Sosiale medier består av stadig flere kanaler, men det er Facebook som er den mest brukte. Også Instagram og Snapchat er kanaler som brukes stadig mer til å annonsere og skape verdier.

Her kan du lese det siste vi har skrevet om de ulike sosiale mediene.

Lyst til å teste annonsering på LinkedIn, men usikker på hva som burde være på plass på bedriftssiden din før du setter i gang med annonsering? Her er våre beste tips! 

Hvorfor bruke LinkedIn? 

LinkedIn er en kanal for karriere og arbeidsliv. De fleste brukerne her inne har lagt inn sin digitale CV her inne, og bruker kanalen til nettverking, faglig diskusjon, jobbsøk, og til å holde seg opptatt på bransjeoppdateringer. I tillegg har de fleste bedrifter en side inne på LinkedIn, hvor man kan knytte seg opp til sine ansatte, gi oppdateringer på hva som skjer i bedriften og hvordan dere jobber. 

Nyeste innsikt fra Ipsos sin SoMe-tracker fra Q1 2021 viser at det er 1 249 000 nordmenn som har en profil på LinkedIn, hhv. 54 % menn og 46 % kvinner. Det som er mer interessant er bruken av kanalen. LinkedIn er absolutt ikke som Facebook og Snapchat, hvor man er inne flere titalls ganger daglig. LinkedIn er en kanal hvor 15% bruker den daglig og 31% bruker den ukentlig. De resterende 50% bruker kanalen månedlig eller sjeldnere. 

Skjermdump fra Ipsos SoMe-Tracker Q1 2021

Steg 1: Hvordan jobbe smart med organisk innhold på LinkedIn? 


På LinkedIn er det mulig å opprettholde en god rekkevidde, være aktuell og skape engasjement omkring bedriften og deres daglige virke, uten å legge for mange kroner på annonser. Det viktigste er å bygge et godt fundament med en innholdsrik bedriftsprofil og ha en plan for innholdet. 

Det er flere ting man kan gjøre på bedriftssiden på LinkedIn. Du kan blant annet:

  • Vise frem ansatte
  • Promotere egenprodusert innhold fra eget nettsted
  • Promotere saker som andre har skrevet om bedriften 
  • Promotere ledige stillinger i bedriften og lage egen karriereside 
  • Lage presentasjonssider for å trekke frem merkevarer, forretningsideer eller andre initiativ
  • Samle inn kundehistorier og/eller anbefalinger fra kunder

Noe av det viktigste er å engasjere de ansatte og få de til å ha lyst til å dele innholdet fra bedriften videre. Stolthet er nøkkelen her. Ansatte og kollegaer kan fungere som ambassadører for bedriften ved å dele innhold og delta i diskusjoner. Dette kan føre til økt spredning og bedre synlighet. Det kan derfor være lurt å ha dette i bakhodet når man jobber med å produsere innhold som de ansatte stolt kan dele og vise frem. 

Tenk over hvem du ønsker å snakke til og spiss innholdet:

  • Gi ansatte mulighet til å tilpasse profilen sin for å vise frem bedriften, som f.eks forsidebilde som er relatert til bedriften.
  • Del og lik innlegg som bedriften legger ut på bedriftsprofilen
  • Legge ut egne innlegg med høydepunkter fra arbeidshverdagen
  • Del egenprodusert innhold fra nettsiden eller fagbloggen.

Mer nysgjerrig? Les hele artikkelen Slik får bedriften din organisk synlighet på LinkedIn


Steg 2: Hvordan jobbe smart med betalt annonsering på LinkedIn?


Når du først har bygget en god bedriftsside på LinkedIn, men fortsatt har behov for at noe innhold skal nå litt lenger enn eget nettverk, så er annonsering noe du burde teste. 


Nå ut til en spisset målgruppe på LinkedIn

Kanskje noe av det beste med LinkedIn vs. andre sosiale medier, er at folk byr på seg selv og deler masse personlig informasjon  – helt frivillig. LinkedIn er jo en slags digital CV for mange, hvor de legger inn sin arbeidserfaring, studiested, fagområder, sertifiseringer og mye mer. Fordi de bruker kanalen til å bygge nettverk og holde hverandre oppdatert på hva de jobber med. 

På LinkedIn har du et hav av segmenteringsmuligheter. I tillegg til demografi og geografi, kan du målrette innholdet ditt mot spesifikke bransjer, folk som jobber i navngitte bedrifter, utdanning eller utdanningsinstitusjon, personer med mer enn f.eks. 4-års erfaring, basert på hvilke stillingstitler folk har og mye mer. 

Spiss målgruppen din og vær sikker på at det er disse personene du ønsker å nå ut til. Husk at mange stillingstitler kan være lange og kompliserte, og kommer i ekstremt mange varianter. Husk derfor å legge inn alle norske (og engelske) varianter dersom du målretter mot folk som jobber i konkrete stillinger.

Eksempel fra LinkedIn Ads og segmenteringsmuligheter. 

Pass på å ikke lage en for liten målgruppe
Dette gir mulighet for å nå veldig spisset med relevant innhold fra din bedrift. Spesielt hvis du har en langsiktig strategi på hvordan dere ønsker å jobbe med for eksempel employer branding og rekruttering. 

Bare pass på at du ikke segmenterer deg ihjel, altså snevrer målgruppen så mye inn at du nesten ikke får noen resultater på kampanjene dine. 

Pass på at du ikke segmenterer deg ihjel, altså snevrer målgruppen så mye inn at du nesten ikke får noen resultater på kampanjene dine. 

Mari A. Berg

La annonsene gå over en lengre periode 

På LinkedIn er det slik at folk ikke bruker kanalen like hyppig som Snapchat, Facebook eller Instagram. Derfor burde du la annonsene dine gå minimum 4 uker for å øke sannsynligheten for å nå flest mulig i målgruppen din. Dette gir deg også mer valid data enn ved å pushe noe en snau uke og konkludere med at innholdet ikke fungerte. 

Velg rett annonseformat

På LinkedIn som andre steder kan du kjøre forskjellige typer annonser. De mest unike annonseformatene, i tillegg til video, bilde, karusell og lenkepost, er nok message ads (tidligere kalt in-mail) og conversation ads. Disse  gir deg mulighet til å annonsere i innboksen til potensielle personer bedriften ønsker å komme i kontakt med. 

Her er noen av annonseformatene på LinkedIn. 

En stabil bedriftssitde på LinkedIn med godt innhold og jevnt aktivitetsnivå, i kombinasjon med betalte månedlige annonser, kan virkelig gi bedriften din et løft. Enten du har som mål å øke kjennskapen til bedriften i bransjen, skape interesse hos potensielle jobbsøkere, få inn nye leads eller bygge opp under en positiv bedriftskultur – Så er LinkedIn rett kanal for deg!

Lurer du på hvordan sette opp en LinkedIn bedriftsprofil eller opprette en annonsekonto? Kontakt oss i Digital Opptur så hjelper vi deg.


Begrepsforklaring: 

Organisk = måten du jobber med en kanal uten å legge noen annonsekroner bak 
Betalt = måten du jobber med en kanal med betalte annonser, målgrupper og optimalisering.  
Segmentering = det samme som målretting, målgruppestyring 
Employer branding = Merkevarebygging mot ansatte og potensielle jobbsøkere til din bedrift
Spredning = Rekkevidde, hvor mange unike brukere du når ut til med innholdet ditt

Noen tema er vanskeligere å snakke om enn andre. Blå Kors ønsket å bevisstgjøre foreldre om konsekvensene alkoholbruk har på barn. Med en god strategi klarte vi å nå 200.000 foreldre uten å provosere kommentarfeltet. 

Rus er en av våre største samfunnsutfordringer og Blå Kors har i over hundre år gjort en viktig innsats i Norge for å hjelpe personer som er direkte eller indirekte rammet. Selv har de erfart at temaet ikke alltid er like lett å snakke om til publikum. 

Smart strategi

For oss var det viktig med en smart digital strategi. Ømfintlige temaer har ofte en tendens til å slå motsatt vei dersom man ikke har gjort et grundig forarbeid. I slike tilfeller er det ekstra viktig å tenke kvalitet fremfor kvantitet når det kommer til publikum. Det var med andre ord viktig å treffe brukere som faktisk var foreldre med små barn. 

Slik jobbet vi 

Facebook har en omfattende publikumsvelger og store muligheter for testing. For oss var de viktig å nå ut til foreldre med i størst mulig grad differensierte budskap. Vi har sterk tro på å treffe ulike deler av publikum med ulike annonser. Kampanjen ble derfor inndelt i ulike målgrupper og ulikt materiale.

Ulike målgrupper

Vi valgte å teste på ulike alderstrinn. Publikummene ble delt inn etter barnas alder på følgende måte:

  • Gradvide
  • Foreldre til barn i barnehagealder
  • Foreldre til spedbarn
  • Foreldre til barn i første til fjerde klasse
  • Foreldre til barn i femte til syvende klasse
  • Foreldre til barn i ungdomsskolealder

Kundereise

I tillegg ønsket vi å differensiere publkum etter hvor de befant seg i kundereisen. På den måten kan man fokusere annonsebudsjettet der hvor det er størst sannsynlighet å oppnå suksess. Gjennom retargeting basert på tidligere aktivitet på Blå Kors sin nettside, Facebookprofil samt innhold på Facebook delte vi inn det totale publikummer inn i etter hvorvidt de befant seg i oppdage, undersøke, handle, eller like-fasen.

Materiale 

For å skape størst mulig oppmerksomhet brukte Blå Kors video for å nå ut til publikum. For å gjøre kampanjen mest mulig relevant ble det laget en egen video til hver av målgruppene omtalt overfor.

Resultater 

Gjennom video-annonsering på Facebook og Instagram nådde Blå Kors ut til over to hundre tusen foreldre. 

Kampanjen genererte over 30 000 klikk til informasjonssidene til en klikkpris på 1,3 kroner. 

Videoene hadde også en høy view through rate. Til sammen var det 24 300 som så videoene helt ferdig.

I kommentarfeltet ble det heller ikke observert noen kommentarer av negativ karakter. Den nøye utvelgelsen av publikum ga gode resultater.

Oversikt over trafikk til ladningssiden
Oversikt over hvilke publikum som responderte best.

Trenger du hjelp? 

Digital Opptur hjelper store og små kunder med alt fra digital strategi, til mer omfattende hjelpe med oppsett og kjøring av Facebook-kampanjer. Trenger din bedrift hjelp til å nå resultatene dere ønsker? Les mer her, eller ta kontakt her

Lurer du på hvordan bruke Twitter som annonsekanal for å nå ut til potensielle kunder? Her er noen tips på ulike strategier på Twitter, enten du skal lansere noe nytt, knytte deg opp mot noe dagsaktuelt eller bygge omdømme. 

Hvorfor annonsere på Twitter? 

De fleste av oss er kjent med Facebook, Instagram, Snapchat og LinkedIn som kanaler for å holde kontakt med venner og bekjente, i tillegg til at annonser dukker opp i nyhetsstrømmen. 

Selv om Twitter ikke er det største sosiale mediet, er det likevel potensiale for å nå ut med kontekstuelle budskap til deres 1,13 millioner brukere i Norge. Hele 59 % av brukerne er menn og 41 % kvinner, blant disse så bruker hele 31 % tjenesten daglig og 25 % bruker den ukentlig*. 

Twitter brukere i Norge i Q4 2020
*Ipsos SoMe-tracker Q4 2020.

Twitter brukes i stor grad til å snakke om, diskutere og mene noe om det som skjer akkurat nå i Norge og resten av verden. 

Populære temaer er blant annet sport (e-sport, fotball, ski), politikk, nyheter, gaming, TV-serier, bærekraft og transport. 

Ved å følge med på Trends, kan du se hvilke temaer som er aktuelle akkurat nå i Norge og resten av verden. Så her er det mulighet for å være relevant, men hvordan? 

Eksempel på temaer som trender i Norge akkurat nå. 

1. Lansere et nytt produkt eller tjeneste på Twitter


Planlegger du å lansere et nytt produkt, en tjeneste eller en nyhet som er av interesse for presse og resten av Norge? Da kan Twitter være en del av strategien din. 

Ofte deles en lanseringskampanje opp i 3 faser; en teasing-periode før lansering, selve lanseringsperioden, og en vedlikeholdssperiode hvor du jobber for å holde temaet relevant over tid.

Fasene i en lanseringskampanje på Twitter, med forslag på annonseformater. 

Det finnes mange måter å lansere noe på: 

  • Produktnyhet: akkurat nå kommer det mange nye spennende produkter inn i mathyllene i dagligvaren som f.eks Cheeze Doodles med sjokolade eller Grandiosa med Kims potetgull.   
  • Relansering av eksisterende produkter, som f.eks. Coca Cola sin lansering av brusflasker produsert av 100 % resirkulerbar plast. 
  • Lansering av et spennende samarbeid, som f.eks. artistsamarbeid på låter eller et designersamarbeid innen retail. 
  • Avsløring av hovedperson, f.eks. i et teaterstykke, musikal, TV-serie eller film. Et godt eksempel her er den nye Askepott filmen med artisten Astrid S og Chengiz (kjent fra SKAM) i hovedrollene.  
  • Lansering av en ny tjeneste: En nytt og innovativt produkt som f.eks. en app som skal forebygge depresjon, el-bil med større rekkevidde, et bord som serverer kaffe av seg selv eller liknende.   

Definér et mål for Twitterkampanjen din

Start med å ha et klart mål for hva du ønsker i første omgang. Ved en lansering er det naturlig å jobbe for å skape oppmerksomhet og kjennskap til det som skjer. 

