Annonsering på Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, Bing eller noen av de andre kanalene som er relevante for deg.

I kategorien om annonsering samler vi alt vi skriver rundt teamaet, selv om det kan variere fra små – men viktige – detaljer, eller det strategiske og store bildet.

Her kan du lese alt vi har skrevet om Annonsering.

Google Ads har startet å kreve at du som annonsør må identifisere hvem du er for å kunne annonsere. Så hvis du ikke har fått det, så får du snart beskjed om å bekrefte hvem du er.

I dette innlegget går vi gjennom hvordan du bekrefter identiteten din på Google Ads slik at du kan fortsette å annonsere.

Derfor må du bekrefte identiteten din

Google selv sier at dette er for “å skape større åpenhet rundt annonsering.” 

Det kommer også til å bli merker på annonsene når identiteten din er bekreftet, ved at annonsene vil inneholde “en bekjentgjørelse som viser annonsørens navn og beliggenhet.” 

Det er noen bransjer som blir bedt om å identifisere seg før andre. Det gjelder disse bransjene

Slik ser det ut når annonsører sin identitet er bekreftet på Google Ads
Slik ser det ut når annonsører sin identitet er bekreftet på Google Ads.
  • Annonsører for varer, tjenester og produkter.
    • Eksempler: B2B, reiseliv, teknologi, detaljhandel og media og underholdning
  • Annonsører for informativt, veiledende eller pedagogisk innhold.
    • Eksempler: innhold hvor det fremmes utdanningsressurser, statistikk og undersøkelser, gratis råd om helse eller økonomi, veldedige saker og viktige samfunnsspørsmål
  • Annonsører for innhold knyttet til regulerte bransjer.
    • Eksempler: spill og gambling, finansielle produkter eller tjenester og helseprodukter eller -tjenester

Slik blir du bekreftet

Det er ulike krav til hvordan du blir bekreftet for hvert land. For Norge er det noen dokumenter som kan brukes, avhengig om du eier kontoen som privatperson eller bedrift.

Bedrifter må sende inn ett av dokumentene nedenfor for å få bekreftet annonsøridentitet. 

Følgende dokumenter godtas for bedrifter:

  • registrerings- eller stiftelsesbevis
  • utdrag fra foretaksregisteret
  • mva.-registreringssertifikat
  • DUNS-sertifikat

Enkeltpersoner og autoriserte representanter må sende inn gyldig legitimasjon med bilde – utstedt i et EØS-land eller Sveits – som en del av bekreftelsesprogrammet. 

Følgende dokumenter godtas for privatpersoner: 

  • pass
  • nasjonalt ID-kort
  • førerkort
  • oppholdstillatelse

Husk at prosessen kan ta tid så start så tidlig som mulig så du ikke risikerer at annonsene dine blir stanset før du er blitt vurdert.

Annonsører som får krav om å bekrefte identiteten sin vil få en epost om dette. Da har du 30 dager på seg til å sende inn dokumentasjon, men vi anbefaler at du sender det inn så raskt som mulig. 

Bekreftelsen og dokumentene må sendes inn av en autorisert representant i bedriften. Dette er ofte en person som har myndighet til å signere på vegen av selskapet. Når du har sendt inn relevant dokumentasjon, har du 30 dager på deg til å fullføre eventuelle ekstra trinn i bekreftelsen før Google midlertidig sperrer kontoen din. 

Hvis du prøver å gjennomføre bekreftelsen flere ganger, men mislykkes hver gang, sperrer Google kontoen din midlertidig.

Hvis du får hjelp av et byrå til Google Ads så kan vi som byrå hente ut en oversikt over din status på identitetsbekreftelse. Skulle du ha noen spørsmål om hvordan du bekrefter identiteten din på Google Ads er det bare å kontakte oss her. 

I slutten av juli annonserte Google at det fra september av skal innføres et advarselsbasert system for straff på gjentatte brudd på retningslinjer i Google Ads

Dette tiltaket skal sørge for at brukerne får en trygg opplevelse når de bruker Google, men hvordan vil det påvirke annonsørene?

Hvordan fungerer systemet?

Fra 21. september 2021, med en gradvis opptrapping de tre påfølgende månedene, vil du få advarsler når du bryter en av retningslinjene som inngår i dette systemet. Hvis du fortsetter å bryte disse retningslinjene kan det til slutt resultere i at du ikke får kjøre flere annonser for bedriften din på Google Ads.

Retningslinjene som omfattes av dette systemet er i første omgang knyttet til temaer det ikke er lov å annonsere for. Dette er:

  • Ikke-godkjente stoffer
  • Innhold som muliggjør uærlig atferd
  • Tobakk
  • Eksplosiver 
  • Våpen og våpendeler

Første gang det er et brudd på en av disse retningslinjene vil du kun få et varsel. Skjer det flere ganger får du en advarsel, og kontoen din blir sperret for en gitt periode.

Ved den første advarselen vil kontoen sperres i tre dager, mens andre advarsel gjør at kontoen sperres i sju dager. Får du en tredje advarsel vil kontoen sperres for alltid.

Hva gjør du hvis du får en advarsel? 

Får du kun et varsel, eller hvis kontoen din blir sperret midlertidig som følge av at du har fått en eller flere advarsler tidligere, må du rette opp i annonsen slik at du ikke fortsetter å bryte med retningslinjene. Så må du sende inn en bekreftelse til Google på at du har gjort endringene og vente i 3 eller 7 dager for å få åpnet kontoen din igjen.

Hvis du mener at du ikke skulle hatt advarselen i utgangspunktet kan du anke. Hvis denne anken tas til følge vil annonsene dine starte med en gang igjen, men hvis ikke vil advarselen bli liggende i kontoen i 90 dager og du risikerer å få kontoen din sperret for alltid hvis du får en ny advarsel.

Bekrefter du ikke at du har rettet opp i annonsene, eller hvis du ikke får godkjent en anke, vil kontoen forbli sperret.

Konsekvenser av et advarselsbasert system

Retningslinjene som inngår i dette systemet er knyttet til temaer det heller ikke tidligere har vært lov å annonsere for. Derfor vil det forhåpentligvis ikke bli et stort problem for de fleste som annonserer på Google Ads i dag.

Vi opplever likevel utfordringer med at norske ord misforstås og bryter med retningslinjer på grunn av betydningen på andre språk. Dette skal i utgangspunktet kunne ordnes opp i ved å anke. Men, det kan bety at kontoen sperres for en periode. Dette er veldig kjedelig – spesielt når du egentlig er innenfor retningslinjene.

Vi ser også at Google gir disse feilmeldingene på bakgrunn av hva som er av innhold på nettsiden. Fremover blir det derfor ekstra viktig å ha god kontroll på om det er noe på nettsiden som kan bryte med retningslinjene.

Får du tre advarsler slik at kontoen sperres for alltid får du heller ikke annonsere via en annen konto. Google vil kunne kjenne igjen tilknyttede e-poster, betalingsinformasjon, MCC-konto, landingssider osv. Setter du opp en ny konto risikerer du derfor å få denne stengt umiddelbart. Søkeannonser på Google er for veldig mange en ekstremt viktig kilde til trafikk og konverteringer, så å miste muligheten til å annonsere her kan ha en stor betydning på bedriftens resultater.

Hvor stort omfanget blir når dette systemet trer i kraft vet vi ikke enda, men vi overvåker det nøye. I forkant er det også fornuftig å ta en grundig sjekk i de kontoene hvor det har vært brudd på disse retningslinjene tidligere, for å se om det er noen endringer du bør gjøre for å unngå eventuelle varsler i fremtiden.


Har du spørsmål angående denne endringen eller lurer du på noe annet knyttet til Google Ads? Ta kontakt med oss i dag, så hjelper vi deg!

Hva er egentlig en Snapchat Pixel og hvorfor er det smart å bruke? Her får du noen svar og tips!

En Snap Pixel er en liten kodesnutt i JavaScript som du kan legge inn på nettsiden din, slik at Snapchat-brukerne sin aktivitet kan spores over fra Snapchat appen til nettsiden din. Det er egentlig akkurat det samme som Facebook sin pixel. 

Mulig å spore aktivitet på nettsiden 

En Snap Pixel gjør det mulig å spore brukerens aktivitet på nettsiden din. For eksempel: La oss si at en bruker har fått opp en annonse for ditt produkt på Snapchat, deretter sveipet opp og besøk nettsiden din. Da trigges et “page view” event i annonsekontoen din i Snapchat Ads Manager. Et par dager senere går brukeren inn på nettsiden på ny, og legger produktet i handlekurven og gjennomfører et kjøp. Da vil både “add to cart” og “purchase” eventene trigges. Du får på denne måten et større overblikk over hvilke konverteringer som Snapchat bidrar til. 

Hvordan får jeg en Snap Pixel? 

Du må ha en annonsekonto hos Snapchat for å kunne opprette en pixel og kjøre annonser. Dette gjøres gjennom Snapchat Ads Manager. Når du har en annonsekonto på plass, kan du opprette en Snap Pixel under det som heter “Events Manager” i menyen. 

Skjermdump fra Snapchat Ads Manager. 

Hvordan legge inn en Snap Pixel på nettsiden? 

Det finnes flere måter å legge inn en Snap Pixel på nettsiden din. Det er hovedsakelig en liten kodesnutt. Du kan implementere den manuelt inn i kildekoden på nettsiden din, eller bruke ett av flere verktøy som: Shopify, BigCommerce, Google Tag Manager, Ensighten. 


Du kan lese mer om hvordan du implementerer Snapchat pixelen på Snapchat sine nettsider, eller kontakt oss i Digital Opptur så hjelper vi deg sette det opp 👍

Last ned Snapchat Pixel Helper 

Snapchat Pixel Helper er et gratis verktøy som hjelper deg sjekke om Snap pixelen trigges korrekt ved besøk på nettsiden. Den lastes ned som en utvidelse i Google Chrome nettleseren, og gir deg mulighet til å sjekke sporings-ID, at pixelen trigges korrekt når du gjør en handling på nettsiden og oppdage feil. 

Hva med Snapchat og iOS 14? 

Alle brukere av Apples produkter med iOS 14 blir påvirket av endringene i denne oppdateringen. Dette vil også naturligvis påvirke Snapchat, på samme måte som andre apper og nettsteder (f.eks. Facebook). 

Apple jobber nå med noe de kaller App Tracking Transparency (ATT). Dette gir brukerne mulighet til å ta et aktivt valg i om de ønsker å bli sporet på tvers av apper og nettsider, som er eid av andre selskaper. Dette er veldig bra for brukerne og oss privatpersoner, som til daglig bruker disse appene og nettstedene. Vi får mulighet til å takke nei om vi ikke ønsker å bli sporet, og takke ja hvis vi faktisk ikke har noe imot det. 

Siden omlag 65 % av alle Norske Snapchattere bruker iOS, mens resten er på Android, er det forventet at også flere vil takke nei til å bli sporet. Hvilket betyr at retargeting-målgruppene dine kan bli mindre enn tidligere. 

Som følge av dette kan man oppleve lavere rekkevidde og høyere CPM-pris på Snapchat annonser, som målretter seg konkret mot brukere som har gjort en handling (f.eks. sett på et produkt, men ikke kjøpt). Med andre ord handlinger trigget av Snapchat Pixelen. Men fordelen er at de potensielle kundene som får opp annonsene dine på Snapchat, vil være mer verdifulle mtp. at de faktisk ønsker å få relevante annonser. Takker man “nei” til sporingen, vil man også kunne oppleve at man får flere annonser som ikke virker like relevant eller interessant, og kanskje med høyere frekvens. 

Du kan lese mer om Snapchat og IOS 14 i deres guide her.

Siden 2003 har Google tilbudt annonsering på Søk helt gratis for veldedige organisasjoner gjennom det som heter Google Ad Grants. De tilbyr nå dette til mer enn 35 000 ideelle organisasjoner. Det kom til Norge i 2014, men siden da har alle bedrifter som oppfyller Google sine krav hatt muligheten til å søke om å få dekke markedsføringen på Google.

For de som blir godkjent er dette svært lønnsomt siden du kan annonsere for opptil 10.000 dollar pr måned – betalt av Google. Det betyr at du potensielt kan vise annonser for rundt 1 million kroner pr år uten å betale for det.

Til tross for at mange veldedige organisasjoner blir godkjent for Ad Grants, skal det litt til å bruke opp hele beløpet. De vi har jobbet med, ligger ofte litt lavere, men de får fortsatt dekket betydelige beløp og kostnader for annonsering på Google. 

Google Ad Grants fungerer i utgangspunktet veldig likt som vanlige Google annonser. Du legger inn søkeord og annonser som vises når noen søker etter det. Dermed kan du komme opp når noen leter etter det dere tilbyr.

Den største forskjellen er at alle beløp er i dollar, samt at det er en del regler med hensyn til hvordan du må sette opp kampanjene, hvor mye du kan by pr klikk og hvilke søkeord du kan bruke. Det stilles også krav til nettsiden din, men dette kommer vi tilbake til.

Det er bare mulig å vise tekstannonser i Ad Grants, så dersom du skal vise videoannonser eller display-annonser så må du gjøre det i en annen konto. 

Men Ad Grants kan brukes av både store og små ideelle organisasjoner. Dette er en glimrende løsning som alle som oppfyller kravene bør benytte seg av.

Hvem kan søke og bli med i Google Ad Grants?

Google Ad Grants er laget for å hjelpe veldedige organisasjoner, så det er jo derfor et krav om at du er veldedig og ikke kommersiell for å søke her.

For å få bli med i Google Ad Grants må du oppfylle en del krav og kriterier. Litt forenklet så kan vi si at du må være en veldedig organisasjon, som driver med veldedig arbeid, oppfører deg ordentlig og har en nettside som gjenspeiler det.

De som ikke er kvalifisert er alle offentlige institusjoner og organisasjoner, sykehus og legesentre, skoler, barnehager, akademiske institusjoner og universiteter, med unntak av filantropiske deler av utdanningsinstitusjoner som kan bli kvalifisert.

Du vil heller ikke bli godkjent om du diskriminerer når det gjelder ansettelser, eller viser annonser som fremmer hat, intoleranse, diskriminering eller vold. I tillegg er det begrensninger rundt politiske budskap.

Det er også et krav om at organisasjonen må være med i Frivillighetsregisteret.

Som du skjønner er det en rekke krav som gjør at du ikke blir godkjent, men de aller fleste veldedige organisasjonene i Norge er godt innenfor dette, og blir godkjent. Ofte kan den største utfordringen være tiden søknaden tar, samt at nettsiden av og til må oppdateres med f.eks. hva pengene dere mottar blir brukt til.

Ett av kravene er også at du har en “nettside av høy kvalitet”. Det betyr bl.a. at det er organisasjonen som selv må eie domenet. Nettsiden må også ha en “klar beskrivelse av organisasjonen, målsetning og aktiviteter.” Informasjonen må også være oppdatert, laste raskt og bruke https.

Det er også en del krav rundt “kommersiell aktivitet” siden dette er laget for veldedige organisasjoner. Du kan ikke bruke AdSense-nettverket til Google på nettsiden din, og hvis du har noe annonsering på nettsiden din må det støtte opp under målsetningen din og ikke være for påtrengende.

Som du ser ER det en del regler, men min erfaring er at de fleste er godt innenfor dette. Det tar dog litt tid å fylle ut alt, men det er det verdt,  og det er muligheter for å få hjelp fra noen som har gjort det før.

Når du skal søke og kommer i gang er det et par punkter du må oppfylle for å bli kvalifisert:

  • Organisasjonen din må være registrert i Google for ideelle organisasjoner
  • Organisasjonen din må ha et nettsted som gjenspeiler formålet ditt
  • Nettstedet ditt må være sikret med HTTPS
  • Nettstedet ditt må overholde alle retningslinjene for nettsteder for Ad Grants

Dette må passe på

Google gir bort annonsering for inntil 10.000 dollar pr måned, men tilbakestiller en del krav til de som er kvalifisert for dette. Dette er regler som du må følge for å kunne fortsette å være en del av Ad Grants-programmet og få annonsere gratis.

Litt overordnet så handler dette om at du må følge best practice og ha en konto av god kvalitet. La oss se litt nærmere på hva dette betyr.

Som vi var innom i forrige leksjon kan du maks bruke 10.000 dollar pr måned, dvs 329 dollar pr dag for alle kampanjene dine. 

Du må målrette deg mot det landet eller området hvor du befinner deg iht søknaden. Hvis f.eks personer i lokalsamfunnet er hovedmålgruppen din, bør annonsene dine kun vises i byen eller lokalområdet.

Hvis du driver med humanitær nødhjelp i Vietnam, men hovedmålet ditt på nettet er å skaffe donasjoner og giverne dine er i Norge, så skal du vise annonsene dine i Norge.

Hver kampanje må ha minst 2 aktive annonsegrupper, og hver annonsegruppe må inneholde et sett med nært beslektede søkeord og 2 aktive og unike tekstannonser, samt minst 2 unike utvidelser for nettstedslinker.

Det er også et krav om at du opprettholde en klikkfrekvens på 5% hver måned. Dette er på kontonivå, og ikke nødvendigvis for hvert søkeord. Hvis kravet for klikkfrekvens ikke oppfylles for to påfølgende måneder, blir kontoen din midlertidig deaktivert. 

Det er også et krav om at du må konfigurere konverteringssporing for kontoen din som er beregnet for ideelle organisasjoner. Eksempler på meningsfulle konverteringsmål inkluderer donasjoner, kjøp, billettsalg, medlemsregistreringer, e-postregistreringer, registreringer av frivillige, utfylte skjemaer av nye medlemmer og signerte underskriftskampanjer. Men det er også godkjent å måle fullførte quizer, forespørsler om innhenting av informasjon, anrop til organisasjonen din eller tid brukt på å lese innhold på nettstedet ditt.  

Kravet er at du oppnår minst én konvertering per måned.

Det er også krav til hvilke budstrategier du kan bruke. Google krever at du bruker konverteringsbasert smart budgivning for alle kampanjer. Det vil si at alle kampanjene må bruke enten Maksimer antall konverteringer, Maksimer konverteringsverdien, mål-CPA eller mål-ROAS-budgivning. 

Google sender også en årlig undersøkelse som du må fylle ut, så dette ligger også inne som et krav.

Krav til søkeord

Søkeordene er kanskje den mest sentrale delen av søkeannonsene i Google Ads, og det er intet unntak i Ad Grants.

Søkeordene du kan bruke her må være både relevante, men også oppnå gode resultater. 

I tillegg kan ikke søkeordene være for brede, som vil si at du ikke kan ha med “single keyword”.

Det betyr at søkeordet du legger inn må bestå av minst 2 ord. For eksempel så er søkeordet “donasjon til flyktninger” helt greit, men “donasjoner” alene ikke blir godkjent. Unntaket her er Merkevarenavnet deres, men det hender at det aktivt søkes om å bli godkjent.

Søkeordene må også ha OK eller bra Kvalitetspoeng, som betyr at Søkeord med 1 eller 2 kvalitetspoeng ikke er tillatt og må pauses. Du må derfor følge med på at søkeordene dine har minst 3 i Kvalitetspoeng.

Et annet krav med hensyn til søkeord er at du må ha minst 5% klikkrate som stiller strenge krav til at søkeordene du tar med oppleves som relevante for dere. Kravet er på kontonivå, og ikke nødvendigvis for hvert søkeord. Det betyr bl.a. at det er lurt å by på navnet til organisasjonen din og merkevarebyggingsprofilen din. I tillegg kan du skru av søkeord som er for generiske og jobbe med negative søkeord for å øke klikkraten.

Google Ad Grants er en glimrende mulighet for mange organisasjoner, men det krever at du jobber kontinuerlig med kontoen og vedlikeholder den. Hvis du ønsker at vi skal hjelpe deg med Google Ad Grants er det bare å ta kontakt med oss for en hyggelig prat.

Lyst til å teste annonsering på LinkedIn, men usikker på hva som burde være på plass på bedriftssiden din før du setter i gang med annonsering? Her er våre beste tips! 

Hvorfor bruke LinkedIn? 

