen pågår kontinuerlig. Du bestemmer til enhver tid selv hvor mye penger du vil bruke.

9. Du kan ikke endre leveringoptimalisering

Facebook jobber ikke med faste priser. Derfor er det aldri mulig å på forhånd si hva man kan få ut av et budsjett. Det som derimot  er mulig å velge er hvordan Facebook skal optimalisere kampanjene. Altså hvilken hendelse du vil optimalisere.

Valget ditt påvirker hvem som ser annonsene dine, for å gi deg ønsket resultat. Hvis du for eksempel velger å optimalisere for lenkeklikk, viser vi annonsen din til personene med størst sannsynlighet for å klikke på lenken din.

10. Du kan ikke bruke egendefinerte publikum

Egendefinerte publikum er publikum som tidligere har vært i kontakt med virksomheten din. Kontakten kan være på gjennom Facebook, Instagram, eller nettsiden din.

Felles for dem alle er at du ikke kan bruke dette når du bruker fremmer-knappen.

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

Google Ads (tidligere Google AdWords) har igjen utvidet tekstannonsene sine til å bli enda større.

Nå har det blitt åpnet opp for 3 overskrifter av 30 tegn hver, samt 2 beskrivelses-felt hver på 90 tegn. Det er altså en økning fra tidligere hvor beskrivelsesfeltet var på 80 tegn.

Med denne økningen vokser Google Ads annonsene betydelig og du kan se et eksempel under på hvor mye større annonsen nå er med en ekstra overskrift og beskrivelse.

Google Ads ny annonse 3 overskrifter

Den nye Google Ads annonsen med 3 overskrifter og 2 beskrivelses-felt. Endringen gir en mye større annonse som har plass til enda mer informasjon.

 

Google Ads gammel annonse 2 overskrifter

Den gamle Google Ads annonsen med 2 overskrifter og 1 beskrivelses-felt.

 

Overskrift 3 vises som siste overskrift og kan bestå av opptil 30 tegn slik som de andre overskriftene. Hver overskrift er atskilt fra hverandre med en strek («|»), og på mobilenheter kan den vises på neste linje i annonsen. Det er ikke sikkert at overskrift 3 alltid vises.

Beskrivelsen vises under visningsadressen og kan nå bestå av opptil 90 tegn, som er en økning fra tidligere 80 tegn. Det er også mulig nå med to beskrivelses-felt slik at du får enda mer plass enn tidligere. Det er ikke sikkert at beskrivelse 2 alltid vises.

Vi har fortsatt for lite data til å slå fast hvordan endringen påvirker resultatene, men vi vet fra tidligere at større annonser ofte gjør det bedre. Det betyr at det er mange tekstannonser som nå må oppdateres med disse nye feltene.

Et godt publikum er avgjørende for en vellykket Facebook-kampanje. Derfor er dette noe vi anbefaler at man lager i forkant av oppstarten av en kampanje. Her viser vi deg hvordan du går frem for å bygget ditt helt eget arkiv med gode publikum.

Publikum i farta

Mange er vant til å lage publikum i farta samtidig som man oppretter en kampanje. Ved å gjøre dette gjør man seg selv en bjørnetjeneste. For det første vil ikke alltid Facebook umiddelbart kunne gi deg et godt estimat på hvor stort publikummet til vil bli.

Gal størrelse på publikum er noe av feilen vi ofte kommer over når vi ser gjennom bedrifters Facebook-kontoer. Her kan du lese mer om hvordan du unngår de vanligste feilene på Facebook.

For det andre ser vi ofte at ikke alle publikum blir godkjent av Facebook, men at de lar deg bruke et publikum som ligner, noe man ikke alltid får med seg.

Lag et publikumsarkiv

For å komme igang med et publikumsarkiv må du gå til Publikum i menyen i Business Manager. Det finne du i kolonnen med Ressurser.

Her vil du får en oversikt over allerede lagrede publikum dersom din bedrift har dette. Du vil også få vite hvilket type publikum du har laget, størrelsen på publikumet, og hvorvidt det er tilgjengelig.

Noen ganger viser det seg at publikummet du har laget er for lite, eller at det av ulike grunner ikke er godkjent.

I kolonnen helt til venstre vil du se et mappesystem hvor publikummene dine automatisk vil være sortert. Facebook skiller publikummet mellom nylig oppdaterte, aktive, klare for bruk, og delte publikum.

Disse publikummene burde alle ha

Generelt burde alle bedrifter som driver med aktiv Facebook-annonsering lagre, og teste så mange publikum som mulig. En liten endring på publikummet kan ha store utslag for hvordan kampanjen din presterer.

