Annonsering på Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, Bing eller noen av de andre kanalene som er relevante for deg.

I kategorien om annonsering samler vi alt vi skriver rundt teamaet, selv om det kan variere fra små – men viktige – detaljer, eller det strategiske og store bildet.

Her kan du lese alt vi har skrevet om Annonsering.

5 grunner til at du bør annonsere på Microsoft Advertising

For mange er annonsering i søk det samme som annonsering på Google. Det er ikke så rart, når over 85% av søkene som gjøres globalt i søkemotorer i dag er på Google (statista.com, 2020). 

Men, det betyr ikke at alle bruker Google. Synlighet i andre søkemotorer er også viktig. En av disse andre søkemotorene er Microsoft Bing, som du viser annonser på gjennom annonseringsplattformen Microsoft Advertising.

Er du usikker på om annonsering på Bing er noe for din bedrift? Her gir vi deg 5 gode grunner til hvorfor du bør teste annonsering på Microsoft Advertising.

Hva er Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising er en annonseringsplattform, som frem til april 2019 het Bing Ads. Gjennom Microsoft Advertising kan du blant annet annonsere i Microsofts egen søkemotor, Bing. 

Les også: Annonsering på Bing – Hvem treffer du?

Globalt har Bing over 13 milliarder månedlige PC-søk, og i Norge gjøres ca. 17% av søkene fra PC på Bing (Microsoft.com). En stor grunn til dette er at Bing er standardsøkemotoren for de som bruker nettleserne Internet Explorer og Microsoft Edge.

Hvorfor bør du også annonsere på Microsoft Advertising?

For de aller fleste er det naturlig å starte med annonsering på Google når de skal begynne med betalt søk (søkemotorannonsering). Dette er tross alt søkemotoren “alle bruker”. I tillegg får du raskere svar og ser tydeligere søkevolumer.

Søkevolumet på Bing er lavt når du sammenligner med søk på Google, men Bing er absolutt en søkemotor du ikke bør glemme når du vurderer annonsering i søk. Her forteller vi deg hvorfor. 

1. Du kan treffe de du ikke treffer på Google

Hovedgrunnen til å annonsere på Microsoft Advertising, i tillegg til Google Ads, er at du kan være synlig i søk for de som kun bruker Bing, eller de som bruker Bing i tillegg til andre søkemotorer.

For eksempel kan mange ha en PC på jobb og bruke søkemotoren Bing der, mens de bruker Google hjemme. Det betyr ikke at de ikke søker når de er på jobb. Synlighet i begge søkemotorene gir derfor større sannsynlighet for å vise annonser uavhengig av når de søker.

Ved å annonsere på både Microsoft Advertising og Google Ads vil du rett og slett være synlig i flere relevante søk. Og det er jo akkurat synlighet, på flest mulig relevante søk, betalt søk handler om.

2. Enkelt å komme i gang hvis du allerede har annonser på Google

Har bedriften aldri benyttet søkemotorannonsering er det en god idè å starte med annonseringen på Google. Større søkevolum gjør at du fortere får opparbeidet deg resultater, noe som gir bedre grunnlag for optimalisering av annonser og søkeord.

Fordi annonsering i Microsoft Advertising fungerer omtrent helt likt som i Google Ads kan du enkelt importere hele, eller deler av kontoen fra Google Ads til Microsoft Advertising. Dette betyr at du kan bruke samme søkeord og annonser som du allerede har i Google Ads, noe som gjør terskelen for å teste annonsering i Microsoft Advertising mye lavere.

Du kan selv manuelt importere kontoen, eller du kan sette på en jevnlig, automatisk import som gjør at Microsoft Advertising alltid er oppdatert når du gjør endringer i Google Ads. 

Du må selvfølgelig alltid følge opp og optimalisere annonsene på Microsoft Advertising også, men mye av denne optimaliseringen kan overføres fra Google Ads. 

Når du etterhvert har resultater fra annonsering i Microsoft Advertising er det mulig du ønsker å gjøre endringer i søkeord eller annonser kun på Microsoft Advertising, fordi du her får andre resultater enn på Google Ads. Da kan du selv velge hva du vil importere og oppdatere fra Google Ads, og hva du ikke vil gjøre endringer på. 

Denne importfunksjonen gjør det veldig enkelt å komme i gang med annonsering på Microsoft Advertising. 

3. Færre annonsører gir billigere klikk

En fordel med at det er lavere søkevolum på Bing er at det også er færre annonsører. Det er altså mindre konkurranse, som i mange tilfeller gir billigere klikk. 

Dette betyr at du betaler mindre for å ligge over det organiske søkeresultatet på Microsoft Advertising enn du gjør på Google Ads. Samtidig er søkene på Bing like viktige og relevante som søkene på Google. 

4. Målgrupper fra LinkedIn

Etter at Microsoft kjøpte det sosiale nettverket LinkedIn, har det blitt mulig å bruke data fra LinkedIn til å optimalisere annonsene i Microsoft Advertising. 

Du kan optimalisere annonsene dine ved å bruke målgrupper basert på firma, stillingsfunksjon og bransje. Finner du noen målgrupper som er relevante for deg kan du legge til en budjustering på disse. Budjusteringen viser at du er villig til å betale litt mer for å treffe disse relevante målgruppene.

Du finner de nye målgruppene i alle kontoer, men de er kun tilgjengelige for målretting hvis du annonser i markeder som blant annet USA, Canada og Australia. 

Dette er likevel en målrettingsmulighet som har mye potensiale, og som blir veldig spennende å teste når det blir tilgjengelig i Norge.

5. Vis annonser i andre søkemotorer

Hovedpoenget med å annonsere på Microsoft Advertising er å vise annonser på Bing. Men Microsoft har mange samarbeidspartnere, så hvis du annonserer på Microsoft Advertising viser du også automatisk annonser i andre søkemotorer som for eksempel Yahoo, DuckDuckGo og Ecosia. 

Disse søkemotorene har en del lavere søkevolum enn Google og Bing har, men det er ikke mindre viktig å være synlig her når det er potensielle kunder som søker. 

Det er selvfølgelig flere enn fem grunner til å annonsere på Bing, men dette er kanskje de viktigste grunnene til at du også bør ha annonser her. Sagt på en annen måte, det er vel egentlig ikke så mange grunner til å ikke teste annonsering på Bing.

Er du fortsatt usikker på annonsering på Microsoft Advertising er noe for din bedrift eller ønsker du hjelp til å komme i gang? Ta kontakt med oss, så hjelper vi deg med det du lurer på.

/av

Tips for annonsering på LinkedIn

Nå ditt ideelle publikum gjennom annonsering på verdens største profesjonelle nettverk. Slik kommer du i gang!

LinkedIn er, i følge Business Insider Intelligence Digital Trust Survey (2019), den sosiale plattformen som folk flest stoler på. Det er vel og merke ikke selvsagt at LinkedIn er riktig plattform å annonsere på for alle typer bedrifter. Før man går i gang med annonsering blir det derfor spesielt viktig å ta en vurdering på om dette er rett plattform for din bedrift og for å nå bedriftens definerte mål.

Ønsker du for eksempel å…
– Styrke merkevare?
– Øke salg?
– Bli anerkjent som attraktiv arbeidsgiver?
– Eller rett og slett kun være til stede.

Da er det stor sannsynlighet for at annonser på LinkedIn kan være en passende kanal for din bedrift!

Det som muligens skiller LinkedIn fra andre annonseringsplattformer for sosiale medier er muligheten til å nå ut til B2B-markedet. Nettopp fordi LinkedIn er et profesjonelt nettverk hvor yrkesaktive publiserer statuser som angår deres profesjonelle liv og bedrifter deler nyheter og blogginnlegg. Kanalen passer ypperlig for rekruttering og for å komme i kontakt med spesifikke roller og fagfolk.

Hvem når du på LinkedIn?

– 1,31 millioner nordmenn har profil
– 61% er menn og 39% kvinner
– 35% av de med profil er mellom 30-39 år
– 44% av menn mellom 30-39 år har profil
– 1 av 4 av de med profil er innom LinkedIn ukentlig
Kilde: Ipsos Q3 2020

Har du tatt en vurdering og kommet frem til at LinkedIn er en kanal du ønsker å teste? Slik kommer du i gang med annonsering!

Visste du at LinkedIn er den sosiale plattformen hvor folk blir minst irritert av annonsering? Kun 1% oppgir at de blir irritert over annonsering på denne kanalen.

Kilde: Business Insider Intelligence Digital Trust Surveys 2019

Slik kommer du i gang

LinkedIn har åpnet muligheten for å annonsere på verdens største profesjonelle nettverk gjennom verktøyet LinkedIn Campaign Manager. 

Vi skal nå ta deg gjennom de fire steg du må gjennom for å opprette en annonse.

Steg 1: Opprette konto
Steg 2: Opprett en kampanjegruppe
Steg 3: Opprett kampanje
Steg 4: Opprett annonse(r)

Figur 1: Annonsestrukturen på LinkedIn

Steg 1: Opprett konto

Det første steget er å opprette en annonsekonto. Her må du legge inn kontonavn, valuta og eventuelt tilknytte en LinkedIn-side til kontoen.

Steg 2: Opprett en kampanjegruppe

Neste steg er å opprette en kampanjegruppe. Her kan du kontrollere budsjettet, kjøredatoer, status og rapportering av flere kampanjer. Lanserte kampanjer kan ikke flyttes over til andre kampanjegrupper.

Legg inn navn på kampanjegruppe, status (aktiv versus utkast) og tidsplan. Du kan også velge å legge inn budsjett, men vi anbefaler og heller sette begrensninger på kampanjenivå. Videre anbefaler vi og ikke sette begrensinger på budsjett og tid.

Steg 3: Opprett kampanje

Når du skal opprette en kampanje i kampanjegruppen må du gjennom flere trinn.  

  • Målsetting
  • Målgruppe
  • Annonseformat
  • Plassering
  • Budsjett og tidsplan
  • Konverteringssporing

Husk at målsetting og format ikke kan endres i etterkant av kampanjen.

Målsetting

Under målsetting kan du velge mellom bevissthet, overveielse og konverteringer. Dette må tenkes nøye gjennom på forhånd.

Ønsker du å for eksempel å nå ut ut til flest folk til lavest mulig pris så kan det lønne seg med merkevarebevissthet.

Dersom du skal rekruttere nye ansatte burde man gå for konverteringer og jobbsøkere.

Skal du promotere en video hvor det er viktig med høy avspillingsrate? Da burde du velge videovisninger.

Målgrupper

Her kan du velge mellom å opprette en helt ny målgruppe, bruke en lagret målgruppe eller velge blant LinkedIn sine ferdig definerte målgrupper.

Ved å opprette en ny målgruppe kan du velge mellom en rekke målgruppeattributter, som selskap, demografi, utdanning, arbeidserfaring og interesser. Du kan også målrette deg mot ulike typer bransjer.

Det viktigste er å tenke hvilken persona du ønsker å nå med annonseringen.

Dersom du ønsker å ansette en ny markedsfører til et byrå med et ungt arbeidsmiljø kan man eksempelvis målrette seg mot personer mellom 22-28 år som har hatt markedsføring som studiegrad.

Husk at du også kan velge å ekskludere folk du ikke ønsker å nå fra målgruppen.

Annonseformat

Velg mellom bilde, karusell, video, tekst, spotlight-annonse, følgerannonse eller samtaleannonse.

Med merkevarebevissthet som målsetting, for eksempel, kan du velge mellom 7 ulike annonseformat. Karusell fungerer bra til en visuell story-telling.

Plassering

Her kan du velge å inkludere LinkedIn Audience Network – partneres apper og nettsteder.

Budsjett

Velg mellom dagsbudsjett eller livsstilsbudsjett. Livsstilbudsjett må være på minst USD 320, mens dagsbudsjettet må være på minst USD 10.

Du kan også velge mellom å kjøre kampanjen kontinuerlig eller å ha en start- og sluttdato.

Budtype

Det kan ofte være lurt å starte med automatiske bud.

Du kan også velge mellom automatisert budgivning, målkostnadsbud eller makskostnadsbud.

Automatisk bud lar systemet bruke historisk data for å sette bud for kampanjen og anvender maskinlæring for maksimal effekt. På denne måten brukes budsjettet på mest mulig effektiv måte og antall eksponeringer blir sannsynligvis høyere enn ved andre budgivningsstrategier.

Ved å benytte deg av målkostnadsbud kan du oppgi en målkostnad. Systemet vil deretter automatisk legge inn bud og optimalisere kampanjen innenfor kostnaden som er satt.

Makskostnadsbud lar deg manuelt stille inn bud for kampanjen. Spesifiser det maksimale beløpet du er villig til å by for å oppnå resultatene dine. Denne typen budgivning gir mer kontroll, men ikke nødvendigvis samme resultater som ved de andre budgivningsstrategiene.

Konverteringssporing

Dette er valgfritt. Her kan du måle de handlingene som utføres på nettsiden etter at de har klikket på annonsen på LinkedIn.

La oss si at du har et kontaktskjema på landingssiden som du sender trafikken til. Da kan du legge inn «Tatt kontakt» som en konvertering.

Steg 4: Opprett annonse(r)

Velg mellom å opprette en ny annonse eller å bla i eksisterende innhold.

I eksempelet under har vi valgt trafikk til nettsted som målsetting og lagt inn annonse-navn, innledende tekst, landingsside, annonsemateriell, overskrift og beskrivelse.

Og slik ble resultatet:

Dette er bare en av mange muligheter for annonsering på LinkedIn! Hvis du ønkser å teste dette for din bedrift kan du kontakte oss for videre veiledning.

/av

Lag annonser som skiller seg ut i sosiale medier!

Visste du at 81% av alle nordmenn nå bruker sosiale medier når de tar en kjøpsavgjørelse? Stadig flere aktører er klar over dette. Konkurransen strammer seg derfor til. Her har vi samlet våre beste råd for at dine annonser skiller seg ut i ferden!

1. Bruk hashtags

Hashtags har eksistert lenge og fungerer godt til å gjøre innlegg synlig for nye målgrupper. Det ikke alle er klar over er at hashtags også kan brukes i annonser.

Hashtags kan brukes på annonsene dine på både Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Tik Tok og Jodel. Vi anbefaler å prøve deg forsiktig frem med hvilke du bruker. Et nøkkelord er relevans.

Vi har skrevet om hvor mange hashtags du burde bruke på Instagram her.

Bruk hashtags i annonsene dine for å nå nye målgrupper

2. 14 ord

Mulighetsvinduet for å nå frem med et budskap i sosiale medier er kort. Det må man ta på alvor dersom man skal lykkes. Du kommuniserer med bilder, tekst, eller video gjelder det å fatte seg i korthet. En god annonse på Facebook og Instagram burde helst ikke inneholde mer enn 14 ord, mens en overskrift burde ikke helst ikke overgå 3 ord.

En annonse i sosiale medier burde ikke inneholde mer enn 14 ord.

3. 15 sekunder

Vi anbefaler alltid å bruke video på sosiale medier. Gjort riktig er det det mediumet som kommuniserer mest effektivt. Fristelsen for å ville fortelle alt er stor, men også her gjelder det å fatte seg i korthet. Videoer på opptil 15 sekunder som går best på Facebook og Instagram, mens 10 sekunder på Snapchat. I likhet med Facebook er 15 sekunder også lengden vi anbefaler for LinkedIn, Twitter og Pinterest.

Vi har skrevet mer om hvorfor videoen din ikke skal være lenger enn 15 sekunder her.

Fatt deg i korthet med video i sosiale medier.

4. Ikke glem Snapchat

Norges nest største sosiale medium slutter ikke å vokse. Hverken i antall brukere, eller hvor godt det fungerer. Det er nå 45% av norges befolkning som er aktive på kanalen, og gjennomsnittskostnaden for alle registrerte konverteringer er nede i 16 kroner.

På tross av kanalens sterke posisjon er det fremdeles mange bedrifter som ikke har benyttet seg av de mange mulighetene som ligger der.

Snapchat er nå norges nest største sosiale medier. Ditt mediebudsjett burde speile denne utviklingen.

5. Benytt deg av Story

Snapchat var den kanalen som innførte sosialt innhold med en utløpsdato. I dag story også en stadig mer sentral plass både på Facebook, Instagram, YouTube og Twitter. En story varer i 24 timer før den forsvinner, og er mer populær enn noen sinne på samtlige plattformer. Som en bedrift kan man både annonsere og selv publiserer på plattformen.

