Det går fort fremover i den digitale verden og her samler vi digitale nyheter som vi mener du burde vite om og få med deg. Hold deg oppdatert på siste nytt innen digital markedsføring, søk, analyse, annonsering og strategi.

Ipsos sin siste kvartalsundersøkelse for sosiale medier er ute.

En av de mest interessante observasjonene er at Snapchat styrker sin posisjon som Norges nest største sosiale medium. Det er nå 65% av norges befolkning som har profil på plattformen, en liten oppgang fra 63% i forrige kvartal. Det er først og fremst blant voksne brukere at plattformen vokser mest.

I aldersgruppen 40-59 år har andelen som har profil vokst fra 63% til 66%. Nær halvparten, 46%, av befolkningen som er 18 år eller eldre bruker også Snapchat daglig.

Ipsos sine siste tall for Snapchat.

De øvrige kanaler er på samme nivå som tidligere.

Alle oppdaterte tall for Ipsos Some tracker kan du lese her.

Står du ofte ovenfor valget mellom å legge ut noe på storyen på enten Snapchat, eller Instagram? Med Snapchat sin helt nye dele-funksjon er problemet snart ute av verden. 

Snapchat lanserer nå App Stories, en funksjon som lar deg eksportere innhold på storyen til andre sosiale medier, for eksempel til Instagram Story, eller Facebook Story. Selv om de fleste store sosiale mediene har stories-funksjon idag er det Snapchat som så langt har åpnet for å dele stories på tvers av flere kanaler. 

Organisk 

Den nye delefunksjonen gjelder både for private kontoer og bedriftskontoer. Foreløpig gjelder nyheten dig kun for organisk innhold. Det betyr at man ikke kan dele betalt innhold på flere kanaler på samme måte. 

Ledende

Snapchat var det første sosiale mediet som lanserte muligheten for å publisere innhold i en såkalt story. Det innebærer at man publiserer et bilder, eller videosnutter for følgerne sine. Innholdet vil vare i nøyaktig 24 timer for så å forsvinne.

Eksporter

For å dele Storyen til andre kanaler klikker du knappen merket del til andre før du publiserer den på Snapchat.

Trenger du hjelp? 

Trenger du hjelp med annonsering på Snapchat? Les mer her eller kontakt oss her for en hyggelig prat.

Coronaviruset rammer oss alle og Google Ads stanser nå alle annonser som har noen tilknytning til det.

Annonsene vil stå som Godkjent, men om du sjekker status vil du se beskjeden “Annonsene dine er relatert til et produkt eller en tjeneste som er underlagt begrensninger.”

Feilmeldingen i Google Ads om annonsen din er stanset av corona-viruset.
Feilmeldingen som vises når annonsen din er stanset på grunn av Corona-viruset.

Det er ikke nok at annonsen ikke inneholder noe om viruset. Annonsen vil bli stoppet også om landingssiden nevner corona-viruset.

– Annonser, søkeord eller landingssider som omhandler Korona kommer under våre retningslinjer for sensitive hendelser og vil derfor ikke bli godkjent. Dette gjelder også opplysningskampanjer. Bare statlige aktører kan bli sertifiserte for å vise annonser som refererer til Korona, er beskjeden fra Google Ads.

Siden dette er en forholdsvis ny og stadig utviklende situasjon vil ikke dette vises som ikke-godkjente annonser enda selv om  det i praksis er det samme. 

Den beste løsningen vil være å gjøre endringer på landingssiden slik at referanser til corona-viruset blir fjernet, så kan annonsene vises igjen. 

Vi oppfordrer også alle som skal vise annonser som har noen tilknytning til Corona-viruset å tenke gjennom budskapet sitt. Dette er en spesiell periode og det er viktig med budskap tilpasset dette.

Ønsker du hjelp med Google Ads eller digital markedsføring er det bare å kontakte oss i Digital Opptur.

Google Shopping utvider stadig hvor de viser annonser. Nå er det Gmail som blir tilgjengelig for å kunne vise annonser og Shopping-annonser kan vises på Gmail fra og med 4. mars 2020.

Google Shopping er skreddersydd for nettbutikker som ønsker å annonsere produktene sine på Google Ads. Via en produkt-feed blir navn, bilde, pris og annen informasjon synlig for brukere.

Les også: Google Bilder blir en del av søkenettverket til Shopping-annonser

Nå kan du velge om Google Shopping-kampanjene dine også skal vises på YouTube, Gmail og Discover med å huke av dette i innstillinger.

Bare for Standard Shopping-kampanje

Google Shopping har 2 ulike kampanjetyper; Smart Shopping-kampanje og Standard Shopping-kampanje.

En Smart Shopping-kampanje har færre valg og blir styrt mer automatisert. Det inkluderer at du ikke kan velge om kampanjen skal vises på Gmail eller ikke.

En Standard Shopping-kampanje derimot gir deg flere valgmuligheter som produkter, budstrategi, budsjett og målretting inkludert om du ønsker å vise annonsene på YouTube, Gmail og Discover.

Les også: Google satser på klær og sko i søk

Slik gjør du det

For å aktivere visninger av Shopping-annonser på Gmail må du velge det i innstillinger.

  1. Velg en Standard Shopping-kampanje
  2. Gå til Innstillinger
  3. Velg Nettverk
  4. Skru på YouTube, Gmail og Discover
An illustration showing how Shopping ads appear on many different devices
Skjermdump: Google.com

Shopping-annonser som vises på Gmail, blir rapportert under Google Displaynettverk når du segmenterer for Nettverk.

Hva betyr dette

At Google Shopping-utvider til Gmail er naturlig da Gmail har veldig mange brukere. Men vi er usikre på om brukere som leser eposten sin er i modus for å se, klikke og handle via Shopping-annonser.

Det har vært mulig å annonsere på Gmail i lang tid, men det har ikke vært en viktig arena for annonsørene.

Shopping-kampanjene blir nå tilgjengelig på både YouTube, Gmail og Discover – uten at du har muligheten til å bare velge én eller to av de. Det betyr at du ikke har kontroll på om annonsene dine blir vist på YouTube eller Gmail.

Vi forventer også at rapporteringen etterhvert blir bedre slik at vi kan se resultatene fra Gmail isolert.

Til tross for dette gleder vi oss til å teste dette med våre kunder. Ønsker du hjelp med Google Shopping eller nettbutikken din er det bare å ta kontakt med oss i Digital Opptur.

Har du noen gang lurt på hva som er årsaken til en endring i Google Ads? Nå gir Google deg forklaringen.

I oversikten over de største endringene i kontoen på Google Ads vises det nå en blå flik på noen av kampanjene, som kan gi deg mer informasjon og forklaringer. Dette hjelper deg med å få en oversikt over hva som kan ha forårsaket endringene i kontoen din.

Hvordan fungerer det?

I oversikten over hele kontoen i Google Ads kan du se kampanjer og annonsegrupper som har hatt store endringer den siste tiden. Noen av disse har en blå trekant i hjørnet, som indikerer at forklaringer-funksjonen er tilgjengelig. 

Slik får du tilgang til forklaringer i Google Ads

Denne funksjonen forklarer (som navnet tilsier) hva som kan være årsaken bak store endringer i klikk, visninger eller kostnader. Dette gjøres ved å vise en oversikt over andre endringer i kampanjen som for eksempel økning eller reduksjon av 

  • klikkrate (CTR)
  • visningsandel 
  • gjennomsnittlig CPC 

Det totale endringen i kampanjen vil da henge sammen med endringer i disse tallene. Du vil se endringene totalt for kampanjen, men også for både annonsegruppen og søkeordet som har påvirket endringen.