Til å begynne med er det viktig at man har minst ett av hvert av disse publikummene.

1. Egendefinerte publikum

Med dette får du kontakt med folk som allerede har vist interesse for bedriften din eller produktet ditt. Du kan opprette et publikum fra kundekontakter (obs, sørg for samtykke), nettstedstrafikk eller mobilapp.

2. Speilpublikum

Nå nye mennesker som ligner på publikummet du allerede bryr deg om. Du kan opprette et speilpublikum basert på personer som liker siden din, konverteringspikslene eller noen av dine eksisterende, egendefinerte publikum.

3. Lagret publikum

Lagre målrettingsinnstillingene du bruker ofte, slik at de enkelt kan brukes igjen. Velg demografi, interesser og atferd, og lagre deretter opplysningene, slik at du kan bruke dem på nytt i kommende annonser.

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

Når du skal ansette veldig mange er du helt avhengig av å nå ut til potensielle kandidater og få de til å sende inn søknad og komme på intervju. Her kan sosiale medier være veldig effektivt og vi har med hjelp av annonser på Snapchat fått så gode resultater at jobbsøkerne står i kø for å komme inn på intervju.

– Digital Opptur har åpnet en ny verden for oss innenfor rekruttering. Fra å bruke flere ulike databaser bruker vi nå kun Snapchat, dette gjelder rekruttering på landsbasis til alle byene våre, sier rekrutteringssansvarlig Ann Charlotte.

Hun ønsker ikke at selskapet skal nevnes med navn for å unngå at konkurrenter skal bruke metoden deres.

25.000 Swipe ups 

Etter at Digital Opptur startet annonsering for ledige stillinger på Snapchat har Ann Charlotte mottatt over 400 søknader på bare to måneder. Dette er en kraftig økning fra antall søknader de tidligere mottok gjennom andre kanaler. I tillegg har kostnadene med å få inn søknader gått ned.

– Nå må jeg intervjue 2 om gangen, sier Ann Charlotte.

Annonseformatet på Snapchat er en 10-sekunders video, hvor publikum har muligheten til swipe opp til videoen er over. Trafikken sendes til ønsket landingsside.

– Tilbakemeldingene fra kandidatene er utrolig positive, de syns det er kult og ikke minst lettvint, sier Ann Charlotte.

Kampanjen Digital Opptur har kjørt for henne har til sammen siden april generert hele 25 000 swipe ups. Prisen per swipe på denne kampanjen er på 65 øre, noe som gjør at hele kampanjen er svært lønnsom.

Stadig bedre

Snapchat blir en stadig bedre kanal å markedsføre seg på. I tillegg til å ha 2,5 millioner aktive brukere hver dag ifølge IPSOS siste undersøkelse av sosiale meder, blir metodene stadig mer avanserte.

– Vi føler vi treffer riktig målgruppe og syns at kvaliteten på kandidatene er veldig bra, forteller Ann Charlotte.

Nye segmenteringsmuligheter gjør blant annet at man bå kan basere målgrupper på både interesser i tillegg til demografi. Tidligere i sommer hadde vi en prat med Snapchats mann i Norge Steffen Rabben som ga sine beste råd til å lykkes på Snapchat. 

Digital opptur gjør Snapchat annonsering for flere av våre kunder og vi tar gjerne en prat med deg for å vurdere om dette er en kanal som passer dine mål.  Til høsten holder vi også kurs i Snapchat-annonsering. Du kan melde deg på det her. 

Snapchat er på full fart på vei til å bli en fullverdig performance-kanal på linje med Facebook, Instagram og YouTube. Vi har hatt besøk av Snapchat-sjef i Norge, Steffen Rabben, som både har vist oss de siste nyhetene og muligheten for annonsører, og har gitt svar på noe av det vi lurer mest på gjennom vår Snap-story.

I sofaen på kontoret til Digital Opptur har vi fått svar om både Snapchat og kleskode på jobb. Svarene får du naturligvis i Snapchat-format:

Hva er viktigste å huske på for bedrifter som skal lage en annonse på Snapchat?  

– Det viktigste er å vite at barrieren er lav for å teste både ulike målgrupper og ulike steder.

Kan man bare nå du unge på Snapchat? 

– Nei. Det er god bruk i alle aldersgrupper. Ipsos sin sosiale medier-undersøke viser blant annet at man kan treffe 6 av 10 mellom 40 og 60 år. Så dette stemmer ikke, selv om bruken er veldig stor blant de yngste.

Hva skal til for å skille seg ut fra mengden på Snapchat? 