Da er det kanskje naturlig å velge rekkevidde eller engasjement som målsetting i Twitter annonseplattformen. 

Definér et mål for Twitterkampanjen din.

Målretting mot demo- og geografi

Gjennom Twitter Ads har du muligheten til geografisk og demografisk målretting. Dette er helt vanlig i de fleste annonseplattformer og baserer seg på data som personer velger å gi fra seg når de lager en Twitter-bruker. 

Alder, kjønn, lokasjon, enhet, nettverk og operativsystem er andre alternativer. Ved en lanseringskampanje er det være lurt å ha i bakhodet hvem målgruppen din er og hvem produktet/tjenesten kan være relevant for.

Målretting mot konkrete interesser

Twitter gir deg også muligheten til målretting mot personers interesser. Dette baserer seg på spor man legger igjen ved å ha engasjert seg i spesielle temaer som sport, litteratur, helse, skjønnhet, teknologi, mat og masse mer.

Du vet selv best hvilke kategorier ditt produkt faller innenfor, og derfor er det lurt å velge interesser som matcher lanseringen din og at annonsen oppleves som relevant for målgruppen.

Oversikt over hvilke interessemålgrupper som finnes i Twitter Ads.

2. Knytt merkevaren din til noe dagsaktuelt på Twitter

Kanskje det som gjør Twitter mest unikt, er jo nettopp at vi bruker plattformen til å snakke om det som skjer akkurat nå. Vi bruker emneknagger, også kjent som hashtags eller nøkkelord, for å følge med på snakkiser og temaer om aktuelle hendelser. 

Her har du et mulighetsrom for å knytte din merkevare eller bedrift opp mot en aktuell hendelse og vise kulturell relevans.

Målretting mot aktuelle emneknagger/nøkkelord på Twitter

I annonseplattformen til Twitter er det mulig å målrette seg mot konkrete nøkkelord, som gir mulighet for en mer kontekstuell annonsering. 

Ved å by på nøkkelord betyr det at annonsene dine kan bli vist til personer som følger, twittrer om, liker eller re-tweeter Twitter-oppdateringer som handler om den konkrete emneknagger. Som for eksempel #fifa, #skivm, #covid19, #wandavision eller andre ting. 

Her gjelder det å følge godt med og planlegge for hvordan din merkevare kan være relevant; hvilke store og små hendelser vet vi kommer til å skje i tiden fremover?

Samtidig er det viktig å være bevisst rundt hvilke tilfeller merkevaren din helst skal ligge rolig i båten og fint kan holde kjeft; som f.eks. #baneheia saken eller brannen i #Risør.

Målretting mot personer som følger unike Twitter-profiler 

Enda en mulighet i Twitter som gjør det verdt å teste kanalen, er at du kan målrette deg mot følgere av spesifikke personer. Som for eksempel personer som følger oppdateringer fra Erna Solberg, Fredrik Solvang, Ole Gunnar Solskjær, Asbjørn Slettemark, Noobwork eller liknende.  

3. Skap vareprat og bygg omdømme på Twitter

Kundeservice på høyt og lavt nivå

Spill på humor og våg å ha litt glimt i øyet når du kommuniserer med kundene dine. Det er lov på Twitter!

Kundeservice og kommunikasjon er egentlig ikke noe man trenger å jobbe med betalt, men heller som del av kommunikasjonsstrategien og hvordan dere velger å jobbe for å overgå forventningene til kundene deres. Men, hvis en Tweet plutselig skaper masse engasjement organisk, så hvorfor ikke sponse den opp 1 ukes tid for å makse potensialet på rekkevidden og oppmerksomhet?

Noen ganger er kundeservice veldig enkelt, som for eksempel her fra @NRK

Hvordan kommer jeg i gang med annonsering på Twitter? 


Det er greit å være litt kjent med Twitter-universet fra før. Sørg for at bedriften din har en egen Twitter-konto, og at denne fra nå av inkluderes i planlegging av annet kommunikasjonsarbeid og -overvåkning. 

Start i første omgang med å poste et par ganger i uken, finn ut hvem du ønsker å knytte kontakt med og hvilke temaer som er aktuelt å engasjere seg i. 

  1. For å opprette en annonsekonto: Start med å logge inn på kontoen din og finn menyen oppe til høyre. Klikk på More ved de tre prikkene > velg Twitter Ads.          
Hvordan opprette annonsekonto på Twitter.
  1. I et nytt vindu får du muligheten til å opprette en egen annonsekonto tilknyttet Twitter-kontoen du er logget inn på. (Hvis du ikke allerede har en fra før). 
  2. Legg inn Norge som land og rett tidssone, da får du NOK som valuta. 
  3. Klikk på Let´s go! 
Opprette annonsekonto på Twitter: velg land og tidssone.

Ønsker du å vite hvordan du kommer i gang med annonseoppsett og målretting på Twitter, og hvordan din merkevare kan bruke plattformen smartest mulig? Ta kontakt med Digital Opptur, så hjelper vi deg videre! 🤓 

Apples oppdatering av sitt nyeste operativsystem har skapt uro blant mange som jobber med annonsering i sosiale medier. Vi forteller deg hva endringene innebærer og hvorfor vi mener den er  bra på lang sikt. 

Hva er endres med iOS14

Apples operativsystem iOS er kommet med sin 14. oppdatering til iPhone iPad. I denne oppdateringen er det gjort en rekke endringer som påvirker hvordan apper deler informasjon med Facebook og andre sosiale medier. 

Den viktigste endringen er at Apple nå krever at brukere aktivt sier ja til at hver enkelt app de bruker kan dele informasjon med 3.parts leverandører som Facebook, Google, eller Snapchat. Det gjør de for å skape en gjennomsiktighet for forbrukere. Vi skal i større grad får innsikt i hvem det er som kartlegger vår databruk.

Helt konkret gjøres dette ved at vi får en beskjed som dukker opp når man åpner de aktuelle appene. Slik ser denne ut: 

Slik ser beskjeden fra Apple ut når Facebook-appen ber om tilganger.

Facebook protesterer

Av de sosiale kanalene er det fremdeles Facebook som kan skilte med de mest avanserte målrettings-alternativene. Det er fordi brukerne løpet av mange år har oppgitt mye informasjon i tillegg til å mer, eller mindre frivillig ha latt Facebook overvåke vår aktivitet i andre apper og nettsider. 

Det er denne overvåkningsmuligheten Apple nå svekker ved å spørre brukerene av iOS om de faktisk ønsker å bli overvåket. Siden lanseringen av operativsystemet i fjor har Facebook aktivt drevet en informasjonskampanje om hvor ødeleggende en slik endring vil være for alle som annonserer på deres plattform. 

Hva er konsekvensene? 

Endringene går først og fremst utover Facebook og andre aktørers mulighet til å gjøre retargeting-markedsføring fra aktiviteten i en app. 

Det betyr at dersom man baserer publikummet sitt i Facebook Business Manager på aktiviteten på for eksempel et spill, en treningsapp, eller lignende, så vil dette publikumet nå bli mindre presist.

Endringene innebærer også at plasseringen Audience Network vil bli begrenset. Audience Network er fellesbetegnelsen Facebook bruker på andre annonse-plasseringen enn på selve Facebook. Det kan være andre apper som eks. Treningsapper og spill. Brukere vil nemlig også i større grad kunne reservere seg mot å bli nådd av annonsering på disse plattformene. 

I tillegg vil også endringene ramme hvor avansert man kan jobbe med såkalt event-hendelser. Dette er spesifikasjoner man forteller hva Facebook-pixelen som kommuniserer med ditt selskaps nettside skal kunne måle. Tidligere har man kunnet måle så mange hendelser man ønsker, mens man nå bare kan måle åtte ulike hendelser eks. Kjøp, legg i handlekurv, meld på nyhetsbrev osv. 

Hvorfor skjer dette? 

Fra tid til annen blir det rettet kritisk søkelys på Facebook, Google og andre store selskapers aktive overvåkning av brukernes aktivitet på internett.

Best husker vi kanskje saken som omhandlet selskapet «Cambridge Analytica» som avslørte hvor omfattende datamengder store aktører sitter på av data om brukeren og ikke minst hvordan de i noen tilfeller misbruker denne. 

Apple argumenter for at de gjør dette for å beskytte oss forbrukere mot urimelig overvåkning av vår internettbruk. De drar også paralleller til den på gående politiske situasjonen i USA og mener de gjennom disse grepene gjør det som allerede myndigheter burde ha gjort på et tidligere tidspunkt. 

Hvorfor er dette bra? 

Saker som Cambridge Analytica, og beskydninger om politisk polarisering skader åpenbart Facebook som en attraktiv plattform for forbrukere og i neste rekke selvsagt også for oss som annonserer der. 

Undersøkelser viser at at Facebook fremdeles holder god stand innenfor alle målgrupper i Norge. Hele 89% bruker plattformen daglig. Det er selvsagt gledelig for alle store og små bedrifter som gjennom plattformen på en god måte være i kontakt med sine kunder og nå ut til nye. 

Samtidig oppgir stadig flere at de har lite tillit til plattformen, og man ser at unge i stadig mindre grad bruker plattformen aktivt. 

Vi er overbevist om at strenge retningslinjer til hvilken data Facebook får tilgang til er med på å bedre tilliten mange unge har til plattformen. 

Facebook står sterkt i Norge, men er dette gitt for alltid? Kilde: IPSOS Q4 2020

Hva betyr dette for deg? 

Dersom du kampanjer med mange målgruppealternativer i dine publikum anbefaler vi deg å i fremtiden følge nøye med på størrelsen på disse.

Det er nemlig mulig at også brukere i din målgruppe i fremtiden ikke ønsker å være en del av retargeting på Facebook, da vil de også forsvinne fra din målgruppe. 

Vi anbefaler deg også å gå igjennom pixelen dere bruker å sjekke at dere ikke idag bruker flere enn åtte event-hendelser. 

Kundereisen

Vi har alltid ment at kjernen i å lykkes med digital markedsføring ligger i å fokusere på kundereisen.

Styrken i de digitale kanalene ligger til syvende og sist ikke i å kunne målrette brukere som ikke selv ønsker reklame, men å bygge gode relasjoner over tid. Det er fremdeles fullt mulig! 

Trenger du hjelp? 

Vi har lang erfaring med betalt annonsering på Facebook og har gjennom mange år sett ulike endringer komme.

Trenger du hjelp og rådgivning til hvordan dere skal forholde dere til endringene som allerede er i gang? Ta gjerne kontakt med oss her! 

Visste du at ved å velge automatiske plasseringer i Facebook Ads så kan annonsene dine dukke opp på eksempelvis Tinder eller TikTok? Her forteller vi deg noen gode grunner for hvorfor du burde kontrollere plasseringene dine i Facebook Ads.

Et av stegene når man oppretter annonser i Facebook Ads er å velge hvilke plasseringer du ønsker for annonsene sine. Facebook Ads tilbyr annonseplasseringer på plattformene Facebook, Messenger, Instagram og Eksterne apper og nettsteder, hvor du kan velge å få annonsene plassert i eksempelvis nyhetsoppdateringen på Facebook, Messenger-innboksen eller stories på Instagram.

Facebook anbefaler at man alltid benytter seg av automatiske plasseringer da dette alternativet maksimerer budsjettet samtidig som annonsene vises til flere. Men er det egentlig lurt ved enhver anledning? Alternativet er å huke av for «manuelle plasseringer» og manuelt velge stedene der annonsene skal vises. I denne artikkelen diskuterer vi hvorfor det kan være lurt av deg og velge plasseringer manuelt i de fleste sammenhenger. 

Fordeler og ulemper: automatiske vs manuelle plasseringer


Fordeler ved automatiske plasseringer

  • Budsjettet blir maksimert og annonsene vises sannsynligvis til flere
  • Annonsens budsjett fordeles på de plasseringene som sannsynligvis vil gi best resultater
  • Ved at annonsene når ut til flere får du også som regel en lavere CPM og CPC enn ved å velge manuelle plasseringer
  • Har du definert målgruppen din godt nok, vil Facebook uansett målrette seg mot denne, uavhengig om du når målgruppen via nyhetsapper, Candycrush, Duolingo, Buzzfeed eller andre nettsteder
  • Raskt og enkelt

Ulemper ved automatiske plasseringer

  • Ved automatiske plasseringer blir eksterne apper og nettsteder (for eksempel Resett.no eller Tinder) automatisk huket av som plassering. Denne inkluderer tusenvis av URLer og kan føre til plasseringer av annonsen som er upassende for merkevaren din. For eksempel på nettsteder eller i applikasjoner som har innhold som man ikke vil assosieres med
  • Ikke sikkert at formatet på annonsene passer til absolutt alle plasseringer. Sørg i så fall for å ha tilpasset både format og budskap til alle flater. 
  • Med andre ord: automatiske plasseringer gir deg mindre kontekstuell kontroll

La oss for eksempel si at du ønsker å annonsene for bryllupsreiser for kjærestepar. Ved å huke av på automatiske plasseringer (som da inkluderer eksterne apper og nettsteder) kan disse annonsene dukke opp på datingapper som eksempelvis Tinder, selv om du har valgt å målrette annonsene mot personer som er “in a relationship” eller “engaged”.   

Et annet eksempel er den fiktive bedriften Vegan AS som ønsker å annonsere for sine nye veganske retter. Ved å velge automatiske plasseringer kan de risikere at annonsen kommer opp i en artikkel om “Norges fem beste biffrestauranter.”