Naturlig nok er det en krevende plattform å opprettholde. Heldigvis er også gevinsten for høy innsats stor. Story engasjerer brukere i en større grad enn noe annet format. Både Facebook, Instagram og Snapchat lar deg lage annonser hvor brukere kan interagere. Nedtellinger, avstemminger og direktesalg er bare noen av de mange spennende mulighetene man kan benytte seg av.

6. Direktesalg

Som forbrukere modnes nordmenn i rekordfart. Kjøp direkte via Instagram og Snapchat ble tilgjengelig for bare for et par år siden, men er idag den største selvfølge for mange forbrukere. Rene nettbutikker kommer nok ikke til å forsvinne med det første, men det er liten tvil om at sosiale medier kommer til å bli et enda sterkere konkurrent til den tradisjonelle nettsiden i 2020.

7. Spill på sesong

Tiden for generiske annonser som varer ut året bør for lengst være over. Her er mange veldig flinke, men desverre ser vi at mange faller for fristelsen for lettvinte løsninger. Undersøkelser viser at engasjementet i sosiale medier øker med 40% under høytider og festdager. Innholdet i gode annonser benytter seg av dette. Enten det er jul, påske, st.hans, fastelaven, eller Valentines.

8. Mål engasjement

Det er fristende å fokusere kun på fanen med konverteringer, klikk og resultater i de ulike annonse-verktøyene. Men sosiale suksess kan måles i mye mer enn dette. Engasjement er et parameter altfor mange markedsfører ignorerer i for stor grad. De aller fleste annonseverktøyene gir deg en god oversikt over dette idag. Her er noen av parameterne du burde ta en ekstra titt på ved neste kampanje:

  • Likerklikk og kommentarer
  • Delinger
  • Fullførte visninger av en video
  • Prosentvis visninger
  • Posetive tilbakemeldinger
  • Negative tilbakemeldinger
Mål alt av engasjement

9. Geografisk markedsføring

Vi blir stadig mer vant til å få relevant lokalt innhold. Det er fordi målretting-alternativene blir stadig mer avanserte. Det er nå mulig å annonsere mot spesifikke områder med en radius på inntil 1km. Det gir store muligheter for å skreddersy kampanjene dine.

Skreddersy markedsføringen til den geografiske stedene du annonserer

10. AR-og VR-teknologi

En annonse er ikke lenger bare en video, et bilder, eller en spennende skrevet tekst. Annonser i form av 3D-filtre og linser er ikke lenger bare en spennende idé, eller noe man ser på film. Linser og filtre på snapchat og Instagram-story burde være et selvsagt alternativ for alle som ønsker å nå ut til mange med et budskap. Som med all annonsering, er en god idé avgjørende for hvorvidt kampanjen blir en suksess.

Med Snapchats Lens Studio kan man lage egne filtre til Snapchat-annonsering

Trenger du hjelp med å din sosiale medier strategi? Meld deg på et av våre kurs her. Eller ta kontakt med oss her for mer hjelp!

/av

Hold kontroll med kontobudsjett i Google Ads

Å holde oversikt over alle budsjetter i Google Ads er ikke alltid enkelt, og det er fort gjort å bruke for mye (eller for lite) penger hvis du ikke er oppmerksom nok. Har du valgt faktura som betalingsmåte kan du sette opp et budsjett for hele kontoen, som setter et tak på hvor mye penger som kan brukes innenfor en gitt periode. Da vil du garantert ikke bruker mer penger enn planlagt på annonseringen. 


Her viser vi deg hvordan du legger inn et kontobudsjett i Google Ads. 

Hvorfor bør du bruke kontobudsjett?

Selv om du setter dagsbudsjetter på kampanjene i Google Ads vil Google tillate seg å bruke mer de dagene det er mer trafikk. Totalt skal det ikke brukes mer enn dagsbudsjettet x 30,4 (gjennomsnittlig antall dager i måneden), men på grunn av dette vil kostnadene per dag kunne variere mye. Det kan gjøre det vanskelig å følge med på om annonseringen faktisk holder seg innenfor et planlagt budsjett i en gitt periode.

For å sikre at du ikke bruker mer penger enn planlagt er det derfor en god løsning å sette opp et kontobudsjett.

Med et kontobudsjett setter du et tak på hvor mye penger som kan brukes i Google Ads innenfor en gitt periode. Når kostnadene når kostnadstaket i kontobudsjettet vil alle kampanjer stoppe, uavhengig av sluttdato på kampanjene. 

Hvordan legger du inn kontobudsjett i Google Ads?

Når du skal opprette en kontobudsjett må du ha standard- eller administratortilgang i Google Ads-kontoen.

For å legge inn kontobudsjett må du først klikke på Verktøy og Innstillinger øverst til høyre når du er i kontoen din. Så kan du klikke på hvilken som helst knapp under kategorien Fakturering.

Klikk på verktøy og innstillinger og hvilken som helst fane under fakturering.

Inne på faktureringssidene vil du finne en fane som heter kontobudsjetter, hvor du får oversikt over tidligere og gjeldende kontobudsjetter.

Gå inn på fanen for kontobudsjetter og klikk på den blå sirkelen for å sette opp et nytt budsjett.

Vær obs på at kontobudsjetter kun fungerer hvis du betaler med faktura. Hvis du ikke finner kontobudsjett-fanen, er det fordi du bruker en annen betalingsmåte og derfor ikke har mulighet til å bruke kontobudsjetter. For å bruke kontobudsjetter må du da først endre betalingsmåten.

For å legge inn et nytt kontobudsjett klikker du på den blå sirkelen med plusstegnet.

Så er det bare å fylle inn feltene nedover:

Fyll ut alle feltene for å sette opp et nytt kontobudsjett.


1. Velg tjenesteavtale

Når du setter opp kontobudsjettet må du velge mellom å bruke hovedtjenesteavtalen for Google Ads eller å opprette en tjenesteavtale for budsjettet. Velger du å opprette en tjenesteavtale lager du en egen avtale for dette budsjettet. Bruker du hovedtjenesteavtalen er det en løpende avtale som kan gjelde for flere budsjetter. 


2. Velg beløp

Så fyller du inn beløpet du ønsker kontobudsjettet skal være på. 

Du må bruke kontobudsjett når du betaler med faktura, men hvis du ikke ønsker å begrense annonsekostnadene kan du sette beløpet til ubegrenset.


3. Bestem start- og sluttdato

Neste punkt er å fylle ut start- og sluttdato. Hvis du vil at budsjettet skal starte med en gang velger du så snart som mulig. Da er budsjettet gyldig med en gang det har gått gjennom Googles evalueringsprosess. 

Du kan velge å ikke ha en sluttdato for budsjettet. Da vil det gå helt til du avslutter det manuelt, eller til du legger på en sluttdato. Dette er fint å bruke når du har et ubegrenset kontobudsjett, slik at du ikke trenger å huske på å sette opp nye budsjetter når de gamle går ut.

Du kan velge helt fritt hvor lang tidsperiode du skal ha for kontobudsjettet. Det kan være lurt å legge inn for eksempel kvartalsvis, slik at du har større mulighet til å justere kampanjebudsjettene avhengig av trafikk og søk. Men det er ikke noe problem å legge inn måned for måned også, hvis du har månedsbudsjetter du må holde deg innenfor. 

Det viktigste er at du husker på å legge inn kontobudsjettet hver måned eller hver periode. Hvis et kontobudsjett går ut, og du ikke har et annet som starter, vil alle kampanjer pauses og du vil få et opphold i annonseringen. 

Du kan også legge inn flere kontobudsjetter på en gang, slik at du alltid har et kontobudsjett som starter når det andre avsluttes.

Husk at når du lager et nytt kontobudsjett som har en startdato som overlapper med et annet kontobudsjett vil det siste du lager overskrive det andre, og bli det gyldige kontobudsjettet. 

4. Bestem navn og kjøpsordre

Velg hva du vil kalle budsjettet, eller bruk det som kommer opp som forslag. Her kan du også fylle inn en kjøpsordre, hvis du vil ha med dette på fakturaen. 

5. Fyll ut notater hvis du ønsker

Hvis du ønsker å ha med noen merknader for budsjettet kan du skrive det her.

Så klikker du på lagre – og da sendes kontobudsjettet til godkjenning hos Google.

+ og – i kontobudsjettet

Hvis du ser + eller – på kontobudsjettet betyr det at det er lagt på eller trukket fra et beløp på budsjettet. 

Plusstegn i kontobudsjettet

Er det lagt på et beløp vil du få et plusstegn ved budsjettet. Dette kan komme av en kredittjustering som følge av ugyldige klikk eller hvis Google har vist annonsen for mye, og dermed brukt for mye penger. Da får du tilbake beløpet ved at det blir lagt til på kontobudsjettet.

Minustegnet betyr at det er en del av beløpet du ikke kan bruke enda, fordi du har økt budsjettet. Dette forsvinner når det nye budsjettet blir godkjent.

Viktig å huske på


Det er viktig å huske på at et kontobudsjett ikke automatisk fordeler budsjettet utover perioden. For å sikre at budsjettet varer hele perioden må du fordele det totale budsjettet på de ulike kampanjene ved å bruke kampanjebudsjetter.

Så selv om kontobudsjetter sikrer at du ikke bruker for mye penger bør du fortsatt følge jevnlig med i kontoen for å unngå at kampanjene stopper lenge før perioden er ferdig.

Vi hjelper deg gjerne med annonsering i Google Ads eller i andre kanaler om du ønsker det. Ta kontakt med oss for en hyggelig prat.

/av

4 tips for etiketter i Google Ads

    Etiketter er et «multi-tool verktøy» som gjør at du kan jobbe mer effektivt med kampanjene dine i Google Ads. Etiketter kan brukes til å organisere kampanjer, grupper, søkeord eller annonser i egendefinerte kategorier, eller til å automatisere enkelte oppgaver. I dette blogginnlegget går vi gjennom 4 bruksområder for etiketter som vil forenkle arbeidsdagen din.

    Hvordan lager du etiketter?

    Det er samme fremgangsmåte for å lage etiketter i Google Ads, enten du skal lage disse for kampanjer, annonsegrupper, søkeord eller annonser.  

    Nedenfor viser vi hvordan du lager nye etiketter som skal brukes på noen kampanjer.

    Huk av i boksen ved siden av kampanjene for å lage nye etiketter.

    Du lager nye etiketter ved å krysse av i boksen ved siden av de kampanjene du vil merke med en etikett.

    Klikk på menypunktet Etikett for å åpne dialogboksen. Så klikker du på NY ETIKETT.

    Deretter klikker du på menypunktet “Etikett” etterfulgt av “NY ETIKETT” i dialogboksen.

    Slik velger du navn, farge og beskrivelse på etiketter i Google Ads.

    Så velger du navn, farge og beskrivelse. Til sist klikker du på “OPPRETT” for å lage den nye etiketten. Kampanjene er nå merket med etikettene du nettopp lagde

    For å bruke etiketter som er opprettet fra før, så huker du av i boksen ved siden siden av de kampanjene du ønsker å merke.

    Så klikker du på “Etiketter” og dialogboksen med ferdige etiketter åpner seg. Så markerer du i firkanten ved siden av etikettene du ønsker å bruke og klikker på “OPPRETT”. 

    Hva brukes etiketter til?

    Etiketter i Google Ads er som en sveitsisk lommekniv. De hjelper deg med mange arbeidsoppgaver. 

    Oppsummert kan vi si at etiketter har 4 bruksområder:

    1. Få bedre oversikt
    2. Kategorisering og organisering
    3. Rapportering på segmenterte elementer
    4. Automasjon og regler 

    Få bedre oversikt

    Når man jobber med Google Ads eller Microsoft Ads håndterer man mye informasjon. 

    Hvorfor man pauset et søkeord som konverterer bra er vanskelig å huske 4 uker etter at søkeordet ble pauset. I ettertid husker man ikke om det ble pauset av en god grunn, eller om det er pauset fordi noen gjorde en feil og søkeordet egentlig burde være aktivt.

    Ved å bruke etiketter til å loggføre viktige handlinger reduserer man sannsynligheten for feil og usikkerhet i ettertid. Det er også lurt å bruke en kort og selvforklarende tekst på etikettene fordi dette gjør det lett å ha oversikt i kontostrukturen.

    Hvor mange etiketter bør jeg ha? 

    Du kan ha så mange etiketter du vil ha. Likevel er det lurt å ikke ha for mange da dette lett fører til at du ikke bruker dem fordi du mister oversikten. Da mister etikettene sin funksjon med å være et konrollverktøy.

    Vi foreslår å bruke følgende etiketter for å få bedre oversikt:

    Pauset

    Å pause elementer som ikke fungerer er en viktig del av arbeidet med Google Ads. Derfor er det lurt å ha en etikett med beskrivelsen “Pauset” som kan brukes når man pauser en kampanje, annonsegruppe, søkeord eller annonse. 

    Konsulent

    Er det flere konsulenter som jobber på en konto er det lurt å bruke etiketter for å vise hvilke konsulenter som har ansvar for de forskjellige områdene. 

    Nedenfor er eksempler på hvordan man kan navngi slike etiketter. Man kan gjerne bruke forkortelser for å spare plass.

    Konsulent: Nicholas Karlsen

    Konsulent: NK

    Konsulent: Trine Lium

    Konsulent: TL

    Start & sluttdato og Budsjetter

    Hvis det er knyttet bestemte datoer til når ulike kampanjer skal starte og stoppe er det lurt å merke disse kampanjene med egne etiketter. Er det også satt av unike budsjetter for disse kampanjene bør dette også merkes med en etikett.

    Kategorisering og organisering

    Det å kategorisere elementer med etiketter er lurt fordi du får bedre oversikt. I tillegg blir det lettere å rapportere på de segmenterte elementene du ønsker mer innsikt om.

    Noe du kan kategorisere og segmentere med etiketter er: 

    Testing av annonsebudskap

    Etiketter er et flott verktøy når det gjelder å teste og optimalisere ulike annonsebudskap opp mot hverandre. 

    La oss si at du ønsker du å teste hvordan annonser som fokuserer på “Fri frakt” gjør det kontra annonser som fokuserer på “Gratis frakt”. Fremgangsmåten er like enkel som den er genial. Du lager en etikett som heter “Fri Frakt” og en etikett som heter “Gratis Frakt”. Så merker du de ulike annonsene med hver sin etikett avhengig av hvilken kategori annonsen tilhører. 

    Etter at annonseringen er over filtrerer du annonsene etter hva slags etikett de er merket med. Da er det lett å se om det samlet sett er annonsene med “Fri frakt” i teksten eller “Gratis frakt” i annonseteksten som samlet sett har gjort det best.

    Sommerannonser & Høstannonser

    La oss si at vi driver et hotell og ønsker å fokusere på ulike budskap i annonsene avhengig av om det er sommer eller høst. 

    Om sommeren ønsker vi å fokusere på hotellets “fantastiske bademuligheter” i annonsene og om høsten ønsker vi å fokusere på “gode turmuligheter”. 

    Når sommeren går over til høst, så setter du annonsene med sommerbudskap på pause og starter annonsene med høstbudskap.

    Ved å tilpasse annonsebudskapet i forhold til sesong får du hyperrelevante annonser istedenfor “kjedelige og generiske” annonser som er like hele året uavhengig av sesong.

    Ved å merke annonsene med etiketter avhengig om de fokuserer på “fantastiske bademuligheter” eller “gode turmuligheter” så kan vi sammenligne resultatene fra de ulike sesongene mot hverandre og se hvilken sesong som ga det beste resultatet.

    Kampanjeperioder

    Mange annonser skal kun vises i kortere perioder, for eksempel med et spesifikt kampanjebudskap.

    Det er nettopp ved slike scenarioer at etiketter kommer til sin rett. 

    Nedenfor er eksempler på etiketter du kan lage for å bruke på ulike annonser som skal vises i ulike kampanjeperioder: 

    “Kampanje: 01.01.20 – 31.08.20”

    “Kampanje: 1.januar – 31 august”

    “Helg” 

    “Ukedager” 

    “Julekampanje”, 

    “Påskekampanje” 

    Ulike annonsetyper

    Etiketter kan også brukes til å sammenligne ulike annonsetyper mot hverandre. Ved for eksempel å merke dynamiske søkeannonser (DSA) med etiketten “DSA” og vanlige tekstannonser som på engelsk kalles for Expanded Text Ads med “ETA” kan vi sammenligne hvordan disse typene gjør det mot hverandre. 

    I tillegg til å kategorisere annonser og sammenligne resultater i forhold til kampanjeperioder kan disse etikettene brukes til å starte og stoppe annonser automatisk.