LinkedIn er en kanal for karriere og arbeidsliv. De fleste brukerne her inne har lagt inn sin digitale CV her inne, og bruker kanalen til nettverking, faglig diskusjon, jobbsøk, og til å holde seg opptatt på bransjeoppdateringer. I tillegg har de fleste bedrifter en side inne på LinkedIn, hvor man kan knytte seg opp til sine ansatte, gi oppdateringer på hva som skjer i bedriften og hvordan dere jobber. 

Nyeste innsikt fra Ipsos sin SoMe-tracker fra Q1 2021 viser at det er 1 249 000 nordmenn som har en profil på LinkedIn, hhv. 54 % menn og 46 % kvinner. Det som er mer interessant er bruken av kanalen. LinkedIn er absolutt ikke som Facebook og Snapchat, hvor man er inne flere titalls ganger daglig. LinkedIn er en kanal hvor 15% bruker den daglig og 31% bruker den ukentlig. De resterende 50% bruker kanalen månedlig eller sjeldnere. 

Skjermdump fra Ipsos SoMe-Tracker Q1 2021

Steg 1: Hvordan jobbe smart med organisk innhold på LinkedIn? 


På LinkedIn er det mulig å opprettholde en god rekkevidde, være aktuell og skape engasjement omkring bedriften og deres daglige virke, uten å legge for mange kroner på annonser. Det viktigste er å bygge et godt fundament med en innholdsrik bedriftsprofil og ha en plan for innholdet. 

Det er flere ting man kan gjøre på bedriftssiden på LinkedIn. Du kan blant annet:

  • Vise frem ansatte
  • Promotere egenprodusert innhold fra eget nettsted
  • Promotere saker som andre har skrevet om bedriften 
  • Promotere ledige stillinger i bedriften og lage egen karriereside 
  • Lage presentasjonssider for å trekke frem merkevarer, forretningsideer eller andre initiativ
  • Samle inn kundehistorier og/eller anbefalinger fra kunder

Noe av det viktigste er å engasjere de ansatte og få de til å ha lyst til å dele innholdet fra bedriften videre. Stolthet er nøkkelen her. Ansatte og kollegaer kan fungere som ambassadører for bedriften ved å dele innhold og delta i diskusjoner. Dette kan føre til økt spredning og bedre synlighet. Det kan derfor være lurt å ha dette i bakhodet når man jobber med å produsere innhold som de ansatte stolt kan dele og vise frem. 

Tenk over hvem du ønsker å snakke til og spiss innholdet:

  • Gi ansatte mulighet til å tilpasse profilen sin for å vise frem bedriften, som f.eks forsidebilde som er relatert til bedriften.
  • Del og lik innlegg som bedriften legger ut på bedriftsprofilen
  • Legge ut egne innlegg med høydepunkter fra arbeidshverdagen
  • Del egenprodusert innhold fra nettsiden eller fagbloggen.

Mer nysgjerrig? Les hele artikkelen Slik får bedriften din organisk synlighet på LinkedIn


Steg 2: Hvordan jobbe smart med betalt annonsering på LinkedIn?


Når du først har bygget en god bedriftsside på LinkedIn, men fortsatt har behov for at noe innhold skal nå litt lenger enn eget nettverk, så er annonsering noe du burde teste. 


Nå ut til en spisset målgruppe på LinkedIn

Kanskje noe av det beste med LinkedIn vs. andre sosiale medier, er at folk byr på seg selv og deler masse personlig informasjon  – helt frivillig. LinkedIn er jo en slags digital CV for mange, hvor de legger inn sin arbeidserfaring, studiested, fagområder, sertifiseringer og mye mer. Fordi de bruker kanalen til å bygge nettverk og holde hverandre oppdatert på hva de jobber med. 

På LinkedIn har du et hav av segmenteringsmuligheter. I tillegg til demografi og geografi, kan du målrette innholdet ditt mot spesifikke bransjer, folk som jobber i navngitte bedrifter, utdanning eller utdanningsinstitusjon, personer med mer enn f.eks. 4-års erfaring, basert på hvilke stillingstitler folk har og mye mer. 

Spiss målgruppen din og vær sikker på at det er disse personene du ønsker å nå ut til. Husk at mange stillingstitler kan være lange og kompliserte, og kommer i ekstremt mange varianter. Husk derfor å legge inn alle norske (og engelske) varianter dersom du målretter mot folk som jobber i konkrete stillinger.

Eksempel fra LinkedIn Ads og segmenteringsmuligheter. 

Pass på å ikke lage en for liten målgruppe
Dette gir mulighet for å nå veldig spisset med relevant innhold fra din bedrift. Spesielt hvis du har en langsiktig strategi på hvordan dere ønsker å jobbe med for eksempel employer branding og rekruttering. 

Bare pass på at du ikke segmenterer deg ihjel, altså snevrer målgruppen så mye inn at du nesten ikke får noen resultater på kampanjene dine. 

Pass på at du ikke segmenterer deg ihjel, altså snevrer målgruppen så mye inn at du nesten ikke får noen resultater på kampanjene dine. 

Mari A. Berg

La annonsene gå over en lengre periode 

På LinkedIn er det slik at folk ikke bruker kanalen like hyppig som Snapchat, Facebook eller Instagram. Derfor burde du la annonsene dine gå minimum 4 uker for å øke sannsynligheten for å nå flest mulig i målgruppen din. Dette gir deg også mer valid data enn ved å pushe noe en snau uke og konkludere med at innholdet ikke fungerte. 

Velg rett annonseformat

På LinkedIn som andre steder kan du kjøre forskjellige typer annonser. De mest unike annonseformatene, i tillegg til video, bilde, karusell og lenkepost, er nok message ads (tidligere kalt in-mail) og conversation ads. Disse  gir deg mulighet til å annonsere i innboksen til potensielle personer bedriften ønsker å komme i kontakt med. 

Her er noen av annonseformatene på LinkedIn. 

En stabil bedriftssitde på LinkedIn med godt innhold og jevnt aktivitetsnivå, i kombinasjon med betalte månedlige annonser, kan virkelig gi bedriften din et løft. Enten du har som mål å øke kjennskapen til bedriften i bransjen, skape interesse hos potensielle jobbsøkere, få inn nye leads eller bygge opp under en positiv bedriftskultur – Så er LinkedIn rett kanal for deg!

Lurer du på hvordan sette opp en LinkedIn bedriftsprofil eller opprette en annonsekonto? Kontakt oss i Digital Opptur så hjelper vi deg.


Begrepsforklaring: 

Organisk = måten du jobber med en kanal uten å legge noen annonsekroner bak 
Betalt = måten du jobber med en kanal med betalte annonser, målgrupper og optimalisering.  
Segmentering = det samme som målretting, målgruppestyring 
Employer branding = Merkevarebygging mot ansatte og potensielle jobbsøkere til din bedrift
Spredning = Rekkevidde, hvor mange unike brukere du når ut til med innholdet ditt

Shopping-kampanjer er en veldig viktig kampanjetype for nettbutikker som gjør det mulig å vise frem relevante produkter uten at søkeren først må klikke på en annonse. Tidligere har dette kun vært tilgjengelig i søkemotoren Google, men nå kan vi endelig sette det opp på Microsoft Ads slik at de blir synlig også på Bing! 

Microsoft Ads shopping-kampanjer har vært tilgjengelig i flere andre land en stund, men ikke kommet til Norge før i slutten av mai 2021. Vi har selvfølgelig testet.

Hva er shopping-kampanjer?

En shopping-kampanje gjør det mulig å vise produkter relatert til et søk, direkte i søkeresultatet. Disse produkt-annonsene gjør det enkelt for forbrukeren å finne frem til ønsket produkt og få rask oversikt over viktige produktattributter, uten å måtte klikke seg inn via en søkeannonse. 

Produktannonser i Microsoft Bing

Hva trenger du for å sette opp en shopping-kampanje? 

For å sette opp en shopping-kampanje i Microsoft Ads må du først sette opp en butikk i Microsoft Merchant Center. Når denne er godkjent må du legge til en feed som inneholder alle nettbutikkens varer – enten ved å laste den opp manuelt, via en URL eller ved å importere den fra Google Ads.  

Fordi shopping-kampanjer enda er nytt i Norge har det vært noen utfordringer med import av feed fra Google Merchant Center, men dette er noe Microsoft jobber med å forbedre.

Når feeden er lastet opp og produktene er godkjent, kan du sette opp en shopping-kampanje i kontoen. Du kan kjøre både smart-kampanjer og standard shopping-kampanjer.

Hvis du allerede kjører shopping-kampanjer i Google Ads har du allerede en feed du kan laste opp – noe som gjør det enklere å komme i gang med shopping i Microsoft Ads også. Men, vær obs på at det er noen ulike krav til feeden, og at det kan være produkter som ikke blir godkjente i Microsoft Ads selv om de er godkjente i Google Merchant Center. Som hos Google finner du en diagnostikk som gir deg oversikt over antall godkjente og avviste produkter.

Bør du teste det?  

I likhet med de andre annonsene i Microsoft Ads ser vi stor forskjell i søkevolumet sammenlignet med Google, men det betyr ikke at det ikke gjøres relevante søk. Og synlighet i disse relevante søkene er fortsatt viktig, og kan gi deg både klikk og konverteringer.

Hvis du ikke er overbevist om at annonsering på Microsoft Bing er noe du bør teste anbefaler vi at du leser vårt innlegg om 5 gode grunner til å annonsere på Microsoft Ads.

En fordel med å være tidlig ute med å teste shopping-kampanjer i Microsoft Ads er at det hittil ikke er veldig mange konkurrenter – noe som kan gi deg mer synlighet i søkeresultatene til en lavere kostnad. 

Fra shopping-kampanjene vi har satt opp hittil har vi generert både trafikk og inntekter – hvor de fleste av kampanjene har en kostnad per klikk som er mye lavere enn på Google. 

Selv om det fortsatt er funksjoner som ikke fungerer optimalt og som bør forbedres, ser vi ingen grunn til å ikke skulle teste dette allerede nå – spesielt hvis du allerede har en shoppingfeed.

Vi gleder oss til å fortsette testingen, og til å se hvordan disse kampanjene utvikler seg fremover.

Ønsker du hjelp med annonsering på Microsoft Ads eller lurer du på noe angående shopping-kampanjer? Ta kontakt med oss i dag, så hjelper vi deg.

Responsive søkeannonser er søkeannonser som Google tilpasser automatisk etter hva det søkes etter, og hva som fungerer best. Google anbefaler alltid å ha minst en responsiv søkeannonse i hver annonsegruppe, og nå er denne annonsetypen også blitt standardformatet når du skal sette opp søkeannonser i Google Ads.

Hva er egentlig en responsiv søkeannonse, og hvorfor bør du bruke det? Det skal vi fortelle deg her!

Hva er responsive søkeannonser?

Responsive søkeannonser (RSA) er tekstannonser som består av mange flere overskrifter og beskrivelser enn det er i vanlige tekstannonser. Google setter så sammen overskriftene og beskrivelsene som Google tror gir de beste resultatene i hvert enkelt søk. Dette baseres på hva Google anser som mest relevant, og også hva som tidligere har fungert best.

For den som søker vil annonsen se lik ut som en vanlig tekstannonse, men når du setter den opp kan du skrive inntil

  • 15 overskrifter
  • 4 beskrivelser

Responsive søkeannonser er nå den nye standarden for tekstannonser når du skal skrive nye annonser i Google Ads. Du kan fortsatt laste opp vanlige tekstannonser, men Google anbefaler at du alltid har minst en responsiv søkeannonse i hver annonsegruppe.

Det kan være inntil tre responsive annonser i hver annonsegruppe.

Fordeler med responsive søkeannonser

Det finnes mange fordeler med å bruke responsive søkeannonser. 

Først og fremst viser tidligere erfaringer at slike søkeannonser ofte har gode klikk- og konverteringsrater. Dette påvirkes av at relevansen mellom søketerm og annonse kan bli enda tydeligere når Google selv får matche søketerm og annonse-elementer. I tillegg får Google også teste og prioritere de kombinasjonene som fungerer best. 

Mange opplever også at Google ofte prioriterer å vise de responsive annonsene fremfor de vanlige tekstannonsene. 

Responsive søkeannonser gjør det også enklere å teste flere budskap, fordi du kan teste alle budskapene mot hverandre i en og samme annonsegruppe. Hvis du for eksempel ser at en overskrift har fått veldig lite visninger i forhold til de andre kan dette være et tegn på at Google mener den ikke fungerer så bra.

De responsive søkeannonsene gir også en mulighet til å ha flere ulike (men fortsatt relaterte) søkeord i samme annonsegruppe. Dette er mulig fordi du kan tilpasse en responsiv annonse til alle søkeordene i annonsegruppen.

I utgangspunktet anbefaler vi å samle søkeordene som har samme intensjon i samme annonsegrupper, men hvis du for eksempel ønsker å bruke automatiske budstrategier som krever en viss mengde data, kan det være en løsning å utvide hvilke søkeord du har med noe. Da er responsive søkeannonser en god løsning for å sikre god relevans.

Ulemper med responsive søkeannonser

Selv om det er mange fordeler med de responsive søkeannonsene er det også utfordringer knyttet til denne annonsetypen.

Med responsive søkeannonser har du ikke 100% kontroll på hvordan annonsen blir seendes ut og hvilke tekster som settes sammen. Dette kan gjøre at det er uaktuelt for noen annonsører og bedrifter. Vi mener likevel at det ikke er noe problem i forhold til brand safety, fordi du selv bestemmer alle tekstelementene.

Du får ikke detaljerte resultater for alle tekstelementer eller kombinasjoner, noe som er veldig dumt når du skal optimalisere annonsen. Du kan få en oversikt over antall visninger hvert element har hatt og du kan se hvilke kombinasjoner som har gjort det best, men dette baseres kun på visninger. Her må vi rett og slett stole på at Google faktisk viser de annonsene som også gir mest klikk og konverteringer.

Hvordan sette opp responsive søkeannonser

Å sette opp en responsiv søkeannonse i Google Ads er ganske enkelt, men det er noen ting du bør være obs på underveis.

Hvis du ikke allerede har en responsiv søkeannonse i annonsegruppen vil du få opp et forslag om å sette opp dette når du er i oversikten over annonser i en spesifikk annonsegruppe. Hvis ikke du får opp dette forslaget kan du klikke på den blå, runde knappen med plusstegn.

Slik ser det ut når du setter opp en responsiv annonse

Har du først kjørt vanlige tekstannonser i annonsegruppen din vil du se at Google allerede har lagt inn noen forslag til tekstelementer når du skal sette opp en responsiv annonse. Dette er basert på de andre annonsene i annonsegruppen og kontoen. Det er viktig å sjekke at dette stemmer, og du bør vurdere om det er noe du skal endre på eller legge til.

Feltene som skal fylles inn for å sette opp en responsiv annonse er følgende: 

Nettadresse og visningsadresse

Først fyller du inn endelig nettadresse og eventuelt en visningsadresse hvis du ønsker det. 

Overskrifter

Så kan du fylle ut inntil femten ulike overskrifter. Anbefalingen fra Google er at du har minst 8, men jo flere du får skrevet jo mer kan Google teste og jo bedre og mer relevant kan annonsen bli. 

Her står du fritt frem til å trekke frem det som er viktig med bedriften og produktene/tjenestene dine. Her er det fint å trekke frem flere ting som Google kan teste. Fungerer det for eksempel best å skrive “fri frakt” eller “gratis levering”?

Du bør passe på å få med søkeordet ditt i minst to av overskriftene, men også ha noen overskrifter uten søkeordene (helst minst tre). Det er mulig å ha ganske like overskrifter for å teste varianter av det, men minst fem av de bør være unike og ikke ha samme betydning som hverandre.

Husk at du bør ta med alle tre overskrifter du ville hatt med i en vanlig tekstannonse. Du bør ha med noen call-to-actions, noen overskrifter med søkeordet og noen med det du vil fremheve med bedriften.

I tillegg til vanlige tekstelementer kan du også teste overskrifter med innsetting av søkeord, lokasjon eller nedtellingsfunksjonen.

Beskrivelser

Etter at du har skrevet alle overskriftene du vil ha med kan du skrive inntil fire beskrivelser. Husk at du alltid bør ha minst to beskrivelser, da annonsene oftest vises med to.

For både overskriftene og beskrivelsene bør du tenke på at tekstelementene skal kunne stå godt alene og i kombinasjon. 

Feste et tekstelement 

Du kan også velge å feste et eller flere av tekstelementene for å sikre at dette alltid blir vist på valgt plassering. Dette gjør du ved å klikke på pin-ikonet bak tekstfeltet. Velg så hvilken plassering du vil feste elementet på.

Det er viktig å huske på at hvis du velger å feste et tekstelement vil du begrense Googles valgmuligheter, noe som kan gå utover annonsekvaliteten og relevansen. Men det er en veldig fin løsning hvis du har informasjon som alltid bør være med i annonsene.

Husk at hvis du fester noe i overskrift 3 har du ingen garanti for at denne alltid vil vises. Overskrift 3 er ikke alltid med på alle enheter og formater. Derfor bør du alltid bruke overskrift 1 og 2 hvis du skal feste noe. 

Du kan også feste flere overskrifter til samme posisjon, da vil det variere hvem av disse som vises for denne posisjonen. Hvis du har festet elementer til alle tre overskriftene og beskrivelsene vil du ikke kunne vise de tekstelementene som ikke er festet.

Klikk på pin-ikonet for å feste en overskrift eller en beskrivelse

Alternativer for annonsenettadresse

Til slutt kan du også legge til sporingstagger og andre alternativer for annonsenettadressen hvis du ønsker det. 

Følg med på annonsekvaliteten

På høyre side kan du se eksempler på hvordan annonsen blir seendes ut underveis i arbeidet. 

Her får du også en oversikt over annonsekvaliteten. Denne er viktig å følge med på når du setter opp annonsen, da denne endrer seg underveis. Kvaliteten går på en skala fra ufullstendig til utmerket. Du bør sørge for at kvaliteten på annonsen minst er “god” for å sikre at annonsen presterer best mulig.

Ved annonsekvaliteten kan du også se forslag til hva du kan gjøre for å forbedre annonsen.

Følg med på annonsekvaliteten når du skriver annonseelementene.

Resultater for ulike tekstelementer

Når annonsene har gått en stund og har fått samlet data, kan du se på resultatene fra de ulike elementene. 

For å få oversikt over dette klikker du på “se informasjon om elementene” under den responsive søkeannonsen.

Se informasjon om de ulike tekstelementene for den responsive søkeannonsen

Hvis du har mange visninger (som regel over 5000) over en periode på 30 dager har du en kolonne for resultater per tekstelement. Her kan du se hva som har fungert bra og hva som fungerer mindre bra, og som du bør vurdere å bytte ut. Hvis du ikke har så mange visninger får du kun oversikt over hvor mange visninger hvert enkelt element har.

Du kan også klikke på fanen for kombinasjoner, for å se hvilke kombinasjoner av elementer som er blitt vist mest. 

Bruk disse resultatene for å optimalisere annonsen ved å bytte ut de tekstelementene som fungerer dårligst. Du kan også bruke disse resultatene for å finne tekstelementer som du ønsker å sette sammen og teste i vanlige tekstannonser.

Har du noen spørsmål om responsive søkeannonser, eller er det noe annet i Google Ads du trenger hjelp med? Ta kontakt med oss, så hjelper vi deg! 

Pinterest er en kanal som gir brukerne inspirasjon og tips gjennom deling av bilder og videoer, også kalt pins. Kanalen gir deg mange annonseringsmuligheter, blant annet fordi den kan brukes gjennom hele kundereisen, og det er derfor for mange bedrifter absolutt en kanal som er verdt å teste.

Her forteller vi deg mer om annonsering på Pinterest.

Hva er Pinterest og hvem bruker kanalen?

Pinterest er en kanal som i stor grad brukes for å få, og dele, tips og inspirasjon gjennom bilder og videoer. Dette kan være inspirasjon til interiør og oppussing, oppskrifter, mote og mye annet. 

Innholdet som deles kalles pins, og disse kan lagres og sorteres i ulike tavler (boards). Andre brukere kan også lagre de pinsene du legger ut, og slik vil innholdet spres mer og mer.

Pinterest omtaler selv kanalen som en visuell søkemotor, fordi du kan søke etter inspirasjon om det du er interessert i. Startfeeden din tilpasser seg raskt til innholdet du har søkt etter og vist interesse for tidligere.