Hvis det i perioden er gjort noen endringer i kontoen som kan ha hatt en innvirkning på resultatet, vil du også få oversikt over dette. Det kan for eksempel være endringer i

  • søkeord
  • budsjetter 
  • målretting

Google vil også se om kampanjen kan være påvirket av endringer i søkeinteressen eller i auksjonskonkurransen.

Forklaringer på kampanje- og annonsegruppenivå

Du kan også få tilgang til forklaringer-funksjonen på kampanje- og annonsegruppenivå når du sammenligner to tidsperioder. Endringene som står i blått har tilgang til forklaringer ved at du holder over. Trykker du på forslaget vil du få mer informasjon.

En viktig ting å huske på når du skal sammenligne to tidsperioder er at periodene må være like lange og innenfor 90 dager for at du skal få tilgang til forklaringer-funksjonen. 

Tidsperioden må også være sammenhengende. Det vil si at du ikke kan sammenligne den første uken i hver måned, men at du må sammenligne første uken i nåværende måned med siste i forrige måned.

Se forklaringer på endringer i Google Ads

Er funksjonen nyttig?

Forklaringer-funksjonen kan være en nyttig funksjon som synliggjør og gir oversikt over større endringer og årsaker til disse. I tillegg er det tidsbesparende fordi endringene i kampanjen samles på ett sted.

Det er likevel viktig å tenke på at funksjonen kun viser mulige forklaringer, og at hvis du oppdager store og uventede endringer bør du selv gå i dybden på det og undersøke hva som kan være årsaken.

Betafunksjon

Forklaringer er nå kun en betafunksjon og har derfor noen begrensninger:

  • Kun tilgjengelig for søkekampanjer 
  • Kun tilgjengelig ved bruk av manuell CPC og eCPC budgivning
  • Kan ikke brukes for dynamiske søkeannonser
  • Kan kun vises for endringer i klikk, kostnader og visninger
  • Endringene må være betydelige

Lurer du på noe eller ønsker du hjelp med Google Ads? Meld deg på kurs eller ta kontakt med oss for en hyggelig prat.

Klær, sko og tilbehør blir nå enda mer synlig på Google ved en egen seksjon i søkeresultatene.

Når Google går ut og sier at de skal satse på klær og sko i søkeresultatet, vil det kunne ha stor betydning for både leverandører, butikker, digital markedsføring og oss forbrukere. Endringen er allerede rullet ut i USA, men det er ikke klart når dette kommer til Norge.

Hvordan fungerer det?

For brukere skal det ikke være nødvendig å gjøre noe annet enn å søke etter type klær, sko eller tilbehør som «olajakke» eller «rutete skjorte». Da vil det komme opp produkter fra en rekke butikker og du kan filtrere for å snevre inn resultatet.

Når du finner noe du liker kan du klikke på produktet og blir da sendt videre til nettbutikken.

Produktene er altså ikke en del av annonsering, men må være med i noe som heter Surfaces Across Google. Dette gjør produkter synlig på tvers av Google-tjenester som Google Søk, Google Bilder, Google Shopping og Google Lens.

Det er gratis å være med i Surfaces Across Google, og det er to måter du kan vise produktene dine.

  1. Nettbutikker med strukturert data for produkter blir automatisk med
  2. Nettbutikker som sender inn en feed via Google Merchant Center kan velge å være med
Multiple shopping searches

Med evnen til å finne og systematisere data har Google et godt utgangspunkt på å gi forbrukere en oversikt over nettbutikker og produkter. Men dette vil også stille krav til både nettbutikk-plattformer og -aktører.

For mange nettbutikker er Google den største og viktigste trafikk-kilden til både både besøk og salg. Hvis Google greier å vise frem produkter på en bedre måte har de alle forutsetninger til å bli enda viktigere for alle nettbutikker.

Google legger heller ikke skjul på at dette er noe som kommer til flere varekategorier og at klær og sko nå bare er starten. Så har du en nettbutikk er det lurt å sjekke hvor god strukturert data og produktfeed du har.

Jacket shopping

At Google nå øker fokuset og bedre legger til rette for klær og sko ser vi som en naturlig videreutvikling av arbeidet de i lengre tid har gjort innen spesielt reise og overnatting.

Det er ingen tvil om at Google er en sentral aktør for undersøkelser og kjøp. Når dette nå er gratis å bli med i tenker vi det blir viktig for alle nettbutikker med klær å sørge for at både sine strukturerte data, og produktfeeden er optimalisert. Dette vil øke kravet til gode nettbutikker og skille de som er flinke fra de andre.

Hvis du trenger hjelp med synlighet på Google enten gjennom Google Ads eller Søkemotoroptimalisering (SEO) er det bare å kontakte oss for en prat eller komme på et av kursene i digital markedsføring våre.

Google bytter ut gamle bannere med responsive bannere. Her går vi gjennom hva som endres og hva du må gjøre for å ta vare på kontoen din i Google Ads.

Hva er nytt

I november 2019 starter Google å bytte ut eldre bannerannonser i Google Ads med nye responsive bannerannonser.

Dette kan føre til at bannerannonsene dine ikke lenger blir vist i kampanjer som kjører bannerannonser av eldre type. Unntaket er hvis du også har andre bannerannonser som kan brukes i stedet.

Display-annonsene som byttes ut er

  • smarte bannerannonser
  • eldre dynamiske responsive maler (mal-ID: 491)

Les også: Hvem eier Google Ads-kontoen? Kunden eller byrå?

Hva må du gjøre

For å hindre at bannerkampanjer slutter å vises må du sjekke hvilke bannere som brukes. Men Google hjelper deg med å lage nye annonser.

For at du enklere skal få erstattet de eldre bannerannonsene dine, har vi opprettet responsive bannerannonser for deg med utgangspunkt i reklameelementene du bruker i de smarte bannerannonsene.

Google Ads

De nye responsive bannerannonsene som Google lager er pauset helt til du selv skrur de på.

Så sjekk gjennom annonsene i Banner-kampanjene dine for å være sikker på at annonsene dine er oppdatert og fortsetter å vises også etter november. Ønsker du hjelp med å sjekke annonsene dine eller med å drifte Google Ads kan du kontakte oss for en hyggelig prat.

I september 2019 ble kolonnen og den statistiske beregningen “Gjennomsnittlig Plassering” avviklet i Google Ads. Her forklarer vi hvorfor Google tok livet av gjennomsnittlig plassering og hva den nye statistikken faktisk viser. 

Vi forteller deg også hva du må passe på i overgangen fra gjennomsnittlig plassering til “Toppvisningsandel” og “Absolutt Toppvisningsandel”.  

Hva var egentlig gjennomsnittlig plassering? 

Gjennomsnittlig plassering var en statistisk beregning som indikerte hva slags posisjon annonsene hadde i søkeresultatet til Google. Posisjon 1 kunne bety at annonsen din var det første treffet i søkeresultatet, men det kunne også bety at annonsen ble vist først av alle annonsene, men at den lå under de organiske søkeresultatene.  

I motsetning til hva mange trodde så viste ikke “Gjennomsnittlig plassering” hvilken plassering annonsene hadde i søkeresultatet til Google, men hvordan de gjorde det i forhold til andre annonser. Det statistikken sa noe om var organiseringen av en annonse i forhold til en annen annonse, og ikke selve plasseringen i søkeresultatet til Google. 

I klartekst betydde det at posisjon 1 ikke sa noe som helst om hvor i søkeresultatet annonsen ble vist, men kun at det var den første annonsen som ble vist i konkurranse med mange andre annonser.

På mange måter kan man si at gjennomsnittlig plassering ble en indikator på hvordan annonsene dine i gjennomsnitt gjorde det i forhold til andre annonser i Google. Men gjennomsnittlig plassering sa ikke noe om annonsens plassering i forhold til organiske treff.  