    Rapportering på segmenterte elementer

    Å gruppere kampanjer, grupper, søkeord og annonser i egne kategorier ved hjelp av etiketter gjør det lett å analysere og finne innsikt om disse segmenterte kategoriene i etterkant. Du kan raskt filtrere og opprette rapporter om de kategoriene du synes er mest interessante.   

    Etiketter gjør det mulig å sammenligne de segmenterte kategoriene med hverandre.

    I det følgende eksempelet ser du hvordan du bruker etiketter for å sammenligne resultatene til annonser som har kjørt i 2 ulike kampanjeperioder. 

    Nedenfor ser du hvordan du går frem for å finne informasjon om de annonsene som er merket med etikettene “Kampanje: 03.03.20 – 26.03.20” og “Kampanje: 03.10.19 – 03.11.19”

    For å finne frem til disse etikettene følger du følgende fremgangsmåte.

    Slik bruker du filter på etiketter i Google Ads for å finne bestemte annonser.

    Klikk på “LEGG TIL FILTER”.

    For å finne etiketter i Google Ads klikker du først på Attributter og så på etikett.

    Så klikker du på feltet som heter “Attributter” og scroller deg ned til feltet som heter “Etikett”.

    Deretter må du velge hvilke betingelser eller filtre som skal gjelde for de etikettene du er interessert i å finne informasjon om.

    Slik bruker du filter i Google Ads for å finne informasjon.

    For å finne annonser som er merket med bestemte etiketter må du først velge hvilket filter du ønsker å bruke for å finne annonsene du er interessert i. I bildet ovenfor står filteret på “inneholder noen”.   

    Deretter må du finne de annonsene som er merket med de etikettene du ønsker å rapportere på. Du kan enten søke etter etikettene i søkefeltet, eller finne disse manuelt ved å scrolle deg gjennom listen med etiketter .

    Filtrering av annonser

    Du kan velge mellom 3 filtre som vil gi ulikt resultat: 

    For å finne frem til etiketter i Google Ads kan du bruke 3 filtertyper.

    De 3 filtrene du kan velge mellom er:

    1. Inneholder noen
    2. Inneholder alle
    3. Inneholder ingen

    Inneholder noen

    “Inneholder noen” er en “Eller-funksjon”. Hvis du bruker dette filteret når du har huket av for flere etiketter i dialogboksen, så holder det at en annonse er merket med en av disse etikettene for å bli vist.  

    Ved å bruke filteret “inneholder noen” så filtrerer man på de annonsene som enten inneholder den ene etiketten eller den andre etiketten.

    Slik bruker du filtertypen "inneholder noen" på etiketter i Google Ads.

    I dette tilfellet vil filteret “inneholder noen” ta med seg alle annonser som enten er merket med “Kampanje: 03.03.20 – 26.03.20 eller annonser som er merket med “Kampanje: 03.10.19 – 03.11.19”. 

    Inneholder alle

    “Inneholder alle” er en “Og-funksjon”. Hvis du bruker dette filteret når du har huket av for flere etiketter i dialogboksen så må annonsene som skal vises være merket med alle etikettene for å bli vist.

    Hvis en annonse bare er merket med en etikett vil den ikke vises når vi bruker dette filteret.

    Slik bruker du filtertypen "inneholder alle" på etiketter i Google Ads.

    Inneholder alle vil ta med seg alle annonser som er merket med “Kampanje: 03.03.20 – 26.03.20” og “Kampanje: 03.10.19 – 03.11.19”

    Inneholder ingen

    Contains None er en “ikke-funksjon”. Dette filteret tar med seg alle annonser som ikke innholder en av disse etikettene. Resultatet som da vises er alle annonser ekskludert de annonsene som er markert med minst en av de valgte etikettene. 

    Automasjon og styring av regler 

    Etiketter kan også brukes til å starte og stoppe kampanjer, grupper, søkeord eller annonser på forhåndsbestemte tidspunkt ved hjelp av automatiserte regler. Regler er en funksjon i Google Ads som gjør det mulig å automatisere ulike handlinger når unike betingelser som du selv har valgt er oppfylt. 

    Ved å bruke etiketter på bestemte annonser kan du planlegge at disse annonsene kun skal vises på bestemte tidspunkt. Dette gjør det mulig å tilpasse annonsebudskapet i annonsen i forhold til til sesongmessige faktorer. 

    Eksempel 

    La oss komme tilbake til eksemplet med hotellet vårt som tilbyr “fantastiske bademuligheter” om sommeren og “gode turmuligheter” om høsten.

    Siden vi allerede har markert annonsene som skal vises om sommeren med etiketten “sommerannonser” og annonsene som skal vises om høsten med “høstannonser” er det lett å sette opp en automatisert regel som stopper annonsene som fokuserer på fantastiske bademuligheter den 31. juli, og starte annonsene som fokuserer på gode turmuligheter den 1. august.

    Oppsummering

    Etiketter er et fantastisk multi tool verktøy som har mange bruksområder. De to viktigste bruksområdene til etiketter er å hjelpe til med å få bedre oversikt i kontoen og automatisering av arbeidsoppgaver i Google Ads.

    Det finnes ikke en måte å organisere bruken av etiketter på som passer for alle. Derfor er det viktig at du finner et system som fungerer for deg og måten du arbeider på.    

    For å hjelpe til med organisering av etiketter bør du bestemme deg for en navnekonvensjon og holde deg til dette formatet. I tillegg kan du bruke forkortelser og fargekoder for lett å gjenkjenne bruksområder som er beslektet. 

    Men det aller viktigste er å lære seg de grunnleggende egenskapene til etiketter og komme i gang. Jo mer du bruker etiketter, jo mer lærer du og kan bruke disse til mer avanserte arbeidsoppgaver.

    Ta kontakt med oss om du lurer på noe i forhold til å bruke etiketter i Google Ads, vi hjelper deg gjerne.

    /av

    5 always-on-kampanjer alle burde ha på Facebook!

    ,

    Always-on-kampanjer er kampanjer som ikke er knyttet opp til spesifikke produkter, tema, eller anledninger. Det er kampanjer som ment til å gå rett og slett hele tiden og kan være en viktig del av din digitale strategi. Vi har oppsummert 5 always-on-kampanjer din bedrift alltid burde kjøre på Facebook.

    En always-on-kampanje trenger ikke å ha de aller største budsjettene, selv om vi anbefaler at man kjører dem jevnt gjennom hele året. For eksempel kan en kampanjen ha et totalt budsjett på 10 000 kroner fordelt på et helt år.

    1. Få flere til å like Facebook-siden din

    Veldig ofte får vi spørsmål fra kunder om hvordan man kan øke antallet likes på Facebook-siden. Svaret er sammensatt, og krever en rekke tiltak som til sammen øker engasjementet rundt innholdet på siden din.

    Et av disse tiltakene er å bruke engasjement-kampanje som har som mål å få flere til like Facebook-siden din. En slik kampanje vil rette seg mot brukere innenfor din målgruppe som ikke allerede liker siden din på Facebook.

    Annonsene i en slik kampanje er veldig lik annonsene som sender trafikk til en landingsside, men call to action på annonsen vil være; Lik denne siden.

    Slik går du frem for å lage en Likes-kampanje:

    1. Gå til Business Manager
    2. Klikk på opprett ny kampanje
    3. Velg Engasjement som målsetting
    4. Velg Likes som undermål
    5. Velg budsjett og publikum (lag gjerne flere variabler)
    6. Lag en beskrivende annonse (lag gjerne flere variabler)
    7. Start kampanjen

    2. Spre dine beste organiske poster

    Har man en Facebook-side ønsker man gjerne at flest mulig engasjerer seg i innholdet man publiserer.

    Den beste måten å gjøre dette på er å lage en engasjement-kampanje hvor man inkluderer alle postene som har prestert best. Du kan kontinuerlig velge og vrake mellom hvilke poster du ønsker å inkludere i en engasjement-kampanje.

    Slik går du frem for å lage en engasjement-kampanje:

    1. Gå til Business Manager
    2. Klikk på opprett ny kampanje
    3. Velg Engasjement som målsetting
    4. Velg innleggsengasjement som undermål
    5. Velg budsjett og publikum (lag gjerne flere variabler)
    6. Velg eksisterende post, istedenfor å lage en ny post.
    7. Start kampanjen

    3. Samle inn nye leads

    Lead Ads er et annonseformat  som sender trafikk til et spørreskjema internt på Facebook, isteden for en landingsside. Målet er å samle informasjon fra potensielle kunder, eller leads som det ofte kalles innen markedsføring.

    Du bestemmer selv hvilken informasjon spørreskjemaet skal be om som for eksempel

    • Navn
    • E-post
    • Telefonnummer
    • Kjønn
    • Adresse
    • Stillingstittel

    I tillegg kan man også stille egne spørsmål, og definere egen svaralternativer.

    Lead Ads er en perfekt måte å samle nettop leads, eller epost-adresser man kan ha på nyhetsbrevlisten sin.

    Slik går du frem for å lage en Leads-kampanjer:

    1. Gå til Business Manager
    2. Klikk på opprett ny kampanje
    3. Velg Kundeemngenerering som målsetting
    4. Velg budsjett og publikum (lag gjerne flere variabler)
    5. Lag en beskrivende annonse (lag gjerne flere variabler)
    6. Lag et lead-skjema
    7. Start kampanjen

    Vi har skrevet et eget blogginnlegg om hvordan du kommer igang med Lead-ads på Facebook her.

    4. Få kunder til å stille deg spørsmål de har

    Messenger Ads er perfekt til å nå ut til et publikum som kan være interessert i et tilbud bedriften din tilbyr.

    Hovedformålet er å komme i direkte kontakt med leads, eller eksisterende kunder. En perfekt allways-on kampanje med andre ord.

    Slik går du frem for å lage Messenger-ads:

    1. Gå til Business Manager
    2. Klikk på opprett ny kampanje
    3. Velg meldinger som målsetting
    4. Velg budsjett og publikum (lag gjerne flere variabler)
    5. Lag en beskrivende annonse (lag gjerne flere variabler)
    6. Lag en melding som passer til målet ditt
    7. Start kampanjen

    Vi har skrevet et eget blogginnlegg om hvordan du kommer igang med Messenger-ads på Facebook her.

    5. Nå ut til dem som allerede er interessert i bedriften din

    Har bedriften din en nettside anbefaler vi alle å kjøre en retargeting-kampanje til alle som besøker den.

    Det betyr at man retter seg mot alle som har vært innom enten nettsiden generelt, eller spesifikke undersider spesielt. På den måten kan du alltid vite at du holde

    Slik går du frem for å lage retargeting-kampanjer:

    1. Gå til Business Manager
    2. Klikk på opprett ny kampanje
    3. Velg trafikk som målsetting
    4. Velg budsjett
    5. Velg opprett nytt egendefinert publikum
    6. Velg bedriftens nettside som kilde for publikummet.
    7. Velg hvor langt tilbake i tid du ønsker å nå folk eks. siste 45 dager.
    8. Lag en beskrivende annonse (lag gjerne flere variabler)
    9. Start kampanjen

    Ønsker du hjelp til hvordan annonseringen på Facebook kan passe inn i din digitale strategi er det bare å kontakte oss for en hyggelig prat.

    /av

    Hvorfor du selv bør legge til plasseringer for bannerannonser i Google Ads

    Når du annonserer digitalt, enten det er programmatisk annonsering, annonsering i Google Ads eller i andre kanaler kan du plassere annonsene dine på millioner av nettsteder, apper og videoer. 

    Hvis du ikke er kritisk til hvor du plasserer annonsene dine kan du ende opp med å betale for unødvendige visninger, og i verste fall kan annonsene plasseres på sider som kan gi negative assosiasjoner til merkevaren din. Det finnes også sider som opprettes kun for å ta inntekter fra digitale annonser, og disse bør selvfølgelig også unngås.

    De ulike plattformene har ulike muligheter og løsninger for å jobbe med plasseringer på, men her går vi gjennom hvorfor du bør velge plasseringer selv, hvordan du jobber med det i Google Ads og hvordan du finner gode plasseringer.

    Hvorfor bør du velge plasseringer?

    Når du setter opp en bannerkampanje i Google Ads uten å målrette mot noen spesifikke plasseringer vil Google automatisk vise annonsene på alle plasseringene i Googles Displaynettverk. Dette omfatter over to millioner nettsteder, apper og videoer. 

    Du har da altså ingen kontroll på hvor annonsene dine plasseres, og annonsene vil ganske sikkert vises på en del apper, videoer og nettsider som det er unødvendig å betale for annonsering på. Du risikerer også at annonsene vises på en nettside eller app som har innhold som kan gi negative assosiasjoner til merkevaren din.

    Hvordan kan du enkelt unngå dette?

    Ved å selv legge til plasseringene du vil annonsene skal bli vist på får du mye større kontroll. Da kan du forsikre deg om at annonsene bare vises der det er relevant, og at merkevaren ikke blir skadet. Når du legger til plasseringer selv kan du også tilpasse plasseringene ut fra hva du annonser for. Da sikrer du at relevansen mellom annonsen og plasseringen blir best mulig. 

    2 måter å jobbe med plasseringer på

    I Google Ads er det to måter du kan kontrollere annonseplasseringene på:

    1. Legge til de plasseringene du vil vise annonsene på

    På Google Ads kan du legge til plasseringer og målrette slik at du kun viser annonser på de valgte plasseringene. 

    Du kan legge til både nettsider, domener, videoer og apper.

    Dette gir deg god kontroll over hvor annonsene vises, men du må kjenne til nettsider du vil plassere annonsene på. 

    2. Ekskludere plasseringer du ikke vil vise annonser på

    På samme måte som du kan målrette mot spesifikke plasseringer kan du også ekskludere plasseringene du ikke ønsker å vise annonser på. Om du ønsker å annonsere på alle plasseringer utenom noen få kan du altså ekskludere disse. 

    Du kan også underveis i annonseringen bruke oversikten over hvor Google har plassert annonsene for å finne plasseringer du vil ekskludere. 

    I tillegg til spesifikke nettsider, videoer og apper kan du også utelukke youtube-kanaler og app-kategorier.

    Utfordringen med denne metoden er at det konstant dukker opp mange nye plasseringer. Dette vil gjøre det vanskelig å utelukke alle plasseringene du etterhvert vil ekskludere. 

    Vi anbefaler sterkt å legge til plasseringer, da dette klart gir mest kontroll.

    Hva er gode plasseringer?

    Så, hvis du skal legge til plasseringer på Google Ads, hva slags plasseringer skal du bruke? Hva er en god plassering og hvilke plasseringer bør du unngå?

    Når du skal finne gode plasseringer er det flere ting du bør tenke på: 

    • Innhold på siden 
    • Assosiasjoner til merkevaren
    • Hva slags modus er brukeren i?
    • Resultater fra tidligere

    Det er viktig å tenke på hva slags assosiasjoner brukeren vil få til merkevaren når de ser annonsen i sammenheng med plasseringen den vises på. Plasseringen trenger ikke nødvendigvis å være relevant for merkevaren, men den bør ikke ha et innhold som kan skape negative assosiasjoner til merkevaren.

    Det er også lurt å tenke på hva slags modus brukerne er i når de er inne på stedene hvor annonsene er plassert. For eksempel er det fint å plassere annonser på nettaviser fordi her bruker leserne ofte en del tid, mens annonser med et kjøpsoppfordrende budskap fungerer kanskje godt på sider hvor brukerne er i kjøpsmodus. 

    Hvis du har kjørt bannerannonser tidligere, kan du også se på resultatene for disse. Det er likevel viktig å tenke på at det ikke er noen fasit på hva som er en god plassering og ikke. Resultatene vil variere fra gang til gang i forhold til målgrupper, budskap og annonser. 

    Det betyr at en plassering som får gode resultater i en kampanje ikke nødvendigvis går like bra for en annen. Likevel er det fint å teste plasseringer som har gått bra tidligere, og heller se an hvordan det går underveis.

    Dårlige plasseringer vil blant annet være sider og plasseringer hvor innholdet på siden kan gi negative assosiasjoner til merkevaren. Du bør også vurdere å droppe plasseringer hvor annonsen er mer støy enn nytte for brukerne. Dette er for eksempel i apper. Her forekommer det mange feilklikk fordi knappen for å klikke seg ut av annonsen er veldig liten. Da kan det hende du bruker mye penger på mange irrelevante klikk.

    Hvor finner du gode plasseringer?

    Hvis du bestemmer deg for å legge til plasseringer for annonsene må du først vite hvor du kan plassere dem.