I følge Ipsos Some Tracker for Q1 2021 er flertallet av de som bruker Pinterest kvinner, og bruken er størst blant aldersgruppene 18-29 år, etterfulgt av 30-39 år og 40-59 år.

Rapporten forteller også at 5% av Norges befolkning bruker Pinterest daglig, mens det er flere som bruker kanalen ukentlig og månedlig. 

Hvilke mål kan du oppnå med annonsering på Pinterest?

Pinterest er en effektiv kanal for deg som selger produkter eller tjenester relatert til noe mange søker inspirasjon om. Gode eksempler på dette er oppussingstjenester eller salg av klær og interiør. Men, det søkes etter inspirasjon og tips til veldig mye forskjellig, og derfor  passer denne kanalen for mange bedrifter. 

Siden brukerne på Pinterest er ute etter tips og inspirasjon kan vi si at dette er en kanal som brukes mer for å planlegge fremtiden, enn for å se etter noe som allerede har skjedd. Brukerne kan for eksempel få inspirasjon til hvordan de vil pusse opp kjøkkenet eller hvor de skal reise neste gang. Dette gjør at kanalen skiller seg fra en del av de andre sosiale mediene, som ofte brukes for å se innhold fra noe som har skjedd tidligere.

Når vi planlegger noe, og er inspirerte, er vi ofte mer i handlemodus. Derfor egner Pinterest seg godt til å skaffe flere konverteringer og salg. 

Du har også gode muligheter til å bruke kanalen for å treffe forbrukere tidligere i kundereisen, i en undersøkelses- og beslutningsfase. I følge en Pinterest-analyse for engelske søk i 2020 er  97% av søkene som gjøres på Pinterest ikke brand-relaterte. 

Pinterest kan altså brukes i hele kundereisen, fra oppdagelses- og undersøkelsesfasen til beslutnings- og likefasen. Det betyr at kanalen passer godt for mange ulike bedrifter med  ulike markedsføringsmål. 

Hva slags innhold trenger du for å annonsere på Pinterest? 

I likhet med alle andre kanaler bør materialet og innholdet du deler være tilpasset til Pinterest.

Pinterest er en veldig visuell kanal, hvor bilder og videoer av høy kvalitet er viktig. Når annonsene glir sømløst sammen med det andre innholdet på kanalen vil annonsen oppleves som mindre støyende og gi mer verdi for forbrukerne.

Du kan velge mellom ulike annonsetyper, ut fra hva slags materiale du har og innhold du vil dele: 

Statiske bildeannonser og videoannonser med standardbredde

Dette er annonser med kun ett bilde eller en video.

Bildet kan være både vertikalt og kvadratisk, men anbefalt format er 2:3 for å sikre at annonsen ikke automatisk beskjæres når den vises i feeden. 

Videoene anbefales å være 1:1, 2:3 eller 9:16. De kan være mellom 4 sekunder og 15 minutter, men i likhet med videoer på Facebook anbefales det også her at videoannonsene er på maks 15 sekunder. 

Du kan også ha med tittel og beskrivelse i annonsen. Tittelen kan være opptil 100 tegn, men vær obs på at på noen enheter vises kun de første 40. Beskrivelsen kan være opptil 500 tegn, men det er ofte kun de første 50 som vises. Disse tekstspesifikasjonene er like for alle annonsetypene på Pinterest.

Eksempel på en annonse på Pinterest

Videoannonser med maksimal bredde

Disse videoannonsene fyller hele feeden når noen bruker Pinterest på mobil. Formatene som kan brukes til dette er 1:1 eller 16:9.

Karusellannonser

Karusellannonser er en annonsetype som inneholder flere bilder som brukerne kan bla gjennom. 

Du kan bruke inntil 5 bilder i formatet 1:1 eller 2:3 per karusell.

Shoppingannonser

Shoppingannonsene viser et bilde eller en video, og har som hensikt å vise frem produkter brukeren kan kjøpe. Formatene for disse annonsene er de samme som vanlige bilde- og videoannonser.

Samlingsannonser

Dette er annonser som er satt sammen av et stort bilde, med flere små bilder under. Det er anbefalt å bruke minst 3 små bilder, men du kan faktisk ha med inntil 24.

Alle elementene må være i det samme formatet, altså enten kvadratisk (1:1) eller vertikalt (2:3). Disse annonsene vises kun på mobilenheter.

Hvordan målretter du annonsene?

På Pinterest har du flere muligheter for målretting av annonsene, slik at du treffer de menneskene som er relevante for deg.

Du kan målrette på 

  • Demografi, som kjønn og alder
  • Steder, som land og postnumre. 
  • Emner og interesser du vil at brukerne skal være interessert i
  • Søkeord du vil at annonsene skal vises i søkeresultatet for

I tillegg kan du også kjøre remarketingkampanjer, ved å laste opp egne kundelister eller å bruke en Pinterest Tag for å treffe de som tidligere har besøkt nettsiden din, eller de som har engasjert seg med Pinterest-innholdet ditt tidligere. Her kan du også bruke actalikes (det som også kalles speilpublikum eller lookalikes) som er de som Pinterest mener har karakteristikker som ligner på de målgruppene du allerede har valgt. 

Betalte annonser eller organiske pins?

For å kjøre annonser på Pinterest må du sette opp en bedriftsprofil, som brukerne vil kunne se hvis de klikker på annonsen din eller søker opp din bedrift.

Slik kan en Pinterest-profil se ut

Synergiene mellom det organiske og det betalte er viktig, slik det også er i andre kanaler. Vi anbefaler derfor at du også legger ut organiske pins, slik at du fyller profilen med innhold som er relevant for deg, og de brukerne som klikker seg inn på din profil. 

Innholdet bør sorteres i ulike tavler, slik at det blir oversiktlig for deg selv og de brukerne som er inne på din profil.

Det finnes flere muligheter til å legge ut eget innhold på profilen. Du kan enten sette opp Pin’en selv eller lagre direkte fra nettstedet ditt, for eksempel ved å bruke en egen nettleserknapp

Du kan også lagre andres innhold i tavlene dine, når det er relevant.

Det som er fint med Pinterest er at organiske pins kan ha lang levetid, og kan fortsette å spres i lang tid etter at du har lastet de opp. 


Er du fortsatt usikker på om du bør teste annonsering på Pinterest, eller trenger du hjelp til å sette opp en kampanje? Ta kontakt med oss i dag!

Eksperimenter i Google Ads er et verktøy for å teste ulike versjoner og innstillinger i en kampanje, hvor hensikten er å finne ut hva som gir de beste resultatene.

I dette innlegget viser vi deg det du må vite om eksperimenter i Google Ads for å komme i gang, starte å teste, og se resultatene.

Hva er eksperimenter i Google Ads?

Eksperimenter i Google Ads er et verktøy som gjør det enkelt å sette opp A/B-tester på kampanjene dine. En A/B-test er et randomisert eksperiment med 2 versjoner av en variabel som kalles versjon A og versjon B.

Det at A/B-testen er tilfeldig betyr at vi på forhånd ikke vet om det er versjon A, eller versjon B som vil vises i søkeresultatet til Google når en potensiell kunde gjør et søk. 

Målet med en A/B-test er å teste 2 versjoner av en Google Ads kampanje mot hverandre for å se hva som skaper de beste resultatene. Hvis resultatene fra A/B-testen er statistisk signifikante ved at det er nok data kan man forvente å oppnå tilsvarende resultater i fremtiden ved å fortsette å bruke innstillingene fra den versjonen som gjorde det best.

Med eksperimenter i Google Ads kan du endre forskjellige innstillinger som annonseutvidelser, budstrategier og lignende, og se om dette fører til bedre resultater enn om du ikke hadde gjort endringen.

Eksperimenter i Google Ads kan kun brukes på kampanjer i Søke- og Displaynettverket, i tillegg til at det nå også er mulig å sette opp eksperimenter på YouTube. I skrivende stund er det ikke mulig å opprette eksperimenter for, app- eller shopping-kampanjer.

Hvorfor jobbe med eksperimenter?

Hva fungerer best og hvor store endringer vil det føre til på resultatene hvis du endrer på en av innstillingene?

Det å prøve nye ting er en del av det å jobbe med betalt søk, og markedsføring generelt. Dessverre hender det at nye ting ikke fungerer etter hensikten, og det er her eksperimenter i Google Ads kommer inn i bildet. 

Det geniale med eksperimenter i Google Ads er at det gjør det mulig å kontrollere og overvåke en endring på en del av en eksisterende kampanje før man lanserer endringen fullt ut.  

Det å endre budstrategi, eller å skrive noen særdeles originale annonsetekster for å få økt oppmerksomhet kan fungere veldig godt, eller det kan føre til økte kostnader uten å gi noe særlig tilbake. Ved å sette opp et eksperiment får du svar på hva som kommer til å skje om du bytter budstrategi, eller om du skriver nye annonser.

Ofte vet vi ikke sikkert hva som vil fungere best, og det er en gjennomgående holdning hos oss i Digital Opptur å teste. Det anbefaler vi alle andre å gjøre også.

Hvordan jobbe med eksperimenter?

Du setter opp et eksperiment i Google Ads ved å først lage en blåkopi av en eksisterende kampanje. Denne blåkopien kalles et utkast, eller et kampanjeutkast. I dette utkastet endrer du de variablene du ønsker å teste virkningen av. Endringene du gjør i kampanjeutkastet vil ikke påvirke innstillingene til den originale kampanjen.   

Et eksperiment deler dagsbudsjett med den kampanjen den er basert på. Men du kan bestemme hvor stor andel av dagsbudsjettet som skal gå til eksperimentet. Hvis du har et dagsbudsjett på 100 kroner kan du bestemme deg for at 25% av budsjettet skal gå til eksperimentet. Da vil dagsbudsjettet for den originale kampanjen være 75 kroner, mens budsjettet for eksperimentet er 25 kroner.

Etter at du har bestemt deg for hvor stor andel som skal gå til eksperimentet må du bestemme deg for hvor lenge eksperimentet skal kjøre. Det viktigste å tenke på her, er at eksperimentet går lenge nok til å få et statistisk signifikant tallmateriale som du kan basere gode avgjørelser på. Det betyr at det må være mange nok visninger og klikk i kampanjene for å med stor sannsynlighet kunne si hva som er best.

Når du har stilt inn dette er det bare å sette i gang eksperimentet.  

Det er verdt å nevne at du ikke kan bruke delt budsjett i Google Ads sammen med eksperimenter. Hvis du ønsker å kjøre et eksperiment på en kampanje som benytter seg av et delt budsjett må du først fjerne kampanjen fra det delte budsjettet før du begynner å sette opp et kampanjeutkast.

Husk også at eksperimenter i Google Ads kun fungerer på kampanjenivået. Det betyr at hvis du for eksempel ønsker å teste nye annonser, må du kopiere en original kampanje og endre annonsene i det nye kampanjeutkastet.

4 ting det er viktig å huske på

#1 Hva skal testes?

Før du setter opp et eksperiment i Google Ads er det viktig å prioritere hva slags variabler du ønsker å teste og hvordan du ønsker å teste disse variablene. 

Det er lurt å begynne med å teste de variablene som mest sannsynlig vil påvirke resultatene dine i størst mulig grad. Budstrategier og annonseutvidelser er 2 åpenbare variabler du kan begynne med å teste først.

La oss si at vi har dynamisk søkeannonser i en DSA-kampanje som vi kjører med en manuell budstrategi. Resultatene er bra, men vi ønsker at resultatene blir enda bedre. Siden vi vet at valg av budstrategi kan påvirke resultatene i stor grad ønsker vi å begynne med å teste hva slags resultater vi får med en automatisk budstrategi før vi tester andre variabler. 

Vi bestemmer oss derfor for at vi ønsker å teste variabelen; budstrategi, og vi ønsker å gjøre det ved å sette opp et utkast som benytter budstrategien Maksimer antall konverteringer. 

Andre ting du kan teste er:

  • Budgivning
  • Annonsetekster
  • Annonseutvidelser

#2 Test få variabler av gangen

En annen ting det er viktig å tenke på når du skal sette opp eksperimenter er at du ikke tester for mange variabler på en gang. Tester du for mange variabler på en gang er det vanskelig å få oversikt over hvilke variabler som førte til hvilke resultater i ettertid når du skal analysere resultatene.   

Hvis vi tester både nye annonsetekster, nye landingssider og ny budstrategi i samme eksperiment er det vanskelig i ettertid å vite om hva det var som førte til de positive endringene. 

Ved å teste få ting samtidig er det lett å få et raskt overblikk over resultatene, samtidig som det tvinger en til å begynne med de viktigste eksperimentene først.  

#3 Overvåk resultatene fra eksperimentet

Etter at eksperimentet er satt i gang kan du overvåke og sammenligne resultatene eksperimentet oppnår med den opprinnelige kampanjen. Det kan du gjøre ved å se på resultatene i et resultatkort som du får tilgang til.

#3 Overvåk resultatene fra eksperimentet - eksperimenter i google Ads

Hvis du får bedre resultater med eksperimentet enn med den opprinnelige kampanjen, kan du vurdere å bruke innstillingene i eksperimentet i den opprinnelige kampanjen. Du kan også velge å konvertere eksperimentet til en ny kampanje med samme datoer og budsjett som den opprinnelige kampanjen, og sette den opprinnelige kampanjen på pause.

Hvis resultatene er dårligere kan du velge å avslutte eksperimentet. Uansett hva du velger å gjøre er det viktig at du har nok data til å ta en riktig avgjørelse.

#4 Analyser resultatene og bruk innsikten 

Et eksperiment bør vare lenge nok til at det er nok data for å kunne si noe sikkert om resultatet. Ofte innebærer det at eksperimentet bør vare i minst 30 dager før du begynner å trekke konklusjoner om hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Gjerne lenger. 

Før du begynner å analysere tallmaterialet som eksperimentet har samlet inn, er det viktig at du har nok materiale å analysere. Derfor er det viktig at du venter med dataanalysen til tallene er statistisk signifikante. 

Det at tallene er statistisk signifikante betyr at resultatet du har oppnådd ikke er et resultat av tilfeldigheter, og at du kan forvente å få lignende resultater i fremtiden.

Google viser deg når tallene er statistisk signifikante ved å vise en blå stjerne ved siden av tallene du analyserer. Nedenfor kan man se at konverteringer og konverteringsfrekvens (Konv.frekv) er statistisk signifikante fordi disse tallene er markert med en blå stjerne. 

#4 Analyser resultatene og bruk innsikten - eksperimenter i Google Ads

Samtidig ser vi at verdi per konvertering ikke er statistisk signifikant fordi dette tallet mangler en blå stjerne. Da kan det være lurt å kjøre eksperimentet litt lenger slik at denne også blir statistisk signifikant. 

#4 Analyser resultatene og bruk innsikten 2 - eksperimenter i Google Ads

Når du har kjørt et vellykket eksperiment er det viktig at du utnytter kunnskapen du har tilegnet deg i nye fremtidige kampanjer. Hovedpoenget med å eksperimentere er å lære nye ting som kan ta annonseringen din til et høyere nivå og skape bedre resultater. 

Hvilke data kan du hente ut fra et eksperiment?

Liker du ikke å knuse tall, eller hater du statistikk, må du se bort nå. 

Etter at et eksperiment er avsluttet, er det viktig å forstå hvordan eksperimentet har gjort det i forhold til den originale kampanjen. Dette for å kunne ta en veloverveid beslutning om du skal bruke endringene, eller forkaste dem.

For å forstå hvordan det har gått er du nødt til å analysere resultatkortet og sammenligne tallmaterialet til eksperimentet mot den originale kampanjen. 

Igjen er det viktig at det er nok data til at du kan ta avgjørelsen på riktig grunnlag. Ved at tall har en P-verdi som er lavere enn eller lik 5% (0.05) så er de statistisk signifikante. Det betyr at dataene dine mest sannsynlig ikke kan tilskrives tilfeldigheter, og eksperimentet kommer til å oppnå lignende resultater i fremtiden hvis det gjøres om til en kampanje. 

I tilfellet nedenfor er P-verdien på 0,9% (0,009). Vi kan derfor stole på tallene siden de er statistisk signifikante..  

Hvilke data kan du hente ut fra et eksperiment? - eksperimenter i Google Ads

Det vi kan lese ut av denne dialogboksen er at eksperimentet har gitt 193 konverteringer, mens den originale kampanjen har gitt 245 konverteringer. Det betyr at eksperimentet fikk 21%  færre konverteringer enn den originale kampanjen i det aktuelle tidsrommet.  

Tallene som står i klammeparentes [-36%, -6%] viser konfidensintervallet. 

I dette tilfellet er den mulige rekkevidden for resultatforskjellen som kan forekomme mellom eksperimentet og den originale kampanjen en nedgang i antall konverteringer et sted mellom -36% og -6%.

Hvilke data kan du hente ut fra et eksperiment? 3- eksperimenter i Google Ads

Du kan endre hvilke beregninger du ser på i resultatkortet ved å bruke rullegardinmenyen du ser ved siden av navnet på bergningen.

Hvilke data kan du hente ut fra et eksperiment? 4- eksperimenter i Google Ads

Du kan hente ut informasjon om følgende beregninger i resultatkortet:

  • Visninger
  • Klikk
  • CTR
  • Gjennomsnitts CPC
  • Kostnad
  • Alle Konv
  • Konverteringer
  • Konverteringsfrekvens
  • Kostnad per konvertering
  • Konverteringsverdi / kostnad
  • Konverteringsfrekvns fra visninger (Visningskonverteringer)
  • Verdi/konvertering

3 tips til hva du bør teste 

Det finnes ikke noe fasitsvar på hva man bør teste, da alle bedrifter og organisasjoner har ulike behov og utfordringer. Men det er noen ting som både er mer naturlig og fornuftig å teste.
Ofte henger det sammen med at det kan gi betydelig forbedringer for resultatene dine. 

 Her er  3 forslag på hva du kan begynne å teste:

#1 Budstrategier

Google Ads tilbyr flere budstrategier som er skreddersydd etter hva slags mål du prøver å oppnå. 

Med eksperimenter i Google Ads kan du finne ut av hvilken budstrategi som gir deg best resultater med utgangspunkt i om fokus ligger på å oppnå flest mulige visninger, klikk eller konverteringer. 

Automatiske budstrategier kan hjelpe deg med å øke antall klikk eller antall konverteringer, men det hender også at de åpenbart bommer. Derfor er budstrategi noe av det første vi vil anbefale å eksperimentere med.

#2 Landingsider

Hvordan ulike landingssider responderer på trafikken som annonsene sender er også en test vi anbefaler som bør være høyt oppe på listen av hva man bør teste først. 
Kanskje problemet med Google Ads kampanjer som konverterer dårlig ligger i en dårlig landingsside. Hva med å teste en annen side?

#3 Annonseutvidelser

Ulike budskap i annonseutvidelser er også noe som du bør komme i gang med å teste. Hvilke landingssider skal annonseutvidelsene lede til og hva er den beste teksten for å oppnå målet ditt. 

Sett opp et eksperiment og begynn innsamlingen av data i dag. 

Hvordan kommer jeg i gang?

Det å komme i gang med eksperimenter i Google Ads krever litt innsats, og her er noen tips for å hjelpe deg på vei.

Har du satt opp noen eksperimenter som har feilet og har du samtidig klødd deg i hodet og blitt overrasket over at resultatene ikke ble som forventet? Da har du kommet godt i gang.

Det viktigste er dog at man alltid tester så mye som mulig og aldri slår seg til ro med at nå kan ikke kampanjene mine prestere bedre. 

Når du skal komme i gang med eksperimenter i Google Ads, har vi følgende tips for hjelpe deg med å komme i gang.

  • Eksperimenter trenger en innkjøringsperiode for å prestere bra
  • Velg kampanjer som har mye trafikk slik at du får raskere resultater
  • Velg tester som kan påvirke resultatene
  • Test få variabler på en gang.
  • Test jevnlig for å se resultater over tid
  • Gå gjennom eksperimentene – både de som går bra og de som går dårlig

Å jobbes systematisk og jevnt med å teste vil over tid gi deg bedre resultater. Vi anbefaler at du tester på både Google og andre kanaler du bruker.


Ta kontakt med oss om du ønsker å komme i gang med eksperimenter i Google Ads.