Hvorfor forsvinner “Gjennomsnittlig plassering”?

Hvorfor “Gjennomsnittlig plassering” forsvinner er det bare Google som vet, men det er naturlig å peke på to mulige årsaker. 

Den ene mulige årsaken til at “Gjennomsnittlig plassering” forsvinner er at den skapte mer forvirring enn innsikt da mange markedsførere trodde at resultatet viste hvordan annonsene ble vist i søkeresultatet i konkurranse med andre annonser og andre organiske treff, noe beregningen altså ikke viste. 

Google sier i en kunngjøring datert den 26. februar 2019 at de “…nye beregningene gir deg mye bedre oversikt over hvor fremtredende annonsene dine er på siden enn det gjennomsnittlig plassering gjør.” De nye beregningene viser hvilken prosentandel av annonsene dine som vises øverst på siden og helt øverst på siden.

Med de nye beregningene blir det lettere å forstå hvor i søkeresultatet annonsene faktisk vises, og ikke bare i hvilken rekkefølge de vises i forhold til andre annonsører.

Likevel er det mange digitale markedsførere som kommer til å savne “Gjennomsnittlig plassering”. Ved å se på den statistiske beregningen “Kostnad per konvertering” sammen med “Gjennomsnittlig plassering”  var det mulig å se om det var lønnsomt å ligge på førsteplass, eller om man fikk mer for pengene ved å ligge på andre-, eller tredjeplass. 

Denne muligheten har man nå mistet på grunn av endringene til Google.

Den andre årsaken til at “Gjennomsnittlig Plassering” forsvinner er at dette er nok et steg i strategien til Google om innføring av enda mer automatisering på bekostning av manuell kontroll.

“Toppvisningsandel” og “Absolutt Toppvisningsandel”

Fra og med september 2019 erstattet Google “Gjennomsnittlig plassering” med de statistiske bergningene “Toppvisningsandel” og “Absolutt Toppvisningsandel”. I følge Google 

vil disse beregningene gi et bedre bilde av hvor i søkeresultatet annonsene dine vises.

De nye beregningene er:

Absolutt Toppvisningsfrekvens i Søkenettverket (egne annonser)

Dette er prosentandelen av hvor ofte annonsen din vises på absolutt første plass over de organiske resultatene i søkeresultatet av alle visningene dine. 

Toppvisningsfrekvens i Søkenettverket (egne annonser)

Det er prosentandelen av hvor ofte annonsen din vises over de organiske resultatene i søkeresultatet av alle visningene dine, uavhengig av plassering.

Absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket

Dette er prosentandelen av hvor ofte annonsen din vises på absolutt første plass over de organiske søkeresultatene, delt på det beregnede antall visninger du var kvalifisert for å motta.

Toppvisningsandel i Søkenettverket

Det er prosentandelen av hvor ofte annonsen din vises over de organiske søkeresultatene uavhengig av plassering, , delt på det beregnede antall visninger du var kvalifisert for å motta.

Nedenfor ser du en grafisk fremstilling av hva de nye beregningene refererer til. Ved å bruke de nye beregningene blir det lettere å se hvor i søkeresultatet annonsene vises i forhold til de organiske treffene.

Flere statistiske beregninger 

I tillegg til disse fire nye beregningene kommer det beregninger som viser årsakene til hvorfor en annonse vises, eller ikke i søkeresultatet til Google. Den nye serien med beregninger er som følger: 

Tapt absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket (budsjett)

Det er et estimat på hvor ofte annonsen din ikke fikk absolutt toppvisningsandel fordi budsjettet var for lavt.

Tapt toppvisningsandel i Søkenettverket (budsjett)

Det er et estimat på hvor ofte annonsen din ikke ble vist over de organiske resultatene fordi budsjettet var for lavt.

Tapt absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket (rangering)

Er et estimat på hvor ofte annonsen din ikke ble vist helt øverst ovenfor de organiske søkeresultatene på grunn av lav annonserangering.

Tapt toppvisningsandel i Søkenettverket (rangering)

Er et estimat på hvor ofte annonsen din ikke ble vist ovenfor de organiske søkeresultatene på grunn av lav annonserangering.

Hva betyr det at “Gjennomsnittlig plassering” forsvinner?

Kortversjonen på hva det betyr at “Gjennomsnittlig plassering” forsvinner er at annonsører mister oversikten over hvordan annonsene ligger an i forhold til andre annonser, men samtidig får en annonsør mer oversikt over hvordan annonsene fremstår i selve søkeresultatet. 

For å se hvilke aktører man konkurrerer med i søkeresultatet kan man bruke “Auction insights”.  

Det at “Gjennomsnittlig plassering” forsvinner betyr at det ikke lenger blir mulig å se hva en konvertering koster på en plassering kontra kostnaden på en konvertering ved å ligge på en annen plassering. 

I samme slengen så mister man muligheten til å se om det lønner seg å øke et bud med det formål å gi en annonse en bedre plassering i forhold til andre annonsører. 

Hva må du passe på?

I forbindelse med endringen av gjennomsnittlig plassering avvikles også følgende fra 30. september 2019. 

  • regler basert på gjennomsnittlig plassering
  • egendefinerte kolonner basert på gjennomsnittlig plassering
  • lagrede rapporter filtrert etter gjennomsnittlig plassering 
  • lagrede filter med gjennomsnittlig plassering

Hvis du kjører Google Ads skript der du bruker gjennomsnittlig plassering, vil det være lurt å sjekke at disse fungerer som de skal etter september 2019.   

Ønsker du hjelp med annonsering i Google Ads? Ta kontakt for en hyggelig prat

Torsdag 26. september var 450 bransjefolk samlet på årets Performance-konferanse arrangert av interesseorganisasjonen for digital markedsføring og kommunikasjon, INMA

I løpet av dagen ble det holdt hele 45 foredrag, av dyktige folk som delte sine kunnskaper, refleksjoner og erfaringer. I tre forskjellige saler foregikk det tre forskjellige løp med foredrag: Marketing-riggen 2020, Case og inspirasjon og Taktikk og teknikk i performance marketing. 

Det var satt opp jevnlige pauser hvor vi kunne bytte spor, slik at vi fikk med oss de foredragene vi synes var mest interessante. En del av foredragene varte i 5 minutter, andre i 20. Slike korte, men to-the-point-foredrag var nytt i år, og dette syntes vi fungerte veldig bra!

Noen av foredragene vi var så heldige å få høre på

Dette var en veldig lærerik dag, hvor vi fikk tips og inspirasjon fra mange dyktige folk. Foredragene hadde stor variasjon, noe som gjorde at vi lærte mye forskjellig.

Dagen startet på best mulig vis med foredrag av Ole Aleksander Janzso og Anna Blom Rian fra Teft som snakket om rekruttering og enhjørninger. 

Finnes det enhjørninger

Fra undersøkelser Teft har gjort kommer det frem at det oppleves forventningskræsj fra de som vil ansette en person innen digital markedsføring.

Mange bedrifter vil ha ansatte som kan alt, har flere års erfaring, men er ung. Det å være ekspert innen flere helt ulike fagområder er urealistisk.

For å ta frem et eksempel, man vil ha en som kan være veldig analytisk og detaljorientert, samtidig trives med å jobbe i team og være kreativ, kunne Google Analytics, Google Ads, e-post markedsføring, grafisk design og x-antall programmer… Og vent litt, ikke ha jobbet mer enn 2 år etter endt utdanning…? Høres ut som de er på jakt etter en enhjørning. 

Det vi kan ta med oss fra dette foredraget er hvor viktig det er med forventningsavklaring i bransjen og på kundesiden. Videre ble fordeler og ulemper ved inhousing drøftet.