    Tidligere var det mulig å hente opp oversikter over hvilke nettsider og app’er du kunne vise annonser på. Denne muligheten er nå borte, så for å finne ut av hvilke sider du kan plassere annonser på må du rett og slett gå gjennom mange ulike sider og se om det er annonser der. 

    Hvis annonsen har en trekant i hjørnet, kan du klikke på den for å se om den kommer fra Google. Kommer annonsen fra Google kan du legge til siden som en plassering, og se hva slags resultater du får.

    Etterhvert som du oppdager flere og flere plasseringer som kan brukes, vil du sitte igjen med en whitelist som du kan bruke på kampanjene du kjører. Da kan du velge om du vil bruke noen få som er veldig relevante til det du annonserer for, eller om du vil bruke alle plasseringene du har på listen. 

    Det viktigste er uansett at du da ved å legge til plasseringer selv har utelukket de plasseringene som er helt irrelevante og som du absolutt ikke ønsker å vise annonser på.

    5 gode plasseringer

    Her har du 5 plasseringer du kan teste i Google Ads: 

    • tv2.no
    • abcnyheter.no
    • sol.no
    • nettavisen.no
    • startsiden.no

    På disse plasseringene kan du bruke annonser i formater som 300×250, 580×400 og 300×600. Du kan også teste responsive bannerannonser, hvor annonseformatet automatisk tilpasses til de ulike plasseringene.

    Ønsker du hjelp med annonsering i Google Ads eller i andre digitale kanaler? Ta kontakt med oss for en hyggelig prat.

    /av

    Skjemautvidelse for leads i Google Ads

    Med skjemautvidelse for potensielle salg – eller leads som vi også sier – i Google Ads legger du til et skjema som fylles ut direkte i annonsen. Dette gjør det enkelt for brukeren å komme i kontakt med deg, og det blir lettere for deg å skaffe flere leads til bedriften.

    Vi har testet denne utvidelsen over en lengre periode, og erfart at det er en nyttig utvidelse som gir leads og skaper verdi for bedriften. Her viser vi hvordan du enkelt kan sette det opp, og hva du må tenke på når du skal benytte denne utvidelsen.

    Hva er skjemautvidelse for potensielle salg?

    Skjemautvidelse for potensielle salg, eller lead form extension som det heter på engelsk, er en utvidelse for søkeannonser hvor søkeren kan fylle ut et skjema direkte i annonsen, uten å måtte inn på nettsiden. Det har altså mye av samme funksjonaliteten som Facebook Lead Ads-annonsene.

    Utvidelsene er laget for å gjøre det enklere for brukere på mobilenheter å fylle ut et skjema, uten at de må inn på nettsiden. Skjemaene kan for eksempel brukes for å få noen til å registrere seg for å motta informasjon, melde seg på et nyhetsbrev eller om de ønsker at bedriften skal ta kontakt med dem. Her finnes det mange muligheter.

    I tillegg til at skjemaene gjør det enkelt for søkeren vil det også kunne skaffe bedriften flere relevante leads.

    Som de andre utvidelsene du kan bruke for søkeannonser blir skjemautvidelsen liggende under annonseteksten i søkeresultatet.

    For at søkerne skal få opp skjemautvidelsen må de være innlogget i Google. Når søkeren klikker på utvidelsen vil skjemaet være ferdig utfylt, og klart til å sendes inn uten at de selv må fylle ut noe.  

    Slik setter du opp en skjemautvidelse

    Skjemautvidelsen setter du opp samme sted som de andre utvidelsene. Utvidelsen kan kun legges til på kampanje- eller annonsegruppenivå, og ikke på kontonivå. Hvis du ønsker å bruke utvidelsen på alle kampanjene må du derfor legge den inn på hver og en kampanje. 

    For å sette opp skjemautvidelsen

    • gå inn på annonser og utvidelser i menyen
    • klikk på utvidelser i menyen
    • klikk på plusstegnet for å legge til en ny utvidelse 
    • velg skjemautvidelse for potensielle salg

    Når du setter opp utvidelsen starter du med å velge en handlingsfremmende oppfordring, for eksempel registrer deg, finn ut mer, få et pristilbud eller lignende.

    Så skriver du en utvidelsestekst. Denne teksten vil, i tillegg til den handlingsfremmende oppfordringen, være det brukeren ser under annonsen. Utvidelsesteksten skal ha maks 30 tegn, som en vanlig overskrift i søkeannonser.


    Deretter fyller du inn det som skal stå når noen klikker på utvidelsen og kommer til skjemaet. Her må du ha med en overskrift, bedriftsnavn og en beskrivelse. 

    I tillegg må du fylle ut hvilke opplysninger du vil samle inn gjennom skjemaet. Her er det viktig å tenke nøye gjennom hva slags informasjon du vil samle inn, for dette kan ikke endres i ettertid. Hvis du senere ønsker å samle inn andre opplysninger må du opprette en ny utvidelse. 

    Opplysninger du kan samle inn gjennom skjemaet: 

    • Navn
    • Telefonnummer
    • E-post
    • Postnummer

    Ved innsamling av personlig informasjon, slik du gjør med denne utvidelsen, er det viktig å følge personvernreglene. Du må derfor legge ved nettadressen til siden som omhandler personvern på nettsiden din, slik at brukeren enkelt kan se hvordan du behandler opplysningene som samles inn.

    Når du lagrer annonsen vil du også godkjenne noen vilkår knyttet til dette, blant annet at du kun samler inn den informasjonen som er nødvendig for formålet. 

    Neste steg er å laste opp et bakgrunnsbilde, hvis du vil ha med det. Dette bildet vises når brukeren åpner skjemaet.  

    Neste steg er å bestemme hva søkerne får opp når de har fylt ut skjemaet. Her trenger du en overskrift på maks 25 tegn, og en beskrivelse på maks 200 tegn. 

    Du kan også her velge å ha med “gå til nettstedet” eller “last ned” hvis du ønsker det. Velger du å ha med en slik oppfordring må du også legge til nettadressen som oppfordringen skal gå til.

    Du kan velge å knytte utvidelsen til ditt CRM-system, slik at leadsene automatisk hentes ut og legges til i CRM-systemet.

    Her finner du leadsene

    Hvis du ikke har integrert utvidelsen med CRM-systemet må du hente ut leadsene manuelt.

    For å hente ut leads og informasjonen brukeren har lagt inn går du inn på utvidelser og finner skjemautvidelsen for potensielle salg.

    Her har du to muligheter

    • laste ned potensielle salg som CSV fil
    • laste ned potensielle salg (CRM) som har med kolonner som lettere kan kobles mot CRM-systemet du bruker

    Det er viktig å ha en rutine på å hente ut informasjonen du får inn. Om dette sjekkes hver dag eller en gang i uken kommer ann på din kapasitet, men det er viktig å huske å følge det opp. Hvis noen melder seg på et nyhetsbrev eller ber om informasjon og så ikke får svar fra bedriften kan dette oppleves negativt.

    Leadsene blir lagret i skjemaene i 30 dager.

    Klikk og konverteringer

    Hvis noen klikker på utvidelsen vil det regnes som ett klikk, akkurat som om noen skulle ha klikket på annonsen din.

    Skjemautvidelsen konverterer når noen sender inn et skjema. Når du oppretter skjemautvidelsen vil du automatisk også opprette en konverteringshandling som måler antall innsendte skjemaer. Disse konverteringene, og innstillingene for konverteringene, kan du også se i totaloversikten over konverteringer under verktøy og innstillinger.

    Strengere krav til skjemautvidelser

    Hvis utvidelsen ikke er tilgjengelig i din Google Ads konto kan det være fordi bransjen du er i, eller produktene du selger, regnes som sensitive. Da har du ikke mulighet til å bruke skjemautvidelser.

    Fordi brukerne må oppgi kontaktinformasjon i skjemaene er det noe strengere retningslinjer her enn for andre utvidelser og søkeannonser. I tillegg til de vanlige kravene kan du ikke

    • bruke feil bedriftsnavn eller et navn som ikke representerer din bedrift
    • ha innhold som er uegnet for mindreårige
    • ha innhold relatert til politikk, alkohol, gambling, helsetjenester eller legemidler
    • annonsere for et tilbud som ikke lenger er gyldig (dette regnes som villedende markedsføring)
    • være et affiliatenettverk eller en bedrift som kun genererer leads

    Ekstra viktig er det at du ikke bryter med personopplysningsloven. Blant annet innebærer dette at du ikke kan bruke de innsamlede opplysningene på en annen måte enn det brukerne har samtykket til. 

    Får vi flere leads?

    Etter å ha testet utvidelsen en god stund opplever vi at den fungerer godt og gir relevante leads.

    Det er enkelt å følge opp skjemaene jevnlig, og med stadig nye leads ser det ut til at det også gir verdi for søkerne. 

    Ønsker du hjelp med å sette opp skjemautvidelse for potensielle salg for din bedrift eller trenger du hjelp til noe annet i Google Ads? Ta kontakt med oss for en hyggelig prat.

    /av

    Hvordan sette opp Adressetillegg i Google Ads

    I Google Ads kan du bruke forskjellige utvidelser i annonser for å gi ekstra informasjon om din bedrift. Disse utvidelsene kan gjøre annonsene større og gi økt sannsynlighet for klikk eller andre interaksjoner fra brukeren. 

    En av disse utvidelsene er adressetillegg. Her får du svar på hva adressetillegg er, om du bør bruke det og hvordan du setter det opp i Google Ads.

    Hva er adressetillegg?

    Adressetillegg viser brukeren adressen til en butikk eller bedrift. I tillegg kan brukerne få opp din bedrifts beliggenhet, eller hvor langt unna det er, sammen med søkeannonsen. 

    Dette gjør søkeprosessen enklere for brukeren, og kan øke sannsynligheten for at de kommer innom bedriften.

    Utvidelsen kan vises på ulike måter, avhengig av hva som passer formatet best. Brukeren kan få opp adressen, avstanden fra brukeren til bedriften eller et kart. Hvis adressetillegget inneholder flere beliggenheter, kan brukeren få opp alle beliggenhetene samtidig, for å få en oversikt over hvilke butikker som ligger i nærområdet.

    Adressetillegget vises kun når brukeren er i nærheten av bedriften.

    Eksempel på adressetillegg i en annonse
    Eksempel på adressetillegg i en annonse

    Hvis du klikker på utvidelsen kommer du inn på en side med kart og flere detaljer om bedriften som gjør det enkelt for kunden å besøke eller komme i kontakt med deg. Dette kan være detaljer som 

    • åpningstider 
    • telefonnummer 
    • bilder 
    • veibeskrivelse

    Adressetillegg kan vises når noen søker på Google eller leter etter noe på Google Maps, og fungerer på både datamaskiner, nettbrett og telefoner. Utvidelsen kan brukes i søkeannonser, bannerannonser og videoannonser.

    Hvorfor bruke adressetillegg?

    Adressetillegg er veldig nyttig for bedrifter som ønsker å få trafikk til butikk, fordi utvidelsen gir interesserte brukere raskt informasjon om hvor bedriften ligger. 

    Utvidelser gjør annonsene mer synlige, og du får flere klikk. Du bør derfor alltid bruke de utvidelsene som er aktuelle for din bedrift.

    I tillegg vil Google ta den forventede virkningen av utvidelser med når annonseplasseringen bestemmes. Dette betyr at hvis du bruker flere relevante utvidelser vil det kunne styrke din mulighet for å få vist annonsen på en høy plassering i søkeresultatet.

    Når noen klikker på utvidelsen regnes det som et klikk på annonsen, og du betaler kun for det klikket. 

    Utvidelser er altså gratis å bruke, så det finnes få grunner til å ikke benytte seg av dem.

    Hvordan sette opp adressetillegg?

    For å sette opp adressetillegg (og andre utvidelser) for søkeannonser i Google Ads:

    • går du inn på annonser og utvidelser 
    • klikker på utvidelser
    • klikker på plusstegnet for å legge til en ny utvidelse.

    Adressetillegg bør i første omgang settes opp på kontonivå, slik at du synker alle beliggenhetene til hele kontoen.

    Slik setter du opp utvidelser

    Når du skal sette opp adressetillegg for søkeannonser har du 3 muligheter:

    1. Tilknytte en Google Min Bedrift-konto
    2. Bruke Googles utvalgte steder (Kjedebeliggenheter)
    3. Bruke adressetillegg for samarbeidspartnere

    Adressetillegg for samarbeidspartnere, som kan vise adressen til butikker du selger produktene dine hos, regnes som en egen utvidelse.

    Tilknytte Google Min Bedrift

    Den fremgangsmåten vi bruker mest er å tilknytte Google Min Bedrift-kontoen til Google Ads, for å vise Google Ads hvor din bedrifts beliggenhet(er) er. 


    Det finnes flere måter du kan tilknytte Google Min Bedrift til Google Ads på.

    Tilknytte Google Min Bedrift til Google Ads

    Trykker du på Finn en Google Min Bedrift-konto kan du søke og se om det finnes en konto for din bedrift. Hvis domenet ikke vises automatisk må du skrive det inn for å få opp mulige kontoer.  

    Velg riktig Google Min Bedrift-konto og klikk på fortsett. Da vil det sendes en forespørsel til e-posten som er registrert i kontoen, og når den godkjennes vil beliggenhetene vises som adressetillegg.

    Tilknytte Google Min Bedrift til Google Ads

    Hvis du trykker på tilknytt en Google Min Bedrift-konto der jeg kjenner e-postadressen, kan du knytte Google Ads til en Google Min Bedrift-konto som du selv administrerer eller be om tilgang ved å fylle inn e-posten som er registrert på Google Min Bedrift-kontoen. 

    Administrerer du kontoen selv trenger du kun å velge riktig konto, men hvis du har bedt om tilgang til en annen konto må du vente på at eieren av kontoen godkjenner. Når tilknytningen er godkjent blir beliggenhetene automatisk lagt til som adressetillegg.

    Googles utvalgte steder

    Adressetillegg kan også settes opp ved å koble til kjedebeliggenheter, eller det som kalles Googles utvalgte steder.

    Sett opp adressetillegg med Googles utvalgte steder

    Her får du opp en rekke ulike kjeder, slik at du enkelt kan huke av for den kjeden du har tilknytning til:

    Huk av stedene du ønsker tilknytning til

    Hvis din butikk finnes her, er det enklere å bruke dette enn å tilknytte en Google Min Bedrift-konto du ikke selv har tilgang til. 

    Dette alternativet ligner på adressetillegg for samarbeidspartnere, men her er det flere kjeder å velge mellom. Det er heller ingen bilforhandlere. Hvis du ikke skal markedsføre en av kjedens butikker, men for eksempel produkter som selges i disse kjedene, bør du heller bruke adressetillegg for samarbeidspartnere der det er mulig. 

    Om du ikke finner dette alternativet i kontoen din er det fordi Googles utvalgte steder er en nyhet, som ikke finnes i alle kontoer enda. 

    Adressetillegg for samarbeidspartnere

    Hvis du selger produkter gjennom detaljister, og ønsker å markedsføre beliggenheter for disse detaljistene i annonsene dine kan du bruke adressetillegg for samarbeidspartnere. 

    Da trenger du ikke å knytte Google Ads til en Google Min Bedrift-konto, men du kan enkelt huke av kjedene du selger produkter til. Da vet Google allerede hvor beliggenhetene er.

    Dette er veldig enkelt å sette opp, i tillegg til at du kan velge flere beliggenheter hvis du selger fra flere detaljister. Men, det er ikke sikkert du finner en kjede som er relevant for deg. Denne utvidelsen kan kun brukes hvis produktene dine selges hos bilforhandlere eller hos utvalgte, større kjeder. 

    Forskjellige adressetillegg

    Det er lurt å først legge adressetillegget på kontonivå, slik at du knytter alle beliggenheter til hele Google Ads-kontoen.  

    Google viser kun utvidelsen når det er relevant for brukeren. Har du mange beliggenheter knyttet til samme adressetillegg vil brukeren fortsatt kun se en adresse hvis det kun er en adresse som er i nærheten. 

    Om du ønsker kan du, etter du har satt opp adressetillegg på kontonivå, velge å bruke ulike beliggenheter i ulike kampanjer eller annonsegrupper. Dette gjør du ved å lage et nytt adressetillegg, som bestemmer hvilke av beliggenhetene som er tilknyttet på kontonivå du vil bruke. Endrer du adressetillegget i en kampanje eller annonsegruppe vil dette overskrive beliggenheten på kontonivå, for denne kampanjen eller gruppen.