Anbefalinger i Google Ads kan nå bli aktivert automatisk. Er det smart eller får du dårligere relevans og resultater? Vi går gjennom hva «Auto-Apply Recommendations» (AAR) er for noe og hva vi tenker om dette.

Helt siden 2018 har det ligget innstillinger som automatisk aktiverer anbefalinger i Google Ads, men det har vært enten AV eller PÅ. Nå får du muligheten til å velge hva slags anbefalinger som skal gjøre endringer i kontoen automatisk, og hva slags endringer som ikke skal gjøres automatisk.

For de fleste som jobber tett med Google Ads er det en viss skepsis til de automatiske anbefalingene. Spesielt innenfor søkeord – på norsk – har vi sett eksempler som ikke vil øke relevansen.

Hva er anbefalinger i Google Ads

Anbefalinger er et eget område inne på Google Ads som har vært tilgjengelig i alle kontoer de siste årene. Her dukker det stadig opp anbefalinger og forslag til endringer du kan gjøre, og som Google da anbefaler basert på data fra kontoen din.

Anbefalingene oppsummeres med Optimaliseringspoeng som går fra 0% til 100%. Dette tallet gir deg en indikasjon på om kontoen utnytter sitt fulle potensiale i henhold til Google. Optimaliseringspoeng brukes ikke av kvalitetspoengene dine eller AdRank.

I tillegg til poengsummen ser du en listen med anbefalinger som det foreslås at du gjør. De anbefalingene som har størst påvirkning på kontoen din ligger normalt øverst. Du kan også se en %-sum som sier noe om forventet effekt på kontoen. Disse anbefalingene kan du enten Avvise eller Godkjenne.

Slik ser noen anbefalinger ut på en konto i Google Ads.

Anbefalingene har blitt automatiske

Google har nå gjort det mulig for deg å velge inntil 17 typer anbefalinger som kan bli skrudd på automatisk hvis du vil. Disse kan deles inn i følgende kategorier

  • Budgivning og budsjetter (6 anbefalinger)
  • Søkeord og målretting (9 anbefalinger)
  • Annonser og utvidelser (2 anbefalinger)

Under hver kategori kan du velge mellom forskjellige anbefalinger som altså kan aktiveres automatisk. Her ser du de ni som nå er tilgjengelig for søkeord og målretting.

Disse 9 områdene kan du automatisk aktivere anbefalinger på – hvis du ønsker.

I tillegg til disse anbefalingene som ligger i Google Ads nå, er det en rekke flere som er på vei og tilgjengelig på noen kontoer. Gjennom en egen løsning hos Google har vi tilgang til 19 flere anbefalinger som kan skrus på for automatisk aktivering. Men mange av valgene som er knyttet til søkeord og språk er ikke tilgjengelig på norsk.

Vi savner noe funksjonalitet og har spilt inn det som tilbakemeldinger til Google.

Bør du bruke automatiske anbefalinger?

Vi tror svaret er både ja og nei.

Men det som er helt sikkert er at vi – og du – bør teste hvertfall noen av anbefalingene for å se hvordan det påvirker resultatet i kontoen. Utgangspunktet vårt er at vi ikke vet før vi har testet det. I tillegg tror vi det vil være forskjell mellom kontoer i Google Ads. Det vil si at det kan fungere noen steder, men ikke alle.

Vi tror også det er noen anbefalinger som alle bør teste. Det inkluderer «Bruk optimalisert annonserotasjon», «Bruk datadrevet attribusjon» og «Vise annonser i Googles søkepartnere».

Det er også relevant å teste utvidelser og annonser – som da bruker tekst du allerede har i kontoen – for å se om det gir bedre relevans og resultater.

Vi tror ikke du automatisk bør legge til nye søkeord, og mange av alternativene rundt søkeord er ikke tilgjengelig på norsk (enda).

For flere av Google Ads-kontoene har vi startet tester for å se hvordan noen av disse automatiske anbefalingene påvirker kontoen, resultater, kostnader og konverteringer. Vi følger tett med på hvilke endringer som blir gjort og resultatet av disse.

Har du spørsmål om automatiske anbefalinger i Google Ads, eller trenger hjelp til å få bedre resultater fra digital markedsføring – kan du kontakte oss for en hyggelig prat.

Annonseutvidelser i Google Ads er tilleggsinformasjon som du legger til og som utvider annonsene dine. Legger du til utvidelser på søkeannonsene dine, kan det både gjøre annonsen mer relevant for den som søker, og bidra til at annonsene dine blir mer synlige ved at de tar opp større plass i søkeresultatet. Men hvordan gjør du det, og hvilke utvidelser skal du velge?

Her forteller vi deg mer om hvorfor du bør bruke annonseutvidelser på dine søkeannonser, og hvilke utvidelser som finnes.

Hva er annonseutvidelser og hvorfor bør du bruke det?

Utvidelser er tilleggsinformasjon du kan legge til, og som vil kunne vises sammen med søkeannonsene dine i søkeresultatet. Disse utvidelsene kan blant annet være ekstra tekst, lenker til andre sider på bedriftens nettsted, bedriftens telefonnummer og bedriftens adresse. 

I tillegg til at utvidelser tilfører mer informasjon til søkeannonsene, blir annonsene også mer fremtredende i søkeresultatet. Dette gjør at potensielle kunder lettere legger merke til akkurat dine annonser og dermed får du flere klikk. Bruk av utvidelser øker også sjansen for en høyere plassering i søkeresultatet.

Det er gratis å bruke utvidelser. Du belastes kun når noen klikker på utvidelsen, akkurat slik du ville blitt belastet hvis noen klikket på overskriften eller beskrivelsen i søkeannonsen.

Automatiske eller manuelle utvidelser?

Automatiske utvidelser legges på av Google der Google mener det vil gi bedre resultater. Dette trenger du ikke å sette opp i kontoen, da dette genereres automatisk.

Manuelle utvidelser er utvidelser du selv setter opp. Disse utvidelsene kan legges på kontonivå slik at de gjelder for alle annonsene. Utvidelsene kan også legges på kampanje- og annonsegruppenivå hvis du ønsker at de skal være mer spesifikke og tilpasset til enkelte annonser. 

Her er det viktig å huske på at hvis du har utvidelser på kampanjenivå vil disse prioriteres ovenfor utvidelser på kontonivå. I likhet vil utvidelser på annonsegruppenivå prioriteres over utvidelsene som ligger på kampanjenivå. 

Hva slags utvidelser finnes?

Det finnes mange ulike typer manuelle utvidelser du kan bruke for å forbedre søkeannonsene dine. 

Utvidelse for nettstedslinker

Nettstedslinker er en annonseutvidelse som gjør det mulig å vise frem flere viktige sider på nettsiden din. 

Her kan du for eksempel legge til sider med gode tilbud, relevante kategorier og annen informasjon du mener er relevant for de som søker.

Eksempel på utvidelse for nettstedslinker

Infoutvidelse

Infoutvidelsene er korte tekstfelt som legges til for å fremheve viktige budskap for bedriften din. En infoutvidelse kan være på maks 25 tegn, så her gjelder det å være kort og rett på sak.

Det kan legges til opptil 10 infoutvidelser på en annonse, så det er bare å trekke frem så mange gode salgsargumenter og viktige budskap som du kommer på. 

Eksempel på infoutvidelse

Utvidelse med nettstedsinfo

Med utvidelser med nettstedsinfo kan du trekke frem viktige aspekter ved produktene og tjenestene dine. Disse aspektene knyttes opp til utvalgte kategorier.

Du kan velge mellom mange ulike kategorier, som for eksempel merkevarer, destinasjoner, modeller, tjenester og lokalområder. 

Eksempel på utvidelse med nettstedsinfo

Anropsutvidelse

Anropsutvidelsen brukes for å få flere anrop til bedriften. Med denne utvidelsen vises telefonnummeret i annonsen, og søkeren kan enkelt klikke på det for å ringe. 

Eksempel på anropsutvidelse

Skjemautvidelse for potensielle salg

Med skjemautvidelse for potensielle salg får søkeren opp et skjema hvor de kan fylle inn informasjon. Denne informasjonen hentes så ut fra Google Ads, eller den kan sendes direkte til bedriftens CRM-system.

Denne utvidelsen egner seg godt for å skaffe bedriften flere leads ved å gjøre det enkelt for søkeren å ta kontakt, eller å registrere seg for å motta spesifikk informasjon. 

Du kan lese mer om skjemautvidelsen her.

Eksempel på skjemautvidelse for potensielle salg

Adressetillegg

Adressetillegg gjør det mulig å vise bedriftens beliggenhet i annonsen til de søkerne som er innen en viss avstand fra bedriften. Du bør bruke denne utvidelsen hvis du ønsker at kundene skal komme til en fysisk lokasjon, som for eksempel butikker.

For noen av de større bedriftene og kjedene har Google allerede registrert adressen slik at du enkelt kan huke av for å bruke plasseringen i annonsen din. Hvis bedriften din ikke ligger under Googles utvalgte steder må du knytte sammen bedriftens Google Min Bedrift-konto for å få lagt til adressetillegg i Google Ads.

Finn ut mer om adressetillegg her.

Eksempel på adressetillegg

Adressetillegg for samarbeidspartner

Adressetillegg for samarbeidspartnere vises i annonsen på samme måte som vanlig adressetillegg, men beliggenheten som vises er beliggenheten til dine samarbeidspartnere. 

Dette brukes gjerne hvis du selger produkter til detaljister, og du ønsker at potensielle kunder skal oppsøke disse detaljistene for å finne produktene dine.

Når du setter opp dette kan du enkelt huke av de detaljistene du selger produkter gjennom, du trenger ikke å koble til Google Min Bedrift. Men, fordi du er avhengig av at Google allerede har beliggenheten din kan denne utvidelsen kun brukes hvis produktene selges hos de utvalgte kjedene.

Finn ut mer om adressetillegg for samarbeidspartner her.

Prisutvidelse

Prisutvidelsen brukes for å trekke frem ulike produkter og tjenester, og vise frem prisene på disse. Dette gjør det enkelt for søkeren å klikke seg direkte inn til de nevnte produktene eller tjenestene, og kan gjøre det enda tydeligere for søkeren hvilke produkter og tjenester bedriften selger.

Denne utvidelsen er for øyeblikket ikke tilgjengelig på norsk, men kan blant annet brukes på svenske og engelske annonser.

Eksempel på prisutvidelse

Apputvidelse

Med en apputvidelse i Google Ads kan du legge til en link til appen din under tekstannonsene. Når noen klikker på utvidelsen kommer de direkte til Google Play eller App Store, slik at de enkelt kan laste ned appen.

Eksempel på apputvidelse

Markedsføringsutvidelse

Markedsføringsutvidelsen, eller promoteringsutvidelsen, gir muligheter for å fremheve viktige tilbud og rabatter i annonsene dine.

Utvidelsen kan bidra til flere klikk på annonsen og salg av produkter og tjenester, ved å vise søkeren et viktig tilbud allerede før de har klikket seg inn på nettsiden.

Eksempel på markedsføringsutvidelse

Hvilke manuelle utvidelser bør du bruke?

Det finnes altså mange forskjellige manuelle utvidelser, og det anbefales å bruke så mange av de ulike typene som mulig, så lenge det er relevant for din bedrift og dine mål. 

Google velger også hvilke utvidelser som blir vist fra gang til gang, ut fra hva som er mest relevant i hvert søk. Så jo flere ulike utvidelsestyper du bruker, jo mer har Google å velge mellom når det avgjøres om annonsen din skal vises, og hvor i søkeresultatet den plasseres.

Vær obs på at selv om du har satt opp mange utvidelser er det ikke alltid de blir vist sammen med annonsene. Dette avhenger blant annet av hvor i søkeresultatet annonsen plasseres og hva slags annonserangering du har. 

Har du noen spørsmål om utvidelser, eller ønsker du hjelp med annonsering i Google Ads? Ta kontakt med oss i dag!

Apples oppdatering av sitt nyeste operativsystem har skapt uro blant mange som jobber med annonsering i sosiale medier. Vi forteller deg hva endringene innebærer og hvorfor vi mener den er  bra på lang sikt. 

Hva er endres med iOS14

Apples operativsystem iOS er kommet med sin 14. oppdatering til iPhone iPad. I denne oppdateringen er det gjort en rekke endringer som påvirker hvordan apper deler informasjon med Facebook og andre sosiale medier. 

Den viktigste endringen er at Apple nå krever at brukere aktivt sier ja til at hver enkelt app de bruker kan dele informasjon med 3.parts leverandører som Facebook, Google, eller Snapchat. Det gjør de for å skape en gjennomsiktighet for forbrukere. Vi skal i større grad får innsikt i hvem det er som kartlegger vår databruk.

Helt konkret gjøres dette ved at vi får en beskjed som dukker opp når man åpner de aktuelle appene. Slik ser denne ut: 

Slik ser beskjeden fra Apple ut når Facebook-appen ber om tilganger.

Facebook protesterer

Av de sosiale kanalene er det fremdeles Facebook som kan skilte med de mest avanserte målrettings-alternativene. Det er fordi brukerne løpet av mange år har oppgitt mye informasjon i tillegg til å mer, eller mindre frivillig ha latt Facebook overvåke vår aktivitet i andre apper og nettsider. 

Det er denne overvåkningsmuligheten Apple nå svekker ved å spørre brukerene av iOS om de faktisk ønsker å bli overvåket. Siden lanseringen av operativsystemet i fjor har Facebook aktivt drevet en informasjonskampanje om hvor ødeleggende en slik endring vil være for alle som annonserer på deres plattform. 

Hva er konsekvensene? 

Endringene går først og fremst utover Facebook og andre aktørers mulighet til å gjøre retargeting-markedsføring fra aktiviteten i en app. 

Det betyr at dersom man baserer publikummet sitt i Facebook Business Manager på aktiviteten på for eksempel et spill, en treningsapp, eller lignende, så vil dette publikumet nå bli mindre presist.

Endringene innebærer også at plasseringen Audience Network vil bli begrenset. Audience Network er fellesbetegnelsen Facebook bruker på andre annonse-plasseringen enn på selve Facebook. Det kan være andre apper som eks. Treningsapper og spill. Brukere vil nemlig også i større grad kunne reservere seg mot å bli nådd av annonsering på disse plattformene. 

I tillegg vil også endringene ramme hvor avansert man kan jobbe med såkalt event-hendelser. Dette er spesifikasjoner man forteller hva Facebook-pixelen som kommuniserer med ditt selskaps nettside skal kunne måle. Tidligere har man kunnet måle så mange hendelser man ønsker, mens man nå bare kan måle åtte ulike hendelser eks. Kjøp, legg i handlekurv, meld på nyhetsbrev osv. 

Hvorfor skjer dette? 

Fra tid til annen blir det rettet kritisk søkelys på Facebook, Google og andre store selskapers aktive overvåkning av brukernes aktivitet på internett.

Best husker vi kanskje saken som omhandlet selskapet «Cambridge Analytica» som avslørte hvor omfattende datamengder store aktører sitter på av data om brukeren og ikke minst hvordan de i noen tilfeller misbruker denne. 

Apple argumenter for at de gjør dette for å beskytte oss forbrukere mot urimelig overvåkning av vår internettbruk. De drar også paralleller til den på gående politiske situasjonen i USA og mener de gjennom disse grepene gjør det som allerede myndigheter burde ha gjort på et tidligere tidspunkt. 

Hvorfor er dette bra? 

Saker som Cambridge Analytica, og beskydninger om politisk polarisering skader åpenbart Facebook som en attraktiv plattform for forbrukere og i neste rekke selvsagt også for oss som annonserer der. 

Undersøkelser viser at at Facebook fremdeles holder god stand innenfor alle målgrupper i Norge. Hele 89% bruker plattformen daglig. Det er selvsagt gledelig for alle store og små bedrifter som gjennom plattformen på en god måte være i kontakt med sine kunder og nå ut til nye. 

Samtidig oppgir stadig flere at de har lite tillit til plattformen, og man ser at unge i stadig mindre grad bruker plattformen aktivt. 

Vi er overbevist om at strenge retningslinjer til hvilken data Facebook får tilgang til er med på å bedre tilliten mange unge har til plattformen. 

Facebook står sterkt i Norge, men er dette gitt for alltid? Kilde: IPSOS Q4 2020

Hva betyr dette for deg? 

Dersom du kampanjer med mange målgruppealternativer i dine publikum anbefaler vi deg å i fremtiden følge nøye med på størrelsen på disse.

Det er nemlig mulig at også brukere i din målgruppe i fremtiden ikke ønsker å være en del av retargeting på Facebook, da vil de også forsvinne fra din målgruppe. 

Vi anbefaler deg også å gå igjennom pixelen dere bruker å sjekke at dere ikke idag bruker flere enn åtte event-hendelser. 

Kundereisen

Vi har alltid ment at kjernen i å lykkes med digital markedsføring ligger i å fokusere på kundereisen.

Styrken i de digitale kanalene ligger til syvende og sist ikke i å kunne målrette brukere som ikke selv ønsker reklame, men å bygge gode relasjoner over tid. Det er fremdeles fullt mulig! 

Trenger du hjelp? 

Vi har lang erfaring med betalt annonsering på Facebook og har gjennom mange år sett ulike endringer komme.

Trenger du hjelp og rådgivning til hvordan dere skal forholde dere til endringene som allerede er i gang? Ta gjerne kontakt med oss her! 

Har du noen gang sett den opplastede banneren din på en nettside, men så lagt merke til at den ikke ser helt lik ut som den som er lastet opp i Google Ads? Nei, det er ikke du som ser feil, for Google kan faktisk endre formatet på opplastede bannere.

Her viser vi deg et eksempel på hvordan Google har endret formatet på en opplastet bannerannonse, og hva det har å si for annonseringen i Googles Displaynettverk.

Mer kontroll med opplastede bannere

Bannerannonsering er blant annet en god måte å skape oppmerksomhet og interesse for en merkevare på, og ved å annonsere i Googles Displaynettverk kan du plassere disse bannerne på over 2 millioner nettsteder, apper og videoer. 

Når du skal kjøre bannerkampanjer i Google Ads kan du velge mellom å laste opp egendefinerte (ferdiglagde) bannere, eller sette opp responsive bannere med tekst, bilder og videoer. 

Fordelen med responsive bannerannonser er at du ikke trenger å designe en banner, og at formatet enkelt tilpasses alle plasseringene i displaynettverket. Men en ulempe med denne typen annonser er at du ikke har full kontroll på hvordan annonsen vil se ut. Det er Google som selv kombinerer og setter sammen de ulike annonseelementene. 

Hvis du ønsker mer kontroll på hvordan bannerne ser ut anbefaler Google derfor å laste opp egne bannere. 

Men, full kontroll får du ikke.

Ikke full kontroll på opplastede bannere

I høst satte vi opp en bannerkampanje og lastet opp egne bannerannonser for Increo.

Ikke lenge etterpå oppdaget de at den ene annonsen ikke så lik ut som den de hadde sendt over, og lurte på om vi hadde endret noe på den. Det hadde vi selvfølgelig ikke.

Her er forskjellen på den opplastede banneren og banneren som ble vist: 

Her har Google fjernet mye av luften mellom elementene, slik at annonsen skulle passe inn i et annet format.
Banneren til venstre er slik den så ut på plasseringen hvor annonsen var synlig. Banneren til høyre er slik den så ut når den ble lastet opp.

Her har Google fjernet mye av luften mellom elementene, slik at annonsen skulle passe inn i et annet format.

Bannere kan endres

Vi har ikke tidligere opplevd at Google har endret format på en opplastet bannerannonse, så vi tok kontakt med Google for å sjekke det opp. 

Kort oppsummert var svaret fra Google at bannerannonsene i noen tilfeller kan bli justert automatisk, slik at de passer inn i ulike formater på de forskjellige enhetene og plasseringene. 

– Dette gjøres for å sikre best mulig brukeropplevelse for de som besøker de ulike sidene, appene og videoene bannerannonsene plasseres på.

Bør du unngå å annonsere på Google Display?

For mange er det viktig å ha full kontroll på hvordan banneren ser ut. Det at det finnes en risiko for at banneren kan endres kan skape en usikkerhet rundt annonsering i Googles Displaynettverk.

Vår mening er at du likevel bør fortsette med annonsering i displaynettverket, fordi vi ser at det gir gode resultater.