Fordeler ved manuelle plasseringer

  • Slipper uønskede plasseringer som kan gi feil assosiasjoner til merket samt at merket blir assosiert med upassende innhold
  • Kan bidra til å holde kostnadene nede da prisen for de ulike plasseringene varierer. For eksempel så har annonser i høyre kolonne ofte en høyere kostnad per konvertering og lavere klikkrate enn annonser i nyhetsfeeden
  • Enklere å optimalisere for målsettingen
  • Med andre ord: det gir deg bedre kontekstuell kontroll

Ulemper ved manuelle plasseringer

Selv om manuelle plasseringer gir deg bedre kontroll, så er det også ulemper ved å bruke det. Noen av ulempene er

  • Annonsene kan få en lavere rekkevidde, dyrere CPC og CPM-pris 
  • Det kan gi deg færre muligheter (budrunder å delta i) for å nå målpublikummet
  • Det kan være at budsjettet ikke blir maksimert
  • Mer tidkrevende enn å velge automatiske plasseringer
Skjermdump fra Facebook Manager: Oversikt over alle manuelle plasseringer

Burde jeg velge automatiske eller manuelle plasseringer?

For å svare på dette må du spørre seg selv hvor viktig det er for din bedrift å ha full kontroll på annonseplasseringer og kontekst. Dersom du er i tvil kan det uansett være greit å gjennom plasseringene manuelt for å sikre deg at du holder best mulig kontroll. Tenk over om «dette er et sted du vil at annonsene skal vises» for hver enkelt plassering du går gjennom.

Det finnes også flere ulike måter man velge automatiske plasseringer, og fortsatt ha kontroll på plasseringene. Her forteller vi deg hvordan du kontrollerer plasseringene på best mulig måte.

Slik kontrollerer du plasseringene

For å kontrollere plasseringer på best mulig måte kan du gå gjennom manuelle plasseringer, legge inn blokkeringsliste, legge på et beholdningsfilter og hviteliste. Blokkeringsliste og beholdningsfilter får du opp ved å trykke på «flere alternativer» under plasseringer i Facebook Ads. Her kommer vi kort innpå de ulike alternativene.

1) Manuelle plasseringer

Manuelle plasseringer (i stedet for automatiske plasseringer) gir mulighet for og manuelt velge de plasseringene hvor annonsene skal vises. Her kan du for eksempel velge at annonsen kun skal vises på Instagram- og Facebook-stories. Dette kan du gjøre imens du oppretter annonsen, men også etter at annonsene har blitt publisert.

2) Merkesikkerhet

Her kan du hindre at annonsene dine vises i eller ved siden av innhold som ikke fremmer merket ditt.

Blokkeringsliste og hviteliste

Dersom du ønsker å kjøre annonser på eksterne apper og nettsteder er det mulig å opprette en blokkeringsliste for å regulere URL´ene hvor annonsene absolutt ikke skal dukke opp. Du finner denne under «Business Settings» i menyen i Facebook Business Manager. Blokkeringslisten legges inn under «flere alternativer» under plasseringer. Dette er det samme som en såkalt blacklist eller whitelist som brukes i f.eks. programmatisk annonsering. Det er ofte enklere å laste opp en whitelist med nettsteder du ønsker å være synlig, enn å hele tiden måtte oppdatere blacklisten med uønskede nettsteder og apper. 

Beholdingsfilter

Under «flere alternativer» kan du også legge på et beholdningsfilter hvor du kan velge nivå av sensitivitet på innholdet. Denne sørger for at annonsene ikke dukker opp ved siden av visse typer sensitivt innhold.

Kort oppsummert så kan det være lurt å gå gjennom plasseringene manuelt dersom du en anelse følsom for hvor annonsene dine vises. På denne måten beholder du kontrollen fullt og helt.  

Trenger du hjelp?

Vi vet at annonsering på Facebook – og andre plattformer innen Digital Markedsføring kan være komplisert. Vi jobber hver dag med å skape de beste resultatene og ønsker du hjelp kan du når som helst kontakte oss for råd og veiledning til plasseringer i Facebook Ads.

Snapchat-filter har blitt en av de aller mest effektive måtene å kommunisere på for bedrifter på Snapchat. Vi forteller deg alt du må vite for å lykkes! 

Nesten halvparten av norges befolkning bruker Snapchat daglig og hver 8. snap inneholder et filter. Gjort riktig kan du plassere din merkevare som en del av den daglige kommunikasjonen brukerene i din målgruppe. 

Hva er et Snapchat-filter? 

Et snapchat-filter er et statisk bilde som kan legges over en snap etter at en film, ellet et bilde er tatt. Et filter har ingen bevegelige elementer, knapper, eller lenker. Hvem som helst kan lage et filter å be om å eksponere det i Snapchat sin Business Manager og annonser i Snapchat

Hva er ikke et Snapchat-filter? 

Det kan være lett å forveksle Snapchat-filter med Snapchat-linse, men dette er to forskjellige ting. En linse er et dynamisk lag som legges på snappen din. En linse interagerer med innholdet i snappen din, for eksempel gjennom å la en regnbue komme ut av munnen til noen i en video. I motsetning til Snapchat-filter er Snapchatlinse en avansert prosess. 

Når langt

Filter-kampanjer på Snapchat er kostnadseffektive og når langt. På tross av at kampanjen slår svært godt an i alle målgrupper er det fremdeles begrenset med konkurranse om publikums oppmerksomhet når det kommer til filtre. 

Snapchat tar betalt per gang noen benytter seg av et filter og sender det til en kontakt. Når vi har kjørt filter-kampanjer har vi hatt priser nede i 0,2 kroner per deling. 

Selv om man ikke kan måle en direkte konvertering på et nettsted, vil du på denne måten kommunisere merkevaren din til mange brukere til en lav pris. Derfor gjør denne kampanjetypen seg svært bra på et tidlig tidspunkt i en kundereise.

Hva er et godt filter? 

Et godt filter er det som kommuniserer et tydelig mål på lik linje med alle andre annonser og dermed passer naturlig inn i din digitale markedsføring. På forhånd burde du gjøre deg  noen refleksjoner omkring hva du ønsker å oppnå med å annonsere på Snapchat. Det finnes mange kreative måter å utnytte formatet på, vi har samlet noen tips til gode filter-kampanjer på Snapchat her: 

  • Bruk lokasjon aktivt. Er din merkevare tilstede på en spesiell lokasjon? Vis det med et filter da vel! 
  • Spill på sesong og høytid. Mange merkevarer har stor suksess med å være på ballen når de store høytidene nærmer seg. Kanskje også din merkevare kan markerer spesielle anledninger på en god måte? 
  • Spill på humor. Annonsører har stor suksess med å spille på en lettere tone, enn på andre plattformer. Inkluder dette også i arbeidet med filter-annonser. 
Gode eksempler på hvordan CocaCola bruker både lokasjon og spiller på sesong i sine filterannonser

Slik går du frem for å lage en filter-kampanje 

  1. Gå til ads.snapchat.com 
  2. Klikk på New Camping I høyre hjørne 
  3. Velg ønsket publikum og budsjett 
  4. Last opp filteret du ønsker å bruke, eller lag et nytt filter direkte i Business Manager 
  5. Klikk på Start Kampanje 

Obs. Det kan ta noe tid før Snapchat godtar filteret ditt og starter kampanjen. 

Du kan selv bygge filter fra bunnen av direkte i annonseadministrasjonen til Snapchat

Trenger du hjelp? 

Å sette opp filter på Snapchat kan være lurt å få hjelp til slik at det blir gjort riktig.

Trenger du hjelp med Snapchat-filtre generell strategi, eller bare lurer på flere tips og triks når det kommer til annonsering på Snapchat? Ta kontakt med oss her! 

De fleste bedrifter har rekruttert noen ved hjelp av sosiale medier, men de aller færreste benytter seg av det store mangfoldet av muligheter man har til å drive sosial rekruttering. Vi lærer deg alt du trenger å vite!

Perfekt timing

I 2019 oppga 71% av dem som byttet jobb at de oppdaget jobben de byttet til i sosiale medier. Under pandemien har bruken av sosiale medier skutt i været.

Tallene for 2020 viser at bruken av sosiale medier har økt med 30%. For bedrifter er det viktig å være klar over at publikumet aldri har vært større i sosiale medier.

Hva er sosial rekruttering?

Sosial rekruttering er rekruttering av potensielle ansatte i sosiale medier. Det inkluderer alle forskjellige sosiale kanaler som LinkedIn, Facebook, Instagram, Snapchat og TikTok. Den skiller seg fra vanlig rekruttering ved at den benytter seg av fordelene til de sosiale kanalene, nettop ved å være sosiale.

Sosial rekruttering begrenses ikke til tradisjonelle utlysninger i form av annonser, men inkluderer en generell tilstedeværelse i sosiale medier. Det er derfor god grunn til å tro at nettopp din bedrift er god gang med dette allerede, uten å være klar over det!

Always on

Alt en bedrift gjør i sosiale medier er å regne som sosial rekruttering. Så lenge noe er synlig i sosial kanaler er dette noe en potensiell arbeidstaker vil kunne ta med i en vurdering av en arbeidsplass. For å skape et troverdig og representativt inntrykk er det derfor viktig å ha en always-on tankegang. Innhold i sosiale medier burde gjenspeile kulturen du prøver å skape innad i selskapet. Kulturen du vil potensielle nye arbeidstakere skal ta del i.

Strategi

Vi har laget en strategi vi anbefaler for hvordan man jobber med sosial rekruttering. Jobber dere med denne kontinuerlig er vi sikre på at også dere vil oppnå gode resultater!

Analyser følgerne dine

Samtlige av de sosiale kanalene gir oss idag tilgang på god innsikt når det kommer til hvem det er som følger oss. Kjønn, alder, bosted er som regel bare toppen av isfjellet av informasjon man har tilgang til om man vet å sette av tiden til å analysere.

Det er få som gir like mye informasjon som Facebook, men både LinkedIn og Snapchat er to kanaler som bare det siste året har gjort store steg når det kommer til å gi relevant informasjon om hvem følgerne dine er. En god strategi tar høyde for hvem eksisterende følgere er.

Det er bare på den måten man kan skape godt innhold som fenger – enten du ønsker å nå kunder, eller potensielle ansatte.

Bygg ditt drømmepublikum

God innsikt gir deg den beste anledningen til å bygge ditt drømmepublikum. Takket være de gode verktøyene i annonseadministrasjonene har vi mulighet til å skreddersy hvem det er vi ønsker å nå med innholdet vårt.

Vi anbefaler å begynne med brede publikum før man snevrer det gradvis inn.

Benytt deg av kundereisen (talentreisen)

Reisen en potensiell ansatt gjør fra idet hen hører om selskapet ditt til hen leverer søknad kan fint relateres til kundereisen – vi kaller den gjerne talent-reisen i denne sammenhengen. Denne reisen understreker behovet for en always on-strategi.

Tradisjonell rekruttering fokuserer gjerne på handlefasen i kundereisen ved å utlyse en stilling. Ved hjelp av en always on-tankegang begynner man lenge før med å bygge opp en relasjon til potensielle kandidater.

På den måten kan man være top of mind når dagen kommer da dere trenger nye talenter!

Test ulike variabler

Livet er fullt av vanskelige valg. Arbeidet i sosiale medier gjør det litt enklere, da man gjerne kan velge å teste alt istedenfor å velge bare én. Så lenge man tester konsekvent og analyserer resultatene i etterkant oppfordrer vi til å teste alle ulike variablene i forskjellige kanaler.

Bilder, video, budskap. Rommet for å prøve seg frem er uendelig og så lenge man tar repsonsen på alvor burde man ikke være redd for å gå opp nye veier. Selv små justeringer kan gjøre små utslag.

Involver dine ansatte

Dine ansatte er dine beste ambassadører for en god kultur, og et sted andre ønsker å være. De fleste bedrifter liker å hevde at de er et sted hvor ansatte trives, derfor er det ekstra viktig å vise frem at man nettop er det.

Bruk de sosiale kanalene dere er aktive på til å vise frem hva som skjer på arbeidsplassen av stort og smått.

   

Trenger du hjelp?

Vi hjelper mange kunder med sosial rekruttering og strategi i sosiale medier. Ta kontakt med oss dersom du trenger rådgivning!

Kilder:

Medietilsynet, Kampanje, Medietilsynet, Social Examiner, DN, LinkedIn,

LinkedIn er en kanal som er relevant for mange bedrifter. Det er mulig å oppnå både god rekkevidde og resultater uten å bruke så mye penger på annonsering. Her hjelper vi deg med hvordan du kan komme i gang med å gi bedriften en tilstedeværelse på verdens største profesjonelle nettverk.

Vi har tidligere kommet med tips til hvordan man kan komme i gang med annonsering på LinkedIn. Dersom du ønsker å maksimere bedriftens potensiale på den profesjonelle plattformen er det flere muligheter ved siden av betalt annonsering.

Å ha en organisk tilstedeværelse – både ved å opprette og vedlikeholde en bedriftsprofil, men også ved å oppfordre de ansatte til å engasjere seg på sine private profiler vil hjelpe bedriften.

Opprett en bedriftsprofil

Å opprette en egen profil for bedriften på LinkedIn kan være lurt av flere grunner. Dette er en gyllen mulighet til å få vist frem bedriftens kompetanse i tillegg til å vise tilstedeværelse i ulike digitale kanaler. 

Dersom man velger å opprette en profil er det viktig at profilen fremstår profesjonell med relevant profil- og forsidebilde, og oppdatert innhold. Til syvende og sist så ønsker man jo at ideelle og eksisterende kunder skal trykke på «følg»-knappen.