    Når du er i kampanjen eller annonsegruppen du ønsker å spesifisere adressetillegget for, gjør du som du gjorde da du satte det opp på kontonivå:

    • legg til ny utvidelse
    • klikk på adressetillegg

    Velg om du ønsker å legge det på kampanjer eller i annonsegruppen, og åpne alternativene under stedskilde. Klikk så på Bestemte steder du velger og huk av de beliggenhetene du ønsker å bruke i utvidelsen. 

    Nytt adressetillegg på kampanje- eller annonsegruppenivå

    Hvis du for eksempel har forskjellige annonser på forskjellige butikker kan du sette opp ulike adressetillegg for hver annonsegruppe, og plukke ut de relevante beliggenhetene til hver annonse. Dette gjøres da ved å knytte forskjellige beliggenheter til forskjellige annonsegrupper.

    Vil du knytte Google Min Bedrift til kontoen uten å vise adressen i annonsen, for eksempel hvis du vil sette opp en lokal kampanje, kan du gjøre det ved å sette opp adressetillegg, men velge “ingen adressetillegg” som stedskilde. Du må da først tilknytte Google Min Bedrift som forklart over, og så endre stedskilder for alle kampanjer.


    Ønsker du hjelp med adressetillegg eller annen annonsering i Google Ads? Ta kontakt med oss for en hyggelig prat.

    /av

    Slik viser du produktene dine gratis på Google

    Helt siden Google ble lansert har nettsider vært søkbare og synlig på Google helt gratis. Nå har tiden kommet til produkter og Google gir deg nå muligheten til å vise frem produktene dine helt gratis.

    Google er fortsatt helt sentral i hvordan vi finner og kjøper produkter og tjenester på nett. Nå blir enda flere produkter tilgjengelig og du kan vise frem produktene dine helt gratis på Google.

    Her skal vi gå gjennom hvordan du kan vise produktene dine på Google helt gratis, og hvordan du sjekker resultatene.

    Hvordan få produktene synlig på Google

    For å få vist produktene dine på Google må du oppfylle noen krav, samt hjelpe Google med å forstå og hente ut informasjon om produktene dine. For å gjøre dette må du oppfylle minst én av to:

    1. Strukturerte data på nettstedet ditt
    2. Sender inn en feed via Google Merchant Center

    Bruker du strukturerte data på nettstedet ditt vil produktene vises automatisk på Google sine plattformer uten at du trenger å gjøre noe. Skulle du ønske å ikke vise produktene dine kan du når som helst velge bort denne funksjonaliteten.

    Hvis du har en produktfeed via Google Merchant Center, kan du velge om disse også skal være synlig i Google sine plattformer.

    I Google Merchant Center kan du se og endre hvor du vil at feeden din med produkter skal vises.

    Fordelen med å sende en feed via Google Merchant Center er at Google stoler mer på de dataene, som igjen gjør at produktene kan bli synlig flere steder som for eksempel i Google Shopping-fanen.

    Les også mer om hvordan Google satser på klær og sko i søk

    Hvor blir produktene dine synlig på Google

    Google er mer enn søk, og når de nå skal vise frem mange flere produkter vil det også gjelde for mer enn søk. Nå i starten vil produktene kunne vises på

    • Google Shopping
    • Google Søk
    • Google Bilder
    • Google Maps

    Google Shopping vil fortsatt vise annonser og betalte oppføringer, men det vil altså kunne inkludere produkter som ikke er annonsert.

    I søkeresultatet til Google vil du oppleve å få opp mye mer informasjon om produkter. Det kan inkludere bilder, titler og merker, som skal kunne være fra forskjellige forhandlere og leverandører.

    Hvis noen er i nærheten av din butikk når de søker etter et produkt du har på lager vil Google kunne vise Google Maps med informasjon om produktet, adresse med avstand, åpningstid og vurderinger fra andre brukere.

    I bilde-søket til Google vil du kunne få opp bilder merket med «Produkt» som betyr at du kan kjøpe dette. I tillegg vil brukere av Google Lens-funksjonen kunne se Google Bilder-treff for lignende produkter.

    Fungerer det?

    Hvor lønnsomt disse produktvisningene er for deg vil du kunne finne data og tall på. Først og fremst vil du finne det i Google Merchant Center-kontoen din.

    Inne på Google Merchant Center kan du klikke på Resultater-fanen, og så velge Googles plattformer eller Googles lokale plattformer for å se data og resultater. Ønsker du å se resultatene for enkeltprodukter kan du se på «Ubetalte klikk»-kolonnen. Her er det mulig å filtrere på merker, kategorier og katalog.

    Mulighetene for å vise produktene gratis i Google skjer i USA innen slutten av april, og Google tar sikte på å utvide programmet globalt innen utgangen av året. Men for deg som har nettbutikk er det ingen grunn til å vente med å gjøre feed, nettbutikk og koblinger klare.

    Ønsker du hjelp med salg i nettbutikken eller å få produktene dine synlig på Google er det bare å kontakte oss i Digital Opptur for en hyggelig prat.

    /av

    Få kunder til fysiske butikker ved hjelp av digitale lokale kampanjer

    Digital markedsføring kan være helt sentralt i å få flere kunder til butikkene, også de fysiske. Her skal vi vise deg hvordan du jobber med lokale kampanjer på Google for å få flere kunder til dine butikker.

    Det er ingen hemmelighet at mange søker etter og undersøker produkter og butikker på nett, for så å avslutte handelen i en fysisk butikk. Så selv om vi selvfølgelig ønsker å øke salg og trafikk til en nettbutikk gjennom annonsering i Google Ads, må vi også tenke på hvordan vi kan være synlige for de som ønsker å oppsøke en fysisk lokasjon. 

    En god løsning for dette kan være å bruke lokale kampanjer. 

    Hva er lokale kampanjer?

    Lokale kampanjer er kampanjer som har som mål om å få flere folk til din fysiske lokasjon, og er derfor en god løsning for blant annet butikker og restauranter. 

    Kampanjene består av annonser som kan vises når noen søker på Google, som bannere på utvalgte nettsider, på Google Maps og på Youtube. 

    Eksempel på annonse på Google Maps
    Eksempel på annonse på Google Maps. Pin’en på kartet kan inneholde din logo og viser avstanden fra butikken din til brukeren.

    Annonsene består av forskjellige elementer, som tekst, bilder og videoer. Det er Google som setter sammen de beste og mest relevante elementene. Annonsene viser brukeren hvor nærmeste butikk er eller hvor langt unna det er, alt ettersom hva som passer annonseformatet best.

    Krav for lokale kampanjer

    For å kunne sette opp en lokal kampanje i Google Ads er det noen krav som må være oppfylt. 

    • Du må ha flere lokasjoner som er tilknyttet Google Min Bedrift 
    • Du må ha koblet Google Min Bedrift til Google Ads for å vise lokasjonen gjennom en adresseutvidelse
    • Du må ha mange klikk og visninger i kontoen, og allerede måle butikkbesøk, for å ivareta personvernet

    Fordi kampanjen har en automatisk budstrategi anbefaler Google at den kjøres i minst 30 dager, og med minst 10 lokasjoner. Dette er fordi Google tar bedre beslutninger og får bedre resultater etter en innlæringsfase. Lokasjonene kan være fordelt på ulike kampanjer.

    Det at man må ha flere lokasjoner tilknyttet Google Min Bedrift og mye klikk og visninger, gir dessverre en begrensning for hvem som kan bruke lokale kampanjer. Men oppfyller bedriften kravene, og dere har som mål å få flere til deres fysiske lokasjon, da er det bare å sette i gang.

    Hvordan bruke lokale kampanjer

    Lokale kampanjer settes opp i Google Ads. Du må legge inn hvor butikkene ligger, hva slags budsjett du vil ha for kampanjen og laster opp annonseelementer. 

    Så vil Googles teknologi optimalisere bud, annonseplassering og kombinasjonen av elementene. 

    For å benytte lokale kampanjer må du først koble til Google Min bedrift- kontoen din eller velge samarbeidsbedrifter hvis du selger produktet ditt gjennom større kjeder. Dette gir Google tilgang til butikkenes fysiske lokasjoner. Dette gjør du når du setter opp adresseutvidelser, som er et krav for å få mulighet til å sette opp en lokal kampanje. 

    Når du har samlet inn nok data med adresseutvidelser eller butikkbesøk, og oppfyller de andre kravene, får du muligheten til å sette opp en lokal kampanje. 

    Oppsett av annonse i lokal kampanje

    Når du lager en annonse i en lokal kampanje skal du fylle inn flere (maks 5) overskrifter, beskrivelser og handlingsfremmende oppfordringer. Du må også ha med minst ett bilde, en logo og en video. 

    Alle disse elementene gir Google mulighet til å velge hvordan annonsen skal se ut, ut i fra det aktuelle formatet og hva som er mest relevant for brukeren.

    Du setter opp en annonse i hver annonsegruppe, så når du har lagret denne annonsen er kampanjen klar. Du kan ha flere annonsegrupper, for eksempel hvis du vil teste forskjellige budskap. Du kan også ha flere lokale kampanjer, for å skille ut ulike beliggenheter i ulike kampanjer.

    Resultatene fra lokale kampanjer

    Resultatene fra de lokale kampanjene kan måles med ulike parametere, og også her er det viktig å se på det som er viktig for din bedrift og hva som er målet for kampanjen. Er målet å få folk inn i butikken er butikkbesøket og veibeskrivelser kanskje det viktigste, men er du en restaurant ønsker du kanskje at folk skal ringe og reservere bord eller bla i menyen og da er anropsklikk og klikk på menyen det som er viktig for deg.  

    På annonsegruppenivå kan du se de vanlige parameterne for resultatene, som visninger og klikk. Ser du på butikkrapporten (som du finner når du klikker på steder), får du resultater for de forskjellige butikkbeliggenhetene. 

    Disse resultatene er andre parametere enn de vi ellers bruker og finnes i to varianter. Den ene er konverteringer som baseres på klikk på annonsen, og den andre er visningskonverteringer og baseres på visninger av annonsen.

    Resultatalternativer for lokale kampanjer
    Data som er tilgjengelig i lokale kampanjer på Google Ads.
    • Lokal rekkevidde
      • Antall visninger av butikkens stedsbaserte annonse
    • Butikkbesøk
      • Besøk til butikken etter å ha klikket på en annonse
    • Anropsklikk
      • Klikk på ring-knappen etter å ha klikket på en annonse
    • Veibeskrivelser
      • Klikk på “få veibeskrivelse” knappen etter å ha klikket på en annonse
    • Besøk på nettstedet
      • Klikk inn til butikkens nettadresse etter å ha klikket på annonsen
    • Bestillinger
      • Folk som har bestilt noe etter å ha klikket på en annonse
    • Meny
      • Klikk på butikkens meny etter å ha klikket på en annonse 
    • Annen samhandling
      • Andre konverteringer, som å lagre butikkens posisjon eller publisere en anmeldelse, etter å ha klikket på annonsen

    Resultatenes nøyaktighet

    Når det kommer til resultater fra butikkbesøk er det viktig å huske på at de lave tallene ikke er helt presise. Tallene er anonymisert, så at et resultat på for eksempel 1 betyr ikke at èn person har sett annonsen og så besøkt butikken. Dette betyr heller at det er en verdi i nærheten av 1, eller en gjennomsnittlig verdi på 1. 

    Dette gjøres av hensyn til personvern. Tallene blir mer nøyaktig når de er større, og det vil derfor være lurt å ha en viss størrelse på den innsamlede dataen før det gjøres evalueringer. 

    Gir lokale kampanjer verdi? 

    Vi har satt opp lokale kampanjer for kunder som både har nettbutikk og fysiske butikker. 

    Noen varer og annonser gir få salg i nettbutikken, men annonsene er likevel en del av kundereisen for mange av de kundene som handler i fysiske butikker, og bidrar til verdifulle butikkbesøk. En lokal kampanje, med fokus på disse verdifulle butikkbesøkene, kan derfor være lønnsomt.

    I tillegg til at kampanjene har gitt butikkbesøk, anropsklikk og veibeskrivelser har de også bidratt til besøk på nettsiden. Dette viser at det å fokusere på de fysiske lokasjonene også kan bidra til besøk i nettbutikk, på samme måte som annonsering for nettbutikken bidro til besøk i fysisk butikk. 

    Det er viktig å tenke på synergien vi får ved å annonsere for både nettbutikk og fysiske lokasjoner, og gjøre kundereisen så enkel som mulig, uansett om det innebærer besøk til en fysisk butikk eller handel i nettbutikken.

    I den spesielle tiden vi er inne i nå er nok nettbutikken hovedfokuset for mange, men det kommer en dag hvor vi skal tilbake til normalen og da er det kanskje enda viktigere med fokus på å igjen få kundene inn i de fysiske butikkene. Dette tror jeg lokale kampanjer kan hjelpe til med.

    Tror du lokale kampanjer er noe for din bedrift eller ønsker du hjelp med annen annonsering i Google Ads? Ta kontakt med oss for en hyggelig prat.

    /av

    Google stanser annonser for Coronavirus – slik løser du det

    ,

    Coronaviruset rammer oss alle og Google Ads stanser nå alle annonser som har noen tilknytning til det.

    Annonsene vil stå som Godkjent, men om du sjekker status vil du se beskjeden “Annonsene dine er relatert til et produkt eller en tjeneste som er underlagt begrensninger.”

    Feilmeldingen i Google Ads om annonsen din er stanset av corona-viruset.
    Feilmeldingen som vises når annonsen din er stanset på grunn av Corona-viruset.

    Det er ikke nok at annonsen ikke inneholder noe om viruset. Annonsen vil bli stoppet også om landingssiden nevner corona-viruset.

    – Annonser, søkeord eller landingssider som omhandler Korona kommer under våre retningslinjer for sensitive hendelser og vil derfor ikke bli godkjent. Dette gjelder også opplysningskampanjer. Bare statlige aktører kan bli sertifiserte for å vise annonser som refererer til Korona, er beskjeden fra Google Ads.

    Siden dette er en forholdsvis ny og stadig utviklende situasjon vil ikke dette vises som ikke-godkjente annonser enda selv om  det i praksis er det samme. 

    Den beste løsningen vil være å gjøre endringer på landingssiden slik at referanser til corona-viruset blir fjernet, så kan annonsene vises igjen. 

    Vi oppfordrer også alle som skal vise annonser som har noen tilknytning til Corona-viruset å tenke gjennom budskapet sitt. Dette er en spesiell periode og det er viktig med budskap tilpasset dette.

    Ønsker du hjelp med Google Ads eller digital markedsføring er det bare å kontakte oss i Digital Opptur.

    /av

    Hva gjør du med bindestrek og punktum i søkeordene i Google Ads?

    Hvilke søkeord du velger når du skal annonsere med Google Ads er avgjørende om du er synlig i de relevante søkene eller ikke. Søkeordene er derfor noe av det aller viktigste når det kommer til annonsering i Googles søkenettverk. 

    Men, noen ganger kan det være vanskelig å avgjøre hvordan du bør skrive søkeordet. Hva gjør du for eksempel når du har et søkeord som inneholder bindestrek eller punktum? Vil Google tolke søkeordet annerledes om du tar med tegnene, eller blir det feil å ikke ta det med? Det skal vi se mer på her.

    Bindestrek og andre tegn i søkeord

    Når du har søkeord som inneholder tegn som bindestrek og punktum, er det noen ting du bør tenke på.

    Bindestreken (-), eller minustegnet, kan få en betydning for hvordan Google oppfatter søkeordet. Hvis du bruker bindestreken foran ordet du vil legge som søkeord, vil Google oppfatte det som et negativt søkeord. Altså vil søkeordet bli ekskludert, og annonsene vil ikke komme opp når noen søker etter dette.

    Så hva gjør du da hvis søkeordet du ønsker å bruke inneholder en bindestrek?

    Så lenge bindestreken står som et bindeledd mellom to ord, og ikke foran, kan du fint ha det med i søkeordet. Google skal da ignorere bindestreken. Du skal altså kunne skrive både “e-post” og “epost” uten at det skal ha noen betydning for hvordan Google tolker det og hvilke søketermer det blir mottakelig for. 

    Andre tegn som kan endre hvordan Google tolker søkeordene er plusstegn (+), anførselstegn (“) og klammeparantes ([ ] ). Disse brukes for å definere samsvarstype for søkeordene, og bør derfor ikke brukes til noe annet enn dette.

    Punktum kan brukes både foran og i midten av søkeordene, fordi det ikke gir søkeordet en annen betydning. 

    Tegn i negative søkeord

    Du kan også bruke bindestrek og andre tegn i negative søkeord, men retningslinjene og betydningen av tegnene er noe annerledes her. 