Det finnes mange fordeler med bannerannonsering i Google Ads, som du går glipp av hvis du ikke kjører bannerannonser. Det viktigste er kanskje at du kan vise annonser på veldig mange gode plasseringer. Det er også mange spennende muligheter i forhold til målretting. 

Det ser ut til at bannerne kun endres når det ikke påvirker elementene i banneren. Som i eksempelet over hvor det kun er luften mellom elementene som er fjernet. Så selv om banneren kan se noe annerledes ut, skal det ikke gå utover budskap og innhold.

For å ha full kontroll over bannerne hadde selvfølgelig det beste vært om Google ikke endret noe på bannerne. Samtidig tror vi også Googles ønske om best mulig brukeropplevelse der hvor bannerne plasseres, også er bra for annonsøren. Da kan de unngå at brukerne blir irriterte av en banner som ikke passer inn eller som er i veien. 

I tillegg vil de automatiske endringene gi flere muligheter for å vise annonsene, også på plasseringer hvor du egentlig ikke har en banner i riktig format. Men, hvis du ønsker synlighet på flest mulig plasseringer, er responsive bannerannonser også et godt alternativ. Disse åpner opp for flere visninger, og ofte gir bedre resultater enn de opplastede bannerannonsene.

Kort oppsummert mener vi at fordelene veier opp for manglende kontroll. Dette er ikke noe vi har sett mye av, og endringene som forekommer ser ut til å være små. Sannsynligvis blir ikke dette lagt merke til av de som ikke har sett den originale banneren, og det bør heller ikke ha noen negativ påvirkning for merkevaren. 


Lurer du på noe angående dette eller noe annet knyttet til bannerannonsering eller Google Ads generelt? Ta kontakt med oss for en hyggelig prat.

Noe som brukes mye i markedsføring er argumenter som at et tilbud varer i begrenset tid eller at siste frist for påmelding til et arrangement nærmer seg. Dette oppfordrer kunden til å handle med én gang, for å unngå at varene blir utsolgt eller plassene fylt opp. Dette er også noe vi kan bruke i annonsene på Google Ads.

Du kan godt skrive “få dager igjen” eller manuelt legge til hvor mange dager det er igjen av tilbudet, men for å gjøre dette mer dynamisk, og automatisk, kan du bruke nedtellingsfunksjonen i Google Ads. Her viser vi deg hvordan.

Hva er nedtellingsfunksjonen i Google Ads?

Det finnes flere ulike annonsetilpasninger du kan bruke i tekstannonsene i Google Ads, som kan gjøre annonsene mer interessante, og mer relevante for søkeren.

En av disse tilpasningene er en nedtellingsfunksjon, som rett og slett automatisk teller ned til et gitt tidspunkt. Dette kan for eksempel være et arrangement, en påmeldingsfrist eller sluttdatoen for et tilbud. 

Funksjonen legges i annonseteksten og vil automatisk telle ned antall dager til den spesifikke sluttdatoen du har satt. Når det er timer igjen vil den telle ned i timer, og den siste timen vil den telle minuttene. 

Denne nedtellingen kan brukes i både overskrifter og beskrivelser, og fungerer derfor i både vanlige utvidede tekstannonser, responsive annonser og dynamiske søkeannonser.

Hvordan får du nedtelling i tekstannonsene dine?

Å legge til nedtellingsfunksjonen i tekstannonsene dine er enkelt.

1. Lag en ny annonse, kopier en eksisterende annonse eller bruk en annonse som allerede er aktiv.

2. Velg hvilket felt du vil ha nedtellingen i. Du kan ha nedtellingen i både overskriftene og i beskrivelsene.

3. Skriv inn en klammeparentes { i feltet du vil ha nedtellingen i. Da får du opp noen valg.

4. Velg nedtelling og fyll ut informasjonen.


Først fyller du ut når nedtellingen slutter. Her kan du velge om det er begynnelsen eller slutten av dagen, eller du kan velge et spesifikt klokkeslett (skrives i 24-timers format). Tidspunktet du velger her er tidspunktet annonsen vil telle ned til.

Så kan du velge hvor mange dager før sluttdatoen du vil at nedtellingen skal begynne å telle ned. Her har vi ingen fasit på hvor tidlig det er lurt å starte nedtellingen, og det avhenger nok også av hva du teller ned til. Er det et event som annonseres for kan det for eksempel være ideelt å telle ned ganske mange dager i forveien, mens med et tilbud er det kanskje bedre å kun bruke nedtellingen de siste dagene. Lar du dette feltet stå tomt vil nedtellingen vises fem dager før sluttdatoen. 

Velg så om du vil bruke tidssonen der annonsen blir vist, eller om du vil bruke tidssonen for kontoen.

Hvis du velger tidssonen der annonsen blir vist, telles det ned til det angitte tidspunktet, tilpasset tidssonen til søkeren.  

Bruker du tidssonen for kontoen vil du telle ned til et tidspunkt som samsvarer med tidspunktet i kontoen din. Det vil si at gjenværende dager/timer/minutter vil være lik uansett hvilken tidssone søkeren er i. Det kan være lurt å bruke dette alternativet hvis du har et arrangement som holdes på et spesifikt klokkeslett eller et tilbud som gjelder frem til et spesifikt klokkeslett i din tidssone.

Til slutt må du velge riktig språk i forhold til annonsene dine, slik at det på for eksempel norske annonser vil stå dager, timer og min, og ikke days, hours og mins. Legg merke til at når du bruker nedtelling i en responsiv søkeannonse får du ikke mulighet til å endre språket, det vil tilpasses automatisk.

Klikk så på bruk, slik at funksjonen legges til i annonsen. Gi nedtellingen en kontekst ved å legge til tekst foran eller bak nedtellingen. I nedtellingen vil det f.eks stå “3 dager”, også må du legge til resten. 

Husk at når du legger til tekst må du fortsatt holde deg innenfor tegngrensen. Ta derfor høyfe for at funksjonen bruker opptil 8 tegn. 

Noen ting å huske på

Når du setter opp annonsen vil du legge merket til at i forhåndsvisningen av nedtellingen i annonsen ikke nødvendigvis stemmer helt overens med nedtellingen du har satt opp. Dette er kun fordi forhåndsvisningen kun viser et eksempel, det er ikke fordi du har satt det opp feil. 

Det er også viktig å huske på at når nedtellingen er ferdig må annonsene pauses, eller endres, slik at du ikke sitter igjen med en tilbudsannonse hvor det står 0 dager igjen av tilbudet.

Som alle andre annonser du kjører, og spesielt når du tester noe nytt, bør du alltid følge med for å se om det gir ønskede resultater.

Hvis du har noen spørsmål om nedtellingsfunksjonen, eller ønsker hjelp med annonsering i Google Ads er det bare å ta kontakt med oss i Digital Opptur

I dette innlegget viser vi deg hvordan du importerer mål fra Google Analytics til Google Ads. På den måten kan du se data fra Google Ads i Google Analytics – og motsatt. Dermed blir det lettere å ta gode avgjørelser basert på data.

Men først går vi gjennom hva en konvertering er, og hva du må sjekke før du begynner prosessen med å importere målene dine fra Google Analytics til Google Ads. 

Hva er en konvertering?

En konvertering er en ønsket handling som noen gjennomfører i forbindelse med et besøk på nettsiden din. Typiske eksempler på konverteringer er salg i nettbutikk, utfylling av skjema (leads) og påmeldinger til nyhetsbrev. Men konverteringer kan også være å laste ned et prospekt, eller å se deler av en YouTube film. 

En konvertering kan være det du vil at det skal være, men det er viktig at handlingen som gjennomføres ved en konvertering tilfører verdi til bedriften eller organisasjonen.

Oppsett av mål på nettsiden

Det første steget med å sette opp konverteringssporing er å finne ut hva som er gode mål og målfullføringer for bedriften din. Det andre steget er å konfigurere hva du faktisk ønsker å måle.

Det er flere måter å sette opp konverteringssporing på, men to vanlige måter er via Google Analytics eller Tag Manager.

I Google Analytics kan du sette opp fire ulike måltyper som en konvertering: 

  • Mål:     bruker har besøkt en bestemt nettside (gjerne en takkeside) 
  • Varighet:    brukeren tilbringer en viss minstetid på nettstedet 
  • Sider per økt: brukeren ser på minimum et visst antall sider
  • Hendelse:  brukeren gjennomfører en bestemt handling 

Tag Manager brukes gjerne hvis man skal lage hendelser som er  mer kompliserte konverteringspunkter på en nettside som:

  • nedlasting av dokumenter
  • scrolling på en nettside
  • klikk på en epostadresse

Les også: Hvordan sette opp mål i Google Analytics

Hvorfor laste opp mål til Google Ads?

Mangler du mål å styre etter i Google Ads kan du heller ikke optimalisere kontoen din. Uten mål å styre mot i Google Ads så mangler du informasjon om hvordan ulike elementer som søkeord, søketermer og annonser bidrar til å oppnå de ulike målene som du har lastet opp fra Google Analytics.

Det er hvordan disse elementene bidrar til måloppnåelsen din som bestemmer hvordan du optimaliserer Google Ads kontoen din videre.

Uten å kunne spore hva som førte til at du oppnådde konverteringer så mangler du besluttningsgrunnlag for å kunne avgjøre hva du skal gjøre mer av og hva du skal gjøre mindre av. 

Har du ikke har klare mål å styre mot kan du heller ikke se effekten av pengene du bruker og arbeidet du legger ned i kontoen. Da vil du heller ikke vite hvilke søkeord som er de mest lønnsomme for deg å satse på, og hvilke ord som er tapsprosjekter.

Derfor er det forretningskritisk at du laster opp målene du har definert og satt opp i Google Analytics til Google Ads hvis du bruker Google Ads for å drive trafikk til nettsiden din.

Er Google Analytics koblet til Google Ads?

For å kunne laste opp målene du har satt opp i Google Analytics til Google Ads så må Google Analytics være koblet til Google Ads.

Det første du bør gjøre er å sjekke om Google Analytics er koblet til Google Ads. 

Det gjør du ved å klikke på innstillingen som heter “Tilknytning til Google Ads” som du finner i Google Analytics på nivået som heter “Område”.

Slik knytter du Google Analytics til Google Ads

Så kommer du til der hvor du ser om dette området i Google Analytics er koblet til en Google Ads konto, og tilkoblede datautvalg. Hvis vi ønsker å se hvilke “rapporteringsvisninger” som er koblet til Google Ads kontoen, kan du klikke på navnet til den tilknyttede kontoen. 

Hvis du ønsker å koble flere rapporteringsvisninger til Google Ads, eller å se hvilke visninger som allerede er koblet opp, så klikker du innstillingen som heter “Tilknytningskonfigurasjon”.

Så nå vet vi at Google Analytics er koblet til Google Ads. Dermed kan du starte å overføre data mellom disse, og en av de dataene som vi kan dele er målfullføringer.

Hvordan laste opp mål til Google Ads?

Det første du må gjøre er å klikke på innstillingen som heter “Konverteringer”.

Du kommer da til et oversiktsbilde over alle målene som er satt opp i Google Ads. Noen har Google satt opp selv, mens andre settes opp manuelt. For å importere nye mål må du klikke på den blå knappen med et plusstegn inni.

For å bruke mål og konverteringer som er satt opp i Google Analytics så velger du å Importere de. Så velger du Google Analytics (UA) du får nå opp viser hvilke mål du har mulighet for å importere. De målene som allerede er aktive på Google Ads kontoen vil ikke vises her.

Huk av ved målet du ønsker å importere til Google Ads. Deretter klikker du på “Importer og fortsett”.  Du har nå importert dette målet fra Google Analytics inn til Google Ads.

Nå har du muligheten for å se hvordan ulike kampanjer, søkeord og annonser i Google Ads bidrar til å oppnå dette målet.

Ved å importere målene du har satt opp i Google Analytics til Google Ads  vil du kunne måle hvilke søkeord og annonser som er de mest verdifulle for bedriften din, og hvilke søkeord du kan kutte ut. 

Ta kontakt med oss hvis du har utfordringer med å oppnå målene dine i Google Ads.

For mange er annonsering i søk det samme som annonsering på Google. Det er ikke så rart, når over 85% av søkene som gjøres globalt i søkemotorer i dag er på Google (statista.com, 2020). 

Men, det betyr ikke at alle bruker Google. Synlighet i andre søkemotorer er også viktig. En av disse andre søkemotorene er Microsoft Bing, som du viser annonser på gjennom annonseringsplattformen Microsoft Advertising.

Er du usikker på om annonsering på Bing er noe for din bedrift? Her gir vi deg 5 gode grunner til hvorfor du bør teste annonsering på Microsoft Advertising.

Hva er Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising er en annonseringsplattform, som frem til april 2019 het Bing Ads. Gjennom Microsoft Advertising kan du blant annet annonsere i Microsofts egen søkemotor, Bing. 

Les også: Annonsering på Bing – Hvem treffer du?

Globalt har Bing over 13 milliarder månedlige PC-søk, og i Norge gjøres ca. 17% av søkene fra PC på Bing (Microsoft.com). En stor grunn til dette er at Bing er standardsøkemotoren for de som bruker nettleserne Internet Explorer og Microsoft Edge.

Hvorfor bør du også annonsere på Microsoft Advertising?

For de aller fleste er det naturlig å starte med annonsering på Google når de skal begynne med betalt søk (søkemotorannonsering). Dette er tross alt søkemotoren “alle bruker”. I tillegg får du raskere svar og ser tydeligere søkevolumer.

Søkevolumet på Bing er lavt når du sammenligner med søk på Google, men Bing er absolutt en søkemotor du ikke bør glemme når du vurderer annonsering i søk. Her forteller vi deg hvorfor. 

1. Du kan treffe de du ikke treffer på Google

Hovedgrunnen til å annonsere på Microsoft Advertising, i tillegg til Google Ads, er at du kan være synlig i søk for de som kun bruker Bing, eller de som bruker Bing i tillegg til andre søkemotorer.

For eksempel kan mange ha en PC på jobb og bruke søkemotoren Bing der, mens de bruker Google hjemme. Det betyr ikke at de ikke søker når de er på jobb. Synlighet i begge søkemotorene gir derfor større sannsynlighet for å vise annonser uavhengig av når de søker.

Ved å annonsere på både Microsoft Advertising og Google Ads vil du rett og slett være synlig i flere relevante søk. Og det er jo akkurat synlighet, på flest mulig relevante søk, betalt søk handler om.

2. Enkelt å komme i gang hvis du allerede har annonser på Google

Har bedriften aldri benyttet søkemotorannonsering er det en god idè å starte med annonseringen på Google. Større søkevolum gjør at du fortere får opparbeidet deg resultater, noe som gir bedre grunnlag for optimalisering av annonser og søkeord.

Fordi annonsering i Microsoft Advertising fungerer omtrent helt likt som i Google Ads kan du enkelt importere hele, eller deler av kontoen fra Google Ads til Microsoft Advertising. Dette betyr at du kan bruke samme søkeord og annonser som du allerede har i Google Ads, noe som gjør terskelen for å teste annonsering i Microsoft Advertising mye lavere.

Du kan selv manuelt importere kontoen, eller du kan sette på en jevnlig, automatisk import som gjør at Microsoft Advertising alltid er oppdatert når du gjør endringer i Google Ads. 

Du må selvfølgelig alltid følge opp og optimalisere annonsene på Microsoft Advertising også, men mye av denne optimaliseringen kan overføres fra Google Ads. 

Når du etterhvert har resultater fra annonsering i Microsoft Advertising er det mulig du ønsker å gjøre endringer i søkeord eller annonser kun på Microsoft Advertising, fordi du her får andre resultater enn på Google Ads. Da kan du selv velge hva du vil importere og oppdatere fra Google Ads, og hva du ikke vil gjøre endringer på. 

Denne importfunksjonen gjør det veldig enkelt å komme i gang med annonsering på Microsoft Advertising. 

3. Færre annonsører gir billigere klikk

En fordel med at det er lavere søkevolum på Bing er at det også er færre annonsører. Det er altså mindre konkurranse, som i mange tilfeller gir billigere klikk. 

Dette betyr at du betaler mindre for å ligge over det organiske søkeresultatet på Microsoft Advertising enn du gjør på Google Ads. Samtidig er søkene på Bing like viktige og relevante som søkene på Google. 

4. Målgrupper fra LinkedIn

Etter at Microsoft kjøpte det sosiale nettverket LinkedIn, har det blitt mulig å bruke data fra LinkedIn til å optimalisere annonsene i Microsoft Advertising. 

Du kan optimalisere annonsene dine ved å bruke målgrupper basert på firma, stillingsfunksjon og bransje. Finner du noen målgrupper som er relevante for deg kan du legge til en budjustering på disse. Budjusteringen viser at du er villig til å betale litt mer for å treffe disse relevante målgruppene.

Du finner de nye målgruppene i alle kontoer, men de er kun tilgjengelige for målretting hvis du annonser i markeder som blant annet USA, Canada og Australia. 

Dette er likevel en målrettingsmulighet som har mye potensiale, og som blir veldig spennende å teste når det blir tilgjengelig i Norge.

5. Vis annonser i andre søkemotorer

Hovedpoenget med å annonsere på Microsoft Advertising er å vise annonser på Bing. Men Microsoft har mange samarbeidspartnere, så hvis du annonserer på Microsoft Advertising viser du også automatisk annonser i andre søkemotorer som for eksempel Yahoo, DuckDuckGo og Ecosia. 

Disse søkemotorene har en del lavere søkevolum enn Google og Bing har, men det er ikke mindre viktig å være synlig her når det er potensielle kunder som søker. 

Det er selvfølgelig flere enn fem grunner til å annonsere på Bing, men dette er kanskje de viktigste grunnene til at du også bør ha annonser her. Sagt på en annen måte, det er vel egentlig ikke så mange grunner til å ikke teste annonsering på Bing.

Er du fortsatt usikker på annonsering på Microsoft Advertising er noe for din bedrift eller ønsker du hjelp til å komme i gang? Ta kontakt med oss, så hjelper vi deg med det du lurer på.

Nå ditt ideelle publikum gjennom annonsering på verdens største profesjonelle nettverk. Slik kommer du i gang!

LinkedIn er, i følge Business Insider Intelligence Digital Trust Survey (2019), den sosiale plattformen som folk flest stoler på. Det er vel og merke ikke selvsagt at LinkedIn er riktig plattform å annonsere på for alle typer bedrifter. Før man går i gang med annonsering blir det derfor spesielt viktig å ta en vurdering på om dette er rett plattform for din bedrift og for å nå bedriftens definerte mål.

Ønsker du for eksempel å…
– Styrke merkevare?
– Øke salg?
– Bli anerkjent som attraktiv arbeidsgiver?
– Eller rett og slett kun være til stede.

Da er det stor sannsynlighet for at annonser på LinkedIn kan være en passende kanal for din bedrift!

Det som muligens skiller LinkedIn fra andre annonseringsplattformer for sosiale medier er muligheten til å nå ut til B2B-markedet. Nettopp fordi LinkedIn er et profesjonelt nettverk hvor yrkesaktive publiserer statuser som angår deres profesjonelle liv og bedrifter deler nyheter og blogginnlegg. Kanalen passer ypperlig for rekruttering og for å komme i kontakt med spesifikke roller og fagfolk.

Hvem når du på LinkedIn?

– 1,31 millioner nordmenn har profil
– 61% er menn og 39% kvinner
– 35% av de med profil er mellom 30-39 år
– 44% av menn mellom 30-39 år har profil
– 1 av 4 av de med profil er innom LinkedIn ukentlig
Kilde: Ipsos Q3 2020

Har du tatt en vurdering og kommet frem til at LinkedIn er en kanal du ønsker å teste? Slik kommer du i gang med annonsering!

Visste du at LinkedIn er den sosiale plattformen hvor folk blir minst irritert av annonsering? Kun 1% oppgir at de blir irritert over annonsering på denne kanalen.

Kilde: Business Insider Intelligence Digital Trust Surveys 2019

Slik kommer du i gang

LinkedIn har åpnet muligheten for å annonsere på verdens største profesjonelle nettverk gjennom verktøyet LinkedIn Campaign Manager. 

Vi skal nå ta deg gjennom de fire steg du må gjennom for å opprette en annonse.