Det er flere ulike ting man kan gjøre på bedriftssiden. Du kan blant annet:

  • Vise frem ansatte
  • Promotere egenprodusert innhold fra eget nettsted
  • Promotere saker som andre har skrevet om bedriften 
  • Promotere ledige stillinger i bedriften og lage egen karriereside 
  • Lage presentasjonssider for å trekke frem merkevarer, forretningsideer eller andre initiativ
  • Samle inn kundehistorier og/eller anbefalinger fra kunder
Kilde: Skjermbilde av INMA sin bedriftsprofil på LinkedIn.

Her er det et utdrag fra INMA – IAB Norway sin bedriftsprofil. Den inneholder blant annet:

  • Beskrivelse av bedriften
  • Ansatte
  • Innlegg og oppdateringer fra bedriften
  • Link til nettsted
  • Størrelsen på selskapet
  • Beliggenhet
  • Type selskap
  • Når selskapet er stiftet
  • Hva selskapet spesialiserer seg på
  • Eventuelle stillingsutlysninger

Man kan også dele ulike innlegg på samme måte som på en Facebook-side. Her kommer det eksempler på noen typer innlegg som bedriften kan legge ut:

Oppdateringer rundt hva som foregår i bedriften viser både hva dere gjør, men også hvordan det er å jobbe der. Dette kan være alt fra store eventer og konferanser til mindre, hverdagsøyeblikk.

Egenprodusert innhold fra nettsiden eller bloggen som handler om relevant innhold som vi som bedrift ønsker å dele med andre som har samme interesse. Dette er ypperlig å dele og vise frem både kunnskap og meninger dere har.

Saker om bedriften som er produsert av andre er gode innlegg å legge ut. Dette er en glimrende måte å vise frem hva andre skriver om dere og hva de sier. Det er ofte mer effektivt når andre beskriver dere enn å gjøre det selv.

Kilde: Skjermbilde av innlegg fra INMA – IAB Norway sin bedriftsprofil på LinkedIn

Oppdateringer rundt de ansatte, for eksempel introduksjon av nye ansatte i bedriften, er også noe som er naturlig å legge ut på LinkedIn. Det som handler om jobb, utdanning og karriere passer godt og kan ofte få bra rekkevidde.

Kilde: Skjermbilde av innlegg fra Digital Opptur sin bedriftsprofil på LinkedIn 

I følge LinkedIn når du i gjennomsnitt ut til 25% av følgerne dine med en bedriftsprofil. Du kan også engasjere de ansatte til å like og dele slik at innleggene får en enda større spredning.

Engasjer de ansatte

Det er stor sannsynlighet for at flere av dine kollegaer har en profil på LinkedIn. I Norge har over 1,3 millioner profil, og cirka 40% av disse er innom nettverket ukentlig (Ipsos 2020, Q3).

Det kan derfor være en god idé å orientere seg om hvem av de ansatte som har egen privatprofil og deretter oppfordre til engasjement.

Faktisk så er det ofte slik at innhold som deles av en ansatt kan gi mer engasjement enn innhold som deles fra bedriftens egne konto. Det er viktig å merke seg at det å dele ting på sosiale plattformer ikke nødvendigvis er noe for alle, så det er viktig å forhøre seg om de har noe imot det eller ikke. Gi de ansatte en frihet til å dele fra sin egen konto.

Slik kan ansatte engasjere seg på LinkedIn

Dersom kollegaer fungerer som ambassadører for bedriften ved å jevnt og trutt like og dele poster kan dette føre til god spredning og bedre synlighet. Det kan derfor være lurt å ha dette i bakhodet når man jobber med og produsere innhold som de ansatte stolt kan dele og vise frem.

Tenk over hvem du ønsker å snakke til og spiss innholdet mot bedriftens ideelle kunde.

  • Gi ansatte mulighet til å tilpasse profilen sin for å vise frem bedriften, som f.eks forsidebilde som er relatert til bedriften.
  • Del og lik innlegg som bedriften legger ut på bedriftsprofilen
  • Legge ut egne innlegg med høydepunkter fra arbeidshverdagen
  • Del egenprodusert innhold fra nettsiden eller fagbloggen.

LinkedIn har også en funksjon hvor du kan “Varsle ansatte” som lar de ansatte få vite når du har postet en viktig oppdatering på bedriftsprofilen. Du kan bare sende ut ett varsel pr 24 timer.

Her er noen enkle eksempler på innlegg som vi i Digital Opptur deler på vår egen private profil:

Oppdateringer rundt eventer og arrangementer. Vi delte innlegget til INMA hvor to ansatte snakket om muligheter for annonsering på Snapchat.

Egenprodusert innhold – Trine skrev et veldig bra blogginnlegg som hun både delte med sin profil, men som vi også delte via bedrifsprofilen vår.

Innhold produsert av andre om bedriften. Høyskolen Kristiania skrev om hvordan vi tar inn studenter, ansetter og trener de til å bli Digitale MarkedsOperatører (DMO) for så å gi de relevant erfaring ute hos bedrifter.

I dette eksempelet så ser man at innlegget har fått 759 organiske visninger.

Det er selvfølgelig mange andre muligheter og typer innlegg som man kan dele på bedriftens og sin egen private LinkedIn-profil.

 Kontakt oss dersom du ønsker veiledning til hvordan bedriften kan maksimere sitt potensial på LinkedIn – enten det er gjennom betalt annonsering eller organisk tilstedeværelse!

Always-on-kampanjer er kampanjer som ikke er knyttet opp til spesifikke produkter, tema, eller anledninger. Det er kampanjer som ment til å gå rett og slett hele tiden og kan være en viktig del av din digitale strategi. Vi har oppsummert 5 always-on-kampanjer din bedrift alltid burde kjøre på Facebook.

En always-on-kampanje trenger ikke å ha de aller største budsjettene, selv om vi anbefaler at man kjører dem jevnt gjennom hele året. For eksempel kan en kampanjen ha et totalt budsjett på 10 000 kroner fordelt på et helt år.

1. Få flere til å like Facebook-siden din

Veldig ofte får vi spørsmål fra kunder om hvordan man kan øke antallet likes på Facebook-siden. Svaret er sammensatt, og krever en rekke tiltak som til sammen øker engasjementet rundt innholdet på siden din.

Et av disse tiltakene er å bruke engasjement-kampanje som har som mål å få flere til like Facebook-siden din. En slik kampanje vil rette seg mot brukere innenfor din målgruppe som ikke allerede liker siden din på Facebook.

Annonsene i en slik kampanje er veldig lik annonsene som sender trafikk til en landingsside, men call to action på annonsen vil være; Lik denne siden.

Slik går du frem for å lage en Likes-kampanje:

  1. Gå til Business Manager
  2. Klikk på opprett ny kampanje
  3. Velg Engasjement som målsetting
  4. Velg Likes som undermål
  5. Velg budsjett og publikum (lag gjerne flere variabler)
  6. Lag en beskrivende annonse (lag gjerne flere variabler)
  7. Start kampanjen

2. Spre dine beste organiske poster

Har man en Facebook-side ønsker man gjerne at flest mulig engasjerer seg i innholdet man publiserer.

Den beste måten å gjøre dette på er å lage en engasjement-kampanje hvor man inkluderer alle postene som har prestert best. Du kan kontinuerlig velge og vrake mellom hvilke poster du ønsker å inkludere i en engasjement-kampanje.

Slik går du frem for å lage en engasjement-kampanje:

  1. Gå til Business Manager
  2. Klikk på opprett ny kampanje
  3. Velg Engasjement som målsetting
  4. Velg innleggsengasjement som undermål
  5. Velg budsjett og publikum (lag gjerne flere variabler)
  6. Velg eksisterende post, istedenfor å lage en ny post.
  7. Start kampanjen

3. Samle inn nye leads

Lead Ads er et annonseformat  som sender trafikk til et spørreskjema internt på Facebook, isteden for en landingsside. Målet er å samle informasjon fra potensielle kunder, eller leads som det ofte kalles innen markedsføring.

Du bestemmer selv hvilken informasjon spørreskjemaet skal be om som for eksempel

  • Navn
  • E-post
  • Telefonnummer
  • Kjønn
  • Adresse
  • Stillingstittel

I tillegg kan man også stille egne spørsmål, og definere egen svaralternativer.

Lead Ads er en perfekt måte å samle nettop leads, eller epost-adresser man kan ha på nyhetsbrevlisten sin.

Slik går du frem for å lage en Leads-kampanjer:

  1. Gå til Business Manager
  2. Klikk på opprett ny kampanje
  3. Velg Kundeemngenerering som målsetting
  4. Velg budsjett og publikum (lag gjerne flere variabler)
  5. Lag en beskrivende annonse (lag gjerne flere variabler)
  6. Lag et lead-skjema
  7. Start kampanjen

Vi har skrevet et eget blogginnlegg om hvordan du kommer igang med Lead-ads på Facebook her.

4. Få kunder til å stille deg spørsmål de har

Messenger Ads er perfekt til å nå ut til et publikum som kan være interessert i et tilbud bedriften din tilbyr.

Hovedformålet er å komme i direkte kontakt med leads, eller eksisterende kunder. En perfekt allways-on kampanje med andre ord.

Slik går du frem for å lage Messenger-ads:

  1. Gå til Business Manager
  2. Klikk på opprett ny kampanje
  3. Velg meldinger som målsetting
  4. Velg budsjett og publikum (lag gjerne flere variabler)
  5. Lag en beskrivende annonse (lag gjerne flere variabler)
  6. Lag en melding som passer til målet ditt
  7. Start kampanjen

Vi har skrevet et eget blogginnlegg om hvordan du kommer igang med Messenger-ads på Facebook her.

5. Nå ut til dem som allerede er interessert i bedriften din

Har bedriften din en nettside anbefaler vi alle å kjøre en retargeting-kampanje til alle som besøker den.

Det betyr at man retter seg mot alle som har vært innom enten nettsiden generelt, eller spesifikke undersider spesielt. På den måten kan du alltid vite at du holde

Slik går du frem for å lage retargeting-kampanjer:

  1. Gå til Business Manager
  2. Klikk på opprett ny kampanje
  3. Velg trafikk som målsetting
  4. Velg budsjett
  5. Velg opprett nytt egendefinert publikum
  6. Velg bedriftens nettside som kilde for publikummet.
  7. Velg hvor langt tilbake i tid du ønsker å nå folk eks. siste 45 dager.
  8. Lag en beskrivende annonse (lag gjerne flere variabler)
  9. Start kampanjen

Ønsker du hjelp til hvordan annonseringen på Facebook kan passe inn i din digitale strategi er det bare å kontakte oss for en hyggelig prat.

Stadig flere bedrifter oppdager Snapchat som en annonseplattform, men det er ikke like mange som vet om mulighetene som nå har kommet i Snapmap.

Her skal vi vise deg hvordan du som bedrift kan og bør benytte deg av mulighetene i kartet på Snapchat.

Vis deg frem i kartet

Bedrifter står i fokus når Snapchat oppdaterer sitt populære Snapmap. Med Local Listing gjør Snapchat kartet om til en ypperlig markedsføringskanal for fysiske butikker.

Denne funksjon gir bedrifter med fysiske lokasjoner sin første organiske tilstedeværelse på Snapchat, og åpner for annonsering optimalisert for fysiske bedrifter.

Her ser vi et eksempel på en bedriftsside på Snapmap, med masse spennende informasjon for en sulten snapchatter i nærområdet. Dataene hentes fra Google Maps og TripAdvisor og inkluderer blant annet plassering, link til nettsted, åpningstider og priskategori. 

Snapchat-brukere kan til og med få veibeskrivelse eller ringe til bedriften din, uten å måtte gå ut av appen. I eksempelet over ser vi at restauranten har en knapp som leder rett til menyen – det er med andre ord utrolig enkelt for brukeren. 

Her kan man også ha en knapp som leder rett til bordreservasjon, så brukere kan booke middagsplaner uten å forlate Snapmap. Potensialet for fysiske bedrifter er enormt, særlig for restauranter og kaféer da det ikke er noe behov for å gå ut av kartet for å ta en beslutning. 

Brukere kan finne bedrifter på fire måter: gjennom å finne de selv på kartet, søke på navnet til bedriften, gjennom en «lokasjons-tagg» på en historie eller gjennom en annonse.

Derfor burde du annonsere på Snapmap 

Som bedrift kan man bruke Snapmap som annonseplassering. Annonsering for fysiske butikker blir mer og mer populært. Dette er Snapchat sin måte å tilby et skreddersydd produkt til deg som vil øke antall fysiske besøkende. 

Om det er en frisør, restaurant eller en liten dagligvarehandel har lite å si; så lenge du har godt innhold til annonsen i form av bilde eller video er du på god vei.

Når du oppretter en annonse kan du endre informasjonen som allerede er lagt inn om bedriften din, som for eksempel adresse eller nettside. I dette steget av annonse-opprettelsen kan du også legge inn nettsiden til bedriften din. Når nettsiden er registrert henter Snap automatisk ut bilder som kan brukes til å lage annonser. Om du ikke har et eget nettsted kan du laste opp bilder manuelt. 

Hvis du for eksempel skal annonsere for en restaurant i Oslo, vil brukere i en radius på 4 – 5 km kanskje være aktuelt. Du sikrer deg da at menneskene du treffer med annonseringen er nærme nok til at det kan være aktuelt å besøke restauranten når de ser annonsen. 

Vi kan også segmentere på demografi og interesser som vanlig, men dette er ikke alltid nødvendig. 

Annonsen blir seende ut som en vanlig Snap-annonse, eneste forskjell er hvor du leder trafikken. Vanligvis går trafikken til et nettsted, her sender du trafikken til din bedriftsside på Snapmap. 