    Bruker du bindestrek foran et negativt søkeord blir ordet ignorert, og ikke oppfattet som et negativt søkeord. For eksempel hvis vi skriver e -post vil Google tolke det som at det negative søkeord her er e, og ignorere post. 

    Skriver du derimot e-post (uten mellomrom) vil bindestreken kun være bindeleddet og hele ordet vil regnes som et negativt søkeord.

    Punktum blir ignorert når de benyttes i negative søkeord, og skal kunne tas med uten at det påvirker hvordan søkeordet tolkes av Google. Det samme gjelder plusstegnet, så lenge det står foran eller i midten av et ord. Står det bakerst kan det regnes som en del av søkeordet.

    Hva med resultatene?

    Det er ikke så ofte denne problemstillingen er aktuell, men vi har sett på en annonsegruppe hvor vi har søkeord både med og uten punktum. Her finner vi ingen store forskjeller.

    Kvalitetspoengene er like og annonserelevansen er over gjennomsnittet for begge søkeordene. Det vil si at du skal kunne skrive søkeordet uten tegnet, men fortsatt skrive ordet med riktig tegn i annonsen, uten at det går utover relevansen mellom søkeord og annonse.

    Gjennomsnittlig kostnad per klikk er relativt lik for begge søkeordene, og det er omtrent samme antall visninger. Presentasjonsandelen og toppvisningsandelen i søkenettverket er også omtrent like. I dette tilfellet er det altså ingen forskjell på om vi har med tegnet i søkeordet eller ikke.

    Ut i fra det vi har erfart skal du kunne ha søkeord både med og uten tegn, uten at det påvirker resultatene. Men, velger du å bruke tegn er det viktig å passe på at tegnet ikke endrer betydningen av søkeordet.

    Vil du ha bedre annonser på Google Ads, og ønsker hjelp med annonsering? Ta kontakt med oss for en hyggelig prat. 

    /av

    Google Shopping-annonser vises i Gmail

    ,

    Google Shopping utvider stadig hvor de viser annonser. Nå er det Gmail som blir tilgjengelig for å kunne vise annonser og Shopping-annonser kan vises på Gmail fra og med 4. mars 2020.

    Google Shopping er skreddersydd for nettbutikker som ønsker å annonsere produktene sine på Google Ads. Via en produkt-feed blir navn, bilde, pris og annen informasjon synlig for brukere.

    Les også: Google Bilder blir en del av søkenettverket til Shopping-annonser

    Nå kan du velge om Google Shopping-kampanjene dine også skal vises på YouTube, Gmail og Discover med å huke av dette i innstillinger.

    Bare for Standard Shopping-kampanje

    Google Shopping har 2 ulike kampanjetyper; Smart Shopping-kampanje og Standard Shopping-kampanje.

    En Smart Shopping-kampanje har færre valg og blir styrt mer automatisert. Det inkluderer at du ikke kan velge om kampanjen skal vises på Gmail eller ikke.

    En Standard Shopping-kampanje derimot gir deg flere valgmuligheter som produkter, budstrategi, budsjett og målretting inkludert om du ønsker å vise annonsene på YouTube, Gmail og Discover.

    Les også: Google satser på klær og sko i søk

    Slik gjør du det

    For å aktivere visninger av Shopping-annonser på Gmail må du velge det i innstillinger.

    1. Velg en Standard Shopping-kampanje
    2. Gå til Innstillinger
    3. Velg Nettverk
    4. Skru på YouTube, Gmail og Discover
    An illustration showing how Shopping ads appear on many different devices
    Skjermdump: Google.com

    Shopping-annonser som vises på Gmail, blir rapportert under Google Displaynettverk når du segmenterer for Nettverk.

    Hva betyr dette

    At Google Shopping-utvider til Gmail er naturlig da Gmail har veldig mange brukere. Men vi er usikre på om brukere som leser eposten sin er i modus for å se, klikke og handle via Shopping-annonser.

    Det har vært mulig å annonsere på Gmail i lang tid, men det har ikke vært en viktig arena for annonsørene.

    Shopping-kampanjene blir nå tilgjengelig på både YouTube, Gmail og Discover – uten at du har muligheten til å bare velge én eller to av de. Det betyr at du ikke har kontroll på om annonsene dine blir vist på YouTube eller Gmail.

    Vi forventer også at rapporteringen etterhvert blir bedre slik at vi kan se resultatene fra Gmail isolert.

    Til tross for dette gleder vi oss til å teste dette med våre kunder. Ønsker du hjelp med Google Shopping eller nettbutikken din er det bare å ta kontakt med oss i Digital Opptur.

    /av

    Nyhet: Nå forklarer Google Ads årsaken til endringene

    ,

    Har du noen gang lurt på hva som er årsaken til en endring i Google Ads? Nå gir Google deg forklaringen.

    I oversikten over de største endringene i kontoen på Google Ads vises det nå en blå flik på noen av kampanjene, som kan gi deg mer informasjon og forklaringer. Dette hjelper deg med å få en oversikt over hva som kan ha forårsaket endringene i kontoen din.

    Hvordan fungerer det?

    I oversikten over hele kontoen i Google Ads kan du se kampanjer og annonsegrupper som har hatt store endringer den siste tiden. Noen av disse har en blå trekant i hjørnet, som indikerer at forklaringer-funksjonen er tilgjengelig. 

    Slik får du tilgang til forklaringer i Google Ads

    Denne funksjonen forklarer (som navnet tilsier) hva som kan være årsaken bak store endringer i klikk, visninger eller kostnader. Dette gjøres ved å vise en oversikt over andre endringer i kampanjen som for eksempel økning eller reduksjon av 

    • klikkrate (CTR)
    • visningsandel 
    • gjennomsnittlig CPC 

    Det totale endringen i kampanjen vil da henge sammen med endringer i disse tallene. Du vil se endringene totalt for kampanjen, men også for både annonsegruppen og søkeordet som har påvirket endringen.

    Hvis det i perioden er gjort noen endringer i kontoen som kan ha hatt en innvirkning på resultatet, vil du også få oversikt over dette. Det kan for eksempel være endringer i

    • søkeord
    • budsjetter 
    • målretting

    Google vil også se om kampanjen kan være påvirket av endringer i søkeinteressen eller i auksjonskonkurransen.

    Forklaringer på kampanje- og annonsegruppenivå

    Du kan også få tilgang til forklaringer-funksjonen på kampanje- og annonsegruppenivå når du sammenligner to tidsperioder. Endringene som står i blått har tilgang til forklaringer ved at du holder over. Trykker du på forslaget vil du få mer informasjon.

    En viktig ting å huske på når du skal sammenligne to tidsperioder er at periodene må være like lange og innenfor 90 dager for at du skal få tilgang til forklaringer-funksjonen. 

    Tidsperioden må også være sammenhengende. Det vil si at du ikke kan sammenligne den første uken i hver måned, men at du må sammenligne første uken i nåværende måned med siste i forrige måned.

    Se forklaringer på endringer i Google Ads

    Er funksjonen nyttig?

    Forklaringer-funksjonen kan være en nyttig funksjon som synliggjør og gir oversikt over større endringer og årsaker til disse. I tillegg er det tidsbesparende fordi endringene i kampanjen samles på ett sted.

    Det er likevel viktig å tenke på at funksjonen kun viser mulige forklaringer, og at hvis du oppdager store og uventede endringer bør du selv gå i dybden på det og undersøke hva som kan være årsaken.

    Betafunksjon

    Forklaringer er nå kun en betafunksjon og har derfor noen begrensninger:

    • Kun tilgjengelig for søkekampanjer 
    • Kun tilgjengelig ved bruk av manuell CPC og eCPC budgivning
    • Kan ikke brukes for dynamiske søkeannonser
    • Kan kun vises for endringer i klikk, kostnader og visninger
    • Endringene må være betydelige

    Lurer du på noe eller ønsker du hjelp med Google Ads? Meld deg på kurs eller ta kontakt med oss for en hyggelig prat.

    /av

    Google satser på klær og sko i søk

    ,

    Klær, sko og tilbehør blir nå enda mer synlig på Google ved en egen seksjon i søkeresultatene.

    Når Google går ut og sier at de skal satse på klær og sko i søkeresultatet, vil det kunne ha stor betydning for både leverandører, butikker, digital markedsføring og oss forbrukere. Endringen er allerede rullet ut i USA, men det er ikke klart når dette kommer til Norge.

    Hvordan fungerer det?

    For brukere skal det ikke være nødvendig å gjøre noe annet enn å søke etter type klær, sko eller tilbehør som «olajakke» eller «rutete skjorte». Da vil det komme opp produkter fra en rekke butikker og du kan filtrere for å snevre inn resultatet.

    Når du finner noe du liker kan du klikke på produktet og blir da sendt videre til nettbutikken.

    Produktene er altså ikke en del av annonsering, men må være med i noe som heter Surfaces Across Google. Dette gjør produkter synlig på tvers av Google-tjenester som Google Søk, Google Bilder, Google Shopping og Google Lens.

    Det er gratis å være med i Surfaces Across Google, og det er to måter du kan vise produktene dine.

    1. Nettbutikker med strukturert data for produkter blir automatisk med
    2. Nettbutikker som sender inn en feed via Google Merchant Center kan velge å være med
    Multiple shopping searches

    Med evnen til å finne og systematisere data har Google et godt utgangspunkt på å gi forbrukere en oversikt over nettbutikker og produkter. Men dette vil også stille krav til både nettbutikk-plattformer og -aktører.

    For mange nettbutikker er Google den største og viktigste trafikk-kilden til både både besøk og salg. Hvis Google greier å vise frem produkter på en bedre måte har de alle forutsetninger til å bli enda viktigere for alle nettbutikker.

    Google legger heller ikke skjul på at dette er noe som kommer til flere varekategorier og at klær og sko nå bare er starten. Så har du en nettbutikk er det lurt å sjekke hvor god strukturert data og produktfeed du har.

    Jacket shopping

    At Google nå øker fokuset og bedre legger til rette for klær og sko ser vi som en naturlig videreutvikling av arbeidet de i lengre tid har gjort innen spesielt reise og overnatting.

    Det er ingen tvil om at Google er en sentral aktør for undersøkelser og kjøp. Når dette nå er gratis å bli med i tenker vi det blir viktig for alle nettbutikker med klær å sørge for at både sine strukturerte data, og produktfeeden er optimalisert. Dette vil øke kravet til gode nettbutikker og skille de som er flinke fra de andre.

    Hvis du trenger hjelp med synlighet på Google enten gjennom Google Ads eller Søkemotoroptimalisering (SEO) er det bare å kontakte oss for en prat eller komme på et av kursene i digital markedsføring våre.

    /av

    7 tips til julesalget med Google Ads

    47% av kundene i en undersøkelse Google og Ipsos gjorde i 2019, sier at de bruker Google før de kjøper noe nytt. Synlighet på Google er derfor ekstremt viktig, spesielt før jul og i julesesongen, som er en veldig viktig periode i mange bransjer. 

    Mange forbrukere starter julehandelen tidlig, og allerede fra inngangen til oktober ser vi en økning i antall søk. Derfor er det viktig å være tidlig ute med både planlegging og gjennomføring av kampanjer mot jul.

    Her får du 7 tips som kan bidra til at du får best mulig resultater fra Google Ads i julesesongen.

    1. Planlegg julekampanjer i god tid

    Det er viktig å få informasjon og begynne å planlegge julekampanjer i god tid, før julehandelen begynner for fullt. Da er det tid til å sette opp gode kampanjer, og optimalisere de, før det største rushet.

    Med god planlegging kan du lettere fordele budsjettet for perioden, og sikre at du har nok budsjett til hele julesesongen. For selv om julesesongen starter tidlig for mange, gjøres fortsatt 58% av julehandelen etter Cyber Monday (altså i desember), ifølge en undersøkelse Google og Ipsos gjorde rundt jul i fjor.

    2. Øk budsjettet (og få mer igjen for det)

    Er det en periode du bør øke budsjetter er det nå. Nå er mange forbrukere kjøpeklare, og mer villige enn ellers til å handle. Det er også en periode hvor vi både søker mer og er mer åpen for gode tilbud og forslag til julegaver. Ofte kan volumene stige kraftig og da kan det være lønnsomt å være synlig.

    Det er også lurt å følge opp budsjettene du har satt. Økt volum og konkurranse kan påvirke hvor langt budsjettet ditt strekker så følge ekstra nøye med nå.

    3. Prioriter smart

    Lag en prioritet av annonsegrupper og produkter som er ekstra viktige i julesesongen. Se også etter om det er noen viktige søkeord som du vil øke budet på i denne perioden. 

    Denne prioriteringen gjør det enklere å finne ut av hva som skal ha ekstra fokus. Det gir også en oversikt over hvor det er hensiktsmessig å øke bud og budsjetter.

    4. Sjekk landingssidene

    Hvor skal du sende klikkene fra annonsene og hva står på den siden? Her lønner det seg å gå gjennom innhold og hvor lett det er å konvertere. Jo lettere det er for forbrukerne å konvertere, jo større sannsynligheten er det for at du får bedre resultater.

    5. Test sesongbaserte målgrupper

    I Google Ads finnes det intensjonsmålgrupper med fokus på jul, som kan være spennende å teste. Legg de til som observasjon, og vurder å gjøre noen budjusteringer hvis resultatene er gode. Du kan også legge de til som målretting, hvis du for eksempel testet de i fjor og fikk gode resultater. Da kan du lage spesifikke annonser eller kjøre spesifikke kampanjer rettet mot disse målgruppene.

    6. Sett opp automatiske regler

    Det finnes mange måter å bruke automatiske regler på i Google Ads. Blant annet kan reglene automatisk aktivere og pause annonser, og de kan brukes til overvåkning av budsjett. Det kan derfor være veldig nyttig å bruke dette når du selv tar juleferie, slik at du får fulgt med på kampanjene uten å måtte sjekke kontoen hver dag. 

    Det er også lurt å sikre at du får e-post om ikke-godkjente annonser og lignende. Da sørger du for at kontoen alltid går som den skal og at du ikke mister potensielle salg og konverteringer på manglende annonser eller andre feil som kan oppstå. 

    7. Vær tilstede i flere kanaler

    Dette punktet omhandler åpenbart ikke bare Google Ads, men kan likevel ha en innvirkning på hvordan salget og annonseringen i Google Ads går. I undersøkelsen Google og Ipsos gjennomførte ved juletider i fjor svarte 84% at de brukte mer enn 3 kanaler til handlingen sin. Tilstedeværelse i flere kanaler vil kunne øke salget på Google, for eksempel ved at en annonse på Instagram kan utløse et søk etter varen på Google. Kanalene bygger altså opp under hverandre, så en helhetlig digital strategi, med tilstedeværelse i flere kanaler kan bidra til et bedre resultat for julesalget.

    Analyser etter jul

    Etter jul er det lurt å analysere hvordan julekampanjene har gått. Se på resultatene, noter hva som fungerte og hva som ikke fungerte.

    Det kan for eksempel være målgrupper som enten har gjort det veldig bra, eller ikke bra i det hele tatt, som du bør notere deg til neste år. Det kan også være målgrupper som du ønsker å følge opp og vise nye annonser til om en stund. Med økt trafikk inn til nettsiden eller nettbutikken din blir også remarketing-målgruppen større, noe du kan dra nytte av videre i annonseringen.

    Selv om etterspørselen etter spesifikke produkter ofte endres fra år til år, og det derfor kan være vanskelig å planlegge både hva som bør prioriteres, hvor mye penger man skal bruke og hvem man skal målrette mot, er det veldig nyttig å ha en mal man kan ta utgangspunkt i til neste år. 

    Lykke til med julesalget!

    Hvis du trenger hjelp med oppsett, analyse eller strategi kan du alltid kontakte oss i Digital Opptur for en hyggelig prat.

    /av

    Automatisk målretting for bannerannonser på Google Ads

    For å få relevante visninger og verdifull trafikk til nettstedet ditt, må annonsene vises til de riktige menneskene. Derfor er målretting viktig for å oppnå gode resultater med alle typer kampanjer i Google Ads. 

    For å oppnå enda bedre resultater med bannerannonser har Google en funksjon kalt automatisk målretting, som gir økt rekkevidde basert på den målrettingen du allerede har valgt for kampanjen. Denne målrettingsutvidelsen skal vi se nærmere på her.

    Hvordan fungerer automatisk målretting?

    For å målrette bannerannonser bruker vi for eksempel plasseringer, emner eller målgrupper. Dette bestemmer hvem som får se annonsene og hvor de kan vises. Når du målretter vil rekkevidden avgrenses ut i fra de kriteriene du har lagt inn, slik at du bedre treffer de personene du ønsker å kommunisere med.