– Først og fremst. Vær mer perosnlig og laidback – for en riktig måte bedrifter. På snapchat er vi i et annet modus, enn på mange andre plattformer. Dessuten er det lurt å benytte seg av de ulike formatene som finnes. Vi har for eksempel linser med 3D-effekter som virkelig setter inntrykk på seerene.

Er det greit å gå med shorts på jobb?  

– Ja, det må være greit å gå med shorts på jobb, avslutter Steffen Rabben.

Til høsten holder vi kurs i Snapchat-annonsering.  Les mer om kurset og meld deg på allerede i dag.

Nå er det enklere enn noen gang å kjøre fullverdige kampanjer på Instagram. Mange kjenner til muligheten for å vise Facebook-annonser også på Instagram. Nå kan du endelig også kjøre avanserte promoteringer rett fra Instagram-appen!

Instagram har nå gjort både målsetting-og målrettingsmulighetene mye bedre.  Her viser vi deg hvordan du tar dem i bruk.

Lag kampanjer på 1-2-3!

Promoteringer finner du enkelt på din egen bedriftsprofil på Instagram. Klikker du på denne knappen vil du få muligheten til å promotere de seneste innleggene dine. Du kan også promotere  et innlegg via promoter-knappen under hver enkelt post i feeden.

Promoter-knappen finner du enten øverst på bedriftsprofilen, eller under hvert enkelt innlegg.

Promoter-knappen finner du enten øverst på bedriftsprofilen, eller under hvert enkelt innlegg.

Tre typer målsettinger

Har du jobbet litt med Facebook-annonsering vet du at valg av målsetting, eller ønsket resultat har mye å si for hvordan kampanjen din vil oppføre seg. Når du starter en Instagram-promotering kan du velge mellom 3 forskjellige målsettinger.

Det første er flere besøk på profilen din på Instagram. Trafikken vil da bli ført til hovedsiden til profilen til bedriften din.

Den andre målsettingen er mer trafikk på nettstedet. Velger du dette alternativet vil Instagram i utgangspunktet lede trafikken til lenken du har oppgitt under innstillinger, men du vil også kunne oppgi adressen til en aktuell kampanjeside e.l.

Det siste alternativet er Flere promoteringsvisninger. Med denne målsettingen vil du kunne sende trafikk til en fysisk adresse via et kart, eller oppfordre til å ta kontakt via et telefonnummer. Instagram vil bruke historiske data om sine brukere til å lete etter dem som passer best overens med din målsetting.

Vi anbefaler å teste flere ulike målsettinger for å se hvilke som som gir best resultat for deg.

Du kan velge mellom 3 forskjellige målsettinger når du jobber med Instagram-promotering.

Du kan velge mellom 3 forskjellige målsettinger når du jobber med Instagram-promotering.

Tre typer målpublikum

Den store styrken til Facebook og Instagram som annonseplattformen er all data plattformene sitter på om oss som brukere. Denne dataen er det som gjør oss i stand til å målrette oss mot det publikummet vi ønsker. På Instagram-promotering har du nå mulighet til velge tre typer målpublikum.

Det første er Automatisk publikum med dette målpublikumet vil Instagram kun rette seg med dine eksisterende følgere.

Det andre alternativet er å målrette seg mot et lokalt publikum. Med dette publikumet vil du kunne målrette deg mot personer som befinner seg på et bestemt sted. Du har mulighet til å velge en geografisk posisjon, radius rundt stedet, samt alder og kjønn.

Det tredjer alterternative er manuelt publikum. Dette er er det mest avanserte alternativet, og det alternativet vi anbefaler deg å bruke. Med manuelt publikum kan du nemlig velge både geografi, demografi og interesser.  For markedsførere er dette alternativet en drøm å jobbe med. Det betyr at man kan velge å rette seg mot dem som faktisk intereserer seg i det du markedsfører.

 

Du kan velge mellom 3 forskjellige målpublikum når du jobber med Instagram-promoteringer.

Du kan velge mellom 3 forskjellige målpublikum når du jobber med Instagram-promoteringer.

 

Ikke glem vanlige Facebook-kampanjer

Instagram promotering er en genial lavterskel markedsføringsmulighet. Vi vet at mange har benyttet seg av promotering lenge, derfor er det svært gledelig å se at Instagram lar oss spesifisere bedre hvem vi ønsker å nå.

Med de nye mulighetene innen målsetting og målretting tar det også steget videre til å bli en fullverdig kampanje-form.