Herfra kan du få direkte veibeskrivelse, eller foreta en bordreservasjon. For bedrifter som ikke har en nettside å lede trafikk til, kan dette være et veldig fint alternativ for å komme i gang med annonsering. 

Slik kommer du igang

  1. Gå til Snap Ads Manager, og deretter til create ads
  2. Herfra velger du Instant Create kategorien, etterfulgt av “Promote Local Place”
  3. Skriv inn navnet på din bedrift. Om den ikke kommer opp må du dessverre bare vente til Snap åpner for registrering av nye bedrifter.
  4. Sørg for at informasjonen om bedriften din er riktig, her er det bare å endre på noe om det er ønskelig.
  5. Lag annonsen din ved å bruke bildene fra nettstedet ditt eller å laste opp eget innhold. Bruk bilder med så lite tekst som mulig
  6. Skriv en overskrift som fanger brukeren, dette blir annonsen sin call-to-action.
  7. Segmenter deretter målgruppen for annonsen basert på radius oppgitt i kilometer, det er her annonsen kan perfeksjoneres.
  8. Om ønskelig kan du også segmentere på interesser og demografi under “advanced targeting”
  9. Velg så budsjett og varighet på kampanjen.

Hvis din bedrift selger varer eller tjenester gjennom en fysisk butikk er dette absolutt noe som burde testes. 

Om du enda ikke er overbevist om at Snapchat er en kanal for din bedrift bør du sjekke ut blogginnlegget 10 grunner til å begynne å annonsere på Snapchat – nå! 

Trenger du hjelp til å komme i gang med Snapchat annonsering? Vi kan hjelpe deg både med oppsett av Snapchat-konto og til å komme i gang med annonsering.

Står du ofte ovenfor valget mellom å legge ut noe på storyen på enten Snapchat, eller Instagram? Med Snapchat sin helt nye dele-funksjon er problemet snart ute av verden. 

Snapchat lanserer nå App Stories, en funksjon som lar deg eksportere innhold på storyen til andre sosiale medier, for eksempel til Instagram Story, eller Facebook Story. Selv om de fleste store sosiale mediene har stories-funksjon idag er det Snapchat som så langt har åpnet for å dele stories på tvers av flere kanaler. 

Organisk 

Den nye delefunksjonen gjelder både for private kontoer og bedriftskontoer. Foreløpig gjelder nyheten dig kun for organisk innhold. Det betyr at man ikke kan dele betalt innhold på flere kanaler på samme måte. 

Ledende

Snapchat var det første sosiale mediet som lanserte muligheten for å publisere innhold i en såkalt story. Det innebærer at man publiserer et bilder, eller videosnutter for følgerne sine. Innholdet vil vare i nøyaktig 24 timer for så å forsvinne.

Eksporter

For å dele Storyen til andre kanaler klikker du knappen merket del til andre før du publiserer den på Snapchat.

Trenger du hjelp? 

Trenger du hjelp med annonsering på Snapchat? Les mer her eller kontakt oss her for en hyggelig prat.

Du kjenner nok til både ?,?,❤️ og ?! Men visste du at de påvirker Facebook-annonsene dine?

Reaksjoner har en lang historie på Facebook. Helt siden Facebooks spede begynnelse har man kunne «liket» innlegg. I 2015 fikk tommel opp selskap av ytterligere 5 andre reaksjoner. Smilefjes, hjerte, overrasket fjes, sørgende fjes samt et illsint ansikt.

Reaksjonene er innført over hele verden og blir daglig brukt 620 millioner ganger!

Skreddersydd

Reaksjonene er gjort tilgjengelige fra Facebook for å kunne skreddersy freden vår bedre. Ved å reagere sier brukere ifra om hva det er man vil se mer av og hva man vil se mindre av.

På denne måten bremser Facebook annonsene dine dersom man får negative reaksjoner, eller gir dem ekstra rekkevidde om de høster positive.

❤️

Av alle reaksjonene er den en som veier tyngre enn de andre. Det er ❤️-reaksjonen. Som annonsør er dette den beste reaksjonen man kan få. Faktisk teller det 6 ganger så mye som en liker-reaksjoner.

Godt innhold

I en uttalelse sier Facebook at dette er bare et flere grep de gjør for å kvaliteten på innholdet på Facebook. For alle bedrifter som annonser på Facebook er dette nok en påminnelse om at kravene for å nå igjennom stadig blir hardere.

Med et riktig antall hashtag vil du oppnå et høyere engasjement på Instagram-posten din, enten det er organisk innhold eller annonsering på Instagram. Men hva er riktig antall, og hvordan bruke dem riktig? Vi hjelper deg å løse hashtag-koden!

Nå flere

Hashtag er en kombinasjon av bokstaver, tall og emojier med tegnet # forann. For eksempel #Digitalmarkedsføring #Blogg #Digitalopptur. I skrivende stund er #love den mest brukte hashtaggen noensinne.

En hashtag kategoriserer innholdet på Instagram. Dersom man enten klikker på en hashtag, eller søker på den vil man komme til en oversikt over alle poster med samme hashtaggen. På denne måten kan en post nå mye lenger enn den eksisterende følgerskarer din.

Instagram har siden oppstarten i 2010 endret antallet hashtag det er mulig å bruke flere ganger. Idag er det mulig å inkludere 30 stykker.

Hvor stor effekt?

Hvor mange du når avhenger av en rekke faktorer. Hvor ofte er hashtaggen brukt? Hvor populær er posten du har postet? Hvor populære er postene dine generelt?

En fin måte å finne ut hvor godt posten din kommer ut av disse målene er å sjekke hvor høyt oppe posten din havner på hashtag-siden. For å komme til hashtag-siden skrer du bare etter den aktuelle hashtaggen i søkefeltet.

Slik sjekker du ut en hashtag på Instagram

Tre enkle regler

Skal man lykkes med hashtags på Instagram er det flere hensyn enn selve antallet du burde ta hensyn til. Her er tre gode huskeregler.

  1. Velg relevante hashtags. Alt for ofte ser vi bedrifter slenge rundt seg med lite relevante, «kule» hashtags. Vi oppfordrer alle til å teste ulike alternativer, men still deg gjerne spørsmålet to ganger hvorvidt dette er en relevant hashtag for din bedrift.
  2. Bruk bedriftnavnet ditt som en hashtag. Dersom postene går godt an kan dette være en fin måte å bli oppdaget av flere.
  3. Let etter nye hashtags. Fristelsen kan være stor å velge å bruke hashtags som er allerede er populære. Men Instagram er hele tiden ute etter å vise frem nye trender. Kanskje det er din nye hashtag som blir

Tallet er…

Ja. Det finnes en fasit. Statistisk sett er det postene med 11 hashtags som engasjerer aller best, så langt i 2021.

Ifølge Instagram selv øker du sannsynligheten for at noen engasjerer seg i posten din med 84% dersom du har 11 relevante hashtags.

Det betyr selvsagt ikke at man skal bruke hashtags uten at de relevante. Klarer du å velge 11 gode som alle stemmer godt med rådene ligger mye til rette for suksess med din neste post!

Trenger du hjelp til markedsføring på sosiale medier? Ta kontakt med oss her. Vi holder også kurs i annonsering på Facebook og Instagram.

Kilde:

TrackMedia 2020, Hashtag Report, Instagram, 08.06.20

Mulighetene for innsikt på Facebook har aldri vært større. Kanskje det nettopp derfor det er så vanskelig å holde oversikten over resultatene dine i Business Manger? Fortvil ikke. Vi hjelper deg.

Å vite om en Facebook-kampanje har gått bedre enn den forrige er ikke alltid like lett. For hvordan går man egentlig frem når resultat ikke nødvendigvis viser det du målte sist gang? Og hva er egentlig forskjellen på visninger, eksponeringer og frekvens

Før vi begynner 

Før man begynner å analysere kampanjer i Business Manager er det svært viktig å følge med på hvilke datoer som er valgt. Det gjør man i menyen til høyre. Mange har opplevd å tro at man analyserer data for en helt annen periode, enn den man faktisk ser på. 


Endre kolonner

De fleste kjenner best til standardvisningen resultat i annonseadministrasjonen. Men finnes mange flere visninger som viser deg mye interessant data.

Til å begynne med anbefaler vi å prøve ut visningen resultater og klikk. Med denne visningen får du en større innsikt utover det helt overfladiske, uten å drukne i for mye data om gangen.

Facebook annonser Resultater og Klikk

Ekstra viktig å følge med på

Selv om Facebook viser alle resultatene relatert til kampanjene dine i Annonseadministrasjon, er noen data mer relevante for kampanjene dine enn andre. Her er har vi samlet noen av de viktigste.

Resultat

Hva man finner i dennekolonnen avhenger av hva man har valgt som målsetting da man opprettet kampanjen. Dersom målet er trafikk til nettsiden, vil dette være det som vises i denne kolonnen. Dersom målet derimot er nye likerklikk på Facebook-siden er dette som vil vises.

Handlinger

En handling er aktivitet som skjer i annonsen din (for eksempel en person som ser på videoannonsen din), eller som et resultat av annonsen din (for eksempel en person som viser annonsen din og deretter laster ned en app). 

Handlinger som skjer i annonsen din, kan omfatte lenkeklikk, utgående klikk, innleggsengasjement, videovisninger og mer.

Rekkevidde

Rekkevidde forteller hvor mange ganger en kampanje, et annonsesett, eller en annonse er vist minst én gang. Denne kolonnen forteller deg altså om unike visninger.

Eksponeringer

Eksponeringer forteller deg hvor mange ganger en annonse, et annonsesett, eller en kampanje er vist totalt. Eksponeringer tar høyde for at en person kan ha sett annonsen mange ganger. Dette tallet er derfor ofte en god del høyere enn rekkevidde.

Klikk

Klikk forteller hvor mange ganger noen har klikket på en annonse. Det er nok at en bruker har trykket på annonsen for å for eksempel se nærmere på et bilde.

Frekvens

Frekvens forteller deg hvor mange ganger en annonse, et annonsesett, eller en kampanje gjennomsnittlig er vist per person. Dette er et tall man burde følge ekstra nøye med på dersom kampanjen har vært aktiv en stund. Generelt pleier vi å si at frekvensen til en kampanje ikke burde stige mye over 3.

CPC

CPC er en engelsk forkortelse mye brukt innen digital markedsføring. Den står for cost per click, eller kostnad per klikk. Den forteller deg hva man betaler for klikkene man genererer ved kampanjen.

Relevansepoeng

Relevansepoeng forteller deg hvor godt annonsene du kjører treffer publikumet du har valgt. Poengene strekker seg fra 1 til 10, og blir tildelt fra Facebook etter at annonsene har kjørt en liten stund.

CPM

CPM er en engelsk forkortelse ofte brukt innen markedsføring. Den står for cost per thousand impressions, eller kostnad per tusende visning. Dette forteller deg hvor mye du betaler for visningene dine og danner et veldig godt sammenligningsgrunnlag dersom du også annonserer på andre sosiale, eller tradisjonelle kanaler.

Trenger du hjelp til måling og analyse?

Det kan være vanskelig å holde styr på mange kampanjer til enhver tid. Vi hjelper små og store kunder å holde oversikt og sammen skape gode resultater.

Trenger du hjelp med annonsering i sosiale medier? Ta kontakt med oss her, eller meld deg på kurs i annonsering på Facebook og Instagram.

Det blir stadig enklere å lage godt innhold med mobilen og spesielt når du kan bruke App’er som hjelper deg. Og godt innhold er viktig for å lykkes på blant annet Instagram.  Derfor gir vi deg nå 5 app’er som kan gjøre storyene dine enda bedre!

Sosiale medier er en viktig kanal og Stories på både Instagram og Facebook er blitt en viktig kanal som krever litt annerledes innhold enn i mange andre kanaler.

Les også: Bruk riktig format på video i Sosiale Medier

Filmora

(iOS + Android)

Filmora er et alt-i-ett verktøy for film på sosiale medier. Appen kan ved første øyekast virke noe overveldende, men vi anbefaler deg å bruke litt tid på å bli kjent med verktøyet.

I Filmora kan du velge mellom allerede satte temaer. Da legger appen på effekter, filtre, musikk og klipper filmen for deg. Du kan velge mellom blant annet konsert-tema, mote-tema og chaplin-tema. Dette kan være en artig vri på filmen din.

Du kan også redigere filmen selv. Du kan endre på lyd, legge på tekst, filter, voiceover og grafikk. Du kan også redigere hastigheten på filmen din, og legge til overganger. På denne måten kan du tilpasse filmen, slik du vil ha den.

Last ned Fimora her

Apple Store: Last ned Filmora her

Google Play: Last ned Filmora her

Unfold

(iOS + Android)

Unfold lar deg utforske kreativiteten din. Med flere forskjellige stiler, maler og med mulighet for å blande bilde, video og tekst er dette en app med uendelige muligheter.

Unfold lar deg fortelle historier, og sette sammen flere slides til en story. Du kan selv velge rekkefølge, og hvor mange slides du ønsker i storyen din. Unfold har flere maler, og du kan selv velge hvilken stil du vil ha på storyen din.

I tillegg til å ha maler du kan velge, kan du selv velge bakgrunnsfarge og legge på ekstra tekst. De har flere fonter og farger du kan velge mellom i biblioteket deres.

Instagram stories er en effektiv kommunikasjonskanal. Det gjør også at det er vanskelig å fange følgernes oppmerksomhet. Ved å komponere historiene slik som i unfold, er det en større sannsynlighet for å fange oppmerksomhet.