    Under målrettingsinnstillingene finner du en funksjon som ikke er like godt kjent som de vanlige målrettingsalternativene, nemlig automatisk målretting.

    Denne funksjonen utvider rekkevidden basert på målrettingen du allerede har valgt. Google finner da flere potensielle kunder, basert på at de ligner på de du allerede målretter mot, som de mener kan gi flere visninger, klikk og konverteringer. 

    Automatisk målretting for bannerannonser i Google Ads
    Få ekstra rekkevidde med automatisk målretting

    Den automatiske målrettingen har flere nivåer så du selv kan bestemme hvor mye du vil at rekkevidden skal økes. Standardinnstillingen er, for de fleste bannerkampanjer, det første nivået i målrettingsutvidelsen.

    Foreløpig fungerer utvidelsen på nesten alle målrettingstyper i Displaynettverket, men ikke plasseringer og demografi. Du får dermed ikke se resultatene av den automatiske målrettingen for disse målrettingsalternativene, men de kan fortsatt være med som vanlig målretting.

    Få oversikt over resultatene

    Hvor gode resultater du får gjennom automatisk målretting kan du enkelt få oversikt over. Du finner resultatene der du ser statistikken for de målrettingene du har valgt (f.eks. målgrupper eller emner). 

    Disse resultatene kan gi en indikasjon på om den automatiske målrettingen fungerer godt, om den bør økes eller om den skal skrus helt ned.

    Se resultatene av den automatiske målrettingen
    Resultatene fra automatisk målretting

    Fordeler og ulemper

    I likhet med de fleste andre valgene vi tar, finnes det også her noen fordeler og ulemper.

    I følge Google er fordelene med den automatiske målrettingen: 

    • flere potensielle kunder
    • økt rekkevidde uten å øke bud eller kostnad per kunde

    Google opplyser om at den automatiske målrettingen kan føre til nye plasseringer, selv om ikke målrettingsutvidelsen i seg selv gjelder for plasseringer. Derfor bør du unngå å bruke utvidelsen hvis du har strenge retningslinjer for hvor annonsene dine kan vises. 

    Et alternativ kan være å ekskludere spesielle plasseringer, men i følge Google gir det dårligere resultater for den automatiske målrettingen og anbefales derfor ikke. 

    Vi i Digital Opptur er enige i at det kan være positivt med økt rekkevidde, så lenge det utvidede publikummet fortsetter å være relevant. Ulempen er at man mister noe av kontrollen. 

    Det Google ser på som relevant for oss, er ikke nødvendigvis alltid det. Får vi mange urelevante visninger, kan det føre til færre klikk på annonsene, noe som vil gi en lavere klikkrate. Kampanjen blir rett og slett ikke like relevant og optimal som den kunne ha vært. 

    Full kontroll eller økt rekkevidde?

    Det finnes altså både fordeler og ulemper med automatisk målretting, så spørsmålet er: bør vi bruke det? 

    Som med alt annet i Google Ads, så er svaret at det kommer ann på kampanjen. Målrettingsutvidelsen kan være nyttig på noen kampanjer, mens man i andre tilfeller bør unngå å bruke den. Det handler om hvilke kampanjer man ønsker full kontroll på, og hvor man kan erstatte noe av kontrollen med økt rekkevidde.

    For eksempel vil man med en remarketing-kampanje ha full kontroll fordi det er veldig spesifikke målgrupper. Vil vi vise annonsene til de som har vært på nettsiden ønsker vi ikke de som ikke har vært på nettsiden, selv om de ligner på vår målgruppe. Altså kan det tenkes at på kampanjer hvor man jobber lengre ned i kundereisen, mot handle-fasen, vil det være fornuftig å beholde all kontroll selv.

    Derimot kan det være nyttig å øke rekkevidden for kampanjer som i utgangspunktet har en bredere målretting. Da er vi gjerne tidligere i kundereisen, i oppdage-fasen, hvor målet ofte er merkevarebygging og eksponering.

    Så, hva bør du gjøre?

    Google mener at den automatiske målrettingen har best effekt når du velger å øke rekkevidden mye, så det kan være interessant å teste. Da skal målrettingsutvidelsen også etterhvert lære seg hvilken målretting som fungerer best, og optimalisere rekkevidden etter dette. 

    Fordi dette er en standardinnstilling for bannerannonser kan det være lurt å sjekke aktive kampanjer og se på resultatene fra den automatiske målrettingen. Få et overblikk over hvor målrettingsutvidelsen tilfører verdi og hvor utvidelsen ikke bidrar så bra.

    Ønsker du hjelp med Google Ads? Ta kontakt med oss i Digital Opptur for en hyggelig prat.

    /av

    Google Ads erstatter eldre bannerannonser med responsive bannerannonser

    ,

    Google bytter ut gamle bannere med responsive bannere. Her går vi gjennom hva som endres og hva du må gjøre for å ta vare på kontoen din i Google Ads.

    Hva er nytt

    I november 2019 starter Google å bytte ut eldre bannerannonser i Google Ads med nye responsive bannerannonser.

    Dette kan føre til at bannerannonsene dine ikke lenger blir vist i kampanjer som kjører bannerannonser av eldre type. Unntaket er hvis du også har andre bannerannonser som kan brukes i stedet.

    Display-annonsene som byttes ut er

    • smarte bannerannonser
    • eldre dynamiske responsive maler (mal-ID: 491)

    Les også: Hvem eier Google Ads-kontoen? Kunden eller byrå?

    Hva må du gjøre

    For å hindre at bannerkampanjer slutter å vises må du sjekke hvilke bannere som brukes. Men Google hjelper deg med å lage nye annonser.

    For at du enklere skal få erstattet de eldre bannerannonsene dine, har vi opprettet responsive bannerannonser for deg med utgangspunkt i reklameelementene du bruker i de smarte bannerannonsene.

    Google Ads

    De nye responsive bannerannonsene som Google lager er pauset helt til du selv skrur de på.

    Så sjekk gjennom annonsene i Banner-kampanjene dine for å være sikker på at annonsene dine er oppdatert og fortsetter å vises også etter november. Ønsker du hjelp med å sjekke annonsene dine eller med å drifte Google Ads kan du kontakte oss for en hyggelig prat.

    /av

    Gjennomsnittlig plassering er “død” – hva betyr det for Google Ads?

    ,

    I september 2019 ble kolonnen og den statistiske beregningen “Gjennomsnittlig Plassering” avviklet i Google Ads. Her forklarer vi hvorfor Google tok livet av gjennomsnittlig plassering og hva den nye statistikken faktisk viser. 

    Vi forteller deg også hva du må passe på i overgangen fra gjennomsnittlig plassering til “Toppvisningsandel” og “Absolutt Toppvisningsandel”.  

    Hva var egentlig gjennomsnittlig plassering? 

    Gjennomsnittlig plassering var en statistisk beregning som indikerte hva slags posisjon annonsene hadde i søkeresultatet til Google. Posisjon 1 kunne bety at annonsen din var det første treffet i søkeresultatet, men det kunne også bety at annonsen ble vist først av alle annonsene, men at den lå under de organiske søkeresultatene.  

    I motsetning til hva mange trodde så viste ikke “Gjennomsnittlig plassering” hvilken plassering annonsene hadde i søkeresultatet til Google, men hvordan de gjorde det i forhold til andre annonser. Det statistikken sa noe om var organiseringen av en annonse i forhold til en annen annonse, og ikke selve plasseringen i søkeresultatet til Google. 

    I klartekst betydde det at posisjon 1 ikke sa noe som helst om hvor i søkeresultatet annonsen ble vist, men kun at det var den første annonsen som ble vist i konkurranse med mange andre annonser.

    På mange måter kan man si at gjennomsnittlig plassering ble en indikator på hvordan annonsene dine i gjennomsnitt gjorde det i forhold til andre annonser i Google. Men gjennomsnittlig plassering sa ikke noe om annonsens plassering i forhold til organiske treff.  

    Hvorfor forsvinner “Gjennomsnittlig plassering”?

    Hvorfor “Gjennomsnittlig plassering” forsvinner er det bare Google som vet, men det er naturlig å peke på to mulige årsaker. 

    Den ene mulige årsaken til at “Gjennomsnittlig plassering” forsvinner er at den skapte mer forvirring enn innsikt da mange markedsførere trodde at resultatet viste hvordan annonsene ble vist i søkeresultatet i konkurranse med andre annonser og andre organiske treff, noe beregningen altså ikke viste. 

    Google sier i en kunngjøring datert den 26. februar 2019 at de “…nye beregningene gir deg mye bedre oversikt over hvor fremtredende annonsene dine er på siden enn det gjennomsnittlig plassering gjør.” De nye beregningene viser hvilken prosentandel av annonsene dine som vises øverst på siden og helt øverst på siden.

    Med de nye beregningene blir det lettere å forstå hvor i søkeresultatet annonsene faktisk vises, og ikke bare i hvilken rekkefølge de vises i forhold til andre annonsører.

    Likevel er det mange digitale markedsførere som kommer til å savne “Gjennomsnittlig plassering”. Ved å se på den statistiske beregningen “Kostnad per konvertering” sammen med “Gjennomsnittlig plassering”  var det mulig å se om det var lønnsomt å ligge på førsteplass, eller om man fikk mer for pengene ved å ligge på andre-, eller tredjeplass. 

    Denne muligheten har man nå mistet på grunn av endringene til Google.

    Den andre årsaken til at “Gjennomsnittlig Plassering” forsvinner er at dette er nok et steg i strategien til Google om innføring av enda mer automatisering på bekostning av manuell kontroll.

    “Toppvisningsandel” og “Absolutt Toppvisningsandel”

    Fra og med september 2019 erstattet Google “Gjennomsnittlig plassering” med de statistiske bergningene “Toppvisningsandel” og “Absolutt Toppvisningsandel”. I følge Google 

    vil disse beregningene gi et bedre bilde av hvor i søkeresultatet annonsene dine vises.

    De nye beregningene er:

    Absolutt Toppvisningsfrekvens i Søkenettverket (egne annonser)

    Dette er prosentandelen av hvor ofte annonsen din vises på absolutt første plass over de organiske resultatene i søkeresultatet av alle visningene dine. 

    Toppvisningsfrekvens i Søkenettverket (egne annonser)

    Det er prosentandelen av hvor ofte annonsen din vises over de organiske resultatene i søkeresultatet av alle visningene dine, uavhengig av plassering.

    Absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket

    Dette er prosentandelen av hvor ofte annonsen din vises på absolutt første plass over de organiske søkeresultatene, delt på det beregnede antall visninger du var kvalifisert for å motta.

    Toppvisningsandel i Søkenettverket

    Det er prosentandelen av hvor ofte annonsen din vises over de organiske søkeresultatene uavhengig av plassering, , delt på det beregnede antall visninger du var kvalifisert for å motta.

    Nedenfor ser du en grafisk fremstilling av hva de nye beregningene refererer til. Ved å bruke de nye beregningene blir det lettere å se hvor i søkeresultatet annonsene vises i forhold til de organiske treffene.

    Flere statistiske beregninger 

    I tillegg til disse fire nye beregningene kommer det beregninger som viser årsakene til hvorfor en annonse vises, eller ikke i søkeresultatet til Google. Den nye serien med beregninger er som følger: 

    Tapt absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket (budsjett)

    Det er et estimat på hvor ofte annonsen din ikke fikk absolutt toppvisningsandel fordi budsjettet var for lavt.

    Tapt toppvisningsandel i Søkenettverket (budsjett)

    Det er et estimat på hvor ofte annonsen din ikke ble vist over de organiske resultatene fordi budsjettet var for lavt.

    Tapt absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket (rangering)

    Er et estimat på hvor ofte annonsen din ikke ble vist helt øverst ovenfor de organiske søkeresultatene på grunn av lav annonserangering.

    Tapt toppvisningsandel i Søkenettverket (rangering)

    Er et estimat på hvor ofte annonsen din ikke ble vist ovenfor de organiske søkeresultatene på grunn av lav annonserangering.

    Hva betyr det at “Gjennomsnittlig plassering” forsvinner?

    Kortversjonen på hva det betyr at “Gjennomsnittlig plassering” forsvinner er at annonsører mister oversikten over hvordan annonsene ligger an i forhold til andre annonser, men samtidig får en annonsør mer oversikt over hvordan annonsene fremstår i selve søkeresultatet. 

    For å se hvilke aktører man konkurrerer med i søkeresultatet kan man bruke “Auction insights”.  

    Det at “Gjennomsnittlig plassering” forsvinner betyr at det ikke lenger blir mulig å se hva en konvertering koster på en plassering kontra kostnaden på en konvertering ved å ligge på en annen plassering. 

    I samme slengen så mister man muligheten til å se om det lønner seg å øke et bud med det formål å gi en annonse en bedre plassering i forhold til andre annonsører. 

    Hva må du passe på?

    I forbindelse med endringen av gjennomsnittlig plassering avvikles også følgende fra 30. september 2019. 

    • regler basert på gjennomsnittlig plassering
    • egendefinerte kolonner basert på gjennomsnittlig plassering
    • lagrede rapporter filtrert etter gjennomsnittlig plassering 
    • lagrede filter med gjennomsnittlig plassering

    Hvis du kjører Google Ads skript der du bruker gjennomsnittlig plassering, vil det være lurt å sjekke at disse fungerer som de skal etter september 2019.   

    Ønsker du hjelp med annonsering i Google Ads? Ta kontakt for en hyggelig prat

    /av

    Nå kan du bruke månedsbudsjett for kampanjer i Google Ads

    ,

    I Google Ads har det frem til nå kun vært mulig å angi dagsbudsjetter for kampanjer i søkenettverket, men nå åpner Google for muligheten til å bruke månedsbudsjetter. Her forteller vi deg hva denne endringen har å si for deg i praksis og hvordan du bør forholde deg til dette.

    Med et månedlig budsjett i Google Ads bestemmer du hvor mye du ønsker å bruke på kampanjen din i løpet av en måned. For mange annonsører kan det være lettere å forholde seg til budsjetter pr måned i stedet for pr dag.

    Månedsbudsjett for kampanjer google ads
    Velg mellom dagsbudsjett eller månedsbudsjett i kampanjer på Google Ads.

    Måneder eller dager

    Med månedsbudsjetter for kampanjer i søkenettverket angir du hva du vil bruke totalt i måneden, så fordeler Google kostnadene på antall dager. 

    I utgangspunktet skal kostnadene fordeles jevnt, men Google vil også her kunne ha dager med høyere og lavere kostnader, ut i fra når de forventer mest mulig relevant trafikk. Selv om kostnadene varierer skal de ikke være høyere enn det du har satt som månedsbudsjett. 

    De faktiske kostnadene kan variere fra dag til dag, men ved utgangen av måneden betaler du ikke mer enn det månedlige budsjettet du har satt for kampanjen. 

    Kostnadene varierer i takt med forskjeller i søkevolumene og konkurransen fra andre. Dette er likt uansett om du har satt budsjett pr dag eller måned.

    Ved å bruke månedsbudsjetter kan det bli lettere å bruke et fast beløp gjennom en måned, og du slipper å regne deg frem og justere et dagsbudsjett.

    Hva må du gjøre

    Arbeider du med Google Ads trenger du ikke gjøre noe i forbindelse med denne endringen. Men det er en endring som kan være greit å bruke der budsjettet skal fordeles utover en måned.

    Følg med på tilgjengelig budsjett mot slutten av måneden og at kampanjen ikke får redusert synlighet og visningsandel.

    Månedsbudsjett er kun tilgjengelig på noen kontoer, men vil bli tilgjengelig for flere og flere i tiden fremover.

    Ønsker du hjelp med annonsering i Google Ads? Ta kontakt med oss for en hyggelig prat.

    /av

    Budgivningsalternativer på Google Ads – hva skal du velge?

    Et av de viktigste spørsmålene på Google Ads – og annen digital markedsføring – er hvordan du skal betale. I Google Ads er det mange forskjellige valg for hvordan du vil betale og her går vi gjennom de alle sammen inkludert vår erfaring og anbefaling.

    Hvor er budgivningsalternativer?

    Budgivningsalternativer finner du under innstillinger på Google Ads og er et av valgene du må sette når du lager en ny kampanje.

    Her vil Google gi den en anbefaling basert på målet du har valgt litt tidligere i oppsettet av kampanjen. Velger du salg vil budgivningen settes til Maksimer antall konverteringer som vist på bildet over her.