Vi lærte om hva som er viktig å tenke på for de bedriftene som har digital markedsfører inhouse, men også for de byråene som leier ut tjenestene til kundene. 

Growth hacking

Lars Bratsberg holdt et kjempebra foredrag om growth hacking og hvordan man kan jobbe med vekst gjennom hurtig testing. Han snakket også om hvor viktig det er å la de ansatte vokse og utvikle seg, fordi dette også bidrar til at bedriften utvikler seg. Noe vi er veldig enige i.

Bedre resultater på YouTube

Martin Garfalk fra Fabella (som vi synes det er veldig kult å dele kontor med) ga oss 5 tips for å få bedre resultater med video, og vi lærte blant annet at noe av det viktigste å se på når det gjelder video på YouTube er view-through-raten, for å se hvor lenge seerne synes videoen er spennende. 

I tillegg fikk se hvordan videoene ble bedre om du filmer nærmere, har raskere klipp og godt lys.

Martin Garfalk
Martin Garfalk fra Fabella

Youtube-hooken

Videre lærte vi om hvordan man kan lage Youtube-hooken av Tone Helene Angsund fra McCann. Denne hooken er veldig viktig for å fange seerens oppmerksomhet og unngå at de klikker seg ut før de har sett mye av reklamen. Vi har faktisk bare 5 sekunder på oss!

Og at hvis man har en video på over 30 sekunder, kan seeren faktisk se 29 sekunder uten at vi må betale for det (hvis du klarer å holde på de). Smart eller hva? 

Ida og Erik fra Digital Opptur holdt også foredrag, noe vi alle gledet oss ekstra mye til å se på. 

Ida Pettersen
Ida Pettersen fra Digital Opptur

Bruk Google Search Console!

Ida holdt et 5-minutters foredrag om Google Search Console. Dette er et veldig godt verktøy for å følge med på hvordan nettsiden din presterer, samt hvordan man kan bruke denne informasjonen til å få enda bedre rangering i Google. Idas poeng var kort og godt: bruk Google Search Console for alt det er verdt.

Lenkekrigen

Erik, som snakket på vegne av bransjeorganisasjonen Bra Søk, holdt et lengre foredrag om lenkekrigen og problematikken rundt umerkede lenker.

Vi lærte om viktigheten av å skille mellom gode og dårlige linker og han ga oss gode tips for å merke linkene, slik at søkemotorene skjønner hvilke lenker som skal følges og hva som for eksempel er sponsede linker eller brukergenerert innhold. Spennende? Les mer om kjøp av linker her.

Erik Storm
Erik Storm fra Digital Opptur

Performance Awards

Mot slutten av dagen var det klart for prisutdelingen. Årets jury bestod av en gjeng dyktige fagfolk, som på forhånd hadde gjennomgått mange innsendte case.

41 caser kjempet om å vinne pris i kategoriene: Offline Performance, Lead Performance, Performance Innovation, Online Performance, Performance Talent. I tillegg til en ærespris og en spesialkategori for unge talenter. 

Vi gleder oss til neste års konferanse! 

Vil du lære mer om Google Analytics? Vi holder kurs 16. oktober, meld deg på her.

I Google Ads har det frem til nå kun vært mulig å angi dagsbudsjetter for kampanjer i søkenettverket, men nå åpner Google for muligheten til å bruke månedsbudsjetter. Her forteller vi deg hva denne endringen har å si for deg i praksis og hvordan du bør forholde deg til dette.

Med et månedlig budsjett i Google Ads bestemmer du hvor mye du ønsker å bruke på kampanjen din i løpet av en måned. For mange annonsører kan det være lettere å forholde seg til budsjetter pr måned i stedet for pr dag.

Månedsbudsjett for kampanjer google ads
Velg mellom dagsbudsjett eller månedsbudsjett i kampanjer på Google Ads.

Måneder eller dager

Med månedsbudsjetter for kampanjer i søkenettverket angir du hva du vil bruke totalt i måneden, så fordeler Google kostnadene på antall dager. 

I utgangspunktet skal kostnadene fordeles jevnt, men Google vil også her kunne ha dager med høyere og lavere kostnader, ut i fra når de forventer mest mulig relevant trafikk. Selv om kostnadene varierer skal de ikke være høyere enn det du har satt som månedsbudsjett. 

De faktiske kostnadene kan variere fra dag til dag, men ved utgangen av måneden betaler du ikke mer enn det månedlige budsjettet du har satt for kampanjen. 

Kostnadene varierer i takt med forskjeller i søkevolumene og konkurransen fra andre. Dette er likt uansett om du har satt budsjett pr dag eller måned.

Ved å bruke månedsbudsjetter kan det bli lettere å bruke et fast beløp gjennom en måned, og du slipper å regne deg frem og justere et dagsbudsjett.

Hva må du gjøre

Arbeider du med Google Ads trenger du ikke gjøre noe i forbindelse med denne endringen. Men det er en endring som kan være greit å bruke der budsjettet skal fordeles utover en måned.

Følg med på tilgjengelig budsjett mot slutten av måneden og at kampanjen ikke får redusert synlighet og visningsandel.

Månedsbudsjett er kun tilgjengelig på noen kontoer, men vil bli tilgjengelig for flere og flere i tiden fremover.

Ønsker du hjelp med annonsering i Google Ads? Ta kontakt med oss for en hyggelig prat.

Samsvarsalternativer er sentralt for hvordan du styrer søkeord i Google Ads, og nå gjør Google en endring som vil påvirke når annonsene dine blir vist. Her forteller vi deg hva som er nytt og hva du bør gjøre.

Endringene rulles ut i løpet av de første ukene av August.

Les også: Forskjellen på samsvarsalternativene i Google Ads

I Mars 2017 endret Google innstillingene for søkeord i eksakt samsvar, og helt siden da har det vært snakket om at samme endringer kommer for de andre samsvarsalternativene. Nå har det kommet.

Hva er nytt

Tidligere har søkeord i setningssamsvar og endringselement for fleksibelt samsvar ikke blitt vist når noen søker etter synonymer og «nære varianter«

Men nå vil Google starte å vise annonser selv om søkeordene ikke er helt like, men «nære varianter» i henhold til Google sin definisjon.

Google sitt argument er at dette vil gi mer relevant trafikk. Frykten er at relevansen ikke blir god nok.

Her ser du Google sine eksempler på hvordan denne endringen vil påvirke hvilke søk som viser annonsene.

Broad match modifier keyword
Her ser du hvordan endringen påvirker hvilke søk annonsen blir vist for. Foto: Google
Phrase match keyword
Her ser du hvordan endringen påvirker hvilke søk annonsen blir vist for. Foto: Google

Hva må du gjøre

Med denne endringen så vil annonsene dine bli vist for mange flere søk hvis du bruker setningssamsvar eller endringselement for fleksibelt samsvar. Det store spørsmålet er om annonsene blir vist når noen søker etter det du tilbyr.

Det vil være viktig å følge med på resultatene de neste ukene og se spesielt på

  • Klikkrate (CTR)
  • Konverteringsrate
  • Kvalitetspoeng

I tillegg bør du følge med på søketermer og vurdere om det er noen søkeord du enten skal justere budene på eller skru av.

Er dette bra eller dårlig

Det er for tidlig å si sikkert om dette vil gi bedre resultater eller ikke. Men det som er helt sikkert er at det med dette flyttes mye av kontrollen fra oss som styrer Google Ads-kontoen og over til Google.

Tidligere har vi sett at det er mange søk annonsene blir vist for som ikke er relevante nok eller som har andre betydninger enn når vi ønsker å vise annonser.