Steg 1: Opprette konto
Steg 2: Opprett en kampanjegruppe
Steg 3: Opprett kampanje
Steg 4: Opprett annonse(r)

Figur 1: Annonsestrukturen på LinkedIn

Steg 1: Opprett konto

Det første steget er å opprette en annonsekonto. Her må du legge inn kontonavn, valuta og eventuelt tilknytte en LinkedIn-side til kontoen.

Steg 2: Opprett en kampanjegruppe

Neste steg er å opprette en kampanjegruppe. Her kan du kontrollere budsjettet, kjøredatoer, status og rapportering av flere kampanjer. Lanserte kampanjer kan ikke flyttes over til andre kampanjegrupper.

Legg inn navn på kampanjegruppe, status (aktiv versus utkast) og tidsplan. Du kan også velge å legge inn budsjett, men vi anbefaler og heller sette begrensninger på kampanjenivå. Videre anbefaler vi og ikke sette begrensinger på budsjett og tid.

Steg 3: Opprett kampanje

Når du skal opprette en kampanje i kampanjegruppen må du gjennom flere trinn.  

  • Målsetting
  • Målgruppe
  • Annonseformat
  • Plassering
  • Budsjett og tidsplan
  • Konverteringssporing

Husk at målsetting og format ikke kan endres i etterkant av kampanjen.

Målsetting

Under målsetting kan du velge mellom bevissthet, overveielse og konverteringer. Dette må tenkes nøye gjennom på forhånd.

Ønsker du å for eksempel å nå ut ut til flest folk til lavest mulig pris så kan det lønne seg med merkevarebevissthet.

Dersom du skal rekruttere nye ansatte burde man gå for konverteringer og jobbsøkere.

Skal du promotere en video hvor det er viktig med høy avspillingsrate? Da burde du velge videovisninger.

Målgrupper

Her kan du velge mellom å opprette en helt ny målgruppe, bruke en lagret målgruppe eller velge blant LinkedIn sine ferdig definerte målgrupper.

Ved å opprette en ny målgruppe kan du velge mellom en rekke målgruppeattributter, som selskap, demografi, utdanning, arbeidserfaring og interesser. Du kan også målrette deg mot ulike typer bransjer.

Det viktigste er å tenke hvilken persona du ønsker å nå med annonseringen.

Dersom du ønsker å ansette en ny markedsfører til et byrå med et ungt arbeidsmiljø kan man eksempelvis målrette seg mot personer mellom 22-28 år som har hatt markedsføring som studiegrad.

Husk at du også kan velge å ekskludere folk du ikke ønsker å nå fra målgruppen.

Annonseformat

Velg mellom bilde, karusell, video, tekst, spotlight-annonse, følgerannonse eller samtaleannonse.

Med merkevarebevissthet som målsetting, for eksempel, kan du velge mellom 7 ulike annonseformat. Karusell fungerer bra til en visuell story-telling.

Plassering

Her kan du velge å inkludere LinkedIn Audience Network – partneres apper og nettsteder.

Budsjett

Velg mellom dagsbudsjett eller livsstilsbudsjett. Livsstilbudsjett må være på minst USD 320, mens dagsbudsjettet må være på minst USD 10.

Du kan også velge mellom å kjøre kampanjen kontinuerlig eller å ha en start- og sluttdato.

Budtype

Det kan ofte være lurt å starte med automatiske bud.

Du kan også velge mellom automatisert budgivning, målkostnadsbud eller makskostnadsbud.

Automatisk bud lar systemet bruke historisk data for å sette bud for kampanjen og anvender maskinlæring for maksimal effekt. På denne måten brukes budsjettet på mest mulig effektiv måte og antall eksponeringer blir sannsynligvis høyere enn ved andre budgivningsstrategier.

Ved å benytte deg av målkostnadsbud kan du oppgi en målkostnad. Systemet vil deretter automatisk legge inn bud og optimalisere kampanjen innenfor kostnaden som er satt.

Makskostnadsbud lar deg manuelt stille inn bud for kampanjen. Spesifiser det maksimale beløpet du er villig til å by for å oppnå resultatene dine. Denne typen budgivning gir mer kontroll, men ikke nødvendigvis samme resultater som ved de andre budgivningsstrategiene.

Konverteringssporing

Dette er valgfritt. Her kan du måle de handlingene som utføres på nettsiden etter at de har klikket på annonsen på LinkedIn.

La oss si at du har et kontaktskjema på landingssiden som du sender trafikken til. Da kan du legge inn «Tatt kontakt» som en konvertering.

Steg 4: Opprett annonse(r)

Velg mellom å opprette en ny annonse eller å bla i eksisterende innhold.

I eksempelet under har vi valgt trafikk til nettsted som målsetting og lagt inn annonse-navn, innledende tekst, landingsside, annonsemateriell, overskrift og beskrivelse.

Og slik ble resultatet:

Dette er bare en av mange muligheter for annonsering på LinkedIn! Hvis du ønkser å teste dette for din bedrift kan du kontakte oss for videre veiledning.

Visste du at 81% av alle nordmenn nå bruker sosiale medier når de tar en kjøpsavgjørelse? Stadig flere aktører er klar over dette. Konkurransen strammer seg derfor til. Her har vi samlet våre beste råd for at dine annonser skiller seg ut i feeden!

1. Bruk hashtags

Hashtags har eksistert lenge og fungerer godt til å gjøre innlegg synlig for nye målgrupper. Det ikke alle er klar over er at hashtags også kan brukes i annonser.

Hashtags kan brukes på annonsene dine på både Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Tik Tok og Jodel. Vi anbefaler å prøve deg forsiktig frem med hvilke du bruker. Et nøkkelord er relevans.

Vi har skrevet om hvor mange hashtags du burde bruke på Instagram her.

Bruk hashtags i annonsene dine for å nå nye målgrupper

2. 14 ord

Mulighetsvinduet for å nå frem med et budskap i sosiale medier er kort. Det må man ta på alvor dersom man skal lykkes. Du kommuniserer med bilder, tekst, eller video gjelder det å fatte seg i korthet. En god annonse på Facebook og Instagram burde helst ikke inneholde mer enn 14 ord, mens en overskrift burde ikke helst ikke overgå 3 ord.

En annonse i sosiale medier burde ikke inneholde mer enn 14 ord.

3. 15 sekunder

Vi anbefaler alltid å bruke video på sosiale medier. Gjort riktig er det det mediumet som kommuniserer mest effektivt. Fristelsen for å ville fortelle alt er stor, men også her gjelder det å fatte seg i korthet. Videoer på opptil 15 sekunder som går best på Facebook og Instagram, mens 10 sekunder på Snapchat. I likhet med Facebook er 15 sekunder også lengden vi anbefaler for LinkedIn, Twitter og Pinterest.

Vi har skrevet mer om hvorfor videoen din ikke skal være lenger enn 15 sekunder her.

Fatt deg i korthet med video i sosiale medier.

4. Ikke glem Snapchat

Norges nest største sosiale medium slutter ikke å vokse. Hverken i antall brukere, eller hvor godt det fungerer. Det er nå 45% av norges befolkning som er aktive på kanalen, og gjennomsnittskostnaden for alle registrerte konverteringer er nede i 16 kroner.

På tross av kanalens sterke posisjon er det fremdeles mange bedrifter som ikke har benyttet seg av de mange mulighetene som ligger der.

Snapchat er nå norges nest største sosiale medier. Ditt mediebudsjett burde speile denne utviklingen.

5. Benytt deg av Story

Snapchat var den kanalen som innførte sosialt innhold med en utløpsdato. I dag story også en stadig mer sentral plass både på Facebook, Instagram, YouTube og Twitter. En story varer i 24 timer før den forsvinner, og er mer populær enn noen sinne på samtlige plattformer. Som en bedrift kan man både annonsere og selv publiserer på plattformen.

Naturlig nok er det en krevende plattform å opprettholde. Heldigvis er også gevinsten for høy innsats stor. Story engasjerer brukere i en større grad enn noe annet format. Både Facebook, Instagram og Snapchat lar deg lage annonser hvor brukere kan interagere. Nedtellinger, avstemminger og direktesalg er bare noen av de mange spennende mulighetene man kan benytte seg av.

6. Direktesalg

Som forbrukere modnes nordmenn i rekordfart. Kjøp direkte via Instagram og Snapchat ble tilgjengelig for bare for et par år siden, men er idag den største selvfølge for mange forbrukere. Rene nettbutikker kommer nok ikke til å forsvinne med det første, men det er liten tvil om at sosiale medier kommer til å bli et enda sterkere konkurrent til den tradisjonelle nettsiden i 2020.

7. Spill på sesong

Tiden for generiske annonser som varer ut året bør for lengst være over. Her er mange veldig flinke, men desverre ser vi at mange faller for fristelsen for lettvinte løsninger. Undersøkelser viser at engasjementet i sosiale medier øker med 40% under høytider og festdager. Innholdet i gode annonser benytter seg av dette. Enten det er jul, påske, st.hans, fastelaven, eller Valentines.

8. Mål engasjement

Det er fristende å fokusere kun på fanen med konverteringer, klikk og resultater i de ulike annonse-verktøyene. Men sosiale suksess kan måles i mye mer enn dette. Engasjement er et parameter altfor mange markedsfører ignorerer i for stor grad. De aller fleste annonseverktøyene gir deg en god oversikt over dette idag. Her er noen av parameterne du burde ta en ekstra titt på ved neste kampanje:

  • Likerklikk og kommentarer
  • Delinger
  • Fullførte visninger av en video
  • Prosentvis visninger
  • Posetive tilbakemeldinger
  • Negative tilbakemeldinger
Mål alt av engasjement

9. Geografisk markedsføring

Vi blir stadig mer vant til å få relevant lokalt innhold. Det er fordi målretting-alternativene blir stadig mer avanserte. Det er nå mulig å annonsere mot spesifikke områder med en radius på inntil 1km. Det gir store muligheter for å skreddersy kampanjene dine.

Skreddersy markedsføringen til den geografiske stedene du annonserer

10. AR-og VR-teknologi

En annonse er ikke lenger bare en video, et bilder, eller en spennende skrevet tekst. Annonser i form av 3D-filtre og linser er ikke lenger bare en spennende idé, eller noe man ser på film. Linser og filtre på snapchat og Instagram-story burde være et selvsagt alternativ for alle som ønsker å nå ut til mange med et budskap. Som med all annonsering, er en god idé avgjørende for hvorvidt kampanjen blir en suksess.

Med Snapchats Lens Studio kan man lage egne filtre til Snapchat-annonsering

Trenger du hjelp med å din sosiale medier strategi? Meld deg på et av våre kurs her. Eller ta kontakt med oss her for mer hjelp!

Å holde oversikt over alle budsjetter i Google Ads er ikke alltid enkelt, og det er fort gjort å bruke for mye (eller for lite) penger hvis du ikke er oppmerksom nok. Har du valgt faktura som betalingsmåte kan du sette opp et budsjett for hele kontoen, som setter et tak på hvor mye penger som kan brukes innenfor en gitt periode. Da vil du garantert ikke bruker mer penger enn planlagt på annonseringen. 


Her viser vi deg hvordan du legger inn et kontobudsjett i Google Ads. 

Hvorfor bør du bruke kontobudsjett?

Selv om du setter dagsbudsjetter på kampanjene i Google Ads vil Google tillate seg å bruke mer de dagene det er mer trafikk. Totalt skal det ikke brukes mer enn dagsbudsjettet x 30,4 (gjennomsnittlig antall dager i måneden), men på grunn av dette vil kostnadene per dag kunne variere mye. Det kan gjøre det vanskelig å følge med på om annonseringen faktisk holder seg innenfor et planlagt budsjett i en gitt periode.

For å sikre at du ikke bruker mer penger enn planlagt er det derfor en god løsning å sette opp et kontobudsjett.

Med et kontobudsjett setter du et tak på hvor mye penger som kan brukes i Google Ads innenfor en gitt periode. Når kostnadene når kostnadstaket i kontobudsjettet vil alle kampanjer stoppe, uavhengig av sluttdato på kampanjene. 

Hvordan legger du inn kontobudsjett i Google Ads?

Når du skal opprette en kontobudsjett må du ha standard- eller administratortilgang i Google Ads-kontoen.

For å legge inn kontobudsjett må du først klikke på Verktøy og Innstillinger øverst til høyre når du er i kontoen din. Så kan du klikke på hvilken som helst knapp under kategorien Fakturering.

Klikk på verktøy og innstillinger og hvilken som helst fane under fakturering.

Inne på faktureringssidene vil du finne en fane som heter kontobudsjetter, hvor du får oversikt over tidligere og gjeldende kontobudsjetter.

Gå inn på fanen for kontobudsjetter og klikk på den blå sirkelen for å sette opp et nytt budsjett.

Vær obs på at kontobudsjetter kun fungerer hvis du betaler med faktura. Hvis du ikke finner kontobudsjett-fanen, er det fordi du bruker en annen betalingsmåte og derfor ikke har mulighet til å bruke kontobudsjetter. For å bruke kontobudsjetter må du da først endre betalingsmåten.

For å legge inn et nytt kontobudsjett klikker du på den blå sirkelen med plusstegnet.

Så er det bare å fylle inn feltene nedover:

Fyll ut alle feltene for å sette opp et nytt kontobudsjett.


1. Velg tjenesteavtale

Når du setter opp kontobudsjettet må du velge mellom å bruke hovedtjenesteavtalen for Google Ads eller å opprette en tjenesteavtale for budsjettet. Velger du å opprette en tjenesteavtale lager du en egen avtale for dette budsjettet. Bruker du hovedtjenesteavtalen er det en løpende avtale som kan gjelde for flere budsjetter. 


2. Velg beløp

Så fyller du inn beløpet du ønsker kontobudsjettet skal være på. 

Du må bruke kontobudsjett når du betaler med faktura, men hvis du ikke ønsker å begrense annonsekostnadene kan du sette beløpet til ubegrenset.


3. Bestem start- og sluttdato

Neste punkt er å fylle ut start- og sluttdato. Hvis du vil at budsjettet skal starte med en gang velger du så snart som mulig. Da er budsjettet gyldig med en gang det har gått gjennom Googles evalueringsprosess. 

Du kan velge å ikke ha en sluttdato for budsjettet. Da vil det gå helt til du avslutter det manuelt, eller til du legger på en sluttdato. Dette er fint å bruke når du har et ubegrenset kontobudsjett, slik at du ikke trenger å huske på å sette opp nye budsjetter når de gamle går ut.

Du kan velge helt fritt hvor lang tidsperiode du skal ha for kontobudsjettet. Det kan være lurt å legge inn for eksempel kvartalsvis, slik at du har større mulighet til å justere kampanjebudsjettene avhengig av trafikk og søk. Men det er ikke noe problem å legge inn måned for måned også, hvis du har månedsbudsjetter du må holde deg innenfor. 

Det viktigste er at du husker på å legge inn kontobudsjettet hver måned eller hver periode. Hvis et kontobudsjett går ut, og du ikke har et annet som starter, vil alle kampanjer pauses og du vil få et opphold i annonseringen. 

Du kan også legge inn flere kontobudsjetter på en gang, slik at du alltid har et kontobudsjett som starter når det andre avsluttes.

Husk at når du lager et nytt kontobudsjett som har en startdato som overlapper med et annet kontobudsjett vil det siste du lager overskrive det andre, og bli det gyldige kontobudsjettet. 

4. Bestem navn og kjøpsordre

Velg hva du vil kalle budsjettet, eller bruk det som kommer opp som forslag. Her kan du også fylle inn en kjøpsordre, hvis du vil ha med dette på fakturaen. 

5. Fyll ut notater hvis du ønsker

Hvis du ønsker å ha med noen merknader for budsjettet kan du skrive det her.

Så klikker du på lagre – og da sendes kontobudsjettet til godkjenning hos Google.

+ og – i kontobudsjettet

Hvis du ser + eller – på kontobudsjettet betyr det at det er lagt på eller trukket fra et beløp på budsjettet. 

Plusstegn i kontobudsjettet

Er det lagt på et beløp vil du få et plusstegn ved budsjettet. Dette kan komme av en kredittjustering som følge av ugyldige klikk eller hvis Google har vist annonsen for mye, og dermed brukt for mye penger. Da får du tilbake beløpet ved at det blir lagt til på kontobudsjettet.

Minustegnet betyr at det er en del av beløpet du ikke kan bruke enda, fordi du har økt budsjettet. Dette forsvinner når det nye budsjettet blir godkjent.

Viktig å huske på


Det er viktig å huske på at et kontobudsjett ikke automatisk fordeler budsjettet utover perioden. For å sikre at budsjettet varer hele perioden må du fordele det totale budsjettet på de ulike kampanjene ved å bruke kampanjebudsjetter.

Så selv om kontobudsjetter sikrer at du ikke bruker for mye penger bør du fortsatt følge jevnlig med i kontoen for å unngå at kampanjene stopper lenge før perioden er ferdig.

Vi hjelper deg gjerne med annonsering i Google Ads eller i andre kanaler om du ønsker det. Ta kontakt med oss for en hyggelig prat.

Etiketter er et «multi-tool verktøy» som gjør at du kan jobbe mer effektivt med kampanjene dine i Google Ads. Etiketter kan brukes til å organisere kampanjer, grupper, søkeord eller annonser i egendefinerte kategorier, eller til å automatisere enkelte oppgaver. I dette blogginnlegget går vi gjennom 4 bruksområder for etiketter som vil forenkle arbeidsdagen din.

Hvordan lager du etiketter?

Det er samme fremgangsmåte for å lage etiketter i Google Ads, enten du skal lage disse for kampanjer, annonsegrupper, søkeord eller annonser.  

Nedenfor viser vi hvordan du lager nye etiketter som skal brukes på noen kampanjer.

Huk av i boksen ved siden av kampanjene for å lage nye etiketter.

Du lager nye etiketter ved å krysse av i boksen ved siden av de kampanjene du vil merke med en etikett.

Klikk på menypunktet Etikett for å åpne dialogboksen. Så klikker du på NY ETIKETT.

Deretter klikker du på menypunktet “Etikett” etterfulgt av “NY ETIKETT” i dialogboksen.

Slik velger du navn, farge og beskrivelse på etiketter i Google Ads.

Så velger du navn, farge og beskrivelse. Til sist klikker du på “OPPRETT” for å lage den nye etiketten. Kampanjene er nå merket med etikettene du nettopp lagde

For å bruke etiketter som er opprettet fra før, så huker du av i boksen ved siden siden av de kampanjene du ønsker å merke.

Så klikker du på “Etiketter” og dialogboksen med ferdige etiketter åpner seg. Så markerer du i firkanten ved siden av etikettene du ønsker å bruke og klikker på “OPPRETT”. 

Hva brukes etiketter til?

Etiketter i Google Ads er som en sveitsisk lommekniv. De hjelper deg med mange arbeidsoppgaver. 

Oppsummert kan vi si at etiketter har 4 bruksområder:

  1. Få bedre oversikt
  2. Kategorisering og organisering
  3. Rapportering på segmenterte elementer
  4. Automasjon og regler 

Få bedre oversikt

Når man jobber med Google Ads eller Microsoft Ads håndterer man mye informasjon. 

Hvorfor man pauset et søkeord som konverterer bra er vanskelig å huske 4 uker etter at søkeordet ble pauset. I ettertid husker man ikke om det ble pauset av en god grunn, eller om det er pauset fordi noen gjorde en feil og søkeordet egentlig burde være aktivt.

Ved å bruke etiketter til å loggføre viktige handlinger reduserer man sannsynligheten for feil og usikkerhet i ettertid. Det er også lurt å bruke en kort og selvforklarende tekst på etikettene fordi dette gjør det lett å ha oversikt i kontostrukturen.

Hvor mange etiketter bør jeg ha? 

Du kan ha så mange etiketter du vil ha. Likevel er det lurt å ikke ha for mange da dette lett fører til at du ikke bruker dem fordi du mister oversikten. Da mister etikettene sin funksjon med å være et konrollverktøy.

Vi foreslår å bruke følgende etiketter for å få bedre oversikt:

Pauset

Å pause elementer som ikke fungerer er en viktig del av arbeidet med Google Ads. Derfor er det lurt å ha en etikett med beskrivelsen “Pauset” som kan brukes når man pauser en kampanje, annonsegruppe, søkeord eller annonse. 