Det betyr ikke at du kan glemme annonsering i Facebook Ad Manager. Det er fremdeles kun her man kan jobbe med virkelig avanserte kampanjer og publikum. Du kan for eksempel ikke A/B-teste ulike bilder og budskap, eller justere budsjett underveis.

Hjelp til Instagram-annonsering?

Trenger du hjelp til å komme igang med Instagram-annonsering? Ta kontakt her!  Vi holder også jevnlige kurs i annonsering på Facebook og Instagram.

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagreLagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

Annonsene som kommer opp i søkeresultatet på Google eller Bing har veldig begrenset plass og det er ikke alltid så lett å lage annonser som er skikkelige gode.

Hvordan kan du skrive en god annonse til Google AdWords – eller en litt bedre annonse enn de du allerede har. Her skal vi gi deg våre beste tips som vi bruker når vi lager AdWords-annonser og hva vi tenker på når vi tester ulike annonser.

Annonsene i Google AdWords har en streng begrensning i antall tegn og det kan gjøre det utfordrende å få sagt alt du vil si.

Les også: Hvordan relevans ga gode resultater i Google AdWords

Før du starter

Mange starter for raskt med å lage annonsene, men det kan være lurt å tenke gjennom både noen spørsmål og hva den som får opp annonsen egentlig er på jakt etter.

For det er spesielt viktig at annonsene henger sammen med både søkeordene og landingssiden.

Du bør også tenke gjennom hva som er målet med annonsen?

Skal du selge noe, få flere besøk. få noen til å fylle ut en kontaktskjema eller bare oppdage deg. Svarer her vil påvirke hva som bør stå i annonsen din.

Annonsene i AdWords

Annonsene i Google AdWords består av flere felter som du kan eller må fylle ut.

Overskrift 1 og 2 er de klart viktigste. De både syntes best og har størst påvirkning på hvor bra annonsen din gjør det. Vi anbefaler at du bruker mest tid med å jobbe med overskriftene. Hver overskrift kan maksimalt være på 30 tegn.

Endelig nettadresse er dit brukeren kommer når de klikker på annonsen. Dette bør være den mest relevante siden på nettstedet ditt, og det er normalt ikke forsiden din. Her er det ingen begrensninger på tegn.

Visningsbane er to felter på 15 tegn hver hvor du kan legge til noe på den synlige nettadressen i annonsen. Du må ikke bruke disse feltene, men det kan ofte være lurt å teste om du får bedre resultater med eller uten.

Til slutt er det Beskrivelsen som kan bestå av opp til 80 tegn. Her er det masse plass til å skrive hvorfor de skal trykke på din annonsen, og greier du å avslutte med en call to action blir det ofte enda bedre.

Hvordan skrive god AdWords-annonse

Slik ser det ut når du lager annonser i Google AdWords. Overskriftene er de viktigste feltene, men du bør jobbe med – og teste – ulike varianter på de forskjellige feltene.

Når du skriver annonser anbefaler vi at du prøver å være relevant, presis og ta med en oppfordring til en handling. Da blir både annonsene og resultatene bedre.

Smarte tips for tekstannonser

Når du skal skrive annonsene til Google AdWords anbefaler vi at du tenker gjennom og prøver ut

  • Ta med søkeordet
  • Fortell om salg, tilbud og kampanjer
  • Bruke tegn (men ikke for mange)
  • Utnytte visnings-URLen
  • Avslutte med en Call-To-Action

I tillegg mener vi det er viktig å teste ulike budskap og varianter og vi lager alltid minst tre annonser for hver annonsegruppe slik at de kan konkurrere mot hverandre.

Etter en stund har du nok data til å se hvilken annonse som gjør det bra og hvilke som går dårlig. Så tar vi bort det som ikke fungerer og gjør mer av det som fungerer. Test og prøv deg frem.

Syntes du det er vanskelig å skrive gode annonser til Google AdWords anbefaler vi at du melder deg på et kurs i Google AdWords, eller kontakter oss for en hyggelig prat om drift av Google AdWords.

Les også: Slik finner du riktig søkeord i Google AdWords

Stadig flere bedrifter har tatt i bruk Snapchat som annonseringsplattform i sin digitale strategi. Det er smart! Med drøyt 2,4 milloner norske aktive brukere vil kanalen kunne være et godt sted å markedsføre seg på, for de aller fleste bedrifter.

Formatet egner seg svært godt for raske budskap, gjerne tilpasset en yngre målgruppe. Og nå har det blitt enda bedre med nye muligheter til å treffe riktig.

Mer avansert

Men Snapchat er fremdeles ung som annonseringsplattform. Sammenliknet med Facebook og Instagram er den en lettvekter å regne, spesielt når det kommer til å velge målgrupper.