Det vil helt sikkert bli flere visninger og klikk, men vi kommer til å følge nøye med på søketermene for å se om det er flere søkeord vi må legge til som negative søkeord.

Dette er nok et steg i at Google Ads blir mer automatisert og i mindre grad lar seg styre manuelt. Så gjenstår det å se hvor gode Google er på å skjønne hvilke ord og søk som er like nok.

Google Ads-kontoen din kan inneholde store verdier og det gjør det viktig å tenke sikkerhet til kontoen. Her går vi gjennom to grep du kan gjøre for å øke sikkerheten til din Google Ads-konto.

Her finner du sikkerhetsinnstillingene

Sikkerhetsinnstilling i Google Ads kontoer

Innstillingene for sikkerheten på Google Ads finner du inder Verktøy > Konfigurasjon > Kontotilgang.

Da kommer du til skjermbildet du ser over, hvor en av fanene handler om Sikkerhetsinnstillinger. Her er det to innstillinger du kan gjøre som vi går gjennom her

2-trinns bekreftelse

Brukere som skal ha tilgang til din Google Ads-konto vil som standard logges seg inn med et brukernavn og passord. Men for å øke sikkerheten kan du skru på 2-trinns bekreftelse.

2-trinns bekreftelse gjør at brukere som skal logge seg inn må bekrefte innloggingen med en kode de får tilsendt på telefonen. Dette gjør at det blir vanskeligere å logge seg inn selv om noen vet brukernavnet og passordet til noen andre.

Det er egentlig ingen grunn til å ikke aktivere 2-trinns bekreftelse da den økte sikkerheten er viktigere enn at det tar et lite øyeblikk lengre å logge seg på.

Google Ads metode for autentisering 2-trinns bekreftelse

Tillatte domener

Det er også mulighet å legge inn en liste over hvilke domener som kan motta invitasjoner om tilgang til Google Ads-kontoen. På denne måten kan du begrense hvilke epostdomener som er godkjent for å få tilgang til kontoen.

Administratorene på kontoen kan oppdatere og vedlikeholde hvilke domener som er tillat.

Hvis du ikke har lagt til domener her kan du oppleve at invitasjoner til brukere ikke blir godkjent, men da vet du også at innstillingen funker.

Sikkerhetsinnstillinger Googler Ads tillatt domener

I tillegg så anbefaler vi at alle brukere velger og bruker sterke og unike passord som ikke er mulig å gjette. Brukernavn og passord bør heller ikke deles for eksempel mellom ansatte, men heller opprette egne brukere for hver.

Hvis du ønsker hjelp med Google Ads eller digital markedsføring er det bare å kontakte oss i Digital Opptur eller melde deg på et av kursene våre.

Google Shopping-annonsene får nå flere flater å vises på når Bilde-søket blir en del av hvor det blir vist annonser.

Tidligere har Google Bilder vært en del av «søkepartnere» og de som har skrudd på det kan allerede ha fått vist annonsene sine der. Nå blir alle Shopping-annonsene automatisk kvalifisert til å vises på Google Bilder.

Vi i Digital Opptur tror dette er både naturlig og fornuftig at dette blir en del av digital markedsføringen. Det vil fortsatt være de samme kriteriene for relevante søkeord som styrer om og hvilke annonser som blir vist. At det ikke lenger bare er i hovedsøket, men nå også i bildene, at det vises Shopping-annonser gir mening.

– Google Bilder er en visuell tjeneste som er svært viktig for handleprosessen til millioner av mennesker hver dag. Brukere går ofte til Google Bilder for å se ideer, veiledninger, produktinformasjon og bilder knyttet til populære shoppingkategorier som mote, hjem og skjønnhet, heter det i en uttalelse fra Google.

Endringen vil også føre til økt tilgjengelig volum, uten at det skal gå utover resultatene til kampanjene.

Hvis du ikke har valgt med «Søkepartnere» for Shopping-kampanjene dine kan du forvente mer trafikk fremover. Beregninger fra Google selv sier at annonsene dine kan forvente en trafikkøkning på 3—10 prosent til en lavere kostnad per klikk og en sammenlignbar konverteringsfrekvens.

Den 2. april 2019 er det slutt for Google+. Vil det bli savnet?

Google+ ble første gang lansert 28. juni 2011 for utvalgte brukere, og så i 2011 fikk alle over 18 år lov til å slippe inn, mens i 2012 ble aldersgrensen senket til 13 år.

Fra den 2. april blir Google+-kontoene og alle Google+-sider startet å slettet. Bildene og videoene fra Google+ i albumarkivet og Google+-sidene blir også slettet. Prosessen med å slette innhold forventes å ta noen måneder.

Det er liten tvil om at Google+ ikke har nådd den posisjonen de ønsket, eller fått det engasjementet som er nødvendig for at et forum som det skal ha nok liv. Derfor er det få som ble overrasket over at Google varslet nedleggelsen, som helt sikkert også ble fremskyndet av at brukeropplysninger i lang tid var blitt lekket ut.

Vil vi savne Google+? Strengt tatt ikke. Funksjoner og hva man kan gjøre er ikke noe du ikke kan finne andre steder.

Den (trolig) største norske gruppen på Google+ er «Google+ Norge» og har ved publiseringen av dette innlegget 7.132 medlemmer.

Allerede fra 4. februar kan du ikke lenger opprette nye profiler, sider, grupper eller arrangementer i Google+.

Hva vi søker etter gir et ganske godt blikk i hva vi i Norge har vært opptatt av og ønsket å vite mer om. Også i år har Google kommet med oversikt over hva vi har søkt mest etter og her får du listene innenfor forskjellige kategorier.

Det er verdt å merke seg at hva vi søker etter endrer seg fra år til år.

Søkene som topper listene i år var stort sett ikke å finne på topplistene i fjor. Det viser både hvor dynamisk søkene våre er, men også hvor mye det påvirkes av andre forhold i samfunnet.

Svar på spørsmål

Når vi lurer på noe er det veldig mange av oss som ber om hjelp fra Google og søker etter svar på små og store problemer og spørsmål.

I år er det spørsmål rundt Pinse, Klokken og Substantiv vi finner på listen, mens det i fjor var Bitcoin, Sperregrense og Chipotle.

Hva er…?
1) Hva er pinse
2) Hva er acer
3) Hva er klokka
4) Hva er blått kort i håndball
5) Hva er substantiv
6) Hva er kommunikasjon
7) Hva er etikk
8) Hva er bitcoin
9) Hva er på TV
10) Hva er gluten

Hvordan…?
1) Hvordan få tilbake gamle Snapchat
2) Hvordan se OL
3) Hvordan skrive søknad
4) Hvordan bli kvitt fluer
5) Hvordan bli kvitt bananfluer
6) Hvordan bli kvitt magefettet
7) Hvordan knyte slips
8) Hvordan slette Facebook
9) Hvordan kjøpe ripple
10) Hvordan vaske bunadsskjorte

Kvinner og Menn

I 2018 har det vært både sport og politikk som preger listene over mest søkte kvinner og menn i Norge på Google i 2018.

Bahare Letnes og Per Sandberg viser at oppmerksomheten de fikk i media også har ført til en rekke søk, spesielt de første ukene av august.

Mest søkte Norske Kvinner 2018

1) Trine Skei Grande
2) Bahare Letnes
3) Nora Mørk
4) Ida Eide
5) Juliane Snekkestad
6) Christel Alsos
7) Kristin Kirkemo
8) Birgitte Tengs
9) Mira Craig
10) Claudia Scott

Mest søkte Norske Menn 2018

1) Per Sandberg
2) Frank Løke
3) Trond Giske
4) Pushwagner
5) Knut Arild Hareide
6) Mads Hansen
7) Pål Korsmo
8) Kristian Tonning Riise
9) Jan Baalsrud
10) Einar Aas

Mat og oppskrifter

Søk på mat og oppskrifter har en gjenganger som også i år topper listene. Lammelår er mest søkt på i 2018 som i 2017.