Konsulent

Er det flere konsulenter som jobber på en konto er det lurt å bruke etiketter for å vise hvilke konsulenter som har ansvar for de forskjellige områdene. 

Nedenfor er eksempler på hvordan man kan navngi slike etiketter. Man kan gjerne bruke forkortelser for å spare plass.

Konsulent: Nicholas Karlsen

Konsulent: NK

Konsulent: Trine Lium

Konsulent: TL

Start & sluttdato og Budsjetter

Hvis det er knyttet bestemte datoer til når ulike kampanjer skal starte og stoppe er det lurt å merke disse kampanjene med egne etiketter. Er det også satt av unike budsjetter for disse kampanjene bør dette også merkes med en etikett.

Kategorisering og organisering

Det å kategorisere elementer med etiketter er lurt fordi du får bedre oversikt. I tillegg blir det lettere å rapportere på de segmenterte elementene du ønsker mer innsikt om.

Noe du kan kategorisere og segmentere med etiketter er: 

Testing av annonsebudskap

Etiketter er et flott verktøy når det gjelder å teste og optimalisere ulike annonsebudskap opp mot hverandre. 

La oss si at du ønsker du å teste hvordan annonser som fokuserer på “Fri frakt” gjør det kontra annonser som fokuserer på “Gratis frakt”. Fremgangsmåten er like enkel som den er genial. Du lager en etikett som heter “Fri Frakt” og en etikett som heter “Gratis Frakt”. Så merker du de ulike annonsene med hver sin etikett avhengig av hvilken kategori annonsen tilhører. 

Etter at annonseringen er over filtrerer du annonsene etter hva slags etikett de er merket med. Da er det lett å se om det samlet sett er annonsene med “Fri frakt” i teksten eller “Gratis frakt” i annonseteksten som samlet sett har gjort det best.

Sommerannonser & Høstannonser

La oss si at vi driver et hotell og ønsker å fokusere på ulike budskap i annonsene avhengig av om det er sommer eller høst. 

Om sommeren ønsker vi å fokusere på hotellets “fantastiske bademuligheter” i annonsene og om høsten ønsker vi å fokusere på “gode turmuligheter”. 

Når sommeren går over til høst, så setter du annonsene med sommerbudskap på pause og starter annonsene med høstbudskap.

Ved å tilpasse annonsebudskapet i forhold til sesong får du hyperrelevante annonser istedenfor “kjedelige og generiske” annonser som er like hele året uavhengig av sesong.

Ved å merke annonsene med etiketter avhengig om de fokuserer på “fantastiske bademuligheter” eller “gode turmuligheter” så kan vi sammenligne resultatene fra de ulike sesongene mot hverandre og se hvilken sesong som ga det beste resultatet.

Kampanjeperioder

Mange annonser skal kun vises i kortere perioder, for eksempel med et spesifikt kampanjebudskap.

Det er nettopp ved slike scenarioer at etiketter kommer til sin rett. 

Nedenfor er eksempler på etiketter du kan lage for å bruke på ulike annonser som skal vises i ulike kampanjeperioder: 

“Kampanje: 01.01.20 – 31.08.20”

“Kampanje: 1.januar – 31 august”

“Helg” 

“Ukedager” 

“Julekampanje”, 

“Påskekampanje” 

Ulike annonsetyper

Etiketter kan også brukes til å sammenligne ulike annonsetyper mot hverandre. Ved for eksempel å merke dynamiske søkeannonser (DSA) med etiketten “DSA” og vanlige tekstannonser som på engelsk kalles for Expanded Text Ads med “ETA” kan vi sammenligne hvordan disse typene gjør det mot hverandre. 

I tillegg til å kategorisere annonser og sammenligne resultater i forhold til kampanjeperioder kan disse etikettene brukes til å starte og stoppe annonser automatisk.

Rapportering på segmenterte elementer

Å gruppere kampanjer, grupper, søkeord og annonser i egne kategorier ved hjelp av etiketter gjør det lett å analysere og finne innsikt om disse segmenterte kategoriene i etterkant. Du kan raskt filtrere og opprette rapporter om de kategoriene du synes er mest interessante.   

Etiketter gjør det mulig å sammenligne de segmenterte kategoriene med hverandre.

I det følgende eksempelet ser du hvordan du bruker etiketter for å sammenligne resultatene til annonser som har kjørt i 2 ulike kampanjeperioder. 

Nedenfor ser du hvordan du går frem for å finne informasjon om de annonsene som er merket med etikettene “Kampanje: 03.03.20 – 26.03.20” og “Kampanje: 03.10.19 – 03.11.19”

For å finne frem til disse etikettene følger du følgende fremgangsmåte.

Slik bruker du filter på etiketter i Google Ads for å finne bestemte annonser.

Klikk på “LEGG TIL FILTER”.

For å finne etiketter i Google Ads klikker du først på Attributter og så på etikett.

Så klikker du på feltet som heter “Attributter” og scroller deg ned til feltet som heter “Etikett”.

Deretter må du velge hvilke betingelser eller filtre som skal gjelde for de etikettene du er interessert i å finne informasjon om.

Slik bruker du filter i Google Ads for å finne informasjon.

For å finne annonser som er merket med bestemte etiketter må du først velge hvilket filter du ønsker å bruke for å finne annonsene du er interessert i. I bildet ovenfor står filteret på “inneholder noen”.   

Deretter må du finne de annonsene som er merket med de etikettene du ønsker å rapportere på. Du kan enten søke etter etikettene i søkefeltet, eller finne disse manuelt ved å scrolle deg gjennom listen med etiketter .

Filtrering av annonser

Du kan velge mellom 3 filtre som vil gi ulikt resultat: 

For å finne frem til etiketter i Google Ads kan du bruke 3 filtertyper.

De 3 filtrene du kan velge mellom er:

  1. Inneholder noen
  2. Inneholder alle
  3. Inneholder ingen

Inneholder noen

“Inneholder noen” er en “Eller-funksjon”. Hvis du bruker dette filteret når du har huket av for flere etiketter i dialogboksen, så holder det at en annonse er merket med en av disse etikettene for å bli vist.  

Ved å bruke filteret “inneholder noen” så filtrerer man på de annonsene som enten inneholder den ene etiketten eller den andre etiketten.

Slik bruker du filtertypen "inneholder noen" på etiketter i Google Ads.

I dette tilfellet vil filteret “inneholder noen” ta med seg alle annonser som enten er merket med “Kampanje: 03.03.20 – 26.03.20 eller annonser som er merket med “Kampanje: 03.10.19 – 03.11.19”. 

Inneholder alle

“Inneholder alle” er en “Og-funksjon”. Hvis du bruker dette filteret når du har huket av for flere etiketter i dialogboksen så må annonsene som skal vises være merket med alle etikettene for å bli vist.

Hvis en annonse bare er merket med en etikett vil den ikke vises når vi bruker dette filteret.

Slik bruker du filtertypen "inneholder alle" på etiketter i Google Ads.

Inneholder alle vil ta med seg alle annonser som er merket med “Kampanje: 03.03.20 – 26.03.20” og “Kampanje: 03.10.19 – 03.11.19”

Inneholder ingen

Contains None er en “ikke-funksjon”. Dette filteret tar med seg alle annonser som ikke innholder en av disse etikettene. Resultatet som da vises er alle annonser ekskludert de annonsene som er markert med minst en av de valgte etikettene. 

Automasjon og styring av regler 

Etiketter kan også brukes til å starte og stoppe kampanjer, grupper, søkeord eller annonser på forhåndsbestemte tidspunkt ved hjelp av automatiserte regler. Regler er en funksjon i Google Ads som gjør det mulig å automatisere ulike handlinger når unike betingelser som du selv har valgt er oppfylt. 

Ved å bruke etiketter på bestemte annonser kan du planlegge at disse annonsene kun skal vises på bestemte tidspunkt. Dette gjør det mulig å tilpasse annonsebudskapet i annonsen i forhold til til sesongmessige faktorer. 

Eksempel 

La oss komme tilbake til eksemplet med hotellet vårt som tilbyr “fantastiske bademuligheter” om sommeren og “gode turmuligheter” om høsten.

Siden vi allerede har markert annonsene som skal vises om sommeren med etiketten “sommerannonser” og annonsene som skal vises om høsten med “høstannonser” er det lett å sette opp en automatisert regel som stopper annonsene som fokuserer på fantastiske bademuligheter den 31. juli, og starte annonsene som fokuserer på gode turmuligheter den 1. august.

Oppsummering

Etiketter er et fantastisk multi tool verktøy som har mange bruksområder. De to viktigste bruksområdene til etiketter er å hjelpe til med å få bedre oversikt i kontoen og automatisering av arbeidsoppgaver i Google Ads.

Det finnes ikke en måte å organisere bruken av etiketter på som passer for alle. Derfor er det viktig at du finner et system som fungerer for deg og måten du arbeider på.    

For å hjelpe til med organisering av etiketter bør du bestemme deg for en navnekonvensjon og holde deg til dette formatet. I tillegg kan du bruke forkortelser og fargekoder for lett å gjenkjenne bruksområder som er beslektet. 

Men det aller viktigste er å lære seg de grunnleggende egenskapene til etiketter og komme i gang. Jo mer du bruker etiketter, jo mer lærer du og kan bruke disse til mer avanserte arbeidsoppgaver.

Ta kontakt med oss om du lurer på noe i forhold til å bruke etiketter i Google Ads, vi hjelper deg gjerne.

Always-on-kampanjer er kampanjer som ikke er knyttet opp til spesifikke produkter, tema, eller anledninger. Det er kampanjer som ment til å gå rett og slett hele tiden og kan være en viktig del av din digitale strategi. Vi har oppsummert 5 always-on-kampanjer din bedrift alltid burde kjøre på Facebook.

En always-on-kampanje trenger ikke å ha de aller største budsjettene, selv om vi anbefaler at man kjører dem jevnt gjennom hele året. For eksempel kan en kampanjen ha et totalt budsjett på 10 000 kroner fordelt på et helt år.

1. Få flere til å like Facebook-siden din

Veldig ofte får vi spørsmål fra kunder om hvordan man kan øke antallet likes på Facebook-siden. Svaret er sammensatt, og krever en rekke tiltak som til sammen øker engasjementet rundt innholdet på siden din.

Et av disse tiltakene er å bruke engasjement-kampanje som har som mål å få flere til like Facebook-siden din. En slik kampanje vil rette seg mot brukere innenfor din målgruppe som ikke allerede liker siden din på Facebook.

Annonsene i en slik kampanje er veldig lik annonsene som sender trafikk til en landingsside, men call to action på annonsen vil være; Lik denne siden.

Slik går du frem for å lage en Likes-kampanje:

  1. Gå til Business Manager
  2. Klikk på opprett ny kampanje
  3. Velg Engasjement som målsetting
  4. Velg Likes som undermål
  5. Velg budsjett og publikum (lag gjerne flere variabler)
  6. Lag en beskrivende annonse (lag gjerne flere variabler)
  7. Start kampanjen

2. Spre dine beste organiske poster

Har man en Facebook-side ønsker man gjerne at flest mulig engasjerer seg i innholdet man publiserer.

Den beste måten å gjøre dette på er å lage en engasjement-kampanje hvor man inkluderer alle postene som har prestert best. Du kan kontinuerlig velge og vrake mellom hvilke poster du ønsker å inkludere i en engasjement-kampanje.

Slik går du frem for å lage en engasjement-kampanje:

  1. Gå til Business Manager
  2. Klikk på opprett ny kampanje
  3. Velg Engasjement som målsetting
  4. Velg innleggsengasjement som undermål
  5. Velg budsjett og publikum (lag gjerne flere variabler)
  6. Velg eksisterende post, istedenfor å lage en ny post.
  7. Start kampanjen

3. Samle inn nye leads

Lead Ads er et annonseformat  som sender trafikk til et spørreskjema internt på Facebook, isteden for en landingsside. Målet er å samle informasjon fra potensielle kunder, eller leads som det ofte kalles innen markedsføring.

Du bestemmer selv hvilken informasjon spørreskjemaet skal be om som for eksempel

  • Navn
  • E-post
  • Telefonnummer
  • Kjønn
  • Adresse
  • Stillingstittel

I tillegg kan man også stille egne spørsmål, og definere egen svaralternativer.

Lead Ads er en perfekt måte å samle nettop leads, eller epost-adresser man kan ha på nyhetsbrevlisten sin.

Slik går du frem for å lage en Leads-kampanjer:

  1. Gå til Business Manager
  2. Klikk på opprett ny kampanje
  3. Velg Kundeemngenerering som målsetting
  4. Velg budsjett og publikum (lag gjerne flere variabler)
  5. Lag en beskrivende annonse (lag gjerne flere variabler)
  6. Lag et lead-skjema
  7. Start kampanjen

Vi har skrevet et eget blogginnlegg om hvordan du kommer igang med Lead-ads på Facebook her.

4. Få kunder til å stille deg spørsmål de har

Messenger Ads er perfekt til å nå ut til et publikum som kan være interessert i et tilbud bedriften din tilbyr.

Hovedformålet er å komme i direkte kontakt med leads, eller eksisterende kunder. En perfekt allways-on kampanje med andre ord.

Slik går du frem for å lage Messenger-ads:

  1. Gå til Business Manager
  2. Klikk på opprett ny kampanje
  3. Velg meldinger som målsetting
  4. Velg budsjett og publikum (lag gjerne flere variabler)
  5. Lag en beskrivende annonse (lag gjerne flere variabler)
  6. Lag en melding som passer til målet ditt
  7. Start kampanjen

Vi har skrevet et eget blogginnlegg om hvordan du kommer igang med Messenger-ads på Facebook her.

5. Nå ut til dem som allerede er interessert i bedriften din

Har bedriften din en nettside anbefaler vi alle å kjøre en retargeting-kampanje til alle som besøker den.

Det betyr at man retter seg mot alle som har vært innom enten nettsiden generelt, eller spesifikke undersider spesielt. På den måten kan du alltid vite at du holde

Slik går du frem for å lage retargeting-kampanjer:

  1. Gå til Business Manager
  2. Klikk på opprett ny kampanje
  3. Velg trafikk som målsetting
  4. Velg budsjett
  5. Velg opprett nytt egendefinert publikum
  6. Velg bedriftens nettside som kilde for publikummet.
  7. Velg hvor langt tilbake i tid du ønsker å nå folk eks. siste 45 dager.
  8. Lag en beskrivende annonse (lag gjerne flere variabler)
  9. Start kampanjen

Ønsker du hjelp til hvordan annonseringen på Facebook kan passe inn i din digitale strategi er det bare å kontakte oss for en hyggelig prat.

Når du annonserer digitalt, enten det er programmatisk annonsering, annonsering i Google Ads eller i andre kanaler kan du plassere annonsene dine på millioner av nettsteder, apper og videoer. 

Hvis du ikke er kritisk til hvor du plasserer annonsene dine kan du ende opp med å betale for unødvendige visninger, og i verste fall kan annonsene plasseres på sider som kan gi negative assosiasjoner til merkevaren din. Det finnes også sider som opprettes kun for å ta inntekter fra digitale annonser, og disse bør selvfølgelig også unngås.

De ulike plattformene har ulike muligheter og løsninger for å jobbe med plasseringer på, men her går vi gjennom hvorfor du bør velge plasseringer selv, hvordan du jobber med det i Google Ads og hvordan du finner gode plasseringer.

Hvorfor bør du velge plasseringer?

Når du setter opp en bannerkampanje i Google Ads uten å målrette mot noen spesifikke plasseringer vil Google automatisk vise annonsene på alle plasseringene i Googles Displaynettverk. Dette omfatter over to millioner nettsteder, apper og videoer. 

Du har da altså ingen kontroll på hvor annonsene dine plasseres, og annonsene vil ganske sikkert vises på en del apper, videoer og nettsider som det er unødvendig å betale for annonsering på. Du risikerer også at annonsene vises på en nettside eller app som har innhold som kan gi negative assosiasjoner til merkevaren din.

Hvordan kan du enkelt unngå dette?

Ved å selv legge til plasseringene du vil annonsene skal bli vist på får du mye større kontroll. Da kan du forsikre deg om at annonsene bare vises der det er relevant, og at merkevaren ikke blir skadet. Når du legger til plasseringer selv kan du også tilpasse plasseringene ut fra hva du annonser for. Da sikrer du at relevansen mellom annonsen og plasseringen blir best mulig. 

2 måter å jobbe med plasseringer på

I Google Ads er det to måter du kan kontrollere annonseplasseringene på:

1. Legge til de plasseringene du vil vise annonsene på

På Google Ads kan du legge til plasseringer og målrette slik at du kun viser annonser på de valgte plasseringene. 

Du kan legge til både nettsider, domener, videoer og apper.

Dette gir deg god kontroll over hvor annonsene vises, men du må kjenne til nettsider du vil plassere annonsene på. 

2. Ekskludere plasseringer du ikke vil vise annonser på

På samme måte som du kan målrette mot spesifikke plasseringer kan du også ekskludere plasseringene du ikke ønsker å vise annonser på. Om du ønsker å annonsere på alle plasseringer utenom noen få kan du altså ekskludere disse. 

Du kan også underveis i annonseringen bruke oversikten over hvor Google har plassert annonsene for å finne plasseringer du vil ekskludere. 

I tillegg til spesifikke nettsider, videoer og apper kan du også utelukke youtube-kanaler og app-kategorier.

Utfordringen med denne metoden er at det konstant dukker opp mange nye plasseringer. Dette vil gjøre det vanskelig å utelukke alle plasseringene du etterhvert vil ekskludere. 

Vi anbefaler sterkt å legge til plasseringer, da dette klart gir mest kontroll.

Hva er gode plasseringer?

Så, hvis du skal legge til plasseringer på Google Ads, hva slags plasseringer skal du bruke? Hva er en god plassering og hvilke plasseringer bør du unngå?

Når du skal finne gode plasseringer er det flere ting du bør tenke på: 

  • Innhold på siden 
  • Assosiasjoner til merkevaren
  • Hva slags modus er brukeren i?
  • Resultater fra tidligere

Det er viktig å tenke på hva slags assosiasjoner brukeren vil få til merkevaren når de ser annonsen i sammenheng med plasseringen den vises på. Plasseringen trenger ikke nødvendigvis å være relevant for merkevaren, men den bør ikke ha et innhold som kan skape negative assosiasjoner til merkevaren.

Det er også lurt å tenke på hva slags modus brukerne er i når de er inne på stedene hvor annonsene er plassert. For eksempel er det fint å plassere annonser på nettaviser fordi her bruker leserne ofte en del tid, mens annonser med et kjøpsoppfordrende budskap fungerer kanskje godt på sider hvor brukerne er i kjøpsmodus. 

Hvis du har kjørt bannerannonser tidligere, kan du også se på resultatene for disse. Det er likevel viktig å tenke på at det ikke er noen fasit på hva som er en god plassering og ikke. Resultatene vil variere fra gang til gang i forhold til målgrupper, budskap og annonser. 

Det betyr at en plassering som får gode resultater i en kampanje ikke nødvendigvis går like bra for en annen. Likevel er det fint å teste plasseringer som har gått bra tidligere, og heller se an hvordan det går underveis.

Dårlige plasseringer vil blant annet være sider og plasseringer hvor innholdet på siden kan gi negative assosiasjoner til merkevaren. Du bør også vurdere å droppe plasseringer hvor annonsen er mer støy enn nytte for brukerne. Dette er for eksempel i apper. Her forekommer det mange feilklikk fordi knappen for å klikke seg ut av annonsen er veldig liten. Da kan det hende du bruker mye penger på mange irrelevante klikk.

Hvor finner du gode plasseringer?

Hvis du bestemmer deg for å legge til plasseringer for annonsene må du først vite hvor du kan plassere dem.

Tidligere var det mulig å hente opp oversikter over hvilke nettsider og app’er du kunne vise annonser på. Denne muligheten er nå borte, så for å finne ut av hvilke sider du kan plassere annonser på må du rett og slett gå gjennom mange ulike sider og se om det er annonser der. 

Hvis annonsen har en trekant i hjørnet, kan du klikke på den for å se om den kommer fra Google. Kommer annonsen fra Google kan du legge til siden som en plassering, og se hva slags resultater du får.