    Hvis du derimot trykker på «Velg budstrategi direkte» så får du opp alle valgene som er tilgjengelig, og som vi nå skal gå gjennom.

    Budgivningsalternativer innstillinger valg ny 2019

    Automatisk eller Manuell budgivning?

    Hva skal du velge?

    Det er argumenter for både automatiske og manuell budgivning på Google Ads, og vår erfaring er at det varierer hva som fungerer best.

    Automatiske budstrategier er helt klart avhengig av data. Mye data. Så det er et absolutt krav, og jo mer data du har jo bedre vil det normalt være for de automatiske budstrategiene. Kraftige datamaskiner greier å finne mer presise nivåer for bud som kan gi gode resultater, men de kan også misforstå data.

    Vær klar over at automatiske budstrategier trenger en læringsperiode på minimum 2 uker der man kan se en midlertidig nedgang i resultatene.

    Manuelle bud krever mer jobb, men gir deg mer kontroll. Spesielt om det ikke er mange konverteringer eller litt begrenset antall søkeord og budsjetter.

    Så hva skal du velge? Vi pleier å starte med manuelle bud når vi setter opp nye kontoer. Da har vi bedre kontroll og kan bedre styre hva vi skal betale hvor mye for. Etterhvert som vi får inn data vurderer vi hele tiden om vi skal teste kampanjer med en annen budstrategi. Har vi mange konverteringer er det alltid aktuelt å teste med en automatisk strategi og så måle hvem som får best resultater; Menneske eller maskinen….

    Automatiske budstrategier

    De fleste budgivningsalternativene er en del av Google sine automatiske budstrategier som betyr at Google mer eller mindre tar styring og valg for deg. Ved at du setter rammer og vilkår så vil Google regne ut og bestemme hva du skal betale. Mange av de automatiske budstrategiene er tilgjengelig som standard budstrategi i én enkelt kampanje, eller som en strategi for flere kampanjer og annonsegrupper.

    Her går vi gjennom hver av de automatiske budstrategiene.

    Mål-CPA

    Med «Mål-CPA» blir budene angitt automatisk i Google Ads for at du skal få så mange konverteringer som mulig til den kostnaden per kjøp (CPA) som du har satt. Enkelte konverteringer kan koste mer eller mindre enn målet ditt.

    Hvis det er historiske konverteringsdata for kampanjen din vil du få anbefalt hva Google mener du bør sette som CPA-mål. Anbefalingen beregnes på grunnlag av de faktiske CPA-resultatene dine de siste ukene.

    Hvis du f.eks. setter 500 kroner som mål-CPA, vil Google styre budene automatisk for at du i snitt skal kunne oppnå så mange konverteringer som mulig til dette beløpet. Skulle hvert klikk koste 50 kroner så må du få minst én konvertering fra 10 klikk for å nå CPA-målet.

    Mål-ROAS

    Med «Mål-ROAS» blir budene angitt automatisk i Google Ads med mål om at du skal få høyest mulig avkastning på annonsekronene.

    ROAS står for «Return On Ad Spend» eller på norsk «Avkastning på annonsekronene». Ofte setter du en grense i prosent på for eksempel 400 prosent som da vil si at du skal ha inntekter (konverteringsverdi) som er 400 prosent høyere enn kostnadene.

    Før du kan bruke en mål-ROAS i kampanjene dine, må du angi verdier for konverteringene du sporer. Det mest vanlig er å bruke dette for nettbutikker hvor vi legger inn transaksjoner og verdi.

    For at du skal kunne bruke mål-ROAS er det krav om minimum antall konverteringer

    • Søk: 15 konverteringer (30 dager)
    • Display: 15 konverteringer (30 dager)
    • Shopping: 20 konverteringer (45 dager)

    For å oppnå best mulig resultater og sikre at datamengden er stor nok til at algoritmene for maskinlæring produserer velfunderte budavgjørelser, bør kampanjene dine ha hatt minst 50 konverteringer de siste 30 dagene.

    Mål-CPM (Video)

    «Mål-CPM» betyr at du setter et mål for hva du vil betale for tusen visninger av annonsen din i snitt. Det betyr at noen visninger kan koste mer eller mindre enn «mål-CPM»-budet ditt, men totalt sett forsøker Google Ads å holde gjennomsnittlig CPM for kampanjen din lik eller lavere enn «mål-CPM»-budet du angir.

    Målkostnad per tusende visning (mål-CPM) er bare tilgjengelig for videokampanjer i Google Ads.

    Maksimer antall klikk

    Med «Maksimer antall klikk» prøver Google Ads å skaffe deg flest mulig klikk innenfor dagsbudsjettet du har lagt inn. Her blir budene dine satt automatisk i Google Ads for at du skal få så mange klikk som mulig. Det betyr at du ikke trenger å forholde deg til kostnaden pr klikk – på godt og vondt.

    Hvis du ikke legger inn en målkostnad, vil Google Ads forsøke å bruke det som er igjen av dagsbudsjettene for alle kampanjer som bruker denne budstrategien.

    Du kan legge til et maks. CPC-bud som setter en øvre grense for hvor mye du er villig til å betale pr klikk. Avhengig av hva du setter her kan det gi begrensninger i antall klikk.

    Maksimer antall konverteringer

    Bruker du «Maksimer antall konverteringer» vil Google Ads forsøke å skaffe deg flest mulig konverteringer med det dagsbudsjettet du har lagt inn. For å kunne bruke dette alternativet må du ha satt opp Konverteringssporing i Google Ads.

    Det er ingen krav til et antall konverteringer på forhånd, men har du få konverteringer så vil «opplæringsfasen» være lengre. Det anbefales at kampanjen har hatt minst 30 konverteringer de siste 30 dagene.

    Dette alternativet funker normalt best når du har mange konverteringer. Har du rundt 100 konverteringer pr måned vil variasjonen i kostnad pr konvertering og kampanjen sin «opplæringsfase» være rask.

    Budene og kostnaden pr klikk blir satt automatisk.

    Utvidet CPC

    Utvidet CPC gir rom for at Google kan øke budene over grensen du har lagt inn. Manuelle bud blir justert automatisk i Google Ads for at du skal få flest mulig konverteringer.

    Google Ads vil med dette øke budene og betale mer for de søkene som de tror vil gi salg eller konvertering.

    Målet er at den gjennomsnittlige kostnaden pr klikk ikke skal gå over grensen du har satt og derfor vil Google Ads kunne gjøre budjusteringer.

    Mål for visningsandel

    Med «Mål for visningsandel» legger du inn hvor i søkeresultatet du vil bli vist, og hvor ofte. Deretter blir budene dine automatisk fastsatt for å øke sjansene for at annonsene dine skal bli vist i det området på søkeresultatsiden du velger.

    Det finnes tre alternativer hvor du vil at annonsene skal vises:

    • helt øverst på siden
    • øverst på siden
    • hvor som helst på siden i Googles søkeresultater

    Visningsandel inkluderer bare Googles søkenettverk.

    Målretting mot sideposisjon (gammel)

    «Målretting mot sideposisjon» er et alternativ som ble fjernet sommeren 2019 og som gjorde at budene dine automatisk ble satti Google Ads for å øke sjansene for at annonsene dine ble vist øverst på siden eller på den første siden med søkeresultater.

    Målandel for høyeste rangering (gammel)

    «Målandel for høyeste rangering» er et alternativ som ble fjernet sommeren 2019 og som ga deg muligheten til å velge et domene du ønsker å rangeres høyest i Googles søkeresultater, og hvor ofte du ønsker å rangeres høyere enn dette domenet. Deretter blir budene dine angitt automatisk i Google Ads for at du skal nå dette målet.

    Manuell budstrategi

    I tillegg til alle de automatiske budstrategiene har du én mulighet til en manuell budstrategi. Den krever litt mer jobb, men gir deg mer kontroll.

    Manuell CPC

    Velger du Manuell CPC så må du selv sette hvor mye du er villig til å betale pr klikk. Er det 1 kr? 2 kr? Eller 10 kr?

    Ofte kan dette være vanskelig å finne ut selv, men du kan starte med hva du mener det er verdt og så vil du få data på hvor mye du må betale for å få klikk.

    Google anbefaler ikke manuell CPC fordi det «kan føre til dårligere resultater«. Vi derimot anbefaler manuell CPC fordi det gir deg masse kontroll og så liker vi det fordi vi da kan styre flere detaljer i arbeidet med å optimalisere resultatene. Det er spesielt viktig i starten når du setter opp en ny Google Ads-konto.

    Hva skal du velge?

    Hva skal du velge?

    Normalt starter vi med «Manuell CPC» både fordi det gir oss bedre kontroll og vi har et ganske godt bilde på hvor mye vi kan eller bør betale pr klikk.

    Men vi tester gjerne med automatiske budstrategier, spesielt om det er bra med søkevolum og antall konverteringer.

    Ønsker du hjelp med hvilke budstrategi du skal bruke på Google Ads er det bare å ta kontakt med oss eller melde deg på kurs i Google Ads.

    /av

    Nye endringer på samsvarsalternativene i Google Ads

    ,

    Samsvarsalternativer er sentralt for hvordan du styrer søkeord i Google Ads, og nå gjør Google en endring som vil påvirke når annonsene dine blir vist. Her forteller vi deg hva som er nytt og hva du bør gjøre.

    Endringene rulles ut i løpet av de første ukene av August.

    Les også: Forskjellen på samsvarsalternativene i Google Ads

    I Mars 2017 endret Google innstillingene for søkeord i eksakt samsvar, og helt siden da har det vært snakket om at samme endringer kommer for de andre samsvarsalternativene. Nå har det kommet.

    Hva er nytt

    Tidligere har søkeord i setningssamsvar og endringselement for fleksibelt samsvar ikke blitt vist når noen søker etter synonymer og «nære varianter«

    Men nå vil Google starte å vise annonser selv om søkeordene ikke er helt like, men «nære varianter» i henhold til Google sin definisjon.

    Google sitt argument er at dette vil gi mer relevant trafikk. Frykten er at relevansen ikke blir god nok.

    Her ser du Google sine eksempler på hvordan denne endringen vil påvirke hvilke søk som viser annonsene.

    Broad match modifier keyword
    Her ser du hvordan endringen påvirker hvilke søk annonsen blir vist for. Foto: Google
    Phrase match keyword
    Her ser du hvordan endringen påvirker hvilke søk annonsen blir vist for. Foto: Google

    Hva må du gjøre

    Med denne endringen så vil annonsene dine bli vist for mange flere søk hvis du bruker setningssamsvar eller endringselement for fleksibelt samsvar. Det store spørsmålet er om annonsene blir vist når noen søker etter det du tilbyr.

    Det vil være viktig å følge med på resultatene de neste ukene og se spesielt på

    • Klikkrate (CTR)
    • Konverteringsrate
    • Kvalitetspoeng

    I tillegg bør du følge med på søketermer og vurdere om det er noen søkeord du enten skal justere budene på eller skru av.

    Er dette bra eller dårlig

    Det er for tidlig å si sikkert om dette vil gi bedre resultater eller ikke. Men det som er helt sikkert er at det med dette flyttes mye av kontrollen fra oss som styrer Google Ads-kontoen og over til Google.

    Tidligere har vi sett at det er mange søk annonsene blir vist for som ikke er relevante nok eller som har andre betydninger enn når vi ønsker å vise annonser.

    Det vil helt sikkert bli flere visninger og klikk, men vi kommer til å følge nøye med på søketermene for å se om det er flere søkeord vi må legge til som negative søkeord.

    Dette er nok et steg i at Google Ads blir mer automatisert og i mindre grad lar seg styre manuelt. Så gjenstår det å se hvor gode Google er på å skjønne hvilke ord og søk som er like nok.

    /av

    Google Bilder blir en del av søkenettverket til Shopping-annonser

    Det har lenge vært kjent at bildene på Google skal vise annonser, og nå er Google Bilder blitt inkludert i søkenettverket til Shopping-kampanjer. Her får du hva det betyr og hvorfor det er viktig.

    Frem til nå har det i Google Ads bare vært mulig å vise Shopping-annonsene om du har tatt med og valgt «Inkluder søkepartnere» som viser annonser på nettsteder samarbeider med Google om å vise annonser. Nå blir Shopping-annonsene (i Europa) automatisk kvalifisert til å vises i Google Bilder-resultater når brukere søker etter relevante søkeord.

    Det betyr at du nå fremover vil kunne oppleve at trafikken fra Søkepartner blir redusert, mens Søkenettverket øker fordi Google Bilder blir flyttet over til det nettverket. Det har liten betydning hvis du allerede har vist annonsene til Søkepartnere, men hvis ikke kan du nå oppleve en økning.

    Google selv mener at Shopping-kampanjene kan «oppleve en trafikkøkning på 3—10 % til en lavere kostnad per klikk og en sammenlignbar konverteringsfrekvens.»

    Vi i Digital Opptur tenker dette er en naturlig utvikling og mener Shopping-annonser passer bra inn i bilde-søk. Usikkerheten vår ligger i om brukernes adferd er noe annen på Bilde-søket enn i det vanlige søket ved at de ikke alltid er like klare for å kjøpe noe.

    Ønsker du hjelp med Google Shopping-kampanjer er det bare å kontakte oss for en hyggelig prat.

    /av

    Hvor mye penger skal du bruke på Google Ads?

    Hvor mye penger skal du bruke på annonsering på Google? Dette er en spørsmål som jevnlig dukker opp, men som det er viktig å ha et bevist forhold til. Nå har Google gjort det lettere ved å introdusere Resultatplanleggeren.

    Her forteller vi deg om hva Resultatplanleggeren i Google Ads er for noe og hvordan du kan bruke den.

    Hva er Resultatplanleggeren

    Resultatplanleggeren er et verktøy i Google Ads hvor du kan planlegge og teste en rekke datapunkter for å få prognoser fremover. Det betyr altså at du kan få tall på hvor mange klikk du kan forvente ved å bruke X kroner i en gitt periode.

    I tillegg kan du få data på hva du kan forvente om du gjør endringer i CPA-målet ditt. Hvor mange konverteringer vil du få med et CPA-bud på 150 i forhold til 100?

    Google mener selv at «annonsører kan generere 43 % flere konverteringer i gjennomsnitt ved å bruke resultatplanleggeren».

    Hvordan bruke Resultatplanleggeren

    For å finne Resultatplanleggeren trykker du på Verktøy øverst i menyen i Google Ads. Du får da valget om å jobbe med en eksisterende plan eller sette opp en ny plan for utvalgte kampanjer.

    For at en kampanje skal kunne brukes kreves det at den

    • Vært aktiv i minst 72 timer
    • Mottatt minst tre klikk siste uken
    • Mottatt minst én konvertering siste uken
    • Budstrategi «Manuell CPC», «Utvidet CPC», «Mål for CPA», «Maksimer antall klikk» eller «Maksimer antall konverteringer»

    De kampanjene som oppfyller kravene over kan du da opprette en plan for å finne prognoser på kostnader. Det vanligste er å velge mellom Klikk, Konverteringer eller Konverteringsverdi.

    Hva du velger her gir ulike alternativer til hva du kan sette som mål. Enten om det er antall konverteringer, verdi, klikk eller forbruk. Hvis du ikke vet hva du skal sette som måltall vil Google komme med forslag til hva dette tallet var forrige periode og året før.

    Du kan enkelt endre både mål og verdier etter at du har opprettet rapporten.

    Når du har valgt hvilke kampanjer, tid og hva du vil ha som mål får du opp prognosen for perioden.

    Du kan da se hvordan forholdet mellom for eksempel antall klikk og forbruk utvikler seg eller du kan få prognoser på hvor mange konverteringer du kan forvente.

    Legger du til flere kampanjer vil Resultatplanleggeren kunne gi deg sin anbefaling på hvordan du burde fordele pengene og budsjettene mellom kampanjene. Som du ser under får du opp tall og estimater på hva budsjettfordelingen vil gjøre med både klikk og klikkpris hvis du gjør endringen.

    Google Ads resultatplanleggern fordeling av budsjett

    Her foreslår Google å øke budsjettet for disse kampanjene med over 70.000 kroner som skal gi nesten 5.400 flere klikk. I tillegg justeres fordelingen av budsjettene mellom kampanjene basert på data fra Google.

    Vår erfaring er at dette kan være nyttig for å finne nivåer og teste hypoteser, men at det fortsatt er viktig med både god drift av kontoen og se sammenhengene mellom markedsføringen og kunden sine mål.

    Ønsker du hjelp med Google Ads eller har spørsmål om hvor mye penger du bør bruke, kan du alltid kontakte oss i Digital Opptur her.

    /av