I tillegg er også Hellstrøm på topplisten også i år, denne gangen med «Fårikål Hellstrøm«, mens det ifjor var «Riskrem Hellstrøm».

Oppskrifter
1) Lammelår
2) Aperol Spritz
3) Foccacia
4) Fårikål Hellstrøm
5) Bo ssam
6) Vaffel
7) Scones
8) Guacamole
9) Mojito
10) Makroner

Her ser du Søke-året 2018 oppsummert av Google. Search On!

Annonsene gjennom Google Ads blir tilgjengelig og vist på stadig flere skjermer og enheter. Sist ut er TV-skjermer som nå er tilgjengelig som en egen Enhet.

I gjennomsnitt ser brukere over 180 millioner timer med YouTube på TV-skjermer hver dag, ifølge tall fra Google. Nå kan du målrette kampanjer mot disse.

TV-skjermer er nå blitt en egen Enhet som du både kan bruke i budjusteringer og for å analysere data fra kampanjene dine.

Det vil først og fremst være YouTube-annonser som blir vist på TV-skjermer siden det er det mange ser på TV-en gjennom spillkonsoller, strømmeenheter som Chromecast og smarte TV-er.

Det stemmer også med dataene vi har begynt å få inn hvor de ser Video-kampanjer som i all hovedsak får visninger på TV-skjermer.

Google Ads Enheter TV-skjermer

En av de aller største fordelene du har når du jobber med Facebook-annonsering er muligheten til å teste for å finne ut hva som fungerer best. Dessverre er det mange som aldri benytter seg av muligheten, men med nyheten Automatisert A/B-testing blir det enklere enn noen gang å kjøre A/B-tester på Facebook og Instagram.

Facebook bestemmer

Automatisert A/B-testing gjør at folk i publikumet ditt deles tilfeldig inn i grupper som ikke overlapper, og ser annonsesett med identisk innhold. Hvert annonsesett har 1 klar forskjell, også kalt en variabel.

Testvariabelen kan enten være ulike publikumstyper eller ulike metoder for optimalisering av annonselevering.

Du kan også velge å fordele budsjettet og rekkevidden jevnt mellom annonsesettene, eller vekte ett mer enn de andre. Du vil også få muligheten til å bli varslet på e-post om hvilken variabel som går best underveis.

En smart løsning

Automatisert A/B-testing  er en smart løsning, spesielt for annonsører som enda ikke har blitt godt kjent med målgruppene sine. Samtidig erfarer vi at prioriteringene vi selv gjør manuelt gir enda bedre resultater enn om vi overlater alt til Facebook sine algoritmer.

Vi anbefaler våre kunder å absolutt prøve seg frem med denne metoden, spesielt om man ikke har kapasitet til å alltid følge med på hvilke annonsesett, eller annonser som går bra. Samtidig oppfordrer vi alltid til å ha en sunn skepsis til å la Facebook bestemme for mye over hvor du plasserer pengene dine.

Selv bruker vi ikke automatisert A/B-testing for våre kunder rett og slett fordi mulighetene er mye større ved manuell A/B-testing. Da kan man for eksempel teste mange ulike variabler samtidig.

Slik velger du automatisert A/B-testing

Man velger automatisert A/B-testing helt i starten av oppsettet av en ny kampanje. Etter å ha valgt den målsettingen du ønsker i annonseadministrasjonen, huker man av for alternativet «Opprett delingstest».

OBS: husk at dette valget ikke kan angres på et senere tidspunkt.

Her velger man automatisert A/B-testing på Facebook

4 alternativer

Man kan kjøre 4 forskjellige automatiserte A/B-tester. Disse er:

Annonseinnhold – Test 2 eller flere ulike sett med annonseinnhold (tekst og bilde/video)

Leveringsoptimalisering – Test 2. eller flere ulike måter Facebook leverer annonsene til publikum på.

Publikum – Test 2, eller flere publikum. Demografi, geografi, atferder og interesser

Plasseringer – Test 2, eller flere plasseringer. Instagram, Facebook. stories, eller nyhetsoppdatering.

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

Tiden der man er tvunget til å selv fordele Facebook-budsjett på et stort antall annonsesett selv er over. Facebook har nemlig åpnet opp for å jobbe med ett enkelt budsjett på kampanjenivå, som de vil hjelpe deg å fordele pengene når du jobber med Facebook-annonsering.

Men løsningen kommer ikke helt uten betenkeligheter.

Lar Facebook bestemme 

Alternativet med budsjett på kampanje-nivå overlater fordeling av budsjettet på de ulike annonsesettene til Facebook å bestemme selv. Facebook kaller dette alternativet for Budsjettoptimalisering.

Det gjør at man mister muligheten til å vurdere selv hvilke annonsesett man ønsker å satse på, og hvilke man vil prioritere ned.

Du kjenner ditt publikum best!

Budsjettopptimalisering er en smart løsning, spesielt for annonsører som enda ikke har blitt godt kjent med målgruppene sine. Samtidig erfarer vi at prioriteringene vi selv gjør manuelt gir enda bedre resultater enn om vi overlater alt til Facebook sine algoritmer.

Vi anbefaler våre kunder å absolutt prøve seg frem med denne metoden, spesielt om man ikke har kapasitet til å alltid følge med på hvilke annonsesett som går bra. Samtidig oppfordrer vi alltid til å ha en sunn skepsis til å la Facebook bestemme for mye over hvor du plasserer pengene dine.

Slik setter du budsjett på kampanje-nivå 

Man velger budsjett på kampanjenivå helt i starten av oppsettet av en ny kampanje. Etter å ha valgt den målsettingen du ønsker i annonseadministrasjonen, huker man av for alternativet «Optimaliser budsjettet på tvers av annonsesett».

OBS: husk at dette valget ikke kan angres på et senere tidspunkt.

Her velger man budjsettoptimalisering på Facebook.

 

Hold deg oppdatert med kurs

Mulighetene innen Facebook-annonsering er veldig mange, og det kan være vanskelig å følge med. Derfor anbefaler vi at du jevnlig kommer på et kurs i markedsføring på Facebook.

Vi tilbyr kurs i både Facebook og Instagram kurs grunnleggende og Facebook og Instagram kurs viderekommende.

Google Ads (tidligere Google AdWords) har igjen utvidet tekstannonsene sine til å bli enda større.

Nå har det blitt åpnet opp for 3 overskrifter av 30 tegn hver, samt 2 beskrivelses-felt hver på 90 tegn. Det er altså en økning fra tidligere hvor beskrivelsesfeltet var på 80 tegn.

Med denne økningen vokser Google Ads annonsene betydelig og du kan se et eksempel under på hvor mye større annonsen nå er med en ekstra overskrift og beskrivelse.

Google Ads ny annonse 3 overskrifter

Den nye Google Ads annonsen med 3 overskrifter og 2 beskrivelses-felt. Endringen gir en mye større annonse som har plass til enda mer informasjon.

 

Google Ads gammel annonse 2 overskrifter

Den gamle Google Ads annonsen med 2 overskrifter og 1 beskrivelses-felt.

 

Overskrift 3 vises som siste overskrift og kan bestå av opptil 30 tegn slik som de andre overskriftene. Hver overskrift er atskilt fra hverandre med en strek («|»), og på mobilenheter kan den vises på neste linje i annonsen. Det er ikke sikkert at overskrift 3 alltid vises.