Last ned Unfold her

Apple Store: Last ned Unfold her

Google Play: Last ned Unfold her

VSCO cam

(iOS + Android)

I denne appen får du tilgang til filtre som skiller seg ut fra Instagrams vanlige filtre. Du kan også redigere film i denne appen.

Vsco skiller seg ut i sitt brede spekter av stiler og filtre. De fleste som er på instagram kjenner i dag igjen filtre instagram tilbyr brukerne sine. Dette gjør at ved å bruke eksterne apper som Vsco skiller du deg ut fra mengden.

Vi anbefaler å holde seg til ett filter per profil. Det gjør at feeden din fremstår som gjennomtenkt. Seerne dine vil etterhvert kjenne igjen bildestilen, og vite, uten å ha sett på profilnavnet at det er din profil.

Velg derfor et filter du liker godt, og hold deg til det!

Last ned Vsco cam her

Apple Store: Last ned Vsco cam her

Google Play: Last ned Vsco cam her

Hyperlapse

(iOS)

Hyperlapse er et enkelt verktøy og er en app fra Instagram. For å bruke appen, er du nødt til å filme i appen.

Det hyperlapse faktisk gjør, er å stabilisere videoen din. Likevel, er hovedfokuset i denne appen på å lage raske filmer. Det vil si at du kan velge om du skal ha en film som er i normal tid, som en helt normal video, eller om du vil øke hastigheten.

Det å øke hastigheten kan være en morsom effekt, spesielt om du vil vise hvor du skal, hvordan det ser ut der du er, eller om du vil vise frem noe på en spesiell måte.

Les også: Video for Instagram

Det kan være vanskelig å lage slike filmer, så vi anbefaler å planlegge hva du skal filme før du starter.

Et bonustips for denne appen er å trykke på skjermen fire ganger, med fire fingre. Da får du opp en meny hvor du kan velge oppløsning på filmen, og få 40 ganger raskere hastighet på filmen din.

Last ned Hyperlapse her

Apple Store: Last ned Hyperlapse her

Pixaloop enlight

(iOS + Android)

Har du et bilde du gjerne vil gjøre noe ekstra med? Pixaloop enlight gir deg mange muligheter til å piffe opp et stillbilde.

Du kan legge inn bevegelse i bildet ditt. Blant annet kan du få vannet til å bevege seg i havet, kaffen til å snurre eller å få skyene til å forflyttes. Du kan også legge på lag med bevegende elementer, som sommerfugler, regn, lysglimt eller tåke.

Du har også muligheten til å legge til kamerabevegelser. Det vil si at appen vil bevege bildet rundt, slik at det ser ut som at dette originalt var en film. Den kan også zoome inn, og lage effekter som oppleves veldig profesjonelle.

Last ned Pixaloop enlight her

Apple Store: Last ned Pixaloop her

Google Play: Last ned Pixaloop her

Hvordan komme igang

Du trenger ikke å bruke alle appene hver gang, men jeg anbefaler å bli kjent med noen av dem. Det er viktig å skille seg ut, og lage innhold som fenger.

Ved å sette deg inn i noen av app’ene blir det enklere å lage godt innhold for sosiale medier!

Det er mange app’er å velge mellom, men det beste rådet vi kan gi er å bruke dem med måte.

Ønsker du hjelp med gode resultater på Instagram Stories eller Snapchat holder vi jevnlig kurs i hvordan lage godt innhold på sosiale medier, og du kan når som helst kontakte oss for å prate om dette.

Hvem er det du egentlig snakker med når du publiserer, eller annonserer på Facebook? Det spørsmålet er det nå enklere å finne ut av enn noen gang!

Facebook har relansert sin publikumsinnsikt. Et virkelig eldorado for alle med et snev av interesse for digital markedsføring. For den nye innsikten gir oss nemlig detaljerte svar på hvem publikumet til både Facebook-siden og annonsene dine er.

For der vi tidligere bare visste kjønn og alder kan vi nå fortelle langt mer, og som gir nye muligheter og fordeler når du skal annonsere på Facebook.

Slik finner du publikumsinnsikten

For å komme til publikumsinnsikten må du først gå til Business Manager. Deretter klikker på menyen i venstre hjørne, for deretter å klikke på publikumsinnsikt i kolonnen merket planlegging. Du kan nå velge mellom å se publikumsinnsikt for Facebook-siden din, eller for hele Facebook.

Her finner du Facebooks publikumsinnsikt
Her finner du Facebooks publikumsinnsikt

Slik lar du publikumsinnsikten gjelde din Facebook-side

Publikumsinnsikten på Facebook gir deg muligheten til å analyserer ett hvert publikum på Facebook. Norges befolkning, alle som bor i USA, eller hvorfor ikke alle 2,4 billionene aktive brukerne på Facebook totalt? Dette innlegget handler dog om din Facebook-side.

Les også: Bruk video på Facebook!

Måten du velger denne på er å klikke på Sider i kolonnen til venstre. Da vil tilvalget Personer med forbindelse til dukke opp. I dette feltet skriver du navnet på Facebook-siden din.

Her forteller du publikumsinnsikten at den skal gjelde din Facebook-side

Dette forteller innsikten deg

Oversikten vil nå vise deg relevante tall for din Facebook-side. Facebook gjør nå store deler av dataene om følgerne dine tilgjengelig. Dette har de gjort for at vi skal klare å lage mest mulig relevante kampanjer. Publikumsinnsikten er delt inn i fire faner helt øverst.

Den første fanen forteller deg om publikummets demografi. Her vil du kunne se hvordan følgerne dine fordeler seg på alder og kjønn, sivilstatus, utdanningsnivå og til og med hvilken stillingstittel de har.

Hvilken stillingstittel har følgerne av Facebook-siden din?

Den andre fanen i publikumsinnsikten vil du få en oversikt over hvilke kategorier og andre Facebook-sider publikummet ditt liker. Interessene og sidene er sortert i kronologisk rekkefølge etter hvor relevant de er for publikummet ditt.

Lær deg hva publikummet ditt liker

Den tredje fanen viser deg hvilket land følgerne dine er ifra og hvilket språk de snakker.

Den siste fanen forteller hvordan følgerne dine bruker Facebook opp å hvilke enheter de gjør det på.

Lagre publikumet ditt

Etter å ha blitt kjent med publikummet ditt på denne måten kan du også lagre det til senere bruk i annonse-administrasjonen. For å lagre publikummet ditt klikker du på lagre-knappen i den øverste raden.

Husk å gi publikummet et gjenkjennelig navn, som for eksempel «Følgere av Facebook-side per mars 19».

Husk å lagre publikummet ditt

Speilpublkum

Vi anbefaler å bruke det lagrede publikumet aktivt, både alene og i kombinasjon med andre. Er man stødig på de ulike publikumstypene i annonseadministrasjonen kan man også lage et speilpublikum basert på det lagrede publikumet.

På den måten kan du nå andre som ligner på dem som allerede liker siden din. Genialt?

Bedre kampanjer

Digital markedsføring i 2019 handler i stor grad om å treffe riktigst mulig mennesker, fremfor det å treffe flest mulig mennesker. Publikumsinnsikten i Facebook hjelper oss langt på vei med dette.

Selv om innsikten ikke kan gi svar på alle spørsmål om hvem drømmepublikumet ditt er, så hjelper den deg langt på vei til å lage treffsikre kampanjer.

Trenger du hjelp med din Facebook-annonsering? Vi har kurs i Facebook og Instagram kurs grunnleggende eller Facebook og Instagram kurs viderekommende.

Facebook og Instagram har for alvor fått en sterk utfordrer på betalt annonsering i sosiale medier.

På kort tid har Snapchat rukket og bli en viktig kanal for bedrifter som ønsker å nå ut med et budskap. For mens vi for bare et år siden kalte kanalen umoden, anbefaler vi alle kundene våre kunder å bruke en betydelig andel av markedsbudsjettet sitt på kanalen. Her gir vi deg 10 grunner til hvorfor.

1.Nest størst

Snapchat er ikke lenger bare en stor sosial kanal. Den har vokst, og nå er den nest størst etter Facebook.

Ifølge Ipsos sin siste brukerundersøkelse er det rett over 2 millioner nordmenn aktive på plattformen hver dag. På en månedlig basis er tallet steget til hele 3 millioner. 55% av disse er kvinner, mens 45% er menn. Dette alene burde få en hvilken som helst bedrift til å starte å annonsere med en gang.

Snapchat er nest størst etter Facebook! Kilde: TNS Interbus Q4

2. Hele kundereisen

Kundereisen er noe av det vi minner våre kunder om oftest. Aldri før har det vært enklere å jobbe isolert med ulike deler av kundereisen. Her er det det Facebook som lenge har vært en ubestridt leder. Men med hele 9 ulike målsetninger begynner Snapchat å puste Facebook i ryggen.

Les også om hvordan du lager video til Snapchat.

Målene er delt inn i 3 kategorier. Awareness, Consideration og Conversions. Det gjør kanalen ideell til å både generere nye kunder, kjøp, eller pleie eksisterende kunder. Enhver markedsførers drøm!

Du kan velge blant 9 forskjellige mål fordelt på hele kundereisen!

3. Segmentering

Mangelen på detaljert segmentering har vært et problem for annonsering på Snapchat. Den gode nyheten er at dette er i fred med å bli mye bedre.

For det Snapchat mangler av Facebooks omfattende brukerdata, tar den igjen på svært detaljert segmentering av videoinnhold. I skrivende stund finnes det hele 87 såkalte predfiened audiences. Disse er basert på videoinnholdet som ligger tilgjengelig i «Utforsk-fanen» til høyre.

Snapchat bruker visningshistorikken til oss brukere til å dele oss inn i ulike segmenter.

Listen over segmenter er i stadig vekst

4. Tvers av aldersgrupper

Medier er glade i dekke hvem som bruker hvilke sosiale medier. Dessverre opplever vi at etterlatt inntrykk blant våre kunder ikke alltid stemmer overens med hva undersøkelser faktisk viser.

For eksempel opplever vi ofte at mange tror Snapchat kun er en kanal for de unge. Dette er en misforståelse. Snapchat har per 4. kvartal 2018 en dekningsgrad på 41% i aldersgruppen 45-59 år. Mens den i aldersgruppen 60+ har en dekningsgrad på 22%.

Alle er nå på Snapchat! Kilde: TNS Interbus Q4

5. Bestevenns-nettverk

Noe av det som skiller Snapchat fra andre sosiale medier er hvordan den fokuserer på private relasjoner. For mens både Facebook og Instagram fortrinnsvis er offentlige kanaler, er Snapchat mer forbeholdt dine nærmeste.

Det gjør at vi som brukere er i et annet modus enn andre sosiale kanaler. Mye tyder på at vi brukere opplever brukeropplevelsen mer positiv og mindre påtrengende. At Snapchat sitt Story-format har slått an, viser seg tydelig på måten Facebook og Instagram nå ønsker å kopiere suksessoppskriften.

Snapchar brukes til å kommunisere med dem som betyr mest

6. High End

Snapchat-brukere er kvalitetsbevisste. De tjener statistisk sett mer enn hva dem som ikke er på Snapchat og bruker generelt mer tid på å sette seg inn i merkevarer enn dem som ikke er aktive på kanalen.

Undersøkelser viser også at brukere er mer positivt innstilt til annonser i story-format, enn i nyhets-feed-format. Annonserer du for eksklusive merkevarer er det med andre ord stor sannsynlighet for at du møter på målgruppen din på Snapchat.

Snapchat-brukerer bruker mer penger. Blant annet på dyr mote.

7. Ekslusivt innhold

Content is king. 2018 ble året da Facebook startet med egenprodusert videoinnhold. Nå er det Snapchat sin tur til å ta steget.

Matkanalen er en ekslusiv innholdskanal for Snapchat, som er i stadig vekst. Og med seertall på opp mot 1,4 millioner i måneden er dette et lukrativ plass å plassere annonser for alle som ønsker å vise seg frem. Også VG og NRK er på ballen og publiserer daglig ekslusivt innhold til kanalen.

8. Pixel er på plass

Så lenge digital markedsføring har vært et begrep har vi snakket om retargeting. Muligheten til å målrette seg mot tidligere interessenter var i sin tid en stor revolusjon for markedsførere. Til nå har denne muligheten begrenset seg til Facebook, Instagram og Google.

Med lanseringen av Snapchat Pixel viser nå Snapchat at de for avlor vil være med å kjempe om de virkelig store markedsbudsjettene. Snapchat Pixel gjør det også mulig å spore hvor konverteringer og trafikk kommer fra. Det vi frem til nå har kunnet anta, kan vi nå vite med sikkerhet.

Selv om en pixel gjør avanserte oppgaver er den relativt enkel å få på plass!

Så avansert. Men likevel enkelt å få på plass!

Les om Snapchats om Snapchats stadig mer avanserte målrettingsalternativer her

9. Billig

Digital markedsføring er billig. Gjort riktig vil man kunne nå langt, selv med et lite markedsbudsjet. Og billigst på digital markedsføring akkurat nå er Snapchat.

Det skyldes blant annet lavere konkurranse enn på Facebook og Instagram. Gjennom ett år opplevd at samtlige kampanjer vi kjører oppnår lavest klikkpris og CPM (Kostnad per 1000. visning) på Snapchat.

Man får mye for pengene når man annonserer på Snapchat

Les om hvordan vi fikk 400 søknader på 2 måneder via Snapchat her.

10. Beslutningstakere

Markedsføring anno i 2019 handler ikke om å treffe flest mulig, men riktigst mulig mennesker. For veldig mange annonsører betyr dette å treffe dem som tar beslutninger. Disse finner man på Snapchat.