Etterhvert som du oppdager flere og flere plasseringer som kan brukes, vil du sitte igjen med en whitelist som du kan bruke på kampanjene du kjører. Da kan du velge om du vil bruke noen få som er veldig relevante til det du annonserer for, eller om du vil bruke alle plasseringene du har på listen. 

Det viktigste er uansett at du da ved å legge til plasseringer selv har utelukket de plasseringene som er helt irrelevante og som du absolutt ikke ønsker å vise annonser på.

5 gode plasseringer

Her har du 5 plasseringer du kan teste i Google Ads: 

  • tv2.no
  • abcnyheter.no
  • sol.no
  • nettavisen.no
  • startsiden.no

På disse plasseringene kan du bruke annonser i formater som 300×250, 580×400 og 300×600. Du kan også teste responsive bannerannonser, hvor annonseformatet automatisk tilpasses til de ulike plasseringene.

Ønsker du hjelp med annonsering i Google Ads eller i andre digitale kanaler? Ta kontakt med oss for en hyggelig prat.

Med skjemautvidelse for potensielle salg – eller leads som vi også sier – i Google Ads legger du til et skjema som fylles ut direkte i annonsen. Dette gjør det enkelt for brukeren å komme i kontakt med deg, og det blir lettere for deg å skaffe flere leads til bedriften.

Vi har testet denne utvidelsen over en lengre periode, og erfart at det er en nyttig utvidelse som gir leads og skaper verdi for bedriften. Her viser vi hvordan du enkelt kan sette det opp, og hva du må tenke på når du skal benytte denne utvidelsen.

Hva er skjemautvidelse for potensielle salg?

Skjemautvidelse for potensielle salg, eller lead form extension som det heter på engelsk, er en utvidelse for søkeannonser hvor søkeren kan fylle ut et skjema direkte i annonsen, uten å måtte inn på nettsiden. Det har altså mye av samme funksjonaliteten som Facebook Lead Ads-annonsene.

Utvidelsene er laget for å gjøre det enklere for brukere på mobilenheter å fylle ut et skjema, uten at de må inn på nettsiden. Skjemaene kan for eksempel brukes for å få noen til å registrere seg for å motta informasjon, melde seg på et nyhetsbrev eller om de ønsker at bedriften skal ta kontakt med dem. Her finnes det mange muligheter.

I tillegg til at skjemaene gjør det enkelt for søkeren vil det også kunne skaffe bedriften flere relevante leads.

Som de andre utvidelsene du kan bruke for søkeannonser blir skjemautvidelsen liggende under annonseteksten i søkeresultatet.

For at søkerne skal få opp skjemautvidelsen må de være innlogget i Google. Når søkeren klikker på utvidelsen vil skjemaet være ferdig utfylt, og klart til å sendes inn uten at de selv må fylle ut noe.  

Slik setter du opp en skjemautvidelse

Skjemautvidelsen setter du opp samme sted som de andre utvidelsene. Utvidelsen kan kun legges til på kampanje- eller annonsegruppenivå, og ikke på kontonivå. Hvis du ønsker å bruke utvidelsen på alle kampanjene må du derfor legge den inn på hver og en kampanje. 

For å sette opp skjemautvidelsen

  • gå inn på annonser og utvidelser i menyen
  • klikk på utvidelser i menyen
  • klikk på plusstegnet for å legge til en ny utvidelse 
  • velg skjemautvidelse for potensielle salg

Når du setter opp utvidelsen starter du med å velge en handlingsfremmende oppfordring, for eksempel registrer deg, finn ut mer, få et pristilbud eller lignende.

Så skriver du en utvidelsestekst. Denne teksten vil, i tillegg til den handlingsfremmende oppfordringen, være det brukeren ser under annonsen. Utvidelsesteksten skal ha maks 30 tegn, som en vanlig overskrift i søkeannonser.


Deretter fyller du inn det som skal stå når noen klikker på utvidelsen og kommer til skjemaet. Her må du ha med en overskrift, bedriftsnavn og en beskrivelse. 

I tillegg må du fylle ut hvilke opplysninger du vil samle inn gjennom skjemaet. Her er det viktig å tenke nøye gjennom hva slags informasjon du vil samle inn, for dette kan ikke endres i ettertid. Hvis du senere ønsker å samle inn andre opplysninger må du opprette en ny utvidelse. 

Opplysninger du kan samle inn gjennom skjemaet: 

  • Navn
  • Telefonnummer
  • E-post
  • Postnummer

Ved innsamling av personlig informasjon, slik du gjør med denne utvidelsen, er det viktig å følge personvernreglene. Du må derfor legge ved nettadressen til siden som omhandler personvern på nettsiden din, slik at brukeren enkelt kan se hvordan du behandler opplysningene som samles inn.

Når du lagrer annonsen vil du også godkjenne noen vilkår knyttet til dette, blant annet at du kun samler inn den informasjonen som er nødvendig for formålet. 

Neste steg er å laste opp et bakgrunnsbilde, hvis du vil ha med det. Dette bildet vises når brukeren åpner skjemaet.  

Neste steg er å bestemme hva søkerne får opp når de har fylt ut skjemaet. Her trenger du en overskrift på maks 25 tegn, og en beskrivelse på maks 200 tegn. 

Du kan også her velge å ha med “gå til nettstedet” eller “last ned” hvis du ønsker det. Velger du å ha med en slik oppfordring må du også legge til nettadressen som oppfordringen skal gå til.

Du kan velge å knytte utvidelsen til ditt CRM-system, slik at leadsene automatisk hentes ut og legges til i CRM-systemet.

Her finner du leadsene

Hvis du ikke har integrert utvidelsen med CRM-systemet må du hente ut leadsene manuelt.

For å hente ut leads og informasjonen brukeren har lagt inn går du inn på utvidelser og finner skjemautvidelsen for potensielle salg.

Her har du to muligheter

  • laste ned potensielle salg som CSV fil
  • laste ned potensielle salg (CRM) som har med kolonner som lettere kan kobles mot CRM-systemet du bruker

Det er viktig å ha en rutine på å hente ut informasjonen du får inn. Om dette sjekkes hver dag eller en gang i uken kommer ann på din kapasitet, men det er viktig å huske å følge det opp. Hvis noen melder seg på et nyhetsbrev eller ber om informasjon og så ikke får svar fra bedriften kan dette oppleves negativt.

Leadsene blir lagret i skjemaene i 30 dager.

Klikk og konverteringer

Hvis noen klikker på utvidelsen vil det regnes som ett klikk, akkurat som om noen skulle ha klikket på annonsen din.

Skjemautvidelsen konverterer når noen sender inn et skjema. Når du oppretter skjemautvidelsen vil du automatisk også opprette en konverteringshandling som måler antall innsendte skjemaer. Disse konverteringene, og innstillingene for konverteringene, kan du også se i totaloversikten over konverteringer under verktøy og innstillinger.

Strengere krav til skjemautvidelser

Hvis utvidelsen ikke er tilgjengelig i din Google Ads konto kan det være fordi bransjen du er i, eller produktene du selger, regnes som sensitive. Da har du ikke mulighet til å bruke skjemautvidelser.

Fordi brukerne må oppgi kontaktinformasjon i skjemaene er det noe strengere retningslinjer her enn for andre utvidelser og søkeannonser. I tillegg til de vanlige kravene kan du ikke

  • bruke feil bedriftsnavn eller et navn som ikke representerer din bedrift
  • ha innhold som er uegnet for mindreårige
  • ha innhold relatert til politikk, alkohol, gambling, helsetjenester eller legemidler
  • annonsere for et tilbud som ikke lenger er gyldig (dette regnes som villedende markedsføring)
  • være et affiliatenettverk eller en bedrift som kun genererer leads

Ekstra viktig er det at du ikke bryter med personopplysningsloven. Blant annet innebærer dette at du ikke kan bruke de innsamlede opplysningene på en annen måte enn det brukerne har samtykket til. 

Får vi flere leads?

Etter å ha testet utvidelsen en god stund opplever vi at den fungerer godt og gir relevante leads.

Det er enkelt å følge opp skjemaene jevnlig, og med stadig nye leads ser det ut til at det også gir verdi for søkerne. 

Ønsker du hjelp med å sette opp skjemautvidelse for potensielle salg for din bedrift eller trenger du hjelp til noe annet i Google Ads? Ta kontakt med oss for en hyggelig prat.

I Google Ads kan du bruke forskjellige utvidelser i annonser for å gi ekstra informasjon om din bedrift. Disse utvidelsene kan gjøre annonsene større og gi økt sannsynlighet for klikk eller andre interaksjoner fra brukeren. 

En av disse utvidelsene er adressetillegg. Her får du svar på hva adressetillegg er, om du bør bruke det og hvordan du setter det opp i Google Ads.

Hva er adressetillegg?

Adressetillegg viser brukeren adressen til en butikk eller bedrift. I tillegg kan brukerne få opp din bedrifts beliggenhet, eller hvor langt unna det er, sammen med søkeannonsen. 

Dette gjør søkeprosessen enklere for brukeren, og kan øke sannsynligheten for at de kommer innom bedriften.

Utvidelsen kan vises på ulike måter, avhengig av hva som passer formatet best. Brukeren kan få opp adressen, avstanden fra brukeren til bedriften eller et kart. Hvis adressetillegget inneholder flere beliggenheter, kan brukeren få opp alle beliggenhetene samtidig, for å få en oversikt over hvilke butikker som ligger i nærområdet.

Adressetillegget vises kun når brukeren er i nærheten av bedriften.

Eksempel på adressetillegg i en annonse
Eksempel på adressetillegg i en annonse

Hvis du klikker på utvidelsen kommer du inn på en side med kart og flere detaljer om bedriften som gjør det enkelt for kunden å besøke eller komme i kontakt med deg. Dette kan være detaljer som 

  • åpningstider 
  • telefonnummer 
  • bilder 
  • veibeskrivelse

Adressetillegg kan vises når noen søker på Google eller leter etter noe på Google Maps, og fungerer på både datamaskiner, nettbrett og telefoner. Utvidelsen kan brukes i søkeannonser, bannerannonser og videoannonser.

Hvorfor bruke adressetillegg?

Adressetillegg er veldig nyttig for bedrifter som ønsker å få trafikk til butikk, fordi utvidelsen gir interesserte brukere raskt informasjon om hvor bedriften ligger. 

Utvidelser gjør annonsene mer synlige, og du får flere klikk. Du bør derfor alltid bruke de utvidelsene som er aktuelle for din bedrift.

I tillegg vil Google ta den forventede virkningen av utvidelser med når annonseplasseringen bestemmes. Dette betyr at hvis du bruker flere relevante utvidelser vil det kunne styrke din mulighet for å få vist annonsen på en høy plassering i søkeresultatet.

Når noen klikker på utvidelsen regnes det som et klikk på annonsen, og du betaler kun for det klikket. 

Utvidelser er altså gratis å bruke, så det finnes få grunner til å ikke benytte seg av dem.

Hvordan sette opp adressetillegg?

For å sette opp adressetillegg (og andre utvidelser) for søkeannonser i Google Ads:

  • går du inn på annonser og utvidelser 
  • klikker på utvidelser
  • klikker på plusstegnet for å legge til en ny utvidelse.

Adressetillegg bør i første omgang settes opp på kontonivå, slik at du synker alle beliggenhetene til hele kontoen.

Slik setter du opp utvidelser

Når du skal sette opp adressetillegg for søkeannonser har du 3 muligheter:

  1. Tilknytte en Google Min Bedrift-konto
  2. Bruke Googles utvalgte steder (Kjedebeliggenheter)
  3. Bruke adressetillegg for samarbeidspartnere

Adressetillegg for samarbeidspartnere, som kan vise adressen til butikker du selger produktene dine hos, regnes som en egen utvidelse.

Tilknytte Google Min Bedrift

Den fremgangsmåten vi bruker mest er å tilknytte Google Min Bedrift-kontoen til Google Ads, for å vise Google Ads hvor din bedrifts beliggenhet(er) er. 


Det finnes flere måter du kan tilknytte Google Min Bedrift til Google Ads på.

Tilknytte Google Min Bedrift til Google Ads

Trykker du på Finn en Google Min Bedrift-konto kan du søke og se om det finnes en konto for din bedrift. Hvis domenet ikke vises automatisk må du skrive det inn for å få opp mulige kontoer.  

Velg riktig Google Min Bedrift-konto og klikk på fortsett. Da vil det sendes en forespørsel til e-posten som er registrert i kontoen, og når den godkjennes vil beliggenhetene vises som adressetillegg.

Tilknytte Google Min Bedrift til Google Ads

Hvis du trykker på tilknytt en Google Min Bedrift-konto der jeg kjenner e-postadressen, kan du knytte Google Ads til en Google Min Bedrift-konto som du selv administrerer eller be om tilgang ved å fylle inn e-posten som er registrert på Google Min Bedrift-kontoen. 

Administrerer du kontoen selv trenger du kun å velge riktig konto, men hvis du har bedt om tilgang til en annen konto må du vente på at eieren av kontoen godkjenner. Når tilknytningen er godkjent blir beliggenhetene automatisk lagt til som adressetillegg.

Googles utvalgte steder

Adressetillegg kan også settes opp ved å koble til kjedebeliggenheter, eller det som kalles Googles utvalgte steder.

Sett opp adressetillegg med Googles utvalgte steder

Her får du opp en rekke ulike kjeder, slik at du enkelt kan huke av for den kjeden du har tilknytning til:

Huk av stedene du ønsker tilknytning til

Hvis din butikk finnes her, er det enklere å bruke dette enn å tilknytte en Google Min Bedrift-konto du ikke selv har tilgang til. 

Dette alternativet ligner på adressetillegg for samarbeidspartnere, men her er det flere kjeder å velge mellom. Det er heller ingen bilforhandlere. Hvis du ikke skal markedsføre en av kjedens butikker, men for eksempel produkter som selges i disse kjedene, bør du heller bruke adressetillegg for samarbeidspartnere der det er mulig. 

Om du ikke finner dette alternativet i kontoen din er det fordi Googles utvalgte steder er en nyhet, som ikke finnes i alle kontoer enda. 

Adressetillegg for samarbeidspartnere

Hvis du selger produkter gjennom detaljister, og ønsker å markedsføre beliggenheter for disse detaljistene i annonsene dine kan du bruke adressetillegg for samarbeidspartnere. 

Da trenger du ikke å knytte Google Ads til en Google Min Bedrift-konto, men du kan enkelt huke av kjedene du selger produkter til. Da vet Google allerede hvor beliggenhetene er.

Dette er veldig enkelt å sette opp, i tillegg til at du kan velge flere beliggenheter hvis du selger fra flere detaljister. Men, det er ikke sikkert du finner en kjede som er relevant for deg. Denne utvidelsen kan kun brukes hvis produktene dine selges hos bilforhandlere eller hos utvalgte, større kjeder. 

Forskjellige adressetillegg

Det er lurt å først legge adressetillegget på kontonivå, slik at du knytter alle beliggenheter til hele Google Ads-kontoen.  

Google viser kun utvidelsen når det er relevant for brukeren. Har du mange beliggenheter knyttet til samme adressetillegg vil brukeren fortsatt kun se en adresse hvis det kun er en adresse som er i nærheten. 

Om du ønsker kan du, etter du har satt opp adressetillegg på kontonivå, velge å bruke ulike beliggenheter i ulike kampanjer eller annonsegrupper. Dette gjør du ved å lage et nytt adressetillegg, som bestemmer hvilke av beliggenhetene som er tilknyttet på kontonivå du vil bruke. Endrer du adressetillegget i en kampanje eller annonsegruppe vil dette overskrive beliggenheten på kontonivå, for denne kampanjen eller gruppen.

Når du er i kampanjen eller annonsegruppen du ønsker å spesifisere adressetillegget for, gjør du som du gjorde da du satte det opp på kontonivå:

  • legg til ny utvidelse
  • klikk på adressetillegg

Velg om du ønsker å legge det på kampanjer eller i annonsegruppen, og åpne alternativene under stedskilde. Klikk så på Bestemte steder du velger og huk av de beliggenhetene du ønsker å bruke i utvidelsen. 

Nytt adressetillegg på kampanje- eller annonsegruppenivå

Hvis du for eksempel har forskjellige annonser på forskjellige butikker kan du sette opp ulike adressetillegg for hver annonsegruppe, og plukke ut de relevante beliggenhetene til hver annonse. Dette gjøres da ved å knytte forskjellige beliggenheter til forskjellige annonsegrupper.

Vil du knytte Google Min Bedrift til kontoen uten å vise adressen i annonsen, for eksempel hvis du vil sette opp en lokal kampanje, kan du gjøre det ved å sette opp adressetillegg, men velge “ingen adressetillegg” som stedskilde. Du må da først tilknytte Google Min Bedrift som forklart over, og så endre stedskilder for alle kampanjer.


Ønsker du hjelp med adressetillegg eller annen annonsering i Google Ads? Ta kontakt med oss for en hyggelig prat.

Helt siden Google ble lansert har nettsider vært søkbare og synlig på Google helt gratis. Nå har tiden kommet til produkter og Google gir deg nå muligheten til å vise frem produktene dine helt gratis.

Google er fortsatt helt sentral i hvordan vi finner og kjøper produkter og tjenester på nett. Nå blir enda flere produkter tilgjengelig og du kan vise frem produktene dine helt gratis på Google.

Her skal vi gå gjennom hvordan du kan vise produktene dine på Google helt gratis, og hvordan du sjekker resultatene.

Hvordan få produktene synlig på Google

For å få vist produktene dine på Google må du oppfylle noen krav, samt hjelpe Google med å forstå og hente ut informasjon om produktene dine. For å gjøre dette må du oppfylle minst én av to:

  1. Strukturerte data på nettstedet ditt
  2. Sender inn en feed via Google Merchant Center

Bruker du strukturerte data på nettstedet ditt vil produktene vises automatisk på Google sine plattformer uten at du trenger å gjøre noe. Skulle du ønske å ikke vise produktene dine kan du når som helst velge bort denne funksjonaliteten.

Hvis du har en produktfeed via Google Merchant Center, kan du velge om disse også skal være synlig i Google sine plattformer.

I Google Merchant Center kan du se og endre hvor du vil at feeden din med produkter skal vises.

Fordelen med å sende en feed via Google Merchant Center er at Google stoler mer på de dataene, som igjen gjør at produktene kan bli synlig flere steder som for eksempel i Google Shopping-fanen.

Les også mer om hvordan Google satser på klær og sko i søk

Hvor blir produktene dine synlig på Google

Google er mer enn søk, og når de nå skal vise frem mange flere produkter vil det også gjelde for mer enn søk. Nå i starten vil produktene kunne vises på

  • Google Shopping
  • Google Søk
  • Google Bilder
  • Google Maps

Google Shopping vil fortsatt vise annonser og betalte oppføringer, men det vil altså kunne inkludere produkter som ikke er annonsert.

I søkeresultatet til Google vil du oppleve å få opp mye mer informasjon om produkter. Det kan inkludere bilder, titler og merker, som skal kunne være fra forskjellige forhandlere og leverandører.

Hvis noen er i nærheten av din butikk når de søker etter et produkt du har på lager vil Google kunne vise Google Maps med informasjon om produktet, adresse med avstand, åpningstid og vurderinger fra andre brukere.

I bilde-søket til Google vil du kunne få opp bilder merket med «Produkt» som betyr at du kan kjøpe dette. I tillegg vil brukere av Google Lens-funksjonen kunne se Google Bilder-treff for lignende produkter.

Fungerer det?

Hvor lønnsomt disse produktvisningene er for deg vil du kunne finne data og tall på. Først og fremst vil du finne det i Google Merchant Center-kontoen din.

Inne på Google Merchant Center kan du klikke på Resultater-fanen, og så velge Googles plattformer eller Googles lokale plattformer for å se data og resultater. Ønsker du å se resultatene for enkeltprodukter kan du se på «Ubetalte klikk»-kolonnen. Her er det mulig å filtrere på merker, kategorier og katalog.

Mulighetene for å vise produktene gratis i Google skjer i USA innen slutten av april, og Google tar sikte på å utvide programmet globalt innen utgangen av året. Men for deg som har nettbutikk er det ingen grunn til å vente med å gjøre feed, nettbutikk og koblinger klare.

Ønsker du hjelp med salg i nettbutikken eller å få produktene dine synlig på Google er det bare å kontakte oss i Digital Opptur for en hyggelig prat.