Beskrivelsen vises under visningsadressen og kan nå bestå av opptil 90 tegn, som er en økning fra tidligere 80 tegn. Det er også mulig nå med to beskrivelses-felt slik at du får enda mer plass enn tidligere. Det er ikke sikkert at beskrivelse 2 alltid vises.

Vi har fortsatt for lite data til å slå fast hvordan endringen påvirker resultatene, men vi vet fra tidligere at større annonser ofte gjør det bedre. Det betyr at det er mange tekstannonser som nå må oppdateres med disse nye feltene.

Nå er det blitt enklere å styre hvilke enheter annonsene i Google Ads blir vist, inkludert om du vil vise annonser i app’er eller ikke. Men hvordan du styrer dette har endret seg og vi viser deg her hvordan du nå enkelt kan tilpasse hvor annonsene dine i Google Display Nettverket blir vist.

Tidligere kunne du ekskludere trafikken fra apper gjennom å bruke adsenseformobileapps.com som en negativ plassering, men denne muligheten har Google nå fjernet.  

Som en følge av dette vil du fra September kunne merke betydelig større trafikk fra app’er hvis ikke du gjør konkrete tiltak mot å forhindre det. 

Ikke vise annonser i app’er

Det er ikke uvanlig av annonsører – eller byråer – ikke ønsker at annonsene skal bli vist i app’er. Grunnen til det er at det normalt både er dårlig klikkrate, men også at andelen ugyldige klikk er høy. Det betyr at det i app’ene ofte er mange klikk som ikke skjer bevist, men ved et uhell fordi annonsen ligger plassert i nærheten av der du enten holder mobilen eller trykker.

Derfor kan det være fornuftig å ekskludere plasseringer i app’er. Her viser vi deg hvordan du kan ekskludere app-visninger.

Ekskludere visninger i App

TIdligere måtte du ekskludere en plassering for å ikke bli vist på App’er. Dette var en enkel metode, men ga deg ikke mye kontroll da det ekskluderte alle app’er.

Nå ekskluderer du App’er under Innstillinger i Kampanjer.

Velg en Display-kampanje og trykk på innstillinger. For å finne Enheter må du trykke på Flere innstillinger som ekspanderer flere valg.

Som default er «Vis på alle enheter» valgt, men her kan du endre til «angi spesifikk målretting for enheter» for å velge hvilke enheter du vil vise annonsene dine på.

Her kan du nå velge om du vil vise annonsene på App’er i mobiler og/eller App’er på nettbrett. I tillegg kan du velge

  • Alle ulike enheter
  • Operativsystem
  • Enhetsmodeller
  • Nettverk

Dette gir en mye mer detaljert kontroll enn tidligere, og kommer i tillegg til budjusteringen du kan gjøre på Enheter.

Google Ads målrettning enheter

Når du gjort det for en kampanje, må du gjøre det for alle dine aktive bannerkampanjer hvor du ikke ønsker å vise annonsene i App’er.

Disse endringene gir deg mer kontroll over hvor du skal vise Display-annonsene dine. Ta kontakt hvis du trenger veiledning og råd om Google Ads eller digital markedsføring.

Google arrangerer i disse dager sin årlige konferanse for annonsering i California i USA, og dette er også anledningen de bruker til å fortelle mer om nye produkter og tjenester som kommer.

Det ble snakket mye om hvordan annonser og annonsører skal oppleve både verdi, tillit og innsyn i det som gjøres. I tillegg er det naturligvis mye fokus på hvordan du kan skape bedre resultater blant annet gjennom nye kampanjer og muligheter.

Les også: Google AdWords blir Google Ads den 24. Juli

Nye kampanjer

Det ble også i dagens presentasjon snakket en del om nye kampanjer som enten er på vei ut eller allerede lansert:

  • TrueView for reach (YouTube)
  • TrueView for action (YouTube)
  • Smart kampanje (for søk)
  • Smart Shopping kampanje
  • Lokale kampanjer
  • Hotell kampanjer

Mye av fellesnevneren for disse nye kampanjene er at de benytter seg av datakraften til Google (machine learning). Det betyr at maskinene overtar mer av avgjørelsene basert på innspill fra oss.

Smartere og smartere

Med økt bruk av maskinlæring kommer også kampanjene som skal utnytte dette. Men for å få best mulig effekt må de ha data, helst masse data.

En av begrensningene i data har vært Shopping-feeden. Derfor skal Google komme med en løsning hvor de henter data fra din nettbutikk og lager en automatisk feed. Denne kommer senere i år, forteller Philip McDonnell, Group Product Manager for Google Ads.

Allerede har det kommet Smarte Shopping-kampanjer hvor du lar maskinene til Google styre det meste. Du bare laster opp et bilde, litt tekst og gir beskjed om hva som er målet ditt. Tester fra Google med små bedrifter har gitt rundt 20 prosent bedre resultater.

I tillegg kommer det stadig flere integrasjoner med eHandels-plattformer. Shopify har nå snart integrert løsning slik at du kan se nettbutikken, Google Merchant Center og Google Ads samme sted.

Det kommer også flere nye kampanjetyper i Google Ads inkludert Lokale kampanjer, som på tvers av kanaler skal hjelpe butikker og restauranter med å få besøk fra de som befinner seg i nærheten. Det kommer også egne Hotell kampanjer for hotellkjeder og reisebyråer som skal vise frem steder å bo.

Video i kundereisen

YouTube blir stadig viktigere og mer effektivt til å skape resultater. Fra å være en ren inspirasjons-kanal, øker antall salg og konverteringer fra videoene på YouTube. Annonsene på YouTube globalt har hatt en økning i konverteringsrate på 150% det siste året.

– Relevans skaper resultater, sa Nicky Rettke, Group Product Manager for Video Ads mens hun viste frem eksempler fra YouTube hvor

Google YouTube performance keynote

Det ble også lansert to nye kampanjer på YouTube.

TrueView for Reach skal fungere for å vise deg frem til flest mulig og jobber dermed tidlig i en kundereise med å skape oppmerksomhet og nysgjerrighet.

TrueView for Action er lengre ned i kundereisen for å skape konverteringer. Senere i år kommer det også skjema-annonser som skal gjøre det lettere å konverteringer.

Maximize lift bidding er en ny budtype på YouTube som skal gjøre at flere brukere skal vite om og vurdere deg som selskap. Denne budtypen blir tilgjengelig senere i år.

Større annonser i søk

En annen nyhet som fikk betydelig med tid i presentasjonen fra Google er Responsive search ads. Dette er annonser som er mer fleksible og som får hjelp av maskinene til Google til å teste ulike titler og tekster for de beste resultatene.

De blir også større og kan vise opptil tre titler på 30 tegn og opptil to beskrivelsesfelt på 90 tegn hver. Dette er en økning på 90% fra dagens annonser på søk!

Google Responsive Search Ads keynote

Når du lager disse annonsene skriver du opptil 15 titler og 4 beskrivelseslinjer. Så vil maskinene til Google teste de mot hverandre gjennom ulike annonser. Responsive search ads blir tilgjengelig først på engelsk før de etterhvert skal bli tilgjengelig også på andre språk senere i år. Vanligvis er ikke norsk først på listen…

Poeng for rask mobilside

Google fortalte også om en ny poengsum som skal vise hvordan nettsiden din fungerer på mobiler, og da spesielt i forhold til hvor raskt den vises.

Det er et stort fokus på at nettsider altfor ofte ikke fungerer godt på mobil og over halvparten av mobilbrukere vil ikke kjøpe fra nettsider som laster for sakte, sier Anthony Chavez, Product Management Director for Google Ads.

Derfor kommer det nå Landing page speed score som er en skala fra 0-10 som viser deg hvordan nettsiden din laster på mobiler. Poengsummen er basert på flere faktorer og oppdateres daglig.