61% av brukerne over 18 år «innkjøperen» i familien. 57% av dem er også foreldre. Interessant er det også at bruken er høy på steder for kjøpsbeslutninger tas.

Tenk om det er ditt produkt som vises i storyen neste gang tusenvis av beslutningstakere sjekker storyen på kjøpesenteret?

Les vårt intervju med Snapchats mann i Norge, Steffen Rabben her.

Trenger du hjelp til å komme igang med Snapchat annonsering? Vi kan hjelpe deg både med oppsett av Snapchat-konto og til å komme igang med annonsering.

Vi holder også kurs i innhold til Snapchat, Facebook og Instagram.

Kilder: 2018 GlobalWebIndex study in Norway commissioned by Snap Inc, 2018 Ipsos Some Index Q4 og TNS Interbus Q4

Illustrasjoner er gjengitt med godkjennelse fra Snapchat Norge.

Stories er den nye nyhets-feeden. Ordene er ikke våre, men Facebook-grunnlegger Mark Zuckerbergs. Her er det viktigste du må vite som annonsør.

Det er snart 2 år siden Instagram Story ble lansert. Og selv om funksjonen ble rappet fra Snapchat, har den vist seg å være svært populær. I Norge er det nå 1,9 millioner brukere med en profil på Instagram, av disse er 4 av 10 innom kanalen flere gnager daglig.

Muligheten for annonsere på plattformen ble først åpnet i fjor, men har siden da blitt populær blant mange av de største annonsørene.

Populær plattform

Instagram er en kanal i stadig vekst.

Hva er Instagram Story-ads?

Instagram Story-Ads er et annonseformat som kun finnes i Instagram sin Story. Denne finner man i menylinjen over selve nyhets-feeden i Instagram-appen. Alle som har en Instagram-konto vil kunne publisere videoer på opptil 15 sekunder i en løpende Story.

En Story-Ads er en annonse på opptil 15 sekunder som plasseres mellom de ulike Storyene brukere har publisert.

Instagram-Story

Skill ut fra andre plattformer

Annonser til Instagram Stories kan man kun opprette i Facebook Business Manager. Valget om å bruke Instagram Stories som annonseplattform gjør man under tilvalget plattform, når man jobber med annonsesett.

Vi anbefaler å alltid tilpasse innholdet du ønsker å annonsere til hver enkelt plattform. Det betyr at vi ikke anbefaler å bruke den samme videoen du skal bruke i Facebook-nyhetsfeed, men en video med et tilpasset format.

Les mer om formater i sosiale medier her.

Velg en plattform av gangen når du annonserer.

Kun 9:16 – format

På Instagram Stories er det kun bilder og videoer i 9:16 format som vises. Annonsen vil alltid bli vist i stående format. Andre formater vil også bli godkjent fra Facebook sin side.

Dersom du for eksempel bruker en video i et mindre format vil det resterende området av skjermen bli dekket av en farge.

Statistisk viser det seg at annonser som ikke har 9:16 formatet har 40% større sjanse for å bli «swipet videre» etter bare noen sekunder.

Bruk alltid 16:9 format på Instagram Stories-Ads

Prøv deg frem med musikk!

Ja, du leste riktig. For i motsetning til innhold i både Facebook- og Instagram-feeden ser publikum stories med lyd.

Hele 60% av alle som ser stories gjør dette med lyden på. Vi anbefaler derfor å teste ulike lydspor på annonsene.

Vær konsistent

Som med all tilstedeværelse i sosiale medier er det viktig å ta kanalen du jobber med på alvor. Ingen er så beviste som Instagram-brukere på hva de ønsker å sjekke ut og ikke.

Dersom du allerede har valgt et spesielt uttrykk for postene dine, eller har en tone of voice, er det viktig å opprettholde denne også i Story-ads.

Hold budskapet kort

Story-ads er ikke formatet for lange historier. En Story-ad kan maks vare i 15 sekunder. Ønsker du å være blant annonsene som ikke blir swipet bort, burde man komme med poenget rakst.

Vi anbefaler også å ha tydelige call to action, hvor annonsens formål kommer tydelig frem.

Slik ser en Story-Ad ut

Trenger du hjelp?

Ønsker du hjelp med formater til annonsering på sosiale medier, eller produksjon av video til Instagram?

Vi tar gjerne en prat for å komme med forslag til hva som kan være lurt for deg. Kontakt oss i dag for en hyggelig prat.

Vi har sett nærmere på noen av de viktigste trendene du som digital markedsfører ikke kan ignorere i 2019

1. Se opp for Stories

«Stories er den nye feeden!». Ordene kommer fra ingen ringere enn selveste Facebook-grunnleggeren Mark Zuckerberg.

Stories er et kjapt, engasjerende format som er som skapt for mobil. Som annonseformat er dette upløyd mark for de aller fleste. Det vi derimot vet med sikkerhet er at det daglig er 1,6 millioner sjekker stories daglig.

Vi har blogget om hvordan du kommer igang med annonsering på Instagram Stories her.

Stories er den nye feeden!

2. Kampanjemål – One size fit all?

Med stadige flere muligheter innen kampanjemål på Facebook, Instagram og Snapchat øker sannsynligheten for å velge feil.

Vet du forskjellen på kampanjemålet rekkevidde og merkebevisthet? Eller vet du når du burde bruke videovisninger og ikke trafikk?

Dessverre ser vi ofte at mange jobber med en tankegang om at den målsettingen som har fungert tidligere også vil fungere neste gang.

Vårt beste tips er å teste ulike målsettinger. Gjerne samtidig. Først da vet man hvilken målsetting som gir din virksomhet aller best resultater.

På Facebook finnes det hele 11 målsettinger å velge mellom. Sett deg inn i hva de gjør før du begynner å bruke dem.

3. Verdens nest største videoplattform 

Ja, du har sikkert allerede hørt det. Video blir stadig viktigere. Men visste du at Facebook nå er verdens nest største videoplattform etter YouTube?

Daglige videovisninger på Facebook har nå passer 8 millioner visninger. Ifølge IPSOS sin nyeste SOME-undersøkelse fortrekker 40% av norges befolkning å se video på Facebook over YouTube. Med avanserte annonseringsalternativer som In-Stream og Thruplay gjør dette video igjen til en stadig mer gjeldende trend.

Facebook er verdens nest mest populære videoplattform

4. Fire ord

Det enkleste er ofte det beste? Hvertfall om vi skal tro Facebooks sine egne statistikk. Den ultimate Facebook-annonsen er nemlig ikke lenger enn fire ord.

Velger man ordene med omhu skal dette være den ultimate triggeren for å få oss brukere til klikke oss videre av nysgjerrighet.

Dette er to ord mindre enn statistikken tilsa for 5 år siden. Mon tro hvordan den vil se ut om bare noen år.

Fire ord er det som skal til.

5. Dyrere CPC

Ja, annonsering i sosiale medier blir sakte, men sikkert dyrere. Men det er fremdeles lavere enn alle andre annonseringsalternativer.

Totalt for all annonsering på Facebook og Instagram er gjennomsnittlige CPC, eller kostnad per klikk nå 14,8 kroner på verdensbasis. Det er 3 kroner høyere enn for 5 år siden.

Annonsering blir stadig dyrere!

6. Enda fortere

Korte budskap går også best i videoformat. Facebook anbefaler nå at video-annonser ikke er lenger enn 15 sekunder.

Busjett-alternativet ThruPlay har raskt etablert seg som et av de aller mest populære etter at det ble lansert ifjor. Da betaler man per ferdige gjennomførte avspilling.

Samtidig åpner Snapchat opp for Thru-play annonser som må bli sett ferdig som maks kan vare i 6 sekunder.

Historier skal fortelles kjapt. Helst under 15 sekund. Er du klar?

7. Publikum basert på videovisninger

En spennende nyhet som for mange har gått under radaren er muligheten til å lage egendefinerte publikum basert på videovisninger på Facebook og Instagram.

Det betyr at man kan nå målrette annonseringen sin mot dem som har brukt tid på å se på videoene dine. Mange tenker utelukkende på aktivitet på en ekstern nettside når de tenker på retargeting. 

Men ved å åpne opp for videopublikum har Facebook gjort retargeting enklere enn noen gang tidligere.

Lag publikum basert på dem som har sett de organiske videoene dine både på Facebook og Instagram!

8. Feedbasert annonsering

Snapchat er siste tilskuddet i floraen av sosiale medier som nå tilbyr feed-basert, eller dynamiske annonser.

Gjort riktig vil dynamiske annonser mer relevant, og bedre målrettet enn manuelt oppsatte annonser. Dette gjelder spesielt for nettbutikker med et stort utvalg.

En god del jobb kreves. Alle varer må gjøres tilgjengelig med definisjon av navn, beskrivelse, bilde, pris og antall på lager. Men langtidseffekten er at brukere får se annonser basert på egen atferd i nettbutikken.

Feed-basert annonsering er nå tilgjengelig på Snapchat!

9. Budsjettering på Kampanjenivå

For dem som har drevet med Facebook- og Instagram-annonsering en stund vet at budsjett lenge hovedsakelig har blitt satt på annonsesettnivå.

I fjor ble nyheten kampanjebudsjett lansert. Responsen må åpenbart ha vært vært god. Facebook har nemlig meldt at budsjettering på annonsesettnivå nå fases ut.

Vi har blogget om hvordan du benytter deg av budsjett på kampanjenivå her.

Slik fungerer budsjettering på kampanjenivå

10. Bli kjent med publikummet ditt

Hvem er egentlig publikummet ditt på Facebook? Hvem ordet som bryr seg om det du prøver å fortelle?

Svaret er enklere å finne enn noen sinne. Kjønn, alder, sivilstatus og utdanningsnivå er bare noe av informasjonen du kan finne ut av under en helt nylansert Publikumsoversikt i Business Manager.

Aldri har man kunnet få vite mer så her anbefaler vi at du tar deg god tid til å lete.

Under publikumsoversikt finner du flere svar enn det du kanskje lurte på!

Det vil også i år være viktig å holde seg oppdatert og den beste måten å gjøre det er å gå på kurs, enten Facebook og Instagram kurs grunnleggende eller Facebook og Instagram kurs viderekommende eller kurs i Google Ads.

Forskjellige plattformer og sosiale medier brukes forskjellig noe som stiller ulike krav til innholdet. Å tilpasse seg kanalen kan ha mye å si for resultatet. Her er en guide til hvordan du burde legge ut bildene og videoene dine på forskjellige sosiale medier.

Tilpasset skjerm og brukeren


Det er en stor majoritet som er på sosiale medier som Facebook, Instagram og Snapchat med mobilen.

Mobilen vår hare en mye mindre skjerm enn pc-skjermene våre, og dette lønner seg å ta hensyn til. Selv om det er noen forskjeller mellom kanalenes formater, er det en ting som er lik for alle tre, det er lurt å ta så mye skjermplass som mulig.

Det større sannsynlighet for at seeren stopper opp, og engasjerer seg i posten din, når du bruker større skjermplass. Det er stor forskjell mellom 4:5 og 2:3.

Det liggende formatet tar opp mindre enn 50% av skjermen, i motsetning til stående format, som tar opp mer enn 50% av skjermen. Seeren får mer tid til å reagere på posten din.

Hvilke formater brukes i dag?

De mest brukte formatene som brukes i Sosiale Medier i dag er i all hovedsak disse seks formater. Disse er 16:9, 2:3, 1:1, 4:5, 2:3 og 9:16.

Tidligere var det liggende formatet 16:9 et av de mest brukte formatene. Det ble beskrevet som cinematisk og profesjonelt. Dette var da man brukte pc-skjermer og TVer mer enn mobilskjermer.

Formater har utviklet seg i tid med hvordan vi har utviklet vår bruk av nye og ofte mindre og mobile enheter. I dag ser de fleste sosiale medier poster på mobilskjermer. Disse har skjermer som er høyere enn bredde, og da er det naturlig å gå over til stående poster.

Format for Facebook

På Facebook er det beste formatet 4:5 fordi det tar opp stor nok skjermplass for mobilskjermer og viser frem mer av innholdet til brukeren.

På Facebook er det beste formatet 4:5 fordi det tar opp stor nok skjermplass for mobilskjermer og viser frem mer av innholdet til brukeren. Som vi vet, bruker flere og flere mobilen til å sjekke sosiale medier

Det er derfor vi tar utgangspunkt i mobilbrukere når vi snakker om hvilke formater som egner seg best for sosiale medier.

Format for facebook

Format for Snapchat og stories

Stories på Facebook og Instagram er relativt nytt, men veldig lurt å bruke da det gir mye oppmerksomhet og du kan vise deg frem på hele skjermen. Snapchat deler en viktig egenskap med facebook og instagram stories. Disse verktøyene er skapt for å ta opp full skjermplass, som i 9:16.

I disse verktøyene ser seeren mye innhold i nettopp dette formatet, og derfor er det spesielt viktig at innholdet engasjerer.

Stories i Facebook og Instagram bruker samme format som på Snapchat, nemlig 9:16. Poenget med dette, er å fylle hele skjermen med innholdet du ønsker å dele. Dette ser mer profesjonelt ut og i tråd med det brukere pleier å se på denne kanalen

Format for story

Vi ser at annonser som tilpasser seg kanalen og dermed oppleves som mer naturlig enn klassiske annonser, har bedre resultater. Selv om formater er veldig viktig, er likevel innholdet det viktigste. Husk å få seerne dine engasjerte og nysgjerrige på det du ønsker å vise frem

Ønsker du hjelp med formater til annonsering på sosiale medier, eller produksjon av video til Facebook eller video til Snapchat tar vi gjerne en prat for å komme med forslag til hva som kan være lurt for deg. Kontakt oss i dag for en hyggelig prat.