Men med to helt nye segmenteringsmuligheter lover selskapet bedre tider, også for oss som liker å skreddersy målgrupper.

Location categories

Med den helt nye funksjonen vil du fra nå av kunne velge publikum utifra hva slags type sted de befinner seg på.

Selger du is?  Hva med å prøve å nå dem som sitter på brygga en varm sommerdag? Eller hva med å annonsere for popkorn og brus for alle som er på kino?

Snapchat vil selv holde katalogen over hvilke typer som finnes løpende oppdatert.

Du benytter deg av funksjonen ved å velge Map under location i publikumsinnstillingene, og deretter skrive inn den ønskede kategorien.

Ved å velge en kategori fra søkefeltet når du alle stedene som er registrert under denne kategorien

Ved å velge en kategori fra søkefeltet når du alle stedene som er registrert under denne kategorien

Radius targeting

Med denne funksjonen vil du bedre kunne velge lokasjon for publikummet ditt. Har du jobbet med Facebook-annonsering vil dette lyde kjent.

Radius Targeting lar deg selv velge et spesifikt punkt på kartet, og deretter velge en gitt radius rundt punktet. Tidligere har man måttet nøye seg med å velge hele byer, eller distrikter av gangen.

Der man tidligere måtte velge Oslo som kampanjeområde, kan man nå skreddersy sine egne områder der man tror man vil møte sin målgruppe. På tide vil mange si.

Du benytter deg av funksjonen ved å velge Map under location i publikumsinnstillingene, og deretter skrive inn den ønskede lokasjonen.

Nå kan du velge en spesifikk lokasjon fremfor et større område, eller by.

Nå kan du velge en spesifikk lokasjon fremfor et større område, eller by.

Trenger du hjelp til å komme igang med Snapchat-annonsering? Ta kontakt her! 

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

LagreLagre

Forskjellen på push og pull markedsføring er helt sentralt i arbeidet med å lykkes med digital markedsføring og skape gode resultater. Vi ser ofte at det er viktig med et bevist forhold til disse ulike metodene, og her skal vi gå gjennom hva som skiller de fra hverandre og hvordan du bruker de best mulig.

Push markedsføring

Push markedsføring handler som uttrykket sier å dytte et budskap eller annonse på noen som da i utgangspunktet ikke vet om det fra før.

Dette er slik klassisk markedsføring har oppstått og levd i mange år. Og i mange tilfeller er det både effektivt og nødvendig for å fortelle om nye produkter eller muligheter som nå har kommet.

Alle tradisjonelle markedsføringskanaler som TV, radio og aviser er push-markedsføring. Innen det digital er bannere, men også annonser på Facebook og YouTube å regne som markedsførings som dyttes på oss forbrukere og forteller oss noe vi i utgangspunktet ikke har bedt om.

Pull markedsføring

Pull markedsføring handler om å tiltrekke seg kunder som leter etter eller allerede kjenner til deg eller produktene.

Her er det allerede en etterspørsel og så handler jobben om å være relevant på alle områder slik at brukeren og du kan snakke om det dere ønsker å snakke om. På denne måten er pull-markedsføring mye mindre påtrengende enn push-markedsføring og kan hvis det er gjort riktig oppleves å ikke være markedsføring  det hele tatt.

Men det er viktig å huske på at pull-markedsføring ikke skaper noen etterspørsel isolert sett. Du er derfor helt avhengig av at det er en etterspørsel etter deg eller ditt produkt. Denne etterspørselen kan push markedsføring være med på å skape og påvirke.

De mest vanlige kanalene for pull markedsføring er betalt søk med Google AdWords og Bing Annonsering. Men gjennom godt innhold på nettsidene kan innholdsmarkedsføring være en effektiv kanal.

Hver for seg eller sammen

Det er mange meninger om push- eller pull-markedsføring er best, men vi er av den klare mening at de fungerer aller best sammen.

De har ulike sterke og svake sider, men utfyller hverandre godt. Ved å jobbe strategisk med en kundereise hvor ofte push kanaler jobber tidlig i en kundereise, mens pull kanaler kan ta over en stadig større del av jobben etterhvert som kunden blir klar til å konvertere.

Da er det viktig med en god digital strategi som følges opp samtidig som det er rom for å teste og optimalisere.

Det er ikke slik at det som fungerte godt i går nødvendigvis fungerer like godt imorgen. Det er derfor vi tester og hele tiden jobber for en digital opptur…

Har du lyst til å snakke om hvordan push- og pull-markedsføring kan fungere for deg er det bare å kontakte oss for en prat.