Google mobile landing page speed score keynote

Små bedrifter skal annonsere

Google jobber med å få flere av de mindre bedriftene til å ta i bruk annonser og for å få til dette har de gjort det så enkelt og raskt som mulig.

– Vi har jobbet lenge med å gjøre det enklere å annonsere for mindre bedrifter. Vi lanserte nettopp Smarte Kampanjer som skal kunne settes opp raskt og være enkle å sette opp, sier Kim Spalding, Group Manager og Product Management Director for Small Business Ads.

Google helping small businessses do more keynote

Google har også innsett at mange små selskaper har ikke en egen nettside. I USA her nesten halvparten av mindre bedrifter ikke en egen nettside. Derfor har Google laget auto-optimaliserte landingssider som skal passer til annonsene og gir resultater. Det betyr at du altså skal kunne annonsere selv om du ikke har en (god) nettside.

Google Marketing Platform

Google Marketing Platform er det nye navnet når DoubleClick og Google Analytics 360 slår seg sammen.

– Gjennom data i sanntid skal du kunne kjøpe annonser raskere og enklere, forteller Payam Shodjai i Google Marketing Platform.

Google Marketing Platform keynote

Det kommer også stadig flere og tettere integrasjoner, spesielt mellom Google produktene som Google Analytics 360, Search Ads 360 og Display & Video 360.

Ønsker du å lære mer om hvilke muligheter det er for din markedsføring, er dette noe vi er veldig glad i å snakke om. Kontakt oss for en hyggelig prat.

Hvor bra er Google AdWords-kontoen din? Og ikke minst hvordan kan du gjøre annonsene og søkeordene enda bedre?

For våre AdWords-konsulenter er dette essensielle spørsmål som preger store deler av dagen. Og vi får stadig flere verktøy og data til å optimalisere for å skape bedre resultater.

Nå har Google lansert en Poengsum i Google AdWords-kontoen som gir det et prosenttall på hvor bra Google mener at kontoen din er. Det er viktig å påpeke at denne poengsummen ser på hvor mange av funksjonalitetene du bruker, og ikke like mye på hvor gode resultater du skaper.

Les også: Google AdWords blir til Google Ads

Google AdWords poengsum 100 poeng

– Poengsummen din reflekterer hvor godt du har konfigurert og optimalisert søkekampanjene dine. Følg anbefalingene nedenfor for å oppnå bedre kampanjeresultater og en høyere poengsum, heter det fra Google.

Det betyr at det ikke er så vanskelig å få 100 prosent i poengsum, uten at det nødvendigvis gir deg bedre resultater.

Vi anbefaler at du ser på poengsummen som i hvor stor grad du har gått gjennom forslagene fra Google og bruker mulighetene som ligger tilgjengelig som publikum, målretting og budalternativer.

Ønsker du hjelp med å drifte Google AdWords-kampanjene dine er det bare å kontakt oss for en hyggelig prat.

For noen dager siden kom beskjeden fra Google om at de slår sammen og bytter navn på en rekke av annonseplattformene sine. Det innebærer blant annet at Google AdWords blir til Google Ads og DoubleClick og Google Analytics 360 blir ett produkt og døpes om til Google Marketing Platform.

Nå har datoen for endringen i Norge kommet

Fra og med 24. juli 2018 blir Google Ads-navnet og logo rullet ut i Norge i produktgrensesnittet, brukerstøtten, fakturadokumentene og andre steder. Dette gjelder for søke-, banner- og videoannonser. Nettadressen endres også fra adwords.google.com til ads.google.com.

Du trenger ikke gjøre noe, og skiftet til Google Ads påvirker ikke resultatene, navigeringen eller rapporteringen for kampanjene dine.

Google dropper AdWords og DoubleClick når de slår sammen og endrer navn på en rekke av sine annonseplattformer. Her gir vi deg oppsummeringen av endringene og hva det betyr for deg.

Det har gått rykter den siste tiden i performance-miljøet i inn- og utland om at det skulle komme en stor nyhet.  I dag sprakk nyheten;  Google introduserer tre nye markedsføringsprodukter, Google Ads, Google Marketing Platform og Google Ad Manager.

Google AdWords blir Google Ads

Det er snart 18 år siden Google lanserte Google AdWords som ga annonsører muligheten til å bli synlig i søkemotoren for brukere som var på utkikk etter produkter eller tjenester som bedriften solgte. Dette var starten på en enorm suksess for Google og inntektene til Google fra annonser er enorme.

Nå døpes plattformen om til Google Ads og det skal blant annet komme en ny kampanjetype – Smart campaigns – som skal gjøre det enklere for annonsører å komme igang. Denne er rettet mot små og mellomstore bedrifter som enkelt skal kunne starte kampanjer.

Smart Campaigns er startet å bli tilgjengelig i USA og skal bli tilgjengelig i resten av verden innen slutten av 2018.  Flere nyheter og detaljer rundt endringen skal komme gjennom sommeren.

Her kan du se en video om Smart campaign:

Google Marketing Platform

Den andre store nyheten er at Google gjør det enklere for store annonsører til å planlegge, måle og optimalisere programmatiske mediekjøp og brukeradferd på ett sted.  DoubleClick og Google Analytics 360 blir ett produkt og døpes om til Google Marketing Platform.

Det blir også lansert Display & Video 360 som samler funksjonalitet fra DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio og Audience Center.

Google Marketing Platform

Google Ad Manager

Den siste nyheten var at Googles programmatiske programvarer, DoubleClick for Publishers og DoubleClick Ad Exchange døpes om til Google Ad Manager. Her skal publisister og innholdssider kunne jobbe enklere og smartere. 

Google Ad Manager

I løpet av de neste månedene vil Google Ads, Google Marketing Platform og Google Ad Manager bli rullet ut og erstatte dagens systemer. Gjennom sommeren skal det komme flere detaljer om plattformene og funksjonaliteten som ligger i hver av de.

Meld deg på nyhetsbrev og få de ferskeste nyhetene direkte til din email eller kontakt oss for en prat om strategi eller muligheter.

Nå kan du legge til notater og kommentarer direkte inne i Google AdWords. På den måten blir det lettere å huske hva du tenkte eller gjorde inne i AdWords-kontoen.

Det har vært kjent siden Mars at det skulle komme muligheten til å legge inn notater og merknader direkte i Google AdWords, og nå i slutten av Mai ble det gjort tilgjengelig.

Ved å klikke på diagrammet på Konto, Kampanje eller Annonsegrupper på en spesifikk dato får du opp muligheten til å legge til kommentaren din. Det er vanlig å legge inn notater om tilbud som har vært, kampanjer som startes og stoppes, og andre endringer som kan påvirke tallene og forklare endringen.


 

Når du har lagret en kommentar vil du se en liten grå boks under grafen. Når du trykker på den vil du få opp kommentaren og muligheten til å se alle kommentarene.

Se alle kommentarer

Kommentarene som legges inn vil være synlig for alle som har tilgang til AdWords-kontoen.

Trykker du på «Se alle notatene» får du opp en oversikt på høyre side som viser deg alle kommentarene som er lagt inn. Her kan du velge om du vil se notatene som er lagt inn enten for hele kontoen, kampanjer eller annonsergrupper.

Kommentarer i Google AdWords oversikt

Her ser også hvem som har skrevet notatene og du får mulighet til å redigere og slette kommentaren.

Kommentarene blir også registrert i Endringsloggen hvor du kan se hvem som har skrevet hva. Du kan ikke angre endringene på å legge inn notater.

Denne funksjonen har lenge vært tilgjengelig i Google Analytics og vi bruker den ganske mye da notater underveis i arbeidet gjør blant annet analyser bedre og mer informative.