Facebook sin Fremme-knapp er noe de fleste med en Facebook-side fort blir kjent med og som er lett tilgjengelig. Dessverre ser vi at mange begrenser annonseringen sin ved å nettopp bruke denne knappen som gjør at du går glipp av en rekke muligheter.

Facebook er per idag den markedsføringsplattformen med aller flest muligheter, fremming er derimot ikke blant de vi anbefaler. Her gir vi deg 10 grunner til hvorfor du ikke bør bruke Fremme-kanppen.

1. Du kan ikke velge målet ditt

Facebook har per idag 11 forskjellige markedsføringsmål i Annonseadministrasjonen. Hvert av disse målene er skreddersydd for å få helt spesifikke type brukere.

Ønsker du å selge noe, velger du konvertering som målsetting. Ønsker du å få flest videovisninger, velger du nettop det som målsetting.

Når man fremmer forteller du Facebook ikke noe om hvem du ønsker å nå. Resultatet vil derfor også bli deretter.

Facebook har 11 forskjellige mål. Du gjør lurt i å benytte deg av dem

2. Du kan ikke teste ulike publikum

Når man fremmer kan man gjøre enkle justeringer for hvem man ønsker å nå. Dette er vel og bra.

Problemet er bare at du kun kan rette innlegget mot ett enkelt publikum av gangen. Gjør du innlegget om til en kampanje i annonseadministrasjonen istedet har du muligheten til teste flere publikum samtidig. På den måten kan du justere budsjettet underveis ettersom du ser hvilket publikum som responderer best.

I annonseadministrasjonen kan du teste mange publikum samtidig

3. Du kan ikke lagre publikumet du bruker

Etter en del prøving og feiling er det en god følelse å kunne lagre det publikummet som viser seg å fungere. På den måten kan du bruke det igjen på senere kampanjer uten å måtte sette opp alle detaljene på nytt.

Dette dog kun forbeholdt annonseadministrasjonen, og ikke dersom man bruker fremme-knappen.

4. Du kan ikke teste ulike budskap

Fremmer du ett innlegg fremmer du nettopp ett innlegg. Det betyr at du heller ikke kan teste ulike versjoner av budskapet som innlegget formidler, ved å benytte forskjellige ord og overskrifter  osv.

En historie kan fortelles på mange forskjellige måter. Ved å fremme et innlegg vil du ikke finne ut hvilken måte som er den beste.

5. Du kan ikke teste ulike bilder, eller videoer

I likhet med budskap, vil du heller ikke ha mulighet til å teste det kreative innholdet i innlegget. I annonseadministrasjonen kan du teste så mange bilder, videoer og karuseller du bare ønsker.

Video på Facebook har ofte gode resultater og vi anbefaler at du tester med det for å sammenligne resultatene.

Test ulike versjoner av innlegget ditt for å se hva som funker best.

 6. Du går glipp av viktig innsikt

Selv om fremmede innlegg forteller deg rekkevidde og engasjement, er det mye info du aldri får vite.

Hva skjedde med trafikken etter at den forlot Facebook? Hvor mange har klikket på posten? Hvor mange ganger er den vist per bruker? Hva betalte du per klikk?

Listen over viktige tall man får tak i annonseadministrasjonen, men som du ikke ser når du fremmer en post.

 7. Du kan ikke selv velge kanal

Annonsering på Facebook er mye mer enn annonsering på Facebook. Det er også annonsering på Instagram, Instagram Story, Facebook Story, tredjeparts-apper, og et utvalg nettsteder.

Ikke alle er klar over dette. Er du blant dem som ikke har gjort annen annonsering enn fremming av poster har du heller aldri blitt stilt ovenfor valget om nettop hvor annonsen skal vises.

8. Du kan ikke endre på budsjett underveis

Når du fremmer en annonse velger du på forhånd hvor stort budsjett du ønsker å jobbe med. Når budsjettet begynner å nærmer seg slutten kan du riktig nok øke det ytterligere, men dette er langt mer primitivt enn hvilke muligheter man har i annonseadministrasjonen.

En av de store fordelene med Facebook som annonseplattform er nettopp at man ikke trenger å låse seg til et beløp. Budgivningen pågår kontinuerlig. Du bestemmer til enhver tid selv hvor mye penger du vil bruke.

9. Du kan ikke endre leveringoptimalisering

Facebook jobber ikke med faste priser. Derfor er det aldri mulig å på forhånd si hva man kan få ut av et budsjett. Det som derimot  er mulig å velge er hvordan Facebook skal optimalisere kampanjene. Altså hvilken hendelse du vil optimalisere.

Valget ditt påvirker hvem som ser annonsene dine, for å gi deg ønsket resultat. Hvis du for eksempel velger å optimalisere for lenkeklikk, viser vi annonsen din til personene med størst sannsynlighet for å klikke på lenken din.

10. Du kan ikke bruke egendefinerte publikum

Egendefinerte publikum er publikum som tidligere har vært i kontakt med virksomheten din. Kontakten kan være på gjennom Facebook, Instagram, eller nettsiden din.

Felles for dem alle er at du ikke kan bruke dette når du bruker fremmer-knappen.

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

En av de aller største fordelene du har når du jobber med Facebook-annonsering er muligheten til å teste for å finne ut hva som fungerer best. Dessverre er det mange som aldri benytter seg av muligheten, men med nyheten Automatisert A/B-testing blir det enklere enn noen gang å kjøre A/B-tester på Facebook og Instagram.

Facebook bestemmer

Automatisert A/B-testing gjør at folk i publikumet ditt deles tilfeldig inn i grupper som ikke overlapper, og ser annonsesett med identisk innhold. Hvert annonsesett har 1 klar forskjell, også kalt en variabel.

Testvariabelen kan enten være ulike publikumstyper eller ulike metoder for optimalisering av annonselevering.

Du kan også velge å fordele budsjettet og rekkevidden jevnt mellom annonsesettene, eller vekte ett mer enn de andre. Du vil også få muligheten til å bli varslet på e-post om hvilken variabel som går best underveis.

En smart løsning

Automatisert A/B-testing  er en smart løsning, spesielt for annonsører som enda ikke har blitt godt kjent med målgruppene sine. Samtidig erfarer vi at prioriteringene vi selv gjør manuelt gir enda bedre resultater enn om vi overlater alt til Facebook sine algoritmer.

Vi anbefaler våre kunder å absolutt prøve seg frem med denne metoden, spesielt om man ikke har kapasitet til å alltid følge med på hvilke annonsesett, eller annonser som går bra. Samtidig oppfordrer vi alltid til å ha en sunn skepsis til å la Facebook bestemme for mye over hvor du plasserer pengene dine.

Selv bruker vi ikke automatisert A/B-testing for våre kunder rett og slett fordi mulighetene er mye større ved manuell A/B-testing. Da kan man for eksempel teste mange ulike variabler samtidig.

Slik velger du automatisert A/B-testing

Man velger automatisert A/B-testing helt i starten av oppsettet av en ny kampanje. Etter å ha valgt den målsettingen du ønsker i annonseadministrasjonen, huker man av for alternativet «Opprett delingstest».

OBS: husk at dette valget ikke kan angres på et senere tidspunkt.

Her velger man automatisert A/B-testing på Facebook

4 alternativer

Man kan kjøre 4 forskjellige automatiserte A/B-tester. Disse er:

Annonseinnhold – Test 2 eller flere ulike sett med annonseinnhold (tekst og bilde/video)

Leveringsoptimalisering – Test 2. eller flere ulike måter Facebook leverer annonsene til publikum på.

Publikum – Test 2, eller flere publikum. Demografi, geografi, atferder og interesser

Plasseringer – Test 2, eller flere plasseringer. Instagram, Facebook. stories, eller nyhetsoppdatering.

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

Tiden der man er tvunget til å selv fordele Facebook-budsjett på et stort antall annonsesett selv er over. Facebook har nemlig åpnet opp for å jobbe med ett enkelt budsjett på kampanjenivå, som de vil hjelpe deg å fordele pengene når du jobber med Facebook-annonsering.

Men løsningen kommer ikke helt uten betenkeligheter.

Lar Facebook bestemme 

Alternativet med budsjett på kampanje-nivå overlater fordeling av budsjettet på de ulike annonsesettene til Facebook å bestemme selv. Facebook kaller dette alternativet for Budsjettoptimalisering.

Det gjør at man mister muligheten til å vurdere selv hvilke annonsesett man ønsker å satse på, og hvilke man vil prioritere ned.

Du kjenner ditt publikum best!

Budsjettopptimalisering er en smart løsning, spesielt for annonsører som enda ikke har blitt godt kjent med målgruppene sine. Samtidig erfarer vi at prioriteringene vi selv gjør manuelt gir enda bedre resultater enn om vi overlater alt til Facebook sine algoritmer.

Vi anbefaler våre kunder å absolutt prøve seg frem med denne metoden, spesielt om man ikke har kapasitet til å alltid følge med på hvilke annonsesett som går bra. Samtidig oppfordrer vi alltid til å ha en sunn skepsis til å la Facebook bestemme for mye over hvor du plasserer pengene dine.

Slik setter du budsjett på kampanje-nivå 

Man velger budsjett på kampanjenivå helt i starten av oppsettet av en ny kampanje. Etter å ha valgt den målsettingen du ønsker i annonseadministrasjonen, huker man av for alternativet «Optimaliser budsjettet på tvers av annonsesett».

OBS: husk at dette valget ikke kan angres på et senere tidspunkt.

Her velger man budjsettoptimalisering på Facebook.

 

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

Video er idag ansett for å være det aller mest effektive annonseformatet på Facebook. Innen 2020 er det spådd at hele 80% av all trafikk på Facebook vil være nettop video. Nå lanserers to helt nye funksjoner som alle som annonserer på Facebook burde merke seg.

To nye funksjoner

In-stream-annonser

In-stream annonser er videoannonser som vises halvveis i annonser i nyhetsfeeden til Facebook-brukere. Vi som annonsører vil kunne få velge hvilke videoer annonsene våre skal vises i.

I Annonseadministrasjonen vil man få oversikt og hvilke videoer som har høye seertall innenfor publikumet man har valgt.

Thru Play-annonser

For dem som har jobbet med Youtube-annonsering vil Thru Play-annonser lyde kjent. Med denne typen annonser vil man kun betale for annonsering når publikumet ser videoen din helt ferdig.

TV-reklame

I en pressemelding forteller Facebook at de har som mål å kunne levere en mer forutsigbar leveransemodell for kunder som er vant til å kjøpe reklame på TV.

På plass iløpet av oktober

Både Instream-og Thru Play-annonser er på plass i løpet av oktober. Vi gleder oss til å hjelpe kunder med nye typer video-ads.

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

Et godt publikum er avgjørende for en vellykket Facebook-kampanje. Derfor er dette noe vi anbefaler at man lager i forkant av oppstarten av en kampanje. Her viser vi deg hvordan du går frem for å bygget ditt helt eget arkiv med gode publikum.

Publikum i farta

Mange er vant til å lage publikum i farta samtidig som man oppretter en kampanje. Ved å gjøre dette gjør man seg selv en bjørnetjeneste. For det første vil ikke alltid Facebook umiddelbart kunne gi deg et godt estimat på hvor stort publikummet til vil bli.

Gal størrelse på publikum er noe av feilen vi ofte kommer over når vi ser gjennom bedrifters Facebook-kontoer. Her kan du lese mer om hvordan du unngår de vanligste feilene på Facebook.

For det andre ser vi ofte at ikke alle publikum blir godkjent av Facebook, men at de lar deg bruke et publikum som ligner, noe man ikke alltid får med seg.

Lag et publikumsarkiv

For å komme igang med et publikumsarkiv må du gå til Publikum i menyen i Business Manager. Det finne du i kolonnen med Ressurser.

Her vil du får en oversikt over allerede lagrede publikum dersom din bedrift har dette. Du vil også få vite hvilket type publikum du har laget, størrelsen på publikumet, og hvorvidt det er tilgjengelig.

Noen ganger viser det seg at publikummet du har laget er for lite, eller at det av ulike grunner ikke er godkjent.

I kolonnen helt til venstre vil du se et mappesystem hvor publikummene dine automatisk vil være sortert. Facebook skiller publikummet mellom nylig oppdaterte, aktive, klare for bruk, og delte publikum.

Disse publikummene burde alle ha

Generelt burde alle bedrifter som driver med aktiv Facebook-annonsering lagre, og teste så mange publikum som mulig. En liten endring på publikummet kan ha store utslag for hvordan kampanjen din presterer.

Til å begynne med er det viktig at man har minst ett av hvert av disse publikummene.

1. Egendefinerte publikum

Med dette får du kontakt med folk som allerede har vist interesse for bedriften din eller produktet ditt. Du kan opprette et publikum fra kundekontakter (obs, sørg for samtykke), nettstedstrafikk eller mobilapp.

2. Speilpublikum

Nå nye mennesker som ligner på publikummet du allerede bryr deg om. Du kan opprette et speilpublikum basert på personer som liker siden din, konverteringspikslene eller noen av dine eksisterende, egendefinerte publikum.

3. Lagret publikum

Lagre målrettingsinnstillingene du bruker ofte, slik at de enkelt kan brukes igjen. Velg demografi, interesser og atferd, og lagre deretter opplysningene, slik at du kan bruke dem på nytt i kommende annonser.

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.